數(shù)字廣告營銷-數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用(中級(jí))習(xí)題答案

項(xiàng)目一數(shù)字廣告營銷策劃

1+X證書知識(shí)訓(xùn)練

一、單項(xiàng)選擇題

1.某公司在市場上投入銷售A飲料后，通過三維分析圖法對(duì)A飲料進(jìn)行分析,

該飲料市場占有率低，銷售增長率高，利潤率低。針對(duì)此種情況，該企業(yè)應(yīng)制定

的廣告營銷策略是（Oo

A.維持占有率

B.淘汰此產(chǎn)品

C.降低成本，增加免費(fèi)非廣告

D.維持原有策略和廣告促銷

2.通過連續(xù)廣告的形式，加深目標(biāo)受眾對(duì)已有商品的認(rèn)識(shí)。多用于鞏固原有

市場，并在此基礎(chǔ)上深入開發(fā)潛在市場并刺激購買需求。此處描述的是（D）營

銷策略。

A.觀念廣告

B.創(chuàng)牌廣告

C.競爭廣告

D.保牌廣告

3.在我國北方，冬天氣候寒冷干燥，加濕器需求量很大；但在南方，由于空

氣中濕度大，基本上不存在對(duì)加濕器的需求。這是對(duì)目標(biāo)受眾（B）方面的分析。

A.地理位置

B.地理環(huán)境

C.性格偏好

D.風(fēng)俗習(xí)慣

4.某網(wǎng)站的某一頁面的總訪問量為5000次，點(diǎn)擊次數(shù)為4000次，退出次數(shù)

為1000次，則此網(wǎng)頁的退出率為(A)o

A.20%

B.25%

C.60%

D.80%

5.李先生認(rèn)為，住宿酒店應(yīng)該房間清潔、環(huán)境安靜、服務(wù)周到、交通便利、

網(wǎng)絡(luò)通暢等，體現(xiàn)的產(chǎn)品價(jià)值為(B)o

A.附加產(chǎn)品價(jià)值

B.期望產(chǎn)品價(jià)值

C.形式產(chǎn)品價(jià)值

D.核心產(chǎn)品價(jià)值

二、多項(xiàng)選擇題

1.從營銷目標(biāo)的維度分析，廣告主要分為(ABC)o

A.產(chǎn)品廣告

B.企業(yè)形象廣告

C.觀念廣告

D.競爭廣告

2.一個(gè)推薦引擎廣告賬戶一般包括的基本元素為(ABD)c

A.推廣計(jì)劃

B.推廣單元

C.關(guān)鍵詞

D.創(chuàng)意

3.創(chuàng)意的主要類型包括(ABCD)。

A.普通創(chuàng)意

B.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意

C.附加創(chuàng)意

D.高級(jí)創(chuàng)意

4.常見的廣告渠道有哪些(ABCD)。

A.線下數(shù)字媒體

B.社交媒體

C.推薦引擎

D.搜索引擎

5.搭建搜索廣告投放賬戶計(jì)劃時(shí)，可以從(ABCD)維度區(qū)分推廣計(jì)劃。

A.推廣目標(biāo)

B.產(chǎn)品類型

C.推廣地域

D.推廣時(shí)段

三、判斷題

1.一個(gè)搜索引擎廣告賬戶一般包括推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意四個(gè)

基本元素。(J)

2.數(shù)字廣告營銷首先要清楚主要面向受眾群體的特征，然后向正確的人推送

正確的信息。(V)

3.某企業(yè)銷售一款加濕器，進(jìn)行地理環(huán)境分析時(shí)，應(yīng)選擇南方作為目標(biāo)市場。

(X)

4.在了解階段，目標(biāo)受眾被動(dòng)接受過往經(jīng)驗(yàn)、營銷信息和他人體驗(yàn)等多方面

的產(chǎn)品信息。(V)

5.在數(shù)字廣告營銷的行動(dòng)階段，企業(yè)的營銷目標(biāo)是深化品牌關(guān)系，讓客戶復(fù)

購并介紹推廣產(chǎn)品。(X)

項(xiàng)目二搜索排名優(yōu)化

1+X證書知識(shí)訓(xùn)練

一、單項(xiàng)選擇題：

1.某網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)了網(wǎng)站的訪問量，網(wǎng)站的總訪問人數(shù)為2000人，只訪問一個(gè)

頁面的訪問次數(shù)為1000人，訪問2個(gè)頁面的訪問人數(shù)為500人，訪問3個(gè)頁面

以上的人數(shù)為200人,網(wǎng)站的跳出率為（D）。

A.20%

B.25%

C.40%

D.50%

2.網(wǎng)站的PV上升，UV上升，表示網(wǎng)站的運(yùn)營情況是（A）o

A.運(yùn)營良好

B.還需加大推廣

C.需要進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化

D.需要同時(shí)進(jìn)行推廣和內(nèi)容優(yōu)化

3.關(guān)于AIDA模式說法錯(cuò)誤的是（D）

A.AIDA模式也稱“愛達(dá)”公式，是艾爾莫?李維斯總結(jié)的推銷模式

B.需求是指消費(fèi)者經(jīng)過考慮后，覺得產(chǎn)品或服務(wù)符合其需求，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品或

服務(wù)的需要

C.注意是指營銷者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)首先要引起消費(fèi)者的注意

D.搜索引擎營銷應(yīng)該試圖改變這四個(gè)消費(fèi)者行為階段,縮短促成交易（行動(dòng)）

的鏈路

4.搜索引擎排名的工作流程順序正確的是（B）o

A.抓取、建立索引、過濾、輸出結(jié)果

B.抓取、過濾、建立索弓、輸出結(jié)果

C.過濾、抓取、建立索弓、輸出結(jié)果

D.過濾、建立索引、抓取、輸出結(jié)果

5.下列不屬于標(biāo)題作弊的是(B)o

A.標(biāo)題中故意堆砌關(guān)鍵詞

B.采用“核心詞+修飾詞”的格式

C.標(biāo)題內(nèi)容虛假

D.標(biāo)題表述的內(nèi)容與網(wǎng)頁內(nèi)容不相符

二、多項(xiàng)選擇題：

1.搜索引擎網(wǎng)站的三大流量來源主要是指(BCD)o

A.內(nèi)部鏈接

B.外部鏈接

C.直接訪問

D.搜索引擎

2.以下關(guān)鍵詞中，屬于核心關(guān)鍵詞的是(ACD)o

A.女裝

B.型號(hào)

C.旅游住宿

D.婚紗攝影

3.按照關(guān)鍵詞的性質(zhì)，可以將關(guān)鍵詞分為(BCD)o

A.長尾關(guān)鍵詞

B.產(chǎn)品核心詞

C.屬性詞

D.營銷詞

4.在搜索引擎排名的工作過程中，下列屬于索引過程的芍(BCD)o

A.輸出結(jié)果

B.提取文字

C.消除噪聲

D.去停止詞

5.當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站搭建好之后，需要最優(yōu)先考慮的是確定網(wǎng)站的（ABC）要素。

A.Title

B.Keywords

C.Description

D.Action

三、判斷題：

1.從不同來源獲取的大量關(guān)鍵詞可以直接使用，不需要進(jìn)行辨別。（X）

2.關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)是搜索引擎經(jīng)過計(jì)算認(rèn)為與搜索詞匹配的頁面數(shù)，它能

夠直觀地反映出關(guān)鍵詞的競爭程度。（X）

3.對(duì)于網(wǎng)站而言，權(quán)威性體現(xiàn)在該網(wǎng)站在國家工信部有ICP備案號(hào)。（

4.為了提升網(wǎng)頁的搜索排名，可以標(biāo)題中故意堆砌一些搜索排名高的關(guān)鍵詞,

來吸引目標(biāo)受眾的眼球。（X）

5.關(guān)鍵詞的分詞對(duì)于標(biāo)題優(yōu)化沒有影響。（X）

項(xiàng)目三搜索競價(jià)營銷

1+X證書知識(shí)訓(xùn)練

一、單項(xiàng)選擇題：

1.某搜索引擎廣告的訪問量為200,點(diǎn)擊量為500,展現(xiàn)量為1000,轉(zhuǎn)化量

為200,則此廣告的點(diǎn)擊率為（D）。

A.20%

B.25%

C.40%

D.50%

2.關(guān)鍵詞出價(jià)要（C）關(guān)健詞最低展現(xiàn)價(jià)格。

A.等于

B.低于。

C.高于

D.無關(guān)

3.小美在進(jìn)行搜索競價(jià)營銷時(shí)設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)為5元,那么最終的實(shí)際扣

費(fèi)為（C）o

A.等于5元

B.大于5元

C.小于5元

D.等于10元

4.老張要做一個(gè)女性服裝批發(fā)的銷售站進(jìn)行在線銷售，老張最應(yīng)該選擇關(guān)鍵

詞（C）進(jìn)行推廣。

A.女裝

B.女裝網(wǎng)站

C.女裝批發(fā)

D.服裝批發(fā)

5.設(shè)置完匹配方式后，當(dāng)目標(biāo)受眾搜索該關(guān)鍵詞或該關(guān)鍵詞的相關(guān)詞時(shí)，廣

告信息不展現(xiàn)，這種匹配方式為(D)o

A.精準(zhǔn)匹配

B.短語匹配

C.廣泛匹配

D.否定匹配

二、多項(xiàng)選擇題：

1.在搜索競價(jià)廣告中，以下符合關(guān)鍵詞添加原則的是(ACD)o

A.與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)

B關(guān)鍵詞盡量要寬泛，覆蓋范圍廣

C.考慮營銷預(yù)算

D.符合相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)

2.(ABC)會(huì)影響賬戶的歷史表現(xiàn)。

A.賬戶出現(xiàn)違規(guī)處罰信息

B.推廣過程中添加違規(guī)內(nèi)容

C.推廣過程中設(shè)置禁用詞

D.老賬戶使用時(shí)間過長

3.搜索競價(jià)排名廣告創(chuàng)意具有(AC)的作用。

A.讓目標(biāo)受眾看

B.降低關(guān)鍵詞排名

C.讓目標(biāo)受眾點(diǎn)擊

D.提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊花費(fèi)

4.在搜索競價(jià)營銷的過程中，細(xì)節(jié)維度優(yōu)化是指(AC)。

A.關(guān)鍵詞維度

B.渠道維度

C.創(chuàng)意維度

D.地域維度

5.客服團(tuán)隊(duì)的（ABCD）會(huì)影響營銷轉(zhuǎn)化的效果。

A.專業(yè)知識(shí)

B.溝通技巧

C.營銷意識(shí)

D.服務(wù)態(tài)度

三、判斷題：

1.關(guān)鍵詞出價(jià)是指商家愿意為關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊一次所支付的最低價(jià)格。（X）

2.在搜索競價(jià)排名廣告中，不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格都相同。（J）

3.在搜索競價(jià)營銷過程中，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付

費(fèi)。（X）

4.添加通配符能夠增加創(chuàng)意飄紅的概率。（V）

5.為了吸引更多目標(biāo)受眾的關(guān)注，單元內(nèi)的創(chuàng)意越少越好，這樣比較利于賬

戶的管理（X）。

項(xiàng)目四推薦引擎營銷

1+X證書知識(shí)訓(xùn)練

一、單項(xiàng)選擇題：

1.針對(duì)母嬰用品感興趣的受眾，定向“女性、25-35歲、已婚”的目標(biāo)受眾，

這種目標(biāo)受眾定向方式屬于(A)o

A.基礎(chǔ)屬性定向

B.興趣定向

C.行為定向

D.場景定向

2.某推薦引擎廣告出價(jià)方式為CPC,廣告出價(jià)為0.2元，廣告預(yù)估點(diǎn)擊率為

50%,那么它的廣告展示的預(yù)估收益(ECPM)為(C)o

A.0.1

B.0.2

C.100

D.200

3.金融、汽車、房地產(chǎn)、出國游學(xué)等行業(yè)，客源重合度高，價(jià)格自然就水漲

船高。這類人群適合采用(D)的出價(jià)方式。

A.先高價(jià)后調(diào)價(jià)

B.緊俏的資源高出價(jià)

C.旺季高出價(jià)

D.熱門人群高出價(jià)

4.推薦引擎廣告營銷過程中，不利于提高轉(zhuǎn)化量的落地頁內(nèi)容是(D)o

A.頁面內(nèi)容與創(chuàng)意相關(guān)

B.核心內(nèi)容突出

C.有活動(dòng)信息放在落地頁首屏

D.落地頁頁面內(nèi)容豐富，頁面可以長一點(diǎn)。

5.推薦引擎廣告展現(xiàn)量高、點(diǎn)擊量高、頁面訪問量低時(shí)，要著重排查的問題

是(C)o

A.廣告定向設(shè)置是否過窄

B.創(chuàng)意內(nèi)容是否與目標(biāo)用戶群體相關(guān)

C.頁面打開速度是否過慢

D.頁面設(shè)計(jì)是否符合用戶體驗(yàn)

二、多項(xiàng)選擇題：

1.常見的廣告扣費(fèi)規(guī)則有按(ABCD)扣費(fèi)。

A.點(diǎn)擊

B.展現(xiàn)

C.時(shí)間周期

D.轉(zhuǎn)化

2.下列屬于預(yù)估點(diǎn)擊率影響因素的有(ABCD)0

A.歷史點(diǎn)擊率

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.落地頁質(zhì)量

D.賬戶的歷史表現(xiàn)

3.下列關(guān)于推薦引擎的內(nèi)容推薦原則，描述正確的是(ACD)O

A.所推薦的內(nèi)容必須合規(guī)

B.標(biāo)題中有錯(cuò)別字不影響內(nèi)容推薦

C.侵犯著作權(quán)的內(nèi)容影響平臺(tái)推薦

D.內(nèi)容質(zhì)量高利于平臺(tái)推薦

4.按照展現(xiàn)出價(jià)的出價(jià)方式是(BD)。

A.CPA

B.CPM

C.CPV

D.0CPM

5.廣告投放進(jìn)行目標(biāo)受眾定向時(shí)，以下屬于平臺(tái)環(huán)境定向的有（BD）O

A.氣溫定向

B.手機(jī)品牌定向

C.化妝指數(shù)定向

D.網(wǎng)絡(luò)類型定向

三、判斷題：

1.內(nèi)容發(fā)布后反復(fù)修改不利于內(nèi)容的推薦。（J）

2.落地頁的表單越復(fù)雜越好，表單問題越多，占據(jù)頁面越多，填寫字段越多

轉(zhuǎn)化率越高。（X）

3.推薦引擎廣告排名只受預(yù)估點(diǎn)擊率的影響，和出價(jià)無關(guān)。（X）

4.推薦引擎在推薦信息的過程中，對(duì)于點(diǎn)擊率低的內(nèi)容會(huì)增加二次推薦，增

加內(nèi)容的點(diǎn)擊率（X）。

5.一般來說，新設(shè)置一個(gè)廣告計(jì)劃時(shí)，建議適當(dāng)調(diào)高出價(jià)，等有一定展現(xiàn)量

后，再逐漸下調(diào)出價(jià)。（J）

項(xiàng)目五廣告效果分析與綜合應(yīng)用

1+X證書知識(shí)訓(xùn)練

一、單項(xiàng)選擇題：

1.在進(jìn)行投放效果數(shù)據(jù)分析時(shí)，如果效果數(shù)據(jù)得出的結(jié)論與假設(shè)不符，應(yīng)該

(B)o

A.直接重復(fù)前面流程進(jìn)行再次驗(yàn)證

B.檢查流程是否存在問題導(dǎo)致出錯(cuò)，然后再次驗(yàn)證

C.以此次數(shù)據(jù)得出結(jié)論為準(zhǔn)

D.以假設(shè)為準(zhǔn)

2.某廣告主的推廣目的是要求用戶下載并注冊(cè)他們的APP,根據(jù)有效下載量

來支付費(fèi)用，建議使用(C)計(jì)費(fèi)方式。

A.CPC

B.CPV

C.CPA

D.CPM

3.(A)對(duì)于優(yōu)化點(diǎn)擊率沒有作用。

A.關(guān)鍵詞精確分組

B.優(yōu)化推廣的頁面

C.提高出價(jià)

D.優(yōu)化創(chuàng)意

4.關(guān)于推廣優(yōu)化的表述錯(cuò)誤的是(C)o

A.優(yōu)化可以幫助我們?cè)谙嗤耐度胂芦@得更多的回報(bào)

B.優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過程

C.賬戶持續(xù)投放就能獲得良好的效果，不需要進(jìn)行優(yōu)化

D優(yōu)化是提升賬戶投放效果必須進(jìn)行的操作

5.以下關(guān)于推廣排序的說法正確的是(C)o

A質(zhì)量度越高，排名越靠前

B.質(zhì)量度越高，排名越靠前，不必考慮出價(jià)

C.質(zhì)量度與出價(jià)的乘積越大，排名越靠前

D.出價(jià)越高排名越靠前，不必考慮質(zhì)量度

二、多項(xiàng)選擇題

1.如果希望提升效果廣告素材點(diǎn)擊率，可以從(ABCD)等方法入手。

A.大面積突出品牌Logo,強(qiáng)化品牌輸出

B.場景化展示，提升用戶代入感

C.展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求

D.使用有授權(quán)的明星或代言人