2024奧運會直播研究報告-艾瑞咨詢CVB-2024-28正式版

2024奧運會直播研究報告?2024iResearchInc.CONTENTS目錄012024年奧運會觀賽總覽02032024年奧運會直播App觀看情況2024年奧運會點播權(quán)App運營特色2012024年奧運會觀賽總覽32024年奧運會熱度指數(shù)7月27日奧運會開幕后熱度激增。“奧運會”百度搜索指數(shù)、巨量算數(shù)指數(shù)及微信指數(shù)均呈顯著增長。巨量算數(shù)指數(shù)在奧運會前及奧運會期間指數(shù)均值環(huán)比增速最高。對比百度搜索指數(shù)及微信指數(shù)的增長趨勢，算數(shù)指數(shù)在奧運會開幕后，指數(shù)呈現(xiàn)下滑，至8月11日臨近閉幕重現(xiàn)小高峰。百度“奧運會”搜索指數(shù)巨量引擎/抖音“奧運會”指數(shù)微信“奧運會”指數(shù)奧運會前（7.12-7.26）均值32.2萬奧運會前（7.12-7.26）均值587.6萬奧運會前（7.12-7.26）均值奧運會期間（7.27-8.11）均值18642.1萬+866%+1111%+552%奧運會期間（7.27-8.11）均值

311.0萬奧運會期間（7.27-8.11）均值7.27奧運會開幕7115.4萬121548.1萬7.27奧運會開幕7.27奧運會開幕數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)，巨量指數(shù)，微信指數(shù)官方頁面。?2024.8iResearchI42024年奧運會全球合作伙伴巴黎奧運會全球合作伙伴15家，數(shù)量為近年最高。其中中國企業(yè)阿里巴巴及蒙牛均與奧委會達成12年持續(xù)合作對比2008至2024年四屆奧運會全球合作伙伴數(shù)量及行業(yè)覆蓋，可以發(fā)現(xiàn)合作伙伴數(shù)量及行業(yè)覆蓋數(shù)量均有增長，并且多家合作伙伴為持續(xù)贊助。本屆奧運會中，阿里巴巴在AI大模型及轉(zhuǎn)播云上持續(xù)深化與國際奧委會合作。蒙牛集中國內(nèi)市場發(fā)力，通過主題片、歌曲、限定新品、明星代言人火矩傳遞等營銷活動強化品牌形象。2008-2024年奧運會全球合作伙伴2008年奧運會全球合作伙伴2016年奧運會全球合作伙伴2020年奧運會全球合作伙伴2024年奧運會全球合作伙伴數(shù)量：12家數(shù)量：13家數(shù)量：13家數(shù)量：15家所屬行業(yè)食品飲料互聯(lián)網(wǎng)贊助商名稱可口可樂，麥當勞阿里巴巴所屬行業(yè)贊助商名稱可口可樂、麥當勞阿里巴巴所屬行業(yè)食品飲料互聯(lián)網(wǎng)贊助商名稱所屬行業(yè)贊助商名稱蒙牛及可口可樂聯(lián)名贊助合作亮點：云直播+AI應(yīng)用食品飲料互聯(lián)網(wǎng)可口可樂食品飲料互聯(lián)網(wǎng)??自2017年與國際奧委會簽定共計12年的贊助合約天貓奧林匹克官方旗艦店及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴阿里巴巴阿里巴巴柯達松下三星松下三星Atos源訊通用電氣GE松下三星Atos源訊英特爾松下三星Atos源訊英特爾科技電子科技電子科技電子科技電子Atos源訊通用電氣GE聯(lián)想生活護理寶潔生活護理寶潔生活護理寶潔合作亮點：集中國內(nèi)營銷強化品牌形象汽車及配件支付普利司通VISA汽車及配件支付普利司通、豐田VISA汽車及配件支付普利司通、豐田VISA支付保險計時VISA宏利??自2021年與國際奧委會簽定共計12年的贊助合約開幕式主題片、奧運會限定新品、旗下代言人成為奧運火炬手、送奧運門票、送牛奶等多種營銷活動化工品陶氏化學(xué)保險安聯(lián)世合Allianz保險安聯(lián)世合Allianz（ManulifeFinancial）歐米茄計時住宿歐米茄Airbnb愛彼迎計時住宿歐米茄Airbnb愛彼迎計時住宿歐米茄愛彼迎Airbnb商業(yè)咨詢德勤數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資訊。?2024.8iResearchI5乳企與運動員多樣合作，強化品牌與奧運關(guān)聯(lián)伊利基于自身產(chǎn)品線匹配運動員矩陣，強化雙奧形象，加深品牌關(guān)聯(lián)伊利以2008北京奧運會及2024年巴黎奧運會“雙奧乳企”視角，充分利用自身豐富的產(chǎn)品線，與運動員矩陣結(jié)合，展開出圈營銷、內(nèi)容合作、新品推廣系列活動。與總臺及央視頻的合作通過高層訪談、創(chuàng)新廣告形式強化官方乳制品合作伙伴形象。伊利：運動員營銷+內(nèi)容合作強化奧運關(guān)聯(lián)組建伊利之隊，運動員花式營銷與總臺及央視頻通過內(nèi)容合作強化品牌與奧運關(guān)聯(lián)體育明星直播帶貨，完成營銷到銷售的閉環(huán)產(chǎn)品特性與體育運動員的特質(zhì)相互聯(lián)動，突出產(chǎn)品“冠軍品質(zhì)”20+新生代運動員，主打潛力奪冠及優(yōu)勢項目選手通過高層訪談強化“雙奧”形象潛力奪冠運動員包括：全紅嬋、陳芋汐、王宗源，張雨霏、覃海洋，王楚欽、樊振東、孫穎莎等。優(yōu)勢項目包括：跳水、田徑、射擊、攀巖、網(wǎng)球等伊利集團執(zhí)行總裁劉春喜參加總臺奧運會開幕式特別節(jié)目，以“雙奧乳企”與“雙奧之城”話題展開討論短跑名將+直播的營銷模式伊利聯(lián)動蘇炳添，邀請他走進直播間，據(jù)統(tǒng)計，該場直播吸引了40萬+人圍觀，成功躋身「品質(zhì)乳飲小時榜」TOP1花式打造出圈營銷活動奧運知識及賽事點評類短視頻植入強化品牌形象與央視頻合作投放《主播評奧運》及《奧賽了解一下》兩個短視頻節(jié)目。通過主持人手持吉祥物、廣告露出強化“官方乳制品贊助商”，加深與奧運關(guān)聯(lián)運動員巴黎無人機祝福發(fā)布莎頭奪冠之歌線下影院觀賽活動中國女子跳水運動員——吳敏霞現(xiàn)身直播間，并為舒化直播間吸引了超40萬消費者圍觀運動員主題定制產(chǎn)品“功夫裝”牛奶“運動員版”PET瓶裝純牛奶數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)頁公開資訊。?2024.8iResearchI6新能源企業(yè)布局體育營銷，強化C端戰(zhàn)略寧德時代借助頂級賽事，布局奧運會、歐洲杯等重大賽事，開啟多元化品牌營銷寧德時代作為全球動力電池的領(lǐng)軍品牌，致力于通過參與重大體育賽事來進一步擴大品牌影響力和提升曝光度。在歐洲杯和奧運會期間，寧德時代與咪咕展開深度合作，通過賽事直播、短視頻集錦等多樣化內(nèi)容形式，構(gòu)建了矩陣式的傳播推廣策略，以高密度的信息矩陣加深了與消費者的聯(lián)系。此外，寧德時代還邀請了七位奧運冠軍參與拍攝宣傳片《冠軍是什么》，將奧運精神與品牌內(nèi)涵有機融合，進一步提升了品牌形象。寧德時代：內(nèi)容矩陣+冠軍資源，助力寧德體育營銷布局寧德時代全球動力電池裝車量領(lǐng)先以內(nèi)容矩陣實現(xiàn)寧德品牌曝光借冠軍精神強化寧德品牌形象2023年全球動力電池裝車量TOP10品牌咪咕視頻端內(nèi)口播、賽況榜單、閃屏廣告等多種曝光形式7位奧運冠軍參演奧運宣傳片冠名奧運會《奪金時刻》歐洲杯節(jié)目口播及品牌展示冠名歐洲杯《射手榜》奧運會閃屏廣告寧德時代比亞迪36.8%《冠軍是什么》奧運宣傳片賽事直播15.8%13.6%郎平、傅園慧、楊威、吳敏霞、仲滿、趙蕊蕊等奧運冠軍參與演出LG新能源松下6.4%4.9%4.7%4.6%冠名歐洲杯《比賽集錦》冠名歐洲杯《每日之星》冠名歐洲杯《高能時刻》奧運會比賽中頒獎時刻、宣傳片等品牌露出SKon短視頻集錦中創(chuàng)新航三星SDI國軒高科億緯鋰能欣旺達#選電車認準寧德時代電池#微博抽獎，郎平官微轉(zhuǎn)發(fā)郎平代言寧德時代2.4%冠名歐洲杯《詹前顧后》冠名歐洲杯《你懂球嗎》冠名奧運會《中國力量》訪談最熱“梁王組合”2.3%1.5%經(jīng)典IP節(jié)目其它7%數(shù)據(jù)來源：動力電池行業(yè)品牌占比數(shù)字來自SNEResearch,網(wǎng)頁公開資訊。?2024.8iResearchI72024年奧運會視頻平臺觀看權(quán)益總臺及旗下央視頻，以及咪咕視頻擁有直播、轉(zhuǎn)播、點播、回看權(quán)益。騰訊、抖音及快手擁有視頻點播及短視頻權(quán)益伊利、蒙牛及東鵬特飲在多個視頻平臺通過節(jié)目冠名方式展開奧運營銷。央視頻、咪咕視頻及抖音均與全球合作伙伴達成合作。獎牌榜、奪金時刻、冠軍訪談是贊助商冠名最多的三種節(jié)目類型。五大視頻平臺奧運會自制欄目五大視頻平臺奧運會觀看權(quán)益對比視頻平臺\詳情直播轉(zhuǎn)播點播

回看

短視頻內(nèi)容

自制內(nèi)容央視頻咪咕視頻騰訊視頻抖音快手全量全場次直播支持央視頻支持支持支持有《冠軍“家”時賽》《中國榜樣》

《AI乒中國》《嬴戰(zhàn)法蘭西》《榮耀之路》《我們就是冠軍》《SU戰(zhàn)速決》《巴黎早上好》《造浪少年》《央young之夏》《巴黎第一線》《大紅車巴黎不停播》《五環(huán)之約》全量全場次直播實時轉(zhuǎn)播超時轉(zhuǎn)播支持咪咕視頻騰訊視頻支持支持支持支持有有《泳AI中國》《中國力量》支持《奪金時刻》

《一起AI在奧運》《能量時刻》《奧運“潮”這看》無支持《當非遺遇到巴黎奧運》《巴黎連連麥》《與輝同行——運動健兒說》《鐵力與中國隊同在》支持抖音快手無無支持支持支持支持支持支持有有《星光陪看團之巴黎時間》支持《榮耀時刻》《巴黎MorningCall》《奧運最前線》數(shù)據(jù)來源：各視頻平臺App頁面呈現(xiàn)內(nèi)容。備注：主要贊助商指進行節(jié)目/榜單冠名的品牌?2024.8iResearchI8奧運會電視直播觀看情況奧運盛事激發(fā)觀眾熱情，促進電視收視率同步攀升帶動用戶增長7月27日至8月12日，中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，電視大屏多臺并播奧運賽事，直播總觀看戶次超46億，開幕式當天觀看戶次達1.88億，8月3日乒乓女單孫穎莎陳夢巔峰對決、鄭欽文獲得中國歷史首枚網(wǎng)球女單金牌等熱點賽事促使直播觀看戶次攀升至奧運會賽期峰值，充分彰顯奧運會的超高人氣與巨大吸引力。電視大屏體育賽事分平臺觀看戶次奧運會電視直播分天觀看戶次直播總觀看戶次=46.9億直播日均觀看戶次=2.8億*觀看戶次的統(tǒng)計為所有直播頻道（CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV1、CCTV13）首播的節(jié)目總觀看戶次5%8%孫穎莎陳夢巔峰對決鄭欽文網(wǎng)球女單創(chuàng)歷史5.534.394.2224%3.643.552.882.742.592.747/31開幕式2.252.357/302.217/292.248/12.038/101.881.628/1163%閉幕式0.087/277/288/28/38/48/58/68/78/88/98/12奧運會期間電視直播分天觀看戶次（億）數(shù)據(jù)來源：中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB），時間段：7.27-8.12。備注：*觀看戶次的統(tǒng)計為所有直播頻道（CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV1、CCTV13）首播的節(jié)目總觀看戶次。?2024.8iResearchI9奧運會直播App觀看情況直播App觀看人次同樣于8月3日抵達奧運會賽中的峰值，當日觀看人次高達1.74億，盡顯奧運魅力與激情據(jù)艾瑞大數(shù)據(jù)監(jiān)測，在7月27日至8月12日期間，奧運會直播App的總觀看人次高達17.9億，其中開幕式當天的觀看人次達到了0.68億，伴隨賽事熱度，直播App觀看人次在8月3日達到峰值，并在賽事進入尾聲后則有所回落，而后在閉幕式當天達到最低值。奧運會直播App總觀看人次直播總觀看人次=17.9億直播日均觀看人次=1.1億1.741.581.351.291.241.181.221.131.091.121.010.980.89開幕式0.820.680.608/11閉幕式0.037/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/12奧運會期間直播App觀看人次（億）數(shù)據(jù)來源：移動端奧運會直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計只包含咪咕App內(nèi)的直播放渠道，央視頻App直播觀看人次統(tǒng)計除央視頻App內(nèi)直播渠道外，也包括央視頻App站外的播放渠道，例如咪咕視頻App內(nèi)的央視頻播放頁面。時間段：7.27-8.12。?2024.8iResearchI10直播App熱門體育項目觀看情況球類運動例如乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、籃球、排球深受國民喜愛，其中乒乓球以4.86億人次領(lǐng)銜最熱門體育項目在絕大多數(shù)體育項目中，除了籃球和排球為預(yù)賽階段比賽是所屬項目中觀看人次最多的場次，其余體育項目中決賽場次的觀看人次為所屬項目觀看最多的場次。在乒乓球比賽中，樊振東奮力沖擊大滿貫的比賽觀看人次于所有乒乓球場次中位列榜首。分項目TOP1觀看人次的場次中，射擊賽事和田徑的Top1賽事相對冷門，盛李豪決賽奪冠是射擊項目里最受歡迎的場次。女子排球預(yù)賽的觀看人次在排球項目總觀看人次占比近30%，是Top1觀看人次場次在所屬項目總觀看人次占比最高的一場比賽。Top10App直播觀看人次的體育項目分項目Top1App直播觀看人次場次（單位：億人次）（單位：萬人次）體育項目觀看人次App直播該賽事觀看人次在所屬項目總觀看人次占比排序1排序

體育項目賽事觀總看人次3,971萬2,095萬1,240萬1,927萬乒乓球羽毛球跳水網(wǎng)球籃球體操田徑排球舉重射擊4.86億1.78億1.36億1.06億0.95億0.91億0.75億0.72億0.61億0.55億1234乒乓球羽毛球跳水乒乓球男單銅牌賽、金牌賽：樊振東沖擊大滿貫羽毛球混雙決賽、男單1/4決賽女子雙人10米跳臺跳水8.2%11.8%9.1%234網(wǎng)球網(wǎng)球第6比賽日日場18.2%55籃球女子小組賽階段-A組西班牙VS中國1,190萬12.4%667體操

競技體操男子雙杠、女子平衡木、男子單杠、女子自由體操決賽2,407萬609萬26.2%8.1%7田徑排球舉重射擊田徑女子馬拉松決賽排球女子預(yù)賽A組：美國VS中國舉重女子59公斤級決賽：羅詩芳迎奧運首秀射擊男子10米氣步槍決賽882,100萬1,424萬699萬29.1%23.3%12.5%991010數(shù)據(jù)來源：移動端奧運會直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計只包含咪咕App內(nèi)的直播放渠道，央視頻App直播觀看人次統(tǒng)計除央視頻App內(nèi)直播渠道外，也包括央視頻App站外的播放渠道，例如咪咕視頻App內(nèi)的央視頻播放頁面。時間段：7.27-8.12。?2024.8iResearchI11022024年奧運會直播App觀看情況12奧運會直播App金牌賽觀看人次中國隊奪金40場比賽中，乒乓球、跳水、舉重、網(wǎng)球、羽毛球、射擊為Top6觀看奪金項目乒乓球男單樊振東沖擊大滿貫獲得3,971萬人次觀看，乒乓球女單孫穎莎陳夢巔峰對決獲得3,899萬人次觀看，乒乓球男子團體賽中國VS瑞典獲得3,890萬人次觀看，乒乓球女子團體賽中國VS日本獲得3,502萬人次，網(wǎng)球女單決賽鄭欽文獲得3,398萬人次觀看，列中國隊奪金場次觀看人次前五，影響力可觀。中國隊奪金場次Top6直播App觀看人次對比（單位：萬人次）-舉重--乒乓球--跳水-中國隊奪金場次總觀看人次：18,199萬中國隊奪金場次總觀看人次：8,894萬中國隊奪金場次總觀看人次：5,692萬39713899389024201750350229381424124811311240112611031046961599400139乒乓球樊振東乒乓球陳夢乒乓球

樊振東馬龍|王楚欽乒乓球

陳夢乒乓球跳水跳水跳水曹緣跳水跳水跳水跳水跳水舉重舉重舉重舉重舉重孫穎莎|王曼昱王楚欽|孫穎莎全紅嬋陳芋汐|全紅嬋陳藝文龍道一|王宗源謝思埸昌雅妮/陳藝文

練俊杰|楊昊李發(fā)彬羅詩芳李雯雯劉煥華侯志慧-射擊--網(wǎng)球--羽毛球-中國隊奪金場次總觀看人次：3,398萬中國隊奪金場次總觀看人次：3,185萬中國隊奪金場次總觀看人次：3,114萬339820956996455865765081090網(wǎng)球

鄭欽文羽毛球

鄭思維|黃雅瓊羽毛球

陳清晨|賈一凡射擊

盛李豪射擊

黃雨婷|盛李豪射擊

謝瑜射擊

劉宇坤射擊

李越宏數(shù)據(jù)來源：移動端奧運會直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計只包含咪咕App內(nèi)的直播放渠道，央視頻App直播觀看人次統(tǒng)計除央視頻App內(nèi)直播渠道外，也包括央視頻App站外的播放渠道，例如咪咕視頻App內(nèi)的央視頻播放頁面。時間段：7.27-8.12。?2024.8iResearchI13奧運會直播AppTop20場次觀看人次乒乓球包攬Top20賽事的60%，網(wǎng)球和羽毛球“世界頂級選手沖金”關(guān)注熱度高在TOP20的比賽中，乒乓球占據(jù)了絕大多數(shù)席位，顯示出其極高的受歡迎程度。無論是單打、雙打還是團體賽，都吸引了大量觀眾觀看，特別是中國隊的比賽，如乒乓球男單銅牌賽、金牌賽，以及男女團體賽等，均位列前茅。Top10中非乒乓賽事觀看人次最高的為網(wǎng)球。鄭欽文網(wǎng)球決賽奪冠，是中國乃至亞洲選手首次獲得網(wǎng)球女單金牌。此外，網(wǎng)球和羽毛球的比賽也受到了一定的關(guān)注，分別有兩場比賽進入了Top20。奧運會直播AppTop20觀看人次的場次體育項目比賽時間比賽國家咪咕視頻+央視頻直播觀看人次體育項目比賽時間比賽國家咪咕視頻+央視頻直播觀看人次排名賽事排名賽事乒乓球男單銅牌賽、金牌賽：樊振東沖擊大滿貫乒乓球男女團體1/8決賽：中國女團首戰(zhàn)埃及12乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球網(wǎng)球8/48/38/98/108/18/37/308/48/68/5中國vs瑞典中國vs中國中國vs瑞典中國vs日本中國vs日本中國vs克羅地亞中國vs朝鮮中國vs韓國3,971萬3,899萬3,890萬3,502萬3,483萬3,398萬2,938萬2,602萬2,420萬2,407萬11121314151617181920乒乓球乒乓球8/58/2中國vs埃及2,363萬2,124萬2,100萬2,095萬1,929萬1,927萬1,906萬1,771萬1,750萬1,717萬乒乓球女單銅牌賽、金牌賽：孫穎莎陳夢巔峰對決乒乓球男子團體金牌賽：中國VS瑞典許昕解說乒乓球女子團體金牌賽：中國VS日本李曉霞解說乒乓球男女單打1/4決賽：樊振東迎戰(zhàn)張本智和乒乓球男女單打半決賽：陳夢、樊振東出戰(zhàn)中國vs韓國中國vs法國3排球

排球女子預(yù)賽A組：美國VS中國

7/29中國vs美國中國vs韓國中國vs泰國4羽毛球

羽毛球混雙決賽、男單1/4決賽8/27/298/18/88/48/7乒乓球混雙半決賽：莎頭迎戰(zhàn)林5乒乓球網(wǎng)球中國vs韓國申6網(wǎng)球女單決賽、男雙決賽網(wǎng)球第6比賽日日場乒乓球混雙銅牌賽、金牌賽：莎頭沖金！羽毛球男女單半決賽何冰嬌沖決乒乓球女子團體半決賽：中國VS韓國排球女子預(yù)賽A組：中國VS塞爾維亞舉重男子61公斤級決賽：李發(fā)彬力爭衛(wèi)冕乒乓球男女單打1/16決賽：王楚欽、樊振東出戰(zhàn)7乒乓球羽毛球跳水乒乓球排球中國vs韓國8中國vs塞爾維亞賽9女子10米跳臺跳水決賽舉重競技體操男子雙杠、女子平衡木、男子單杠、女子自由體操決賽10體操乒乓球7/31

中國vs中國香港數(shù)據(jù)來源：移動端奧運會直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計只包含咪咕App內(nèi)的直播放渠道，央視頻App直播觀看人次統(tǒng)計除央視頻App內(nèi)直播渠道外，也包括央視頻App站外的播放渠道，例如咪咕視頻App內(nèi)的央視頻播放頁面。時間段：7.27-8.12。?2024.8iResearchI14奧運會直播App每日觀看人次Top1賽事咪咕視頻和央視頻App直播每日Top1賽事大多數(shù)為乒乓球賽事，乒乓球賽事成為觀眾觀看App直播的首選賽事直播App觀看人次的峰值出現(xiàn)在7月30日乒乓球混雙決賽莎頭奪金和8月9日乒乓球男團決賽奧運五連冠，分別占到了咪咕視頻APP當日觀賽人次占比的40%和42%，央視頻的31%和34%，顯示出乒乓球項目的極高人氣。其他體育項目如排球、羽毛球、跳水、舉重、籃球等的相關(guān)賽事也在當天賽事觀看人次中位列榜首。咪咕視頻APP在整個賽事期間內(nèi)的Top1賽事占比較高，表現(xiàn)出頭部賽事對咪咕視頻用戶的吸引力更高，而央視頻用戶觀看興趣較為廣泛。奧運會直播App每日觀看人次Top1賽事占比乒乓男團決賽奧運五連冠乒乓混雙決賽莎頭奪金40%42%34%33%34%29%27%26%25%8/521%22%8/720%19%8/820%16%7/2815%7/317/2719%7/2916%7/297/3031%8/18/28/38/48/68/98/1025%8/1117%咪咕視頻APP34%24%22%21%22%19%16%7/3114%8/514%8/714%8/810%7/287/277/308/18/28/38/48/68/98/108/11央視頻APP數(shù)據(jù)來源：移動端奧運會直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計只包含咪咕App內(nèi)的直播放渠道，央視頻App直播觀看人次統(tǒng)計除央視頻App內(nèi)直播渠道外，也包括央視頻App站外的播放渠道，例如咪咕視頻App內(nèi)的央視頻播放頁面。時間段：7.27-8.12。?2024.8iResearchI15奧運會直播AppTop15運動員場次觀看人次咪咕視頻App和央視頻App直播場次觀看人次Top15的運動員多數(shù)是乒乓球選手樊振東是奧運會直播App平臺觀看人次最多的運動員，其他乒乓球選手參與的賽事觀看人次都排名靠前。除乒乓球外，網(wǎng)球選手鄭欽文、王欣瑜張之臻參加的賽事觀看人次位列前十，跳水項目中則是全紅嬋和陳芋汐備受矚目。另外，羽毛球運動員石宇奇、雅思組合參加的場次總觀看人次也頗高。奧運會直播AppTop15運動員場次觀看人次2653421954210531747910046949581447724766864616248624855255502樊振東孫穎莎陳夢王楚欽王曼昱鄭欽文王欣瑜張之臻馬龍石宇奇陳芋汐全紅嬋張帥雅思組合咪咕視頻+央視頻Top15運動員參與場次的觀看人次（萬）數(shù)據(jù)來源：移動端奧運會直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計只包含咪咕App內(nèi)的直播放渠道，央視頻App直播觀看人次統(tǒng)計除央視頻App內(nèi)直播渠道外，也包括央視頻App站外的播放渠道，例如咪咕視頻App內(nèi)的央視頻播放頁面。時間段：7.27-8.12。?2024.8iResearchI16奧運會前后直播App活躍用戶規(guī)模奧運會期間咪咕視頻+央視頻日均活躍規(guī)模均呈增長，活躍規(guī)模峰值在8月2日，峰值活躍規(guī)模超過歐洲杯決賽日在奧運會前，直播App日均活躍用戶規(guī)模為1,547萬人。奧運會開幕式當天（7月27日）App的日均活躍規(guī)模為2,583萬人，奧運會期間（7月27日至8月8日）App的日均活躍規(guī)模大幅增加至4,418萬人，相比奧運會前增長了186%，奧運會活躍峰值（8月2日）對比歐洲杯活躍峰值（7月15日決賽日）環(huán)比增長117%。奧運會前后咪咕視頻+央視頻App活躍用戶規(guī)模76.7%66.3%+186%奧運會前App日均活躍規(guī)模：1,547萬人奧運會期間App日均活躍規(guī)模：4,418萬人5922歐洲杯奧運會決賽日開幕式272925837/127/137/147/157/167/177/187/197/207/217/227/237/247/257/267/277/287/297/307/318/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/11咪咕視頻+央視頻App活躍用戶規(guī)模（萬人）活躍用戶環(huán)比數(shù)據(jù)來源：艾瑞大數(shù)據(jù)。時間段：7.27-8.12。?2024.8iResearchI17奧運會前后直播App活躍用戶年齡性別對比奧運期間直播App平臺的女性和年輕用戶群體參與度均有提升奧運會期間，咪咕視頻App和央視頻均迎來了用戶增長的高潮。在賽事熱度的推動下，直播App日均活躍用戶數(shù)顯著增加，特別是女性活躍用戶數(shù)，相比奧運會前增速達209%。對比其他年齡段，直播App18至30歲的年輕用戶群體同樣呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，增速超過200%。奧運會前后咪咕視頻App+央視頻App分性別活躍用戶奧運會前后咪咕視頻App+央視頻App分年齡活躍用戶250%5000209%250%200%150%100%50%45004000350030002500200015001000500221%210%1650145012501050850180%1200200%150%100%50%173%172%171%153%1000260573618136306076504290%366960450229223245586-50%-100%203250970%05018~2425~3031~4041~5051~6060+男性女性奧運會前日均活躍用戶數(shù)（萬）對比奧運會前日均活躍用戶數(shù)增幅奧運會期間日均活躍用戶數(shù)（萬）奧運會前日均活躍用戶數(shù)（萬）對比奧運會前日均活躍用戶數(shù)增幅奧運會期間日均活躍用戶數(shù)（萬）數(shù)據(jù)來源：艾瑞大數(shù)據(jù)。時間段：7.27-8.12。數(shù)據(jù)來源：艾瑞大數(shù)據(jù)。時間段：7.27-8.12。?2024.8iResearchI?2024.8iResearchI18奧運會期間直播App活躍用戶Top10省份對比奧運會前，直播App活躍用戶數(shù)各省份全速增長,福建省和四川省增幅亮眼在奧運會期間，以廣東省、浙江省、江蘇省為代表的直播App日均活躍用戶規(guī)模領(lǐng)先其它省。對比奧運會前的直播App日均活躍用戶數(shù)，福建省和四川省增速顯著，增速均超200%，領(lǐng)先其他省。奧運會期間咪咕視頻App+央視頻App活躍用戶Top10省份1000.0900.0800.0700.0600.0500.0400.0300.0200.0100.00.0225%227%250%200%150%100%50%197%193%194%180%174%161%159%157%5284104033122362051951741661461541611521200%736653565952-50%廣東省浙江省江蘇省河南省四川省安徽省福建省北京市江西省上海市奧運會前日均活躍用戶數(shù)（萬）奧運會期間日均活躍用戶數(shù)（萬）對比奧運會前日均活躍用戶數(shù)增幅數(shù)據(jù)來源：艾瑞大數(shù)據(jù)。時間段：7.27-8.12。?2024.8iResearchI19直播App運營特色咪咕視頻App和央視頻App在奧運會期間通過豐富多樣的運營特色和玩法，提升用戶觀賽體驗咪咕視頻在奧運會直播呈現(xiàn)10大科技能力，并具備超200人解說團隊和豐富的自制內(nèi)容提升用戶觀看熱情，形成了高參與度和高吸引力的觀賽平臺。央視頻亦發(fā)力奧運會，自制內(nèi)容除延續(xù)經(jīng)典IP《大咖陪你看》外，《星光陪看團》、《大紅車巴黎不停播》借助歷史及本次奪冠熱門運動員及明星影響力，激發(fā)用戶觀賽興趣。2024奧運會直播App對比運營內(nèi)容/直播平臺嘉賓類型央視頻咪咕視頻涵蓋資深品類+前奧運選手+民間解說達人+高校中的解說新秀+創(chuàng)新解說CP+方言/少專業(yè)解說&職業(yè)運動員&明星擔(dān)任節(jié)目嘉賓數(shù)民族語言解說解說陣容詹俊、韓喬生、鄧亞萍等總?cè)藬?shù)超200+的解說團隊韓喬生，陳一冰、郎平等解說團隊直播角度數(shù)量單路解說角度場均7路至11路總視角AI中國時刻+AI賽點識別AI明星分聲+AI互動智播AI智能解說AI球星點亮AI視頻增強AI奧運助戰(zhàn)寫真AIGC內(nèi)容生產(chǎn)10大科技能力科技觀賽AI智能問答“央小頻”AI亮點摘要AI幫寫等基礎(chǔ)AI功能咪咕視頻-Vision空間觀賽AI乒中國咪AI智創(chuàng)彩鈴陪看類及運動員訪談類節(jié)目為主。如《星光陪看團之巴黎時間》、《大咖陪你看》、《大紅車巴黎不停播》《巴黎MorningCall》、《奧運“潮”這看》、《奧運最前線》、《乒在巴黎》等多項賽程快報、賽場趣聞、熱點人物采訪的專題節(jié)目制作賽事結(jié)果、前方報道、運動員訪談、戰(zhàn)術(shù)分析、賽事盤點等多檔強相關(guān)的短視頻節(jié)目；自制內(nèi)容主題策劃策劃“全民助戰(zhàn)團為奧運打call”活動5G點亮中國地圖活動?答題競猜抽獎等線下“百城移起助戰(zhàn)，暢看奧運賽事”系列活動數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)頁公開資訊?2024.8iResearchI20032024年奧運會點播權(quán)App運營特色212024奧運會抖音平臺運營特色抖音持續(xù)發(fā)揮運動員帳號運營經(jīng)驗，產(chǎn)出豐富的UGC內(nèi)容，通過奧運榜與種草榜，聯(lián)動體育+商品促進端內(nèi)轉(zhuǎn)化全紅嬋、孫穎莎等熱門運動員在抖音帳號粉絲量均在百萬級以上，視頻平均獲贊十萬以上，受到用戶熱切關(guān)注。奧運榜專注賽程及運動員資訊，針對運動員使用的商品在種草榜有意識孵化，推動端內(nèi)轉(zhuǎn)化。結(jié)合奧運知識的有獎問答，每天5元現(xiàn)金可提現(xiàn)，提升端內(nèi)活躍。2024奧運會抖音平臺運營特色通過運動員UGC內(nèi)容，提升內(nèi)容豐富度奧運榜+種草榜，體育+商品促進轉(zhuǎn)化答題贏現(xiàn)金，提升端內(nèi)活躍抖音自2021年東京奧運會開始，持續(xù)吸引運動員開設(shè)抖音帳號，科普體育知識、解說重大賽事、退役運動員直播帶貨等奧運榜以賽事、運動員熱點事件為主每輪答對5題可得1元，每日最高5元，可提現(xiàn)運動員粉絲數(shù)（萬）種草榜挑選服飾、美甲等運動員好物全紅嬋792.1孫穎莎馬龍727.7599.6580.5郭晶晶王楚欽發(fā)帶造型大賞國乒掌管沖

奧運選手們的鋒衣的神

美甲米米嘟王楚欽574.6吳艷妮陳夢418.7362.8169.8139.1138.8陳芋汐汪順張雨霏數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資訊。?2024.8iResearchI222024奧運會快手平臺運營特色快手通過賺金豆、抽獎等方式，吸引用戶簽到、觀看及分享，快手氣氛組以皮膚特效、搞笑視頻等吸引用戶參與除常規(guī)用戶互動玩法外，快手針對奧運會展開“猜勝負”贏金豆活動，金豆提現(xiàn)頁面同時電商頁面引流，引導(dǎo)用戶端內(nèi)消費。“快手氣氛組”頁面設(shè)置奧運會特效皮膚、奧運話題等，通過抽獎方式吸引用戶參與活動。2024奧運會快手平臺運營特點簽到、觀看、競猜、分享等多種快手氣氛組，通過奧運皮膚特效，搞笑視頻，提升端內(nèi)活躍金豆提現(xiàn)+電商廣告引流電商頁面消費方式得金豆，提升端內(nèi)活躍快手提供多種站內(nèi)互動方式，通過賺金豆方式鼓勵推動用戶打卡參與奧運會相關(guān)活動金豆提現(xiàn)頁面，下方即是電商頁面引流，引導(dǎo)用戶下單購買多種皮膚及特效，拍視頻抽獎等形式提升用戶活躍金豆可每天提現(xiàn)電商廣告頁面引流其它視頻會員優(yōu)惠券數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資訊。?2024.8iResearchI232024奧運會騰訊平臺運營特色騰訊整合旗下騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、微信等多個平臺資源和豐富的互動形式提升端內(nèi)活躍騰訊充分發(fā)揮旗下各平臺特色，通過點播、短視頻、自制節(jié)目、圖文資訊等方式，提供全面的賽事內(nèi)容。同時發(fā)揮游戲運營特色，通過AI問答、站隊游戲等豐富的互動形式促進用戶活躍度，同時視頻平臺結(jié)合爆款I(lǐng)P，邀請胡歌、張若昀、楊紫等人氣演員應(yīng)援；騰訊體育聚焦奧運會賽事內(nèi)容，提供賽程數(shù)據(jù)、視頻點播、互動玩法、權(quán)威資訊等；騰訊視頻號進行“陪你看比賽”電商直播，探索賽事熱點話題與賽事周邊銷售的結(jié)合。2024奧運會騰訊平臺運營特點提供點播與短視頻內(nèi)容，并推出自制節(jié)目旗下多平臺整合，享受一站式觀賽體驗設(shè)計多樣互動玩法豐富用戶觀賽體驗?騰訊自制節(jié)目豐富，包括全景報道節(jié)目《贏戰(zhàn)法蘭西》、聚焦沖金選手的《榮耀之路》、賽后連線冠軍的《巴黎連連麥》通過騰訊旗下的多個平臺觀看比賽，包括騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、QQ、QQ