動(dòng)漫衍生品品牌動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)

ANIMATIONDERIVATIVES

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DESIGN動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)動(dòng)漫衍生品品牌講授人：胡蓉《動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)》課程1、建立有商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫品牌1、如何構(gòu)建動(dòng)漫品牌動(dòng)漫產(chǎn)品不強(qiáng)調(diào)商品的功用性而注重精神層面的體驗(yàn)和享受，購買者消費(fèi)的是一種精神產(chǎn)品，得到的是精神上的滿足。Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.

2、品牌的建立——代表性《龍貓》于1988年4月16日在日本上映，總共吸引約80萬人次觀看，而吉卜力的發(fā)行收入為590,000,000日元。龍貓后來也成為代表吉卜力工作室的徽號(hào)及吉祥物，并在之后每一部吉卜力影片的片頭出現(xiàn)。Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.

2、品牌的建立——代表性

美國迪斯尼公司制作的動(dòng)畫片《獅子王》投資4500萬美元，到日前為止播出環(huán)節(jié)收入己達(dá)7.5

億美元。更讓人驚嘆的是其衍生產(chǎn)品的收入己經(jīng)高達(dá)20

億美元。Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.

2、品牌的建立——周期性

《名偵探柯南》的劇場(chǎng)版自1997年開始至今，固定于每年四月的黃金周在日本上映，截至2016年4月已上映20部。截至2015年6月該系列總票房累計(jì)超過600億日元，累計(jì)超過4000萬人次觀影。Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.

2、品牌的建立——反復(fù)性《浪客劍心》漫畫作品在1994年至1999年于日本少年JUMP周刊上連載。Forideasinemergingspaces,abrandiseverything.

2、品牌的建立——持續(xù)性

米老鼠的形象誕生于1928年11月18日。直到今天，米老鼠每年仍可創(chuàng)造10多億美元的凈收入。3、消費(fèi)動(dòng)機(jī)

購買卡通產(chǎn)品的消費(fèi)心理主要是出于消費(fèi)者對(duì)于審美的需要以及對(duì)產(chǎn)品功能性的追求。BuildYourProduct.4、動(dòng)漫明星效應(yīng)

以卡通明星品牌授權(quán)銷售這樣的經(jīng)營方式在歐美等地已有了很長的發(fā)展歷史，卡通形象授權(quán)就是版權(quán)擁有者將卡通形象授權(quán)給生產(chǎn)商進(jìn)行衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。這款18K金鉆石版哆啦A夢(mèng)是由2342顆鉆石、861顆紅寶石、4074顆藍(lán)寶石及394.43克18K白金共同打造，其市場(chǎng)估值約960萬港元（約800萬元人民帀）。4、動(dòng)漫明星效應(yīng)

4、動(dòng)漫明星效應(yīng)

為紀(jì)念凱蒂貓(HelloKitty)誕生30周年，日本東京三越百貨商店展出這只世界最貴吉蒂貓。它身高41毫米，用白金做成，重75克，價(jià)值高達(dá)1000萬日元(56萬人民幣元)。5、動(dòng)漫明星優(yōu)勢(shì)（1）制作成本低，使用周期長

5、動(dòng)漫明星優(yōu)勢(shì)（1）制作成本低，使用周期長

。5、動(dòng)漫明星優(yōu)勢(shì)（2）親切自然，貼近大眾識(shí)別功能較強(qiáng)。

5、動(dòng)漫明星優(yōu)勢(shì)（3）平民化“說教”5、動(dòng)漫明星優(yōu)勢(shì)（4）負(fù)面影響較少三、動(dòng)漫品牌

（5）傳播途徑廣闊

5、動(dòng)漫明星優(yōu)勢(shì)（6）反向拉動(dòng)——?jiǎng)赢嫯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向

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