【哈佛框架下太龍藥業(yè)財務(wù)報表探析案例報告15000字（論文）】

哈佛框架下太龍藥業(yè)財務(wù)報表分析案例報告目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 3第1章緒論 11.1研究背景 11.2研究目的及意義 11.3研究方法 2第2章文獻(xiàn)綜述 3第3章相關(guān)理論綜述 53.1哈佛分析框架理論 53.1.1戰(zhàn)略分析 53.1.2會計分析 53.1.3財務(wù)分析 63.1.4前景分析 6第4章太龍藥業(yè)哈佛框架分析 74.1太龍藥業(yè)介紹 74.2太龍藥業(yè)戰(zhàn)略分析 84.2.1PEST分析 84.2.2戰(zhàn)略建議 104.3太龍藥業(yè)會計分析 104.3.1存貨分析 104.3.2固定資產(chǎn)分析 114.3.3會計建議 124.4太龍藥業(yè)財務(wù)分析 124.4.1償債能力分析 134.4.2盈利能力分析 144.4.3財務(wù)建議 154.5太龍藥業(yè)前景分析 164.5.1風(fēng)險預(yù)測 164.5.2發(fā)展預(yù)測 174.5.3前景建議 18第5章結(jié)語 20摘要經(jīng)過抗擊新冠肺炎疫情，我國醫(yī)藥業(yè)尤其是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的重視。2021年5月，習(xí)近平總書記在河南南陽考察指出：要進(jìn)一步發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。太龍藥業(yè)作為首家上市的河南醫(yī)藥公司十分值得關(guān)注。近年來，人們對其雙金連合劑、雙黃連系列等中醫(yī)藥產(chǎn)品都認(rèn)可度，產(chǎn)品在河南占據(jù)了不小的市場份額。從2020年期初至今，太龍藥業(yè)實現(xiàn)了營業(yè)收入持續(xù)增長，其股票情況也出現(xiàn)了回轉(zhuǎn)，人們更加關(guān)心這個公司的未來形勢。掌握財務(wù)情況可以使用哈佛框架來分析，并幫企業(yè)找準(zhǔn)行業(yè)定位。本人在了解到哈佛分析框架的四個分析模塊可以較為全面的對公司財務(wù)報表進(jìn)行分析。因此，選取了太龍藥業(yè)2016-2020年各年度的報表。第一，運用PEST模型，分析新時代新政策下醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)應(yīng)選取的戰(zhàn)略抉擇；第二，在太龍藥業(yè)的會計方面，分析了公司的存貨構(gòu)成、固定資產(chǎn)情況。第三，在太龍的財務(wù)方面，分析了公司的償債能力，結(jié)合同行業(yè)云南白藥、迪康藥業(yè)的盈利情況進(jìn)行了縱向的對比；第四，結(jié)合藥業(yè)市場狀況，同行競爭對手給太龍藥業(yè)預(yù)測發(fā)展前景，應(yīng)當(dāng)制定出與國家發(fā)展路線像切配得企業(yè)戰(zhàn)略方案。關(guān)鍵詞：前景預(yù)測；財務(wù)分析；哈佛框架；太龍藥業(yè)第1章緒論研究背景2021年是不平凡的一年，疫情爆發(fā)時，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，始終把人民的生命健康放在首要地位，因此我國取得了疫情防控的顯著成效。在2021年，經(jīng)濟開始回暖、穩(wěn)步增長。在完成了全面建成小康社會的基礎(chǔ)上，人們對生命健康對追求更加迫切，國家做出具體措施，為人民的生命健康保駕護航。于此同時，醫(yī)藥事業(yè)被國家列為重點發(fā)展對象，我國的醫(yī)藥公司得到了國家的大力扶持。人口老齡化加劇、醫(yī)療保險制度實施、居民消費水平提高、健康保健意識增強，使我國醫(yī)藥行業(yè)高速發(fā)展。隨著我國綜合國立的提高，國民文化自信提升，對中醫(yī)藥認(rèn)識更加深刻。經(jīng)歷疫情后，人們認(rèn)識到中醫(yī)藥比如雙黃連、蓮花清瘟、板藍(lán)根等藥品對預(yù)防控制傳染病有顯著的效果。因此，我國高度重視和推廣中醫(yī)藥，目前，醫(yī)藥行業(yè)呈現(xiàn)出向中醫(yī)藥品發(fā)展的態(tài)勢。中藥是我國的國粹，在世界上是中國的特色產(chǎn)品，企業(yè)在國內(nèi)國外都有廣闊的市場，經(jīng)濟全球化不可逆轉(zhuǎn)的今天，“走出去”的企業(yè)有諸多成功經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)。這次全球疫情，為開拓國外醫(yī)藥市場提供了機遇，一些外國友人使用了中醫(yī)后贊不絕口，對中醫(yī)藥品就接受度提高。在“一帶一路”合作下，中國援非醫(yī)療隊的貢獻(xiàn)深受當(dāng)?shù)鼐用窈迷u，中醫(yī)藥也隨之推廣。全球背景是世界人民對醫(yī)療產(chǎn)品和生命健康的期盼，使醫(yī)藥行業(yè)迎來了高速發(fā)展的時代。醫(yī)藥行業(yè)屬于技術(shù)導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)，要求科研投入高。由于該行業(yè)關(guān)系人們健康和經(jīng)濟發(fā)展，我國近年來一直在深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，需要醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新、行業(yè)內(nèi)的物資相對充足、品牌力強的公司不多，部分公司進(jìn)行全球化向國際市場邁進(jìn)。在醫(yī)藥市場競爭中，醫(yī)藥應(yīng)整合財務(wù)狀況，以市場變化為基礎(chǔ)調(diào)整財務(wù)戰(zhàn)略。1.2研究目的及意義疫情后，我們明白了人類面對病菌災(zāi)難的脆弱渺小，認(rèn)識到生命健康的重要性，面對疾病，人類亟需有效的藥品進(jìn)行救治。所以，醫(yī)藥產(chǎn)品受到了人們的重視，乃至醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，也受到了全世界國家和政府的重視。在了解企業(yè)經(jīng)營情況和財務(wù)狀況的基礎(chǔ)上，應(yīng)用哈佛分析框架對太龍藥業(yè)進(jìn)行財務(wù)分析，現(xiàn)實意義是，是筆者對我國藥業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有一定的認(rèn)識，通過具體公司的財務(wù)分析得出公司把握機遇的方法。通過分析希望可以幫助太龍藥業(yè)總結(jié)當(dāng)前社會、政策、文化等背景下企業(yè)的面臨的優(yōu)劣勢，以采針對的方案選取優(yōu)化整合企業(yè)資源的配置，提高企業(yè)發(fā)展質(zhì)量。筆者采集了太龍近五年的年報，篩選出重要的會計信息進(jìn)行縱向分析，評估出公司的財務(wù)狀況。選取醫(yī)藥同行業(yè)公司進(jìn)行橫向的對比分析，總結(jié)出太龍藥業(yè)的優(yōu)點和不足。有利于太龍藥業(yè)的股東了解到企業(yè)的運營狀況和財務(wù)報表。對當(dāng)前潛在的風(fēng)險有一定的認(rèn)知，從而調(diào)整自己的資本投入，以取得優(yōu)化投資，合理獲取收益。1.3研究方法文獻(xiàn)分析法。在學(xué)校圖書館知借閱了中級會計實務(wù)，財務(wù)管理、企業(yè)會計等書籍，在其中對有關(guān)財務(wù)戰(zhàn)略和哈佛分析框架的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行重點研究，學(xué)習(xí)相關(guān)學(xué)者的研究成果，并對其進(jìn)行總結(jié)整理，為本文的撰寫打下基礎(chǔ)。對比分析法。選取太龍藥業(yè)為分析對象，以2016年-2020年的財務(wù)年報數(shù)據(jù)為具體分析案例。并選取云南白藥、迪康藥業(yè)股份有限公司為橫向案例，將三家同行業(yè)內(nèi)的公司對比分析，找出同行差距。文獻(xiàn)綜述查閱文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，哈佛框架起源于美國，國內(nèi)外都有大量哈佛框架下的企業(yè)財務(wù)分析，相關(guān)文獻(xiàn)的財務(wù)分析側(cè)重點不同，一些分析注重經(jīng)營活動的現(xiàn)金流和投資活動的現(xiàn)金流量相結(jié)合，有的則注重資產(chǎn)運行效率。筆者采取前人的分析經(jīng)驗，針對不同的方面，總結(jié)出適合太龍藥業(yè)的財務(wù)分析辦法。2.1國外研究現(xiàn)狀Bernard、Palepu、Healy（2000）REF_Ref6960\r\h[1]最先提出了哈佛分析框架，作為新型的分析模板，定義是一種財務(wù)分析法，首次將用戰(zhàn)略、會計分析輔助作為財務(wù)分析的一個環(huán)節(jié)。其順序是以戰(zhàn)略分析為出發(fā)點，分析公司外部環(huán)境影響會計估計、政策，最終落腳點在財務(wù)分析上。PaulBrown（2005）REF_Ref7036\r\h[2]提出了新的企業(yè)財務(wù)分析觀點：財務(wù)分析不是只看企業(yè)提交的報表信息，企業(yè)的信息不能對應(yīng)整個社會和行業(yè)的情況。企業(yè)作為行業(yè)內(nèi)的個體，應(yīng)看準(zhǔn)國家的策略、消費者的傾向進(jìn)行統(tǒng)籌生產(chǎn)經(jīng)營。在風(fēng)雨陰晴不定的市場上，盡量做好充分的“天氣預(yù)報”從企業(yè)戰(zhàn)略，把握住危機，做出完全的研究決策。使企業(yè)財務(wù)措施能夠找到突破口，取得一轉(zhuǎn)攻勢的成效。2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀劉麗媛（2016）REF_Ref7075\r\h[3]在戰(zhàn)略分析時采用了行業(yè)和競爭優(yōu)勢分析，在新入者、現(xiàn)有競爭者、供應(yīng)商能力、用人機制、品牌優(yōu)勢這些方面新進(jìn)了分析，是具有創(chuàng)新獨到的分析點，總結(jié)出戰(zhàn)略分析的要點，財務(wù)分析以運營能力、獲利能力比率為重點，總結(jié)了公司應(yīng)采取處置資產(chǎn)，提高運營能力。楊海娟（2017）REF_Ref7114\r\h[4]財務(wù)分析以公司負(fù)債率和流動比率的計算為主，判斷出公司的短期償還能力情況，指出債券人面臨的權(quán)益風(fēng)險，從應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨變現(xiàn)能力變化與公司資金周轉(zhuǎn)速度關(guān)系呈正比。王廷杰，王愛萍（2018）REF_Ref7160\r\h[5]會計分析板塊上注意到公司近三年的應(yīng)收賬款增長過快，結(jié)合產(chǎn)品特點，可能有虛增的情況，于是對賒賬營銷做了調(diào)查，分析了壞賬會計政策和流動資金墊付。在財務(wù)分析方面，與兩家競爭對手進(jìn)行了主營業(yè)務(wù)利潤率的對比，結(jié)合盈利穩(wěn)定性和成本控制指出，公司應(yīng)當(dāng)節(jié)約減少使用資源，節(jié)能降耗，以取得可控制范圍的財務(wù)支出。郭靜（2019）REF_Ref7186\r\h[6]利用哈佛框架提出經(jīng)營戰(zhàn)略、財務(wù)管控等建議。在公司財務(wù)方面，主要分析了并購不合理導(dǎo)致業(yè)績虧損，從而提出有實際效用的并購策略。橫、縱向分析相結(jié)合分析，給出了加強成本管控，業(yè)務(wù)板塊協(xié)同的建議。陶鈺茜（2021）REF_Ref7205\r\h[7]分析財務(wù)以會計核算為重點，對資金鏈和凈現(xiàn)金流的增長幅度進(jìn)行計算，指出商業(yè)銀行的會計核算行表內(nèi)外余額波動較大，應(yīng)對本公司的核算管理人員進(jìn)行高度提升，以精準(zhǔn)化管理層的判斷。第3章相關(guān)理論綜述本文采用了哈佛分析框架的理論對太龍的財務(wù)報表分析，其中涵蓋的理論有：PETS分析法。以此為開端，將框架內(nèi)的四個模塊建立起聯(lián)系，相互影響的分析。3.1哈佛分析框架理論框架模式為：戰(zhàn)略分析——會計分析——財務(wù)分析——發(fā)展分析。哈佛分析框架理論是財務(wù)分析的方法之一。由伯納、佩普和希利三位哈佛大學(xué)的教授在2000年首次提出。在此之前的財務(wù)分析多數(shù)是分析數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，具體方法是分析公司每年限的財務(wù)數(shù)據(jù)，其結(jié)果就只是以往的財務(wù)狀況總結(jié)。哈佛分析框架做到了除了整合公司歷年財務(wù)數(shù)據(jù)之外，又考慮到了關(guān)系到企業(yè)發(fā)展的外部影響因素，能較為全面、深刻的認(rèn)識企業(yè)發(fā)展走向。3.1.1戰(zhàn)略分析做為哈佛框架的閃光點，獲取有效信息的的財務(wù)分析結(jié)果就是因為結(jié)合了戰(zhàn)略分析。在以前很少運用這樣的方法，現(xiàn)在企業(yè)的管理者能使用戰(zhàn)略分析來了解公司在所處的社會背景環(huán)境。公司目的盈利，這是任何一家藥業(yè)公司選取戰(zhàn)略方向的基本準(zhǔn)則。要先對公司在行業(yè)中的地位、獲取資源的能力有清楚的認(rèn)識。對整個國家社會的范圍的大環(huán)境分析可以用PEST模型來分析。公司在選擇未來的路時，要認(rèn)清。通過對公司的戰(zhàn)略分析，有利于全面且深入的了解公司所處的環(huán)境，使接下來得出的財務(wù)結(jié)論更可靠。3.1.2會計分析會計的職能就是反映和監(jiān)督公司的經(jīng)營情況，把會計核算相關(guān)的盈利、銷售收入、物品損耗、資產(chǎn)結(jié)算、存貨構(gòu)成、采購、資金周轉(zhuǎn)等詳細(xì)數(shù)據(jù)整理，編制出分門成類、條理清晰賬務(wù)報表提交給公司，讓董事經(jīng)理了解到真實的業(yè)績公司情況，能對公司接下來的運營管理做好打算。他們需要獲取即時、準(zhǔn)確的信息，以此來做出判斷決策，往往能決定企業(yè)的前進(jìn)或是倒退，營業(yè)收入增長或是減少。因此會計分析是管理人員對信息的匯總，占據(jù)著重要地位。3.1.3財務(wù)分析對財務(wù)報表的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行總計收入盈利、投資入股等大型資金運行做出分析。用來分析公司的經(jīng)營業(yè)績，可以先對公司的財務(wù)數(shù)據(jù)上的現(xiàn)金流量、營運能力等具體角度展開分析，是公司的投資人、經(jīng)營者關(guān)系最緊密的一環(huán)，他們關(guān)心的是以準(zhǔn)確的財務(wù)報表信息為依據(jù)，進(jìn)行決策解決公司的資金問題。但僅以本公司的通過一些橫向同行業(yè)的分析，在企業(yè)內(nèi)的縱向時間分析，可以全方位多角度把握公司的財務(wù)狀況。3.1.4前景分析哈佛框架中的前景分析主要從公司的產(chǎn)品今后在市場上的銷售情況分析，以及公司在發(fā)展過程中怎樣根據(jù)行業(yè)市場環(huán)境調(diào)整，推出“新、高、優(yōu)”的產(chǎn)品，如何領(lǐng)悟到、把握住國家給予的機會等做出對應(yīng)的公司措施，管理者要學(xué)會以長久眼光、腳踏實地務(wù)實本分的態(tài)度，本著為公司高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，慎重選擇能夠使公司提高效益、良性發(fā)展的決策。這就需要進(jìn)行針嚴(yán)謹(jǐn)、針對性強、與時俱進(jìn)的預(yù)測，前景是公司對未來的展望，走什么樣的路往往能決定著公司的存亡、衰敗或復(fù)興、發(fā)達(dá)或落后，因此管理者們應(yīng)根據(jù)自身做出具體判斷決策，以經(jīng)過戰(zhàn)略、會計、財務(wù)分析后的結(jié)論，統(tǒng)籌兼顧的采取方法決策，先制定好相匹配的財務(wù)措施，以取得公司的高發(fā)展。第4章太龍藥業(yè)哈佛框架分析4.1太龍藥業(yè)介紹1993年,太龍藥業(yè)股份有限公司在河南成立，其公司總部位于鄭州高新區(qū)，注冊資本為5.28億，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，先后開展了西藥生產(chǎn)、中藥制劑、處方藥等產(chǎn)品，發(fā)展到今天，是一個有全面生產(chǎn)線的制藥公司，不僅有西藥流水線生產(chǎn)，也有中藥的種植到加工工廠。公司產(chǎn)品以中醫(yī)成藥品和草藥、西醫(yī)膠囊和藥片為主。1999年，成為河南省的首家上市醫(yī)藥公司?，F(xiàn)在，太龍藥業(yè)是河南省高新技術(shù)企業(yè)。到今天，旗下的公司有：洛陽河洛太龍制藥公司、河北太龍醫(yī)藥有限公司，太龍健康產(chǎn)業(yè)投資公司、北京深藍(lán)海藥業(yè)等，該公司選定的信息披露媒體是中國證券報。公司從事四個業(yè)務(wù)方面的業(yè)務(wù)，分別有：藥品制劑、中藥飲片、藥品研發(fā)服務(wù)和藥品藥材流通。中成藥：雙黃連口服液系列、雙金連合劑等。其中，雙黃連口服液（濃縮型）、雙黃連口服液（兒童型）、雙金連合劑及小兒復(fù)方雞內(nèi)金咀嚼片是公司獨家產(chǎn)品，在全國有知名度。太龍藥品的主要產(chǎn)品，雙黃連口服液多次被國家衛(wèi)健委、中醫(yī)藥管理局列入重大疫情診療方案的推薦用藥，是應(yīng)對呼吸道傳染性公共衛(wèi)生事件的代表性用藥之一，多年位列“中成藥感冒咳嗽類”前十強，多次被評為“藥店店員推薦率最高品牌（感冒藥類）”、“醫(yī)藥百強品牌企業(yè)”。身為立足、成長于河南的醫(yī)藥公司，太龍藥業(yè)不辜負(fù)河南人民對公司的期望和幫助?？释麨槔习傩兆龀鲐暙I(xiàn)，除了以盈利的目的以外，太龍藥業(yè)還承擔(dān)起藥業(yè)企業(yè)的社會責(zé)任。在疫情期間，多次主動向病重地區(qū)提供無償幫助，援助了價值百萬的防疫物資和藥品。在黨的號召下，本著以生命至上的態(tài)度，迅速恢復(fù)生產(chǎn)活動，解決緊急的醫(yī)藥物資匱乏問題，受到了人民的好評，成為了人民心中有責(zé)任心和擔(dān)當(dāng)力的河南醫(yī)藥公司，因此太龍的知名度和認(rèn)可度在河南及周邊省份地區(qū)得到了提高。在太龍藥業(yè)2020年年報里指出，營業(yè)收入為14.2億元人民幣，較去年增長了8.2個百分點。但凈利潤同比下降了34個百分點，為2914萬元人民幣。股票每股收益0.05元。再看成本方面，2020年太龍的營業(yè)成本較高，達(dá)到了10.4億，比去年增長了26個百分點，對比營業(yè)收入的增長數(shù)值，顯得較高。疫情后，中醫(yī)藥產(chǎn)品成為了醫(yī)藥市場上的“香餑餑”，太龍的中醫(yī)藥產(chǎn)品有成品口服液和中醫(yī)原形藥材的銷量最高，收益為6.1億元人民幣，占總營業(yè)收入的40%?？傮w來看，太龍藥業(yè)自2019年實現(xiàn)扭虧轉(zhuǎn)盈以來，仍穩(wěn)步向前發(fā)展，并有著做強做大的良好前景。4.2太龍藥業(yè)戰(zhàn)略分析在我國，任何一家公司都是在黨的領(lǐng)導(dǎo)幫扶下，進(jìn)行著生產(chǎn)經(jīng)營活動，黨管一切永不動搖。因此，在分析一家公司所處的戰(zhàn)略環(huán)境時，離不開從政治、經(jīng)濟、技術(shù)等，來解釋分析公司所處的局面環(huán)境。本人查閱企業(yè)戰(zhàn)略分析資料，結(jié)合自身所學(xué)知識，選擇“PEST”對太龍藥業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略的分析。希望能以此能給公司“照鏡子、洗灰塵”，以旁觀者的角度，給太龍“當(dāng)局者”分析出當(dāng)前的局面態(tài)勢，減少外部環(huán)境對太龍藥業(yè)可能會帶來的不利。4.2.1PEST分析（1）Political政治環(huán)境黨是一切事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，太龍藥業(yè)要緊跟黨的領(lǐng)導(dǎo)，貫徹執(zhí)行黨關(guān)于發(fā)展中醫(yī)事業(yè)的決策政策。整個藥業(yè)行業(yè)有個更明確的發(fā)展方向——中醫(yī)藥產(chǎn)品，太龍藥業(yè)要此次為先行準(zhǔn)則，爭做行業(yè)的“排頭兵”，搶先在中醫(yī)藥領(lǐng)域中做出行動。特別是在疫情后，我國蓋度重視發(fā)展中醫(yī)藥行業(yè)，2020年3月《關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃綱要的通知》、2021年2月9日《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施》、2021年5月21日《關(guān)于支持國家中醫(yī)藥服務(wù)出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》等一系列精準(zhǔn)的指導(dǎo)政策，都在釋放著一個信息——為中醫(yī)藥業(yè)發(fā)展“開綠燈”，搭上國內(nèi)政策的“順風(fēng)車”。太龍公司應(yīng)該認(rèn)識到，中醫(yī)藥的效用明顯，受到了人們的好評，黨和政府實施以上政策的實施響應(yīng)了人民群眾的號召。人民對中醫(yī)藥有需求，公司就有生產(chǎn)目標(biāo)，解決人民之所需的為人民服務(wù)。在“十三五”期間，我國的部分中醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)把握住機遇，取得了顯著經(jīng)濟和社會效益。2021年是“十四五”的開局之年，太龍藥業(yè)應(yīng)把握住這次機會，在全面依法治國、全面從嚴(yán)治黨的政治環(huán)境優(yōu)勢下，響應(yīng)黨做出大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)的決定，安心搞好中醫(yī)藥品的研發(fā)生產(chǎn)。我國政府對醫(yī)藥行業(yè)實行了優(yōu)惠性政策，給發(fā)展弘揚中醫(yī)藥優(yōu)勢的企業(yè)稅收優(yōu)惠、貼息貸款、下放了諸多藥業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)管控的審批，更多以市場為主體，政府為輔的方式，來鼓勵和保障醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此太龍藥業(yè)有很多“福利”可以使用。（2）Economic經(jīng)濟環(huán)境國內(nèi)方面：在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國的經(jīng)濟環(huán)境相對平穩(wěn)，有針對性的政策刺激消費，或控制通貨膨脹、緊縮，國內(nèi)的商品物價平穩(wěn)，無較大波動。醫(yī)藥行業(yè)也在穩(wěn)定的大環(huán)境下有著良好的經(jīng)濟環(huán)境。除此之外，自施行醫(yī)保政策以來，我國醫(yī)藥市場規(guī)模持續(xù)攀升。在2020年以達(dá)到12051億元人民幣。我國有至少4000家的醫(yī)藥公司，但太龍藥業(yè)僅有14.2億的市場份額，僅占總市場的0.012%，這說明太龍藥業(yè)的國內(nèi)市場競爭力不強。受疫情影響，人們對治療感冒發(fā)熱的藥品的消費增加很多，醫(yī)藥消費意愿也大大增加，特別是醫(yī)療保健費用的支出。2021年，我去疫情防控取得了顯著成效，經(jīng)濟活動復(fù)蘇穩(wěn)定運行。國際方面，當(dāng)前全球疫情局勢不容樂觀，對經(jīng)濟造成了嚴(yán)重不利影響。美國、印度、巴西、馬來西亞等國深陷疫情“泥潭”，與我國的一些進(jìn)出口貿(mào)易暫時停歇。唯有對醫(yī)藥的需求呈增長形勢，國際經(jīng)濟環(huán)境呈現(xiàn)出有利于國內(nèi)出口醫(yī)藥產(chǎn)品的情況。（3）Social社會文化國內(nèi)：現(xiàn)代醫(yī)藥理論發(fā)展、研究方法的進(jìn)步，為醫(yī)藥行業(yè)提供新的發(fā)展機遇，我國中醫(yī)藥行業(yè)正逐步汲取現(xiàn)代醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展成果，提升中醫(yī)藥行業(yè)理論水平、研究水準(zhǔn)，在研究中醫(yī)理論的同時，改進(jìn)中醫(yī)藥業(yè)，促進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化。近年來，居民醫(yī)療保險制度普及、人們提升了健康觀念認(rèn)識。持此之外，我國的人口老齡化問題日趨嚴(yán)峻，老齡化程度也持續(xù)上升。截止2020年底，我國60歲以上的人數(shù)達(dá)到2.41億，占中國總?cè)丝诘?7.3％。人口增長、老齡化等因素對我國醫(yī)藥行業(yè)帶來了影響：一方面，人們的健康觀念認(rèn)識提升改變了消費觀念，我國居民更愿意在有利于生命健康、養(yǎng)生上消費，越來越青睞預(yù)防疾病的藥品并對制藥產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求。醫(yī)藥產(chǎn)品需求提高、市場繁榮，為醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展提供了機遇。另一方面，療保險參保人數(shù)增加，醫(yī)藥需求群體擴大，推動醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)如今，我國的基本醫(yī)療保險制度從城鎮(zhèn)職工覆蓋到城鎮(zhèn)非從業(yè)居民，我國醫(yī)療保險參保人數(shù)不斷增加，促使了就診人數(shù)的上升，為醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展增添重要動力的是需求群體擴大。（4）Technological技術(shù)環(huán)境新型生物醫(yī)藥研發(fā)代表著醫(yī)藥公司的科技水平，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，能夠提高生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率，因此科技對于公司至關(guān)重要。太龍藥業(yè)有著自身的一些技術(shù)優(yōu)勢，在藥品研發(fā)上。太龍藥業(yè)成立了藥品研發(fā)工作站，提高對藥品藥劑、工藝、規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)，注重質(zhì)量、把控標(biāo)準(zhǔn)。按照中成藥、化學(xué)藥和健康養(yǎng)生產(chǎn)品，以暢銷品和經(jīng)典名為基礎(chǔ)，探索了藥效和作用機制，采取加大科研經(jīng)費投入，用于提高醫(yī)藥產(chǎn)品的質(zhì)量。在安全技術(shù)方面，藥品的安全同樣至關(guān)重要，太龍的質(zhì)量檢測設(shè)備緊跟國家規(guī)定更新，生產(chǎn)藥品嚴(yán)格遵守國家安全標(biāo)準(zhǔn)。4.2.2戰(zhàn)略建議結(jié)合國內(nèi)外醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和市場情況，為太龍藥業(yè)提出兩點建議：開拓國際市場。在抗擊新冠疫情中，全球各國對中醫(yī)藥有了新的認(rèn)識，雙黃連口服液、蓮花清瘟膠囊、金花清感顆粒等中醫(yī)藥在歐美各國受到當(dāng)?shù)厝藗兊淖放?說明中醫(yī)藥在國外有需求，有了市場份額。在符合當(dāng)?shù)蒯t(yī)藥檢測體系的基礎(chǔ)上，太龍藥業(yè)中醫(yī)藥品多樣，可以因地制宜，在各國家推出不同的中醫(yī)藥品。中醫(yī)藥產(chǎn)品多樣，公司可以靈活應(yīng)對不同的市場需求。第二，搶占互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場。疫情催生了各行各業(yè)的線上化發(fā)展，醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)涌現(xiàn)了網(wǎng)上問診、健康咨詢、網(wǎng)上藥店等模式，居民能夠足不出戶看病，這也是未來醫(yī)療行業(yè)的趨勢，要有犀利的眼光，占領(lǐng)醫(yī)藥網(wǎng)上零售市場，提前深入行情實踐，總結(jié)經(jīng)驗，樹立品牌優(yōu)勢，提升市場占有率。4.3太龍藥業(yè)會計分析結(jié)合太龍藥業(yè)的特點，對該公司占比重較大的會計要素進(jìn)行分析。一方面，從當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)為前景廣闊，資金鏈優(yōu)勢強的特點來看，醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)階段公司較多，同行的競爭較為激烈。在此條件下，可以通過放寬應(yīng)收賬時間、利率的等條件，在行業(yè)中提高信用優(yōu)勢，由此方法可以使公司的應(yīng)收賬款逐年陸續(xù)提升。另一方面，存貨和固定資產(chǎn)的金額所占比例也較大。本文接下來就將分析存貨與固定資產(chǎn)的會計要素。4.3.1存貨分析藥品生產(chǎn)主要的業(yè)務(wù)是生產(chǎn)銷售制藥品，因此存貨是公司的命門，充足的備用商品為公司提供底氣，也是經(jīng)銷商最為看重的一點，存貨事關(guān)公司商品儲備和供應(yīng)能力，將直接影響其銷售額的高低。存貨信息的盤存也將會影響著太龍藥業(yè)的管理水平，存貨包括原材料、在產(chǎn)品及自制半成品、庫存商品、周轉(zhuǎn)材料等。通過建立存貨明細(xì)賬連續(xù)記錄存貨收發(fā)情況，及時結(jié)算存貨結(jié)存數(shù)量，分析存貨結(jié)構(gòu)，以控制公司的存貨變動，可提高存貨的管理水平。太龍藥業(yè)2016——2020年存貨結(jié)構(gòu)表從表可以看出，太龍藥業(yè)2016-2020年存貨規(guī)模不斷擴大，庫存商品占存貨比呈上升趨勢，每年的水平保持在30%—45%之間，這樣的存貨結(jié)構(gòu)隨醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市場需求而變化的，太龍藥業(yè)根據(jù)客戶需求，增加了藥品制造供應(yīng)量，因此對原材料的購入增多。但在2017年，太龍藥業(yè)存貨規(guī)模出現(xiàn)大幅縮減，較上年同期減少了26.56%，可能的原因是太龍藥業(yè)使用量最大的中醫(yī)藥原材料，減少產(chǎn)量，導(dǎo)致價格上漲，公司則放寬該原材料購入。原材料成本和生產(chǎn)要求成本不斷增加，不直接的導(dǎo)致了太龍藥業(yè)藥品產(chǎn)量減少的后果。4.3.2固定資產(chǎn)分析太龍藥業(yè)將暫時閑置專用設(shè)備、房屋建筑物等列為固定資產(chǎn)采取不計提折舊的會計政策。因此，筆者將分析出公司在2016到2020年之間，除了投入房屋建筑、機械設(shè)備、交通工具，也擴大了其余固定資產(chǎn)投入，直到如今，固定資產(chǎn)賬面原值仍處于增長狀態(tài)，累計折舊金額與固定資產(chǎn)原值的增加成正比，清理核算了固定資產(chǎn)原值后，發(fā)現(xiàn)太龍的優(yōu)勢是固定資產(chǎn)凈有著逐年上漲態(tài)勢。2016——2020年太龍藥業(yè)固定資產(chǎn)分析表通過分析，得知太龍藥業(yè)房的固定資產(chǎn)總體是增長的狀態(tài)，說明太龍近五年的生產(chǎn)正在擴大，處于上升階段。4.3.3會計建議在太龍藥業(yè)會計分析中，存貨結(jié)構(gòu)為包括原材料、自制半成品、庫存商品、周轉(zhuǎn)材料資產(chǎn)等，采取的算法是存貨取得時按實際成本計價。主要采用品種法計算產(chǎn)品成本，周轉(zhuǎn)材料的攤銷主要采用分次攤銷法。結(jié)合太龍的會計政策、會計估計，對固定資產(chǎn)進(jìn)行了分析。存貨藥業(yè)公司經(jīng)營的基礎(chǔ)，而固定資產(chǎn)是勞動手段，也是主要資產(chǎn)。分析比重較大且符合醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營特點的會計項目的分析，發(fā)現(xiàn)太龍藥業(yè)在存貨和固定資產(chǎn)方面存在問題，針對這些問題，筆者提出參考建議。第一，要合理管控存貨量，原材料占比重高是太龍藥業(yè)的不足問題，這樣可能會造成產(chǎn)能過剩，浪費醫(yī)藥原材料。第二、高質(zhì)量管理存貨流程?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)達(dá)，太龍可以引進(jìn)倉儲存貨管理的軟件，如用友暢捷通、金蝶、易道云等管理軟件，會計統(tǒng)計時，方便對存貨的數(shù)據(jù)整理，系統(tǒng)可進(jìn)行智能計算減少差錯，公司管理者可直觀的查看數(shù)據(jù)整理結(jié)果。傳統(tǒng)人工的庫存管理不可或缺，而智能軟件能幫助人工管理提高效率，兩者結(jié)合能減少因信息出現(xiàn)偏差的問題。4.4太龍藥業(yè)財務(wù)分析結(jié)合醫(yī)藥公司的特點。筆者采取分析太龍藥業(yè)償債能力和盈利能力進(jìn)行分析，償債能力能反映太龍藥業(yè)的經(jīng)營能力和財務(wù)風(fēng)險4.4.1償債能力分析償債能力可分析公司財務(wù)狀況。償債能力指標(biāo)如現(xiàn)金比率、流動比率等指標(biāo)是衡量公司短期償債能力，而資產(chǎn)負(fù)債率可以反映長期償債能力。2016年——2017年太龍藥業(yè)償債能力表如表所示，首先對公司的償債能力做縱向分析。2016-2020年太龍的流動比率2016到2017年先上升，再到2018年下降，到2019年繼續(xù)下降，而2020年出現(xiàn)了上升，上下波動的趨勢交明顯。由表可知，現(xiàn)金比率與速動比率變動趨勢呈正相關(guān)。對于屬于藥業(yè)制造業(yè)的太龍來說，公司應(yīng)該具備較強的制償債能力。但由上表得出，近五年太龍藥業(yè)有較好的償債能力，在2019年，有著較強的短期償債能力。2019到2020年，流動比率值在2020年降低了，可能是受疫情影響，閑置資源得到充分利用，存貨擠壓狀況好轉(zhuǎn)。速動比率方面，2016年為0.83，不能資可抵債。而2017年到2020年，速動比率的值都在1以上，由此可見太龍的償債能力從2017年開始，逐年好轉(zhuǎn)。但還是有一定保障的，同時公司的現(xiàn)金類資產(chǎn)獲利能力也比較好。資產(chǎn)負(fù)債率方面，太龍近五年來處于30%和40%之間，在醫(yī)藥行業(yè)中屬于較為合理的負(fù)債率，說明太龍有較好的償債能力。以債權(quán)人的角度分析，較低的負(fù)債率不用擔(dān)心償還不上貸款和利息。4.4.2盈利能力分析盈利能力即獲取利潤的能力，企業(yè)的目標(biāo)之一就是獲取利潤。如表所示，數(shù)據(jù)反映出太龍藥業(yè)的銷售毛利率分別為2016：59.09%、2017：61.57%、2018：59.26%、2019：62.21%、2020：58.29%,近五年來呈顯出的是增長的狀況，可看出，太龍的盈利能力在增強。公司的營業(yè)凈利率到2019年到2020出現(xiàn)了下降，在近五年來的最低值，由于更要素影響，表明出公司營業(yè)收入的凈利潤的能力在2020年下降，這需要用數(shù)據(jù)引起太龍藥業(yè)的注意，2019年年末爆發(fā)了全球疫情，直到2020年3月，我國的生產(chǎn)建設(shè)活動才陸續(xù)常態(tài)化展開，期間有兩個月的全面停產(chǎn)狀態(tài)，導(dǎo)致了公司不能正常運轉(zhuǎn)，因此導(dǎo)致了各方面的數(shù)據(jù)下滑。但總體還處于合理的范圍內(nèi)。醫(yī)藥企業(yè)能快速復(fù)蘇也得益于國家政府的支持，最先回復(fù)生產(chǎn)的行業(yè)就是醫(yī)藥生產(chǎn)，因為人們在疫情后，對自己的健康更加重視，對醫(yī)藥品的要求是太龍藥業(yè)加緊恢復(fù)了生產(chǎn)運行。2017-2020年，太龍藥業(yè)是在控制成本的辦法下取得更高的盈利能力，但在2020年，藥業(yè)公司得到國家扶持，整個行業(yè)對原材料、中藥材的需求會增長。而中藥材因其生長周期性，可能會出現(xiàn)在2020年供不應(yīng)求的情況，因此公司的成本上升。自2017年開始統(tǒng)計，公司擁有的自身資本很高，且投入產(chǎn)出水平也很高。此后自有盈利獲得凈收益和凈資產(chǎn)收益在下降，但到2019年又都有了微弱提升。此外,公司的成本費用利潤率近兩年有所下降，說明公司的控制成本能力在減弱因此，在2020年，公司的整體盈利能力相較前一年有所提升，公司應(yīng)對每一項的盈利能力提起重視，采取正確有效的手段提升獲取利潤的能力。公司經(jīng)營成功，改善了收入收益，是因此有了凈收入方面的較大幅度提升。2018年增長了24.67%，2019年增長了30.21%，2020年增長了7.29%。通過查閱公司近三年年報得知，這種情況的原因是：公司早期向銀行申請的企業(yè)貸款撥到了公司賬戶，這些貸款有著減息貼息的政策，太龍藥業(yè)的財務(wù)得到了喘息機會，公司領(lǐng)導(dǎo)層用這個條件，看準(zhǔn)市場機遇，精挑細(xì)選了投資項目，取得了不錯的收益。但在2017-2020年，太龍的總資產(chǎn)報酬率卻呈現(xiàn)了下降趨勢，說明公司的獲取利潤的能力在減弱。在藥業(yè)行業(yè)里選取了迪康藥業(yè)，云南白藥作為橫向?qū)Ρ葘ο?，可以看到三者之間，云南白藥總資產(chǎn)報酬最高，其次是太龍藥業(yè)，最后是迪康藥業(yè)。2017年——2020，年近五年來，太龍藥業(yè)的總資產(chǎn)報酬率都在10%——15%之間，與云南白藥的常年保持著20%左右之間存在著差距，太龍藥業(yè)可以吸取云南白藥的營業(yè)管理，產(chǎn)品更新，銷售模式等提高自身的盈利報酬水平，最大化條件的拓展自己能尋求的當(dāng)?shù)刭Y源、人才資源、物資源、財務(wù)資源，以此努力實現(xiàn)資產(chǎn)報酬獲得提升。4.4.3財務(wù)建議分析了太龍藥業(yè)的償債能力、盈利能力，并以橫向?qū)Ρ确治龅姆椒ê屯嗅t(yī)藥公司的財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析?？偨Y(jié)后發(fā)現(xiàn)了太龍藥業(yè)目前的問題，在此，有兩個方面建議。優(yōu)化配置合理的資本結(jié)構(gòu)。在太龍藥業(yè)的財務(wù)報表的分析揭露出的問題有，近兩年，負(fù)債資金對其的壓力較大大，為避免資金運營崩潰，需要加緊優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。根據(jù)這一問題，筆者提出以下建議：把成本費用控制在合理區(qū)間。現(xiàn)階段，太龍藥業(yè)的問題還有盈利能力的速度滯緩，太龍藥業(yè)為營銷收入增收在市場上投出了具有針對性的新產(chǎn)品：小太龍兒童雙黃連、止咳橘紅口服液、小兒復(fù)方雞內(nèi)金咀嚼片等用戶細(xì)分化的產(chǎn)品，但在醫(yī)藥品市場上還是難以站的主腳步，因為醫(yī)藥政策的陸續(xù)出臺，國內(nèi)藥品市場化程度高，其他同行公司也推出了相類似的產(chǎn)品，老百姓在面對多樣化商品時，會遵循價值規(guī)律，選取經(jīng)濟實惠好用不貴的產(chǎn)品。同時，消費者的個性化需求也在增長，使得太龍藥業(yè)既要降低生產(chǎn)藥品成本以降低價格，又要推出高端高皮質(zhì)的產(chǎn)品以供人們的高要求。因此，公司現(xiàn)在的外部環(huán)境最大的發(fā)生變化原因是醫(yī)藥原材價格上漲，對此，要采取準(zhǔn)確的采貨制度和資金審批管理等，只有在各個關(guān)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，即使把財務(wù)信息傳遞給管理層人員，才能在今后的發(fā)展中取得勝利，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點：第一，精準(zhǔn)細(xì)致的管理成本。由于主營業(yè)務(wù)有醫(yī)藥生產(chǎn)、銷售、研發(fā)，而制造藥品的過程繁多，涉及的工序較多，生產(chǎn)線較長，需要各部門協(xié)調(diào)配合，在資金上要上報財務(wù)，藥品生產(chǎn)制造的各個流程都應(yīng)做到精準(zhǔn)細(xì)致的管理，把其成本控制在嚴(yán)格的預(yù)算之內(nèi)，開發(fā)利用好機器生產(chǎn)設(shè)備，以節(jié)省財務(wù)開支。提高生產(chǎn)效率，控制生產(chǎn)成本。第二，嚴(yán)格把關(guān)，經(jīng)費審批的監(jiān)督過程。太龍藥業(yè)在2018年-2020年期間，費用逐年上升成為了問題。即時采取的措施，應(yīng)以加大對重點審核項目的審核，如產(chǎn)品銷售費、產(chǎn)品促銷費、供貨上架費、營銷差旅費等多項費用在內(nèi)金額較大的費用支出，嚴(yán)格按照公司資金使用制度，核實每項支出夫否真實、合理，對不符合公司的費用支出，堅決不予報銷，最大限度地控制不合理費用支出。4.5太龍藥業(yè)前景分析在分析了太龍公司的戰(zhàn)略、會計、財務(wù)的基礎(chǔ)上，綜合三者情況做出最后的前景分析，太龍作為上市公司，發(fā)行股票籌募了資金可以投資項目，而項目收益好壞能關(guān)系到公司的發(fā)展。債券人可以關(guān)注太龍的投資項目，看公司是否能取得實質(zhì)的效益，以判斷太龍的前景，除此之外，關(guān)注公司的季度財務(wù)報表也很有必要。在產(chǎn)品更新迭代快速的今天，醫(yī)藥產(chǎn)品的推出能否滿足老百姓的需求是公司競爭力的重要體現(xiàn)，敏銳的市場定位和判斷力是一個公司需要具備的優(yōu)良素質(zhì)。筆者根據(jù)以上條件，對太龍藥業(yè)的風(fēng)險和發(fā)展做出前景分析，以希望投資者和管理者參考。4.5.1風(fēng)險預(yù)測在我國，醫(yī)藥行業(yè)的獨特性在于能夠直接關(guān)系到公民生命健康，因此有較高的市場準(zhǔn)入門檻和監(jiān)管要求，各醫(yī)藥公司除了對自身和股東負(fù)責(zé)，最重要的是對客戶的健康負(fù)責(zé)。近年來，我國施行了更多的藥業(yè)行業(yè)宏觀政策，因此出現(xiàn)了市場擴大，發(fā)展進(jìn)程加快的趨勢，諸多藥業(yè)公司的生產(chǎn)經(jīng)營會面臨著困難的挑戰(zhàn)和政策的機遇。太龍藥業(yè)作為生產(chǎn)和研究開發(fā)醫(yī)藥品的藥業(yè)公司，在未來發(fā)展中必將面臨諸多不容忽視的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。第一，面臨著藥品安全風(fēng)險。藥業(yè)行業(yè)的產(chǎn)品關(guān)系到人民生活健康。近三十年來，每幾年都會出現(xiàn)黑心不良藥業(yè)公司，為謀取暴利，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)不按照法規(guī)，以至于危害了一部分老百姓的健康。在十四五規(guī)劃中，我國明確給藥業(yè)行業(yè)指出了發(fā)展中醫(yī)藥的方向。傳承發(fā)揚中醫(yī)藥不僅僅是像以往那樣只是制造中醫(yī)藥品，而是建立起完整的中醫(yī)產(chǎn)業(yè)，包括醫(yī)療、保健、文化、科研的體系。在此開端之際，會有眾多藥業(yè)公司加入到發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的潮流中，國家將會嚴(yán)格管控藥業(yè)公司產(chǎn)品的安全質(zhì)量，完善對重點中藥品監(jiān)管。因此，太龍應(yīng)響應(yīng)國家號召和相關(guān)政策，以良心生產(chǎn)為公司經(jīng)營的底線，不向安全線踏入一分一毫，向社會和人民提供安全、療效高、放心可靠的中藥品。第二，面臨著生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險?？赡軙兄兴幉膬r格波動和供應(yīng)不穩(wěn)定的風(fēng)險，由于諸多公司都看準(zhǔn)了這塊中醫(yī)藥的“蛋糕”，會使原材料價格上漲，那么成產(chǎn)經(jīng)營成本將會提高。在競爭激烈的行業(yè)內(nèi)部，迫切需要既可以確保高質(zhì)量、又能夠低成本且供應(yīng)穩(wěn)定的中藥材生廠商。原材料作為醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，由于生產(chǎn)各類藥品的原料藥的價格持續(xù)走高，將直接影響太龍藥業(yè)主要產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。4.5.2發(fā)展預(yù)測結(jié)合上述分析醫(yī)藥行業(yè)的風(fēng)險，做出整個行業(yè)發(fā)展和太龍藥業(yè)的發(fā)展預(yù)測。（1）醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展預(yù)測由于持續(xù)深化醫(yī)改，多項政策不僅惠及了我國公民，也有利于我國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有序、良性發(fā)展。在政策的指引下，各公司將貫徹改革，尋求發(fā)展機遇，為中醫(yī)藥業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。公司重組收購。一些公司近五年來都出現(xiàn)虧損、數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重并難以維持企業(yè)生產(chǎn)活動的情況，再發(fā)展下去極可能會其負(fù)債累累，資不抵債，這類企業(yè)往往會尋求大型企業(yè)的收購，若評定為還有營收正向發(fā)展、其產(chǎn)品在群眾里樹立起品牌的公司可能會獲得重新的資本投入。大型醫(yī)藥公司為實現(xiàn)業(yè)務(wù)更新拓展、營銷多樣化，會納入眾多藥品生產(chǎn)公司為自身的版圖，醫(yī)藥也可能會朝著大型規(guī)?；⒓瘓F化發(fā)展。第二，利用互聯(lián)網(wǎng)銷售。近年來，各行業(yè)的傳統(tǒng)店面的營銷模式取得的收益下降。一方面，是難以于互聯(lián)網(wǎng)銷售的競爭，另一方面，受租金、人力成本上升，利潤會隨之減少的影響。更多的醫(yī)藥公司轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)銷售的“戰(zhàn)線”，以公司直銷的方式，以自家電商平臺為依托，充分利用能代表本公司的品牌產(chǎn)品，在消費者中樹立起形象。比如現(xiàn)在的醫(yī)藥電商平臺有美團買藥、阿里藥房、1藥網(wǎng)、京東健康等，醫(yī)藥公司利用品牌優(yōu)勢，推廣知名產(chǎn)品，比如云南白藥噴霧劑、白云山板藍(lán)根、京都念慈庵枇杷膏等，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引消費者，提高自身品牌知名度，從而占領(lǐng)市場，提高占有率。太龍藥業(yè)發(fā)展預(yù)測太龍屬于我國醫(yī)藥行業(yè)的一份子，應(yīng)當(dāng)遵循行業(yè)發(fā)展趨勢，積極應(yīng)對機遇和風(fēng)險。找出自身優(yōu)勢產(chǎn)品和公司內(nèi)部缺陷并改造，以全新的精神面貌應(yīng)對市場競爭。第一，建立自己的品牌力，樹立企業(yè)形象，拓展銷售路徑。太龍藥業(yè)將升級醫(yī)藥技術(shù)，制造更好的產(chǎn)品，以夯實品牌影響力。拓寬營銷渠道，把門店銷售和電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)銷售結(jié)合起來，多管齊下。強化品牌效應(yīng)，利用太龍在河南的知名度，樹立良心藥的形象，做好產(chǎn)品，使太龍藥業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第二，在國際醫(yī)藥行業(yè)方面，中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥傳播，被外國人們接納并使用。太龍藥業(yè)會制定相關(guān)“面向海外”的業(yè)務(wù)，繼續(xù)在藥業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，聚焦協(xié)調(diào)合作多方面的發(fā)展。太龍藥業(yè)將以即精品又尖端的藥品面對廣闊的市場，根據(jù)自己的客戶建立互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)的形勢看出醫(yī)藥細(xì)分的方向。第三，以我國發(fā)展醫(yī)藥業(yè)的政策為參照，加大科研經(jīng)費投入。近年來的政策都提出了，予以在科研經(jīng)費投入并取得相應(yīng)成果的公司鼓勵，落實的款項有資金補助、稅收優(yōu)惠、貸款減息支持。太龍藥業(yè)將充分吸收知識分子，以科技促進(jìn)公司產(chǎn)品高技術(shù)含量。結(jié)合循證醫(yī)學(xué)和臨床研究，把在銷售的產(chǎn)品潛力給釋放挖掘出來，以全新的局面迎接藥品研發(fā)的必然化進(jìn)程。4.5.3前景建議分析了醫(yī)藥行業(yè)的前景，在此基礎(chǔ)上對太龍的前景發(fā)展有一定的認(rèn)識。在此，筆者給太龍?zhí)岢銮熬敖ㄗh：抓住醫(yī)藥政策紅利。國家放寬了對醫(yī)療器械購買的審批，是為了鼓勵創(chuàng)新藥品，提高質(zhì)量。以疫情后，世界范圍是以臨床需求為導(dǎo)向，可針對國際醫(yī)藥市場，加大技術(shù)研發(fā)呼吸系統(tǒng)、發(fā)熱病癥、消毒防止等中藥品種，豐富太龍藥業(yè)藥品品種，提高藥效質(zhì)量。把握行業(yè)發(fā)展機遇。行業(yè)內(nèi)藥品零售的市場逐漸火熱并同行競爭角逐，你爭我趕，太龍藥業(yè)要在精準(zhǔn)差異定位以及調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)等方面做出如下努力此時要提高醫(yī)藥市場占有率：精準(zhǔn)選擇產(chǎn)品定位。面對著我國醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)部競爭激烈的局面，太龍藥業(yè)應(yīng)以零售市場的業(yè)務(wù)為主，用統(tǒng)籌組合式，推廣品牌，銷售針對性強的產(chǎn)品，以處方藥和非處方藥中的兒童藥、成人呼吸系統(tǒng)及消化系統(tǒng)用藥為著力點，結(jié)合不同藥品差異定位的布局特點，滿足消費者個性化用藥需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)化用藥，太龍雙黃連、雙金蓮口服液、參丹口服液的特色產(chǎn)品，將本公司處方藥、非處方藥的優(yōu)勢全面發(fā)揮，在零售市場站穩(wěn)腳步。第二依托優(yōu)勢調(diào)整結(jié)構(gòu)。隨著醫(yī)藥行業(yè)改革日趨深入，太龍藥業(yè)可以結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)特點，具體細(xì)化處方藥和非處方藥涉及的適用領(lǐng)域，逐步形成以非處方中成藥為主的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，不斷提升公司經(jīng)濟效益，推動太龍藥業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。第5章結(jié)語在哈佛分析框架下分析太龍藥業(yè)的財務(wù)報表，根據(jù)經(jīng)營狀況，得出結(jié)論：太龍藥業(yè)自身條件充足穩(wěn)定，發(fā)展較為可觀。近年來，太龍藥業(yè)有效引用投資，開拓多樣化業(yè)務(wù)和市場，拓展經(jīng)營模式，用品牌優(yōu)勢，認(rèn)清自身，做出市場定位，優(yōu)化公司結(jié)構(gòu)，取得了一些成效，但也有小部分問題出現(xiàn)。一，戰(zhàn)略分析。國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)品太龍藥業(yè)的產(chǎn)品要避免出現(xiàn)與同行差、別不易分清、差異小，且技術(shù)含量趨同，沒有自己的核心技術(shù)的情況?，F(xiàn)在，醫(yī)藥藥物制造人才缺乏，國家采取政策發(fā)展中醫(yī)藥業(yè)，同行業(yè)的競爭是機遇，市場的競爭是挑戰(zhàn)，太龍藥業(yè)應(yīng)該做出戰(zhàn)略部署，填補研發(fā)藥品水平低的短板，加大研發(fā)資金投入，開拓國際國內(nèi)的藥品市場。二，會計分析，太龍藥業(yè)使用的會計估算法是符合審計規(guī)定的，對太龍藥業(yè)存貨和固定資產(chǎn)的分析后，發(fā)現(xiàn)存貨管理存在著庫存量較高的缺點，可能是得對產(chǎn)于發(fā)展較為樂觀的原因。但是，這些庫存措施的前提是穩(wěn)定生產(chǎn)規(guī)模，有合理的銷售方路徑，在此基礎(chǔ)上，存貨管控關(guān)鍵是把數(shù)量降到能夠規(guī)避滯銷風(fēng)險的數(shù)值內(nèi)。