統(tǒng)一綠茶項(xiàng)目策劃書

2010年全年國(guó)生產(chǎn)總值397983億元，比上年增長(zhǎng)10.3%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增增加值171005億元，增長(zhǎng)9.5%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)生產(chǎn)總值的比重為10.2%，類，市場(chǎng)品牌達(dá)到100多個(gè)。目前國(guó)茶飲料市場(chǎng)品但是以綠茶飲料為主的無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)卻在不斷擴(kuò)大。專家預(yù)計(jì),2008年日本的增長(zhǎng)了14%,達(dá)到1600億韓元,運(yùn)動(dòng)飲料與咖啡飲料2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從上表來(lái)看，娃哈哈,達(dá)利園在優(yōu)勢(shì)據(jù)“全球行業(yè)分析公司”（GlobalIndustryAnalysisInc.）最近公布的一份andvitamin-fortifiedjuiceblends以與強(qiáng)化可以降低心臟病和癌癥的危險(xiǎn)，可以幫助骨質(zhì)疏松患者，還可減輕過(guò)敏病癥取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性品牌,“統(tǒng)一冰紅茶”做為統(tǒng)一茶飲料的主要代表95年6飲料，全年消費(fèi)達(dá)360萬(wàn)噸；美國(guó)茶飲料也達(dá)到20億美元的銷售額。中國(guó)的茶飲料最早出現(xiàn)在1995年。AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明碳酸飲料上世紀(jì)八十年代與九十年代初獨(dú)霸軟飲料市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。康師傅冰紅茶是頂新國(guó)際集團(tuán)飲品事業(yè)群于1997年6月推出的一款新型飲料3、2002年夏天雀巢公司與可口可樂(lè)公司聯(lián)合組建的新公司———BPW推出的4、2002年方正科技采用純正的北美花旗參、上漢果為原料推出了花旗參茶，巴比世家也推出了“花果茶”銷售業(yè)績(jī)成倍增長(zhǎng)，成為2000-2002年大陸茶飲料大體貼完善的產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，為達(dá)到『滿足消費(fèi)者』的最高目標(biāo)而努力，贏得所2.統(tǒng)一公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀A(yù):1)產(chǎn)品質(zhì)量:"統(tǒng)一綠茶",將以品質(zhì)為第一B:4)品牌定位:統(tǒng)一綠茶自從進(jìn)入市場(chǎng)以測(cè)試，統(tǒng)一確定15-23歲的年輕群體就是冰紅茶茶系列的消費(fèi)者認(rèn)知度。由于統(tǒng)一冰紅茶的消費(fèi)群--15-23歲的年輕群體大都為飲料在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中除了基本類型（冰紅茶、綠茶、冰綠茶、烏龍茶）以外，不時(shí)推出適合中年人的茶飲料在現(xiàn)實(shí)生活中茶飲料的購(gòu)買者中不乏30-50歲的消費(fèi)的定價(jià)都在1.5-2.5之間。這種情況下統(tǒng)一統(tǒng)一茶飲料具有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，如果能在產(chǎn)品細(xì)分/定位與