粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告2024

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體

BLUECITY藍(lán)城兄弟消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告Part

D結(jié)論與建議粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體畫像

消費(fèi)觀念聚焦新生活型態(tài)劃分與特征

未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)粉紅經(jīng)濟(jì)人群各代際娛樂(lè)

偏好GAMECHANG國(guó)胃S

IpsosPartA調(diào)研背景背景與意義全球粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)概況國(guó)內(nèi)外粉紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)域研究

沿革0項(xiàng)目回顧概念釋義與數(shù)據(jù)說(shuō)明

執(zhí)行回顧：定量研究

執(zhí)行回顧：定性研究Part

B數(shù)據(jù)呈現(xiàn)調(diào)研人群結(jié)構(gòu)

當(dāng)前生活狀態(tài)

消費(fèi)行為偏好Part

C群體細(xì)分代際細(xì)分生活型態(tài)細(xì)分目錄2-O

lpsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生數(shù)據(jù)加權(quán)情況：考慮到本次調(diào)研樣本為特殊樣本，中高年齡段的粉紅經(jīng)濟(jì)群體招募存在一定難度，因此實(shí)際招募時(shí)針對(duì)樣本的年齡分布采自然回收；但為減少年齡代際間差異過(guò)大對(duì)消

費(fèi)態(tài)度與行為結(jié)果造成的數(shù)據(jù)傾斜，本項(xiàng)目對(duì)原始代際間比例采事后加權(quán)的處理方式(加權(quán)

后不同代際年齡的樣本比例在1:1:1:1);下文報(bào)告若無(wú)特別說(shuō)明，均為加權(quán)后的數(shù)據(jù)結(jié)果解讀。數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明：本研究涉及的粉紅經(jīng)濟(jì)人群數(shù)據(jù)均為一手采集，后文涉及泛人群對(duì)比數(shù)據(jù)源于益普索2020年前序研究《看那四代人的過(guò)去現(xiàn)在和未來(lái)》。四舍五入情況：由于在得分計(jì)算時(shí)采用準(zhǔn)確數(shù)字進(jìn)行計(jì)算，而報(bào)告中僅保留整數(shù)，因而可能

存在百分比數(shù)據(jù)加總不為100、Top2

百分比結(jié)果不等于5分比例加4分比例的總和、部分小數(shù)

四舍五入存在等于零等情況，特此說(shuō)明。顯著性檢驗(yàn)：定義：用于比較抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)間差異的統(tǒng)計(jì)方法；若兩者數(shù)據(jù)沒(méi)有顯著性差異，那數(shù)據(jù)的高

或低則無(wú)法說(shuō)明問(wèn)題或無(wú)法得出結(jié)論。檢驗(yàn)說(shuō)明：本報(bào)告中使用的顯著性檢驗(yàn)是基于90%的置信度下計(jì)算。在90%置信度下，2202

樣本量抽樣誤差不超過(guò)±7.64%;當(dāng)將數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比時(shí)，有顯著性差異的數(shù)據(jù)會(huì)被標(biāo)出。備注：有關(guān)性別多元群體劃分主要參考以下報(bào)告內(nèi)容：《全國(guó)企業(yè)性別多元友善度調(diào)查報(bào)告》(2020)、《中國(guó)跨性別群

體生存現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》(2017)、《促進(jìn)粉紅經(jīng)濟(jì)l人權(quán)和包容議員手冊(cè)》(2017)、《中國(guó)性少數(shù)群體生存狀況-基于性

傾向、性別認(rèn)同及性別表達(dá)的社會(huì)態(tài)度調(diào)查報(bào)告》(2016)本項(xiàng)目關(guān)注當(dāng)前性別多元群體的生活狀態(tài)與消費(fèi)行為態(tài)度，并重點(diǎn)觀測(cè)粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體與細(xì)分視角(即“女同性戀”、“男同性戀”、“雙性戀”與“跨性別與其他”四類人群，其中“跨性別與其他”

包含“跨性別”、“泛性戀”、“無(wú)性戀”與“疑性戀”)上的動(dòng)態(tài)差異。

在此過(guò)程中，本次調(diào)研所涉及有關(guān)性別多元群體的主要概念如下

所示：同性戀

(Homosexual):

個(gè)體只會(huì)對(duì)同性產(chǎn)生情感、依戀與性欲，包括男同性戀

(Gay)

與女同性戀(Lesbian);雙性戀(Bisexual):個(gè)體對(duì)男性與女性均會(huì)產(chǎn)生情感、依戀與性欲；跨性別

(Transgender):個(gè)體的性別認(rèn)同有別于其出生時(shí)被指派的生

理性別；泛性戀

(Pansexual):無(wú)論對(duì)象的性別認(rèn)同如何，個(gè)體都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生情感、依戀與性欲；無(wú)性戀(Asexual):個(gè)體會(huì)對(duì)人產(chǎn)生情感、依戀，但難以產(chǎn)生或者完

全沒(méi)有性吸引；疑性戀(Questioning):

對(duì)自身性別、性取向、性向認(rèn)同等問(wèn)題仍處在疑惑探索階段，或不愿作出選擇、給自己貼性別標(biāo)簽的個(gè)體。概念釋義與數(shù)據(jù)說(shuō)明關(guān)鍵概念定義

數(shù)據(jù)解讀注意3-OIpsos

|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生GAMECHANGERS2021年11月13日-12月19日(分三輪投放)在線問(wèn)卷調(diào)查2202有效樣本15分鐘-20分鐘·渠道—:Blued&Finka客戶端(端內(nèi)Banner與定點(diǎn)站內(nèi)信投放)·渠道二：微博自媒體推廣投放·渠道三：Ipsos社群渠道招募(包括但不限于微信公眾號(hào)、微信私域社群、豆瓣小組等)·基礎(chǔ)條件：近6個(gè)月內(nèi)未曾參加與消費(fèi)行為與態(tài)度相關(guān)主題的市場(chǎng)調(diào)研的個(gè)體·

甄別條件：·

年齡段覆蓋18-56歲·城市分布基本涵蓋全線級(jí)城市·

取向?yàn)槟型詰佟⑴詰?、雙性戀、

跨性別及其他的非異性戀群體用戶*本次招募因考慮樣本特殊性與隱蔽性所帶來(lái)的招募難度較高的情

況，故考慮采用自然回收的策略，不設(shè)配額控制；回收樣本后，若

重要人口學(xué)變量的回收比例與現(xiàn)。實(shí)認(rèn)知或過(guò)往報(bào)告參考值相差過(guò)

大，再考慮以事后加權(quán)的方式處理渠道一Blued&Finka1315渠道二微博自媒體渠道740渠道三lpsos社群渠道14718-26(95后)27-36(85后)37-46(75后)47-56(65后)男同性戀49528710372女同性戀47810818102雙性戀239813746跨性別及其他161421310省級(jí)行政區(qū)回收比例(%)北京市11.15上海市8.61廣東省8.08山東省6.68浙江省5.81江蘇省5.78河北省5.28河南省3.74遼寧省3.51福建省3.41四川省3.19安徽省3.05山西省3.02重慶市2.63湖南省2.53粉紅經(jīng)濟(jì)用戶類型與城市分布(未加權(quán))T1T2T3T4及以下港澳臺(tái)男同性戀女同性戀17432842133118722119882雙性戀7013918590跨性別及其他39938491執(zhí)行回顧：定量部分研究方法

樣本執(zhí)行情況GAMECHANGERS

臺(tái)行業(yè)發(fā)展白皮書》4-OIpsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生備注：前置作業(yè)中有關(guān)粉紅經(jīng)濟(jì)群體的人口學(xué)特征(2020)、《中國(guó)性少數(shù)群體生存狀況-基于性**本次調(diào)研共涵蓋33個(gè)中國(guó)省級(jí)行政區(qū)當(dāng)前僅出示回收比例在2.5%以上的省級(jí)行政區(qū)·年齡在18-56歲，覆蓋不同城市級(jí)別的被訪者·

大專/大學(xué)在讀或以上學(xué)歷·本地居民或居住3年及以上(大學(xué)生居住1年以上),優(yōu)先招募本地居民或居住時(shí)間更長(zhǎng)的被訪者·

思路清晰，善于表達(dá)，不怯于分享私生活·所有被訪者均認(rèn)同自己的性別身份，覆蓋L、G、B、T

·盡量覆蓋不同的情感狀態(tài)，優(yōu)先招募已出柜被訪者·覆蓋不同的生活理念/消費(fèi)態(tài)度·消費(fèi)達(dá)人，是某一/些領(lǐng)域的前沿消費(fèi)者：不同人群類型盡可能覆蓋相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域(具體消費(fèi)領(lǐng)域可參考前面的表格)·在該領(lǐng)域上有中重度的消費(fèi)行為·對(duì)該領(lǐng)域的產(chǎn)品/服務(wù)有一定的要求·

定期關(guān)注相關(guān)資訊，具備一定知識(shí)·所有被訪者均有線上/線下休閑娛樂(lè)場(chǎng)景，且所有被訪者的線上/線下休閑娛樂(lè)場(chǎng)景需具有多元性·至少一半以上被訪者使用過(guò)粉紅經(jīng)濟(jì)人群線上社交APP,包括且不限于Blued、翻咔、LESDO、Grindr、the

L、Lesfun、Lespark等，優(yōu)先招募使用過(guò)Blued的男同用戶·至少2名被訪者參加過(guò)所在城市線下的社群活動(dòng)，包括且不限于公益活動(dòng)、興趣活動(dòng)、交友活動(dòng)等，優(yōu)先招募經(jīng)常參加此類活動(dòng)的被訪者·至少2名被訪者去過(guò)所在城市粉紅經(jīng)濟(jì)人群或者人群友好型

線下休閑娛樂(lè)場(chǎng)所生活日記了解被訪者的生活狀態(tài)、追求的生活方式、消費(fèi)觀、關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域、休閑娛樂(lè)場(chǎng)景及社交圈家訪+

參

與

式

觀

察3.5小時(shí)/場(chǎng)，通過(guò)訪談和觀察：·

了解被訪者的當(dāng)前的生活狀態(tài)、生活方式、向往和焦

慮，建立人群畫像；·

了解被訪者如何看待自己和身邊的粉紅經(jīng)濟(jì)人群朋友，如何與社群產(chǎn)生聯(lián)結(jié)；·洞悉消費(fèi)在被訪者個(gè)人生活中所扮演的角色、消費(fèi)影響力來(lái)源、消費(fèi)對(duì)象/品牌以及背后的理由姓名

城市自我認(rèn)同年齡訪問(wèn)時(shí)間Roy上海雙性戀21歲2021.12.17Hiro女同性戀34歲2021.12.18筱杰成都男同性戀47歲2021.12.19星星跨性別女性23歲2021.12.19鑫鑫青島女同性戀25歲2021.12.20三兒男同性戀29歲2021.12.21執(zhí)行回顧：定性部分研究方法

受訪者甄別標(biāo)準(zhǔn)5

-O

Ipsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生GAMECHANGERS受訪者數(shù)量PartA調(diào)研背景

·6-O

lpsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞寂據(jù)生背景與意義全球粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)概況國(guó)內(nèi)外粉紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)域研究沿革GAMECHANGERS

··時(shí)至今日，疫情仍是我們當(dāng)前生活最大的不確定性因素。這種持續(xù)反復(fù)的不穩(wěn)定性，影響著每一位消費(fèi)者面對(duì)生

活新常態(tài)的態(tài)度與消費(fèi)行為。也因此在過(guò)去幾年，包裹

在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)與疫情管控的氛圍下，一些新的消費(fèi)特征正

充分發(fā)揮話語(yǔ)。我們看到健康與生活類產(chǎn)品需求持續(xù)旺盛1&2。無(wú)論是

中產(chǎn)與普通消費(fèi)者，抑或是富裕階層，在生活必需品的

消費(fèi)基礎(chǔ)上都或多或少增加了健康護(hù)理產(chǎn)品的需求支出，

而對(duì)于數(shù)碼電子、戶外娛樂(lè)、高端奢侈等商品或服務(wù)的

整體消費(fèi)意愿則表現(xiàn)一般。消費(fèi)偏好結(jié)構(gòu)性調(diào)整的另一方面，我們也看到消費(fèi)者在

消費(fèi)生活價(jià)值上的偏轉(zhuǎn)3——既追求品質(zhì)生活，也開(kāi)始

信仰“斷舍離”。即便擁有高收入的人群也會(huì)在多維度權(quán)

衡后再進(jìn)行消費(fèi)。但這并不意味著他們會(huì)放棄品質(zhì)生活

的標(biāo)簽，只是在追求極致性價(jià)比的同時(shí)，他們也希望發(fā)

現(xiàn)品質(zhì)與價(jià)格的完美平衡。粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者作為龐大的人群，擁有獨(dú)特的社群文化。國(guó)內(nèi)外曾經(jīng)有過(guò)一些相關(guān)調(diào)查，如美國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)人群家庭每年

的購(gòu)物次數(shù)不僅比美國(guó)普通家庭多10%,而且他們?cè)诮Y(jié)賬時(shí)

購(gòu)買的東西也更多4。國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)也曾發(fā)布數(shù)份相關(guān)報(bào)告，但

最近也在6年之前，新時(shí)代下、更年輕的消費(fèi)者可能會(huì)呈現(xiàn)

出新的消費(fèi)特征；此外，過(guò)往調(diào)查多僅按照性傾向劃分4,但單靠人口屬性劃分的消費(fèi)細(xì)分可能會(huì)過(guò)度簡(jiǎn)化多元群體的

購(gòu)買決策因素。因此，今天我們需要一份科學(xué)的調(diào)查來(lái)體現(xiàn)該人群的消費(fèi)行為趨勢(shì)。在基礎(chǔ)的人口學(xué)分析上，它理應(yīng)需要具備以下特征：·找到符合粉紅經(jīng)濟(jì)群體當(dāng)下新的社會(huì)生活價(jià)值與型態(tài)；·在這種新生活態(tài)度下，就其核心消費(fèi)特征與需求分化進(jìn)行重新解讀；·

同時(shí)對(duì)比不同年齡代際，該消費(fèi)特征與趨勢(shì)又有怎樣的轉(zhuǎn)

變。資料來(lái)源：1埃森哲《2021中國(guó)消費(fèi)者研究》;2畢馬威《2021新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起》;3麥肯錫《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》;4同志商務(wù)《2016年度中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體生活消費(fèi)調(diào)查》、CM《2014

首屆中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體生活消費(fèi)指數(shù)調(diào)查報(bào)告》&Zank《2014中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》5M.Eisend&E.Hermann(2020)"Sexual

orientation

and

consumption:Why

and

when

dohomosexualsandheterosexualsconsume

differently?

6K.Sender

(2018)“The

gay

market

is

dead,long

live

the

gay

market:From

identity

to

algorithm

in

predicting

consumer

behavior7

-O

Ipsos|

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生62%42%29%41%的消

計(jì)少Fig.不同群體的消費(fèi)意愿分化(援引自：BCG

消費(fèi)者洞察智庫(kù)《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研》)低收入消費(fèi)者則極力收緊2021年消費(fèi)計(jì)劃，

僅增加必需品消費(fèi)生鮮食材、個(gè)人及家庭護(hù)理產(chǎn)品和醫(yī)療健康

服務(wù)是全民共同的核心需求，所有收入群體

均計(jì)劃增加該品類消費(fèi)高收入消費(fèi)者計(jì)劃全面加大各品類消費(fèi)，尤

其是非必需品消費(fèi)背景與意義40%43%的消費(fèi)者計(jì)

劃GAME

CHANGERS準(zhǔn)中產(chǎn)人群

中產(chǎn)人群

富裕人群45%35%在過(guò)去的20年間，全世界一起見(jiàn)證了粉紅經(jīng)濟(jì)群體在多元平等這條爭(zhēng)取之路上的成果?，F(xiàn)如今日，粉紅經(jīng)濟(jì)群體在消費(fèi)市場(chǎng)上也釋放著自己的信號(hào)，消費(fèi)讓粉紅經(jīng)濟(jì)群體獲得了空前的關(guān)注機(jī)遇。根據(jù)Frost&Sullivan發(fā)布的《2020全球粉紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)行業(yè)發(fā)展白皮書》中指出，截

至2018年全球粉紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模約為38.6億美元，2023年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增至54億美元。全球范圍內(nèi)，粉

紅經(jīng)濟(jì)早已成為一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的蓬勃市場(chǎng)。由于社會(huì)文化環(huán)境日益包容和開(kāi)放，年輕一代的粉紅經(jīng)濟(jì)

群體在當(dāng)前環(huán)境中更愿意承認(rèn)自己，給市場(chǎng)引入不可容忽

視的一股龐大消費(fèi)力量。雖然目前市面上沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的

標(biāo)準(zhǔn)去衡量粉紅經(jīng)濟(jì)群體的市場(chǎng)規(guī)模，但線上社交平臺(tái)市

場(chǎng)的快速發(fā)展也從側(cè)面反映了粉紅經(jīng)濟(jì)群體巨大的消費(fèi)市

場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2023年，線上粉紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到

5.8億美元。其中，從2018年開(kāi)始，預(yù)計(jì)到2023年，線上

市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率平均將達(dá)到17.3%。粉紅經(jīng)濟(jì)人群社

交平臺(tái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也將帶來(lái)由社交所衍生的各種消費(fèi)場(chǎng)景

的崛起，未來(lái)將有巨大的商業(yè)潛能。在全球市場(chǎng)蓬勃的前

提下，對(duì)中國(guó)這片巨大未知市場(chǎng)的探索將變得意義非凡。60004543.54211.740002897.120000201420152016

2017

201820192020

2021E2022E

2023E80018-23CAGR=17.3%

580.4502.0368.6

430.6312.3261.5215.2175.9200

117.202014

2015

2016201720182019

20202021E2022E

2023E全球粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)概況

Fig.1

粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)支出市場(chǎng)規(guī)模*(2014-2023年預(yù)測(cè))8-OIpsos

|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生1)收入中包括廣告收入及增值服務(wù)收入：2)此市場(chǎng)規(guī)模中，收入包括粉紅經(jīng)濟(jì)群體使用泛社交平臺(tái)所貢獻(xiàn)的收入及使用目標(biāo)人群為粉紅經(jīng)濟(jì)群體的垂直社交平臺(tái)所貢獻(xiàn)的收入；數(shù)據(jù)來(lái)源：*&**弗若斯特沙利文《2020全球粉紅經(jīng)濟(jì)Q

平臺(tái)行業(yè)發(fā)展白皮書》Fig.2粉紅經(jīng)濟(jì)在線市場(chǎng)**(單位：百萬(wàn)美元)GAMECHANGERS6004003860.33553.73253.85425.94897.13072.1144.15160中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體生活消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(2015)·

發(fā)布方：同志商務(wù)、淡藍(lán)網(wǎng)/Blued、the

L(熱拉)、萬(wàn)博宣偉以及20多家知名粉紅經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合發(fā)布·

研究方式：線上問(wèn)卷(n=18647)·研究思路：洞察中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體生活現(xiàn)狀和消費(fèi)現(xiàn)狀及泛人群對(duì)粉紅經(jīng)濟(jì)群體的友好程度粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)產(chǎn)品

調(diào)研報(bào)告(2019)·

發(fā)布方：CMI·

研究方式：線上問(wèn)卷(n=1253)·

研究思路：就美國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)用戶的六大消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)狀況與行為進(jìn)行調(diào)

查，并從消費(fèi)決策鏈路上重點(diǎn)剖析影

響決策的關(guān)鍵因素中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告(2022)發(fā)布方：BlueCity

&lpsos

聯(lián)合發(fā)布研究方式：線上問(wèn)卷(n=2202)+線下定性深訪

(n=6)研究思路：·

描繪粉紅經(jīng)濟(jì)整體生活現(xiàn)狀、消費(fèi)行為和營(yíng)銷

關(guān)鍵觸點(diǎn)；·

對(duì)比粉紅經(jīng)濟(jì)群體和泛人群的生活消費(fèi)形態(tài)和·

未來(lái)生活圖景上的異同·

延展粉紅經(jīng)濟(jì)群體的消費(fèi)特質(zhì)，以生活價(jià)值方式勾勒粉紅經(jīng)濟(jì)群體的細(xì)分畫像報(bào)告亮點(diǎn)：更多元的研究方式更豐富的研究?jī)?nèi)容首次以代際角度對(duì)粉紅經(jīng)濟(jì)群體特質(zhì)進(jìn)行研究首次以粉紅經(jīng)濟(jì)群體為主體的聚類細(xì)分GAMECHANGERS·發(fā)布方：尼爾森·

研究方式：線上問(wèn)卷·

研究思路：從音樂(lè)、體育、電視等泛娛樂(lè)方面剖析粉紅經(jīng)濟(jì)群體在消費(fèi)領(lǐng)

域表現(xiàn)出獨(dú)特的參與度，同時(shí)對(duì)潮流

創(chuàng)建的后發(fā)影響力(針對(duì)美國(guó)地區(qū))2016年度粉紅經(jīng)濟(jì)社群調(diào)研報(bào)告(2021)·發(fā)布方：CMI聯(lián)合WellsFargo、

HumanRights

CampaignFoundation

等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布·研究方式：線上問(wèn)卷(n=15042)·

研究思路：常規(guī)年度綜合追蹤調(diào)研項(xiàng)

目，在消費(fèi)調(diào)研板塊重點(diǎn)討論具體消費(fèi)品類與狀況，并同期比較往年的消費(fèi)分布結(jié)果中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體生活消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(2016)·

發(fā)布方：同志商務(wù)、淡藍(lán)網(wǎng)/Blued、

the

L(熱拉)、萬(wàn)博宣偉以及20多家知名粉紅經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合發(fā)布·

研究方式：線上問(wèn)卷(n=16690)·

研究思路：洞察中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體生

活方式、購(gòu)買行為和人口地理分布洞察首屆中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體生活消費(fèi)指數(shù)調(diào)查報(bào)告(2014)·

發(fā)布方：CMI

聯(lián)合同志商務(wù)、Blued等20家粉紅經(jīng)濟(jì)組織共同發(fā)布研究思路：橫向?qū)Ρ萀/G/B/T

細(xì)分人

群在消費(fèi)行為、泛娛樂(lè)行為和媒介使

用行為的共性與差異·

發(fā)

布

方

：弗若斯特沙利文·研究方式：深度訪問(wèn)粉紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)市場(chǎng)的領(lǐng)先參與者及行業(yè)專家、審閱公

司報(bào)告、研究報(bào)告及弗若斯特沙利文

本身研究資料庫(kù)的數(shù)據(jù)·

研究思路：解讀現(xiàn)階段全球尤其中國(guó)

粉紅經(jīng)濟(jì)Q社交及娛樂(lè)平臺(tái)行業(yè)的發(fā)

展現(xiàn)狀2019全球粉紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)行業(yè)

發(fā)展白皮書(2020)國(guó)內(nèi)外粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)領(lǐng)域研究沿革9-O

Ipsos

|

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生

研究方式：線上問(wèn)卷

(n=7577)··尼爾森粉紅經(jīng)濟(jì)群體

消費(fèi)報(bào)告(2015)20152014202020212022Part

B·調(diào)研人群結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)·

當(dāng)前生活狀態(tài)·

消費(fèi)行為偏好10-OIpsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞被堝生GAMECHANGERS

社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性Fig.4

教育程度(%)大學(xué)本科大學(xué)?？聘咧?中專/技校碩士及以上初中及以下Fig.5

職業(yè)分布(%)學(xué)生

14高級(jí)白領(lǐng)

19普通白領(lǐng)

26普通藍(lán)領(lǐng)

13個(gè)體經(jīng)營(yíng)

16其他

2·本次調(diào)研的粉紅經(jīng)濟(jì)人群主要涵蓋18-46歲的青中年齡段，多數(shù)居住在二三線城市；·

粉紅經(jīng)濟(jì)群體歸屬上，自我認(rèn)同為男同性戀的消費(fèi)者占比最高(51%),再者雙性戀與女同性戀認(rèn)同比例相當(dāng)；

·

性別少數(shù)群體的他們擁有中高的經(jīng)濟(jì)收入與較高的教育背景，多為白領(lǐng)。*收入劃分按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的劃分標(biāo)準(zhǔn)GAME

CHANGERSF1請(qǐng)問(wèn)您目前的職業(yè)是；Fig.6

收入水平*(%)低收入

中低收入

26中高收入

30高收入211

-O

Ipsos|

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生提問(wèn)問(wèn)題：S1請(qǐng)問(wèn)您的出生年份是；S3-2

請(qǐng)問(wèn)您

F2

到目前為止，您的最高學(xué)歷(包括粉紅經(jīng)濟(jì)人群結(jié)構(gòu)Fig.

了粉紅經(jīng)濟(jì)群體歸屬(%)女同性戀調(diào)研人群結(jié)構(gòu)Fig.2

城市等級(jí)(%)T12000元以下2000-5000元

5000-10000元

10000元以上消費(fèi)行為偏好當(dāng)前生活狀態(tài)18-2627-36

37-46

47-56

>56T4及以下港澳臺(tái)地區(qū)男同性戀雙性戀Fig.1

年齡結(jié)構(gòu)(%)基本人口特征跨性別其他T2T3粉紅經(jīng)濟(jì)人群生活價(jià)值與現(xiàn)狀·

四成粉紅經(jīng)濟(jì)人群對(duì)他們當(dāng)下的生活感到自如且滿意，但這種積極評(píng)價(jià)并未投射在他們實(shí)際的社交感受，超過(guò)六成的粉紅經(jīng)濟(jì)成員認(rèn)為自己沒(méi)有很多朋友

長(zhǎng)久穩(wěn)定關(guān)系的缺位或是造成群體孤獨(dú)共感的來(lái)源之一；·

與追求新潮時(shí)尚相比，健康的飲食生活、穩(wěn)健的資產(chǎn)投入與溫情的家庭生活成為他們新階段生活更為重要的倚靠點(diǎn)。Fig.1生活價(jià)值觀(均值)在社交場(chǎng)域中缺乏一定的深度交流可能成為粉紅經(jīng)濟(jì)群

體“孤獨(dú)感”的來(lái)由：“感覺(jué)并沒(méi)有找到固定的一群好朋友，而是一直在聚會(huì)。”

——Roy,上海，雙性戀，21歲，學(xué)生“(聚會(huì)的)朋友有很多......但是走得近不可能。我們認(rèn)識(shí)

的人很多，不代表有很多好朋友?！薄狧iro,女同性戀，34歲，企業(yè)培訓(xùn)師非常不滿意5比較不滿意14一般39比較滿意38非常滿意412-OIpsos|

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生數(shù)據(jù)備注：*“生活價(jià)值觀”指?jìng)€(gè)體對(duì)人生目的與意

提問(wèn)問(wèn)題：A1請(qǐng)問(wèn)以下描述多大程度上符合您當(dāng)我的生活充滿了希望我的生活很有意義我覺(jué)得生活很有趣

生活讓我感到很積極

我的生活很充實(shí)生活令我快樂(lè)

在生活中我有很多朋友GAME

CHANGERS?n:

總體=2202Fig.2

生活滿意度(%)

Fig.3

生活狀態(tài)

TOP

2(%)調(diào)研人群結(jié)構(gòu)消費(fèi)行為偏好當(dāng)前生活狀態(tài)數(shù)值越大代表越注重健康與講究飲食數(shù)值越大代表越關(guān)注媒介廣告信息數(shù)值越大代表生活越趨向求新求異數(shù)值越大代表金錢觀越保守謹(jǐn)慎數(shù)值越大代表越重視家庭生活保守投資意識(shí)3.36家庭生活意識(shí)3.32時(shí)尚新潮意識(shí)3.09廣告媒介意識(shí)2.71飲食

健康意識(shí)3.38464545474134435

顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)總體用戶比例由于環(huán)境比較保守、社會(huì)整體對(duì)粉紅經(jīng)濟(jì)人群的接受度、包

容度較低，加上熟人社會(huì)的影響，生活在低線城市的粉紅經(jīng)

濟(jì)對(duì)出柜抱有更高的顧慮?！拔矣X(jué)得現(xiàn)在的(男同)群體都不怕被議論，怕的是家人(知道)......但凡某一天被家里人知道(我是同性戀),我

也就社死了?！睘榱瞬蛔屇型矸萦绊懣蛻魧?duì)自己工作能力和道德信用的判

斷，在客戶面前，三兒一直都在盡力扮演一個(gè)“普通人”。“因?yàn)槲颐嫦虻牟粌H僅是熟人這一個(gè)小小的群體，我是面向

的整個(gè)社會(huì).....我要見(jiàn)客戶，客戶群體里面有各種各樣的人......因此我要把自己打造好，在見(jiàn)客戶的一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)不

要破功。”同學(xué)同事/商業(yè)伙伴

0

——三兒，青島，男同性戀，29歲，公司合伙人13

OIpsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生

GAMECHANGERS否“

”

/一線城市/二線城市/三線城市=2202/563/6691910份有過(guò)開(kāi)自我身公的是己的自指因?yàn)槌龉駮?huì)已1請(qǐng)問(wèn)您是目所指涉的：E項(xiàng)題*本問(wèn)：提問(wèn)備注粉紅經(jīng)濟(jì)人群身份認(rèn)同與出柜情狀·整體粉紅經(jīng)濟(jì)成員當(dāng)前的身份認(rèn)同較正面明朗，近九成的粉紅經(jīng)濟(jì)受訪者在過(guò)去或多或少表明過(guò)自己真實(shí)的性傾向和性別身份；

·

這種自我披露多半發(fā)生在同圈層密友或伴侶中，其次為直系親友；·對(duì)父母出柜的比例在一線城市較高，

一線城市原生家庭的出柜支持率整體亦高于一般水平。Fig.1

出柜狀態(tài)粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體已出柜*比例自我認(rèn)同

TOP2

67%

原生家庭出柜支持率

TOP2

10%非異性戀圈內(nèi)朋友異性戀親密朋友

僅戀人或伴侶

兄弟姐妹父親母親

異性戀普通朋友家族親戚5

Fig.2

出柜對(duì)象(%)粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體周研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前生活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好72%67%65%90%87%9%93%13%10%89%0粉紅經(jīng)濟(jì)人群身份14286059496061一線城市一線城市三線城市三線城市二線城市二線城市312813113945粉紅經(jīng)濟(jì)人群情感狀態(tài)·粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體受訪者中，單身與非單身兩者狀態(tài)的比例接近1:1,單身比例略微高于非單身比例；·

具體到不同的多元細(xì)分群體，男同性戀的單身人數(shù)在四類細(xì)分用戶中最為突出，雙性戀與女同性戀內(nèi)維持穩(wěn)定交往的用戶比例高于總體水平，其中雙性戀中非

單身用戶比例占到六成左右。和普通人一樣，穩(wěn)定的、甜蜜的、高質(zhì)量的親密關(guān)系也是粉紅經(jīng)濟(jì)人群的普遍訴求?！?我覺(jué)得一個(gè)社群人士理想的生活狀態(tài))就是有一個(gè)理想的、固定的伴侶......每天都在一起......可能是一

起鍛煉，一起做些想做的事......比如說(shuō)射箭，可以進(jìn)

行比賽或者說(shuō)什么,這種感覺(jué)就很好?！薄猂oy,

上海，雙性戀，21歲，學(xué)生“這個(gè)圈子里面有80%的人比較漂泊，但內(nèi)心仍想找一個(gè)固定的甚至長(zhǎng)期的、終生的伴侶。”——筱杰，成都，男同性戀，47歲艾滋病防御中心項(xiàng)目主管14

-O

lpsos|

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生提問(wèn)問(wèn)題：F5請(qǐng)問(wèn)您當(dāng)前的感情狀態(tài)是?

n:總體375259333163☆47★464153調(diào)研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前生活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好■單身

■非單身

不便透露★

顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體用戶比例GAMECHANGERS男同性戀

雙性戀Fig.情感狀態(tài)(%)粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體跨性別及其他女同性戀居

住

體

驗(yàn)鮮活植物交

通

出

行共享汽車單車飲

食

吃

喝地方特色穿

搭

妝

容戶外服飾家居凈化出行神器控糖國(guó)牌精品多樣化的廚房用具汽車美容牛奶替代國(guó)潮服飾提高效率家務(wù)幫手趣味語(yǔ)音導(dǎo)航有機(jī)食品跨界聯(lián)名服飾香薰輕簡(jiǎn)代步平衡車扶貧農(nóng)產(chǎn)品漢服/中國(guó)元素飾品休

閑

娛

樂(lè)耳機(jī)音箱健

康

活

力保健營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑教

育

發(fā)

展聽(tīng)書軟件投

資

理

財(cái)基金在線視頻網(wǎng)站會(huì)員年度體檢網(wǎng)課等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品活期短視頻健身配件成人教育類APP保險(xiǎn)熱播劇集綜藝電子配件手繪筆定存Al語(yǔ)音設(shè)備戶外運(yùn)動(dòng)付費(fèi)軟件股票粉紅經(jīng)濟(jì)人群各領(lǐng)域消費(fèi)投入(現(xiàn)在&未來(lái))·

粉紅經(jīng)濟(jì)人群目前最在意的消費(fèi)領(lǐng)域Top

3是飲食吃喝(64%)、健康活力(62%)和居住體驗(yàn)(55%);·

而未來(lái)想要加大投入的首位為健康活力(46%),其次是教育發(fā)展/飲食吃喝/穿搭?yuàn)y容(33%)。·

注：百分比數(shù)字為對(duì)該類消費(fèi)品“非常在意”和“比較在意”的消費(fèi)者在全體消費(fèi)者中的占比注：百分比數(shù)字為對(duì)該類消費(fèi)品“非常在意”和“比較在意”的消費(fèi)者在

全體消費(fèi)者中的占比15

-O

lpsos|

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生提問(wèn)題目：C1請(qǐng)問(wèn)過(guò)去一年，您在如下的生活消C3-C10

下面熱議的家居/出行/飲食/穿居住體驗(yàn)交通出行

飲食吃喝

穿搭?yuàn)y容

休閑娛樂(lè)

健康活力

教育發(fā)展

投資理財(cái)Fig.1

消費(fèi)重心當(dāng)前消費(fèi)重心50%

0%Fig.2

各領(lǐng)域具體消費(fèi)商品類型

TOP

5(含平均每月消費(fèi)金額)調(diào)研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前生活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好未來(lái)消費(fèi)重心0%

50%GAMECHANGERS消費(fèi)總支出分別是多少元?

n:總體=22024946312727￥1524.26￥1107.23￥1139.56￥2162.14￥1718.43￥1007.35￥2978.18￥977.813“某個(gè)東西給我(的生活)帶來(lái)了很明確的改變，讓我生活得更舒適，我就會(huì)去看、去了解(它所屬品牌的其他產(chǎn)品)?！齼?，青島，男同性戀，29歲，公司合伙人同時(shí)在部分粉紅經(jīng)濟(jì)人群看來(lái)，粉紅經(jīng)濟(jì)人群友好對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是加分項(xiàng)，他們?cè)敢鉃榱似放频纳埔夂桶葙I單。有些粉紅經(jīng)濟(jì)人群并不喜歡商家僅

僅是在表面上標(biāo)榜自己的粉紅經(jīng)濟(jì)人群友善?！俺啥加幸患移放茣?huì)在收銀臺(tái)掛一個(gè)很小的彩虹旗......雖然它不會(huì)在門口寫我對(duì)同志友好’,但你是同志就能感受到它的友好......并且它里面的服裝

價(jià)格雖然偏高，但款式還可以......我就算不買也會(huì)去逛一下。”——筱杰，成都，男同性戀，47歲，艾滋病防御中心項(xiàng)目主管“我是不喜歡看到品牌標(biāo)榜自己粉紅經(jīng)濟(jì)人群友好，感覺(jué)我們是弱勢(shì)人群一

樣.....就像很多品牌最近在搞一些環(huán)保相關(guān)的事情，好像我們就是那幫要

被“環(huán)保”的人，有點(diǎn)很可憐我們的意味?！薄猂oy,上海，雙性戀，21歲，學(xué)生Fig.

品牌理念偏好(%)強(qiáng)調(diào)功能實(shí)用主義的價(jià)值

49體現(xiàn)平淡愜意的生活

41強(qiáng)調(diào)小眾獨(dú)特，有個(gè)性、不跟風(fēng)的態(tài)度38

體現(xiàn)品質(zhì)典雅的內(nèi)涵

27體現(xiàn)精致考究的態(tài)度

24體現(xiàn)多元豐富的內(nèi)容

24體現(xiàn)文藝氣息

22強(qiáng)調(diào)社交歸屬

22強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的理念

11彰顯創(chuàng)新求變的精神

9體現(xiàn)勇敢探索未知的精神

9彰顯國(guó)際化、全球流行的概念

6凸顯挑戰(zhàn)巔峰，不斷求進(jìn)的精神5其他16

O

Ipsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞寂報(bào)生

GAMECHANGERS提問(wèn)題目：B2

以下品牌理念/特點(diǎn)，請(qǐng)問(wèn)哪三種最

粉紅經(jīng)濟(jì)品牌傳達(dá)偏好·粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體的品牌理念更傾向于強(qiáng)調(diào)功能實(shí)用和平淡愜意。調(diào)研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前生活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群部分品類品牌偏好·參考粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體用戶當(dāng)下與未來(lái)的消費(fèi)領(lǐng)域重點(diǎn)，未來(lái)強(qiáng)化意向領(lǐng)域的品牌合作和推出聯(lián)名產(chǎn)品或商業(yè)化拓展是用戶維持的重要方向，因此或可結(jié)合用戶在對(duì)應(yīng)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的品牌基礎(chǔ)上，尋找可行的品牌合作范疇，從而更能精準(zhǔn)定位用戶聯(lián)名偏好，推出適宜的聯(lián)名產(chǎn)品與活動(dòng)·

以健康消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槔?，我們發(fā)現(xiàn)(1)線上運(yùn)動(dòng)服務(wù)品牌的關(guān)注度高于線下實(shí)體同品類服務(wù)商(2)在同類型品牌中，Keep

是粉紅經(jīng)濟(jì)人群用戶最為關(guān)注的健康品牌之一，因此確定線上運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)品味為主要商業(yè)化范疇，其中合作品牌以Keep

作為優(yōu)先考慮對(duì)象，同時(shí)結(jié)合Keep

的創(chuàng)新業(yè)務(wù)“直播健身課程、健

身PK挑戰(zhàn)賽、智能健身產(chǎn)品”的特性制定相應(yīng)的合作策略17

-CIpsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞寂報(bào)生

GAME

CHANGERS提問(wèn)題目：C21

請(qǐng)問(wèn)您在選購(gòu)手機(jī)/數(shù)碼/智能穿戴

Oppo

vivoXQI

入O5%SONY12%消費(fèi)領(lǐng)域：健康服務(wù)TOP6消費(fèi)領(lǐng)域：智能硬件TOP6OPPOVIVO調(diào)研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前生活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)

超級(jí)猩猩

金史密斯Keep

薄荷健康蘋果

小米小喬科技14%13%索尼華為·粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體的消費(fèi)信息來(lái)源主要為口碑和購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)屏廣告；·但消費(fèi)發(fā)生的渠道主要主要為直播平臺(tái)，諸如快手和抖音。Fig.1信息接觸渠道偏好(%)

Fig.2

渠道消費(fèi)現(xiàn)狀(%)■幾乎每天■每周四五次■每周兩三次很少或每周一次2040

6080100快手直播

抖音直播

小紅書

蘑菇街

拼多多

微博櫥窗

淘寶天貓/天貓國(guó)際微信小程序京東/京東全球購(gòu)唯品會(huì)實(shí)體商超

活動(dòng)展會(huì)

盒馬鮮生線下購(gòu)物中心/品牌門店

蘇寧易購(gòu)

網(wǎng)易嚴(yán)選

創(chuàng)意集市0家人/朋友推薦購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)屏廣告直播/短視頻APP社交媒體大型公共場(chǎng)所海報(bào)

電視廣告

搜索引擎

視頻平臺(tái)

電梯廣告

電視新聞新聞聚合類網(wǎng)站

報(bào)紙/雜志廣告

門戶網(wǎng)站戶外立柱/樓頂/墻面廣告

戶外候車亭/街道燈箱廣告粉紅經(jīng)濟(jì)人群信息接觸與消費(fèi)渠道18

-O

lpsos

|

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生提問(wèn)題目：B5

請(qǐng)問(wèn)您通常會(huì)通過(guò)哪些渠道了解/GAMECHANGERS平臺(tái)的頻率如何?

n:

總體=2202調(diào)研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前生活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好53222016141414128203910粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體線上娛樂(lè)

看短視頻

61TOP

5*線上購(gòu)物

56聽(tīng)音樂(lè)

55看電影/電視劇

52在線社交

43逛街購(gòu)物

59TOP

5親友聚餐

59美食探店

44電影院觀影

40洗浴/保健按摩

33粉紅經(jīng)濟(jì)人群休閑場(chǎng)景偏好·

粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體與四類用戶的線上休閑活動(dòng)趨同，基本圍繞著短視頻、網(wǎng)購(gòu)、音樂(lè)影音與在線社交等活動(dòng)；·

在線下場(chǎng)景方面，逛街購(gòu)物、親友聚餐與美食探店是多數(shù)粉紅經(jīng)濟(jì)人群的首要選擇，此外女同性戀熱衷參與美容聚會(huì)游戲活動(dòng)，男同性戀更多對(duì)輕出行

健身活動(dòng)表示好感，雙性戀則更傾向線下娛樂(lè)場(chǎng)所?？缧詣e及其他在線閱讀小說(shuō)/漫畫拍短視頻做直播旅游書店/咖啡廳攝影GAME

CHANGERS女同性戀看綜藝紀(jì)錄片/動(dòng)畫瀏覽社會(huì)娛樂(lè)資訊追星美容護(hù)理

美甲美發(fā)KTV/

酒吧桌游/狼人殺劇本殺男同性戀關(guān)注

時(shí)政要聞打游戲聽(tīng)電臺(tái)音頻/有聲書爬山/遠(yuǎn)足運(yùn)動(dòng)/健身搏擊館攝影雙性戀關(guān)

注

時(shí)政要聞?dòng)^看體育賽事在線閱讀小說(shuō)/漫畫游樂(lè)場(chǎng)/主題公園運(yùn)動(dòng)/健身搏擊館打麻將/棋牌其他典型線上休閑

偏好其他典型線下休閑

偏好19-O

Ipsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生備注：*粉紅經(jīng)濟(jì)整體與四類用戶的線上休閑活動(dòng)

提問(wèn)題目：A5-1請(qǐng)問(wèn)您最近三個(gè)月內(nèi)，日常休閑娛調(diào)研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前生活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好(%)(%)線下休閑國(guó)內(nèi)旅游省份城市偏

好

(

%

)四川省云南省

西藏自治區(qū)28四川省云南省

海南省三亞

成都

重慶32四川省云南省29西藏自治區(qū)26四川省26252726新疆維吾爾自治區(qū)25新疆維吾爾自治區(qū)2424西藏自治區(qū)成都

三亞

大理25四川省三亞

成都

重慶23云南省成都

大理

三亞23成都

三亞

重慶333735313432343229292633272428粉紅經(jīng)濟(jì)人群出行選擇意向·

國(guó)內(nèi)的旅游目的地偏好四川省、云南省和西藏自治區(qū)；具體在城市偏好上，女同性戀和雙性戀的Top1國(guó)內(nèi)旅游目的地是三亞，而男同性戀跨性別和其他人群的Top1國(guó)內(nèi)旅行目的地是成都；·

粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體的海外旅游偏好集中分布于日本和泰國(guó)；女同性戀的Top

3海外旅游目的地是泰國(guó)、馬爾代夫與冰島，男同性戀的Top3

海外旅游目的地是日本泰國(guó)和英國(guó)。粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體

女同性戀

男同性戀

雙性戀

跨性別及其他20-CIpsosI中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生

GAME提問(wèn)題目：

體-1

性，

行

?跨外/雙性戀/最想去海戀您男同束后/女同性戀/請(qǐng)問(wèn)疫情結(jié)總282928393215332822352219333215調(diào)研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前生活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好海外旅游國(guó)家偏好(%)泰國(guó)馬爾代夫

冰島日本泰國(guó)

新加坡日本泰國(guó)

冰島日本泰國(guó)

英國(guó)泰國(guó)日本

韓國(guó)CHANGERS26PartC群體細(xì)分·代際細(xì)分。?；钚蛻B(tài)細(xì)分21

-O

Ipsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞被堝生GAMECHANGERS

65后1965-1974“我們要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”對(duì)于47-56歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域“我們要享受生活”1985-199

4對(duì)于37-46歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域1995-2004對(duì)于27-36歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、健康活力和居住體驗(yàn)領(lǐng)域VS.泛人群代際間的“個(gè)性”與“共性”大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)用戶的洞察和了解是幫助品

牌準(zhǔn)確把握用戶需求的關(guān)鍵，單一用戶分析

起來(lái)比較復(fù)雜，而處于同樣生命周期的人群

共性特征變得越來(lái)越重要；2021年益普索lpsos推出《益普索人群洞察——前浪后浪的這一年》,深度洞察前浪

和后浪，益普索lpsos以十年作為一代，提供

了對(duì)泛人群不同代際人群最精準(zhǔn)和深刻的洞

察，幫助品牌方更好地把握人群共性需求，從而拓展市場(chǎng)規(guī)模；回歸到消費(fèi)者“主體”,深入關(guān)于粉紅經(jīng)濟(jì)人

群的分析與解讀，通過(guò)與泛人群之間的對(duì)比，

關(guān)注在“全域的話語(yǔ)空間”中時(shí)代背景下的粉

紅經(jīng)濟(jì)人群代際間“個(gè)性”與“共性”:22-O

Ipsos|

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生代際細(xì)分：關(guān)注粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群，以及粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同75后1975-1984“我們要投資子輩”對(duì)于37-46歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、教育

發(fā)展和飲食吃喝領(lǐng)域85后1985-1994“我們要安居樂(lè)業(yè)”對(duì)于27-36歲的泛人群而言，他們

的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、

飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域95后1995-2004“我們要發(fā)展愛(ài)好”對(duì)于18-26歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、

健康活力和教育發(fā)展領(lǐng)域65后1965-1974“我們要體面變老”對(duì)于47-56歲的泛人群而言，他

們的消費(fèi)精力大多分布于健康活

力、飲食吃喝和教育發(fā)展領(lǐng)域GAME

CHANGERS

“我們要堅(jiān)持自我”對(duì)于18-26歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，

他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃

喝、穿搭?yuàn)y容和休閑娛樂(lè)領(lǐng)域粉紅經(jīng)濟(jì)人群75后1975-1984“我們要拓展自我”95后85后自我身份認(rèn)同認(rèn)同

強(qiáng)

烈認(rèn)同

強(qiáng)

烈認(rèn)

同

一

般認(rèn)同

較

低生活消費(fèi)觀念具備理智消費(fèi)的特性，習(xí)慣評(píng)估消費(fèi)發(fā)生的合理性，但即便如此，依舊愿意為小眾流行、體現(xiàn)自我的商品服務(wù)買單。所注重的品牌兼具個(gè)性、文藝與多元的觀感。生活意識(shí)趨向品質(zhì)體驗(yàn)，對(duì)喜歡的品牌忠誠(chéng)

度高，愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量或名牌商品與

服務(wù)，希望所購(gòu)品牌具有國(guó)際流行與創(chuàng)新求

變的屬性。注重飲食，注重廣告。重視家庭生活，飲食注重養(yǎng)生健康。生活方式求實(shí)，強(qiáng)調(diào)功能實(shí)用主義的價(jià)值。消費(fèi)注重新鮮感與潮流表達(dá)，飲食生活超脫

社會(huì)水平。向往平淡愜意的生活，重視品質(zhì)

典雅的內(nèi)涵，同時(shí)強(qiáng)調(diào)社交歸屬。投資風(fēng)格

傾向規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)與保守維穩(wěn)。主要

生

活

變

化居住·

名下沒(méi)有房產(chǎn)但覺(jué)得離買房遙遙無(wú)期·擁有房產(chǎn)但對(duì)現(xiàn)居住狀態(tài)并不滿意·擁有滿意的房產(chǎn)，不為居住煩惱交通·

公共交通很便利，沒(méi)有購(gòu)車的打算·

多數(shù)時(shí)間開(kāi)車出行，沒(méi)有想過(guò)改變

·

公共交通很便利，沒(méi)有購(gòu)車的打算飲食·

叫外賣的頻率有所增加·有嘗試更多的時(shí)間在自制食物上穿搭·越來(lái)越在意自己的外在并努力提升自己·越來(lái)越不把別人的眼光當(dāng)回事，如何出街隨我自己開(kāi)心娛樂(lè)·娛樂(lè)活動(dòng)所帶來(lái)的愉悅性越來(lái)越小健康·

開(kāi)始減少不良習(xí)慣·

開(kāi)始增強(qiáng)身體鍛煉·

通過(guò)飲食來(lái)調(diào)節(jié)身體教育·在職業(yè)/技能學(xué)習(xí)上花費(fèi)的時(shí)間金錢更多了·在子女教育上花費(fèi)的時(shí)間金錢更多投資·

嘗試更多元的理財(cái)方式·在投資理財(cái)上更加謹(jǐn)慎理智代際細(xì)分：粉紅經(jīng)濟(jì)不同代際人群特點(diǎn)·

結(jié)合代際的數(shù)據(jù)，我們看到粉紅經(jīng)濟(jì)人群的95后這一代自我意識(shí)強(qiáng)烈，個(gè)性表達(dá)與理性消費(fèi)兼具，85后作為社會(huì)中生活講究品質(zhì)的一代，看重消費(fèi)背后的符號(hào)加持

75后重心回歸家庭，照顧自己照顧親人，65后雖然消費(fèi)投資風(fēng)格趨近保守，但他們實(shí)則非常愿意為潮流新奇的事物投入時(shí)間與金錢，同時(shí)較低的生活經(jīng)濟(jì)壓力，也

增強(qiáng)了他們的消費(fèi)潛力。23-OIpsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生提問(wèn)題目：A1請(qǐng)問(wèn)以下描述多大程度上符合您當(dāng)請(qǐng)問(wèn)過(guò)去一年以下哪一個(gè)描述最符合您；E1

請(qǐng)

問(wèn)GAMECHANGERS娛樂(lè)休閑/健康生活/教育發(fā)展/投資理財(cái)方面，85后1985-199465后1965-197495后1995-200475后1975-1984粉紅經(jīng)濟(jì)人群代際變遷粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：95后(1995-2004)“我們要發(fā)展愛(ài)好”“我們要堅(jiān)持自我”24-OlpsosI

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)問(wèn)索酒人群數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年益普索人群洞察調(diào)研報(bào)告》Base:泛人群95后粉紅經(jīng)濟(jì)人群95后n=3001551我想要把自己的愛(ài)好變現(xiàn)，尋找自己有興趣的副業(yè)，做斜杠青年。我希望能在喜歡的領(lǐng)域精深鉆研，全情投入。我希望為自己而活，結(jié)婚戀愛(ài)全憑心意，不受主流裹挾。我想建立多元的價(jià)值體系，在堅(jiān)守自我的同時(shí)尊重他人。健康活力4.11平均得分：3.9戶外運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生工具未來(lái)十年....對(duì)于18-26歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、穿搭?yuàn)y容和休閑娛樂(lè)領(lǐng)域。教育發(fā)展3.99平均得分：3.9成人教育APP

手繪筆對(duì)于18-26歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大

多分布于飲食吃喝、健康活力和教育發(fā)展領(lǐng)域。休閑娛樂(lè)3.73平均得分：3.43穿搭?yuàn)y容3.6平均得分：3.43飲食吃喝4.04平均得分：3.9天然食品

地方特色飲食吃喝3.97平均得分：3.43控糖食品

地方特色國(guó)潮服飾單一功效護(hù)膚品未來(lái)十年重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域熱議產(chǎn)品GAME

CHANGERS一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)哪些；提問(wèn)題目：C1

請(qǐng)問(wèn)過(guò)去一年您在如下的生活消費(fèi)

D2想象一下未來(lái)十年的生活，請(qǐng)問(wèn)以耳機(jī)音箱視頻網(wǎng)站會(huì)員粉紅經(jīng)濟(jì)人群泛人群Ipsos粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：85后(1985-1994)“我們要安居樂(lè)業(yè)”“我們想拓展自我”25-OlpsosI

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)問(wèn)索酒人群數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年益普索人群洞察調(diào)研報(bào)告》Base:泛人群85后粉紅經(jīng)濟(jì)人群85后n=3001551GAME

CHANGERS提問(wèn)題目：

生，

一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)哪些；請(qǐng)問(wèn)以活消費(fèi)下未來(lái)十年的生活去一年您在如下的D2

想象C1

請(qǐng)問(wèn)我想要實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)突圍，面對(duì)延遲退休的上司，努力獲得職場(chǎng)話語(yǔ)

權(quán)。我希望做開(kāi)明的長(zhǎng)輩，尊重孩子的選擇，做平等的領(lǐng)路人。我希望擁有更包容的態(tài)度，對(duì)待各種觀點(diǎn)認(rèn)為“存在即合

理”。我想要暫時(shí)屏蔽日常，時(shí)常出行轉(zhuǎn)換心情或沉浸于自己

的興趣。對(duì)于27-36歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、健康活力和居住體驗(yàn)領(lǐng)域。對(duì)于27-36歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域。健康活力3.69平均得分：3.42營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

健身配件居住體驗(yàn)4.09平均得分：4.02家居凈化

智能家居飲食吃喝3.83平均得分：3.42控糖食品

地方特色居住體驗(yàn)3.58平均得分：3.42鮮活植物

智能家居飲食吃喝4.16平均得分：4.02天然食品

有機(jī)食品健康活力4.19平均得分：4.02健身打卡

健

康A(chǔ)PP重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域熱議產(chǎn)品未來(lái)十年...粉紅經(jīng)濟(jì)人群未來(lái)十年

.泛人群對(duì)于37-46歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域。教育發(fā)展4.3平均得分：4.14成人教育APP兒童教育APP未來(lái)十年

.我想加大教育投入，持續(xù)支持子女更高等的教育和學(xué)習(xí)。我希望達(dá)到有錢有閑的狀態(tài)，收入相對(duì)穩(wěn)定，能夠掌握自己的生活節(jié)奏。我希望獲得消費(fèi)樂(lè)趣，喜歡

并愿意為取悅自己花錢，且

消費(fèi)在精不在多。我想要積極享受生活，尋求

主業(yè)之外的收入用于享受。粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：75后(1975-1984)“我們要投資子輩”

“我們要享受生活”未

來(lái)

十

年

.GAMECHANGERS26

-OIpsos

I

中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞處源人群數(shù)據(jù)來(lái)源；《2021年益普索人群洞察調(diào)研報(bào)告》Base:泛人群75后/粉紅經(jīng)濟(jì)人群75后n=3001551提問(wèn)題目：

生，

請(qǐng)問(wèn)以活消費(fèi)下未來(lái)十年的生活去一年您在如下的D2

想象C1

請(qǐng)問(wèn)對(duì)于37-46歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、教育發(fā)展和飲食吃喝領(lǐng)域。健康活力3.91平均得分：3.43年度體檢營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑飲食吃喝4.19平均得分：4.14有機(jī)食品天然食品居住體驗(yàn)3.64平均得分：3.43鮮活植物家居凈化飲食吃喝3.68平均得分：3.43控糖食品地方特色健康活力4.39平均得分：4.14健身打卡健

康A(chǔ)PP重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域熱議產(chǎn)品泛人群

粉紅經(jīng)濟(jì)人群一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)哪些；粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：65后(1965-1974)“我們要體面變老”

“

我

們要

抑?險(xiǎn)

”未來(lái)十年

.

....

未來(lái)十年.

我想要注重身體管理，適當(dāng)養(yǎng)生，保持活力。我想要謹(jǐn)慎消費(fèi)，自力更生，管控風(fēng)險(xiǎn)。27-Oipsos

I中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)舊磷源人群數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年益普索人群洞察調(diào)研報(bào)告》Base:

泛人群65后粉紅經(jīng)濟(jì)人群65后n=3001551提問(wèn)題目：

生，

一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)哪些；請(qǐng)問(wèn)以活消費(fèi)下未來(lái)十年的生活去一年您在如下的D2

想象C1

請(qǐng)

問(wèn)我想要注重身體管理，適當(dāng)養(yǎng)生，保持活力。我希望能關(guān)注心態(tài)管理，自我調(diào)節(jié)，抵抗焦慮。對(duì)于47-56歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域。健康活力3.83平均得分：3.42年度體檢家用養(yǎng)生汗蒸健康活力4.19平均得分：4.02家用養(yǎng)生汗蒸戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)于47-56歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和教育發(fā)展領(lǐng)域。教育發(fā)展4.09平均得分：4.02聽(tīng)書軟件手繪筆居住體驗(yàn)3.58平均得分：3.42鮮活植物廚房用具飲食吃喝3.69平均得分：3.42有機(jī)食品地方特色飲食吃喝4.16平均得分：4.02控糖食品天然食品重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域熱議產(chǎn)品粉紅經(jīng)濟(jì)人群泛人群粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)群組消費(fèi)特點(diǎn)·在日益變化的社會(huì)、文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者的行為和觀念變得越來(lái)越難以預(yù)測(cè)，想要去了解這一消費(fèi)復(fù)雜性背后的底層原因，研究者需要找到其更為內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)

因素。生活價(jià)值觀的剖析帶給消費(fèi)者研究更深層的切入角度，它能夠折射出消費(fèi)群體的生活方式與核心利益，能夠更加精確穩(wěn)定地體現(xiàn)消費(fèi)群體的深層訴求?！?/p>

為了更加深入地了解粉紅經(jīng)濟(jì)群體的消費(fèi)行為和趨勢(shì)，我們以“生活價(jià)值觀”對(duì)我們的樣本進(jìn)行了聚類，總結(jié)出分布較為集中的四個(gè)型態(tài)，其中包含：小鎮(zhèn)生活家

及時(shí)行樂(lè)派、佛系打工人和全格局買家。小鎮(zhèn)生活家及時(shí)行樂(lè)派佛系打工人全格局買手廣告媒介意識(shí)-0.44974-0.00403-0.387970.85144時(shí)尚新潮意識(shí)-0.44778-0.13369-0.458971.03358飲食健康意識(shí)-0.254020.09707-0.712650.82082保守投資意識(shí)0.56496-1.119860.199040.242家庭生活意識(shí)0.68731-0.09497-1.09390.27519·

廣告是生活中必不可少的東西·

我很注意街上的廣告·

我經(jīng)常留意互聯(lián)網(wǎng)上的廣告飲食健康意識(shí)·

我偏愛(ài)對(duì)健康美容有益的食物·

我對(duì)飲食非常講究·

我認(rèn)為自己的飲食

是有益健康的家庭生活意識(shí)·

我喜歡花時(shí)間與家人呆在一起·

對(duì)我來(lái)說(shuō)，家庭比事業(yè)更加重要保守投資意識(shí)·

對(duì)我來(lái)說(shuō)，股票和基金的風(fēng)險(xiǎn)太大·

如果有富余的錢，我更愿意把它存入銀行·

我工作只是為了謀生時(shí)尚新潮意識(shí)·

吸引他人的注目是我很喜歡的感覺(jué)·

我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西·

流行與實(shí)用之間，我比較喜歡流行全格局買家緊跟潮流格局打開(kāi)小鎮(zhèn)生活家平淡閑適生活安穩(wěn)佛系打工人量入為出節(jié)儉務(wù)實(shí)及時(shí)行樂(lè)派活在當(dāng)下追求品質(zhì)28-OIpsos|中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生備注：*本研究在正式問(wèn)卷投放前，就傳統(tǒng)生活型

提問(wèn)題目：A1

請(qǐng)問(wèn)以下描述多大程度上符合您當(dāng)GAME

CHANGERS分，累計(jì)解釋65.32%的數(shù)據(jù)變異。生活型態(tài)測(cè)量修訂版*Fig

1聚類分類題項(xiàng)依據(jù)Fig.2

最終型態(tài)分類廣告媒介意識(shí)居住城市

T1小鎮(zhèn)生活家聚集在三線城市，及

T2時(shí)行樂(lè)派與全格局買家一線城市

T3人群的比例顯著高于整體。

T4及以下港澳臺(tái)地區(qū)5年齡結(jié)構(gòu)18-26小鎮(zhèn)生活家的37-46歲人群比例27-36較多，佛系打工人以18-26歲的37-46人群為主，而全格局買家中47-47-5656歲的人群顯著高于整體。56歲以上職業(yè)分布學(xué)生小鎮(zhèn)生活家的藍(lán)領(lǐng)較多，佛系打高級(jí)白領(lǐng)工人則有相對(duì)更多的學(xué)生群體，普通白領(lǐng)而全格局買家的高級(jí)白領(lǐng)比例顯普通藍(lán)領(lǐng)著高于整體。個(gè)體經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)水平低收入及時(shí)行樂(lè)派與全格局買家的收入中等收入趨勢(shì)相比于小鎮(zhèn)生活家和佛系打較高收入粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)基礎(chǔ)特征粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體小鎮(zhèn)生活家及時(shí)行樂(lè)派佛系打工人

全格局買家

顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)大盤用戶比例GAMECHANGERS花錢)為?b提問(wèn)問(wèn)題：S1

請(qǐng)問(wèn)您的出生年份是；S3-2

請(qǐng)問(wèn)您n:總體/小鎮(zhèn)生活家/及時(shí)行樂(lè)派/佛系29

-C

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生工人要更偏中高。高收入小

鎮(zhèn)

生

活

家n=669(占總體30%)及

時(shí)

行

樂(lè)

派n=532(占總體24%)佛

系

打

工

人n=386(占總體18%)全

格

局

買

家n=615(占總體28%)理智決策觀3.61品質(zhì)個(gè)性觀3.28追風(fēng)潮流觀2.32理智決策觀理智決策觀3.57品質(zhì)個(gè)性觀3.23追風(fēng)潮流觀2.25理智決策觀3.57品質(zhì)個(gè)性觀3.67追風(fēng)潮流觀3.00·

飲

食

吃

喝(

7

6

%

)

·

穿

搭

妝

容(

7

0

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)

·

健

康

活

力(

7

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)3.41品質(zhì)個(gè)性觀3.48追風(fēng)潮流觀2.42·

居

住

體

驗(yàn)(

5

0

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食

吃

喝(

5

6

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)

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康

活

力(

5

8

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)·

居

住

體

驗(yàn)(

5

9

%

)

·

飲

食

吃

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6

8

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)

·

健

康

活

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6

6

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居

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食

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3

%

)

·

健

康

活

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4

1

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)·

健

康

活

力(

4

1

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·

教

育

發(fā)

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2

8

%

)·

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%

)

·

投

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3

7

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健

康

活

力(

3

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2

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健

康

活

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·

穿

搭

妝

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4

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)粉

紅

經(jīng)

濟(jì)

總

體n=2202消費(fèi)現(xiàn)狀消費(fèi)價(jià)值

傾向理智決策觀3.54品質(zhì)個(gè)性觀3.43追風(fēng)潮流觀2.52消費(fèi)重心Top

3·

居

住

體

驗(yàn)(

5

5

%

)

·

飲

食

吃

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6

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)

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健

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活

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)未來(lái)投入

Top

2·

健

康

活

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)

·

穿

搭

妝

容(

3

3

%

)粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)消費(fèi)特征·消費(fèi)決策理智是小鎮(zhèn)生活家和佛系打工人相對(duì)突出的消費(fèi)特質(zhì)，而及時(shí)行樂(lè)派和全格局買家更遵循于品質(zhì)個(gè)性的消費(fèi)觀念。30

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生提問(wèn)問(wèn)題：

B1

請(qǐng)問(wèn)以下的描述在多大程度上符合C11

請(qǐng)問(wèn)未來(lái)一年，您預(yù)估在如下的生★

顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)大盤用戶比例GAMECHANGERS8550886870674858粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)具體消費(fèi)表現(xiàn)·

整體而言，粉紅經(jīng)濟(jì)人群在飲食和家居類產(chǎn)品的購(gòu)買比例更加高，超過(guò)90%,·

在金額投入上，理財(cái)投資的月投入最多(2978元/月),約為最低投入的教育產(chǎn)品的3倍；·

各細(xì)分型態(tài)在品類購(gòu)買比例上與總體用戶的趨勢(shì)一致，但及時(shí)行樂(lè)派和全格局買家在各品類消費(fèi)中更加突出，且全格局買家在穿搭美妝上的金額投入(2708元/月)約為小鎮(zhèn)生活家在此領(lǐng)域投入的近3倍。Fig.消費(fèi)品類比例(%)與月平均消費(fèi)金額(￥)

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1消費(fèi)領(lǐng)域粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體小鎮(zhèn)生活家及時(shí)行樂(lè)派佛系打工人全格局買家居住體驗(yàn)交通出行

飲食吃喝

穿搭?yuàn)y容

休閑娛樂(lè)健康活力

教育發(fā)展

投資理財(cái)31

-O

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞家報(bào)生提問(wèn)問(wèn)題：

C3-C10

下面熱議的家居/出行/飲食/穿n:總體/小鎮(zhèn)生活家/及時(shí)行樂(lè)派/佛系打GAMECHANGERS消費(fèi)總支出分別是多少元?￥836.2￥959.44￥2708.8￥2098.8￥2329.3￥836.2￥1524.26￥1007.35￥2978.18￥1488.5￥2738.5￥1490.4￥1836.4￥1718.43￥1549.6￥1139.56￥216214￥1062.1￥1947.9￥1645.3￥1292.9￥1078.9￥977.81￥2037.7￥1107.23