浙江電大平臺3309006《市場營銷學(xué)#（省）》在線形考題庫

市場營銷學(xué)#形考--0001

試卷總分：100測試時間:-

單選題I判斷題

1.

市場營銷的核心是（）。

生產(chǎn)

分配

交換

促銷

2.

下列中（）不屬于營銷環(huán)境。

競爭者

法規(guī)

廣告

顧客

3.

以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？

生產(chǎn)導(dǎo)向型

銷售導(dǎo)向型

市場營銷導(dǎo)向型

社會營銷導(dǎo)向型

4.

明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合采用（）戰(zhàn)略。

發(fā)展戰(zhàn)略

維持戰(zhàn)略

收縮戰(zhàn)略

放棄戰(zhàn)略

5.

市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是在（）。

20世紀50年代

20世紀初

20世紀70年代

18世紀中葉

6.

一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就

是（）。

生產(chǎn)觀念

產(chǎn)品觀念

推銷觀念

市場營銷觀念

7.

某黃酒公司準備開發(fā)北方市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，北方人不喜歡喝黃酒。對此，企業(yè)市場營銷的

任務(wù)是實行（

刺激性營銷

協(xié)調(diào)性營銷

扭轉(zhuǎn)性營銷

恢復(fù)性營銷

8.

“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要"，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。

企業(yè)的短期目標

企業(yè)的任務(wù)

企業(yè)的經(jīng)營策略

企業(yè)的計劃

9.

對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。

緊縮

抽資

穩(wěn)定發(fā)展

維持

10.

在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是（）o

推銷與廣告的方法

如何提高生產(chǎn)效率

如何改進產(chǎn)品質(zhì)量

制定適宜的產(chǎn)品價格

市場營銷學(xué)#形考一-0001

試卷總分：100測試時間:-

單選題I判斷題

11.

微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立的對企

業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。

V

X

12.

恩格爾系數(shù)越低，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越低。

X

13.

市場營銷就是推銷和廣告。

X

14.

市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。

V

X

15.

恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。

X

16.

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。

X

17.

某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了

前向一體化。

X

18.

處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切

的結(jié)合起來。

V

X

19.

市場營銷學(xué)是本世紀初在英國產(chǎn)生的。

20.

隨著老年化時代的來臨，老年人購買力下降，因此，市場需求開始萎縮，中國總需求快速下

降。

市場營銷學(xué)#形考二-0002

試卷總分：100測試時間:-

單選題|判斷題

市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（

攻擊市場領(lǐng)先者

向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn)

跟隨市場領(lǐng)先者

不作出任何競爭反應(yīng)

市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（）。

市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化

市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題

市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息

市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的和有機聯(lián)系的綜合系統(tǒng)。

3.

回歸分析技術(shù)是（）預(yù)測方法的主要工具。

對數(shù)直線趨勢

線性變化趨勢

時間序列

因果分析

4.

市場預(yù)測的第一階段是（）。

確定目標

擬定預(yù)測計劃

收集和整理資料

建立預(yù)測模型

5.

在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段

是（）。

接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價

安排訂貨程序

執(zhí)行情況的反饋和評價

詳細說明需求項目的特點和數(shù)量

6.

當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└偁幉呗?。

進攻策略

專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營

市場多角化

防御策略

7.

市場調(diào)研的第一階段是（）。

確定問題和研究目標

制定調(diào)研方案

收集信息

分析信息

8.

小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣

的消費者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（）。

適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

大幅度降低產(chǎn)品的價格

保證一定的存貨水平

贈品銷售

9.

一個消費者的完整購買過程是從（）開始的。

確認需要

籌集經(jīng)費

收集信息

決定購買

10.

以防御為核心是（）的競爭策略。

市場領(lǐng)先者

市場挑戰(zhàn)者

市場跟隨者

市場補缺者

市場營銷學(xué)#形考二-0002

試卷總分：100測試時間:-

單選題|判斷題

11.

影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機等。

X

12.

生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,

有人把這種特征稱為“引申需求”。

X

13.

定性預(yù)測是市場預(yù)測的二大方法之一，包括購買者意向調(diào)查法、銷售人員意見綜合法、德爾

菲法和市場試銷法等。其具有實用性、科學(xué)性和可靠性，不是根據(jù)經(jīng)驗進行判斷的。

X

14.

馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各

種需要對行為的支配力量不同。

V

X

15.

市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。

X

16.

非價格競爭是市場競爭的高級形式。

X

17.

市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，這就是正面進攻。

V

X

18.

市場補缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。

X

19.

有效的營銷調(diào)研一般包括五個步驟，其中第二個步驟是確定問題研究目標。

X

20.

在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情

況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。

X

市場營銷學(xué)#形考三-0004

試卷總分：100測試時間:-

單選題|判斷題

1.

特性變化快的商品，如服裝、家具、家用電器等，不適合采?。ǎ?/p>

無選擇性市場策略

選擇性市場策略

集中性市場策略

以上都不是

2.

有效的市場細分必須具備以下條件（）。

市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小

市場要有可進入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性

市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等

要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力

3.

產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（）。

實質(zhì)層

實體層

延伸層

服務(wù)

4.

當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層

進行分析決定采納某一觀念或想法時，他們下一步的工作應(yīng)該是（）。

營業(yè)分析

評核與篩選

試銷

正式進入市場

5.

在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（）。

進行環(huán)境分析

評核與篩選

搜集構(gòu)想

進行營業(yè)分析

6.

在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，.

因而主要應(yīng)采?。ǎ┐黉N方式。

廣告

人員推銷

價格折扣

營業(yè)推廣

7.

企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）。

深度

長度

寬度

相關(guān)性

8.

注冊后的品牌有利于保護（）。

商品所有者

資產(chǎn)所有者

消費者

品牌所有者

9.

“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不

含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（）。

陣地防御策略

迎頭定位策略

非價格競爭策略

避強定位策略

10.

寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁

有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標策略是（）。

推進商標策略

家族商標策略

等級商標策略

類似商標策略

市場營銷學(xué)#形考三-0004

試卷總分：100測試時間:-

單選題|判斷題

11.

選擇性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。

X

12.

整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。

X

13.

某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個袋子里，它采取的是附

贈品包裝策略。

V

X

14.

新產(chǎn)品是指新技術(shù)、新材料及新工藝應(yīng)用于生產(chǎn)過程而制造出的過去從未有過的產(chǎn)品，常常

代表科學(xué)技術(shù)發(fā)展史的一個新的突破。

X

15.

開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標，搜集“構(gòu)想”。

X

16.

某產(chǎn)品已進入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進入市場銷售，產(chǎn)品需求趨向飽和的階段,這時我們可以

認為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。

X

17.

一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)

的利潤。

X

18.

消費者市場細分的標準主要有地理環(huán)境因素、人口和社會經(jīng)濟狀況因素、心理因素、文化因

素等。

X

19.

上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標，他們采取的是

等級品牌策略。

X

20.

市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。

X

市場營銷學(xué)#形考四-0002

試卷總分：100測試時間:-

單選題|判斷題

1.

網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（）。

短

寬

長

一樣

2.

服務(wù)的（）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。

無形性

異質(zhì)性

不可分離性

不可貯存性

3.

在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費用最高的是（

報紙

電視

雜志

廣播

4.

產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（）。

組織管理費用太高

有些產(chǎn)品和市場容易被忽略

容易造成計劃與實際的脫節(jié)

不能及時得到足夠的市場信息

5.

以下（）不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？

競爭更公平

溝通更有效

成本更節(jié)省

品質(zhì)更保障

6.

規(guī)模小，資金力量不強的日用品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該采用（）?

長、窄結(jié)合渠道

長、寬結(jié)合渠道

短、窄結(jié)合渠道

短、寬結(jié)合渠道

7.

下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

單價低、體積小的日常用品

處在成熟期的產(chǎn)品

技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品

生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品

8.

市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）,

甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品

甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品

甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品

甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品

9.

營業(yè)推廣的目標通常是（

了解市場，促進產(chǎn)品試銷對路

刺激消費者即興購買

降低成本，提高市場占有率

幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系

10.

人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（）o

成本低、顧客量大

成本高、顧客量大

成本低、顧客有限

成本高、顧客有限

市場營銷學(xué)#形考四-0002

試卷總分：100測試時間:-

單選題|判斷題

11.

服務(wù)的不可儲存性意味著服務(wù)是無法被儲藏起來以備將來使用的。

X

12.

企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標接受者。

X

13.

生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。

X

14.

所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無形的。

X

15.

對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷;而對于價格昂貴、

技術(shù)