中國人民大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士考綱中標(biāo)示的部分復(fù)習(xí)重點及答案詳解

中國人民大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士考綱中標(biāo)示的部分復(fù)習(xí)重點及答案詳解（個人整理版）———————————————————————————————————————

一、信息傳播和新聞傳媒的歷史沿革

1.口語傳播/書寫傳播/印刷傳播/電子傳播/數(shù)字多媒體傳播

口語傳播：

或稱為口語的傳播，是以口語述說來傳達(dá)思想、消息與態(tài)度的一種傳播方式。古代口頭傳播的方式包括“井戶端會議”，部落、團體、民族的集會，田間地頭的傳聞，廣泛流傳的民謠、行吟詩人的說唱等?？谡Z的產(chǎn)生大大加速了人類社會進(jìn)化和發(fā)展的進(jìn)程，口語依然是人類最基本、最常用和最靈活的傳播手段，但是，作為音聲符號的口語是有其局限性的：口語是靠人體的發(fā)聲功能傳遞信息的，由于人體能量的限制，口語只能在很近的距離內(nèi)傳遞和交流；口語使用的音聲符號是一種轉(zhuǎn)瞬即逝的事物，記錄性較差，口語信息的保存和積累只能依賴于人腦的記憶力。受到時間和空間的巨大限制，在沒有諸如電話等口語媒介的情況下，口語只能適用于較小規(guī)模的近距離社會群體或部落內(nèi)的信息傳播。

書寫傳播：

文字是人類傳播發(fā)展史上第二座里程碑，使人類進(jìn)入了一個更高的文明發(fā)展階段。文字克服了音聲語言的轉(zhuǎn)瞬即逝性，它能夠把信息長久保存下來，使人類的知識、經(jīng)驗的積累、儲存不再單純地依賴人類的有限記憶力；文字能夠把信息傳遞到遙遠(yuǎn)的地方，打破了音聲語言的距離限制，擴展了人類的交流和社會活動的空間；文字的出現(xiàn)使人類文化的傳承不再依賴容易變形的神話或傳說，而有了確切可靠的資料和文獻(xiàn)依據(jù)。文字的產(chǎn)生使人類傳播在時間和空間兩個領(lǐng)域都發(fā)生了重大變革。文字作為人類掌握的第一套體外化符號系統(tǒng)，它的產(chǎn)生也大大加速了人類利用體外化媒介系統(tǒng)的進(jìn)程。

印刷傳播：

印刷時代的到來是建立在紙張和印刷術(shù)發(fā)明的基礎(chǔ)之上的，這標(biāo)志著人類已經(jīng)掌握了復(fù)制文字信息的技術(shù)原理，有了對信息進(jìn)行批量生產(chǎn)的觀念。中國的造紙術(shù)和印刷術(shù)廣泛流傳到東南亞和西方各國，為推動世界文明和人類傳播的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。但中國由于封建社會的政治、經(jīng)濟和文化條件的制約，印刷事業(yè)長期停滯在小作坊手工作業(yè)和人力勞動的水平上。直到15世紀(jì)40年代，德國工匠古登堡在中國活字印刷和油墨技術(shù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了金屬活字排版印刷，并把造酒用的壓榨機改裝成印刷機，才使文字信息的機械化生產(chǎn)和大量復(fù)制成為可能。古登堡的印刷術(shù)標(biāo)志著印刷時代的新紀(jì)元。在20世紀(jì)末，印刷媒介已經(jīng)高度普及，書籍報紙、雜志等出版物作為人們每天獲得信息、知識、娛樂的基本渠道之一，在社會生活的各個領(lǐng)域都發(fā)揮著重大的影響。20世紀(jì)80年代以來，隨著電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，激光排版、電腦編輯、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)刃聜鞑ゼ夹g(shù)在印刷出版領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使印刷出版業(yè)正在面臨一場新的革命。

電子傳播：

電子傳播最重要的貢獻(xiàn)之一就是實現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸，為人類傳播帶來的變革并不僅僅是空間距離和速度的突破。電子傳播形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)，使人類文化的傳承內(nèi)容更加豐富，感覺更加直觀，依據(jù)更加可靠，它們使人類知識經(jīng)驗的積累和文化傳承的效率和質(zhì)量產(chǎn)生了新的飛躍。電子技術(shù)的發(fā)展還推動了計算機的誕生，“電腦”開始執(zhí)行人腦的部分功能。電腦兼有信息處理、記憶和傳輸功能，就信息處理的速度快、精度高，記憶也比人腦更加牢靠。電腦的出現(xiàn)，意味著人腦這一信息處理中樞也開始了體外化的進(jìn)程。電子傳播技術(shù)的發(fā)展，使人類進(jìn)入了一個全新的、前所未有的信息社會。

數(shù)字多媒體傳播：

數(shù)字多媒體傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供以交談方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存儲、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。數(shù)字多媒體傳播與傳統(tǒng)的印刷傳播、電子傳播的最大不同之處在于：它是在高度網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上形成的，因此它除了具有其它傳播的特點之外，還具有自己的主動性、參與性、交談性和操作性的特點。以往，人們只是被動地閱讀、收聽和觀看他們所“不討厭的內(nèi)容”，傳播者積極地將信息推向受眾，受眾則消極地打開“開關(guān)”等待信息的來臨；而數(shù)字多媒體傳播中的人必須自己主動地去尋找信息、追逐信息，向資料庫、電子圖書館、影視中心索要信息。以往，受眾對傳播的參與和交流程度極低，數(shù)字多媒體傳播則要求人們有很高的個人參與性，即不僅要主動地選擇、尋找、索要信息，而且要積極輸送信息。此外，數(shù)字多媒體傳播中的各種媒介將在發(fā)展中有機地組合、集成為一體化多功能的多媒體電腦，而各大傳播機構(gòu)(如郵局、報社、電臺、電視臺、電影公司、圖書館等)也將有序地聚合成一種松散的超級信息傳播系統(tǒng)。

口語傳播階段

口語傳播是人類傳播活動的第一個發(fā)展階段，當(dāng)人類從動物中分離出來時，社會生產(chǎn)力水平極為低下，洪水、猛獸、毒蟲、饑荒隨時威脅著人類的生存。只有依靠音訊傳播、協(xié)調(diào)人類行動，共同與大自然作斗爭，才能求得人類的生存和延續(xù)。在這一時期，人們使用以口語為主，以標(biāo)志、聲光、圖式等為輔的原始、簡單的手段來傳播音訊。

文字傳播階段

隨著文字的產(chǎn)生和書寫材料的改進(jìn)，人類社會從口語傳播開始慢慢進(jìn)入文字傳播時代。文字傳播是人類傳播活動的第二個發(fā)展階段，最早的文字傳播指的是手寫傳播。它是傳播史上第二個里程碑。這一時期出現(xiàn)了公告式的官方公報和書信式的新聞信，威尼斯手抄小報開始興起。

印刷傳播階段

印刷傳播指的是近代產(chǎn)生的傳播媒介報紙等。報紙與手抄小報的重大區(qū)別在于它是機械印刷的，故將報紙稱為印刷傳播。隨著印刷傳播的發(fā)展，大眾化報紙的出現(xiàn)，報紙需要有專門負(fù)責(zé)采訪新聞的機構(gòu)，新聞通訊社應(yīng)運而生。新聞通訊社的產(chǎn)生又促進(jìn)了報業(yè)的發(fā)展，它們互相促進(jìn)，有力地推動著人類新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

電子傳播階段

電子傳播指的是20世紀(jì)興起的廣播和電視這兩種大眾傳播媒介。這標(biāo)志著人類的新聞傳播由印刷傳播為主，進(jìn)入了印刷傳播與電子傳播并駕齊驅(qū)的現(xiàn)代大眾傳播時代。又因電子傳播能跨國與國之間的界限，實現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離傳輸，它為人類傳播活動樹立了一個新的里程碑。

國際互聯(lián)網(wǎng)階段

國際互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了人際傳播、群體傳播和大眾傳播在在同一載體同時并存的新的傳播形態(tài)，是傳播史上又一個里程碑。傳播業(yè)因為國際互聯(lián)網(wǎng)的介入，發(fā)生了革命性的變化。

2.現(xiàn)代新聞傳媒業(yè)產(chǎn)生的條件

世界地理大發(fā)現(xiàn)使得歐洲的商業(yè)和工業(yè)從地中海貿(mào)易轉(zhuǎn)向全球貿(mào)易，因此造成對新聞傳播的規(guī)模化需求；

歐洲地理上正在形成連成一片的文明地區(qū)，地理上進(jìn)行貿(mào)易的關(guān)卡減少，傳遞信息的障礙也隨之減少；

6個主要的歐洲民族（意、西、葡、德、法、英）經(jīng)過文藝復(fù)興運動，自然形成了各自的標(biāo)準(zhǔn)語言和文字，奠定了規(guī)?；侣剛鞑サ恼Z言文字基礎(chǔ)；

古登堡印刷術(shù)的發(fā)明，提供了規(guī)模新聞傳播的新技術(shù)條件；

文藝復(fù)興后，文化從僧侶階層的壟斷下逐步解放出來，轉(zhuǎn)向世俗社會，從而為規(guī)?；侣剛鞑ヌ峁┝艘欢ǖ淖x者群。

3.西方報紙發(fā)展的三個時期（官報、黨報、商報時期）

封建集權(quán)制下的“官報時期”

現(xiàn)代報刊出現(xiàn)于歐洲中世紀(jì)末期，因而在報刊誕生的時候，便受到王權(quán)的直接控制，或直接由政府部門創(chuàng)辦報刊，或者特許少數(shù)王權(quán)信任的出版商出版報刊，對報刊內(nèi)容實行書報檢查，同時嚴(yán)格查禁其他非官方的出版物。這個時期，封建王朝對報刊內(nèi)容的檢查，主要是禁止報道和討論與本國政治相關(guān)的問題，禁止對官員的批評，禁止一些當(dāng)時宗教道德不允許報道的內(nèi)容，對于外國的政治新聞，只要不涉及本國政治，一般允許報道。

新聞自由條件下的“黨報時期”

資產(chǎn)階級革命時期和革命成功以后的一段或長或短的時期，由于國家的基本政治體制、許多具體政策尚未確定，各階級和各利益群體都要為自身贏得更多的革命果實而進(jìn)行宣傳活動。在結(jié)社自由和新聞自由的條件下，政黨報刊成為報刊的主題，即使是商業(yè)性的報刊，也帶有明顯的政治傾向，投入到各自選擇的政治宣傳和討論中。

商業(yè)報刊時期（又稱自由報刊時期）

黨報時期的發(fā)展頂點以后，逐漸轉(zhuǎn)向商業(yè)報刊時期。此前，報刊主要被看做是一種事業(yè)；此后，被看做產(chǎn)業(yè)。歷史上，有的西方國家的政黨報刊和商業(yè)報刊并存的時間較長，但是政黨報刊的衰落和商業(yè)報刊的興起，到20事跡下半葉形成一種無法阻擋的趨勢。到20世紀(jì)80年代，幾乎所有西方國家已經(jīng)完全進(jìn)入了商業(yè)報刊時期。

簡要論述：1）官報時期（資產(chǎn)階級革命以前的時期），基本新聞?wù)邽闀鴪髾z查制度。2）政黨報紙時期（資產(chǎn)階級革命以后幾十年到一百多年），新聞?wù)撸涸谛侣勛杂纱罂蚣芟?，對報刊征收知識稅（目的：欲禁于征）。3）商業(yè)報紙時期（英、美開始于19世紀(jì)中葉），黨報消失，完全的新聞自由政策。4）報業(yè)壟斷時期（20世紀(jì)后），報業(yè)兼并集中加劇，出現(xiàn)報團、傳播集團。

4.世界主要通訊社（路透、美聯(lián)、合眾國際、法新，以及俄通－塔斯）

路透社：

路透社是世界四大通訊社之一，也是英國創(chuàng)辦最早的通訊社。1851年由保羅·路透創(chuàng)辦于倫敦。路透社的主要業(yè)務(wù)分為兩大類：向報社、電臺提供時事新聞；向世界各地銀行、經(jīng)紀(jì)人和工商企業(yè)提供經(jīng)濟信息。路透社素以快速的新聞報道被世界各地報刊廣為采用而聞名于世。另外，它的經(jīng)濟和體育新聞在世界占有重要地位。

美聯(lián)社：

美聯(lián)社于1900年正式建立，采用報聯(lián)社體制，有1300家報刊和3400家廣播電視臺入股，主要業(yè)務(wù)是提供新聞、圖片、圖表、特稿、金融股票行情、經(jīng)濟信息服務(wù)；另有音像服務(wù)、為電視臺電臺提供口播新聞和電視節(jié)目。1988年收購了ABC的環(huán)球新聞網(wǎng)，合并在原有的美聯(lián)電視新聞網(wǎng)，擁有世界350個電視節(jié)目和服務(wù)的訂戶，成為路透社電視新聞社的惟一競爭對手。

合眾國際社：

合眾國際社成立于1958年，由原斯科里普斯-霍華德抱團的合眾社和赫斯特報團的國際社合并而成。它是民營通訊社，總部設(shè)在華盛頓，1982年因虧損出售，2000年收入美國“新聞世界傳播公司”旗下，現(xiàn)任老板為韓國人文鮮明。擁有國內(nèi)外分社200多個，在114個國家和地區(qū)有訂戶。經(jīng)營多種業(yè)務(wù)，興辦數(shù)據(jù)庫，向機關(guān)企業(yè)學(xué)校等計算機終端提供新聞性數(shù)據(jù)，專設(shè)商品、經(jīng)濟、體育分社。

法新社：

全稱法國新聞社，總部巴黎。二戰(zhàn)后，法國政府將戰(zhàn)爭期間4家反法西斯通機構(gòu)合并于1944年9月組成法新社。法新社作為官方通訊社，由政府提供經(jīng)費，社長由政府任命。1957年1月，法國議會重新確定法新社的法律地位，規(guī)定其為獨立的公共企業(yè)。全社目前有職工近3000人，另外在世界各國雇用大量兼職人員，訂戶12500多家。法新社的資金來源有三方面：政府機構(gòu)訂費、報刊用戶、企業(yè)用戶。法新社在戰(zhàn)略上重視亞、非、拉美地區(qū)，在技術(shù)上從70年代起就大力更新設(shè)備，在業(yè)務(wù)上注意提高稿件質(zhì)量，注意運用系列報道。

俄通-塔斯社：

1918年6月由彼得格勒通訊社（1902年創(chuàng)辦）與蘇維埃新聞局合并成俄羅斯電訊社，簡稱“羅斯塔”社。1925年7月10日，根據(jù)蘇聯(lián)部長會議的決定，成立蘇維埃社會主義共和國聯(lián)盟電訊社，縮寫簡稱“塔斯社”；

1992年1月22日，塔斯社和蘇聯(lián)新聞社合并為俄羅斯新聞社，簡稱“俄通社”。1月30日起該社使用“俄通-塔斯社”的電頭發(fā)稿。被解釋為“主權(quán)國家通訊社”的縮寫和俄文發(fā)音；

1993年宣布為國家通訊社；1994年原蘇聯(lián)新聞社又從俄通社中分離出來，改稱俄羅斯新聞社，也是國家通訊社；

1998年5月，俄羅斯新聞社改名為俄羅斯消息社，作為全俄國家廣播電視公司所屬的通訊社。

5.世界十大報紙（泰晤士報、紐約時報、法國世界報、衛(wèi)報、朝日新聞、人民日報、金字塔報、至上報、新蘇黎世報、德國世界報）

泰晤士報：

1785年1月1日由約翰·沃爾特創(chuàng)辦，原名《每日環(huán)球記錄報》；1788年改名為《泰晤士報》；1789年，法國大革命期間大量記者前往法國發(fā)回許多精彩報道，使其成為一流報紙；1803年，沃爾特次子小沃爾特接管，他取消政府津貼，實現(xiàn)獨立經(jīng)營。

1808年試行總編制，1817年正式實行，先后聘請托馬斯·巴恩斯、約翰·德萊恩為主編。該報1785年至1908年由沃爾特家族主持，1908年至1922年由北巖集團掌握，1922年至1966年由阿斯特家族接管，1966年至1981年屬于湯姆森家族，1981年至今屬默多克集團。

紐約時報：

美國最有影響的資產(chǎn)階級大報之一。亨利·雷蒙德于1851年創(chuàng)辦《紐約每日時報》，1857年改名《紐約時報》。亨利·雷蒙德主張“刊登應(yīng)該刊登的消息”，力求辦一份新聞翔實、言論平和的廉價報紙。該報堅持此方針，新聞報道詳實準(zhǔn)確，言論調(diào)和平穩(wěn)，注重國外新聞。到南北戰(zhàn)爭時成為杰出的報紙，對戰(zhàn)爭報道十分出色。奧赫斯1896年接辦，逐漸發(fā)展成為美國最有影響的報紙，后由其女婿蘇茲貝格接辦。該報版面較為嚴(yán)整，篇幅巨大，經(jīng)一個半世紀(jì)的發(fā)展，該報已成為美國、甚至全世界最具權(quán)威的報紙。

法國世界報：

法國目前最有影響的日報，1944年12月創(chuàng)辦于巴黎，由當(dāng)時的著名記者貝爾·伯夫-梅里受戴高樂政府委托創(chuàng)辦。50年代起，該報逐步擺脫政府控制，改組為非盈利的合作型機構(gòu)。股份歸本社員工所有，經(jīng)營和編輯保持獨立性。80年代進(jìn)一步改革體制，報社股份49%歸本社員工所有，11%歸社長，其余40%由社外人員認(rèn)購，社長由持股人選舉產(chǎn)生。該報是一份嚴(yán)肅的言論性報紙，政治上持中間偏左立場，每周出版6天，每天20版左右。內(nèi)容側(cè)重政治時事，解釋性報道多，國際新聞豐富有分量，基本不登圖片不發(fā)黃色新聞。廣告約占版面40%，讀者主要是中上層知識界、政界和工商界人士。

衛(wèi)報：

原名《曼徹斯特衛(wèi)報》，創(chuàng)辦于1821年，是一家地方報紙，后來逐步發(fā)展為全國性報紙，1959年改為現(xiàn)名，屬“斯科特托事部”所有。1961年在曼徹斯特和倫敦兩地印行，1964年編輯部遷往倫敦。該報創(chuàng)辦以來一直充當(dāng)自由黨的代言人，二戰(zhàn)前，反對綏靖政策，1956年蘇伊士運河危機中反對政府的殖民主義態(tài)度。讀者多為中產(chǎn)階級知識分子。近年來銷量穩(wěn)定在41萬份上下。

朝日新聞：

日本三大綜合性日文對開報紙之一。1879年1月25日在大阪創(chuàng)刊。草創(chuàng)時期為插圖小報，以“不偏不黨”為辦報方針，奉行“企業(yè)本位”和“報道第一主義”，努力采集獨家新聞，并向國內(nèi)外派駐記者。1888年在東京增印《東京朝日新聞》。1940年9月1日在各地出版的報紙統(tǒng)一名稱為《朝日新聞》。目前是日本的代表性報紙，在知識界和社會中上層影響較大。

人民日報：

1949年6月15如在河北平山縣西柏坡創(chuàng)刊，初為華北局機關(guān)報，1949年8月1日改為中國共產(chǎn)黨中央委員會機關(guān)報。建國后《人民日報》迅速成為全國最大的報紙，并向國外發(fā)現(xiàn)。1956年改版后擴充為8版。自1955年1月起，該報先后在上海，武漢，西安等地出版航空版?！度嗣袢請蟆返闹饕獌?nèi)容是：報道評論國內(nèi)外重要時事和重要思想、政策問題；介紹全國各地及首都的情況與中心工作，交流經(jīng)驗，開展各種思想與工作問題的討論；刊登文藝作品和介紹文藝工作經(jīng)驗；發(fā)表讀者來信問答。

金字塔報：

埃及出版的非洲第一大報，國際性的阿拉伯文日報。1875年由塔克拉兄弟創(chuàng)辦于開羅，初為周報，是第一家不受政府資助的報紙，商業(yè)化經(jīng)營，模仿英美大報。?？柍鋈慰偩幒?，報紙達(dá)到巔峰，力求客觀和深度報道，建立了由專家學(xué)者組成的“戰(zhàn)略研究中心”，為報紙?zhí)峁┬侣剤蟮辣尘安牧虾脱芯啃晕恼拢?0年代成立“金字塔報廣告社”，出版《金字塔經(jīng)濟學(xué)家》和《國際事務(wù)》，并建立海外發(fā)行系統(tǒng)，1988年被“世界報紙指南組織”評為最佳國際報紙?，F(xiàn)用阿拉伯文早中晚三次印刷出版，另有國際版在倫敦和紐約印刷出版。

至上報：

1917年由拉法埃爾·阿爾杜辛創(chuàng)辦，原為私營報紙，現(xiàn)為合作報紙。該報有強烈的民族主義色彩，對內(nèi)呼吁改革，對外主張民族獨立，以積極干預(yù)社會生活為己任。稿件力求公正客觀，評論犀利，是墨西哥的輿論先聲，以廣告為主要經(jīng)濟來源。讀者以進(jìn)步知識分子、左翼力量和政府官員為主。

新蘇黎世報：

瑞士歷史悠久的德文小型日報，1780年創(chuàng)刊，原名《蘇黎世報》，1821年改為現(xiàn)名。早期反對封建貴族勢力,主張建立聯(lián)邦國家。20世紀(jì)30年代曾對納粹德國擴軍備戰(zhàn)活動發(fā)出警告。在希特勒制造“國會縱火案”妄圖嫁禍于德國共產(chǎn)黨時，揭露納粹頭目戈林是真正罪魁，因而在1934年后被禁止在德國發(fā)行。該報以國際新聞多，分析深入，背景交代詳細(xì)為特點，在國外派有常駐記者，日發(fā)行量13萬份(1986)。1951年創(chuàng)辦英文新聞月刊《瑞士世界事務(wù)評論》，刊登《新蘇黎世報》的評論和瑞士國內(nèi)情況，向全世界發(fā)行，讀者60％為北美人士。

德國世界報：

全國發(fā)行的報紙，1946年6月由英國占領(lǐng)軍當(dāng)局在漢堡創(chuàng)辦，現(xiàn)在是阿克塞爾·施普林格出版集團的核心報紙。該報綜合要聞版20-30版，時事社評水平較高，另還有同樣數(shù)量版面的各種副刊。主要讀者是政界、經(jīng)濟界領(lǐng)導(dǎo)人，發(fā)行量不大，但在世界上影響較大，為德國的代表性報紙。

6.世界主要廣播電視公司（BBC/NBC/CBS/美ABC/FOX/CNN/NHK/澳ABC）

BBC：

1922年10月，馬可尼公司聯(lián)合其他5家無線電企業(yè)組建了民營的英國廣播公司。后改組為公營的英國廣播公司（BBC），享有在全國進(jìn)行無線電廣播的特權(quán)，持續(xù)獨家壟斷狀態(tài)到60年代。1936年，BBC建立了世界上第一座電視臺。1954年BBC獨占經(jīng)營電視事業(yè)的局面被打破。1973年其壟斷廣播的局面也被打破。目前英國是公共廣電和商業(yè)廣電共存，BBC仍然是英國廣播電視事業(yè)的中堅，是西方世界最大的公共廣播電視公司，在行政和財政方面受政府和議會的制約，但是它在文件規(guī)定的范圍內(nèi)又有自主經(jīng)營的權(quán)利和業(yè)務(wù)上的獨立性。BBC的業(yè)務(wù)可分為國內(nèi)和國外兩部分。宗旨是提供信息、教育和娛樂，節(jié)目應(yīng)兼顧各方面的需要和興趣，而且必須是"健康的、良好的"。在新聞節(jié)目中慣用客觀報道手法；娛樂節(jié)目比較正統(tǒng)，而且一貫重視受眾反饋研究。

NBC：

美國無線電公司的子公司，由美國“無線電廣播之父”大衛(wèi)·薩諾夫1926年創(chuàng)于紐約。建立之初有紅色網(wǎng)和藍(lán)色網(wǎng)，藍(lán)網(wǎng)于1943年根據(jù)FCC條例被迫售出，后發(fā)展成ABC。NBC從28年開始涉足電視業(yè)，現(xiàn)已成為多元化的電子和信息傳播大企業(yè)，經(jīng)營廣播電視，唱片、圖書出版、電器制造和衛(wèi)星通訊等。1995年開始與微軟合作創(chuàng)辦有線電視頻道和新聞電腦網(wǎng)絡(luò)MSNBC。

CBS：

哥倫比亞廣播公司成立于1927年2月，原為16家廣播電臺聯(lián)合組建的獨立廣播電臺聯(lián)營公司。1927年9月與哥倫比亞唱片公司合并，組成哥倫比亞唱片廣播公司，后哥倫比亞唱片公司退出，公司改現(xiàn)名稱。1928年被煙草商威廉·佩利收購，1931年7月在紐約的電視臺試播電視，1939年10月正式播出。1965年開始播出彩色電視節(jié)目。1995年8月西屋電器公司以54億美元將它收購，成為美國最大的電視集團和廣播集團，2000年被維阿柯姆集團收購。2002年中期，股票市值超過時代華納，一躍成為世界第一大傳媒集團。公司涉及電影、廣播電視、有線電視、戶外廣告、零售出版各個領(lǐng)域。2005年宣布將被拆分為兩家獨立上市公司，意在進(jìn)一步提升市值。

美ABC：

美國廣播公司1945年成立于紐約，其前身是全國廣播公司的藍(lán)色廣播網(wǎng)，在技術(shù)和內(nèi)容上與NBC、CBS三足鼎立。1995年8月，該公司被迪斯尼公司以190億美元購買，使迪斯尼公司成為集電視、廣播、出版、娛樂、電訊于一體的傳播娛樂帝國，同時擁有制作和傳播兩大陣地。節(jié)目定位在青少年，節(jié)目生動活潑，注重體育節(jié)目。

FOX：

福克斯廣播公司成立于1986年，由默多克旗下六家電視臺聯(lián)合而成。通過一系列的行動迅速上升為與三大老牌廣播公司抗衡的地位，現(xiàn)擁有直屬電視臺7座，聯(lián)屬電視臺127座，以新聞、娛樂、廣告為主要內(nèi)容。其新聞頻道在2003年第二次伊拉克戰(zhàn)爭報道中獨占鰲頭，開始被視為美國第四大廣播公司，覆蓋美國40%電視用戶。

CNN：

美國有線電視新聞網(wǎng)，由特納廣播公司董事長特德·特納于1980年6月創(chuàng)辦，通過衛(wèi)星向有線電視網(wǎng)和衛(wèi)星電視用戶提供全天候的新聞節(jié)目，改寫了新聞的定義，使新聞成為政治發(fā)生的事實的報道。1995年與時代-華納公司合并，進(jìn)一步鞏固了自身地位。CNN向國內(nèi)380多家電視臺轉(zhuǎn)播節(jié)目，遍及137個國家，總部設(shè)在美國佐治亞州的亞特蘭大。

NHK：

創(chuàng)建于1926年的日本廣播協(xié)會是日本最大的廣播電視機構(gòu)。1953年開播電視，現(xiàn)在主要力量已轉(zhuǎn)向電視。NHK是公營廣播電視機構(gòu)，擁有三套廣播網(wǎng)和二套電視網(wǎng)，節(jié)目內(nèi)容比較嚴(yán)肅、正統(tǒng)，新聞報道方面力求準(zhǔn)確、公正，注重時效性，娛樂題材盡力避免庸俗化，在世界電視領(lǐng)域享有較高的聲譽。NHK還有一個國際廣播電臺，專門從事對外廣播。

澳大利亞ABC：

澳大利亞廣播委員會成立于1932年7月。1983年改稱澳大利亞廣播公司，總部在悉尼，在全國進(jìn)行無線廣播和電視廣播。經(jīng)費主要是議會決議撥付的國庫資金。最高機構(gòu)是經(jīng)營委員會，成員有管理和經(jīng)營廣播公司的總經(jīng)理和沒有業(yè)務(wù)執(zhí)行權(quán)的6-8，名委員，經(jīng)營委員由澳大利亞總督任命，任期不超過5年，可連任，總經(jīng)理任期5年，可連任。

二、英國、美國的傳媒史

1.《牛津公報》

1665年，英國宮廷因倫敦瘟疫暫時遷到牛津，《牛津公報》作為王室的官報于11月16日創(chuàng)刊，“Newspaper”（報紙）一詞首次出現(xiàn)于該報，是英國第一家真正的報紙，在英國新聞史上具有里程碑的意義。該報當(dāng)時對開單張，兩面印刷，逢周一和周四出版，有較多官方新聞和一些社會新聞，沒有言論。從第24期起遷回倫敦出版，改名《倫敦公報》。該報直至今日仍一直出版，是世界上最古老的報紙之一。

2.《泰晤士報》的簡單歷史及在世界報業(yè)史中的地位

《泰晤士報》創(chuàng)刊于1785年1月1日。該報原名《每日環(huán)球記錄報》，創(chuàng)辦人是印刷商約翰·沃爾特，1788年改為現(xiàn)名。1789年法國大革命的報導(dǎo)奠定了該報的發(fā)展基礎(chǔ)。到1803年沃爾特兒子小沃爾特接手《泰晤士報》時，對《泰晤士報》進(jìn)行了全面改革：

1.在經(jīng)營方面，該報完全割斷和政府的聯(lián)系，依靠廣告和發(fā)行收入而充分自立。

2.在報道方面，它大量刊登國內(nèi)外要聞，派遣干練的記者奔赴國內(nèi)外熱點地區(qū)采訪獲得許多獨家新聞，1815年拿破侖滑鐵盧戰(zhàn)敗的消息就是由《泰晤士報》搶先報道的。當(dāng)時《泰晤士報》在國外的影響力很大，以至于報社的駐外記者常被人們視為第二大使。

3.在言論方面，它崇尚獨立，通過遍布全國的記者網(wǎng)經(jīng)常了解各基層的情緒和意見作為評論依據(jù)，因此逐步成為輿論界的重要力量。

4.在技術(shù)方面，重視新技術(shù)，率先采用蒸汽印刷機、輪轉(zhuǎn)印刷機，不斷提高印刷質(zhì)量和速度。19世紀(jì)成為世界唯一的大報，編輯和經(jīng)營分離，這是報業(yè)發(fā)展的一個新標(biāo)志，對報紙編務(wù)質(zhì)量的提高和報業(yè)經(jīng)營的擴大都具有重大意義。

3.英國廣播公司（BBC）的基本情況，以及其體制對世界的影響

1922年，馬可尼公司組建了英國廣播公司（BritishBroadcastingCompany）。1927年，由英王發(fā)布“特許狀”將當(dāng)時民營的英國廣播公司改組為公共機構(gòu)英國廣播公司（BritishBroadcastingcorporation），授予其在全國經(jīng)營無線電廣播的特權(quán)。當(dāng)時BBC不播廣告和付費節(jié)目，組建后發(fā)展迅速。1932年BBC開設(shè)對外廣播，起初只用英語，后來發(fā)展到使用3種語言廣播。

隨著電子媒介的普及，收音機、電視機的普及，1977年BBC停止收取廣播收聽費，只收電視收視費。

BBC的出現(xiàn)和發(fā)展是英國國會鑒于廣播對社會的重大影響做出的決定。它以公共企業(yè)的形式廣播，即不為私人占有，又不受政府直接控制。

隨著廣播電視業(yè)的發(fā)展，二戰(zhàn)后，英國打破了廣播電視的壟斷。1952年授予BBC獨占廣播的權(quán)利，作為一種讓步，1954年，國會通過電視法案，允許開辦民間商業(yè)電視臺，組建獨立電視局，之后商業(yè)廣播電臺電視臺的出現(xiàn)等均打破了BBC的單一壟斷。

1992年起英國政府開放廣播電視市場，民營商業(yè)臺在設(shè)備和業(yè)務(wù)上可以獨立運行。90年代初期，英國公營和民營兩大廣播系統(tǒng)名副其實地形成。

4.美國憲法第一修正案

1791年12月，美國憲法第一修正案經(jīng)過多數(shù)州議會批準(zhǔn)生效，其規(guī)定：“國會不得通過建立遵奉某一宗教，或禁止宗教自由之法律；不得廢止言論與出版自由；或限制人民集會、請愿、訴愿之自由?！敝链耍绹侣劤霭孀杂稍诜缮系玫酱_立。

美國第一憲法修正案的歷史地位與1789年法國人權(quán)宣言第11條相當(dāng)，是對現(xiàn)代世界新聞?wù)邭v年產(chǎn)生重大影響的兩個最早的憲法性文件。

5.19世紀(jì)末美國“黃色新聞潮”的發(fā)生和退潮

黃色新聞指在煽情主義的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展而成的，注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性等問題，強調(diào)災(zāi)害和體育新聞報道。黃色新聞是報業(yè)追逐利潤不擇手段競爭的產(chǎn)物，得名于美國著名報人普利策的《世界報》和赫斯特的《紐約新聞報》之間關(guān)于“黃孩子”連環(huán)畫的競爭，并在兩報的激烈競爭中發(fā)展起來，引起全國報紙的仿效，1899－1900年達(dá)到最高峰。當(dāng)時21個報紙集中的城市里，約有三分之一的報紙是純粹的黃色報紙。1901年以后，兩報紙的競爭趨于緩和，莊重報紙如《紐約時報》興起，人們對黃色新聞負(fù)面影響的厭惡，使得黃色新聞逐漸衰落。再過十年，黃色新聞的浪潮才平息下來。

6.1996年美國新電信法，及該法對世界傳媒集團兼并的影響

1996年美國的新通信法案生效，給電子集團（諸如電話、電信、微軟產(chǎn)業(yè)集團）與各種媒介集團，特別是廣播電視集團的兼并提供了法律依據(jù)。

其中默多克的新聞公司兼并了20世紀(jì)?？怂构?。之后特納廣播公司與時代-華納公司合并，進(jìn)一步鞏固了CNN的地位，也使合并后的時代-華納公司成為美國，也是當(dāng)今世界上最大的媒介集團。美國迪斯尼公司兼并美國廣播公司，成為美國第二大媒介集團。

2000年，又一輪兼并開始。例如美國最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一美國在線與時代-華納公司的合并，誕生了現(xiàn)在世界傳播業(yè)的巨無霸“美國在線-時代華納”，它將最新的傳播技術(shù)—計算機網(wǎng)絡(luò)信息平臺，與傳統(tǒng)的印刷媒介、無限廣播電視、有線和衛(wèi)星電視集于一身，2004年恢復(fù)原名“時代華納”

這些合并，徹底改變了美國大眾媒介所有權(quán)的格局。當(dāng)時的FCC主席說“這一新通信法案拆除了通信領(lǐng)域中的柏林墻。”該法的制定者認(rèn)為，它將提供幾百萬個就業(yè)機會，同時促進(jìn)信息時代自由競爭的高潮到來。新法案頒布一周年，《華爾街》雜志認(rèn)為這一法律是劃時代的法律。

歐洲受到美國的影響，也開始兼并浪潮。盡管有些人對此次新法案的修訂抱有擔(dān)憂的考慮，認(rèn)為其前途未卜，但由于信息技術(shù)和市場力量的加強，面對數(shù)百個頻道，公眾有了更大的雙向選擇的權(quán)利。

7.19世紀(jì)中葉從英國、美國開始的大眾化傳媒時代

1.新聞業(yè)真正成為大眾的傳播

18世紀(jì)后期，歐美主要國家先后開始了工業(yè)革命，給近代報業(yè)帶來了重大影響，各國相繼進(jìn)入大眾化報紙時期。其原因是：1）社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報紙大量發(fā)行流通提供了條件。2）經(jīng)濟的發(fā)展需要普遍提高勞動者素質(zhì)，于是教育有所普及，粗通文字的平民增多，形成了新的廣大讀者群。3）階級力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級和工業(yè)無產(chǎn)階級同時在擴大，這就推動了各國政治變革的進(jìn)程，使辦報的政治環(huán)境逐步改善。4）高速輪轉(zhuǎn)印刷機的產(chǎn)生，降低了印刷成本，報紙印得更快更多。5）隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，廣告收入成為報社的主要來源，報紙廉價銷售成為可能。由于售價低廉使得更多的人能夠看得起報紙。

2.結(jié)束了政黨報刊時期而轉(zhuǎn)入商業(yè)報刊時期

第一，大眾化報紙排除了政治性議論，提供了許多讀者關(guān)心、愛讀的新聞和文章；第二，它擁有剛剛登上歷史舞臺的城市勞動群眾作為其讀者；第三，報紙發(fā)行面向群眾，銷路猛增。報紙從“政論報紙”過渡到“大眾化報紙”時代。

3.報刊基本民營，成為一種文化產(chǎn)業(yè)，報紙開始成為工人的必要生活資料。

三、中國的傳媒史

1.關(guān)于邸報的簡單敘述

封建官報在宋朝有了較大的發(fā)展，當(dāng)時稱為“邸報”、“朝報”、“邸鈔”、“進(jìn)奏院狀”、“狀報”，“邸報”是其中最流行的稱呼?！佰蟆钡陌l(fā)行機構(gòu)是各地派駐首都的進(jìn)奏院。

“邸報”的發(fā)行制度：門下省編定，給事中判報，通過進(jìn)奏院的各地進(jìn)奏官“報行天下”?！佰蟆钡膬?nèi)容主要是皇帝的詔書命令，皇帝的起居言行，封建政府的法令、公報，有關(guān)官吏任免賞罰的消息和大臣的章奏文報（重大軍情）?！佰蟆钡男侣劙l(fā)布工作受到封建政府當(dāng)權(quán)派的嚴(yán)密控制。

宋朝的新聞檢查制度：“定本”制度。(新聞檢查制度。公元999年。為控制新聞發(fā)布，進(jìn)奏院要把編好的樣本送樞密院審查，通過的樣本叫“定本”）宋朝的“邸報”大部分是手抄的，其中的小部分可能使用雕板印刷。

2.19世紀(jì)上半葉西方報刊在中國的簡單情況（《察世俗每月統(tǒng)記傳》/《東西洋考每月統(tǒng)記傳》/《萬國公報》/《字林西報》）

《察世俗每月統(tǒng)記傳》

《察世俗每月統(tǒng)計傳》是世界上第一份中文近代報刊，它是1815年8月5日在馬六甲由米憐主編的免費贈送的宗教月刊。該刊以傳教為宗旨，絕大部分內(nèi)容是闡述基督教教義，其次是宣講倫理道德，再次是介紹天文學(xué)等科學(xué)知識，后期增辟專欄，介紹世界各國概況，涉及時政，語言風(fēng)格生動平易，通俗易懂。創(chuàng)造了“孔孟加耶穌”的對華宣傳模式。它的創(chuàng)辦標(biāo)志著中國近代報刊開始。

《東西洋考每月統(tǒng)記傳》

1833年8月1日在廣州創(chuàng)刊，由郭立士創(chuàng)辦、主編，是在中國境內(nèi)出版的第一份近代中文報刊，內(nèi)容包括宗教、政治、經(jīng)濟、科學(xué)文化知識、新聞和雜俎等各方面，以時事政治為主，宗教退居次要地位，不再刊載解釋教義的專文，言論主要用來宣傳中外人士之間的行為準(zhǔn)則。1834年1月，發(fā)表《新聞紙略論》一文，敘述了報紙的起源、新聞自由和當(dāng)前西方一些國家的報紙出版情形，是我國中文報刊上刊載的第一篇新聞學(xué)專文。1838年10月?？?/p>

《萬國公報》

前身是1868年于上海出版的《中國教會新報》，由林樂知創(chuàng)辦并任主筆。1874年9月5日，自第301期起改名《萬國公報》，仍為周刊，讀者對象由基督教徒擴大為社會各界人士，淡化宗教宣傳，時事色彩強烈，它全錄《京報》并報道全國新聞，此外還介紹西方政治模式和西方科技知識，對維新變法起了推動作用。該報反對中國資產(chǎn)階級革命，攻擊污蔑孫中山，希望中國的社會改革沿著西方列前所期望的殖民化道路發(fā)展。

《字林西報》

1864年,北華捷報館將《每日航運與商業(yè)新聞》改組為綜合性日報獨立出版，報紙組織改組為字林洋行,故名曰《字林西報》?！蹲至治鲌蟆烽_始重視并日益加強新聞報道工作，曾一度獨享刊登路透社電訊的特權(quán)。對言論也十分重視,經(jīng)常對中國政局與中外關(guān)系發(fā)表意見,但其基本態(tài)度是為英美侵華活動辯護(hù),反對中國人民的革命斗爭事業(yè)。《字林西報》發(fā)展成為近代中國歷史最長,影響最大的英文報紙。

3.解放前的三大民營商業(yè)報紙《申報》/《大公報》/《新聞報》

《申報》

1872年4月30日，《申報》創(chuàng)刊（初名《申江新報》），初為兩日刊，第五期開始為日刊，星期日休刊，自1879年4月27日起星期日正常出報。1884年，《申報》加強新聞報道、提高時效性、擴充篇幅、重視副刊、改進(jìn)紙張，深受讀者歡迎，廣告激增。創(chuàng)辦人美查以盈利為目的，因而十分重視辦報質(zhì)量。美查將編輯大權(quán)交給蔣芷湘、錢昕伯，《申報》成為第一家一直由中國人主持筆政的報刊。1889年10月15日，美查將所營事業(yè)改組為美查兄弟有限公司，收回原本后回國，《申報》成為中外合資經(jīng)營報紙。

《大公報》

1902年6月17日，《大公報》于天津法租界創(chuàng)刊，滿族人英華自任社長。在政治上，《大公報》主張變法維新、?；柿?。對外先親法，后轉(zhuǎn)而親日，由于在天津租界出版，敢于揭露清政府的黑暗和貪官污吏罪行。文字以通俗的文言為主，《大公報》以其報風(fēng)嚴(yán)肅，有“敢言”、“替勞苦大眾說話”的特點，廣受歡迎，它是中國新聞事業(yè)史上出版時間最長的中文日報。

《新聞報》

《新聞報》創(chuàng)刊于1893年2月17日，初創(chuàng)時日出對開1張。1899年11月4日，丹福士因拮據(jù)宣告破產(chǎn)，時任上海南洋公學(xué)校長的美國人福開森買下《新聞報》,聘任汪漢溪為總經(jīng)理，金煦生為總編輯。1893年12月，《新聞報》開始出版畫報單頁，用隨報附送石印畫報的辦法爭取讀者，開我國日報定期附送畫頁的先例，每月還加送總目一張，以便讀者訂閱?！缎侣剤蟆酚?894年4月創(chuàng)刊《新聞報館畫報》。1894年，即《新聞報》出版一年后，發(fā)行數(shù)字已由初創(chuàng)時的300份增加到3000份，僅次于《申報》而位居第二。

4.1949年前中國國民黨的四大傳媒（中央社/中央廣播電臺/《中央日報》/《掃蕩報》）

中央社

1924年成立于廣州，1927年5月遷往南京，由國民黨中央宣傳部主管。1932年5月，國民黨中央任命蕭同茲為社長?！爸醒肷纭睂嵭小肮ぷ鲗I(yè)化”、“業(yè)務(wù)社會化”、“經(jīng)營企業(yè)化”的方針，在各大城市和省會城市設(shè)立分社或通訊員辦事處，壟斷了國內(nèi)新聞來源。它還“收回”了外國通訊社在華的直接發(fā)稿權(quán)，同路透社、美聯(lián)社、哈瓦斯社等外國通訊社簽訂了交換新聞合同，以此來壟斷國際新聞來源。

中央廣播電臺

“中央廣播電臺”于1928年8月1日開始在南京播音，全稱為“中國國民黨中央執(zhí)行委員會廣播無線電臺”，呼號為XKM，發(fā)射功率500瓦。1932年11月建成新臺，呼號改為XGOA，發(fā)射功率擴至7500千瓦，為亞洲之冠。

《中央日報》

1927年創(chuàng)刊于漢口，初為國共合作條件下國民黨中央黨部宣傳部主辦報紙。4開5張，逢周日增出《我們和世界》一張，綜合評述一周來的軍事、政治、黨務(wù)以及國內(nèi)外新聞。另有英文版，材料皆取自中文版，由林語堂等擔(dān)任編輯工作?！八摹ひ欢焙汀捌摺ひ晃濉闭兒笸？?76號。1928年上海復(fù)刊，日出3大張12版，1928年?？Ｔ撃甓w南京，1929年2月1日正式出版，國民黨中央機關(guān)報。由中央宣傳部黨報委員會直接管轄，葉楚傖任主席，下設(shè)經(jīng)理、編輯兩部。1932年整頓，實行社長負(fù)責(zé)制，程滄波任社長。在事業(yè)上發(fā)展迅速，興建新樓，輪轉(zhuǎn)機印報，日出3大張，銷數(shù)增至3萬份。“七·七”抗戰(zhàn)爆發(fā)后，立即采取應(yīng)變措施，派部分人員水陸兩路向南、南西遷移，建長沙、重慶版。后又在昆明、成都等地辦分版?？箲?zhàn)勝利時已建成一個龐大的《中央日報》報團，為當(dāng)時中國規(guī)模最大的報業(yè)集團。

《掃蕩報》

由國民政府軍事委員會南昌行營政訓(xùn)處處長賀衷寒創(chuàng)辦并主管，前身是1931年3月由賀衷寒在南昌創(chuàng)辦的《掃蕩三日刊》，1932年6月23日擴版改名為《掃蕩報》，對開日刊。報名是賀衷寒先提出、由蔣介石核定的，賀衷寒還親自題寫了報頭?！稈呤巿蟆纷畛跏菫椤叭镣獗叵劝矁?nèi)，抗日必須剿匪”辦的，使命是掃蕩國民革命途程中的障礙，輔助軍事上的安內(nèi)攘外工作。

5.1949年前中國共產(chǎn)黨的代表性傳媒（《解放日報》/《新華日報》/新華社/延安新華廣播電臺）

《解放日報》

1941年5月16日《解放日報》在延安創(chuàng)刊，由《新中華報》和《近日新聞》合并而成，1947年3月27日停刊。第一任社長為博古，總編為楊松，該報是革命根據(jù)地出版的第一個大型的、每日出版的中共中央機關(guān)報，也是抗日戰(zhàn)爭時期及解放戰(zhàn)爭初期革命根據(jù)地出版的第一個大型的、每日出版的中共中央機關(guān)報，也是抗日戰(zhàn)爭時期及解放戰(zhàn)爭初期革命根據(jù)地影響最大的報紙。

1942年4月1日，《解放日報》在中共中央指導(dǎo)下進(jìn)行改版?？橇酥行俊稙楦脑禳h報的通知》，隨著整風(fēng)運動的深入，《解放日報》又提出了“全黨辦報”的方針，強調(diào)黨報必須由全黨來辦。1942年10月28日，《解放日報》還開辟了《新聞通訊》專欄，為抗日民主根據(jù)地的報紙上最早出現(xiàn)的新聞學(xué)研究專刊之一，這些文章、文件初步奠定了中國無產(chǎn)階級新聞學(xué)理論的基礎(chǔ)。

《新華日報》

1938年1月11日，《新華日報》在漢口創(chuàng)刊，最初由潘梓年任社長，王明任董事長。作為抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)公開發(fā)行的唯一一份大型日報，《新華日報》在漢口出版的9個多月時間里，大力宣傳了中共中央有關(guān)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線和”團結(jié)抗戰(zhàn)、持久抗戰(zhàn)“的戰(zhàn)略方針以及毛澤東等提出的游擊戰(zhàn)爭理論，無情揭露了日寇侵華陰謀和罪行，及時報道了中國軍隊的抗日成績。

1938年10月26日，《新華日報》開始在重慶出版，在這一時期，《新華日報》克服物資方面、出版方面的困難，并同國民黨的新聞檢查制度進(jìn)行堅決的斗爭。

新華社

全稱“新華通訊社”，是中華人民共和國的國家通訊社，其前身是1931年11月7日創(chuàng)建于江西瑞金的紅色中華通訊社，簡稱“紅中社”。1937年1月紅中社改名新華社。1939年初，新華社與《新中華報》分離，開始走向獨立發(fā)展新階段。1949年3月，該社隨黨中央進(jìn)入北京。1950年，新華社組建為國家通訊社。

延安新華廣播電臺

延安新華廣播電臺是中央人民廣播電臺的前身，是中國第一座廣播電臺，中央人民廣播電臺是中華人民共和國國家廣播電臺，是中國最重要的、最具有影響力的傳媒之一。延安新華廣播電臺誕生于1940年12月30日的中國革命圣地延安，是中國無產(chǎn)階級廣播事業(yè)的開端。1949年3月25日延安新華廣播電臺(撤出延安以后，改名"陜北新華廣播電臺")開始在北平播音，使用北平新華廣播電臺呼號，1949年12月5日，正式定名為中央人民廣播電臺。

6.改革開放前中華人民共和國的傳媒體系（以《人民日報》為代表的黨報體系/中央廣播事業(yè)局管轄的人民廣播電臺體系，以及影響很小的以北京電視臺為代表的電視臺體系/全國新聞總匯——新華社）

以《人民日報》為代表的黨報體系

中央廣播事業(yè)局管轄的人民廣播電臺體系，以及影響很小的以北京電視臺為代表的電視臺體系

全國新聞總匯——新華社

新華社明確提出要使自己成為“消息總匯”、成為黨和政府以及人民群眾的耳目喉舌。

（1）新華社在國內(nèi)外事業(yè)的發(fā)展

新華社用10年時間基本建成了在國內(nèi)和國際的廣播通訊網(wǎng)，為成為世界級的通訊社奠定了基礎(chǔ)。

到1966年初，新華社的國外分社發(fā)展到51個，駐外記者達(dá)85人，形成了以亞非拉地區(qū)為主的國際報道網(wǎng)。國外的出稿站也達(dá)到26個，新華社的新聞稿可以分別用9種文字出版發(fā)行到世界近百個國家和地區(qū)。對外廣播也改變了過去只有一種英文語言的狀況，逐步發(fā)展到用英、法、俄、西班牙、阿拉伯五種文字對外廣播。

新華社對內(nèi)的新聞報道在“大躍進(jìn)”中犯了嚴(yán)重的錯誤，存在著大量失實、片面、虛夸的現(xiàn)象。因此，從1960年開始，新華社開始糾正在國內(nèi)宣傳報道中出現(xiàn)的“左”傾錯誤。經(jīng)過幾年正反兩方面經(jīng)驗的總結(jié)與學(xué)習(xí)，新華社的記者在思想和作風(fēng)方面都發(fā)生了可喜的改變，很多記者深入基層，觀察生活，調(diào)查研究，由此涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀成功的新聞報道。

（2）《參考消息》的改版和擴大發(fā)行

《參考消息》是新華社編印的一份內(nèi)部刊物，創(chuàng)辦于革命戰(zhàn)爭年代，它選載當(dāng)天收到的各國通訊社和國民黨中央社播發(fā)的消息，以及各國期刊、臺灣和香港報刊發(fā)表的有參考價值的資料文章編輯出版，建國后為16開本，每期約十幾頁，僅供黨內(nèi)外的高級干部閱讀。

1956年12月18日中共中央發(fā)出關(guān)于擴大《參考消息》訂閱范圍的通知，決定從1957年3月1日起，把閱讀范圍擴大到縣委委員以上或相當(dāng)于他們級別的黨內(nèi)外干部。1958年12月，經(jīng)中共中央批準(zhǔn)，《參考消息》的讀者范圍進(jìn)一步擴大到機關(guān)團體、企業(yè)的干部和高等院校的學(xué)生?！秴⒖枷ⅰ返母陌婧蛿U大發(fā)行與當(dāng)時變幻的國際局勢緊密相關(guān)，是為了便于黨內(nèi)外干部更多地了解國際時事，特別是了解敵人和朋友雙方面的情況。

7.改革開放后傳媒在市場經(jīng)濟條件下的大發(fā)展

改革開放近30年，中國傳媒經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，呈現(xiàn)十大特征。

特征一：傳媒經(jīng)濟成為國民經(jīng)濟的一個重要產(chǎn)業(yè)

2005年全國新聞出版業(yè)實現(xiàn)增加值1900億元，約占當(dāng)年全國GDP的1%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的2.6%。從1991年-2000年的10年間，中國傳媒廣告經(jīng)營額由35億增長到712億，年平均增長率35%，遠(yuǎn)高于同期GDP年均8%的增速。1978年，全國只有180多種報紙，現(xiàn)在已經(jīng)有2000多種，期刊從900多種發(fā)展到現(xiàn)在的9000多種。無論從產(chǎn)值看，還是從社會影響力看，傳媒業(yè)已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的龍頭。但與國外比較，中國傳媒業(yè)仍然不是支柱產(chǎn)業(yè)。這是因為，從經(jīng)濟學(xué)來說，作為一個產(chǎn)業(yè)如果能夠占國民經(jīng)濟總量的5%，那么這個產(chǎn)業(yè)基本可以稱為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，但我國傳媒經(jīng)濟的規(guī)模還不夠。目前，美國媒體業(yè)可以說是支柱產(chǎn)業(yè)，年出口達(dá)900億美元，成為與軍事工業(yè)并駕齊驅(qū)、主導(dǎo)美國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

特征二：傳媒產(chǎn)品是商品得到業(yè)界認(rèn)同

以報紙為例，在報業(yè)經(jīng)營過程中，報紙經(jīng)過編輯、印刷，出售給讀者，而讀者通過閱讀，實現(xiàn)了報紙的使用價值，所以，報紙其實就是商品——雖然這種商品有特殊性。在計劃經(jīng)濟時代，人們不敢承認(rèn)這一點。是否將報紙視為報業(yè)經(jīng)濟活動中的商品，關(guān)系到能不能全面正確地認(rèn)識報紙，關(guān)系到報紙能不能有最大限度的發(fā)展空間，關(guān)系到能不能發(fā)展、壯大傳媒經(jīng)濟。在市場經(jīng)濟條件下，報紙是商品，具有商品所具有的共性，即價值和使用價值，報紙的價值是社會效益與經(jīng)濟效益的結(jié)合，其使用價值是讀者需要的信息。因此，它遵循有關(guān)商品一般的規(guī)律、價值決定的理論、按照價值量進(jìn)行交換的規(guī)律，表現(xiàn)形式為：報紙的收入由政府資助轉(zhuǎn)向依靠市場獲得，在市場中定價和營銷。

特征三：規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟開始發(fā)揮作用

規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟不僅是微觀經(jīng)濟學(xué)中的一個重要概念，而且是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的核心問題。簡單地說，規(guī)模經(jīng)濟是指由于規(guī)模的擴大而導(dǎo)致長期平均成本降低所帶來的經(jīng)濟節(jié)約性。傳媒業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟是指隨著傳媒業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大而發(fā)生的單位運營成本下降、單位收益上升的現(xiàn)象，如雜志發(fā)行到一定數(shù)量后，印刷的成本就下降。范圍經(jīng)濟是指如果增加產(chǎn)品的種類或拓寬經(jīng)營范圍而節(jié)約成本，則范圍經(jīng)濟存在。如組建報業(yè)集團就是發(fā)揮傳媒業(yè)的范圍經(jīng)濟效應(yīng)。從1996年傳媒業(yè)開始組建集團，廣州日報報業(yè)集團率先成立，從此，各地紛紛組建各種媒介集團。截至中國入世前，我國已有26家報業(yè)集團、8家廣電集團、6家出版集團、4家發(fā)行集團。入世5年后，傳媒主管部門指導(dǎo)集團建設(shè)的思路和方針正在調(diào)整。主管部門對于傳媒集團寄予很大希望，要求積極推進(jìn)集團化建設(shè)，把傳媒做大做強。這一指導(dǎo)思想是正確的，但目前組建工作基本上是政府行為，而不是通過兼并、聯(lián)合、重組，實現(xiàn)跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的發(fā)展，不是一種根據(jù)市場經(jīng)濟原則而組建的經(jīng)濟行為。

特征四：技術(shù)成為傳媒經(jīng)濟的最重要驅(qū)動力

研究表明，技術(shù)進(jìn)步在傳媒勞動生產(chǎn)率的提高中具有“爆發(fā)力”的作用。在傳播史中，傳播技術(shù)的每一次進(jìn)步都對傳播文明產(chǎn)生了最深刻、最重大的影響。依靠與生俱有的口耳功能，人類具有了最原始的“口耳相傳”傳播方式；文字工具的發(fā)明，使人類有了可靠記錄信息、保存信息、傳播信息的能力；印刷技術(shù)的發(fā)明，使人類有了更加有效的傳播手段，可以實施更為廣泛的傳播；電子技術(shù)的誕生，使得傳播真正突破了時間與空間的限制，使人類又進(jìn)入了一個可視、可聽的傳播情境，傳播的效果有了質(zhì)的飛躍。經(jīng)濟學(xué)告訴我們，經(jīng)濟發(fā)展依靠四個輪子——人力資源、自然資源、資本構(gòu)成和技術(shù)，而技術(shù)是傳媒進(jìn)步最重要的因素。由于技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新，促使傳媒從最新的技術(shù)變革中汲取營養(yǎng)，完成了向更高級傳播方式的跨越。技術(shù)快速應(yīng)用于傳媒，新聞采訪、編輯、出版、營銷各個流程發(fā)生了根本性的變化，大大提高了傳媒的生產(chǎn)效率。

特征五：傳媒的無形增長和有形增長并重

有形增長，指的是傳媒的固定資產(chǎn)迅速增加，很多城市的電視臺、電臺和報社成為當(dāng)?shù)氐奈幕詷?biāo)志建筑。在經(jīng)濟學(xué)上，固定資產(chǎn)價值的實際水平和增長速度，往往能夠反映一個組織的生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)濟實力和發(fā)展后勁。我國31家省級黨報在1991年底所擁有的固定資產(chǎn)價值，平均每家為26340.89萬元，省級黨報擁有的固定資產(chǎn)的平均值是：1979年為2118.87萬元；1989年為5178萬元，1989年比1979年增加144.37%。截至1999年底，我國省級黨報固定資產(chǎn)價值超過1億元的共有22家。從歷史動態(tài)的角度看，我國省級黨報所擁有的固定資產(chǎn)價值，呈現(xiàn)上升趨勢。無形增長，指的是傳媒發(fā)揮品牌效應(yīng)。以晚報為例，晚報利用多年形成的信譽優(yōu)勢，能給報業(yè)帶來特殊的社會效益與經(jīng)濟效益。這種優(yōu)勢體現(xiàn)在五個方面：其一，晚報的辦報時間較長，在都市中擁有一大批固定的讀者群，一些老牌的晚報，更使讀者產(chǎn)生了一種割舍不斷的“晚報情結(jié)”；其二，晚報貼近讀者，貼近生活，與大眾息息相關(guān)，成為維護(hù)百姓利益的一份報紙，在群眾中有良好口碑。目前全國有晚報150家，其中不下50家已具有“品牌效應(yīng)”；其三，晚報能夠獲得金融機構(gòu)和其他經(jīng)濟組織的信任，在資金的籌集上能得到較多的優(yōu)惠；其四，在發(fā)行渠道上，晚報是最早借助自費市場而發(fā)展的報紙，有固定的發(fā)行渠道與良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，贏得客戶和讀者的信賴。這就是傳媒的無形資產(chǎn)的優(yōu)勢。

特征六：編采與經(jīng)營分離，經(jīng)營上逐步按照現(xiàn)代企業(yè)制度運營

改革近30年，中國傳媒人在市場經(jīng)濟框架內(nèi)，不斷打破不適合生產(chǎn)力要求的陳舊的管理模式，摸索新機制，引入市場機制，尋找公有制的新實現(xiàn)形式，發(fā)展、壯大了傳媒經(jīng)濟。20世紀(jì)80年代，傳媒內(nèi)部是“強事業(yè)，弱企業(yè)”的格局，經(jīng)營收入僅僅是國家財政撥款的補充。傳媒與商業(yè)聯(lián)姻的兩大重要舉措——事業(yè)單位企業(yè)化管理和恢復(fù)報紙廣告——進(jìn)入90年代，有了突破性的進(jìn)展，傳媒的廣告收入不斷增加。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，全國各級報紙都面臨著“如何適應(yīng)市場經(jīng)濟，爭取新的繁榮”的問題，1993年，多數(shù)新聞單位堅持“兩個輪子”的辦報方針，重視經(jīng)營管理，實行獨立經(jīng)濟核算，一部分新出版的報紙則直接按市場化模式辦報。2000年，報業(yè)集團更是將市場化推向高潮，在管理上，探索編采與經(jīng)營分離，對于編輯部分，實行國有獨資，全部資產(chǎn)是國有資產(chǎn)；但經(jīng)營部分，按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立，改成多元投資，國有持大股，促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟發(fā)展。同時，探索了股份制傳媒、股份合作制傳媒、跨區(qū)域傳媒等多種形式，不但在工資制度、勞動制度、財務(wù)制度上進(jìn)行改革，而且在人事制度、精簡臃腫上均采取了積極措施。這是傳媒的機制創(chuàng)新，這也是傳媒業(yè)界對改革難點的探索。

特征七：看得見的手和看不見的手共同發(fā)揮作用

傳媒和一般工商企業(yè)的最大不同，在于它的外部性特征。外部性是經(jīng)濟學(xué)概念，指的是傳媒的報道所產(chǎn)生的成本和收益超出了自身的邊界而向外部“溢出”。外部性既有負(fù)面的，也有正面的。輿論引導(dǎo)得好，會促進(jìn)社會進(jìn)步；輿論誤導(dǎo)，則會激化矛盾。因此，既要充分發(fā)揮市場調(diào)節(jié)的作用，又要加強和完善新聞出版的行業(yè)調(diào)控。這里，要點有三：一是建立一種公平、公開、規(guī)范有序的市場環(huán)境。對于市場化的傳媒，盡可能用市場化的手段加以調(diào)控，主要是建立傳媒退出機制，讓其在市場中真正能夠優(yōu)勝劣汰。二是合理布局，科學(xué)地確定傳媒品種。在計劃經(jīng)濟下，中國的傳媒同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主要是缺乏定位的準(zhǔn)確分析。常常是一類報紙中央有、地方也有。從營銷學(xué)上說，如果市場狹孝產(chǎn)品趨同的話，競爭是很殘酷的。廣州市人口1000多萬，經(jīng)常讀報紙的可能只有200萬，欣賞都市報這一類型的讀者就那么多，原先一家都市報尚不覺得如何，等到增加至幾家甚至十幾家時，市場劃小了，利潤減少了，競爭加劇了——都市報中的同質(zhì)化現(xiàn)象非常值得憂慮。同質(zhì)化的結(jié)果是發(fā)生價格大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、發(fā)行大戰(zhàn)，直到版面大戰(zhàn)。發(fā)生版面大戰(zhàn)，靠新聞炒作，各出奇招——今天這張報紙發(fā)行送油，明天那家報紙搭報送米，有的報紙零售獎票，既增加了報紙的成本，又?jǐn)_亂了報紙市場的正當(dāng)競爭，更重要的是影響了整個報業(yè)的聲譽。個別媒體廣告違法率相當(dāng)高，有的達(dá)到30%。解決傳媒市場泛濫的重要措施是科學(xué)地確定品種，不能讓傳媒隨便改報名，從審批源頭上加以制止，不然一害社會、二害讀者、三害傳媒。三是加強法律調(diào)控，中國對于傳媒的調(diào)控以政府調(diào)控為主；而西方國家對新聞業(yè)則是以法律調(diào)控為主。

特征八：媒體品牌時代已來到

受消費市場步入買方市場的影響，傳媒市場的供求關(guān)系發(fā)生了變化，由過去的“供不應(yīng)求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮┻^于求”，傳媒市場的“過剩時代”已來到，媒體品牌時代來臨。中國媒體的品牌建設(shè)大體上可以分為三個階段：其一是上世紀(jì)90年代中期陸續(xù)創(chuàng)刊的都市報，打破了黨報、晚報的壟斷經(jīng)營時代，媒體開始進(jìn)入壟斷競爭時代，媒體的品牌建設(shè)開始了第一輪嘗試；其二是上世紀(jì)末陸續(xù)誕生的網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體，打破了媒體市場的相對均衡，加劇了媒體的競爭，一批媒體開始推進(jìn)品牌塑造與經(jīng)營；其三是最近一兩年來，伴隨著新媒體的逐漸強大以及新媒體應(yīng)用的豐富和普及，具有了一定品牌積累和經(jīng)營實力的傳媒一方面迫于新媒體的競爭壓力、一方面具有了經(jīng)營擴展和品牌延伸的沖動，開始進(jìn)行品牌延伸和跨媒體運作。雖然媒體品牌的誕生在中國只有短短十年左右，但其發(fā)展迅猛。2006年第三屆世界品牌大會上，世界品牌實驗室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合發(fā)布了2006年《中國500最具價值品牌》排行榜，其中包括44家傳媒品牌；而2004年僅有40個品牌入選，其中還包括5家網(wǎng)絡(luò)媒體。

特征九：出現(xiàn)了區(qū)域發(fā)展不平衡

中國社科院《2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國目前已經(jīng)形成長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)三大文化產(chǎn)業(yè)帶。其中，廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東等東部6省市的文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)擁有量均超過1000億元，合計占全國文化產(chǎn)業(yè)總資本的66.08%，而西部12省區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)擁有量合計只占全國的11%；東部10省市文化產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)收入額合計占到全國文化產(chǎn)業(yè)全年營業(yè)總收入的4/5，西部則不足1/10。與中國東、中、西部經(jīng)濟發(fā)展不平衡的形勢相一致，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在著較大的區(qū)域不平衡發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模較大、業(yè)績較好的媒體集團與規(guī)模較孝業(yè)績較差的媒體相比，存在相當(dāng)大的差距。經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的省級黨報經(jīng)濟狀況蒸蒸日上，經(jīng)濟不發(fā)達(dá)地區(qū)的省級黨報經(jīng)濟狀況很脆弱。資料表明，擁有固定資產(chǎn)最多的省委機關(guān)報與擁有固定資產(chǎn)最少的省級黨報，實際資產(chǎn)價值相差32倍，即為10億元比3000萬元人民幣。區(qū)域發(fā)展不平衡的原因，除了國家的整體戰(zhàn)略外，還在于有的地方傳媒業(yè)發(fā)展思路單一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，區(qū)域特色不明顯。湖南衛(wèi)視也在中部，但它注重轉(zhuǎn)化機制，后來居上。因此，不能借口區(qū)域問題而無所作為。傳媒的發(fā)展最終是先占有市場，轉(zhuǎn)換快的先獲取最大的利益。

特征十：分眾化趨勢明顯

這受到消費多元化和網(wǎng)絡(luò)的雙重影響。由于社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，人們收入水平的提高，導(dǎo)致了人們的消費層次、消費水平、消費能力在發(fā)生變化。當(dāng)收入達(dá)到一定水平以后，一個社會就會出現(xiàn)分眾化的發(fā)展趨勢。在發(fā)達(dá)國家人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元-5000美元的時候會出現(xiàn)這種變化，而在北京、上海、廣州已經(jīng)達(dá)到了這樣的水平，分眾化的趨勢非常明顯。從營銷學(xué)上說，一個傳媒面臨著無數(shù)的市場機會，但是它必須學(xué)會放棄。20年前的受眾，10人一種需要；10年前的受眾，一人一種需要；今天的受眾，一人10種需要。一個傳媒不能滿足所有受眾的所有需要，也不可能滿足一部分受眾的所有需要，也不可能滿足所有受眾的一部分需要，只能滿足一部分受眾的一部分需要。這就是分眾化時代傳媒營銷的實質(zhì)。第二是互聯(lián)網(wǎng)的影響，它改變了人們的消費方式，改變了人們的需求，改變了人們的觀念，同時改變著人們對媒體、對傳媒的接觸方式。今天的媒體是提供平臺，讓公眾的參與——這并不是傳媒的終結(jié)，而是價值創(chuàng)造的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)傳播時代更多的價值來自公眾參與。

第二部分：新聞學(xué)基礎(chǔ)理論

1.新聞與宣傳的異同

“新聞”與“宣傳”兩個詞經(jīng)常形影不離，很多地方將它們合二為一，“新聞宣傳工作”在生活中出現(xiàn)的頻率很高。這是由我國新聞體制的特殊性造成的：我國新聞媒體接受黨的各級宣傳部的直接領(lǐng)導(dǎo)，很多宣傳行為是通過大眾媒體進(jìn)行傳播的。所以在大眾眼中，新聞與宣傳往往是同義詞。但從新聞學(xué)和傳播學(xué)的專業(yè)角度來看，宣傳與新聞有區(qū)別也有聯(lián)系。

新聞與宣傳的不同點

定義的不同。要了解“新聞”與“宣傳”的不同，首先要正確理解“新聞”和“宣傳”的定義。李良榮在《新聞學(xué)概論》中給“新聞”下了兩種并行不悖的定義：新聞是新近發(fā)生事實的報道；新聞是新近事實變動的信息。傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的拉斯韋爾在其經(jīng)典著作《世界大戰(zhàn)的宣傳技巧》中，第一次給“宣傳”下定義，認(rèn)為宣傳是“僅指以重要的符號，或者，更具體一點但欠準(zhǔn)確地說，就是以消息、謠言、報道、圖片和其他種種社會傳播方式來控制意見的做法”。之后，拉斯韋爾又在此定義的基礎(chǔ)上稍作修改，對宣傳提出了一個稍有不同的定義，他認(rèn)為“就廣義而言，宣傳是通過操縱表述以期影響人類行為的技巧。這些表述可以采用語言、文字、圖畫或音樂的形式進(jìn)行”。

拉斯韋爾對于宣傳的兩個定義，包括了多數(shù)廣告的內(nèi)容，也包括了說服的全部內(nèi)容。而宣傳與說服是有一定的區(qū)別的，心理學(xué)家羅杰·布朗對此做了解釋，他認(rèn)為說服是“設(shè)計操縱符號以促使別人產(chǎn)生某種行為”。接著他又指出，當(dāng)“某人判斷說服行為即說服努力的目的對說服者有益，但并不符合被說服者的最大利益時”，這種說服努力就被貼上宣傳的標(biāo)簽。換言之，“斷定一種說服行為是不是宣傳，并沒有絕對的衡量標(biāo)準(zhǔn)——那是某人判斷的結(jié)果。就所使用的技巧而言，說服與宣傳如出一轍。只有當(dāng)行為對信源而不是接受者有益時，這種行為或消息才被稱為宣傳?！?/p>

拉斯韋爾對于其后研究者的影響是深遠(yuǎn)的。《大不列顛百科全書》對宣傳下的定義是：“宣傳是一種借助于符號（文字、手勢、旗幟、紀(jì)念碑、音樂、服飾、徽章、發(fā)型、硬幣圖案、郵票，等等）以求操縱他人信仰、態(tài)度或行為的或多或少系統(tǒng)的活動?！苯袢罩袊S著對傳播學(xué)的研究逐漸深入，我國學(xué)者對宣傳的理解與國外同行趨于一致?！吨袊蟀倏迫珪ば侣劤霭妗肪淼亩x是：“運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行為的社會行為?！?/p>

在當(dāng)今大多數(shù)的西方人眼中，宣傳這個字眼往往是貶義的，它代表了結(jié)黨、代表了偏見、代表了灌輸。在美國，新聞界推崇的客觀性要求新聞媒介：將事實和觀點分開，報道新聞不帶感情色彩，公正平衡。美國的新聞界認(rèn)為客觀性與宣傳是格格不入的。實際上，我們從傳播學(xué)者們多年的研究中，從他們對于宣傳的各種定義中不難看出，“宣傳”一詞并不是邪惡的，偏激的。它是一個中性詞，它包含的范圍很廣。它可以包括大部分的廣告行為——廣告商為了擴大銷量而發(fā)出的訊息；大部分的政治行為——候選人為了競選做出的努力；大多數(shù)的公共關(guān)系——為樹立公司最美好的形象而進(jìn)行的推廣等。

價值歸屬的不同。新聞和宣傳在價值取向上的差別，主要是各自的側(cè)重點不同，一言以蔽之：新聞傳播信息，宣傳宣揚觀念。

新聞是對新近發(fā)生的客觀事實的報道，具有新聞價值。新聞價值是指事實本身要滿足受眾獲取新知的需求，講求真實性、新鮮性、重要性、顯著性、接近性、情趣性。因此新聞傳播是為了使“受者曉其事”，目的是傳播信息。

宣傳是運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為，即對群眾說服講解，使群眾相信并跟著行動，講究宣傳價值。宣傳價值是指按照宣傳者的需要，來傳播某種思想、觀念、態(tài)度和主張，帶有很強的功利性和傾向性。因此宣傳行為是為了使“傳者揚其理”，目的是向受眾宣揚觀念。

表現(xiàn)形式的不同。新聞與宣傳在各自的傳播過程中，其表現(xiàn)形式存在以下差異：

1.新聞注重事實性，宣傳注重思想性。新聞的本源是事實，新聞是對事實的報道，事實第一性，新聞第二性，事實在先，新聞（報道）在后。而宣傳對于事實的選擇則不同，宣傳的事實，是為了宣揚傳者的思想和觀點，為了體現(xiàn)思想性而在報道選題、范圍和內(nèi)容上有所取舍。

2.新聞注重新鮮性，宣傳注重重復(fù)性。新聞報道的內(nèi)容要新鮮有看點，老生常談的內(nèi)容絲毫不能吸引受眾的眼球。宣傳則是為了使受者對于某種思想的印象不斷加深，達(dá)到宣傳效果。這決定了在宣傳手段上，傳者需要用相同或相近的內(nèi)容，對公眾進(jìn)行重復(fù)性的傳播。

3.新聞注重時效性，宣傳注重時機性。新聞要反應(yīng)迅速，及時報道新近發(fā)生發(fā)現(xiàn)的事物。這是新聞報道的生命線。離開了時效性，新聞便成為明日黃花，成為舊聞了。對于宣傳而言，把握宣傳時機是非常重要的。在恰當(dāng)?shù)臅r機合適地發(fā)布某些信息，往往能達(dá)到很好的宣傳效果。而這些信息并不一定是即時的。對于宣傳者而言，信息的時效性要服從于時機性。

4.新聞注重受眾的需求，宣傳注重傳者的操控。在新聞走向市場化的今天，滿足受眾需求是新聞報道的趨勢之一，新聞的選擇，特別是對于軟新聞的選擇，是為了引起受眾的關(guān)注，產(chǎn)生較大的社會效應(yīng)。而宣傳具有強烈的功利性，目的是掌控受眾的思想，同時向他們宣揚并接受傳者的思想或觀點，并不是以受眾為本位的傳播行為。

5.新聞注重信息平衡，宣傳注重突出重點。新聞的責(zé)任是在傳播信息時，溝通各方，在對事實進(jìn)行報道時，追求完整和全面。但宣傳具有強烈的傾向性，傳者在宣傳行為中，會有意無意地忽略掉某些事實，而突出某些重點。這些重點是為宣傳思想和觀點服務(wù)的。

新聞與宣傳的共同點與互動

新聞和宣傳存在很多共同點與聯(lián)系。首先，新聞始于宣傳?？v觀新聞史的長河，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是中國的《邸報》還是外國的《威尼斯公報》，早期的報刊都是政治或宗教集團的宣傳工具。其次，新聞與宣傳同屬于大眾傳播。它們都屬于傳播的范疇。第三，現(xiàn)代宣傳主要通過大眾傳媒進(jìn)行。宣傳作為一種傳播活動，理論上可以通過各種傳媒進(jìn)行，而利用大眾傳媒進(jìn)行活動是現(xiàn)代宣傳的獨特之處。

這些共同點決定了新聞與宣傳能夠進(jìn)行互動。在傳播技術(shù)和傳播方式高速發(fā)展的今天，“宣傳活動”搭上“大眾傳媒”的順風(fēng)車，能收到很好的宣傳效益；而媒體在報道新聞的同時，也能向公眾宣揚主流價值觀，增強社會凝聚力。這其中有很多成功的報道案例：2008年汶川大地震，主流媒體在進(jìn)行報道時不僅做到了新聞本位的回歸，還收到了巨大的新聞效益和社會效益。截至2008年5月18日，中央電視臺綜合頻道、新聞頻道和中文國際頻道等用長達(dá)294個小時的頻道資源，對抗震救災(zāi)進(jìn)行直播報道，視頻連線、電話連線報道5500多人次，吸引了超過10億電視觀眾的關(guān)注，創(chuàng)造了中國電視新聞節(jié)目直播和收視之最。與我國之前突發(fā)事件的報道相比，汶川震災(zāi)報道在深度、廣度、數(shù)量和質(zhì)量等各方面都有所加強、突破與創(chuàng)新。主流媒體起到了社會公器的作用，有效地為社會做到了“穩(wěn)壓”、“協(xié)調(diào)”和“推進(jìn)”的作用，有力地彰顯了中華民族的傳統(tǒng)美德和精神力量，同時增強了大眾傳媒的影響力和凝聚力，提升了公信力和感召力。

在新聞和宣傳進(jìn)行互動時，如何才能達(dá)到更好的新聞效果和宣傳效果，譬如怎樣針對受眾的需求進(jìn)行宣傳活動，怎樣在滿足受眾需求的同時體現(xiàn)宣傳價值等。筆者認(rèn)為應(yīng)該注意兩個問題：首先，要遵循新聞規(guī)律，講求事實。要用事實說話，在利用新聞進(jìn)行宣傳時，只有真實，才能成功引導(dǎo)輿論，贏得大眾的信任。否則，就會遭致大眾的不滿，導(dǎo)致負(fù)面情緒的產(chǎn)生。其次，要追求新聞價值和宣傳價值的結(jié)合。用平易近人的方式感染大眾，用真情真意的內(nèi)容感動大眾，淡化說教色彩，彰顯人文關(guān)懷。找尋新聞與宣傳的結(jié)合點進(jìn)行傳播，將新聞價值和宣傳價值結(jié)合起來，產(chǎn)生良好的社會效果。

2.新聞價值

事實所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)之和。這些特殊素質(zhì)的共同特征是：能引起廣大受眾的共同興趣，能為廣大受眾所關(guān)注。新聞價值的根本著眼點是廣大受眾的普遍關(guān)注，它是衡量事實能否成為新聞的一條重要標(biāo)準(zhǔn)。判定某一事實能否成為新聞，主要看它是否具有為受眾所關(guān)注的素質(zhì)。

新聞價值五要素：

時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性

新聞價值的選擇要求：

符合媒體受眾需要

符合新聞市場取向

符合記者經(jīng)驗積累

符合社會控制要求

新聞價值是相對的：

社會環(huán)境不同，新聞價值不同

媒體不同，新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)不同

受眾對新聞價值來說是一個變量

3.新聞?wù)鎸?/p>

新聞的本源是客觀事實，新聞只是對客觀事實的如實報道，新聞在反映客觀事實時，要按照客觀事實的本來面貌去反映，不能隨意更改、編造、杜撰。真是是新聞存在的基本條件和特有優(yōu)勢。新聞?wù)鎸嵭缘膬?nèi)涵和本質(zhì)在于以事實為基礎(chǔ)、為依據(jù)來報道新聞。它是新聞工作的一項基本原則，也是最重要的原則。

要求做到事實真實；要求做到總體真實；要求做到本質(zhì)真實

4.作為職業(yè)理念的和作為操作方法的新聞客觀性原則

新聞傳播的客觀性，是指新聞按照事物的本來面目如實報道特性。包括內(nèi)容與形式兩個方面。

內(nèi)容上的“客觀”，指新聞報道的事實是一種客觀存在的事物、人物或事件；形式上的“客觀”，指新聞所顯示的傾向性，是通過其所報道的事實的邏輯力量實現(xiàn)的，作者采用的是“客觀陳述”的方法。因此，界定客觀原則的含義，也應(yīng)包括內(nèi)容與形式兩個方面。

5.傳媒的社會功能（守望與預(yù)警/社會協(xié)調(diào)/傳承與教化/娛樂）

報道新聞。新聞事業(yè)是最基本、最主要的社會功能，也是其他功能得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)。

引導(dǎo)輿論。主要是通過對輿論的反映、影響和傳播來實現(xiàn)的。

傳播知識。傳播文化科學(xué)知識，普及社會教育，是新聞事業(yè)又一重要的社會功能。

提供娛樂。即提供文化娛樂，豐富人民的精神生活。

刊播廣告。新聞事業(yè)通過刊播廣告、傳播經(jīng)濟信息、參與經(jīng)濟活動、為發(fā)展經(jīng)濟、繁榮社會服務(wù)，這是新聞你事業(yè)的一項重要社會功能。

6.各種傳媒的傳播特征（報紙/廣播/電視/數(shù)字技術(shù)與新媒體）

7.傳媒的職業(yè)道德和規(guī)范

新聞職業(yè)道德，又稱新聞倫理或新聞道德，是新聞工作者在長期的職業(yè)實踐中形成的調(diào)整和處理新聞機構(gòu)內(nèi)外相互關(guān)系的行為規(guī)范或準(zhǔn)則。

我們常說的職業(yè)道德的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)由兩部分組成，一部分是職業(yè)規(guī)范（即“應(yīng)該如何做”的技術(shù)性要求），另一部分是職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)（即“不能做”的道德責(zé)任）。

一般的說，國際社會的新聞職業(yè)道德要求包括以下原則性內(nèi)容：

維護(hù)新聞自由，具有獨立精神

獻(xiàn)身正義、人道，為公眾利益服務(wù)

恪守新聞報道的真實、客觀、公正、平衡等工作標(biāo)準(zhǔn)

為新聞來源保密

不誹謗、侮辱他人

不侵犯普通公民的隱私

拒絕收取饋贈和賄賂，以及其他各種影響客觀報道的酬謝

不參與商業(yè)和廣告活動

《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》規(guī)定的職業(yè)道德規(guī)范：

全心全意為人民服務(wù)

堅持正確的輿論導(dǎo)向

遵守憲法、法律和紀(jì)律

維護(hù)新聞的真實性

保持清正廉潔的作風(fēng)

發(fā)揚團結(jié)協(xié)作精神

8.新聞自由與新聞法治

新聞自由，也叫出版自由，是憲法所規(guī)定的言論、出版自由在新聞傳播活動中的體現(xiàn)和運用，包括新聞采訪自由、傳遞自由、報道自由和收受的自由、報紙的出版自由、廣播和電視的播送自由、發(fā)表新聞評論及開展批評的自由。新聞自由這個口號，是1644年英國資產(chǎn)階級政論家約翰·彌爾頓提出的，是通過傳播新聞和接受新聞而實現(xiàn)的一種民主權(quán)利，是政治自由的重要組成部分，推動了近代新聞事業(yè)的迅速發(fā)展。

（1）沒有抽象的新聞自由，只有具體的新聞自由。

（2）沒有絕對的新聞自由，只有相對的新聞自由。

（3）在階級社會中，只有統(tǒng)治階級才能享有充分的新聞自由。

（4）新聞自由是一定歷史條件下的產(chǎn)物，并不永恒。

（5）新聞自由既是手段，又是目的，但歸根結(jié)底是維護(hù)某種經(jīng)濟利益、政治利益的工具和手段。

新聞法治是爭取民主與自由的產(chǎn)物，同時又是促進(jìn)民主與自由、實行正當(dāng)新聞自由的強制性規(guī)范。把新聞活動納入一定的法理體系，即納入法的正義與公平，構(gòu)成了新聞法治的理念。新聞活動的法律規(guī)范包括兩種形式，一是制定專門的新聞法，另一種是在憲法、刑法、民法、保密法、著作權(quán)法、判例法等法律中含義適用于新聞出版的法律條款，對媒介行為進(jìn)行必要的保障和限制。新聞活動的法治，既是新聞自由的重要保障，也是新聞控制的主要手段。

第三部分：簡單的傳播學(xué)理論

1.傳播（Communication）的含義與類型

傳播是指社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行過程。它具有的基本特點有：

社會傳播是信息共享活動；社會傳播是在一定社會關(guān)系中進(jìn)行的，又是一定社會關(guān)系的體現(xiàn)；從傳播的社會特性而言，它又是一種雙向的社會互動行為；傳播成立的重要前提之一，是傳受雙方必須要有共通的意義空間；傳播是一種新聞，是一種過程，也是一種系統(tǒng)。

按照傳播的范圍及規(guī)模，傳播可以分為自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四種類型。其中自我傳播屬于非社會傳播，人際傳播、組織傳播和大眾傳播屬于社會傳播。

2.五W線性傳播模式/傳播的循環(huán)互動模式/信息尋求模式

五W線性傳播模式

5W模式是指拉斯韋爾于1948年在其《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出的傳播過程模式。5W分別指Who（誰）、Sayswhat（說了什么）、Inwhichchannel（通過什么渠道）、Towhom（向誰說）、Withwhateffect（有什么效果）。此模式被稱為“拉斯韋爾模式”，奠定了傳播學(xué)研究的范圍和基本內(nèi)容，對傳播中的每個環(huán)節(jié)（控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究）都可以進(jìn)行獨立的研究。但這種模式過高估計了傳播的效果，也忽視了反饋要素。

傳播的循環(huán)互動模式

1954年，施拉姆在奧斯古德的觀點基礎(chǔ)上，在《傳播是怎樣運行》的一文中，提出了一個新的過程模式，被稱為“循環(huán)模式”。該模式與直線模式有明顯的不同：

沒有傳播者和受傳者的概念，傳播雙方都作為傳播行為的主體，通過訊息的授受處于你來我往的相互作用之中。

該模式的重點不在于分析傳播渠道中的各種環(huán)節(jié)，而在于解析傳播雙方的角色功能；參加傳播過程的每一方在不同階段都依次扮演者譯碼者、解碼者和編碼者的角色并相互交替這些角色。

這一模式強調(diào)了社會傳播的互動性，并把傳播雙方都看作是傳播行為的主體。但這個模式把傳播雙方放在完全對等或平等的關(guān)系中，與社會傳播的現(xiàn)實情況不符。這個模式能夠體