趣味商業(yè)地產(chǎn)城市露營(yíng)生活節(jié)市集策劃方案

嶺南潮鄉(xiāng)、有鄰有趣城市

露營(yíng)BREATHINGIN

FOREST益同玩樂

趣野城市露營(yíng)生活節(jié)CONTENTS壹叄肆指標(biāo)規(guī)劃貳伍策劃思路檔期規(guī)劃宣傳推廣陸費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)規(guī)劃壹·策劃思路人居生活與時(shí)俱進(jìn)，碎片化時(shí)代，城市商業(yè)活動(dòng)的主題風(fēng)格，大眾已“索然無味”，項(xiàng)目的受眾圈層分化也越來越明顯，活動(dòng)想要同時(shí)抓住多個(gè)年齡段的客戶愈發(fā)困難，唯有格局打開，深耕、細(xì)化、某一垂直圈層的活動(dòng)，才有可能四兩撥千斤穿透圈層，實(shí)現(xiàn)更多的傳播轉(zhuǎn)化。故對(duì)項(xiàng)目來說，面對(duì)商業(yè)紛繁復(fù)雜的暖場(chǎng)活動(dòng)及過剩的IP打造，來一次擁抱自然的“返璞歸真”，顯得別有新意?！熬W(wǎng)紅流量為王”的時(shí)代，如何借用“在地文化”，聚集人氣，傳遞項(xiàng)目文化內(nèi)核，產(chǎn)生裂變引流？本次活動(dòng)希望通過四場(chǎng)“野營(yíng)”文化活動(dòng)開啟不一樣的城市露營(yíng)生活節(jié)！

聚焦項(xiàng)目屬性本身【流量密碼】

再造鄰里生活文化【IP強(qiáng)調(diào)】活動(dòng)背景活動(dòng)定位“趣野城市露營(yíng)生活節(jié)”享受當(dāng)下美好/親子鄰里盛會(huì)/各年齡段聯(lián)歡MORE/更多精彩生活/更多文化呈現(xiàn)/更多創(chuàng)新創(chuàng)意MORE活動(dòng)定位貳·檔期規(guī)劃菊檔期規(guī)劃/Scheduleplanning活動(dòng)檔期：10月1日-7日預(yù)熱期：9月23日-29日活動(dòng)預(yù)熱氛圍出街活動(dòng)爆發(fā)期趣野“派對(duì)”持續(xù)促銷商戶聯(lián)動(dòng)活動(dòng)9月23日-29日10月1日-5日城市“露營(yíng)”趣野市集有鄰有趣10月2日-4日10月1日-7日“益同玩樂”趣野城市露營(yíng)生活節(jié)叁·指標(biāo)規(guī)劃10核心價(jià)值菊臨近中秋節(jié)，借助節(jié)日熱點(diǎn)提升品牌美譽(yù)度、項(xiàng)目知名度檔期名稱2022年國(guó)慶節(jié)檔期日期10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日合計(jì)客流銷售會(huì)員（新增）檔期客流指標(biāo)占月度客流指標(biāo)比檔期銷售指標(biāo)占月度銷售指標(biāo)比客流21年同比銷售21年同比會(huì)員21年同比指標(biāo)規(guī)劃/Indicatorplanning肆·活動(dòng)規(guī)劃主活動(dòng)總鋪排活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容目標(biāo)客群活動(dòng)點(diǎn)位1

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7“趣野”沉浸式城市露營(yíng)體驗(yàn)（露營(yíng)主題場(chǎng)景打卡體驗(yàn)、結(jié)合場(chǎng)內(nèi)商戶進(jìn)行相關(guān)“露營(yíng)”必備品產(chǎn)銷）晚19:00-23:00全客層中庭廣場(chǎng)√√√√√趣野“派對(duì)”城市“露天電影”搭建露天觀影劇場(chǎng)，重溫電影經(jīng)典劇情，感受電影的力量，讓到場(chǎng)的旅客享受假期浪漫時(shí)光；晚21：30-23:00√√√√√與場(chǎng)內(nèi)周大福、老廟黃金、中國(guó)黃金等聯(lián)動(dòng)（或冠名），搭建品牌相關(guān)打卡美陳，聯(lián)動(dòng)異業(yè)資源，每天晚20::00-21:30現(xiàn)場(chǎng)演唱，溫情告白曲目；√√√√√趣野音樂會(huì)√√星空篝火晚會(huì)“侗、壯、苗、瑤”四個(gè)民族節(jié)慶特色舞蹈，壯鄉(xiāng)竹竿舞，侗族大歌、苗族長(zhǎng)鼓、瑤族蘆笙踩堂等特色開展篝火晚會(huì)民俗表演，帶你體驗(yàn)熱情精彩的民俗風(fēng)情（20:00-21:30）水幕平臺(tái)親子趣野集市聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商家（益貝樂，媽咪寶貝）邀約其會(huì)員家庭于狀元門開展帳篷易物集市活動(dòng)和開展商家產(chǎn)品展銷，設(shè)置親子互動(dòng)涂鴉體驗(yàn)點(diǎn)，增強(qiáng)會(huì)員粘性；1月1-7日19:00-22:00親子狀元門長(zhǎng)廊√√√全客層中庭廣場(chǎng)全客層√Camping

Carnival撒歡露營(yíng)·GUILIN·趣野派對(duì)Planning

IdeasPR活動(dòng)1|趣野城市露營(yíng)生活節(jié)活動(dòng)主題：趣野“派對(duì)”活動(dòng)內(nèi)容：中庭廣場(chǎng)許愿池區(qū)域場(chǎng)地，打造沉浸式城市露營(yíng)主題活動(dòng)區(qū)，（露營(yíng)主題場(chǎng)景打卡體驗(yàn)、露天電影派對(duì)，重溫電影時(shí)光；）同時(shí)預(yù)留展位結(jié)合場(chǎng)內(nèi)餐飲、超市、零售等商戶進(jìn)行“露營(yíng)”季必備品展銷），燒烤裝備，調(diào)料，新鮮食材、烤肉攤餐，戶外野餐精致套餐，夜宵套餐，戶外防護(hù)用品等；在這與好友暢談天地，釋放內(nèi)心深處的靈魂，采集山野風(fēng)光的美好與浪漫，益田西街國(guó)慶節(jié)趣野限定?；顒?dòng)時(shí)間：10月1日-10月5日（19:00-23:00）活動(dòng)地點(diǎn)：中庭廣場(chǎng)益 田 西 街 國(guó) 慶 節(jié) 策 劃 方 案氛圍布置Planning

Ideas·GUILIN·城市

露營(yíng)趣野城市露營(yíng)生活節(jié)

中庭露營(yíng)區(qū)廣場(chǎng)/活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為舞臺(tái)區(qū)、城市露營(yíng)區(qū)、商戶展銷區(qū)、露天電影互動(dòng)，多功能為一體的城市露營(yíng)，滿足游客的撒歡欲望！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整體以綠色為主色調(diào)，沉浸式置身于“戶外山野”拒絕焦慮，感受“森”活城市露營(yíng)主題區(qū)-示意圖1簡(jiǎn)易山水潮趣舞臺(tái)造型/演繹&晚間電影/商戶展銷區(qū)商戶展銷區(qū)沉浸式露營(yíng)互動(dòng)區(qū)造型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用桁架+帳篷進(jìn)行搭建，簡(jiǎn)約風(fēng)，主要以商戶展銷為主城市露營(yíng)區(qū)-示意圖2趣野音樂會(huì)PARENTCHILD

TIME感受音樂治愈、感受浪漫溫馨活動(dòng)時(shí)間：10月1日-5日20:00-21:30活動(dòng)地點(diǎn)：中庭許愿池前舞臺(tái)區(qū)演繹形式：與場(chǎng)內(nèi)周大福、老廟黃金、中國(guó)黃金等聯(lián)動(dòng)（或冠名），搭建品牌相關(guān)打卡美陳，聯(lián)動(dòng)異業(yè)資源（樂隊(duì)，歌手等），每天晚20::00-21:30現(xiàn)場(chǎng)演唱溫情告白曲目；活動(dòng)執(zhí)行：活動(dòng)前期確保物料搭建，確認(rèn)演繹人員及主持人名單，保證活動(dòng)正常進(jìn)行?；顒?dòng)人員：每場(chǎng)安排主持人、音控人員、樂隊(duì)、兼職人員，具體人數(shù)根據(jù)實(shí)際節(jié)目進(jìn)行分配節(jié)目鋪排時(shí)間20

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前內(nèi)容

備注所有物料以及工作人員準(zhǔn)備到位，

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前確保所有人員及物料正常開展進(jìn)行。20：00——20：05主持人暖場(chǎng)預(yù)熱主持人介紹益田西街活動(dòng)內(nèi)容及晚會(huì)內(nèi)容流程。20：05——20：15樂隊(duì)暖場(chǎng)音樂節(jié)異業(yè)資源獻(xiàn)唱20：15——20：25暖場(chǎng)音樂情侶告白，游戲互動(dòng)20：25——20：35主持人舞臺(tái)互動(dòng)主持人與現(xiàn)場(chǎng)來賓進(jìn)行互動(dòng)游戲20：35——20：45樂隊(duì)暖場(chǎng)異業(yè)資源邀約樂隊(duì)20：45——20：55舞蹈演繹異業(yè)資源邀約20：55——21：30主持人活動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)主持人進(jìn)行活動(dòng)宣導(dǎo)演繹形式：每首樂隊(duì)演唱歌曲5分鐘左右，異業(yè)舞蹈人員演繹舞蹈5分鐘左右，（音樂演繹+舞蹈表演+主持人互動(dòng)穿插進(jìn)行表演）。觀眾嘉賓席：現(xiàn)場(chǎng)配合城市露營(yíng)體驗(yàn)區(qū)，來賓可在露營(yíng)主題區(qū)觀看21：30星 空 篝 火 晚 會(huì)城市逃離

計(jì)

劃 星空撒歡晚

會(huì)星空篝火晚會(huì)PARENTCHILD

TIME一次可以“集體蹦迪”的民俗盛會(huì)活動(dòng)時(shí)間：10月2日-4日20:00-21:30（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：激光水幕平臺(tái)演出形式：截取“侗、壯、苗、瑤”四個(gè)民族節(jié)慶特色舞蹈，壯鄉(xiāng)竹竿舞，侗族大歌、苗族長(zhǎng)鼓、瑤族蘆笙踩堂等特色開展篝火晚會(huì)民俗表演，帶你體驗(yàn)熱情精彩的民俗風(fēng)情。演出特色：篝火晚會(huì)，民俗雜技表演、多耶舞等。星空篝火晚會(huì)節(jié)目示意鋪排內(nèi)容 備注時(shí)間19：00——19：0519：05——19：10演繹節(jié)目暫定，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)：《花鼓舞》 民族開場(chǎng)舞暖場(chǎng)，預(yù)熱活動(dòng)主持人暖場(chǎng)預(yù)熱 主持人介紹益田西街活動(dòng)內(nèi)容及晚會(huì)內(nèi)容流程。19：10——19：15《板凳舞》民族舞民族舞表演19：15——19：25國(guó)樂樂隊(duì)演奏民族樂隊(duì)演繹及演唱演繹19：25——19：35第一輪舞臺(tái)互動(dòng)主持人進(jìn)行舞臺(tái)互動(dòng)游戲19：35——19：45《民族雜技秀》民族雜技舞蹈演繹19：45——19：50《打鐵花》手持打鐵花秀19：50——20：00第二輪舞臺(tái)互動(dòng)主持人進(jìn)行舞臺(tái)互動(dòng)游戲20：00——20：20《多耶舞》互動(dòng)篝火民族舞蹈演繹，來賓可自由入隊(duì)進(jìn)行篝火舞體驗(yàn)20：20——20：30國(guó)樂樂隊(duì)樂隊(duì)演奏民族樂隊(duì)演繹及演唱演繹20：30——20：40第三輪舞臺(tái)互動(dòng)主持人進(jìn)行舞臺(tái)互動(dòng)游戲20：40——20：50《民族雜技秀》民族雜技舞蹈演繹20：50——21：00《民族舞蹈表演》采茶舞&踩鼓舞演繹21：00之后活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)#Star

Cinema親子趣野集市PARENTCHILD

TIME與家人一起享受綠色心情的歡愉時(shí)光活動(dòng)時(shí)間：10月2日-4日（19:00-22:00）

活動(dòng)地點(diǎn)：狀元門長(zhǎng)廊活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商家（益貝樂，媽咪寶貝）邀約其會(huì)員家庭于狀元門長(zhǎng)廊開展帳篷易物集市活動(dòng)，同時(shí)商家開展兒童產(chǎn)品展銷集市，設(shè)置親子互動(dòng)涂鴉體驗(yàn)點(diǎn)，增強(qiáng)會(huì)員粘性，吸納新會(huì)員；前期確認(rèn)趣市參與數(shù)量（20個(gè)攤位），備選8-10家特色攤位（活動(dòng)邀約）。#

親子趣野集市氛圍推薦親子時(shí)光·互動(dòng)涂鴉PARENTCHILD

TIME一個(gè)可以自由創(chuàng)作的互動(dòng)藝術(shù)區(qū)活動(dòng)時(shí)間：10月2日-4日（19:00-22:00）

活動(dòng)地點(diǎn)：狀元門區(qū)域活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置“人人皆可上色”的開放式涂鴉藝術(shù)裝置，游客掃碼關(guān)注裝置板上的益田西街公眾號(hào)，注冊(cè)成為會(huì)員，即可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取顏料一份在涂鴉裝置上自由繪制。二樓現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置親子涂鴉區(qū)裝置，涂鴉造型以益田西街logo為主造型圖，來賓可以用顏料自由在裝置上創(chuàng)作。親子涂鴉區(qū)造型示意圖SP活動(dòng)|趣野城市露營(yíng)生活節(jié)趣野露營(yíng)促銷季活動(dòng)時(shí)間：10月1日-7日活動(dòng)地點(diǎn)：全場(chǎng)商戶活動(dòng)內(nèi)容：中庭主題露營(yíng)區(qū)展位：洽談場(chǎng)內(nèi)商戶根據(jù)露營(yíng)相關(guān)主題商品推出促銷優(yōu)惠活動(dòng)：超市“露營(yíng)套餐”：（戶外燒烤架，調(diào)料、食材、果蔬、零食）服飾類：戶外運(yùn)動(dòng)裝備（防風(fēng)衣，防曬衣，帽子，運(yùn)動(dòng)鞋）；餐飲：專屬“野”營(yíng)套餐（方便外帶的快餐，戶外烤肉套餐，親子家庭套餐、夜宵套餐等）。注：需營(yíng)運(yùn)提前洽談商戶，收集促銷折扣信息（意向洽談商戶：萬(wàn)家惠超市、小南國(guó)，酒拾烤肉，鹵校長(zhǎng)，牛八寶，屈臣氏，名創(chuàng)優(yōu)品，唯品會(huì)等）SP活動(dòng)|趣野城市露營(yíng)生活節(jié)趣購(gòu)物滿額贈(zèng)禮活動(dòng)時(shí)間：10月1日-7日活動(dòng)地點(diǎn)：全場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：促進(jìn)場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)，滿額贈(zèng)禮：滿100贈(zèng)民俗紀(jì)念禮（約10元價(jià)值禮品1份）；滿200贈(zèng)20元

購(gòu)物卡1張；

滿300元贈(zèng)電影票一張（價(jià)值25元，庫(kù)內(nèi)禮品）；滿500元贈(zèng)50元

購(gòu)物卡1張；規(guī)則：每人每天限參與一次，充值無消費(fèi)小票不可參與，需本人持消費(fèi)憑證及消費(fèi)小票領(lǐng)取活動(dòng)禮品，不可代領(lǐng)。益起撒歡-

會(huì)員寶寶生日活動(dòng)DIY體驗(yàn)#活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間：狀元門DIY體驗(yàn)區(qū)（10月4日:19:00-21:00）帳篷手繪

參與條件：完成朋友圈集贊或小紅書打卡發(fā)推活動(dòng)（暫定20名體驗(yàn)名額）活動(dòng)執(zhí)行：來賓在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，進(jìn)行帳篷手繪DIY體驗(yàn)，也可自由發(fā)揮。所需物料&人員：小帳篷DIY道具、顏料、DIY規(guī)則板、一名指導(dǎo)人員伍·宣傳推廣宣傳推廣排期傳播規(guī)劃前期預(yù)熱（09.23—09.25）強(qiáng)勢(shì)推廣（09.28—09.30）整體爆發(fā)（10.01—10.07）國(guó)慶節(jié)營(yíng)銷重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“趣野城市露營(yíng)”話題，以吸引省市周邊游客客群為主，結(jié)合SP及會(huì)員營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷售客流雙提升“城市小鎮(zhèn)露營(yíng)”話題預(yù)熱趣野“市集”小攤主招募全民“露營(yíng)達(dá)人”攻略上線“露營(yíng)季專屬”商家榜促銷優(yōu)惠全媒體渠道釋放活動(dòng)信息亮點(diǎn)沉浸式“露營(yíng)”體驗(yàn)活動(dòng)視頻發(fā)布“我的愜意露營(yíng)假期”抖音視頻隨手拍親子互動(dòng)“DIY”涂鴉，帳篷涂鴉活動(dòng)開展線下落地中庭廣場(chǎng)玻璃貼、桁架展板畫面、水牌/燈箱畫面、水晶臺(tái)卡中庭沉浸式“趣野城市露營(yíng)主題體驗(yàn)”、“小小天才”涂鴉畫家DIY、“夢(mèng)幻生態(tài)瓶、帳篷涂鴉DIY”會(huì)員體驗(yàn)活動(dòng)傳播矩陣宣傳推廣|趣野城市露營(yíng)生活節(jié)預(yù)熱/話題營(yíng)銷/線上引流#去小鎮(zhèn) 趣露營(yíng)#在微博/朋友圈/抖音/小紅書上進(jìn)行傳播，釋放活動(dòng)信息/活動(dòng)攻略/活動(dòng)軟文/小視頻。久處樊籠