必勝客 – 青春證能量必勝四六級(jí)

2青春證能量，必勝四六級(jí)必客勝整合營(yíng)銷傳播CONTENTS目錄Background項(xiàng)目背景12345678Challenges傳播挑戰(zhàn)Communicationobjectives傳播目標(biāo)CommunicationStrategy傳播策略CommunicationCreativeness&TippingPoints營(yíng)銷傳播創(chuàng)新點(diǎn)和引爆點(diǎn)CommunicationTouchpoints媒介/傳播接觸點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用Execution&Flowchart執(zhí)行過程及行程表CampaignAchievements營(yíng)銷傳播效果

對(duì)大學(xué)生最友好的品牌是什么？——必勝客，憑學(xué)生證就打八折，十年如一。

大學(xué)生們最頭疼的問題又是什么？——英語四、六級(jí)，為背單詞必須“百詞斬”。優(yōu)力互動(dòng)，攜手大學(xué)生的兩位好朋友，以備戰(zhàn)四六級(jí)為目標(biāo)，打造一波趣味CampaignBackground項(xiàng)目背景Challenges傳播挑戰(zhàn)必勝客與百詞斬的合作，是百詞斬上線運(yùn)營(yíng)以來第一次商業(yè)合作。如何讓用戶更好地接受一次商業(yè)活動(dòng)，并且在活動(dòng)中找到樂趣、獲得Benefit，是我們一大挑戰(zhàn)大學(xué)生對(duì)品牌的要求越來越高，品牌如何自我進(jìn)化，滿足學(xué)生的需求是另一個(gè)挑戰(zhàn)Communicationobjectives傳播目標(biāo)在大學(xué)生對(duì)必勝客要求日益增高的當(dāng)下，給予他們別的品牌不曾給過的利益點(diǎn)，刷新在大學(xué)生心中的品牌形象，用更好的體驗(yàn)、更貼切的互動(dòng)，讓大學(xué)生再次愛上必勝客CommunicationStrategy傳播策略百詞斬的平臺(tái)體驗(yàn)

(強(qiáng)大的日活以及趣味的原創(chuàng)內(nèi)容)

必勝客的美食(全新菜單以及海量?jī)?yōu)惠券)

一次誘人的體驗(yàn)

大學(xué)生炫耀及好勝心(活動(dòng)中互相PK成績(jī))CommunicationCreativeness&TippingPoints營(yíng)銷傳播創(chuàng)新點(diǎn)和引爆點(diǎn)必勝客一次“0”投入的媒體合作，換來一個(gè)日活近百萬的平臺(tái)兩個(gè)月的大力支持。CommunicationTouchpoints媒介/傳播接觸點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用雙官微互動(dòng)HTML5頁(yè)面互動(dòng)–英語趣味猜詞，幫助用戶提升英語技能。上線2周，170w用戶參與活動(dòng)百詞斬APP平臺(tái)內(nèi)置活動(dòng)植入Execution&Flowchart執(zhí)行過程及行程表預(yù)熱活動(dòng)PK包大人迎考必勝套餐收集必勝詞條10/12–10／31預(yù)熱活動(dòng)12/7–12／16PK包大人12/

16–12／22必勝客逢考必勝11/

02–11／22

收集必勝詞條收集詞條預(yù)熱百詞斬APPLoading頁(yè)點(diǎn)擊圖標(biāo)顯示活動(dòng)信息活動(dòng)規(guī)則介紹百詞斬APPLoading頁(yè)點(diǎn)擊圖標(biāo)顯示活動(dòng)信息活動(dòng)規(guī)則介紹收集詞條用戶背單詞時(shí)隨機(jī)遇到“必勝”詞條（共81個(gè)詞條）點(diǎn)擊開始背單詞百詞斬必勝詞條頁(yè)提示查看獎(jiǎng)券提示使用獎(jiǎng)券百詞斬獎(jiǎng)券頁(yè)百詞斬APPPKLoading頁(yè)廣告位點(diǎn)擊圖標(biāo)顯示活動(dòng)信息PK活動(dòng)規(guī)則介紹PK包大人活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊PK點(diǎn)擊附近約PK界面點(diǎn)擊選擇活動(dòng)人物參與PKPK包大人流程圖PK獲勝提示領(lǐng)取PK失敗鼓勵(lì)用戶再次嘗試PK包大人流程圖提示查看獎(jiǎng)券提示使用獎(jiǎng)券百詞斬獎(jiǎng)券頁(yè)首頁(yè)點(diǎn)擊“GO”進(jìn)入答題頁(yè)答題頁(yè)猜詞H5結(jié)果頁(yè)下載頁(yè)抽獎(jiǎng)結(jié)果頁(yè)獎(jiǎng)券頁(yè)分享提示浮層銷量貢獻(xiàn)Sales：[直接轉(zhuǎn)化了1700+到店客流]品牌貢獻(xiàn)Brand：提升了品牌知名度，品度忠誠(chéng)度，品牌喜好度以及品牌體驗(yàn)度用戶關(guān)系UserRelationship：

通過整合傳播后，傳播正能量的同時(shí)樹立TA心中的品牌形象，總互動(dòng)超過57萬次傳播力CommunicationPower：通過互動(dòng)活動(dòng)獲得了210,384次曝光，活動(dòng)人數(shù)和領(lǐng)券人數(shù)高于預(yù)期5倍以上創(chuàng)新力Innovation：找到了一個(gè)非?；钴S，但是從未有過商業(yè)合作的大學(xué)生平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合推廣，瞬間找準(zhǔn)TA聚集地成本效益Cost-Efficiency：[CPM,CPA,CPS,成本節(jié)省率Cost

Saving…]媒介發(fā)展推動(dòng)力PromotingMediaIndustryDevelopment：開創(chuàng)了全新的APP軟性內(nèi)容合作的新方式品類發(fā)展推動(dòng)力PromotingCategoryDevelopment：為餐飲品類尋獲新的合作伙伴，轉(zhuǎn)變用戶對(duì)于優(yōu)惠券的需求方式。CampaignAchievements營(yíng)銷傳播效果主要活動(dòng)數(shù)據(jù)均超額完成了預(yù)期規(guī)劃，顯示出了整個(gè)活動(dòng)良好的效果，品牌在活動(dòng)得到充分的曝光，大學(xué)生對(duì)品牌的好