飛書(shū)深諾：2024母嬰行業(yè)出海白皮書(shū)

0101Q0202Q0303Q 041.全球這么大，(按收入計(jì)，億美元)4.7%4.7%20-23CAGR23-26e20-23CAGR23-26eCAGR5.2%Source:Statista,MeetIntelligence00生育率高、消費(fèi)能力強(qiáng)且擁有龐大和穩(wěn)定生育率高、消費(fèi)能力強(qiáng)且擁有龐大和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，市場(chǎng)未來(lái)增量空間大消費(fèi)能力有限，但處人口紅利期，生育率消費(fèi)能力有限，但處人口紅利期，生育率高、新生兒基數(shù)大，市場(chǎng)需求旺盛.菲律賓埃及全球均值沙特.印尼德國(guó)日本全球德國(guó)日本全球科威特澳大利亞馬來(lái)西亞荷蘭加拿大泰國(guó)意大利西班牙新加坡新生兒數(shù)量少但消費(fèi)水平高，母嬰產(chǎn)品以品質(zhì)消費(fèi)為主阿聯(lián)酋挪威比利時(shí)英國(guó)法國(guó)墨西哥.巴西美國(guó)新生兒數(shù)量多驅(qū)動(dòng)母嬰產(chǎn)品強(qiáng)需求，其中新生兒數(shù)量多驅(qū)動(dòng)母嬰產(chǎn)品強(qiáng)需求，其中美國(guó)消費(fèi)能力強(qiáng)，成兵家必爭(zhēng)之地注：新生兒數(shù)基于新生兒出生率計(jì)算得出，新500生育率和新生兒數(shù)相對(duì)更高、市場(chǎng)生育率和新生兒數(shù)相對(duì)更高、市場(chǎng)需求大 印尼新生兒數(shù)最高、市場(chǎng)需求大.菲律賓埃及全球均值沙特印尼全球科威特全球馬來(lái)西亞澳大利亞法國(guó)馬來(lái)西亞澳大利亞荷蘭加拿大德國(guó)日本比利時(shí)阿聯(lián)酋挪威.加拿大德國(guó)日本比利時(shí)阿聯(lián)酋挪威.意大利意大利西班牙新加坡消費(fèi)能力強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)及電商生態(tài)在消費(fèi)能力強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)及電商生態(tài)在歐洲地區(qū)相對(duì)成熟墨西哥.巴西美國(guó) 美國(guó)新生兒數(shù)量多且消費(fèi)能力強(qiáng)62.國(guó)家差異大，母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道分布主要渠道類(lèi)別代表性渠道超市/大賣(mài)場(chǎng)超市/大賣(mài)場(chǎng)(-3.4%)美容保健(含藥店)(-4.3%)倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店(-3.4%)美容保健(含藥店)(-4.3%)倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店(-4.8%)線下渠道綜合電商albee綜合電商albeebaby母嬰電商平臺(tái)母嬰品牌官網(wǎng)線上渠道Source:Euromonitor,MeetIntelligence?提供多品類(lèi)選擇的KA商超/賣(mài)場(chǎng)是品牌布局重點(diǎn)?隨著線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以Amazon為首的各類(lèi)綜?獨(dú)立站模式通過(guò)構(gòu)建新的私域渠道，為品牌提供彎道8?與美國(guó)市場(chǎng)不同，英國(guó)母嬰線下消費(fèi)以相對(duì)垂直的?線下KA商超的進(jìn)駐也是關(guān)鍵?英國(guó)的電商市場(chǎng)在歐洲處于領(lǐng)先地位，較高的線上?可結(jié)合品牌戰(zhàn)略，選擇背靠各類(lèi)電商平臺(tái)、母嬰電主要渠道類(lèi)別代表性渠道線下渠道線下渠道線上渠道線上渠道72.9%2023母嬰零售線下渠道占比27.1%2023母嬰零售線上渠道占比 美容保健(含藥店)34.6%超市/大賣(mài)場(chǎng)折扣店3.5%綜合電商綜合電商母嬰電商平臺(tái)母嬰電商平臺(tái)母嬰品牌官網(wǎng)母嬰品牌官網(wǎng)sainsbury'sebayBonline4BabySTOKKESource:Euromonitor,MeetIntelligence9-印尼：低客單價(jià)產(chǎn)品線上優(yōu)先快速種草收割；中高端產(chǎn)品雙管齊下，利于品牌打造母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道分布主要渠道類(lèi)別代表性渠道主要渠道類(lèi)別超市/大賣(mài)場(chǎng)超市/大賣(mài)場(chǎng)(+1.4%)（+1.5%）美容保健(含藥店)(+1.4%)guarcian便利店線下渠道(+1.4%)（+1.5%）美容保健(含藥店)(+1.4%)guarcian便利店線下渠道(+4.3%)tokopedia綜合電商母嬰電商平臺(tái)oaoyshop線上商超等tokopedia綜合電商母嬰電商平臺(tái)oaoyshop線上商超等線上渠道市場(chǎng)進(jìn)入策略市場(chǎng)進(jìn)入策略Source:Euromonitor,MeetIntelligence10市場(chǎng)進(jìn)入策略?當(dāng)?shù)氐乃幍?、美容保健用品店在母嬰產(chǎn)品渠道?入駐本土大型商超/賣(mài)場(chǎng)也是品牌市場(chǎng)進(jìn)入策略?當(dāng)?shù)氐乃幍辍⒚廊荼＝∮闷返暝谀笅氘a(chǎn)品渠道?入駐本土大型商超/賣(mài)場(chǎng)也是品牌?受傳統(tǒng)地域文化和消費(fèi)偏好影響，除了全球性主要渠道類(lèi)別代表性渠道主要渠道類(lèi)別美容保健(含藥店)美容保健(含藥店)(-0.8%)超市/大賣(mài)場(chǎng)(-超市/大賣(mài)場(chǎng)(-0.9%)便利店線下渠道(-2.9%)綜合電商母嬰電商平臺(tái)oaoyshop?centrepoint線上商超等線上渠道綜合電商母嬰電商平臺(tái)oaoyshop?centrepoint線上商超等線上渠道Source:Euromonitor,MeetIntelligence11嬰童用品購(gòu)買(mǎi)頻率媽媽用品媽媽用品奶粉、輔食等兒童零食奶粉、輔食等嬰幼兒濕巾孕期護(hù)膚/護(hù)理產(chǎn)品孕婦裝孕期護(hù)膚/護(hù)理產(chǎn)品孕婦裝嬰童鞋服、配件等嬰童鞋服、配件等各類(lèi)兒童玩具飲水杯、兒童餐具等磨牙玩具早教玩具奶瓶、輔食碗媽媽營(yíng)養(yǎng)品嬰童床品/棉品安防用品吸奶/儲(chǔ)奶器嬰童指甲護(hù)理、理發(fā)各類(lèi)兒童玩具飲水杯、兒童餐具等磨牙玩具早教玩具奶瓶、輔食碗媽媽營(yíng)養(yǎng)品嬰童床品/棉品安防用品吸奶/儲(chǔ)奶器嬰童指甲護(hù)理、理發(fā)孕婦枕等哺乳服學(xué)習(xí)輔助工具孕婦枕等哺乳服媽咪外出包嬰兒推車(chē)、腰凳等嬰兒推車(chē)、腰凳等嬰兒學(xué)步兒孕期測(cè)試產(chǎn)品0歲3歲50歲生命周期孕期學(xué)齡前兒童學(xué)齡兒童孕期Source:MeetIntelligence基于公開(kāi)資料分析整理13美國(guó)美國(guó)母嬰產(chǎn)品線上渠道消費(fèi)趨勢(shì)（以Amazon為例） 3535?3025伴隨著近年宏觀經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的劇烈變化，美國(guó)母嬰2520824年上半年母嬰產(chǎn)品平均消費(fèi)單價(jià)同比降低3.9%20864?秋冬換季、黑五網(wǎng)一是消費(fèi)高峰：4520023'0123'0223'0323'0423'0523'0623'0723'0823'0923'1224'0124'0224'0324'0424'0524'06費(fèi)旺季，除受黑五網(wǎng)一等冬換季也使得防寒保暖穿520023'0123'0223'0323'0423'0523'0623'0723'0823'0923'1224'0124'0224'0324'0424'0524'06Source:Amazon,MeetIntelligence14美國(guó)?家居服飾、尿褲、喂食用品等基礎(chǔ)消耗品是核心消費(fèi)品類(lèi)?戶(hù)外風(fēng)盛行當(dāng)下，外出裝備保持高銷(xiāo)量、高增速，品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯?隨著個(gè)體意識(shí)更強(qiáng)的Z世代成為母親，悅己消費(fèi)、精細(xì)化養(yǎng)娃成為趨勢(shì)，使得媽媽用品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品保持高增長(zhǎng)Source:Amazon,MeetIntelligence潛力品類(lèi)解讀潛力品類(lèi)解讀消費(fèi)升級(jí)：需求增長(zhǎng)：中低客單價(jià)、銷(xiāo)量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)24H1銷(xiāo)量同比增速美國(guó)母嬰產(chǎn)品線上渠道分布現(xiàn)狀注：氣泡大小代表產(chǎn)品均價(jià)美國(guó)母嬰產(chǎn)品線上渠道分布現(xiàn)狀注：氣泡大小代表產(chǎn)品均價(jià)代表行業(yè)均值\潛力品類(lèi)紅海品類(lèi)客單價(jià)同比增速客單價(jià)同比增速《《外出裝備市場(chǎng)規(guī)模同比增速外出裝備市場(chǎng)規(guī)模同比增速嬰童服裝嬰童服裝》》嬰兒家居用品嬰兒家居用品作為代表潛力品類(lèi)將在報(bào)告后文詳細(xì)展開(kāi)美國(guó)潛力品類(lèi)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)人群畫(huà)像潛力品類(lèi)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)人群畫(huà)像媽媽用品消費(fèi)關(guān)注嬰兒護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注媽媽用品消費(fèi)關(guān)注嬰兒護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注看重成分健康注重敏感膚質(zhì)適用優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品氣味孕檢測(cè)試用品為主消費(fèi)追求性?xún)r(jià)比不僅要實(shí)用，更要好用#46%為25-34歲#37%為二孩家庭#43%城市居住#愛(ài)好運(yùn)動(dòng)/真人秀/美容看重成分健康注重敏感膚質(zhì)適用優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品氣味孕檢測(cè)試用品為主消費(fèi)追求性?xún)r(jià)比不僅要實(shí)用，更要好用#46%為25-34歲#37%為二孩家庭#43%城市居住#愛(ài)好運(yùn)動(dòng)/真人秀/美容++#47%高收入人群6Source:GWI,Amazon,M6Note:GWI美國(guó)調(diào)研人群近一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)母嬰用品人群N=15,578,調(diào)研時(shí)間23Q2-24Q1美國(guó)孕婦睡眠枕24Q2銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)$30以下$30-50$50以上24Q1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)排卵測(cè)試24Q1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)$20以下$20-40$40以上嬰兒潤(rùn)膚露24H1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)嬰兒防曬霜24H1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)護(hù)臀霜24H1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)Source:Amazon,MeetIntelligence17英國(guó)英國(guó)英國(guó)母嬰產(chǎn)品線上渠道消費(fèi)趨勢(shì)（以Amazon為例）?競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)?lái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：24年上半年英國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)較去年同期顯回暖之勢(shì)；激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境導(dǎo)致平均消費(fèi)單價(jià)同比降低超?重要節(jié)假日是消費(fèi)高峰期：全年消費(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)集中于?競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)?lái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：24年上半年英國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)較去年同期顯回暖之勢(shì)；激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境導(dǎo)致平均消費(fèi)單價(jià)同比降低超?重要節(jié)假日是消費(fèi)高峰期：全年消費(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)集中于重要假日節(jié)點(diǎn)84023'0123'0223'0323'0423'0523'0623'0723'0823'0924'0124'0224'0324'0424'0524'0620840Source:Amazon,MeetIntelligence18英國(guó)主要的母嬰消費(fèi)產(chǎn)品?愛(ài)娃愛(ài)己的消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)?jì)寢層闷泛蛬雰鹤o(hù)理產(chǎn)品快速Source:Amazon,MeetIntelligence市場(chǎng)規(guī)模同比增速英國(guó)母嬰產(chǎn)品線上渠道分布現(xiàn)狀潛力品類(lèi)紅海品類(lèi)..市場(chǎng)規(guī)模同比增速英國(guó)母嬰產(chǎn)品線上渠道分布現(xiàn)狀潛力品類(lèi)紅海品類(lèi)..潛力品類(lèi)解讀客單價(jià)同比增速客單價(jià)同比增速嬰兒護(hù)理嬰童服裝嬰兒護(hù)理嬰童服裝《消費(fèi)升級(jí)：《中高客單價(jià)、價(jià)格增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)?jì)胪蜓潯沸枨笤鲩L(zhǎng)：》中低客單價(jià)、銷(xiāo)量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)24H1銷(xiāo)量同比增速作為代表潛力品類(lèi)將在報(bào)告后文詳細(xì)展開(kāi)英國(guó)英國(guó)消費(fèi)人群畫(huà)像消費(fèi)人群畫(huà)像#42%為1孩家庭#47%城市居住+++Source:GWI,Amazon,MeetIntelligenceNote:GWI英國(guó)調(diào)研人群近一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)母嬰用品人群N=5,893,調(diào)研時(shí)間23Q2-24Q1#女性50%#44%高收入人群從業(yè)者潛力品類(lèi)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)媽媽用品消費(fèi)關(guān)注嬰童服裝消費(fèi)關(guān)注媽媽用品消費(fèi)關(guān)注嬰童服裝消費(fèi)關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)要求高重合身性、設(shè)計(jì)感追求價(jià)格合理孕產(chǎn)等多場(chǎng)景用品服飾關(guān)注面料質(zhì)量、舒適性足夠彈性是剛需20英國(guó)英國(guó)哺乳文胸哺乳文胸24H1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)腹部支撐帶24H1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)孕婦內(nèi)褲24H1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)嬰童服裝套裝24H1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)嬰童泳衣24H1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)嬰童帽子24H1銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)Source:Amazon,MeetIntelligence21印尼印尼印尼母嬰產(chǎn)品線上渠道消費(fèi)趨勢(shì)（以Shopee為例）銷(xiāo)售額(萬(wàn)美元)平均客單(美元)24H1同比增長(zhǎng)22.8%322半年印尼母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)保持正向增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超20%費(fèi)高峰主要受節(jié)日、電商節(jié)點(diǎn)影響，集中于3-4月齋12月圣誕節(jié)等1Source:Shopee,MeetIntelligence22潛力品類(lèi)解讀潛力品類(lèi)解讀嬰童服裝嬰兒護(hù)理24H1銷(xiāo)量同比增速?嬰童服飾、喂食用品等基礎(chǔ)品類(lèi)是需求最大的品類(lèi)?作為新生兒數(shù)量最多的國(guó)家之一，印尼新生兒送禮場(chǎng)景需求大，連帶著紙尿褲等剛需消耗品類(lèi)銷(xiāo)售增速顯著Source:Shopee,MeetIntelligence印尼母嬰產(chǎn)品線上渠道分布現(xiàn)狀印尼母嬰產(chǎn)品線上渠道分布現(xiàn)狀客單價(jià)同比增速客單價(jià)同比增速市場(chǎng)規(guī)模同比增速市場(chǎng)規(guī)模同比增速潛力品類(lèi)潛力品類(lèi)嬰童尿褲嬰童尿褲紅海品類(lèi)紅海品類(lèi)作為代表潛力品類(lèi)將在報(bào)告后文詳細(xì)展開(kāi)23印尼印尼消費(fèi)人群畫(huà)像消費(fèi)人群畫(huà)像潛力品類(lèi)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)#49%為25-34歲#女性52%#44%為#49%為25-34歲#女性52%#44%為1孩家庭#73%為中高收入#53%城市居住#制造業(yè)/時(shí)尚零售/物流從業(yè)者++#愛(ài)好影視劇/汽車(chē)/創(chuàng)業(yè)Source:GWI,Shopee,MeetIntelligenceNote:GWI印尼調(diào)研人群近一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)母嬰用品人群N=6,923,調(diào)研時(shí)間23Q2-24Q1嬰童尿褲消費(fèi)關(guān)注嬰童尿褲消費(fèi)關(guān)注禮物消費(fèi)關(guān)注禮物消費(fèi)關(guān)注紙尿褲傾向于具體品牌如廁訓(xùn)練類(lèi)產(chǎn)品一次性類(lèi)產(chǎn)品紙尿褲傾向于具體品牌如廁訓(xùn)練類(lèi)產(chǎn)品一次性類(lèi)產(chǎn)品套裝類(lèi)產(chǎn)品受歡迎服飾、沐浴用品需求大套裝類(lèi)產(chǎn)品受歡迎服飾、沐浴用品需求大關(guān)注嬰兒抓撓防護(hù)24印尼印尼禮品籃49.9%3禮品籃49.9%3月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$2.8以下$2.8-5.5$5.5-8.3$8.3以上沐浴套裝147.6%3月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$2.8以下$2.8-5.5$5.5-8.3$8.3以上新生兒賀卡7.8%3月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$0.03以下$0.03-0.07$0.07-0.143.2%3月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$2.8以下$2.8-4.9$4.9-9.8$9.8以上紙尿褲6.4%3月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$2.8以下$2.8-4.9$4.9-9.8$9.8以上9.0%3月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$2.8以下$2.8-4.9$4.9-9.8$9.8以上Source:Shopee,MeetIntelligence25沙特沙特母嬰產(chǎn)品線上渠道消費(fèi)趨勢(shì)（以Amazon為例） 銷(xiāo)售額(百萬(wàn)美元)平均客單(美元)24年4月環(huán)比增長(zhǎng)46.8%6.9%??高需求奠定高市場(chǎng)潛力：在全球多國(guó)生育率持續(xù)走低的現(xiàn)狀下，沙特在政府鼓勵(lì)，加上禁止墮胎宗教生育持續(xù)走高，母嬰市場(chǎng)潛力巨大?超90%的穆斯林人口占比驅(qū)使開(kāi)齋節(jié)等宗教類(lèi)節(jié)日為消費(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)3210齋月、開(kāi)齋節(jié)齋月、開(kāi)齋節(jié)23'1224'0124'0223'1224'0124'0224'0524'0624'0324'0430200Source:Amazon,MeetIntelligence潛力品類(lèi)解讀24H1銷(xiāo)量同比增速潛力品類(lèi)解讀24H1銷(xiāo)量同比增速?喂食、護(hù)理及嬰童尿褲等基礎(chǔ)產(chǎn)品為沙特母嬰市場(chǎng)核心需求品類(lèi)?沙特多孩家庭結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)?jì)雰杭揖佑闷沸枨蟮母咴鲩L(zhǎng)?此外，出于對(duì)孩童安全保護(hù)的考量，沙特父母多愿為安全防護(hù)產(chǎn)品支付更高Source:Amazon,MeetIntelligence沙特母嬰產(chǎn)品線上渠道分布現(xiàn)狀沙特母嬰產(chǎn)品線上渠道分布現(xiàn)狀客單價(jià)同比增速客單價(jià)同比增速市場(chǎng)規(guī)模同比增速市場(chǎng)規(guī)模同比增速潛力品類(lèi)潛力品類(lèi)嬰兒護(hù)理嬰兒護(hù)理嬰童尿褲嬰童尿褲紅海品類(lèi)紅海品類(lèi)TA們是偏中年、中低收入并育有多個(gè)孩子的男性；觀市場(chǎng)看人群定產(chǎn)品沙特TA希望用智能實(shí)現(xiàn)更好地看護(hù)，創(chuàng)意有趣的設(shè)計(jì)元素也能打動(dòng)TA們潛力品類(lèi)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)潛力品類(lèi)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)人群畫(huà)像消費(fèi)人群畫(huà)像#39%為35-44歲#男性55%#39%為3孩+家庭#70%為中低收入人群#65%居住城市#關(guān)注時(shí)事/體育/科技#教育/建筑/工程從業(yè)者++嬰兒家居用品消費(fèi)關(guān)注嬰兒家居用品消費(fèi)關(guān)注安全防護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注安全防護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注智能監(jiān)測(cè)產(chǎn)品暢銷(xiāo)堅(jiān)固耐用是剛需追求易于安裝床上用品需求大對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求高易受創(chuàng)意有趣元素吸引Source:GWI,Amazon,MeetIntelligenceNote:GWI沙特調(diào)研人群近一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)母嬰用品人群N=2,291,調(diào)研時(shí)間23Q2-24Q1沙特嬰兒家居用品可重點(diǎn)布局可愛(ài)棉質(zhì)襁褓、可拆卸護(hù)欄嬰兒床等；觀市場(chǎng)看人群定產(chǎn)品嬰兒枕嬰兒枕4月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$24以下$24-45$45以上嬰兒床3.9%4月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$45以下$45-77$77-99$99以上嬰兒襁褓4月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$24以下$24-45$45-67$67以上櫥柜閂鎖0.4%4月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$13以下櫥柜閂鎖0.4%4月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$13以下$13-24$24-35$35以上4月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$13以下$13-24$24-35$35-56$56以上產(chǎn)安全防護(hù)帶6.6%4月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)$13以下$13-24$24-35$35以上Source:Amazon,MeetIntelligence情緒價(jià)值共鳴與共情情緒價(jià)值場(chǎng)景價(jià)值獨(dú)特性驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景價(jià)值專(zhuān)業(yè)性驅(qū)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值社交媒體不僅是母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者種草與拔草的主要陣地，也成四國(guó)母嬰人群消費(fèi)路徑2024四國(guó)主流社媒平臺(tái)四國(guó)母嬰人群消費(fèi)路徑品牌發(fā)現(xiàn)品牌發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品研究產(chǎn)品研究(選取TOP3渠道)33%32%社媒廣告33%32%44%39%36%搜索引擎社交媒體用戶(hù)評(píng)論44%39%36%搜索引擎社媒廣告社媒推薦搜索引擎社媒廣告電視廣告30%39%36%搜索引擎社媒廣告社媒推薦搜索引擎社媒廣告電視廣告30%39%36%34%30%30%28%26%社交媒體用戶(hù)評(píng)論搜索引擎社交媒體搜索引擎手機(jī)APP45%43%50%35%社交媒體用戶(hù)評(píng)論搜索引擎社交媒體搜索引擎手機(jī)APP45%43%50%35%49%34%35%Source:GWI,MeetIntelligenceNote:消費(fèi)路徑基于各國(guó)母嬰消費(fèi)人群數(shù)據(jù)分析；社媒平臺(tái)滲透率為2024年H1數(shù)據(jù)滿(mǎn)足生活&工作多場(chǎng)景、多樣化育兒需求，品牌產(chǎn)品線不斷拓展延申滿(mǎn)足生活&工作多場(chǎng)景、多樣化育兒需求，品牌產(chǎn)品線不斷拓展延申孕期貼心呵護(hù)產(chǎn)后智能解放雙手孕期貼心呵護(hù)產(chǎn)后智能解放雙手對(duì)于媽媽?zhuān)捍蛟烊盗性胁赣闷犯纳粕罘绞?Momcozy以吸奶器為“拳頭”產(chǎn)品逐漸拓品，從孕前的孕婦裝，到產(chǎn)后的哺乳文胸、可穿戴吸奶器及其母乳儲(chǔ)存袋、更換泵配件等，這些專(zhuān)為特殊場(chǎng)合設(shè)計(jì)的全系列孕哺產(chǎn)品改善優(yōu)化了寶媽尤其是職場(chǎng)母親的生活方式對(duì)于寶寶：貼合日常需求細(xì)化產(chǎn)品，借助智能化實(shí)現(xiàn)輕松帶娃?開(kāi)拓子品牌BabyCozy，專(zhuān)售寶寶紙尿褲、濕巾等日常必需品及嬰兒監(jiān)視器、電動(dòng)搖籃、智能安眠等智能化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)帶娃生活更簡(jiǎn)單、輕松外出旅行智能監(jiān)視器智能監(jiān)視器二合一電動(dòng)吸鼻器電動(dòng)搖籃二合一電動(dòng)吸鼻器電動(dòng)搖籃家庭