《短視頻策劃與制作》課件-項(xiàng)目二 短視頻策劃

短視頻策劃與制作項(xiàng)目二短視頻策劃任務(wù)一確定短視頻選題01選題的原則CONTENTS目錄02選題的角度03建立選題庫01選題的原則01符合規(guī)則020304選題的原則符合定位體現(xiàn)創(chuàng)意符合用戶需求選題需要符合短視頻平臺(tái)的規(guī)則，不能涉及短視頻平臺(tái)明確規(guī)定的違規(guī)內(nèi)容。選題的原則符合規(guī)則內(nèi)容需要符合短視頻賬號(hào)的定位，例如，賬號(hào)定位為運(yùn)動(dòng)達(dá)人，則短視頻選題就要與運(yùn)動(dòng)相關(guān)。研究賬號(hào)對(duì)用戶人群的心理，找到他們的視頻觀看喜好，搭建用戶模型。選題的原則符合定位短視頻平臺(tái)通常都具備用戶畫像功能，通過該功能內(nèi)容創(chuàng)作者就能查看目標(biāo)用戶的性別、年齡、地域、活躍度等具體特征，并利用這些特征分析出用戶的需求。選題的原則符合用戶需求短視頻內(nèi)容要具有創(chuàng)意，即便只是做出了一點(diǎn)微小的創(chuàng)新也會(huì)帶來截然不同的效果。選題的原則體現(xiàn)創(chuàng)意02選題的角度常規(guī)價(jià)值價(jià)值類選題需要看完之后能夠滿足觀眾對(duì)于某一問題的好奇心，那么你可以在信息的深度和普適度上下功夫。情感情感類選題的受眾群體最廣泛，他們也是最容易產(chǎn)生共鳴的人群。趣味根據(jù)用戶喜歡的內(nèi)容，再結(jié)合自身產(chǎn)品和服務(wù)，輸出相關(guān)的內(nèi)容，能夠更好的引導(dǎo)本來就具有興趣的用戶觀看。熱點(diǎn)熱點(diǎn)類是一種非常好的選題切入點(diǎn)，也是最容易帶來流量的，因?yàn)闊狳c(diǎn)本身就有很多人在關(guān)注。選題的角度實(shí)用類選題是指解決用戶生活中遇到的問題，讓用戶覺得有價(jià)值，比如健身、理財(cái)?shù)龋伎梢宰鳛檫x題方向。這些內(nèi)容都是用戶關(guān)心的事情，通過這樣的選題方向，可以很好的引導(dǎo)用戶關(guān)注。頻率難易差異視角創(chuàng)作者還應(yīng)該考慮選題后的制作難易程度，??或團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能?是否能夠?撐起來選題背后內(nèi)容?產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，選題、內(nèi)容、形式都是要考慮的因素，?戶粉絲現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求越來越?。選題的內(nèi)容，在?戶粉絲的需求和痛點(diǎn)上是不是存在?頻發(fā)?率，換??之就是?標(biāo)?戶粉絲群體的?眾話題，只有?戶粉絲的?頻關(guān)注點(diǎn)，才能引發(fā)更多播放量。不論是哪?種類別的選題或者哪?種話題，在短視頻領(lǐng)域都有著不少的競(jìng)品賬號(hào)，此時(shí)還需要考慮到和競(jìng)品賬號(hào)的差異化如何建?，增加?戶粉絲的識(shí)別。選題的視?關(guān)系到給?戶粉絲帶來的感受，站在那個(gè)?度來看待呈現(xiàn)選題。在不同的選題上也需要根據(jù)實(shí)際情況來變換視?。短視頻的維度行動(dòng)成本主要是針對(duì)?戶粉絲在接收到選題內(nèi)容之后的動(dòng)作，選題內(nèi)容上是否能夠讓?戶粉絲?看就知道，?學(xué)就能會(huì)，只有真正滿??戶粉絲需求和痛點(diǎn)，才能觸發(fā)?戶粉絲的更多動(dòng)作。熱點(diǎn)評(píng)論區(qū)熱梗創(chuàng)新短視頻選題方向03建立選題庫建立選題庫的目的，在于幫助短視頻創(chuàng)作者或運(yùn)營(yíng)者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。建立熱門選題庫建立常規(guī)選題庫建立活動(dòng)選題庫建立短視頻選題庫選題庫的目的建立熱門選題庫熱門選題的時(shí)效性非常強(qiáng)，除了關(guān)注各大平臺(tái)的各類熱門榜單，掌握熱點(diǎn)話題，熟悉熱門內(nèi)容外，還可以根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行劃分，分類方式可以根據(jù)自己的喜好和理解選擇。建立短視頻選題庫建立短視頻選題庫建立常規(guī)選題庫建立常規(guī)選題庫就是通過日積月累，將身邊的人、事、物，以及每天接收到的外部信息，通過價(jià)值篩選整理到選題庫中。建立短視頻選題庫建立活動(dòng)選題庫活動(dòng)主要有節(jié)日類活動(dòng)和話題活動(dòng)兩種形式。其中，話題活動(dòng)來源于各短視頻平臺(tái)官方不定期推出的各種熱門話題，各短視頻賬號(hào)可以根據(jù)自身?xiàng)l件選擇參與，在一定程度上還會(huì)獲得流量扶持和先進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)。認(rèn)識(shí)選題公式任務(wù)二設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容01內(nèi)容創(chuàng)作方式CONTENTS目錄02內(nèi)容價(jià)值和內(nèi)容創(chuàng)意03內(nèi)容的風(fēng)格、形式和結(jié)構(gòu)04內(nèi)容在主角的呈現(xiàn)形式01內(nèi)容創(chuàng)作方向內(nèi)容的創(chuàng)作方式（2）脫口秀（4）講故事（6）生活記錄（7）剪輯拼接（5）模仿（3）反差（1）圖文拼接01020304模仿法內(nèi)容創(chuàng)作的5種方法05二次創(chuàng)作法反轉(zhuǎn)法專業(yè)提取法生活觀察法02內(nèi)容價(jià)值和內(nèi)容創(chuàng)意01020304功能價(jià)值主要是指短視頻內(nèi)容能夠?qū)τ脩舻娜粘Ｉ钇鸬酱龠M(jìn)作用。一些優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容能夠向用戶傳遞某種情感，或與用戶產(chǎn)生情感共鳴。人是社會(huì)性的動(dòng)物，人的生存和生活都離不開社會(huì)，所以，人們通常對(duì)社會(huì)有著特別的關(guān)注。認(rèn)知價(jià)值是指短視頻內(nèi)容可以提升用戶對(duì)某事物的認(rèn)知。功能價(jià)值情感價(jià)值社會(huì)價(jià)值認(rèn)知價(jià)值內(nèi)容的價(jià)值聚合思維指從已知信息中產(chǎn)生邏輯結(jié)論，從現(xiàn)有資料中向著結(jié)論的一個(gè)方向思考，尋求正確答案的一種有方向、有條理的思維方式。聚合思維發(fā)散思維指在創(chuàng)造和解決問題的思考過程中，從已有的信息出發(fā)，盡量發(fā)揮想象力，求得多種不同的解決辦法，衍生出各種新的設(shè)想、答案或方法的思維方式。發(fā)散思維逆向思維也叫求異思維，是對(duì)幾乎已有定論的或已有某種思考習(xí)慣的事物或觀點(diǎn)進(jìn)行反向思考的一種思維方式。符合用戶需求橫向思維是一種打破邏輯局限，將思維往更寬廣的領(lǐng)域拓展的思考模式，其最大的特點(diǎn)是打亂原來明顯的思維順序，從其他角度尋求新的解決辦法。橫向思維內(nèi)容創(chuàng)意（一）創(chuàng)意思維羅列關(guān)鍵詞九宮格思考要點(diǎn)延伸內(nèi)容創(chuàng)意（二）創(chuàng)意方法創(chuàng)意方法金字塔論證羅列關(guān)鍵詞在主題的范圍內(nèi)，根據(jù)產(chǎn)品主體的不同特點(diǎn)和不同思考方向，羅列出相應(yīng)的關(guān)鍵詞。內(nèi)容創(chuàng)意（二）創(chuàng)意方法九宮格思考在中間格子寫入產(chǎn)品名稱，將可幫助此產(chǎn)品銷售的眾多賣點(diǎn)寫在旁邊的8個(gè)格子內(nèi)，反復(fù)思考、自我辯證直到得出最終的創(chuàng)意。內(nèi)容創(chuàng)意（二）創(chuàng)意方法要點(diǎn)延伸要點(diǎn)延伸是將產(chǎn)品特點(diǎn)以單點(diǎn)排列開來，再針對(duì)單點(diǎn)展開敘述的方法。內(nèi)容創(chuàng)意（二）創(chuàng)意方法金字塔論證金字塔論證是對(duì)短視頻內(nèi)容的邏輯闡述，是一種從上往下表達(dá)的論點(diǎn)與論據(jù)之間的層次關(guān)系，因各部分組成一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)而得名。內(nèi)容創(chuàng)意（二）創(chuàng)意方法03內(nèi)容的風(fēng)格、形式和結(jié)構(gòu)內(nèi)容：主播出鏡人講述的形式，以單一固定鏡頭為主，根據(jù)內(nèi)容加入視頻或圖片。

適用：干貨分享、知識(shí)付費(fèi)類、推書類、開箱類

特點(diǎn)：需要大量的知識(shí)積累，如果內(nèi)容上準(zhǔn)備得不夠充分、畫面比較單一的話，很容易導(dǎo)致完播率低、用戶直接劃走的情況，對(duì)題材的選擇較嚴(yán)?？诓ヮ悆?nèi)容的形式劇情類內(nèi)容的形式內(nèi)容：以故事劇情為主的短視頻形式，設(shè)置情節(jié)，以故事內(nèi)容為主要架構(gòu)。

適用：搞笑類、反轉(zhuǎn)類、帶貨類

特點(diǎn)：對(duì)腳本的要求較高，需要強(qiáng)有力的情節(jié)支撐，對(duì)演員和拍攝有一定的要求。

對(duì)于劇情類短視頻，腳本寫好，演員劇情表現(xiàn)方面做好，那么整個(gè)的完播率就會(huì)非常地高。Vlog內(nèi)容的形式內(nèi)容：以第一視角為主的個(gè)人生活記錄，可以是mv形式也可以是自述形式。

適用：旅游類、生活類、探店類

特點(diǎn)：對(duì)畫面的要求較高，需要充足的生活閱歷，多為室外拍攝。

簡(jiǎn)單一句話概括就是：記錄美好生活！剪輯類內(nèi)容的形式內(nèi)容：以影視劇、采訪、動(dòng)畫等內(nèi)容的剪輯為主，主題不限。

適用：影視劇、明星、盤點(diǎn)

特點(diǎn)：具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，需要大量?jī)?nèi)容的積累，對(duì)剪輯的要求不高。85%95%90%制造懸念01明確告知02身份代入03視覺沖擊04內(nèi)容的結(jié)構(gòu)（一）內(nèi)容誘因短視頻內(nèi)容，特別是產(chǎn)品短視頻內(nèi)容，一開始就要極具吸引力，通常需要設(shè)置一些內(nèi)容誘因，為用戶建立內(nèi)容期待。人物魅力05音樂06內(nèi)容的結(jié)構(gòu)（一）內(nèi)容誘因04內(nèi)容在主角的呈現(xiàn)形式內(nèi)容中人的呈現(xiàn)形式010302以肢體或語音為主以真人為主以虛擬形象為主任務(wù)三撰寫短視頻腳本01短視頻腳本的類型CONTENTS目錄02腳本的寫作思路和技巧01短視頻腳本的類型腳本的類型（一）提綱腳本提綱腳本涵蓋短視頻內(nèi)容的各個(gè)拍攝要點(diǎn)，通常包括對(duì)主題、視角、題材形式、風(fēng)格、畫面和節(jié)奏的闡述。提綱腳本對(duì)拍攝只能起到一定的提示作用，適用于一些不容易提前掌握或預(yù)測(cè)的內(nèi)容。策劃新聞或旅行短視頻時(shí)經(jīng)常使用提綱腳本，策劃個(gè)人拍攝產(chǎn)品短視頻或生活Vlog（視頻日志）時(shí)也常用提綱腳本。提綱要點(diǎn)要點(diǎn)內(nèi)容主題寵物貓進(jìn)食的過程寵物貓進(jìn)食①拍攝準(zhǔn)備貓糧的視頻（遠(yuǎn)景鏡頭為主）②拍攝寵物貓吃貓糧的視頻（中景、近景鏡頭為主）③拍攝寵物貓吃貓條的視頻（中景、全景，以產(chǎn)品為背景，最好有寵物貓搶著吃的畫面）④拍攝寵物貓吃罐頭的視頻腳本的類型（二）分鏡頭腳本圖文集合的分鏡頭腳本圖文集合的分鏡頭腳本通常由編劇或?qū)I(yè)的分鏡師負(fù)責(zé)，他們會(huì)先和導(dǎo)演溝通，聽取其對(duì)短視頻內(nèi)容的描述，然后進(jìn)行整理，繪制出導(dǎo)演心中的成片畫面，并在其中添加一些必要的文字內(nèi)容。這種類型的分鏡頭腳本的主要項(xiàng)目通常包括鏡號(hào)、景別、畫面、內(nèi)容和臺(tái)詞等。純文字的分鏡頭腳本純文字的分鏡頭腳本將短視頻的整個(gè)內(nèi)容用文字的方式呈現(xiàn)，在寫作此類腳本時(shí)通常將所涉及的項(xiàng)目制作成表格的表頭，然后按照短視頻的預(yù)期成片效果將具體的內(nèi)容填入表格中，供拍攝和后期剪輯時(shí)參照。腳本的類型（二）分鏡頭腳本鏡號(hào)景別拍攝方式畫面內(nèi)容臺(tái)詞背景音樂時(shí)長(zhǎng)1近景正面拍攝女演員雙手端來一盤剝好皮的芒果芒果太甜了輕快音樂2秒2近景俯視鏡頭拿起一個(gè)芒果切開新鮮的芒果2秒3特寫俯視鏡頭切芒果水分充足，味道香甜3秒4近景俯視鏡頭把切好的芒果放進(jìn)準(zhǔn)備好的盤子里香甜可口，吃一口就是享受3秒5近景側(cè)面拍攝將做好的面皮鋪在盤子里芒果也有多種吃法2秒6近景俯視鏡頭在面皮上擠上雪白的奶油可以制作甜點(diǎn)2秒7特寫俯視鏡頭將芒果鋪在奶油上，反復(fù)幾次芒果班戟制作完成6秒腳本的類型（三）文學(xué)腳本文學(xué)腳本中通常只需要寫明短視頻中的主角需要做的事情或任務(wù)、所說的臺(tái)詞和整條短視頻的時(shí)長(zhǎng)等。文學(xué)腳本類似于電影劇本，以故事開始、發(fā)展和結(jié)尾為敘述線索。簡(jiǎn)單地說，文學(xué)腳本需要表述清楚故事的人物、事件、地點(diǎn)等。文學(xué)腳本是一個(gè)故事的梗概，可以為導(dǎo)演、演員提供幫助，但對(duì)攝像和剪輯的工作沒有大大的參考價(jià)值。知識(shí)傳播、產(chǎn)品評(píng)測(cè)和故事劇情短視頻就經(jīng)常采用文學(xué)腳本，很多個(gè)人短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和中小型短視頻團(tuán)隊(duì)為了節(jié)約創(chuàng)作時(shí)間和資金，也會(huì)采用文學(xué)腳本。02腳本的寫作思路和技巧明確的主題可以為后續(xù)的腳本寫作奠定基調(diào)，讓短視頻內(nèi)容與對(duì)應(yīng)賬號(hào)的定位更加契合，有助于提升短視頻內(nèi)容的吸引力，突出賬號(hào)風(fēng)格。所以，撰寫短視頻腳本時(shí)，應(yīng)當(dāng)先確定主題。腳本的寫作思路（一）確定主題確定拍攝時(shí)間有兩個(gè)好處：一是能夠落實(shí)拍攝方案，為短視頻拍攝確定時(shí)間范圍，從而提高工作效率；二是可以提前與攝像約定拍攝時(shí)間，規(guī)劃好拍攝進(jìn)度。確定拍攝時(shí)間腳本的寫作思路（二）寫作準(zhǔn)備提前確認(rèn)好拍攝地點(diǎn)有利于短視頻內(nèi)容框架的搭建和內(nèi)容細(xì)節(jié)的填充，因?yàn)椴煌呐臄z地點(diǎn)對(duì)于布光、演員和服裝等的要求不同，會(huì)影響最終的成片質(zhì)量。確定拍攝地點(diǎn)短視頻腳本描述的拍攝效果和最終成片的效果會(huì)存在差異。為了盡可能避免這種差異，可以在撰寫短視頻腳本前找到同類型的短視頻，與攝像溝通，說明具體的場(chǎng)景和鏡頭運(yùn)用，這樣攝像才能根據(jù)需求進(jìn)行內(nèi)容拍攝。確定拍攝參照（1）內(nèi)容（2）鏡頭運(yùn)用和景別設(shè)置（4）人物（3）時(shí)長(zhǎng)（5）背景音樂腳本的寫作思路（三）確定要素拍攝方式是指拍攝設(shè)備相對(duì)于被攝主體的空間位置，包括正拍、側(cè)拍或俯拍、仰拍等。項(xiàng)目展示二項(xiàng)目展示三腳本的寫作思路（四）填充細(xì)節(jié)拍攝方式臺(tái)詞是為了鏡頭表達(dá)準(zhǔn)備的，可起到畫龍點(diǎn)睛、加強(qiáng)人物設(shè)定、助推劇情、吸引用戶留言和增強(qiáng)粉絲黏性等作用。臺(tái)詞應(yīng)精煉、恰到好處，能夠充分表達(dá)主題。臺(tái)詞道具會(huì)影響短視頻平臺(tái)對(duì)短視頻質(zhì)量的判斷，選擇足夠精準(zhǔn)妥帖的道具會(huì)在很大程度上提高短視頻的流量、用戶的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)等。道具在短視頻腳本中，應(yīng)考慮畫面運(yùn)動(dòng)時(shí)影調(diào)的細(xì)微變化，以及鏡頭銜接時(shí)不同鏡頭的色彩、影調(diào)變化。簡(jiǎn)單地說，影調(diào)要與短視頻的主題契合，例如，