沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司營(yíng)運(yùn)能力分析

本科論文目錄TOC\o"1-2"\h\u8736摘要 I18005Abstract II12863引言 1240211營(yíng)運(yùn)能力分析概述 3251601.1營(yíng)運(yùn)能力分析的理論概述 3327031.2營(yíng)運(yùn)能力分析的相關(guān)指標(biāo) 396241.3營(yíng)運(yùn)能力分析對(duì)企業(yè)的作用 6320602沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司營(yíng)運(yùn)能力分析 638262.1沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司簡(jiǎn)述 6295312.2影視傳媒行業(yè)的營(yíng)運(yùn)現(xiàn)狀 738912.3沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司影響營(yíng)運(yùn)能力分析 7244173沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司營(yíng)運(yùn)的問(wèn)題 8181473.1資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度慢 8324273.2

存貨周轉(zhuǎn)率較低 9269023.3應(yīng)收賬款管理制度尚待完善 978083.4管理者對(duì)營(yíng)運(yùn)能力的關(guān)注力較低，缺少專(zhuān)業(yè)人才 10252004對(duì)沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司營(yíng)運(yùn)的優(yōu)化建議 11254754.1完善資產(chǎn)管理制度，提高資產(chǎn)利用率 11198004.2建立健全的存貨管理制度 1134914.3加強(qiáng)應(yīng)收賬款管理能力 12175534.4建立人才培養(yǎng)機(jī)制以提高營(yíng)運(yùn)能力意識(shí) 129415結(jié)論 1328631參考文獻(xiàn) 147038致謝 16本科論文摘要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷變革使我國(guó)各行業(yè)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)水平也在不斷更新?lián)Q代，在這一經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，企業(yè)的財(cái)務(wù)活動(dòng)也逐漸豐富起來(lái)，但與此同時(shí)也變得更加復(fù)雜，這一宏觀變化對(duì)各個(gè)企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)都起著至關(guān)重要的影響。一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展可以由其財(cái)務(wù)能力體現(xiàn)出來(lái)，因此，財(cái)務(wù)分析被作為企業(yè)預(yù)測(cè)危機(jī)的一種方法。近幾年來(lái)，隨著人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求不斷提高，致使傳媒業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所占比例也日益增大，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。因此，對(duì)傳媒業(yè)而言，若想在行業(yè)中進(jìn)一步占據(jù)更多的份額，就需要在自身?xiàng)l件下不斷提高營(yíng)運(yùn)能力，優(yōu)化企業(yè)的發(fā)展。本文首先概括了企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的相關(guān)理論概述，介紹了企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)，接著以沈陽(yáng)端木影視傳媒公司為例，并將其相關(guān)數(shù)據(jù)與同行業(yè)其他企業(yè)數(shù)據(jù)相比較，找出其存在的一系列問(wèn)題，最后根據(jù)這些問(wèn)題找出解決的對(duì)策，進(jìn)一步促進(jìn)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力的提升，旨在為綜合提高我國(guó)傳媒行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力發(fā)展而作出貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞:傳媒業(yè);上市公司;營(yíng)運(yùn)能力;總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率AbstractThecontinuoustransformationofthemarketeconomysystemhascontinuouslyupdatedtheeconomiclevelofvariousindustriesinChina.Underthisbackgroundofeconomicintegration,thefinancialactivitiesofenterpriseshavegraduallyenriched,butatthesametime,theyhavebecomemorecomplicated.Macrochangeshaveacrucialimpactonthedevelopmentandoperationofvariousenterprises.Thelong-termdevelopmentofanenterprisecanbereflectedbyitsfinancialcapabilities.Therefore,financialanalysisisusedasamethodforenterprisestopredictcrises.Inrecentyears,withtheincreasingdemandforculturalindustries,theproportionofthemediaindustryinChina'smarketeconomyhasalsoincreased,andcompetitionamongenterpriseshasbecomeincreasinglyfierce.Therefore,asfarasthemediaindustryisconcerned,iftheywanttooccupymoresharesintheindustry,theyneedtoconstantlyimprovetheiroperatingcapabilitiesandoptimizetheirdevelopmentundertheirownconditions.Thisarticlefirstsummarizestherelevanttheoreticaloverviewofthecompany'soperatingcapacity,introducesthedataindicatorsofthecompany'soperatingcapacityanalysis,andthentakesShenyangDuanmuFilmandTelevisionMediaCompanyasanexampleandcomparesitsrelateddatawiththedataofothercompaniesinthesameindustrytofindoutitsexistence.Aseriesofproblems,andfinallyfindsolutionsbasedontheseproblems,andfurtherpromotetheimprovementofShenyangDuanmuFilmandTelevisionMediaCompany’soperatingcapacity,aimingtocontributetothecomprehensiveimprovementofthedevelopmentofChina’smediaindustryoperatingcapacity.Keywords:MediaIndustry;listedcompanies;operatingcapacity;turnoverrateoftotalassets引言所謂營(yíng)運(yùn)管理能力，即是企業(yè)進(jìn)行對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行管理，營(yíng)運(yùn)的效率高低。企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力就是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)，它在企業(yè)管理中占據(jù)著重要的地位，能夠提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性業(yè)績(jī)。目前，傳媒類(lèi)上市公司的發(fā)展極大地促進(jìn)了中國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，因此通過(guò)對(duì)我國(guó)傳媒類(lèi)上市公司營(yíng)運(yùn)能力的分析，來(lái)判斷它是否對(duì)中國(guó)的文化事業(yè)或財(cái)務(wù)信息用戶(hù)的發(fā)展都具有重大意義。由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)發(fā)展的較晚，進(jìn)一步地得出我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的營(yíng)運(yùn)能力也相對(duì)發(fā)展得較晚。湯光華在《基本實(shí)現(xiàn)信息的價(jià)值增量相關(guān)性分析研究》中針對(duì)財(cái)務(wù)分析進(jìn)行研究，并對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行不同條件的調(diào)查。近年來(lái)文化體制改革成為中國(guó)發(fā)展的重點(diǎn)，而媒體行業(yè)也在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)非常重要的地位。本文以沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司為研究對(duì)象，其成立于2018年，是一家著重于文化藝術(shù)交流與影視活動(dòng)為主的傳媒公司，在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司要想在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就必須不斷提升自身營(yíng)運(yùn)能力，因此，本文通過(guò)全面分析其營(yíng)運(yùn)能力現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并根據(jù)其面臨的問(wèn)題提出解決對(duì)策，旨在為沈陽(yáng)端木影視傳媒公司進(jìn)一步發(fā)展而作出貢獻(xiàn)。本文主要使用文獻(xiàn)研究法、定量分析法，從我國(guó)行業(yè)及企業(yè)自身的微觀角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司現(xiàn)階段的營(yíng)運(yùn)能力研究，從沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出沈陽(yáng)端木影視傳媒公司關(guān)于營(yíng)運(yùn)能力所面臨的種種問(wèn)題，并根據(jù)這些問(wèn)題找出相應(yīng)的解決對(duì)策，為沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力的進(jìn)一步提升提供理論依據(jù)。對(duì)于沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力的分析，它可以通過(guò)對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行分析來(lái)體現(xiàn)，通過(guò)對(duì)這些指標(biāo)所顯示的數(shù)據(jù)與同行業(yè)中相關(guān)企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，進(jìn)一步找出沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力存在的問(wèn)題，進(jìn)一步找出解決對(duì)策，為擴(kuò)大沈陽(yáng)端木影視傳媒公司在市場(chǎng)中的份額而努力。沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力分析的理論意義方面，能夠豐富和擴(kuò)展關(guān)于影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力分析的資料，豐富我國(guó)影視傳媒行業(yè)的研究，有利于形成關(guān)于影視傳媒行業(yè)關(guān)于營(yíng)運(yùn)能力的分析框架，對(duì)于我國(guó)影視傳媒行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析提供參考。實(shí)際意義方面：能夠促進(jìn)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力的提升，解決在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨的相關(guān)問(wèn)題，通過(guò)提出針對(duì)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司面臨的營(yíng)運(yùn)能力的對(duì)策，進(jìn)一步加強(qiáng)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的經(jīng)營(yíng)能力，促進(jìn)其在影視傳媒行業(yè)中所占的市場(chǎng)份額。1營(yíng)運(yùn)能力分析概述1.1營(yíng)運(yùn)能力分析的理論概述所謂營(yíng)運(yùn)能力，即是指企業(yè)通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的管理及運(yùn)作，進(jìn)而獲得利潤(rùn)的效率高低。企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力，歸根到底就是企業(yè)資產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的最大化資產(chǎn)的效益，反映了企業(yè)的資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況及現(xiàn)金流水平。營(yíng)運(yùn)能力分析是指通過(guò)能夠反映企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的相關(guān)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行分析，簡(jiǎn)而言之，對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的分析就是評(píng)定其運(yùn)用經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn)的效率高低，通常情況下用企業(yè)營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的投入與產(chǎn)出的比例來(lái)反映營(yíng)運(yùn)能力的高低。通過(guò)對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的分析能夠直接反映出其在經(jīng)營(yíng)期間的盈利能力及償債能力，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的基礎(chǔ)部分，也是重要部分。通過(guò)企業(yè)自身角度而言，一個(gè)良好的營(yíng)運(yùn)能力分析能夠幫助企業(yè)管理者了解企業(yè)擁有的資產(chǎn)流動(dòng)性，判定通過(guò)利用這些資產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造的已有價(jià)值，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)了解企業(yè)資產(chǎn)的潛力價(jià)值，進(jìn)而有助于企業(yè)管理者改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，通過(guò)對(duì)相關(guān)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)的分析，進(jìn)一步改善財(cái)務(wù)狀況，降低企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。此外，通過(guò)對(duì)營(yíng)運(yùn)能力的分析，能夠幫助企業(yè)相關(guān)債權(quán)人對(duì)企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的信用評(píng)估，進(jìn)一步保障債權(quán)人的財(cái)產(chǎn)安全性。對(duì)于投資者而言，一個(gè)良好的營(yíng)運(yùn)能力分析能夠幫助作出投資決策，評(píng)定企業(yè)是否具有可投資的價(jià)值。1.2營(yíng)運(yùn)能力分析的相關(guān)指標(biāo)傳媒類(lèi)上市企業(yè)公司營(yíng)運(yùn)管理能力是指?jìng)髅筋?lèi)上市公司可以通過(guò)擁有的資產(chǎn)來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的能力，其本質(zhì)就是通過(guò)較少的資產(chǎn)投入量來(lái)實(shí)現(xiàn)最大化利潤(rùn)的能力。1.2.1

總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率所謂總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，也可以稱(chēng)之為總資產(chǎn)利用率，這是一個(gè)數(shù)值型概念，即在數(shù)值上指企業(yè)在某一特定時(shí)期所得的收入和資產(chǎn)平均值之間的比值來(lái)表示，是企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析的基礎(chǔ)性指標(biāo)，也是綜合性指標(biāo)?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在企業(yè)財(cái)務(wù)分析中是一項(xiàng)重要指標(biāo)，不僅能夠反應(yīng)企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力高低，且能夠在一定程度上直接反應(yīng)企業(yè)的償債能力與盈利能力的高低，其與營(yíng)運(yùn)能力之間呈現(xiàn)正比例關(guān)系，即周轉(zhuǎn)速度越快，在其他條件不變得情況下，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力也會(huì)隨之有所提高。1.2.2固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，從其實(shí)際意義的表達(dá)中也可以稱(chēng)為固定資產(chǎn)利用率，也就是企業(yè)固定資產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的利用率。它在數(shù)值上是用企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的收入和固定資產(chǎn)平均值之間的比值來(lái)表示。固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在企業(yè)管理者的角度來(lái)說(shuō)是固定資產(chǎn)帶來(lái)利潤(rùn)的頻率，其與企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力呈現(xiàn)正比例關(guān)系，也就是說(shuō)在其他數(shù)據(jù)保持不變得情況下，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)會(huì)直接影響營(yíng)運(yùn)能力的高低，且營(yíng)運(yùn)能力隨著固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)的增加而提高，當(dāng)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)明顯低于正常水平或有所降低時(shí)，此時(shí)應(yīng)當(dāng)及時(shí)改變固定資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，加快它的周轉(zhuǎn)頻率，為企業(yè)帶來(lái)最大化利潤(rùn)。1.2.3

流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率從企業(yè)管理者的角度而言，主要是用來(lái)反應(yīng)企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)價(jià)值，這同時(shí)也是企業(yè)財(cái)務(wù)分析的重點(diǎn)。流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在數(shù)值上表現(xiàn)為用企業(yè)的銷(xiāo)售收入除以流動(dòng)資產(chǎn)的平均值來(lái)表示。流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在企業(yè)財(cái)務(wù)分析中是一項(xiàng)重要指標(biāo)，它反映了企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力，從企業(yè)管理者的角度而言，它代表著企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)能否為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，一般情況下，它所顯示的數(shù)據(jù)一般維持在2:1,，但這并不是一成不變的，主要取決于行業(yè)水平。流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率與企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力在數(shù)學(xué)曲線(xiàn)模型中呈現(xiàn)出正比例函數(shù)的關(guān)系，即在其他條件不變得情況下，流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的大小能夠直接影響企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力，且營(yíng)運(yùn)能力隨著它的增大而提高，隨著它的減少而降低，但流動(dòng)資產(chǎn)過(guò)快也能夠給企業(yè)帶來(lái)不利影響，例如，流動(dòng)資產(chǎn)比值過(guò)高可能是由于企業(yè)存貨過(guò)少導(dǎo)致，不利于企業(yè)的進(jìn)一步銷(xiāo)售。因此，應(yīng)維持一個(gè)恰當(dāng)?shù)馁Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率比值，使其處于能夠讓企業(yè)盈利的狀態(tài)。1.2.4

存貨周轉(zhuǎn)率存貨周轉(zhuǎn)率是反應(yīng)企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)速度的一項(xiàng)綜合性指標(biāo)，它是一個(gè)比例型概念，在數(shù)值上用企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)所產(chǎn)生的的營(yíng)業(yè)成本與這段時(shí)期得到存貨平均值之間的比值來(lái)表示，即營(yíng)業(yè)成本除以存貨平均余額。存貨周轉(zhuǎn)率從企業(yè)各環(huán)節(jié)流程的角度而言，包含了三個(gè)方面，分別是進(jìn)貨，生產(chǎn)制造，銷(xiāo)貨等，用來(lái)協(xié)調(diào)這三者之間的平衡關(guān)系。從企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率所呈現(xiàn)出的企業(yè)狀態(tài)而言，其與營(yíng)運(yùn)能力呈現(xiàn)正比例關(guān)系，但并不是數(shù)值越大越好。存貨周轉(zhuǎn)率數(shù)值過(guò)大，有時(shí)并不能反映出企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力高，還有可能是企業(yè)存貨管理出現(xiàn)問(wèn)題，例如每次存貨采購(gòu)的量較少，但頻率快，也能導(dǎo)致企業(yè)成本增加，但這并不能反映企業(yè)存貨利用效率高，反而要調(diào)整存貨管理制度。1.2.5應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率，在企業(yè)實(shí)際操作中也會(huì)把它稱(chēng)作收賬比率，兩者是同一個(gè)概念。無(wú)論是應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率還是收賬比率，都是代表著企業(yè)賒銷(xiāo)收入轉(zhuǎn)換成可利用實(shí)際收入的頻率，從資產(chǎn)角度而言，它所代表的意義是流動(dòng)資產(chǎn)中的應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)換成可利用現(xiàn)金的頻率，其在數(shù)值上用賒銷(xiāo)收入的凈值與應(yīng)收賬款平均余額之間的比值來(lái)表示。應(yīng)收賬款在企業(yè)資產(chǎn)類(lèi)中屬于流動(dòng)資產(chǎn)，且占據(jù)重要比例，它反映了一個(gè)企業(yè)賒銷(xiāo)收入的數(shù)據(jù)，而應(yīng)收賬款只有轉(zhuǎn)換成可以使用的現(xiàn)金才能夠增加企業(yè)的資產(chǎn)利用率，這種收回頻率即應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率，它的變現(xiàn)能力對(duì)決定著企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力高低同樣起著直接影響的作用，而通常情況下，應(yīng)收賬款的收回速度越快，說(shuō)明應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)變成可利用現(xiàn)金的速度就越快，即企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力在其他條件不變得情況下也會(huì)隨之提高，企業(yè)應(yīng)收賬款收回頻率快，說(shuō)明其有一個(gè)完善的收回制度，減少壞賬損失為企業(yè)帶來(lái)的不利影響，從而加強(qiáng)企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)利用效率，避免了大量的現(xiàn)金滯留在應(yīng)收賬款中不能使用帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)；若應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度較慢，則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)大量現(xiàn)金處于不可使用狀態(tài)，使企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)不能處于正常狀態(tài)。此外，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率并不是越高越好，也有可能是其他因素導(dǎo)致，當(dāng)企業(yè)的應(yīng)收賬款回收制度并不完善，而賒銷(xiāo)制度也存在諸多問(wèn)題，例如為了加快應(yīng)收賬款的收回速度而降低還款標(biāo)準(zhǔn)，采用現(xiàn)金折扣或放松還款制度等，都有可能使應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率提高，但與此同時(shí)也減少了企業(yè)的利潤(rùn)水平，為企業(yè)帶來(lái)不利影響。1.3營(yíng)運(yùn)能力分析對(duì)企業(yè)的作用公司要生存沒(méi)有一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)能力做不到的事，所謂營(yíng)運(yùn)能力，即是指企業(yè)通過(guò)對(duì)各項(xiàng)資產(chǎn)的管理及運(yùn)作來(lái)賺取利潤(rùn)的效率高低，這項(xiàng)指標(biāo)能夠?qū)ζ髽I(yè)的盈利能力及償債能力起著直接影響的作用，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，因此，營(yíng)運(yùn)能力是企業(yè)不斷提升經(jīng)濟(jì)能力的重要部分。一個(gè)良好的營(yíng)運(yùn)能力分析能夠有助于投資者判斷企業(yè)的永利能力，為其是否值得投資提供強(qiáng)有力的依據(jù)，此外，營(yíng)運(yùn)能力分析還可以促進(jìn)相關(guān)企業(yè)債權(quán)人對(duì)企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的信用決策，進(jìn)一步幫助企業(yè)內(nèi)部相關(guān)管理者發(fā)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的危險(xiǎn)隱患及時(shí)準(zhǔn)確的方式，然后快速調(diào)整經(jīng)營(yíng)管理模式，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率迅速提高。2沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司營(yíng)運(yùn)能力分析2.1沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司簡(jiǎn)述沈陽(yáng)端木影視傳媒公司，是一家不僅可以從事視頻制作業(yè)務(wù)，而且可以安排相關(guān)影視傳媒活動(dòng)，提供技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)和技術(shù)培訓(xùn)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)的公司；再就是給各大酒店提供會(huì)議展覽設(shè)計(jì)圖；從整個(gè)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，傳媒公司沒(méi)有具體的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容界限，大部分的影視傳媒公司所經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容相一致。沈陽(yáng)端木影視傳媒公司除了經(jīng)營(yíng)以上幾種內(nèi)容，還包括傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)之類(lèi)的內(nèi)容，這也就是沈陽(yáng)端木影視傳媒公司最近幾年可以迅速崛起的原因，適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求。2.2影視傳媒行業(yè)的營(yíng)運(yùn)現(xiàn)狀近幾年，傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展，引起了人們的大量關(guān)注，而且國(guó)家出臺(tái)了很多關(guān)于傳媒公司的文件，都是為了推進(jìn)傳媒也的大力發(fā)展，國(guó)家也非常重視中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展。在《文化部“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》中著重的指出國(guó)家鼓勵(lì)支持傳媒業(yè)的大力發(fā)展，也支持中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將推動(dòng)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，并且在此的基礎(chǔ)上提出了幾項(xiàng)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的特色社會(huì)主義工程項(xiàng)目。中共十八大也曾經(jīng)做出《決定》指出，會(huì)不斷的支持鼓勵(lì)國(guó)有經(jīng)營(yíng)的文化類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)文化類(lèi)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并不斷地實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域和跨行業(yè)的發(fā)展。且我國(guó)傳媒類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將全面貫徹我國(guó)核心體系，以較快的速度發(fā)展成為重要的產(chǎn)業(yè)。在最近的幾年時(shí)間里，由于國(guó)家出臺(tái)了很多關(guān)于推動(dòng)傳媒類(lèi)發(fā)展的政策，所以，我國(guó)的傳媒業(yè)得到了迅速的發(fā)展。尤其是在2012年的一年時(shí)間里，我國(guó)的傳媒業(yè)的總體發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的上升，且傳媒業(yè)的整體結(jié)構(gòu)也在慢慢的調(diào)整，這也就使得我國(guó)的傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)更上一層樓。2013年，受到文化與科技相融合的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，我國(guó)的傳媒業(yè)也得到了很好的發(fā)展，這一年，是傳媒業(yè)突飛猛進(jìn)發(fā)展的一年，除了在電影、廣告、動(dòng)漫和游戲創(chuàng)造了有史以來(lái)歷史性的突破外，很多具有影響力的傳媒公司都響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召實(shí)現(xiàn)的跨區(qū)域和跨行業(yè)的發(fā)展，這也是傳媒行業(yè)具有歷史意義的一年。2.3沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司影響營(yíng)運(yùn)能力分析為了進(jìn)一步了解沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力，通過(guò)對(duì)同行業(yè)相關(guān)企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力進(jìn)行分析比較，針對(duì)有關(guān)營(yíng)運(yùn)能力分析數(shù)據(jù)指標(biāo)所顯示的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析。本文主要對(duì)比了沈陽(yáng)端木影視傳媒公司和其他6家傳媒公司的營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)如圖1：指標(biāo)端木本山耀陽(yáng)欣尚濤聲文化知謙總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率20170.740.570.810.591.761.2320180.760.400.650.251.841.5920190.890.420.430.821.960.94流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率20171.321.841.961.423.121.4520181.391.832.051.682.841.4120191.681.982.322.013.162.42存貨周轉(zhuǎn)率201711.8412.3213.6613.8411.3212.01201812.3214.1613.8915.9716.2112.79201912.9814.9915.2016.3516.9013.68應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率20175.066.2810.0617.296.967.3720185.357.068.1214.3313.436.5920196.027.974.4912.798.887.45圖1沈陽(yáng)6家傳媒公司17-19年?duì)I運(yùn)能力分析3沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司營(yíng)運(yùn)的問(wèn)題3.1資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度慢根據(jù)圖1數(shù)據(jù)顯示，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率從2017年至2019年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的在這三年期間總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的增長(zhǎng)比例也在逐漸增高，且其增長(zhǎng)比例分別為2.7%和17.1%，出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，雖是如此，但沈陽(yáng)端木影視傳媒公司與同一行業(yè)其他企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率相比，仍然處于中下水平，這說(shuō)明沈陽(yáng)端木影視公司的總資產(chǎn)利用率尚未達(dá)到同行業(yè)平均水平。此外，沈陽(yáng)端木影視公司的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率雖從2017年至2019年處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，但與同行其他企業(yè)相比處于較低水平，且在三年的數(shù)據(jù)比對(duì)中都是最低者，這充分體現(xiàn)出沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率尚不能達(dá)到行業(yè)平均水平，在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中處于劣勢(shì)地位，需要盡快改善。資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率反映了企業(yè)運(yùn)用資產(chǎn)帶來(lái)收益的效率，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率低于同行業(yè)平均水平，造成這一原因主要是由于沈陽(yáng)端木影視傳媒公司仍然處于初步擴(kuò)張的階段，尚未建立一個(gè)完備的資產(chǎn)管理制度，致使其在資產(chǎn)管理方面存在一定的問(wèn)題，例如，端木影視傳媒公司由于沒(méi)有形成一個(gè)明確的資產(chǎn)管理制度，使端木影視傳媒公司在進(jìn)行企業(yè)計(jì)劃實(shí)施時(shí)存在一定的資金壓力，沒(méi)有充分的資金給予支持，導(dǎo)致資產(chǎn)流動(dòng)性降低，影響企業(yè)進(jìn)一步的經(jīng)營(yíng)。因此，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)當(dāng)加快解決資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率低的問(wèn)題以進(jìn)一步提高企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力。3.2

存貨周轉(zhuǎn)率較低存貨是企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)的重要組成部分，存貨過(guò)多或過(guò)少都不利于企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力的發(fā)展。過(guò)多的存貨容易導(dǎo)致滯銷(xiāo)，產(chǎn)品的積壓不利于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，而過(guò)少的存貨不利于企業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)，使其不足以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的較大需求量。沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的存貨情況較為穩(wěn)定，從圖1中可以看出，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的存貨周轉(zhuǎn)率從2017年至2019年呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且其增長(zhǎng)率分別為4.05%和5.36%，增長(zhǎng)幅度較大，說(shuō)明沈陽(yáng)端木影視傳媒公司存貨狀態(tài)逐漸改善，但從同行業(yè)其他企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率顯示，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司仍然處于較低水平，且在六家公司中處于最低，這很顯然不是一種良好的狀態(tài)，使其在與同行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)容易被淘汰掉。沈陽(yáng)端木影視傳媒公司存貨周轉(zhuǎn)率較低，導(dǎo)致該企業(yè)出現(xiàn)滯銷(xiāo)的情況，而出現(xiàn)這種局面最主要的原因是沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力尚未得到改善，以至于影響企業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，導(dǎo)致存貨數(shù)量增多，銷(xiāo)售量較低，進(jìn)一步影響沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的運(yùn)營(yíng)能力，不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展規(guī)劃。3.3應(yīng)收賬款管理制度尚待完善應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率能夠直接反映企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)的狀態(tài)，體現(xiàn)了應(yīng)收賬款收回的速度。根據(jù)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力數(shù)據(jù)指標(biāo)如圖1所示，該公司從2017年至2019年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率整體呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，且增長(zhǎng)率逐漸增大，分別為5.73%和12.52%，增長(zhǎng)幅度逐漸增大，僅僅從這一數(shù)據(jù)可以看出沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)收賬款收回速度較為合理，但同行業(yè)其他企業(yè)的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)指標(biāo)也在逐年增長(zhǎng)，且從每年數(shù)據(jù)可以看出均高于沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率，因此可以得出，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率尚未達(dá)到同行業(yè)平均水平，若與同行業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，則容易處于不利的局面。沈陽(yáng)端木影視公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率低于同行業(yè)水平主要是由于其尚未建立一個(gè)完善的應(yīng)收賬款催收制度，現(xiàn)階段沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的應(yīng)收賬款回收主要依賴(lài)于財(cái)務(wù)部門(mén)，而未成立專(zhuān)門(mén)的收款部門(mén)，致使收款制度不能責(zé)任到主體，不利于進(jìn)一步的應(yīng)收賬款管理。3.4管理者對(duì)營(yíng)運(yùn)能力的關(guān)注力較低，缺少專(zhuān)業(yè)人才根據(jù)數(shù)據(jù)顯示如圖1，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司各項(xiàng)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)大多低于同行業(yè)平均水平，其最根本的因素在于企業(yè)管理者并未形成一個(gè)良好的營(yíng)運(yùn)能力分析意識(shí)，而過(guò)多的在于企業(yè)的盈利能力，這種觀念往往會(huì)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)方面的弊端，例如，企業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中資金周轉(zhuǎn)不靈，經(jīng)營(yíng)模式無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)帶來(lái)的考驗(yàn)等，都能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)上的壓力。此外，由于沈陽(yáng)端木影視傳媒公司管理者的營(yíng)運(yùn)能力分析意識(shí)不強(qiáng)，致使在建立相關(guān)人才隊(duì)伍方面有所欠缺。沈陽(yáng)端木影視傳媒公司在人才隊(duì)伍建設(shè)上的不足不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，因此，解決這一問(wèn)題刻不容緩。人才是一個(gè)企業(yè)得以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在任何一個(gè)企業(yè)中都要建立人才培養(yǎng)機(jī)制，在通過(guò)對(duì)沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司的調(diào)查和了解，在人才培養(yǎng)方面還是存在著一定的弊端，且并不重視對(duì)其的培養(yǎng)和管理，整個(gè)公司都只是在強(qiáng)調(diào)工作的效率，完全的忽略了對(duì)人才的培養(yǎng)，也不積極的與各位大學(xué)校進(jìn)行合作，完全的與創(chuàng)新和更新人才培養(yǎng)想脫離。4對(duì)沈陽(yáng)端木影視傳媒有限公司營(yíng)運(yùn)的優(yōu)化建議4.1完善資產(chǎn)管理制度，提高資產(chǎn)利用率沈陽(yáng)端木影視傳媒公司現(xiàn)階段資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率仍然低于同行業(yè)平均水平，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較不利于充分發(fā)揮資產(chǎn)的可利用性，影響沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的進(jìn)一步經(jīng)營(yíng)，這在與其他企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)容易被淘汰。因此，加快沈陽(yáng)端木影視傳媒公司資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度，為更好的企業(yè)運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。首先，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)當(dāng)意識(shí)到“開(kāi)源節(jié)流”的重要性，結(jié)合自身情況從根本上適當(dāng)控制資產(chǎn)；其次，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)完善的資產(chǎn)管理制度，無(wú)論是融資還是自用，都應(yīng)當(dāng)按照規(guī)劃好的管理制度執(zhí)行，此外，在利用資產(chǎn)實(shí)施計(jì)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身情況進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)定，根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)一步判斷計(jì)劃是否可行，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是否達(dá)到企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；最后，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行制定的資產(chǎn)管理制度，在做有關(guān)資產(chǎn)決策時(shí)改變單一的決策者，而是由各相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一規(guī)劃并做出決策，綜合考慮資產(chǎn)的現(xiàn)狀，而不是僅僅考慮這一決策所帶來(lái)的盈利狀況，這樣有利于資產(chǎn)的可利用率，加快資產(chǎn)的流動(dòng)性。4.2建立健全的存貨管理制度一個(gè)良好的存貨管理能力對(duì)于企業(yè)的運(yùn)營(yíng)同樣起著重要的作用，但根據(jù)目前沈陽(yáng)端木影視公司存貨周轉(zhuǎn)能力來(lái)看，情況并不樂(lè)觀，其近三年數(shù)據(jù)普遍低于同行業(yè)平均水平，不利于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的開(kāi)發(fā)，因此，加快提升沈陽(yáng)端木影視傳媒公司存貨管理能力刻不容緩。對(duì)于提升沈陽(yáng)端木影視傳媒公司存貨管理能力，首先是要形成一個(gè)存貨管理的重要意識(shí)，制定合理的存貨管理制度及標(biāo)準(zhǔn)，并督促工作人員嚴(yán)格執(zhí)行；其次，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司在執(zhí)行存貨管理制度的同時(shí)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的變化及需求，根據(jù)不同的情況對(duì)存貨給予調(diào)整，不要盲目的采購(gòu)和堆積，而是結(jié)合市場(chǎng)及各部門(mén)人員的相關(guān)信息進(jìn)行有計(jì)劃，有目標(biāo)的管理存貨；最后，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司目前的存貨周轉(zhuǎn)率尚未達(dá)到同行業(yè)平均水平，這與其產(chǎn)品的銷(xiāo)售力度不夠是分不開(kāi)的，產(chǎn)品銷(xiāo)售不出去，造成存貨的積壓，進(jìn)而影響存貨的周轉(zhuǎn)，因此，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)當(dāng)在市場(chǎng)的需求下制定合理的銷(xiāo)售計(jì)劃，例如委托代銷(xiāo)，充分調(diào)動(dòng)存貨管理部門(mén)與銷(xiāo)售部門(mén)的積極性，二者相輔相成，共同促進(jìn)公司的存貨周轉(zhuǎn)速度，進(jìn)而加快提高公司的運(yùn)營(yíng)能力。4.3加強(qiáng)應(yīng)收賬款管理能力應(yīng)收賬款管理制度對(duì)于企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的提高具有重要的作用。根據(jù)目前沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)收賬款能力的數(shù)據(jù)分析可以看出，其水平尚未達(dá)到同行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)，這并不利于沈陽(yáng)端木影視傳媒公司資產(chǎn)的流動(dòng)性，因此，制定應(yīng)收賬款管理制度，加快沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)收賬款的回收速度是極其必要的。沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)當(dāng)對(duì)客戶(hù)進(jìn)行信用評(píng)級(jí)，建立客戶(hù)信用檔案，并根據(jù)這些評(píng)級(jí)來(lái)決定是否對(duì)客戶(hù)進(jìn)行賒銷(xiāo)，對(duì)于信用好的客戶(hù)可以進(jìn)行賒銷(xiāo)，以增加企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入，而對(duì)于信用差，還款速度較慢的客戶(hù)可以采用小額度的賒銷(xiāo)或者禁止賒銷(xiāo)來(lái)處理，根據(jù)客戶(hù)的不同劃分這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行不同的實(shí)施方案，以減少壞賬損失。此外，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司應(yīng)當(dāng)建立應(yīng)收賬款專(zhuān)員，采取激勵(lì)制度，根據(jù)不同的收款額度進(jìn)行不同的獎(jiǎng)勵(lì)，以調(diào)動(dòng)收款專(zhuān)員的積極性，而對(duì)于未完成應(yīng)收賬款的相關(guān)人員，要責(zé)任的主體，并根據(jù)應(yīng)收賬款管理制度進(jìn)行處理。最后，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司在應(yīng)收賬款管理當(dāng)年應(yīng)當(dāng)以收款專(zhuān)員為主，財(cái)務(wù)部門(mén)為輔，二者共同作用，加快應(yīng)收賬款的回收速度，進(jìn)而促進(jìn)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的營(yíng)運(yùn)能力。4.4建立人才培養(yǎng)機(jī)制以提高營(yíng)運(yùn)能力意識(shí)對(duì)于企業(yè)而言，一個(gè)良好的人才培養(yǎng)是取決于管理者的重視程度上的，因此，對(duì)于沈陽(yáng)端木影視傳媒公司而言，加強(qiáng)管理者對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析的意識(shí)是首先應(yīng)當(dāng)解決的，無(wú)論是企業(yè)基層人員還是管理人員，都應(yīng)當(dāng)為企業(yè)的更進(jìn)一步發(fā)展而努力，對(duì)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司管理者進(jìn)行有關(guān)營(yíng)運(yùn)能力分析的一系列培訓(xùn)，并積極運(yùn)用到實(shí)際分析中，從實(shí)際中體會(huì)到營(yíng)運(yùn)能力對(duì)企業(yè)分析的重要性，進(jìn)而提高對(duì)營(yíng)運(yùn)能力的重視程度。此外，基于沈陽(yáng)端木影視傳媒公司管理者對(duì)營(yíng)運(yùn)能力的重視程度，應(yīng)當(dāng)建立一支專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍來(lái)負(fù)責(zé)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司有關(guān)企業(yè)營(yíng)運(yùn)的事務(wù)，對(duì)此也可以通過(guò)培訓(xùn)的方式進(jìn)行，不斷更新員工的知識(shí)和技能以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不同變化，此外，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司還應(yīng)當(dāng)不斷激勵(lì)員工積極性，培養(yǎng)創(chuàng)新能力，使其能夠研究出具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，有利于沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的進(jìn)一步運(yùn)營(yíng)?？偠灾?，沈陽(yáng)端木影視傳媒公司要想提高營(yíng)運(yùn)能力，提高管理者對(duì)營(yíng)運(yùn)能力的重視程度，加強(qiáng)建設(shè)專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍起到了最基本的促進(jìn)作用。結(jié)論在一家企業(yè)中，要不斷地提高滋生的管理能力，不斷地提高本公司內(nèi)部的營(yíng)運(yùn)能力，這樣的話(huà)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略性目標(biāo)，且對(duì)提高企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力有積極的影響。本論文通過(guò)對(duì)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的分析，可以在其分析的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于營(yíng)運(yùn)能力的缺點(diǎn)和不足之處，同時(shí)也針對(duì)存在的問(wèn)題提出了解決的辦法。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷更新變革，我國(guó)傳媒行業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)體制中也越來(lái)越得到了快速的發(fā)展，因?yàn)閲?guó)家發(fā)表出臺(tái)的一些政策都在大力支持和鼓勵(lì)傳媒業(yè)的發(fā)展，這樣不僅僅是可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以通過(guò)這種方式大力的發(fā)展我國(guó)的文化，從而不斷的增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力。本論文用最典型的公司，也就是新型崛起的公司為例來(lái)講述傳媒業(yè)的一些問(wèn)題，同時(shí)運(yùn)用了財(cái)務(wù)的分析方法分析了沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的營(yíng)運(yùn)能力，可以在分析的過(guò)程中得出傳媒類(lèi)公司在發(fā)展的過(guò)程中要把公司的重點(diǎn)放在營(yíng)運(yùn)能力方面和創(chuàng)新方面。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)我國(guó)傳媒類(lèi)上市公司的營(yíng)運(yùn)能力不高是傳媒類(lèi)上市公司的資本運(yùn)作能力差、主營(yíng)業(yè)務(wù)單一、創(chuàng)新能力差等造成的，并根據(jù)上述問(wèn)題提出相應(yīng)的建議，即在不斷完善現(xiàn)有財(cái)務(wù)指標(biāo)體系的同時(shí)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)建立有效的人才培養(yǎng)機(jī)制培養(yǎng)大量創(chuàng)新人才，加強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;在發(fā)展的過(guò)程中充分的把國(guó)家政策利用好，從而提高沈陽(yáng)端木影視傳媒公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)；在這同時(shí)，端木影視應(yīng)該借助資本市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的繁榮和發(fā)展；最后，要將公司內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將公司的業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的發(fā)展，只有這樣才可以實(shí)現(xiàn)對(duì)沈陽(yáng)端木影視傳媒公司營(yíng)運(yùn)能力的加強(qiáng)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)才會(huì)得到空前發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]朱玲.企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析研究［J］.中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì)，2018（8）.[2]葉華,梁瑾.結(jié)構(gòu)分析法在企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析中的運(yùn)用—以北京同仁堂為例［J］.會(huì)計(jì)之友,2017（1）.[3]李榮鑫,王淑梅.企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析存在的局限性及優(yōu)化對(duì)策［J］.商業(yè)會(huì)計(jì),2018（23）.[4]李偉霞.加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2018（17）[5]王燕.光線(xiàn)傳媒有限公司營(yíng)運(yùn)能力分析[J].管理經(jīng)濟(jì),2017（07）[6]高凌燕.企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析——基于華誼兄弟和光傳媒對(duì)比分析[J].財(cái)會(huì)通訊,2018（01）[7]劉曉慧.中國(guó)傳媒公司財(cái)務(wù)分析研究[J].青島理工大學(xué)碩士論文,2018.[8]史秀.財(cái)務(wù)指標(biāo)比率分析:中國(guó)汽車(chē)企業(yè)實(shí)證研究,2012華中科技大學(xué)[9]唐衛(wèi)國(guó).中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表比較分析,2017[10]尹宇靜.新興鑄管股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析,2017[11]余波.淺談企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析，《市場(chǎng)論壇》,2018年9期[12]姚嘉穎.企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析案例—以東晶電子為例,《企業(yè)導(dǎo)報(bào)》,2019年10[13]蔣圣丹.建材行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析，《大觀周刊》,2018年13期[14]仝留真.財(cái)務(wù)分析在企業(yè)管理中的應(yīng)用研究，2017,西安建筑科技大學(xué)[15]陳愷侖?；谪?cái)務(wù)報(bào)表分析的投資價(jià)值研究[D].華東理工大學(xué)，2017.[16]張圓麗。企業(yè)價(jià)值鏈延伸對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響研究[D].山東工商學(xué)院，2017.[17]ChenLin.QiaoZhilin.EmpiricalStudyofIntegratedEVAPerformanceMeasurementinChina[J].CanadianSocialScience,2018,4(2)：41-48.[18]StewartBennett.EVAMomentum:TheOneRatioThatTellstheWholeStory[J].JournalofAppliedCorporateFinance,2019,21(2)：74-86.[19]Wan-ChunLiu,Chen-MinHsu,FinancialStructure,CorporateFinanceandGrowthofTaiwan'sManufacturingFirms,ReviewofPaci?cBasinFinancialMarketsandPoliciesVol.9,No.1(2017)67–95[20]VranjanacZ,SpasicD.WasteManagementWorkforceCostAnalysisinSerbiafrom2009to2015[J].2017,63(2):105-112致謝時(shí)光荏苒，白駒過(guò)隙，回首這四年多的大學(xué)時(shí)光，倍感美好與珍貴。在大學(xué)期間，我學(xué)到了很多，也收獲到了很多，十分感謝幫助我、關(guān)心我的師長(zhǎng)親人和朋友，在這依依惜別的時(shí)刻，我要表達(dá)我最深的謝意和最真摯的祝福。首先我要對(duì)我的指導(dǎo)老師表示衷心的感謝和深深的敬意，老師為我的學(xué)業(yè)的順利完成傾注了大量的心血，他們?cè)鷮?shí)的理論功底和豐富的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，一步步培養(yǎng)了我的學(xué)術(shù)敏感性，并完善了我的知識(shí)儲(chǔ)備。同時(shí)，在論文的寫(xiě)作方面都給予了我悉心的指導(dǎo)和建議。我的畢業(yè)論文不論是在選題框架構(gòu)思研究寫(xiě)作乃至資料選取等方面都耐心指導(dǎo)，字里行間都滲透著無(wú)微不至的關(guān)懷，每次和指導(dǎo)老師交流，都會(huì)給我大量的資料信息，不斷增強(qiáng)了我對(duì)學(xué)術(shù)研究的濃厚熱情，而且激勵(lì)著我腳踏實(shí)地、穩(wěn)扎穩(wěn)打的完成學(xué)業(yè)，他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，勤奮的科研作風(fēng)和忘我的工作精神，在寫(xiě)論文上為我樹(shù)立楷模，在做人做事上為我樹(shù)立榜樣，使我由衷佩服，受益終生。同時(shí)，還要特別感謝在大學(xué)四年中的各位同學(xué)，感謝他們?cè)谏钪薪o予我?guī)椭?。面?duì)論文，我心中還有一些遺憾，由于本人時(shí)間和精力有限，對(duì)財(cái)務(wù)方面的一些問(wèn)題研究不夠深入，希望在以后的工作中能夠深化對(duì)這些問(wèn)題的研究。最后感謝所有關(guān)心和幫助過(guò)我的人，并祝愿大家平安健康，幸福。

畢業(yè)設(shè)計(jì)論文成績(jī)?nèi)绾芜M(jìn)行評(píng)定論文成績(jī)?cè)u(píng)定最后的分?jǐn)?shù)分為兩部分，一部分是論文指導(dǎo)教師的分?jǐn)?shù)，另一部分是答辯教師的分?jǐn)?shù)。兩個(gè)分?jǐn)?shù)所占的百分比是不一樣的，各個(gè)學(xué)校有時(shí)的各占百分之五十，有的是答辯教師占60%,指導(dǎo)教師占40%.（1）評(píng)定方法指導(dǎo)教師評(píng)分、評(píng)閱人評(píng)分、答辯小組評(píng)分均采用百分制評(píng)定，按五級(jí)記分制統(tǒng)計(jì)，優(yōu)秀（90~100分）、良好（80~89分）、中等（70~79分）、及格（60~69分）、不及格（59分及以下）。其中優(yōu)秀的比例一般控制在15%以?xún)?nèi)，良好的比例控制在30%以?xún)?nèi)，其余為中等、及格和不及格。學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的總成績(jī)采用結(jié)構(gòu)比例進(jìn)行綜合評(píng)定，由專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)教師、評(píng)閱人和答辯委員會(huì)的評(píng)分組成，三部分所占比例分別為30%,30%,40%.（2）評(píng)定要求指導(dǎo)教師、評(píng)閱人和答辯小組成員對(duì)學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）進(jìn)行成績(jī)?cè)u(píng)定時(shí)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面重點(diǎn)評(píng)價(jià)：①學(xué)生獨(dú)立工作能力、科學(xué)態(tài)度和工作作風(fēng)；②學(xué)生在設(shè)計(jì)過(guò)程中工作量大小、工作表現(xiàn)及基礎(chǔ)理論和專(zhuān)業(yè)技能的掌握程度；③設(shè)計(jì)方案的正確性、合理性、可行性；④畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)和圖樣的質(zhì)量情況及寫(xiě)作、繪制水平；⑤設(shè)計(jì)中獨(dú)立見(jiàn)解和創(chuàng)新性，綜合運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)分析和解決問(wèn)題的綜合能力；⑥答辯中的文化修養(yǎng)、思維能力、應(yīng)變能力和語(yǔ)言表達(dá)能力；.⑦對(duì)設(shè)計(jì)課題應(yīng)用情況和發(fā)展前景的了解程度。（