京東母嬰商城寶貝趴發(fā)布會策劃方案

京東商城寶?趴發(fā)布會策劃?方案CONTENT

CHAPTERI創(chuàng)意闡述CHAPTERII創(chuàng)意呈現(xiàn)CHAPTERIII

數(shù)字活動CHAPTERIV

項目管理CHAPTER

I創(chuàng)意闡釋傳遞京東中國最?大?母嬰電商品牌的?行行業(yè)地位京東聚合更更多?母嬰品牌精?心為寶?貝的品質(zhì)理理念傳達給參會者及?行行業(yè)和?用戶活動信息：發(fā)布2017京東戰(zhàn)略略規(guī)劃，確?立?行行業(yè)地位，提升京東?母嬰品類聲量量與品牌商簽約，評選出最佳合作伙伴并頒獎，鞏固與合作伙伴的關(guān)系活動?目的：

京東寶?貝趴品牌精?心共建聚愛?而?生在?母嬰電商?行行業(yè)熱潮下，京東電商聚合眾多優(yōu)質(zhì)?母嬰品牌，帶著對寶?貝關(guān)愛，精?心構(gòu)建?母嬰電商平臺，為更更多?母嬰消費者打造?一個多快好省的購物環(huán)境，讓?母嬰消費者更更多時間陪伴寶?貝精?心為你?至臻品質(zhì)品牌京東寶?貝趴之合作伙伴?母嬰消費的?黃?金金時代，在“媽媽經(jīng)濟”催動下，對?母嬰消費品品質(zhì)要求?大幅提升，因此，更更多?母嬰品牌不不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，精?心為消費者打造每?一份優(yōu)質(zhì)放?心的產(chǎn)品

消費者京東寶?貝趴之消費者精?心呵護全?心寵愛?面對?母嬰信息時代，更更多的家庭核?心放到孩?子身上，對孩?子的照顧變的更更加科學和細致，精?心呵護，將全部的愛傾注到孩?子身上

品牌定位精?心共建

聚愛?而?生

合作伙伴精?心為你

?至臻品質(zhì)

消費者精?心呵護

全?心寵愛SLOGAN

京?心寵愛

眾?心呵護

京東商城2017年年寶?貝趴發(fā)布會精?心為愛的視覺感受精?心共建的內(nèi)容體驗活動主形象

活動延展設計

外場設計

主會場設計外場互動明星助陣領導致辭戰(zhàn)略略部署?行行業(yè)報告

品牌簽約暨頒獎

?大促啟動京?心為寶?貝備選主題京東商城2017年年寶?貝趴發(fā)布會CHAPTER

II創(chuàng)意呈現(xiàn)精?心為愛的視覺感受活動主形象活動延展設計外場設計主會場設計KV-1KV-2KV-3KV-4

采?用弧形屏幕設

計，簡約?大?氣，

適合視頻發(fā)布、啟動等環(huán)節(jié)使?用。對于劇院式場地內(nèi)嵌式的舞臺來說，弧形屏幕能更更好的照顧到現(xiàn)場觀眾的視?角。精?心共建的內(nèi)容體驗外場互動明星助陣領導致辭戰(zhàn)略略部署?行行業(yè)報告

品牌簽約暨頒獎

?大促啟動寶?貝京東征集寶?貝報名，屆員?工?貝趴星寶出明加?一起評選

互動星?大會前預熱參

趴

令

寶寶

時京東

活動

寶，

超?人

寶將

與明活動前期，我們會征集京東內(nèi)部員?工?自?己的寶寶參加超能寶寶評選，報名的寶寶會在?大會開始前的某?一時間進?行行評選活動，選出前五名寶寶負責現(xiàn)場寶?貝超?人模特與參會嘉賓互動以及與明星互動評選規(guī)則，報名的寶寶提前來到京東寶?貝趴超市，選出現(xiàn)場制定品牌的五件商品，速度最快的寶寶獲勝，獲勝者將發(fā)放京東寶?貝趴，京?心寶寶戰(zhàn)?衣?大會前預熱RUNDOWNPARTI：明星嘉賓簽到及場外互動PARTII：京東消費品事業(yè)部總裁馮軼致辭PARTIII：京東聯(lián)合第三?方發(fā)布?行行業(yè)報告PARTIV：京東?母嬰負責?人發(fā)布2017年年戰(zhàn)略略部署PARTV：全球溯源全?網(wǎng)?首發(fā)PARTVI：明星育?兒經(jīng)驗分享PARTVII：京東與品牌商簽約PARTVIII：京東聯(lián)合第三?方給品牌商頒獎PARTVIII：寶?貝趴?大促啟動儀式外場互動明星及嘉賓簽到互動??嘉賓?入場完成電?子簽到后?工作?人員奉上京?心球，嘉賓在京?心球上簽名并且將京?心球投?入京?心寵愛箱明星簽到除了了投放京?心球以外，會有寶?貝超?人送上鮮花并且與明星?手牽?手引領明星?入場就坐AR互動體驗區(qū)?外場會設置AR互動體驗區(qū)，嘉賓站在互動屏幕前，屏幕上將出現(xiàn)嬰?兒?用品趣味場景適?用場景：活動展會、發(fā)布會、產(chǎn)品展示等裝置介紹：綜合了了動作捕捉、增強現(xiàn)實等技術(shù)，將虛擬模型及場景精確融合在真實環(huán)境中。?用戶能以簡單?手勢進?行行互動，還可以截屏拍照。實現(xiàn)效果：體驗者站在AR屏幕前，屏幕?里里出現(xiàn)真實?人物影像使?用嬰?兒?用品的場景，體驗者可以通過?手勢為?自?己搭配不不同品牌的嬰?兒產(chǎn)品。通過新穎獨特的產(chǎn)品呈現(xiàn)形式和互動性更更強的營銷體驗，為發(fā)布會帶來更更多關(guān)注，最終為品牌帶來更更?大的曝光和收益。前期準備：LED屏幕、紅外感應攝像頭、定制化AR程序、?手勢動作設計、虛擬對象數(shù)量量確認及3D建模外場AR互動AR體感互動裝置簡介AR體感互動體驗流程

?用戶站在AR屏幕前AR裝置?自動感應出現(xiàn)畫?面屏幕?里里顯示真?人影像使?用虛擬嬰?兒?用品的趣味場景

通過簡單的?手勢揮動

可更更換產(chǎn)品及場景產(chǎn)品中植?入?yún)⒓影l(fā)布會的

各?大?母嬰品牌

場景中展示京東寶?貝趴

發(fā)布會信息?用戶可將?大屏畫?面截屏拍照

掃?二維碼保存?至?手機外場AR互動開場視頻及表演京?心寵愛

眾?心呵護One

Love

With

All視頻場景

I配合節(jié)奏?比較輕快的?音樂，畫?面出現(xiàn)在?一家超市，媽媽帶著寶?貝在超市選購商品視頻場景

II在媽媽選購的同時寶?貝不不經(jīng)意的去拿貨價上的商品，所拿商品是本次活動合作伙伴的品牌商品視頻場景

III鏡頭逐漸拉遠，遠景鏡頭俯瞰整個超市視頻場景

IV鏡頭逐漸拉遠整個超市原來在京東的快遞箱中?開場視頻結(jié)束后，邀請寶?貝街舞團體在整個會場表演街舞快閃表演，作為整個?大會的開場，為?大會增添了了歡快的節(jié)奏，極具會議的代?入感開場表演表演形式參考會議環(huán)節(jié)創(chuàng)意發(fā)布?行行業(yè)報告及戰(zhàn)略略部署現(xiàn)場效果?在燈光舞美的配合下嘉賓登臺進?行行PPT演示，曲?面屏幕更更具表現(xiàn)?力力全球溯源全?網(wǎng)?首發(fā)啟動?視頻啟動，屏幕出現(xiàn)不不同的?心型觸摸按鈕，主持?人邀請嘉賓上臺，嘉賓觸摸?心型按鈕，寓意眾?心為寶?貝的概念，觸摸后屏幕出現(xiàn)地球和?一個?大?大的愛?心畫?面，愛?心在地球上綻放，引出視頻啟動明星登臺分享?明星分享環(huán)節(jié)由現(xiàn)場評選出的寶寶超?人引領明星登臺分享簽約儀式?為突出本次活動綠?色環(huán)保，采?用電?子簽約儀式，并且反投?至?大屏，讓整個簽約環(huán)節(jié)更更佳便便捷莊重適?用場景：合作簽約儀式、企業(yè)發(fā)布會等系統(tǒng)介紹：可實現(xiàn)多?人聯(lián)合簽約的多屏聯(lián)動簽約系統(tǒng)，?用電?子化的?方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)簽約儀式實現(xiàn)效果：嘉賓通過?手寫或電容筆在觸摸屏界?面進?行行簽名（可多?人同時簽名），系統(tǒng)將電?子簽名的筆跡效果實時上傳?至?大屏幕指定位置?大屏設置：定制電?子合同背景效果或其他簽名背景效果圖前期準備：簽約?人員數(shù)量量確認、電?子簽約系統(tǒng)、簽約

iPad（或

42?寸屏幕簽約機

）、設備?支架、?大屏背景圖等簽約儀式電?子簽約系統(tǒng)簡介電?子簽約儀式流程會務組提前確認簽約?人數(shù)

準備簽約iPad及電容筆會務組提前準備設備?支架

或通過禮儀?人員?手持?大屏顯示簽約合同背景

領導和嘉賓?手持iPad簽名筆跡效果實時上傳?至?大屏相應位置所有簽約嘉賓在臺上合影留留念?大促啟動環(huán)節(jié)?最后?大促啟動儀式也是整個活動的最?高潮，將在舞臺放置禮品箱，也是本次活動京東帶給消費者最好的禮物的寓意，配合燈光舞美嘉賓登臺打開禮品箱，?無數(shù)的?心型?氣球從禮品箱?里里?飛出，預示著?大促京東將對寶?貝全?心愛

寵上天，最后視頻定格在?大促畫?面和主題上CHAPTER

III數(shù)字活動對外傳播H5創(chuàng)意傳遞信息：京東為消費者打造?母嬰平臺，聯(lián)合更更多優(yōu)質(zhì)品牌建?立?母嬰服務聯(lián)盟活動?目的：通過游戲互動，讓消費者對寶?貝趴集合品牌深層認知，通過?大促產(chǎn)?生消費創(chuàng)意闡釋：H5互動游戲，帶領?大家進?入京東虛擬超市，就像京東?母嬰電商?一樣，每?一個?用戶有選購任務，要在超市中尋找到相應的商品，進?入寶?貝趴?大促活動信息?頁?面前期預熱上線時間：活動開始前兩周?目標?人群：?母嬰產(chǎn)品消費者

全?心愛

寵上天

京東寶?貝趴年年中?大促，等你來狂購

點擊貨架找出以上5件?母嬰商品

恭喜你找到紙尿尿褲PART

I：點擊超市圖標進?入京東寶?貝趴超市PART

II：進?入超市?頁?面，出現(xiàn)尋找的五件商品，點擊貨架尋找商品PART

III：點擊貨架的商品，?頁?面提示找到商品，集?齊五件商品獲得京東寶?貝趴?大促優(yōu)惠券PART

IV：最后出現(xiàn)?大促信息?頁?面，提示?大促?日期，讓消費者產(chǎn)?生消費嘉賓邀請函

京東寶?貝趴發(fā)布會參會嘉賓邀請函H5創(chuàng)意

上線時間：活動開始前?一周

?目標?人群：參會邀請嘉賓及合作伙伴

活動信息：希望將京東?母嬰的“?行行業(yè)地位”以及“品

質(zhì)理理念”集中傳遞給參會者以及?行行業(yè)和?用戶

活動?目的：提升京東?母嬰品類的聲量量，鞏固與合

作伙伴的關(guān)系

創(chuàng)意闡釋：寶寶巴?士，寶?貝邀你來參會。通過孩

?子可愛的卡通形象，增加參會嘉賓閱讀的趣味性，

更更加?生動形象的將參會信息傳達給參會嘉賓PART

I：嘉賓收到H5邀請函，點擊出現(xiàn)寶寶巴?士公交站PART

II：向上滑動?頁?面出現(xiàn)參會地點PART

III：繼續(xù)滑動?頁?面出現(xiàn)會議?日程PART

IV：最后出現(xiàn)參會?二維碼發(fā)?車時間：2017年年4?月10號13:30——15:30準時出發(fā)！不不遠不不遠！就在京東?大廈B座報告廳，寶?貝京東商城2017年年寶?貝趴發(fā)布會在此等你哦

京東寶?貝趴發(fā)布會

京東寶?貝趴發(fā)布會6、明星育?兒經(jīng)驗分享7、京東與品牌商簽約8、京東聯(lián)合第三?方給品牌商頒獎9、寶?貝趴?大促啟動儀式京東商城2017年年寶?貝趴發(fā)布會

寶?貝與你?一起HIGH

1、明星和嘉賓簽到。

2、京東消費品事業(yè)部總裁馮軼致辭

3、京東聯(lián)合第三?方發(fā)布?行行業(yè)報告

4、京東?母嬰負責?人發(fā)布2017年年戰(zhàn)略略部署

5、全球溯源全?網(wǎng)?首發(fā)（視頻播放）京東商城2017年年寶?貝趴發(fā)布會寶寶巴?士?一票難求京東商城2017年年寶?貝趴發(fā)布會

寶?貝邀你準時出發(fā)適?用場景：中?小型會議、活動、論壇等使?用指南：前期將參會?人員名單導?入系統(tǒng)，系統(tǒng)為名單上所有?人員發(fā)送個?人參會?二維碼短信，來賓在現(xiàn)場打開短信中的鏈接或報?手機號碼后4位，簽到員通過掃碼設備（?無線掃槍或iPad）驗證來賓身份?入場憑證：參會?二維碼或?手機號碼后4位前期準備：參會嘉賓名單、電?子簽到軟件、?二維碼掃搶/iPad、簽到員電?子簽到?二維碼電?子簽到簡介VS

體驗

數(shù)據(jù)

效率

傳統(tǒng)紙質(zhì)簽到紙質(zhì)簽到速度慢體驗差，現(xiàn)場容易易排?長隊造成混亂

?人?工統(tǒng)計數(shù)據(jù)不不精準，數(shù)據(jù)報告滯后

繁瑣、低效、費時、費?力力

?二維碼電?子簽到?無需任何多余操作，1秒掃碼?自動驗證身份，簡便便快捷簽到進程隨時查看，數(shù)據(jù)報表即時?生成簡單、?高效、省時、省?力力?二維碼電?子簽到優(yōu)勢特點?二維碼電?子簽到體驗流程√參會?人員收到短信

?二維碼電?子票客戶提供參會?人員名單

聯(lián)科錄?入系統(tǒng)

來賓到達簽到臺掃描?二維碼或提供?手機號后4位X是否允許

?入場新增系統(tǒng)

注冊婉拒?入場在系統(tǒng)中不不在系統(tǒng)中是否順利利?入場VIP—C座休息并前往

會議場地明星—A座休息并前往

會議場地參會嘉賓—B3?口前往會

議場地CHAPTER

IV項?目管理理執(zhí)?行行細節(jié)前期籌備現(xiàn)場實施后期總結(jié)pppp現(xiàn)場實地考察與第三?方協(xié)調(diào)

第三?方培訓

會議資料料p

相關(guān)物品的設計與制作ppp現(xiàn)場接待活動安排危機管理理pppp

攝影集制作

VCD制作

反饋表整理理活動總結(jié)報告項?目管理理前期籌備p■ppp

現(xiàn)場實地考察

與第三?方協(xié)調(diào)

第三?方培訓

會議資料料相關(guān)物品的設計與制作????搭建供應商演藝供應商制作供應商禮品供應商???前期考察配套設施服務?人員?供應商協(xié)調(diào)

?

會場協(xié)調(diào)

?交通協(xié)調(diào)?????

場地搭建?方協(xié)調(diào)

設計制作協(xié)調(diào)AV設備供應商協(xié)調(diào)

采購供應商協(xié)調(diào)

視頻創(chuàng)意制作協(xié)調(diào)項?目管理理前期籌備pp■pp

現(xiàn)場實地考察

與第三?方協(xié)調(diào)

第三?方培訓

會議資料料相關(guān)物品的設計與制作??

?車輛公司培訓會場禮儀?小姐培訓?????

臨時服務?人員培訓

臨時?工作?人員培訓攝影、攝像師?人員培訓主持?人、演出?人員培訓

?工作?人員培訓項?目管理理前期籌備ppp■p

現(xiàn)場實地考察

與第三?方協(xié)調(diào)

第三?方培訓

會議資料料相關(guān)物品的設計與制作??

?大會資料料禮品、資料料袋????

請柬

歡迎卡會議須知活動?日程???人員分?工表

時間推進????

主持?人串串詞現(xiàn)場執(zhí)?行行?手冊

反饋表

物品清單?通聯(lián)表項?目管理理前期籌備pppp■

現(xiàn)場