【有米云】2024抖音電商服飾鞋包趨勢(shì)洞察報(bào)告

有米云

有米有數(shù)2024抖音電商服飾鞋包趨勢(shì)洞察目錄

CONTENTS1

行業(yè)市場(chǎng)概況2賽道發(fā)展洞察3爆量商家打法有米云

有米有數(shù)SECTION

1行業(yè)市場(chǎng)概況中國(guó)人均GDP翻倍下，衣著消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢

有米云

有米有數(shù)在過去十年中，中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)從2014年到2023年幾乎翻倍。然而，人均衣著消費(fèi)支出的增長(zhǎng)卻極為緩慢，長(zhǎng)期維持在

1256元左右的水平，與經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展形成鮮明對(duì)比。特別是在2023年上半年至2024年上半年期間，人均衣著消費(fèi)僅從764元小幅增至

826元。由此可見，盡管經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，但人們對(duì)服飾鞋包的消費(fèi)偏好并沒有改變。2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年數(shù)執(zhí)興原；口家統(tǒng)計(jì)2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024H1人均衣著消費(fèi)支出(元)

—占人均消費(fèi)支出比重(%)893588531081370718287.4%-7.0%

r6.8%6.5%近十年中國(guó)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)(2015年-2024年上半年)595925378346912

49922近十年中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(2014年-2023年)70078655345.6

5.59%6.1%5.9%5.8%6.2%戶外熱與國(guó)風(fēng)復(fù)興，服飾鞋包穩(wěn)坐第一寶座

有米云

有米有數(shù)服飾本質(zhì)是潮流，從2023年春夏的#多巴胺、秋冬的#美拉德，再到2024年春季的#薄荷曼波、夏季的#風(fēng)感波粒，潮流的發(fā)源

地始終在抖音。根據(jù)2024上半年的銷售數(shù)據(jù)，體量大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的服飾鞋包仍然是抖音GMV貢獻(xiàn)的主力軍。溯溪、露營(yíng)、騎

行、徒步等戶外活動(dòng)的流行，帶動(dòng)了多場(chǎng)景百搭服飾的需求，助力SINSIN、小野和子、駱駝等品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)風(fēng)服飾

的復(fù)興也在一定程度上帶動(dòng)了服飾鞋包的銷售。抖音各品類銷售額排名情況(2024上半年)數(shù)擬興源；新電商節(jié)鐺人數(shù)扣分機(jī)二臺(tái)「亻米與數(shù)

,E時(shí)間紀(jì)度為2024午1H1H6H30HSECTION

2賽道發(fā)展洞察女裝類目斷層式勝出，新中式與基礎(chǔ)款雙重驅(qū)動(dòng)

有米云

有米有數(shù)如今，女裝是抖音服飾鞋包的類目第一，也是平臺(tái)斷層式的類目第一。尤其是自去年流行至今的新中式女裝，從馬面裙到國(guó)風(fēng)套

裝，醉雨朵、織造司等品牌迎來潑天富貴。此外，連衣裙、T恤、牛仔褲等基礎(chǔ)款依舊是暢銷賽道。在男裝賽道，休閑褲和T恤等

基礎(chǔ)款式依舊是大眾的最愛。據(jù)官方發(fā)布的《2024抖音服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》提及，西服上裝、漢服、中老年男裝、唐裝、設(shè)計(jì)

師/潮牌男裝等特定著裝類目存在較多機(jī)會(huì)。細(xì)分賽道的銷售額排名情況(2024上半年/抖音服飾鞋包)女裝

男裝

內(nèi)衣襪子

鞋靴

箱包

配飾數(shù)據(jù)入源：E呈算數(shù)，親山商雪銷大數(shù)居分所平臺(tái)「有米有數(shù)300以上唯唯諾諾，300以下消費(fèi)自由

有米云

有米有數(shù)抖音服飾鞋包各價(jià)格帶商品的銷售數(shù)據(jù)顯示，顧客傾向于50元以內(nèi)的親民價(jià)格帶，低價(jià)商品實(shí)現(xiàn)了約15%增長(zhǎng)。中端價(jià)格帶(

50-100元)商品客單價(jià)趨于提升，在銷量微降的情況下，銷售額占比卻增長(zhǎng)超5%。而300元以上的商品銷售額顯著下降?？梢?/p>

認(rèn)為，在300元以下的商品中，客戶開始接受一定溢價(jià)——只是受上半年平臺(tái)低價(jià)戰(zhàn)略影響，市場(chǎng)過于關(guān)注低價(jià)本身。大多數(shù)消

費(fèi)者都是“該省省，該花花”的消費(fèi)觀，只要價(jià)格在其心理預(yù)期區(qū)間，顧客其實(shí)更愿意購(gòu)買有品質(zhì)溢價(jià)的商品。環(huán)比2023H2/抖音服飾鞋包)20.∠%29.73%14,9%9.79%5.1%1,9%16.7%22,2%27.3%24.79%36.4%19.8%(2024H1低于50元50-100元100-300元超過300元們于50元50100元100-300元超過300元各價(jià)格帶銷售額占比變化(2024H1環(huán)比2023H2/抖音服飾鞋包)各價(jià)格帶銷量占比變化59.6%68./%2023下半年

2024上半年2023下半年

2024上半年33.3919.5%序號(hào)商品名稱店鋪名稱序號(hào)1婷美【舒適透氣】黑繃帶強(qiáng)力塑身收腹褲夏薄款無痕提臀褲打底褲翹臀婷美塑身美體旗艦店11inxy/瑩熙【2件裝】吊帶背心內(nèi)搭女夏季修身外穿顯瘦百搭冰絲涼感inxy瑩熙女裝旗艦店2【Cold敵】

100%初剪羊毛雙面呢大衣時(shí)尚設(shè)計(jì)氣質(zhì)翻領(lǐng)經(jīng)典羊毛外套MOSIIMORII官方旗艦店12俏愛緹無痕睡眠美背聚攏運(yùn)動(dòng)背心式收舒適貼膚無鋼圈薄款內(nèi)衣俏愛緹官方旗艦店3Rich

Dragon7A底襠美拉德奶皮內(nèi)褲女款夏季舒適親膚中腰無痕短褲Rich

Dragon內(nèi)衣旗艦店13【

董

璇同款】夢(mèng)夏美高腰收腹褲塑形美體褲提臀蕾絲透氣夏季薄款夢(mèng)夏美內(nèi)衣旗艦店4【涼感修身款】蕉下防曬衣黑膠帽檐涼感高彈辣妹AL11924短外套GF蕉下官方旗艦店14蜜桃吸引力【感溫設(shè)計(jì)】無痕舒適透氣中腰提臀塑形美體褲蜜桃臀提臀蜜桃吸引力官方旗艦店5HER

SPEECH/她語小扁家夏季涼感喇叭鯊魚褲女戶外騎行瑜伽褲薄款小扁家HerSpeech她語15【趙雅之同款牡丹褲大長(zhǎng)腿】暖冬澳洲蠶絲羊絨直筒顯瘦窄版闊腿褲格軒娜旗艦店6B爾曼春季立體翻領(lǐng)輕奢冰絲針織開衫顯瘦女薄款v領(lǐng)長(zhǎng)袖氣質(zhì)D522JZM針織16雅鹿印花短款羽絨服女立領(lǐng)加厚韓版秋冬時(shí)尚小個(gè)子休閑外套白鴨絨雅鹿羽錄羽絨服專賣店7【2024春款】Lee

Cooper高腰直筒垂感牛仔褲女顯瘦窄版闊腿百搭長(zhǎng)褲LEE

CO0PER女裝牛仔專柜店17舞青衣【反重力】夏季透氣反重力收腹提臀收肚子收胯塑身美體褲舞青衣官方旗艦店8蔓雅夫人【49.9買一送一】蕾絲美體收腹褲高腰塑形無痕打底收腹褲女蔓雅夫人官方旗艦店18蒙仕奴百搭螺紋針織吊帶背心女新款純色簡(jiǎn)約打底內(nèi)搭上衣修身顯瘦蒙仕奴蒙仕奴服專賣店9Miss

zzy【兩件更劃算】蕾絲美背清涼薄款聚攏冰絲透氣一體吊帶背心Miss

zzy官方旗艦店19針距【新升級(jí)不縮水】山本褲女夏季高腰清涼垂感休閑顯瘦休閑褲子女針距官方旗艦店10加絨黑色直筒牛仔褲女爆款小個(gè)子窄版闊腿褲高腰顯瘦煙管褲子秋冬淘稚氣官方旗艦店20【拍1發(fā)2-49元2件】品牌春夏季打底衫長(zhǎng)袖舒適顯瘦寬松純色T檢女TF女裝旗艦店在抖音女裝市場(chǎng)的熱銷商品中，“涼感”、“透氣”、“冰絲”等關(guān)鍵詞的頻繁出現(xiàn)，突顯了消費(fèi)者對(duì)夏季服裝的涼爽和透氣需求。同時(shí)，“塑身”、“收腹”、“提臀”等詞匯的流行，表明了消費(fèi)者對(duì)改善身材曲線、塑造理想身形的強(qiáng)烈追求。熱銷商品TOP20(2024

上半年/抖音女裝)女裝：涼爽材質(zhì)與塑身設(shè)計(jì)受青睞

有米云|

⑥

有米有數(shù)開

叉條紋過膝熱銷商品關(guān)鍵詞-女裝燙鉆

何

葉

邊亮片

提花流蘇帶胸墊褶

皺

盤

扣格蝴蝶結(jié)

短袖

長(zhǎng)

圓領(lǐng)

針織無袖翻領(lǐng)款領(lǐng)薄V超柔

水洗

FI

隱形肌理感裸感

四面彈顯腿長(zhǎng)

別致

涼感

可拆卸

內(nèi)穿

雙面

立體

自

制

漂亮超顯瘦

輕便精品

輕暖貼身升級(jí)版

微彈

自帶胸墊

冰涼感三彩YAYA

uR

夫

洋愛依服茵曼雅鹿啄木鳥

MOCO鴨鴨阿瑪施MEIYANG

森馬AMASS1

支

無

實(shí)厚干縫速柔軟100%肌底

精

致外搭發(fā)熱

清涼

軟糯輕盈透膚

原

創(chuàng)

雙面雙穿

加密收腰免洗

高品質(zhì)

雙面穿可機(jī)洗內(nèi)搭

拼接

親膚

兩面穿

可拆半高領(lǐng)

冰絲

蕾絲套頭

刺

繡雪尼爾美拉德IEF微瑕

免穿顯白熱力感

基礎(chǔ)

環(huán)保

高

彈

全新

質(zhì)感

新品雙排扣

釘珠無痕

專柜

高彈力打底減齡彈力舒適

透氣

修

身

正

品絲滑有米云增致可外穿內(nèi)膽顯高工材質(zhì)款式有米有數(shù)改良孤品

輕暖感逸陽/

觀

主

毛三防

正版膚感質(zhì)地產(chǎn)品賣點(diǎn)品

牌1【買一送二到手3件】新款純棉男士短袖t恤男裝潮牌半袖夏季上衣服GLM輕運(yùn)動(dòng)旗艦店11新百倫夏季薄款高端黑色男士牛仔褲2024新款修身直筒高檔男款長(zhǎng)褲新百倫NEW

BOLUNE戶外旗艦店2【李小冉同款】白小T二代純棉圓領(lǐng)水光短袖T恤國(guó)潮

男女款薄荷漫波拇指白小T官方旗艦店12Romon/羅蒙男士【鵝絨服】帽子可脫保暖中長(zhǎng)款純色商

務(wù)羽絨服外套羅蒙服飾配件旗艦店32件裝潮牌半袖男士短袖t恤男裝衣服夏季純棉白色內(nèi)搭品質(zhì)打底衫GLM輕運(yùn)動(dòng)旗艦店13春季休閑褲男士2024新款外穿加厚保暖松緊腰大碼寬松束腳春秋長(zhǎng)褲琪逸時(shí)尚服飾個(gè)體店4V/雅鹿秋冬新款男士鵝絨羽絨服加厚加絨中老年男裝爸爸裝外套正品雅鹿凱維萊專賣店14【明星T】Mr.Bu布先生男士短袖T恤衫高檔純棉打底半袖白色圓領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)TMr.Bu服飾旗艦店5V/雅鹿男士可脫卸大碼羽絨服2024年新款秋冬加絨加厚男裝商務(wù)外套雅鹿歐之嬌專賣店15【買一送二到手3件】新款純棉男士短袖t恤男裝潮牌半袖夏季上衣服GLM輕運(yùn)動(dòng)旗艦店6【加棉加厚連帽棉服】啄木鳥男士新款可脫卸連帽秋冬保暖舒適外套男啄木鳥家居用品旗艦店16本造【買一送一】純棉短袖T恤棉感純色圓領(lǐng)百搭白色寬

松男女打底衫本造服飾旗艦店7【極簡(jiǎn)靜奢】海瀾之家24夏涼感T恤男簡(jiǎn)約透氣商務(wù)短袖【微醺裸桃】海瀾之家蘇州旗艦店17新百倫牛仔褲高端男款水泥灰2024夏季薄款新款修身男士寬松小直筒新百倫運(yùn)動(dòng)旗艦店8TUCANO/啄木鳥夏季薄款直筒商務(wù)休閑百搭透氣休閑褲長(zhǎng)褲高彈男士啄木烏運(yùn)動(dòng)旗艦店18【冰絲防曬西服】羅蒙夏季男裝原紗透氣華夫格無痕西裝柔軟高彈外套羅蒙官方旗艦店9【直播間福利】防寒冬款連帽羽絨服男士加厚保暖冬季龍年穿搭YR661英爵倫官方旗艦店19Jeanswest/真維斯夏季冰絲透氣高彈力褲子男薄款男士直筒休閑男褲真維斯Jeanswest運(yùn)動(dòng)旗艦店10【龍牙】四代烈刃輕量外勤長(zhǎng)褲男夏季薄款通勤戶外休閑褲輕薄超能褲龍牙旗艦店20夏季冰絲男士牛仔褲男寬松直筒彈力商務(wù)百搭休閑長(zhǎng)褲

子潮流男褲子啄木鳥服飾配件旗艦店男裝：簡(jiǎn)約經(jīng)典風(fēng)與功能性的雙重追求

有米云

有米有數(shù)與女裝一樣，男士夏季服裝也追求“冰絲”、“透氣”等特性，如“夏季冰絲男士牛仔褲”。值得關(guān)注的是，“防曬西服”這類

創(chuàng)新款，同時(shí)滿足消費(fèi)者在夏日對(duì)防曬和專業(yè)形象的雙重需求。另外，純棉T恤、休閑長(zhǎng)褲等經(jīng)典款依舊受廣大男士青睞。熱銷商品TOP20(2024

上半年/抖音男裝)加絨短袖

米薄款

半袖

大J圓領(lǐng)長(zhǎng)袖冰絲牛仔

馬登

R

真維斯車培蒙爺郎老利啄啄丹夫格—純棉直

筒條

紋星空紋暗紋漸變開叉紐扣

Logo

三條杠

與狼共舞補(bǔ)丁

褶皺

小熊

帽子鱷魚

微錐

盤扣

貓須提

花

麥穗亮面

立體網(wǎng)眼

機(jī)車

袋

棋

盤

格

家

花

過膝

老爺車

醒獅豎條紋

燙鉆

紋形

雙排扣拉鏈

鉚釘笑臉

小帆船單排扣星星反光條

鯊魚嘴

真口袋

四角斜錐格紋千鳥格絲光小標(biāo)龍紋虎頭立體

天然

防

原生態(tài)

易打理

貼身

挺括冰

品彈力顯

檔精

全新

免燙

打

底親膚高品質(zhì)梳基卸不起球雙面穿

深殼涼爽瘦

可拆無痕軟拼接彈新修身柜高干專感速爽冰感冰涼質(zhì)微彈內(nèi)穿可拆清涼洗五可機(jī)雙面熱銷商品關(guān)鍵詞-男裝omon雅戈?duì)?/p>

杰克瓊斯羽絨

羊毛

刺繡格子多口袋內(nèi)膽可脫卸斷

碼水洗增致內(nèi)里四面彈輕量貼片立體裁剪

立體剪裁舒適厚實(shí)

輕便

彈性品質(zhì)

柔軟

高彈力

肌理感明線海鷗四面彈

梯形

螺紋

滿天星彎刀礎(chǔ)

涼感100%有米有數(shù)廓形小領(lǐng)口有米云工材質(zhì)款式分內(nèi)搭絲滑發(fā)熱TUCANO顯高有型

免洗空氣層免熨燙大口袋

潑墨膚感質(zhì)地三防正品針織產(chǎn)品賣點(diǎn)品

牌199元2件【草本初色】V領(lǐng)半固定杯吊帶內(nèi)衣女士透氣夏季涼感內(nèi)衣舒適草本初色旗艦店11萵森望4數(shù)紅絲帶聯(lián)名爆款抗護(hù)理聚乳酸褲中腰無痕草本初色旗艦店2【熱銷1000W+】AFISH一只魚7A抗菌防臭棉短襪四季襪子男士夏季薄款一只魚官方旗艦店12OEING小胸聚攏顯大內(nèi)衣女無痕透氣無鋼圈收副乳舒服

無肩帶調(diào)整型OEING服飾旗艦店3唯一俏【韓少文內(nèi)衣】大胸顯小輕薄款內(nèi)衣無鋼圈大碼收副乳上托文胸唯一俏內(nèi)衣旗艦店13BKT護(hù)腰坐姿椅矯正學(xué)習(xí)辦公居家人體工學(xué)設(shè)計(jì)久坐不累學(xué)生上班族BKT家居用品旗艦店4無鋼圈內(nèi)衣女士輕薄透氣大胸顯小全罩杯薄款運(yùn)動(dòng)調(diào)整型提花大碼千奈美官方旗艦店14舞青衣【明星同款買一送一】反重力提臀收腹塑身美體收腹褲瑜伽褲舞青衣官方旗艦店5【黃奕同款】洋奢高腰塑身收腹褲夏季涼感透氣美體褲收大肚子防卷邊洋奢塑身美體旗艦店15奧絲曼娜【翹大師】夏薄款翹臀提臀褲中腰塑形透氣無痕收腹提臀美體奧絲曼娜塑身美體旗艦店6恒源祥森林氧吧禮盒裝蟲草養(yǎng)護(hù)男士?jī)?nèi)褲平角7A抗菌冰絲涼感洞洞褲恒源祥內(nèi)衣旗艦店16【官方旗艦店】諾泰護(hù)腰腰帶評(píng)測(cè)男女款專用透氣粉色款暖腰神器禮物諾泰官方旗艦店7【明星董璇同款】洋奢夏季運(yùn)動(dòng)舒適美背女士透氣小胸?zé)o痕調(diào)整型蕾絲洋奢內(nèi)衣旗艦店17【618父親節(jié)】OES腰部護(hù)腰帶透氣男女款緩解腰椎盤專賣軟硬護(hù)腰神器OES個(gè)人護(hù)理旗艦店8千奈美無痕內(nèi)衣女大胸顯小全罩杯防下垂收副乳大碼文胸薄款提拉千奈美塑身美體旗艦店18夏谷奈空氣紗收腹蕾絲內(nèi)褲女性感無痕立體提花提臀三

角褲蠶絲底襠夏谷奈女裝旗艦店9男士冰絲薄款平角內(nèi)褲夏天透氣抗菌四角大碼無痕夏季運(yùn)動(dòng)舒適底褲海瀾之家內(nèi)衣奧萊旗艦店19【全新防下垂】嫚熙云朵哺乳內(nèi)衣薄款透氣聚攏提拉防下垂美背收副乳嫚熙EMXEE官方旗艦店10北極絨小飛袖塑身衣收腹提臀塑形高腰不卷邊翹臀無痕塑身衣托胸北極絨官方旗艦店20曼牌離農(nóng)酒氣超薄無鋼圖防下垂無痕夏季兔耳朵冰香冪內(nèi)衣旗艦店內(nèi)衣襪子：抗菌、塑形與舒適并存

有米云

有米有數(shù)消費(fèi)者偏好具有“抗菌”功能的內(nèi)衣襪子產(chǎn)品，如“7A抗菌防臭棉短襪”,同時(shí)追求具有塑形效果的內(nèi)衣，如“收腹提臀”

“大胸顯小”、“防下垂”等。此外，他們還傾向于選擇“涼感”、“透氣”、“無鋼圈”的內(nèi)衣，以獲得不束縛的穿著體驗(yàn)。熱銷商品TOP20(2024

上半年/抖音內(nèi)衣襪子)分袖石墨烯長(zhǎng)絨

精梳棉

鋼

絲

緞

面冰絲蕾絲純棉薄款法

網(wǎng)紗

加厚

超薄薄杯

套頭磨毛

毛絨

天鵝絨羽毛紗

紗布冰雪絲

雙層紗尚

搭純色色版白韓舒適無痕高

香

任聚乳酸

不掉跟

打底

正品

底襠

無菌不掉

軟支撐

顯瘦

親膚

柔軟隱形

裸感

免穿

拼接

乳酸軟鋼圈無鋼圈透膚100%絲滑

上托一次性

速干便攜

輕盈

精梳

7A級(jí)

反重力

無感力高體剪立意彈彈可外穿新品顯小洗力身免彈貼淺口帶胸墊透明

碎花

兔耳杯四

角

螺

紋熱銷商品關(guān)鍵詞-內(nèi)衣襪網(wǎng)

眼毛圈

豹紋堆堆條紋褲頭輕

奢色

女時(shí)網(wǎng)紅潮流甜美少肉波點(diǎn)

小熊果凍條

化

網(wǎng)孔

蝴

蝶

結(jié)

提花三角杯棉襠手工艾草夾棉莫代爾棉珊瑚絨綿羊毛

蠶絲鋼板有米有數(shù)桑蠶絲彩棉莫代爾半邊絨

全棉羊毛絲

綢個(gè)性撞色

法式氣質(zhì)復(fù)古耐穿內(nèi)搭

無骨

顯大涼感大胸顯小微壓細(xì)膩紅色棉質(zhì)加絨刺繡蘭絨

長(zhǎng)袖愛

大紅純欲厚

款

硅

膠翻領(lǐng)針織工材質(zhì)款式有米云邊格子笑臉過膝

七星卡

通約簡(jiǎn)棉綢無袖壓力無縫德絨黑絲菠蘿三角V領(lǐng)乳膠膚感質(zhì)地色彩風(fēng)格商務(wù)產(chǎn)品賣點(diǎn)高顏值可長(zhǎng)絨棉北極絨超薄款輕薄款短袖愛心肩帶棉底圓領(lǐng)珠光專柜棉線中厚冰皮羊絨超厚低幫輕薄平角1【香港輕奢路易寶時(shí)捷】單款新款輕奢品線下3299男女同款休閑鞋7083路易寶時(shí)捷授權(quán)店11Derk

Vasaci男女款臟臟鞋高奢定制孟加拉納帕軟皮提花板鞋9811德克瓦薩奇總倉店2Violentbear/暴力熊男鞋時(shí)尚板鞋百搭舒適情侶運(yùn)動(dòng)

休閑透氣鞋6668暴力熊男鞋旗艦店12亞束2024新款破繭運(yùn)動(dòng)拖鞋戶外夏季清涼外穿防滑潮流外出男士涼拖亞束運(yùn)動(dòng)戶外旗艦店3愛瑪士蒂亞【高定輕奢】秋冬新款輕奢品線下3988男女同款運(yùn)動(dòng)休閑鞋洋洋嚴(yán)選百貨商行13【夏季透氣】HLA/海瀾之家男鞋透氣舒適軟底休閑百搭正裝商務(wù)皮鞋男海瀾之家男鞋旗艦店4Violentbear/暴力熊夏季潮流復(fù)古擦色百搭戶外潮鞋透氣明星同款暴力熊諾鴻專賣店14安踏982紀(jì)念款丨情侶尤萊特復(fù)古經(jīng)典運(yùn)動(dòng)低幫板鞋學(xué)生潮流鞋子安踏生活旗艦店5阿么手工女鞋真皮細(xì)跟高跟鞋2024新款簡(jiǎn)約淺口小眾氣質(zhì)單鞋女8CM阿么官方旗艦店15卡帝樂鱷魚春夏男士真皮運(yùn)動(dòng)鞋潮流中高幫男鞋百搭防滑耐磨休閑鞋卡帝樂鱷魚鞋類奧萊旗艦店6【回力小風(fēng)帆德訓(xùn)鞋】2024春夏小白鞋薄荷曼波百搭休閑鞋運(yùn)動(dòng)風(fēng)鞋子回力天之力鞋類專賣店16線下3988!香港輕奢休閑運(yùn)動(dòng)～百搭時(shí)尚男女同款軟底休閑鞋潮鞋皮面百潮一鞋服7OGR響尾蛇系列慢跑老爹鞋24國(guó)潮新品四季男增高厚底休閑鞋女百搭OGR官方旗艦店17CAMEL/駱駝情侶款大黃靴時(shí)尚登山休閑真皮粗跟厚底駱駝工裝馬丁靴駱駝CAMEL男鞋旗艦店8回力夏款時(shí)尚休閑鞋女鞋2024新款夏季爆款網(wǎng)面女款

老爹鞋子2341回力劉派女鞋專賣店18【三防艾草緩震】老美華防水油透氣手工老北京布鞋鞋子男款夏季男鞋老美華官方旗艦店9HLA/海瀾之家男鞋2024龍年春季新款百搭耐磨潮鞋小白鞋子休閑板鞋海瀾之家蘭州旗艦店19【火星鞋】FILA斐樂情侶夏季潮流經(jīng)典復(fù)古百搭老爹鞋時(shí)尚F12W141116Fila運(yùn)動(dòng)旗艦店10瑪思貝蜜女鞋真皮軟底蛋卷鞋平底百搭媽媽鞋單鞋中年圓頭豆豆鞋女瑪思貝蜜官方旗艦店20愛瑪士蒂亞【高端輕奢】新款輕奢品線下3988男女同款

運(yùn)動(dòng)休閑鞋優(yōu)樂精選百貨鞋靴：休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)占C位，實(shí)用設(shè)計(jì)受追捧

有米云|

有米有數(shù)商品標(biāo)題頻繁出現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)”、“休閑”等關(guān)鍵詞，可見消費(fèi)者在鞋靴選擇上偏好休閑和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。同時(shí)，他們也重視鞋靴的實(shí)用

性，如“透氣”、“防滑”、“耐磨”等功能。此外，具有“復(fù)古擦色”、“增高厚底”等設(shè)計(jì)元素的鞋款也備受歡迎。熱銷商品TOP20(2024

上半年/抖音鞋靴)厚底超

工

加絨

軟皮冰絲毛絨

真軟皮皮面編織圓頭低幫亞麻

毛毛

飛織刺繡

棉麻羊毛

純棉真皮

針織線筋膠棉毛牛硅加牛皮皮皮仔層牛牛牛頭絨

真布燈芯方頭帆款A(yù)漿做舊牛筋底網(wǎng)紗薄羊毛EV木綿金頭皮尖棉皮面皮全絨馬厚屬加乳膠羊

皮手膠漆皮皮毛一體薄橡Daphne

百麗

卡賓

瑪麗珍

JEEP勃肯

斯凱奇

意爾康

足力健

斯老人頭

紅蜻蜓

賈不假鱷魚公牛世家海瀾之家

木林森

德賽雙星

PLOVERDUSTO大嘴猴阿迪達(dá)克么六森卡Wa王球雅A蜘蛛環(huán)SE潔N麗M妮獅登達(dá)華菲LA踏LA馬H安FI金屬扣波粒

格子

山茶花磨砂手抓紋毛毛面包條紋珍珠爆米花淺口

鱷魚

松糕

薄荷曼波

小狗鉚釘踩屎感

大嘴猴

側(cè)拉鏈芒果頭單網(wǎng)馬銜扣

花邊

防水臺(tái)

開邊珠鱷魚紋蝴蝶結(jié)厚底透增高軟底熱銷商品關(guān)鍵詞-鞋靴吉

耐克啄木

Nike

Dickies

逸茉奧康鳥本瑞人力普回有米云

有米有數(shù)蝴蝶

不過膝細(xì)細(xì)條八哥亮面系帶果凍包頭舒適升級(jí)版

可外穿柔軟可拆卸隱形

超軟底不悶?zāi)_不累腳清涼

勞保

尖

頭

貝殼頭

棋盤格水鉆熊貓兩穿踩屎高彈軟面免綁

一次性不臭腳斷碼

包跟

靜音千層底超輕正版愛心椰子

v口

魔術(shù)貼

雕花滿鉆網(wǎng)眼方頭過膝透明小熊洞洞兔子

立體亮片大頭豆豆圓頭輕便氣墊

顯腳免洗長(zhǎng)柄花朵方扣褶皺云朵軟彈不累高顏值工材質(zhì)款式瘦瘦新品正品包底

高品質(zhì)

正宗彈力拼接輕質(zhì)顯高便攜不掉跟免系

內(nèi)增高耐磨超軟繡花

蕾絲水洗成品膚感質(zhì)地產(chǎn)品賣點(diǎn)顯瘦專柜耐穿輕盈千層底水晶流蘇內(nèi)里蕾絲大東中幫星星品

牌以下類型的產(chǎn)品在直播間更受青睞并賣出：1.塑形類：如塑身衣、塑身褲、美腿襪，通過直

播即時(shí)展示產(chǎn)品穿著前后的顯著變化；2.內(nèi)衣內(nèi)褲：主播在直播間實(shí)時(shí)解答觀眾關(guān)于尺

碼、材質(zhì)、舒適度等方面的問題；3.外套類：羽絨服、皮衣等，主播可以提供季節(jié)

性搭配、溫度適應(yīng)性、日常護(hù)理、現(xiàn)場(chǎng)試穿等

服務(wù)；4.民族服裝：直播間講述傳統(tǒng)文化、故事；5.鞋類：中跟鞋、彈力靴，通過直播，主播可以

更好地示范怎么穿搭，種草觀眾；6.功能性產(chǎn)品：護(hù)膝、安全褲，在直播間可設(shè)計(jì)

特定的使用場(chǎng)景進(jìn)行講解，突出產(chǎn)品功能；1塑身衣54%11女五分褲42%2女士?jī)?nèi)衣54%12男風(fēng)衣39%3羽絨服49%13女網(wǎng)鞋39%4民族服裝47%14手套39%5塑身褲47%15中跟鞋39%6包包掛飾46%16美腿襪38%7男冰絲套裝45%17彈力靴/襪靴37%8安全褲44%18女士錢包36%9護(hù)膝44%19書包36%10皮衣43%20男士?jī)?nèi)褲34%

服飾鞋包直播銷售額占比TOP20

單品

有米云

有米有數(shù)直播銷售額占比TOP20

單品(2024上半年/抖音服飾鞋包)鴨鴨百家好COCO

ZONE哥弟AlessandroPaccuci吾昧我是摩羯雅鹿波司登美洋URROMI

STUDI0愛依服阿瑪施LucasEmilyLouie鴻錦泰TEENIE

WEENIEyangeerMo&Co.MieleKohler幾里與麻拉夏貝爾歌莉婭SUM

U/宿慕含冪BEQUEENSTORY朗姿雪中飛Secret

SandroBAYBERYL逸陽宸嫚冬下MMEKORS

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G.蕉下羅賓漢晶咕i-EASTMRHALA娜美集雅高梵Tender

Jinger音兒AUM茵曼SIQIYOUNG三彩NicoleZhaoVERO

MODA太平鳥BACKATONE優(yōu)衣庫NIANN

NIANN江南布衣MRFEITO伊芙麗ONLY美人訪Marisfrolg羅拉密碼yiyiya.GuoEDITION璇知物MBNL-F艾萊依LISA.LISA瑟紀(jì)纖莉秀裂渡滸城古娘COCOSALOME郭九九呢Syna喬拉啄木鳥之柔Mimiusd'zzitDALI

PLUSJiaoyeKequerMiss

SixtyELLELELE

CONCEPT生活在左地素劉純COS火尼THES00NG溶溶DR針距珂萊蒂爾AIMISSLIBOSHU獨(dú)束KEIGAN女裝熱銷TOP100

品牌有米云|

有米有數(shù)羅蒙雅鹿海瀾之家真維斯杉杉鴨鴨皮爾卡丹啄木鳥利郎霞湖世家老爺車雅戈?duì)栆r衫老羅拇指白小T恒源祥波司登龍牙增致牛仔雪中飛虎牙兄弟邁特優(yōu)JEEP

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DONSHANSHANNPC回力CabbeenDangerouspeopleJack

JonesReloadingPeacemaker鹿竹Genio

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BOLUNEBONELESS森馬勁霸男裝李維斯York

ZoomMEDM明尼凱英克斯卡丹路Leonbinno羅賓漢牧田森MIXGEORA404MOBGANG云爸爸君帝尼貴人鳥男裝熱銷TOP100品牌有米云|

有米有數(shù)草本初色一只魚貓人唯一俏北極絨千奈美幸棉浪莎恒源祥曼妮芬朵朵棉諾泰Ubras金邦多情貓俞兆林嫚熙維多利亞的秘密潤(rùn)微OES有棵樹sbeauty彗星天使曼娜莎蕉內(nèi)芬騰婧麒棉竹屋霞湖世家南極人Clarkarida維德魅圖茉尋對(duì)你的私語彩橋十月結(jié)晶古今宜色家卡文克萊雅鹿美宅歸覓圖蘭朵怡倩好奇蜜斯雅撒梅品彩阪織屋子墨棉品貓人經(jīng)典寶督上海故事孕之彩雨范艾斯凱莎居MaycaurPINCAl美·雅

·挺愛慕七匹狼蕉點(diǎn)海瀾之家藍(lán)色霏兒奶糖派婷美啄木鳥鴨鴨蝶安芬都市麗人路心夢(mèng)禾素時(shí)代回途浪莎新知健將波亞婷小野和子韓著糖粒莎瑞詩慕若芊麗吻花花公子花花公子皮爾卡丹帕蘭朵秘畫安吉遐內(nèi)衣黛安芬的黃小姐羅蒙Teenie

Weenie夢(mèng)系安德魯?shù)拿孛苊豈ANNIY蕉下美怡典HR

內(nèi)衣襪子熱銷TOP

100

品牌

有米云

有米有數(shù)回力海瀾之家斐樂紅蜻蜓安踏森馬卡帝樂鱷魚斯凱奇耐克阿么匡威NEWBALANCE領(lǐng)航駱駝人本阿迪達(dá)斯公牛世家鞋夫人意爾康李寧大嘴猴貴人鳥鴻星爾克德賽電池奧康星期六潔麗雅利達(dá)妮德爾惠大東足力健里奧莎莎拉夏貝爾Mr.ADickies百麗傳奇保羅卡帕駱駝老美華馬登LeeSTARTER馬克華菲老人頭鬼壕虎彪馬范斯細(xì)細(xì)條夢(mèng)特嬌瑪思貝蜜啄木鳥特絲麗她飛躍361°冠軍Kaalixto紀(jì)珀尼顯霸七匹狼木林森匹克艾格鳥賈不假金利來思加圖莎萊茜逸茉千百度Devo沙馳卡賓KILLWINNERCROCSKaalixtoX美洋卓凡尼

·華倫天奴攸樸優(yōu)調(diào)FILA

FUSION樂拓行奧古獅登喬丹Pansydreambox愛步安尚芬樸西真維斯vibram駱駝牌TooManyShoes惠谷音他她熱風(fēng)霞湖世家卓詩尼樂途初軒VICKI

BROWNFLODDIERY鞋靴熱銷TOP100

品牌有米云|有米有數(shù)6TOP1

抗菌男士平角速干男士夏季運(yùn)動(dòng)鞋低幫

板鞋女厚底T恤女白色簡(jiǎn)夏季薄款寬松男鞋運(yùn)動(dòng)鞋夏男鞋商務(wù)牛皮

冰絲涼感印花冰絲內(nèi)褲直筒休閑褲小白鞋休閑鞋約休閑圓領(lǐng)直筒牛仔褲男士季網(wǎng)面平板鞋系帶皮鞋短袖男持續(xù)增長(zhǎng)恒源祥

杉杉

森馬拉夏貝爾茵曼

增致牛仔

吉普

2023-2024年持續(xù)增長(zhǎng)的服飾鞋包品牌TOP2TOP3商務(wù)涼感防曬顯瘦多樣化休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)專業(yè)化功能性登山鞋女鏤空運(yùn)動(dòng)休閑鞋印花短男士藍(lán)色直筒牛仔褲男鞋涼鞋夏季

登山運(yùn)動(dòng)鞋夏季商務(wù)正裝皮鞋男真皮運(yùn)動(dòng)涼鞋男沙灘洞洞鞋防水長(zhǎng)款羽絨

服女寬松連帽定制織嘜POLOT恤男有米云有米有數(shù)紐扣收腰萊賽爾襯衫防曬透氣運(yùn)

動(dòng)休閑單西壓褶a字

法式連衣裙連衣裙方領(lǐng)短裙防曬透氣翻領(lǐng)短袖小白鞋女

厚底板鞋圓領(lǐng)涼感

無袖T恤桑蠶絲牛仔褲男士純棉內(nèi)褲無痕夏季文胸內(nèi)褲冰絲無痕奧康NPC2023-2024年逆轉(zhuǎn)增長(zhǎng)的服飾鞋包品牌逆轉(zhuǎn)增長(zhǎng)

真維斯皮爾卡丹

耐克

Mo&Co

逸陽TOP1TOP2TOP3多樣化

功能性

運(yùn)動(dòng)風(fēng)

多樣化夏季清涼垂感舒適

顯瘦透氣九分直筒褲清涼男士寬松彈力透氣直筒褲抗菌男士夏季翻領(lǐng)POLO

短袖夏季清涼九分黑色直筒褲高腰墊肩廓形綿羊毛

混紡中性西裝外套短褲夏薄款高腰直筒a字五分短褲男士運(yùn)動(dòng)休閑褲冰絲褲萊賽爾透氣薄款天絲牛仔褲女卡通刺繡小鴨

半高領(lǐng)寬松T恤秋冬復(fù)古學(xué)院風(fēng)毛衣外套有米有數(shù)有米云女款運(yùn)動(dòng)褲長(zhǎng)褲男款運(yùn)動(dòng)外套牛仔裙女夏季短褲百搭夏季女子休閑鞋SECTION

3爆量商家打法核心數(shù)據(jù)CID材》154

更品胺銷量趨勢(shì)

2024-04-25-2024-07-23當(dāng)天銷售級(jí)1500萬1200萬

900萬

600萬

300萬02024-07-04

2024-07-14核心數(shù)據(jù)新增銷量1

2

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萬+新增銷售額1億+帶貨廣告家材3642直插引流寡材1074商品卡素材1286C

I

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素

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)11更品牌銷量趨勢(shì)當(dāng)天銷里6萬5萬4萬3萬2萬1萬02024-04-252024-05-05

2024-05-152024-05-252024-06-04

2024-06-14當(dāng)天銷量

當(dāng)天鉑售額2024-06-24

2024-07-042024-04-25-2024-07-23當(dāng)天銷售額700萬

60D萬

500萬

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200萬

100萬02024-07-14「

草本初色

」廣東汕頭市時(shí)尚內(nèi)衣品牌熱銷商品價(jià)格CcLIVE草

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色女士透氣吊帶款文胸￥79抗

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褲￥79運(yùn)動(dòng)舒適無痕內(nèi)衣￥95「

啄

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」意大利羅馬服裝品牌熱銷商品價(jià)格RTUCANO啄

木

鳥男士抑菌冰絲平角內(nèi)褲￥49.8男士速干POLO衫￥159.9單肩斜挎女士包￥179啄木鳥近90天在抖音的銷售情況

草本初色近90天在抖音的銷售情況有米云

有米有數(shù)■數(shù)據(jù)×源：新4,商營(yíng)伴大數(shù)據(jù)分析

臺(tái)「有米有數(shù)

,「N口維度為2024+2月25口-7月23口帶貨廣告素材2837直描引流素材4462024-06-04當(dāng)天消量商品卡志材17新增銷售額2億+2024-06-14當(dāng)天納出額新增銷量202萬+8萬6萬

4萬2萬02024-04-252024-05-052024-05-152024-05-252024-06-24當(dāng)天銷量露計(jì)江置人故啄木鳥人群畫像年齡分布地域分布血棲間開插討間

血插時(shí)長(zhǎng)40%15030%

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冰絲內(nèi)褲518大放價(jià)的!2024-06-16

01:503天9小時(shí)44分

鐘307萬A熱賣品類服飾鞋包371萬嚇木寫官方加視店今天新晶7A抗菌冰絲內(nèi)褲大版價(jià)啦I內(nèi)熱賣品類服飾鞋包2024-06-07

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2

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分05:44嚇木鳥官方加視古今天新品7A抗菌冰絲內(nèi)樨大放價(jià)啦內(nèi)熱賣品類服飾鞋包2024-06-0106:101

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萬陋木馬官方加視店今天新品7A抗四冰垃內(nèi)褲大放檢位!內(nèi)

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分鐘97.5萬啞木與宜方肌店今天新晶7A抗藍(lán)冰垃內(nèi)棒518大放價(jià)熱類品類服訖鞋包匱療健康2024-05-19

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分鐘108萬顯計(jì)觀四人故1

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I草本初色人群畫像40%30%20%10%0%年齡分布300200TGI:100100018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+地域分布30%20%10%0%200150TGI:100100500開棲時(shí)間直棲間夏章掃確內(nèi)衣，上身貼臺(tái)不質(zhì)勒.2024-06-24清京的道，要天再也下怕熱成!

10:32內(nèi)熱類品類服恒鞋包運(yùn)動(dòng)戶外夏子旭薄內(nèi)農(nóng)，上身貼合不賢耐，

2024-06-14福原舒適，夏天用也下怕熱拉112:00內(nèi)熱如品類服性鞋包運(yùn)動(dòng)戶外幽棲時(shí)長(zhǎng)5天23小時(shí)26

分鐘5天23小時(shí)1

7

8

萬季短面內(nèi)衣，上身貼骨不勒，清5粉造，直天再位不怕的時(shí)!內(nèi)熱變品類服飾鞋包運(yùn)動(dòng)戶外2024-06-0720:006天15小時(shí)177萬夏子柜要內(nèi)農(nóng)，上身貼合不動(dòng)，清原的五，惠天用不怕啦!內(nèi)熱讀品類服性跬包運(yùn)動(dòng)戶外2024-05-31

15:003天10小時(shí)49

分神1

2

3

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I面學(xué)坦市內(nèi)衣，上身貼合不展

清寫粉造，息大冉他不怕地!內(nèi)熱可品類服飾駐包運(yùn)動(dòng)戶外2024-06-20

11:592天21小時(shí)50

分鐘90.3萬啄木鳥&草本初色的人群畫像、開播策略

有米云

有米有數(shù)啄木鳥品牌主要吸引中老年用戶，尤其是31至40歲年齡段，以及51歲以上用戶對(duì)品牌的偏好度最高，這些用戶通常早上5-6點(diǎn)起床。草本初色則更受24至30歲年輕用戶歡迎，18至23歲年

齡段的用戶偏好度最高，他們更傾向于在中午或晚上觀看直播。因此，兩個(gè)品牌根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣調(diào)整了直播時(shí)間，以最大化觀眾參與度。數(shù)據(jù)入源：E呈算數(shù)，親山商雪銷大數(shù)居分析平臺(tái)「有米有數(shù)溝通人群/溝通場(chǎng)景1.

溝通人群老爺們、出汗男士、小兄弟、三十以上的男人、喜歡運(yùn)動(dòng)、久坐2.

溝通場(chǎng)景戶外運(yùn)動(dòng)、久坐辦公、愛出汗、夏

天穿著一整天、裸睡產(chǎn)品賣點(diǎn)啄木鳥-熱銷商品的核心營(yíng)銷賣點(diǎn)

有米云

有米有數(shù)在視頻中，啄木鳥男士?jī)?nèi)褲精準(zhǔn)把握男性的“夏日需求”,以“冰絲面料、透氣吸濕排汗”為核心亮點(diǎn)，且展現(xiàn)產(chǎn)品的7A抑菌

技術(shù)，表示專為出汗多、愛運(yùn)動(dòng)的男士量身定制，緩解炎熱夏季

的悶熱與不適。冰絲面料、吸濕排汗、透氣、抑制有害菌、枸杞人身提取物、新疆長(zhǎng)

絨棉、高彈力腰帶、不會(huì)發(fā)黃變硬、

無側(cè)縫、柔軟舒服、不會(huì)卡襠、7A

抑菌、清爽啄木鳥詞類型

請(qǐng)選擇(多選)

V

排除詞

請(qǐng)選擇(多選)四季

人參

啄木鳥潮流

提臀秋冬

抑菌

一禾大碼

人

車無痕新襪子

柔軟

夏季冰

2

2熱銷商品標(biāo)題詞云舒適防臭抗

菌男四角

男生正品數(shù)據(jù)×源：親4商營(yíng)大數(shù)據(jù)分析

臺(tái)「有米有數(shù)廣內(nèi)容策咯功臺(tái)/X涼感溝通人群/溝通場(chǎng)景熱銷商品標(biāo)題詞云

詞類型請(qǐng)選擇(多選)

V

排除詞請(qǐng)選擇(多選)

潔凈

抗菌

無縫8

輕塑

抑菌

舒適夏季薄款

透

氣男士

顯瘦

草本初色物聚

內(nèi)褲女

十乳酸無痕

裸天生夏先線董曲感乳酸超薄塑其撐款金支爆垂軟絲下紅冰防粉感領(lǐng)碼涼V大提拉角褲理三護(hù)干體罩速美胸腰0S清草本初色-熱銷商品的核心營(yíng)銷賣點(diǎn)

有米云

有米有數(shù)草本初色內(nèi)衣在視頻內(nèi)容中高頻次提及“超薄無痕、透氣孔設(shè)計(jì)、冰絲涼感材質(zhì)、排汗效果好”等特點(diǎn)，以大胸姐妹和潮流辣妹

為主要受眾，通過構(gòu)建夏日高溫、露肩裝扮、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等具體使

用情境，讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品，增強(qiáng)代入感和購(gòu)買欲。超薄無痕、無鋼圈、提拉、舒服、一千多個(gè)透氣孔、軟膠條設(shè)計(jì)、緊

身、很輕、清爽柔軟、冰絲涼感材

質(zhì)、自帶空調(diào)感、排汗效果好、不勒人1.溝通人群大胸的姐妹、辣妹們、紙片人

2.溝通場(chǎng)景夏天穿、四十度的天、搭防曬衣、

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