茶業(yè)線上線下品牌宣傳方案策劃

茶業(yè)線上線下品牌宣傳方案策劃一、宣傳背景如今線上營(yíng)銷已成為品牌推廣的一種主流手段，全民網(wǎng)購(gòu)的時(shí)代大大地推動(dòng)了線上營(yíng)銷的發(fā)展。目前，茶葉行業(yè)的營(yíng)銷模式大多仍以傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷模式為主，如能合理、充分地利用線上營(yíng)銷平臺(tái)，借力其靈活、實(shí)時(shí)、迅速的傳播優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)品牌文化、產(chǎn)品特色等等，再結(jié)合線下?tīng)I(yíng)銷，將會(huì)取得更好的品牌宣傳效果。二、宣傳目的讓更多人了解茶葉文化，使人們關(guān)注老撾千年古樹(shù)茶，打通國(guó)內(nèi)茶葉行業(yè)中高端市場(chǎng)，從而讓更多人認(rèn)識(shí)上嘉美成茶葉文化品牌，讓品牌獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，并獲得更高的銷售量。三、宣傳目標(biāo)通過(guò)一系列強(qiáng)有力的線上推廣，增加曝光率，打響知名度，樹(shù)立品牌形象，迅速擴(kuò)大品牌知名度通過(guò)品牌產(chǎn)品定位，建立口碑引起市場(chǎng)的關(guān)注與興趣，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，提高市場(chǎng)占有率四、宣傳方案線上推廣將作為品牌宣傳推廣的主要組成部分，再以線下推廣作為輔助手段，主要推廣方案如下：鎖定目標(biāo)人群：年齡28-45歲，有一定消費(fèi)基礎(chǔ)，對(duì)新事物接受能力強(qiáng)，普遍受過(guò)一定程度的教育，對(duì)品牌有一定的挑剔，追求較高的品質(zhì)生活，注重養(yǎng)生與健康，喜歡喝茶喜歡茶文化，喜歡與茶一起享受生活美好時(shí)光。打造品牌口號(hào)：在進(jìn)行線上線下推廣時(shí)，可以靈活運(yùn)用于軟文或視頻、宣傳手冊(cè)等地方，成為品牌產(chǎn)品的代表性宣傳標(biāo)語(yǔ)，加深消費(fèi)群記憶，吸引消費(fèi)群的注意力。如：“緣起千年，茗香古樹(shù)”等等。線上推廣：建立品牌官方微信公眾號(hào)，樹(shù)立品牌文化形象，抓住受眾群的剛需，圍繞養(yǎng)生、健康、茶文化、茶故事、茶歷史、茶周邊、茶生活等方面，策劃以科普性、體驗(yàn)性、分享性、互動(dòng)性為主題的推送內(nèi)容，從標(biāo)題到文章，深耕內(nèi)容，打造多元內(nèi)容視覺(jué)風(fēng)格，采用多種創(chuàng)意內(nèi)容形式對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行延展，如視頻、音頻、H5等內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并優(yōu)化公眾號(hào)菜單欄目，給用戶良好的使用體驗(yàn)，提高用戶興趣內(nèi)容體驗(yàn)感，與品牌信賴感，提升品牌的中高端品牌茶文化形象。結(jié)合節(jié)假日、消費(fèi)日等節(jié)點(diǎn)，定期策劃品牌活動(dòng)，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，形成互動(dòng)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)關(guān)注，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，關(guān)注產(chǎn)品，從而形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，建立口碑。如即將到來(lái)的端午節(jié)，可以結(jié)合端午節(jié)在微博上制造熱門(mén)話題，#千年茗香，與您粽情難忘#，與微博紅人合作，打造熱搜，形成擴(kuò)散，在微博上全民互動(dòng)。策劃與端午節(jié)相關(guān)的軟文活動(dòng)主題，將品牌口號(hào)和品牌相關(guān)活動(dòng)融入其中，選擇具有一定粉絲和影響力的公眾號(hào)，進(jìn)行軟文推送，利用他們的影響力，帶動(dòng)品牌的推廣，并抓住受眾群特點(diǎn)，如端午節(jié)送健康、送養(yǎng)生、送大氣、送品質(zhì)等，并結(jié)合買(mǎi)一送一或買(mǎi)一贈(zèng)券，轉(zhuǎn)發(fā)集贊抽獎(jiǎng)活動(dòng)等形式，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，提升品牌的形象。借力短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)和龐大的用戶群體，通過(guò)打造品牌官方號(hào)，并開(kāi)通直播，與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，能直接有效地?cái)U(kuò)大品牌影響力。制造視頻內(nèi)容爆點(diǎn)與話題，如拍攝一段老撾千年古樹(shù)茶的制茶工藝或是拍攝一段與古樹(shù)茶邂逅的短故事等等，并結(jié)合相關(guān)茶文化、茶故事的話題，如#千年傳承，經(jīng)典手藝#、#我與古樹(shù)茶的緣起#等等話題進(jìn)行視頻發(fā)布，引起用戶更多的關(guān)注與興趣，沉淀和積累粉絲，增加品牌曝光，提升轉(zhuǎn)化率。與小紅書(shū)、抖音的達(dá)人網(wǎng)紅合作，讓他們發(fā)布一些關(guān)于產(chǎn)品的真實(shí)測(cè)評(píng)或分享干貨的帖子，圖文結(jié)合或視頻展示，文案和視頻內(nèi)容要有真情實(shí)感，圖片有質(zhì)感，內(nèi)容有品味，不俗套，向更多的用戶展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，凸顯分享者的中高端生活品味，提升產(chǎn)品美譽(yù)度。在發(fā)布真實(shí)測(cè)評(píng)和分享干貨時(shí)也可以結(jié)合話題，進(jìn)行關(guān)于健康類、養(yǎng)生類、享受生活類的擴(kuò)散，與用戶形成深度溝通，如《我的爛漫下午茶——千年古樹(shù)茶》、《養(yǎng)生首先就是它！》等等。（4）線下推廣：A、參與各地零交會(huì)、文博會(huì)等交易會(huì)，帶著茶葉品牌與文化走出去，精心布展，樹(shù)立品牌形象，向人們線下零距離展示產(chǎn)品、介紹品