品牌價(jià)值管理制度

品牌價(jià)值管理制度第一章總則第一條目的和依據(jù)為了提升企業(yè)的品牌價(jià)值，加強(qiáng)品牌管理，樹立良好的企業(yè)形象，保護(hù)和提升品牌價(jià)值，本制度訂立。本制度依據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、企業(yè)章程和公司內(nèi)部管理制度。第二條適用范圍本制度適用于公司內(nèi)全部員工及相關(guān)合作伙伴。第三條定義品牌：公司注冊(cè)的商標(biāo)及相關(guān)標(biāo)志、名稱、形象、口號(hào)和聲譽(yù)等。品牌價(jià)值：指品牌對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。品牌管理：對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃、策劃、推廣和保護(hù)的全過(guò)程管理。第四條基本原則充分認(rèn)得品牌的緊要性，重視品牌價(jià)值的培育。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以顧客需求為中心，供應(yīng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，維護(hù)社會(huì)公序良俗。全員參加，形成共建共享的品牌管理氛圍。第二章品牌定位第五條品牌核心價(jià)值觀公司的品牌核心價(jià)值觀是：誠(chéng)信、創(chuàng)新、杰出。第六條品牌定位策略依據(jù)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，確定品牌的定位策略。品牌定位要與公司戰(zhàn)略相全都，并與目標(biāo)客戶群體的需求相契合。第七條品牌識(shí)別系統(tǒng)公司設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)，包含標(biāo)志、字體、顏色、形象等。全部員工和合作伙伴在使用公司品牌時(shí)，必需遵守品牌識(shí)別系統(tǒng)的相關(guān)規(guī)定。第八條品牌價(jià)值傳播公司通過(guò)各種渠道和方式，樂(lè)觀傳播品牌的核心價(jià)值觀和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，擴(kuò)大品牌的影響力和認(rèn)知度。第三章品牌管理第九條品牌管理機(jī)構(gòu)公司設(shè)立品牌管理部門，負(fù)責(zé)統(tǒng)一協(xié)調(diào)品牌管理工作，訂立品牌管理策略和計(jì)劃。第十條品牌宣傳策略品牌管理部門依據(jù)市場(chǎng)情況和目標(biāo)客戶需求，訂立品牌宣傳策略和推廣計(jì)劃。宣傳策略包含廣告宣傳、媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等多種形式。第十一條品牌形象塑造公司重視品牌形象的塑造，包含企業(yè)文化建設(shè)、員工形象管理、物料呈現(xiàn)等。在各個(gè)環(huán)節(jié)中，要保持品牌形象的全都性和高度認(rèn)可度。第十二條品牌評(píng)估與監(jiān)控公司定期進(jìn)行品牌評(píng)估與監(jiān)控，評(píng)估品牌的市場(chǎng)合位、知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等指標(biāo)，并及時(shí)采取相應(yīng)的措施進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。第四章品牌保護(hù)第十三條法律保護(hù)公司重視品牌的合法權(quán)益，嚴(yán)格遵守商標(biāo)法和相關(guān)法律法規(guī)，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行法律起訴。第十四條員工教育與培訓(xùn)公司對(duì)全部員工進(jìn)行品牌保護(hù)意識(shí)教育和培訓(xùn)，加強(qiáng)員工對(duì)品牌保護(hù)緊要性的認(rèn)得，加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)和法律意識(shí)。第十五條合作伙伴管理公司與合作伙伴簽訂合同或協(xié)議時(shí)，加強(qiáng)品牌保護(hù)相關(guān)條款的商定，并定期進(jìn)行合作伙伴的品牌管理考核。第十六條媒體風(fēng)險(xiǎn)掌控公司建立媒體監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)了解和應(yīng)對(duì)媒體報(bào)道中的品牌風(fēng)險(xiǎn)，妥當(dāng)應(yīng)對(duì)各類輿情，保護(hù)品牌形象。第五章品牌價(jià)值評(píng)估第十七條品牌價(jià)值評(píng)估方法公司采用多種方法和指標(biāo)對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，包含市場(chǎng)價(jià)值、財(cái)務(wù)價(jià)值、品牌影響力等。第十八條品牌價(jià)值評(píng)估周期公司設(shè)定品牌價(jià)值評(píng)估周期，定期對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估，掌握品牌的發(fā)展動(dòng)態(tài)和潛在風(fēng)險(xiǎn)。第十九條品牌價(jià)值管理報(bào)告品牌管理部門依照評(píng)估結(jié)果，編制品牌價(jià)值管理報(bào)告，向公司高層匯報(bào)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的建議和措施。第六章附則第二十條本制度的解釋權(quán)和修訂權(quán)歸公司高層管理人員全部。第二十一條公司對(duì)違反本制度的行為將依法予以相應(yīng)懲罰，并保存追究法律責(zé)任的權(quán)利。第二十二條本制度自發(fā)布之日起生效，同時(shí)廢止以往相關(guān)管理制度。第二十三條其他未盡事宜，