博物館年度傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究

1博物館年度傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究家，全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)6565家。類型豐富、主升。2022年全國(guó)博物館全年舉辦線下展覽3.4萬(wàn)場(chǎng)、教育活動(dòng)近23萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬(wàn)場(chǎng)、教育活動(dòng)4萬(wàn)2物工作方針，全面提升文物保護(hù)利用水平。2021年，中央宣傳部、3傳播力進(jìn)行系統(tǒng)研究，最終形成《2023年度國(guó)家一級(jí)博物館傳播力主要指的是傳播主體的傳播能力，大致有功能取向與具體能力取向，45構(gòu)建科學(xué)合理的評(píng)估指標(biāo)體系是開展博物館傳播力評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)（1）全面性原則。評(píng)估指標(biāo)設(shè)置全方位覆蓋傳播力的各個(gè)內(nèi)涵（3）科學(xué)性原則。傳播學(xué)、博物館學(xué)等相關(guān)理論是本次評(píng)估體（5）發(fā)展性原則。指標(biāo)體系保持一定彈性，隨著形勢(shì)發(fā)展予以6（1）傳播活躍度，即博物館通過展覽、活動(dòng)等方式傳播內(nèi)容的7傳播覆蓋力是指博物館的傳播內(nèi)容和活動(dòng)能夠觸及的渠道和人（1）平臺(tái)覆蓋，即博物館在各類線上傳播平臺(tái)的覆蓋情況，反傳播互動(dòng)力是指博物館與公眾以及業(yè)內(nèi)同行之間的雙向互動(dòng)交（1）線上互動(dòng)，即在新媒體等線上平臺(tái)上，公眾對(duì)博物館傳播（3）社會(huì)教育活動(dòng)，各類以公眾參與互動(dòng)為主的文化活動(dòng)，是（4）巡回展覽交流，博物館文化在不同場(chǎng)館地區(qū)流動(dòng)展出，是8（5）館際交流合作，反映了博物館與業(yè)內(nèi)同行的學(xué)術(shù)交流與資（1）公眾關(guān)注，即博物館傳播內(nèi)容在公眾中的關(guān)注熱度，通過（2）公眾評(píng)價(jià)，即公眾對(duì)博物館傳播工作的綜合評(píng)判，從傳播（3）媒體宣傳，即博物館相關(guān)傳播活動(dòng)在媒體上的曝光和報(bào)道（4）學(xué)術(shù)研究，即博物館出版專著、科普讀物等的數(shù)量、年度有維度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如：博物館官網(wǎng)點(diǎn)擊量、講解服務(wù)、巡展交流、“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會(huì)主義91.根據(jù)全國(guó)博物館年度信息系統(tǒng)公開數(shù)據(jù)獲取各國(guó)家一級(jí)博物館新媒體賬號(hào)開設(shè)情況，其中微信公眾號(hào)、微博、抖音入駐博物館較多，超過半數(shù)，故新媒體平臺(tái)主要采集這3個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，同時(shí)根據(jù)入駐比例，各個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)權(quán)重分別為：50%、30%和20%。2.新媒體平臺(tái)閱讀/播放量、互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏量等）通過總量、最大值、平均值綜合測(cè)算。物館2023年年度傳播力水平，本研究綜合運(yùn)用了大據(jù)信息，包括1）國(guó)家文物局全國(guó)博物館年度報(bào)告數(shù)據(jù)2）各博物館官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)20息發(fā)布內(nèi)容及數(shù)據(jù)3）報(bào)刊媒體報(bào)道、全網(wǎng)輿情總聲量等。國(guó)家一級(jí)博物館，地