益普索播客調(diào)研報(bào)告1-WN8

耳朵時(shí)間就是現(xiàn)在theAudioChina目錄02更加多樣的收聽人群04差異化平臺百家齊鳴06研究方法01播客——不容忽視的新興媒介03主播運(yùn)營指北A05商業(yè)化之路大有可為A01播客不容忽視的新興媒介2024年播客行業(yè)報(bào)告03老聽眾有效沉積新聽眾不斷涌現(xiàn)收聽播客多久了？4年以上3-4年24.0%23.4%9.8%8.6%2-3年18.5%1-2年6個(gè)月-1年少于6個(gè)月15.6%0.05.010.015.020.025.030.0◎超過1/3的聽眾收聽播客在3年以上；◎接近1/4的聽眾是近一年開始收聽播客的新聽眾。播客是文化傳播、內(nèi)容創(chuàng)新的前沿陣地2024年播客行業(yè)報(bào)告04不僅聽的天數(shù)多而且聽的時(shí)長久每周收聽播客天數(shù)一天收聽播客的時(shí)長39.620.040.51-2天3-5天5天以上單位：%2小時(shí)以上1-2小時(shí)31分鐘-1小時(shí)16-30分鐘15分鐘以下2.7%16.3%22.5%21.1%37.4%0.05.010.015.020.025.030.035.040.0◎超8成聽眾每周收聽3天及以上；◎76.2%的聽眾在一天中會收聽半小時(shí)以上，相當(dāng)于至少刷60個(gè)短視頻，瀏覽10篇公眾號文章；◎近4成的聽眾一天收聽播客超過1小時(shí)，相當(dāng)于1集長綜藝或近2集電視劇。*短視頻參考30秒的時(shí)長，公眾號文章閱讀參考3分鐘的時(shí)長。2024年播客行業(yè)報(bào)告05不同節(jié)目的聽眾收聽時(shí)長差異大15分鐘以下16-30分鐘31分鐘-1小時(shí)1-2小時(shí)2小時(shí)以上時(shí)與美妝健育兒與家庭職場萬象自我成長與治愈新聞情感生活科學(xué)與科技體育運(yùn)動社會文化與歷史喜劇/脫口秀藝術(shù)宗教與靈修懸疑(犯罪紀(jì)實(shí)/靈異故事/怪談)0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0◎懸疑（犯罪紀(jì)實(shí)/靈異故事/怪談）及宗教與靈修播客聽眾，每日收聽時(shí)長在1小時(shí)以上的人更多；◎新聞、時(shí)尚與美妝、職場萬象播客聽眾，每日收聽時(shí)長在30分鐘以下的人更多。2024年播客行業(yè)報(bào)告06越聽越愛聽收聽年限和每日平均收聽時(shí)長的關(guān)系◎收聽播客的年限越久，聽的時(shí)長越長，每日平均收聽時(shí)長︵分鐘︶就像某播客主播所說:9087.1807067.76063.360.054.15048.7403066-1年1-2年2-3年3-4年4播客收聽年限2024年播客行業(yè)報(bào)告07播客正快速占領(lǐng)用戶的媒體使用時(shí)長與每周使用的音視頻（bilibili、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、YouTube等）及社交媒體（抖音、小紅書、快手等）相比，◎與其他音視頻及社交媒體相比，超過4成的播客聽眾將最多的時(shí)間花在收聽播客上；◎由于生活工作安排和媒介特性差異，已婚已育的聽眾對播播客的使用時(shí)長客的依賴度更高，50.3%的聽眾將最多的時(shí)間花在收聽播客上，而這一比例在單身聽眾中下降為36.5%。17.3%24.1%與重算法推送的信息流、速食為王的短視頻，以及單純打發(fā)時(shí)間的劇集不同，30.3%28.2%播客滿足了另一部分用戶的需求:

慢下來

靜下來

收獲新知2024年播客行業(yè)報(bào)告0802更加多樣的收聽人群2024年播客行業(yè)報(bào)告09受訪播客聽眾當(dāng)中女性占比2/3性別●女性聽眾占比高并不是全球普遍情況，對比美國同期數(shù)據(jù)*，播客聽眾中男性占比近6成；●聽眾性別分布情況也并非一直如此，在收聽4年以上的老聽眾中，男性聽眾占比44%，而在近6個(gè)月的新聽眾中，男性占比僅為29%；●這種差異還在加劇，在18-24歲的播客聽眾中，女性占比達(dá)到74.3%；33.466.6聽眾性別比例的差異可能是內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向與聽眾偏好共同推動的結(jié)果。近年來女性思潮崛起，更多女性創(chuàng)作者走上前臺，同時(shí)播客市場中也出現(xiàn)了更多自我成長與治愈、聊天陪伴以及情感生活類節(jié)目。男女值得注意的是，男性聽眾群體依然有巨大潛力，對于播客的使用更加重度，男性聽眾中每單位：%周收聽播客5天以上的占比為43.3%，相比女性聽眾高出近7個(gè)百分點(diǎn)。2024年播客行業(yè)報(bào)告*數(shù)據(jù)來：TritonDigital?發(fā)布的2023U.S.PODCASTREPORT,AYEARIN10播客聽眾更年輕婚育狀況兩頭高年齡婚育狀況60歲以上1.1%51-60歲3.8%41-50歲9.1%31.246.731-40歲32.2%25-30歲26.9%8.813.319.6%18-24歲18歲以下7.4%0.05.010.015.020.025.030.035.0單身戀愛中已婚未育已婚已育單位：%●18-40歲聽眾占比78.7%，為核心年齡段；●單身和已婚已育的比例均很高，其中單身人士占到46.7%，而已婚已育的人群也超過了3成。2024年播客行業(yè)報(bào)告11播客聽眾多在一線城市受教育程度普遍較高所在地區(qū)最高學(xué)歷20.619.229.730.4一線城市（北上廣深）6.16.2初中及以下新一線城市（成都、杭州、重慶、西安、17.7蘇州、武漢、南京、天津、鄭州、長沙、高中/中專13.6東莞、佛山、寧波、島、沈陽）大專二線城市（多為省會城市和副省級城市）本科三線城市及其他研究生56.4單位：%單位：%●播客收聽人群依然以一線城市及新一線城市為主，占比超過6成；●在18-40歲的核心年齡段聽眾中，本科及以上占比81.3%。2024年播客行業(yè)報(bào)告12在職員工和學(xué)生是收聽主力占比近7成(不含學(xué)生)30%在職員工47.2%24%25%25%學(xué)生21.1%21%20%自由職業(yè)者12.2%16%15%企業(yè)管理者7.6%10%政府工作人員5.0%7%6%5%全職家庭主婦/夫2.7%0%離休/退休2.6%其他1.7%0.010.020.030.040.050.0●相較于早期播客聽眾“高收入”的印象，當(dāng)下播客聽眾收入分布更廣泛均衡；●如不排除學(xué)生，則月收入5000元以下占比31.3%。2024年播客行業(yè)報(bào)告13特定人群畫像——原來老板在這里超高收入人群（月薪在20,000元以上）及企業(yè)管理者是一個(gè)典型細(xì)分人群，具有很強(qiáng)共性：123對播客的依賴程度更高，月薪在30,000元以上的聽眾，相比其他人群每周收聽天數(shù)更多，收聽播客4年以上的占比高達(dá)47.5%，時(shí)間更長；超過一半將播客作為使用時(shí)長最長的媒體；訂閱的節(jié)目數(shù)量和固定收聽的節(jié)目數(shù)量相比其他人群更多。TIPS：播客可以解放雙手和眼睛，允許多線程工作，更加適合工作繁忙的老板們?！魧τ谏虡I(yè)與財(cái)經(jīng)類型的播客節(jié)目，收聽的頻率和意愿遠(yuǎn)高于其他人群，并且對藝術(shù)、科學(xué)與科技內(nèi)容也非常感興趣；◆對于節(jié)目出品方的專業(yè)度和知名度更為關(guān)注，會很大程度影響訂閱意愿；同時(shí)對于有品牌背書的品牌播客的收聽意愿顯著高于其他人群。TIPS：老板們是典型的信息捕獵者，除了商業(yè)財(cái)經(jīng)和科技類內(nèi)容之外，也希望可以增加自己的藝術(shù)欣賞和認(rèn)知能力?！羧魧β牭降膹V告內(nèi)容/商品感興趣，去線下門店體驗(yàn)以及分享給朋友家人的意愿相比其他人群更強(qiáng)；◆若對聽到的廣告內(nèi)容/商品感興趣，更容易產(chǎn)生消費(fèi)，并且消費(fèi)頻次遠(yuǎn)高于其他人群；◆更愿意購買門票與活動（看展/話劇/旅游項(xiàng)目/線下活動）類產(chǎn)品；◆更容易成為“粉頭子”，對于感興趣或欣賞的博主，會從其他社媒渠道追隨其到播客平臺；◆更愿意購買付費(fèi)播客，并且更愿意將已購播客節(jié)目推薦給其他人。TIPS：作為播客的重度用戶，老板們收入相對更高，商業(yè)付費(fèi)能力及意愿更強(qiáng)。品牌和播客創(chuàng)作者在進(jìn)行媒介投放及內(nèi)容推廣時(shí)，若能夠持續(xù)地在情境中通過共情來塑造他們的期望（益普索品牌成功框架-期望，情境，共情），抓住其感興趣的內(nèi)容及欣賞的播主進(jìn)行投放，播客或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)獲得更多驚喜收益的媒介。2024年播客行業(yè)報(bào)告1403主播運(yùn)營指北2024年播客行業(yè)報(bào)告15收聽播客的主要目的收聽播客的目的66.2%64.4%70.057.0%60.050.040.030.020.010.00.0趣味及休閑放松獲取知識及有價(jià)值的信息聲音陪伴和情緒價(jià)值30.3%聲音相比其他媒介趣味性更高23.6%23.5%20.0%19.3%當(dāng)作背景音追某位主播而來所視需頻信或息者沒公有眾時(shí)號間文通章過獲得獲得社交談資12.0%其他渠道沒有相關(guān)內(nèi)容1.2%其他信息來源真實(shí)可靠眼睛很忙，但耳朵很閑放松眼睛幫助睡眠習(xí)慣聽音頻自我提升●休閑放松、獲取知識、情緒陪伴是收聽播客的3個(gè)主要目的。2024年播客行業(yè)報(bào)告16播客伴聽已成為日常生活的重要組成部分70.060.050.040.030.020.010.00.059.0%休息/無事閑暇/娛樂時(shí)54.7%上公下共班交開通/通搭勤乘時(shí)收聽播客的情境45.3%44.5%37.6%30.1%睡前做家務(wù)時(shí)︵運(yùn)散動步健/身跑時(shí)步等︶起洗床漱后?︵早包餐括等穿︶衣?24.7%21.7%學(xué)習(xí)用餐/時(shí)工作時(shí)10.9%專不注會?做聽其播他客事時(shí)1.3%其他開拖拉機(jī)繪畫培訓(xùn)遛狗遠(yuǎn)途旅行中護(hù)膚●耳朵有空的時(shí)間，就是屬于播客的時(shí)間；●只有1成的聽眾在收聽播客時(shí)會完全專注，不做其他任何事情。2024年播客行業(yè)報(bào)告17新知最大千人千面收聽播客的類別50.045.040.035.030.025.020.015.010.05.00.044.8%42.6%音樂?影視?書社會文化與歷史35.2%34.8%34.1%自我成長與治愈︵休飲閑食娛?樂游與戲愛?好八卦等︶喜劇/脫口秀24.7%懸靈疑異︵故犯事紀(jì)怪實(shí)談/︶21.7%情感生活19.3%商業(yè)與財(cái)經(jīng)16.4%16.2%15.5%15.4%13.7%科學(xué)與科技健康?健身與養(yǎng)生藝術(shù)新聞職場萬象8.6%宗教與靈修6.0%5.5%5.1%3.6%體育運(yùn)動時(shí)尚與美妝育兒與家庭其他●書/影/音、社會文化與歷史位列播客收聽類別的第一梯隊(duì)；●懸疑、情感生活、商業(yè)與財(cái)經(jīng)為第三梯隊(duì)；●自我成長與治愈、休閑娛樂與愛好、喜劇/脫口秀為第二梯隊(duì)；●除上述主流類別之外，旅游相關(guān)內(nèi)容也常被單獨(dú)提及，正有逐步邁入主流類別的趨勢。2024年播客行業(yè)報(bào)告18男性愛搞笑女性在成長大家都學(xué)習(xí)相對其他職業(yè)人群，他們更喜歡的節(jié)目類型學(xué)生企業(yè)管理者離退休人員全職家庭主婦/主夫自由職業(yè)者休閑娛樂與愛好自我成長與治愈喜劇/脫口秀商業(yè)與財(cái)經(jīng)職場萬象科學(xué)與科技社會文化與歷史健康、健身與養(yǎng)生育兒與家庭音樂、影視、書TOP3喜歡的節(jié)目類型男性社會文化與歷史音樂、影視、書女性音樂、影視、書自我成長與治愈喜劇/脫口秀社會文化與歷史2024年播客行業(yè)報(bào)告192小時(shí)太長15分鐘太短無所謂，依內(nèi)容而定21.0%2小時(shí)以上3.6%1小時(shí)-2小時(shí)17.7%30分鐘-1小時(shí)37.6%16-30分鐘15.6%15分鐘以內(nèi)4.4%0.05.010.015.020.025.030.035.040.0●播客聽眾對節(jié)目時(shí)長的寬容度很高，但傾向收聽2小時(shí)以上或15分鐘以下節(jié)目的占比很??；●雖然更多媒介平臺都存在短內(nèi)容更受歡迎的趨勢，我們也看到更多短播客的出現(xiàn)，但目前短內(nèi)容在播客領(lǐng)域仍未成為主流。2024年播客行業(yè)報(bào)告20訂閱并不等于收聽60.050.040.030.020.010.00.049.2%35.0%9.2%6.6%10檔及以下11-30檔31-50檔51檔及以上70.060.050.040.030.020.010.00.058.9%29.7%6.5%4.9%1-3檔4-6檔7-9檔10檔及以上盡管有超過一半的聽眾訂閱了10檔以上節(jié)目，但是每周定期收聽10檔以上節(jié)目的聽眾不到5%，大多數(shù)聽眾定期收聽的節(jié)目在3檔及以下。●聽眾一般在綜合類平臺上訂閱節(jié)目較少，如喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂及QQ音樂；而在精專平臺上訂閱節(jié)目較多，如Spotify和Audible；●收聽體育運(yùn)動類型播客的聽眾，訂閱30檔以上節(jié)目的比例高達(dá)23.4%；●高收入人群每周定期收聽10檔及以上播客的比例相對更高。2024年播客行業(yè)報(bào)告21但訂閱依然要定期更新，要保證質(zhì)量，也要好好起名查●收聽此類內(nèi)容的聽眾更傾向于查看已訂閱節(jié)目是否有更新：自我成長與治愈、71.7%懸疑罪案、社會文化與歷史、商業(yè)與財(cái)經(jīng)、休閑娛樂與愛好

——對于這些節(jié)目來說聽眾的粘性維護(hù)更加重要。41.1%●收聽此類內(nèi)容的聽眾更傾向于瀏覽首頁推薦：時(shí)尚與美妝、育兒與家庭、體育運(yùn)動——對于這些節(jié)目來說平臺的運(yùn)營以及獲得首頁推薦更加重要。31.7%●收聽此類內(nèi)容的聽眾更傾向于搜索想了解的內(nèi)容：時(shí)尚與美妝、健康健身與養(yǎng)生——對于這些節(jié)目來說標(biāo)題的命名更加重要。0.010.020.030.040.050.060.070.080.02024年播客行業(yè)報(bào)告22潛水聽眾仍占大頭互動行為因人而異收聽單期內(nèi)容時(shí)的互動動作60.050.054.6%51.1%40.030.020.010.00.0看評論訂閱或關(guān)注節(jié)目主播35.5%收為藏喜或歡者的標(biāo)單記集29.7%27.5%查看或文稿分享給朋友社交媒體19.4%寫評論2.2%其他錯別字加入聽友群糾正錯別字收聽單期內(nèi)容時(shí)，54.6%的聽眾會看評論，但只有19.4%的聽眾會寫評論?！袢粝氆@得更多訂閱，最重要的是擁有聽眾在視頻或者公眾號文章無法獲得的內(nèi)容；●若想獲得更多評論，最重要的是有特點(diǎn)的聲音及有魅力的主播；●若想獲得更多分享，最重要的有能增加聽眾社交談資并且有新知的內(nèi)容。2024年播客行業(yè)報(bào)告23聽久了也審美疲勞新節(jié)目仍大有機(jī)會是否會關(guān)注新節(jié)目13.123.6●僅13%的聽眾基本只收聽已訂閱節(jié)目，不關(guān)注新節(jié)目，這部分人更多是收聽小于6個(gè)月的新手聽眾；●收聽6個(gè)月以上的聽眾對新節(jié)目的收聽興趣和接受程度開始變高；63.3●學(xué)生群體相對更傾向于收聽已訂閱節(jié)目。單位：%節(jié)目，不關(guān)注新節(jié)目

主收聽已訂節(jié)目，偶爾收聽和訂新節(jié)目

不在新節(jié)目，根據(jù)內(nèi)容判斷2024年播客行業(yè)報(bào)告24新節(jié)目的發(fā)現(xiàn)有共性也有特性發(fā)現(xiàn)新節(jié)目的方式70.060.050.040.030.020.010.00.058.1%各推平薦的榜首單頁45.0%42.9%根據(jù)話題搜索節(jié)目主播串臺34.6%30.8%朋友推薦K媒O體L刷?到社推交薦1.2%其他●平臺導(dǎo)流對新節(jié)目幫助最大；●緊跟熱門話題、明確標(biāo)題關(guān)鍵詞有助于承接搜索流量；●串臺是播客獨(dú)有的推廣形式。2024年播客行業(yè)報(bào)告25要硬核輸出也要快樂陪伴60.050.040.030.020.010.00.0訂閱一檔節(jié)目的原因57.0%54.4%53.8%36.0%21.9%21.3%21.2%18.5%18.5%1.2%嘉賓節(jié)社交媒體經(jīng)常推薦頁面視覺有新意其他●“節(jié)目內(nèi)容的知識性強(qiáng)”、“節(jié)目內(nèi)容輕松詼諧”、“喜歡主播/嘉賓”是聽眾決定訂閱一檔播客最重要的3個(gè)影響因素；●年輕聽眾和學(xué)生群體更容易因?yàn)楣?jié)目的訂閱人數(shù)、頁面視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意而決定是否訂閱，相比其他人群高出近15個(gè)百分點(diǎn)；●隨著年齡及學(xué)歷閱歷的增加，聽眾更加在意播客的內(nèi)容質(zhì)量及知識性；●對于商業(yè)與財(cái)經(jīng)、科學(xué)與科技類型的節(jié)目來說，出品方的知名度、可信度及專業(yè)度更加重要，相比其他類型播客高出近10個(gè)百分點(diǎn)；●對于育兒與家庭、健康健身與養(yǎng)生、時(shí)尚與美妝、以及體育運(yùn)動類型的節(jié)目來說，是否有APP首頁或者社交媒體推薦更加重要，相比其他類型播客高出近10個(gè)百分點(diǎn)。2024年播客行業(yè)報(bào)告26枯燥低質(zhì)不可以但換人不是不行對影響訂閱和長期收聽的各類原因的容忍度節(jié)目內(nèi)容枯燥●節(jié)目內(nèi)容枯燥最難容忍；●主播個(gè)人行為不佳很下頭，可以表達(dá)節(jié)目內(nèi)容價(jià)感低不同觀點(diǎn)，但拉黑刪評是紅燈行為；●更換主播帶來的負(fù)面影響也許并沒有很多創(chuàng)作者想象的大；主播個(gè)人行為，如拉、刪評等●對節(jié)目后期質(zhì)量的要求不容忽視。錄音、剪輯水平差更換主播非常能容忍比較能容忍不認(rèn)主播的觀點(diǎn)一般比較不能容忍非常不能容忍節(jié)目未按時(shí)更新01020304050602024年播客行業(yè)報(bào)告27訂閱or取關(guān)3個(gè)特點(diǎn)不容忽視類別差異大●收聽時(shí)尚與美妝類型播客節(jié)目的聽眾，對于未按時(shí)更新非常不能容忍，達(dá)到近42%；●收聽?wèi)乙桑ǚ缸锛o(jì)實(shí)/靈異故事/怪談）、宗教與靈修類型播客節(jié)目的聽眾，對于錄音剪輯水平差非常不能容忍，分別達(dá)到62%和59%；●收聽宗教與靈修、休閑娛樂與愛好、藝術(shù)類型播客節(jié)目的聽眾，對于更換主播非常不能容忍，分別達(dá)55%、50%和49%。知識目的強(qiáng)●隨著年齡、教育程度及收入的增長，對于節(jié)目內(nèi)容的枯燥程度及價(jià)值感的容忍度逐漸降低，研究生及以上人群有高達(dá)86%的聽眾無法容忍內(nèi)容枯燥，近75%無法容忍內(nèi)容價(jià)值感低。職業(yè)特點(diǎn)突出●政府工作人員對于不認(rèn)可主播觀點(diǎn)的容忍度顯著高于其他聽眾，高出10%左右；●學(xué)生群體對于錄音剪輯水平差的容忍度顯著高于其他聽眾，高出20%左右。2024年播客行業(yè)報(bào)告2804差異化平臺百家齊鳴2024年播客行業(yè)報(bào)告29喜馬小宇宙最火爆小眾渠道露頭角收聽播客的平臺60.050.040.030.020.010.00.050.5%喜馬拉雅46.5%小宇宙33.8%網(wǎng)易云音樂21.8%蘋果播客16.6%14.5%13.5%QQ音樂微公信眾音號頻文/章小內(nèi)程嵌序/蜻蜓FM9.4%荔枝FM/荔枝播客5.6%3.6%1.7%其他Google播客三聯(lián)中讀Antenna貓耳FM●排名前3的喜馬拉雅、小宇宙、網(wǎng)易云音樂最早分別專注于有聲書、播客、音樂，但都在播客領(lǐng)域獲得了聽眾認(rèn)可；●與此同時(shí)，還有一些小眾收聽渠道逐漸進(jìn)入視野，如三聯(lián)中讀、看理想APP、Google播客、貓耳FM、PocketCasts、凹凸宇宙等。2024年播客行業(yè)報(bào)告30平臺選擇各有所愛喜馬拉雅聽眾年齡分布廣，高學(xué)歷人群更習(xí)慣使用小宇宙，研究生及以上學(xué)歷聽眾61.7%會使用小宇宙收聽播客。18歲以下聽眾有77.6%會使用喜馬拉雅，而30歲以上人群均有超過一半會使用喜馬拉雅，其中50歲以上聽眾有超過75%會使用喜馬拉雅。67.9%的企業(yè)管理者和75.5%的離退休人員會使用喜馬拉雅收聽播客。小宇宙平臺女性聽眾占比最一線城市聽眾更傾向于小宇宙高，達(dá)70%；喜馬拉雅男性平臺，選擇比例達(dá)51.9%；而新一線城市及二三線城市聽眾聽眾占比38%，女性聽眾占比62%；Audible聽眾的性別更傾向于選擇喜馬拉雅。比例相對均衡，男性聽眾占。2024年播客行業(yè)報(bào)告31各平臺TOP5最受歡迎節(jié)目類型喜馬拉雅網(wǎng)易云音樂QQ音樂61.3%育兒與家庭38.1%時(shí)尚與美妝時(shí)尚與美妝小宇宙蘋果播客60.2%健康、健身與養(yǎng)生29.8%41.2%藝術(shù)體育運(yùn)動59.3%時(shí)尚與美妝39.5%29.2%喜劇/脫口秀育兒與家庭26.1%自我成長與治愈社會文化與歷史58.9%體育運(yùn)動38.9%27.8%健康、健身與養(yǎng)生健康、健身與養(yǎng)生58.1%25.6%商業(yè)與財(cái)經(jīng)商業(yè)與財(cái)經(jīng)58.7%科學(xué)與科技38.0%23.0%情感生活科學(xué)與科技54.7%25.4%社會文化與歷史藝術(shù)53.3%藝術(shù)24.4%職場萬象53.0%職場萬象23.8%自我成長與治愈2024年播客行業(yè)報(bào)告32對不同平臺聽眾的加分項(xiàng)平臺/加分項(xiàng)內(nèi)容輕松詼諧與喜歡的節(jié)目串臺主播個(gè)人魅力內(nèi)容的知識和價(jià)值首頁推薦榜單朋友、KOL及社媒推薦頁面視覺設(shè)計(jì)精美定期更新喜馬拉雅小宇宙網(wǎng)易云音樂蘋果播客QQ音樂微信蜻蜓FM荔枝FMSpotifyAudible2024年播客行業(yè)報(bào)告33不同平臺聽眾的互動特點(diǎn)平臺/加分項(xiàng)更愿意查看Shownotes更愿意標(biāo)記為喜歡的單集更愿意分享到社交媒體更愿意發(fā)表評論更信賴朋友、KOL及社媒的推薦更傾向于收聽已訂閱的節(jié)目更傾向于通過搜索方式找到想聽的節(jié)目平均收聽時(shí)長(分鐘/日)喜馬拉雅69.4小宇宙71.4網(wǎng)易云音樂66.8蘋果播客66.9QQ音樂61.0微信61.6蜻蜓FM59.6荔枝FM59.9Spotify68.4Audible84.22024年播客行業(yè)報(bào)告3405商業(yè)化之路大有可為2024年播客行業(yè)報(bào)告35播客商業(yè)化的3大主要收入來源付費(fèi)播客播客廣告品牌播客2024年播客行業(yè)報(bào)告36付費(fèi)用戶已近半數(shù)過去一年里對于最近一次購買的付費(fèi)播客節(jié)目，是否購買過付費(fèi)播客節(jié)目是否推薦其他人購買6%45.954.144%50%否是推薦中立不推薦單位：%單位：%●45.9%的聽眾近一年里購買過付費(fèi)播客節(jié)目，而其中只有6%的聽眾不愿意推薦他人購買。2024年播客行業(yè)報(bào)告37付費(fèi)播客的推廣不靠硬廣，關(guān)鍵在于節(jié)目質(zhì)量、長期口碑和信任累積購買付費(fèi)播客節(jié)目的原因●受教育程度更高的聽眾付費(fèi)意愿更高；72%●知識及故事性內(nèi)容的聽眾播客付費(fèi)意愿更高，且更愿意進(jìn)行推薦；57%●針對時(shí)尚與美妝內(nèi)容，可配合平臺、KOL及社平臺首頁或榜單推薦交媒體的宣傳，更能增強(qiáng)播客付費(fèi)意愿；15%●蜻蜓FM、荔枝FM、Audible和Spotify雖然聽KOL、社交媒體推薦12%眾體量較小，但付費(fèi)比例顯著高于其他平臺，且聽眾更愿意進(jìn)行推薦。其他1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2024年播客行業(yè)報(bào)告38付費(fèi)播客單集付費(fèi)專輯付費(fèi)會員付費(fèi)單期付費(fèi)是指播客專輯以免費(fèi)節(jié)目為主，不定專輯付費(fèi)以整張專輯統(tǒng)一上架的形式為主，通會員付費(fèi)的核心不是個(gè)別節(jié)目，而是會員權(quán)益。會員權(quán)益可以包括付費(fèi)單期、付費(fèi)專輯、提前收期更新付費(fèi)單期的節(jié)目形式，是目前最常見的常會有明確的主題，內(nèi)容也會有一定關(guān)聯(lián)性。由播客付費(fèi)形式。通常來說內(nèi)容較為分散，對聽于準(zhǔn)備時(shí)間更長、深度更深，通常定價(jià)更高。由聽、專屬福利和周邊特權(quán)等。收費(fèi)模式也由一次性支付變?yōu)橛嗛喼?，如「凹凸電波」的聽眾可在眾的消耗較小，單期一般不超過10元人民幣的售于聽眾對于專輯付費(fèi)節(jié)目的預(yù)期和要求更嚴(yán)格，

價(jià)，也是很多非機(jī)構(gòu)類播客收入的主要來源。節(jié)目一般會選擇和專家共同錄制或者和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作。2024年播客行業(yè)報(bào)告39廣告可以有，但也要考慮節(jié)目類型和平臺對廣告內(nèi)容的態(tài)度●52.7%的聽眾不在乎在播客中聽到廣告，會繼續(xù)收聽，尤其是當(dāng)收聽目的4.3為休閑趣味、獲得聲音陪伴和情緒價(jià)值、或者追隨某位主播而來時(shí)；●聽眾對于廣告的態(tài)度各平臺有所不同，接受度最高達(dá)63.6%52.7達(dá)1.9%；43.0●育兒與家庭、時(shí)尚與美妝類播客聽眾，對廣告內(nèi)容的收聽意愿更低；●職場萬象、自我成長與治愈、商業(yè)與財(cái)經(jīng)、社會文化與歷史等知識類播客無所謂，接聽聽眾，對廣告的包容度更高?？爝M(jìn)/跳過廣告內(nèi)容退出節(jié)目，不聽了單位：%2024年播客行業(yè)報(bào)告40播客帶貨潛力大消費(fèi)也會先比價(jià)是否會對聽到的商品過去一年，因?yàn)椴タ突蚧顒赢a(chǎn)生消費(fèi)產(chǎn)生消費(fèi)的次數(shù)30.240.029.7只要商品或活動感興趣就會消費(fèi)不會不一定，視主播提到的優(yōu)惠力度而定10次以上6-10次2-5次3.4%5.7%26.3%1次15.6%沒有消費(fèi)過49.0%0.010.020.030.040.050.060.0單位：%◎51%的聽眾在一年內(nèi)有過播客消費(fèi)，35.4%的聽眾有過重復(fù)消費(fèi)；◎時(shí)尚與美妝、科學(xué)與科技、商業(yè)與財(cái)經(jīng)的聽眾消費(fèi)意愿更高；

◎自我成長與治愈、情感生活、喜劇/脫口秀的聽眾最在意優(yōu)惠力度。2024年播客行業(yè)報(bào)告41即使沒購買播客廣告也是種草利器◎廣告太硬會引起反感；◎聽到廣告后，當(dāng)生活中需要購買相關(guān)品類時(shí)，該產(chǎn)品有可能成為相對優(yōu)先選擇；聽到廣告內(nèi)容之后，會產(chǎn)生的非消費(fèi)行為或感受◎?qū)τ跁r(shí)尚與美妝、新聞、體育運(yùn)動的播客聽眾，打開其他平臺搜索相關(guān)商品/活動，進(jìn)一步了解48.4%每當(dāng)聽到或見到此商品/活動，都會回憶起播客內(nèi)聽到的內(nèi)容或故事44.6%如果感興趣愿意了解跳過如果不是硬廣，愿意去了解和收聽先聽聽，感興趣再說無意間看到會去了解太多播客推薦會降低可信度隨便聽聽分享給可能會對此商品/活動感興趣的朋友或家人前往線下門店/活動場所進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn)或試用其他31.5%17.4%8.8%0.010.020.030.040.050.060.02024年播客行業(yè)報(bào)告42不買各有各的道理但最根本還是產(chǎn)品不匹配沒有產(chǎn)生消費(fèi)的原因產(chǎn)品不感興趣63%操作太復(fù)雜，需要打開另一個(gè)APP19%◎最主要原因:·產(chǎn)品不感興趣。價(jià)格太貴了14%想回頭買，結(jié)果忘記了14%◎次要因素:·播客平臺沒有購物車；·價(jià)格不具優(yōu)勢；沒有聽到廣告11%·不信任播客。不信任節(jié)目推薦9%其他5%0%10%20%30%40%50%60%70%2024年播客行業(yè)報(bào)告43書/影/音和快消品更受寵人群偏好存在差異消費(fèi)過的產(chǎn)品書/影/音40.4%◎24歲及以下的年輕聽眾更愿意購買節(jié)目周邊產(chǎn)品；快消品(食品飲料/化妝品等)38.9%付費(fèi)節(jié)目/付費(fèi)課程等32.5%

◎31-40歲聽眾更愿意購買食品門票與活動(看展/話劇/旅游項(xiàng)目/線下活動)19.0%飲料/化妝品等快消品；節(jié)目周邊18.8%互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（電商等）18.4%◎41-50歲的聽眾對付費(fèi)節(jié)目/付費(fèi)課程等的購買意愿遠(yuǎn)高于其理財(cái)產(chǎn)品(保險(xiǎn)/基金等)5.3%他年齡人群。耐用品（大家電/汽車等）3.8%其他2.1%0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.02024年播客行業(yè)報(bào)告44播客廣告根據(jù)品牌需求確定傳播主題、選取合作電臺及相應(yīng)的營銷方式。通常包括多臺聯(lián)合，以及線在節(jié)目開篇/中段/尾部強(qiáng)勢露出口播信息進(jìn)行結(jié)合品牌需求深度定制一期節(jié)目內(nèi)容，可進(jìn)行上線下多形式聯(lián)動等方式整合宣推。實(shí)現(xiàn)多維曝光，并依合作目標(biāo)與節(jié)目內(nèi)容，適當(dāng)軟植入話題征集、活動配合或渠道曝光，內(nèi)容契合度度、多圈層覆蓋目標(biāo)圈層的目的，進(jìn)一步刺激品牌信息。消費(fèi)需求，增加消費(fèi)場景。廣告口播/貼片單集定制整合營銷2024年播客行業(yè)報(bào)告45是否是品牌播客不重要關(guān)鍵仍在內(nèi)容質(zhì)量本身對于品牌播客的態(tài)度●2/3的聽眾對品牌播客保持中立態(tài)度，29.1%的聽眾愿意收聽有品牌背書和品質(zhì)保障的品牌播客；29.1●Audible、荔枝FM、蜻蜓FM、QQ音樂、喜馬拉雅的聽66.7眾更愿意收聽品牌播客；單位：%●時(shí)尚與美妝、體