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文檔簡(jiǎn)介
品牌管理的階段性措施
品牌管理
目錄一、引言二、品牌管理的階段性措施1、創(chuàng)業(yè)初期品牌戰(zhàn)略2、成長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略3、成熟期品牌戰(zhàn)略三、總結(jié)品牌管理的階段性措施一、引言企業(yè)在不同的發(fā)展階段，其對(duì)于自身品牌的要求也會(huì)出現(xiàn)不同。在不同發(fā)展階段的企業(yè)需要做好自身品牌戰(zhàn)略的管理工作。品牌管理的階段性措施二、品牌管理的階段性措施創(chuàng)業(yè)初期品牌戰(zhàn)略成長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略成熟期品牌戰(zhàn)略123品牌管理的階段性措施2、成長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略當(dāng)企業(yè)步入成長(zhǎng)期時(shí)，提高品牌的認(rèn)知度、強(qiáng)化顧客對(duì)品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性的理解是企業(yè)營(yíng)銷努力的重點(diǎn)。品牌管理的階段性措施品牌認(rèn)知度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反應(yīng)了顧客對(duì)品牌的知曉程度，但并不代表顧客對(duì)品牌的理解。顧客通過(guò)看、聽，并通過(guò)對(duì)產(chǎn)品感覺和思維來(lái)認(rèn)識(shí)品牌。品牌管理的階段性措施(2)建立品牌認(rèn)知，不僅僅是讓顧客熟悉其品牌名稱、品牌術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，更進(jìn)一步地是要使顧客理解品牌的特性。品牌管理的階段性措施品牌忠誠(chéng)度是顧客對(duì)品牌感情的量度，反映出一個(gè)顧客轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌的可能程度，是企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3、成熟期品牌戰(zhàn)略它為品牌產(chǎn)品提供了穩(wěn)定的不易轉(zhuǎn)移的顧客，從而保證了該品牌的基本市場(chǎng)占有率。品牌管理的階段性措施培育品牌忠誠(chéng)度對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，最好的廣告就是滿意的顧客。三、總結(jié)企業(yè)能在創(chuàng)業(yè)期和成長(zhǎng)期注意宣傳該品牌，并提供給顧客的一個(gè)完整的從選擇原材料，到為顧客提供的售后服務(wù)的一系列責(zé)任的價(jià)值體系，在企業(yè)和顧客之間建立融洽的關(guān)系，那么，在成熟期企業(yè)可運(yùn)用顧客對(duì)該品
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