針對當(dāng)前變革性消費趨勢的深入分析-探索 2024 年的熱-門美妝潮流-2024.08-23正式版-WN8

探索年的熱門美

妝潮流針對當(dāng)前變革性消費趨勢的深入分析年4月1.新男性氣質(zhì)品牌正在拋棄“有毒的男子氣概”，轉(zhuǎn)而打造更精致柔美的造型。2.女性賦權(quán)近期美妝類廣告強(qiáng)調(diào)女性對女性的支持。3.中國消費者美妝行業(yè)的主要趨勢和當(dāng)前問題對于美妝品牌來說，是潛在購買力極為可觀的受眾。4.可持續(xù)發(fā)展與健康不僅是天然和合乎道德的產(chǎn)品，純素和有機(jī)產(chǎn)品也越來越受歡迎。5.創(chuàng)新與Z世代、甚至電子游戲等社交網(wǎng)絡(luò)可用于定位這一重要市場。6.聚焦工藝消費者會選擇適合他們生活方式的產(chǎn)品，而不是為了炫耀。darkmode|2新男性氣質(zhì)ShapingtheBeautyIndustry|3“有毒的男子氣概”出局美容品牌正在擺脫與男性相關(guān)的典型刻板

印象，轉(zhuǎn)向采用更感性精致的主題，特別

是在男士美妝產(chǎn)品的廣告中。香奈兒最近與合作推出的BleudeChanel香水就是一個完美的例

子。其廣告代言人并非該品牌一貫選擇的典型“男子氣概”形象。ShapingtheBeautyIndustry|4融入“新男性氣質(zhì)”總流量-鍵詞PC端和移動端網(wǎng)頁，2023年3月至2024年2月，全球過去12個月（年3月至年2月），“男士護(hù)膚品”和“男士香水”的全球搜索量大

幅增加。男士產(chǎn)品的受歡迎程度飆升，這對美妝品牌來說是一個巨大的機(jī)會領(lǐng)域。新男性氣質(zhì)形象有助于吸引每一位男性消費

者，而不再用強(qiáng)加的標(biāo)準(zhǔn)來引起他們的興趣。ShapingtheBeautyIndustry|5時尚界的女性賦權(quán)運動ShapingtheBeautyIndustry|6支持女性美妝品牌正在利用其營銷活動來強(qiáng)調(diào)為女

性賦權(quán)的重要性。業(yè)內(nèi)熱門主題包括：●女性主導(dǎo)的廣告系列●從更多元化的群體中選擇模特和推廣大使●啟用年紀(jì)較大的模特，在美妝行業(yè)打造一個更加“開放”的空間，因為美容和化

妝不僅僅面向年輕受眾例如，在年，歐萊雅推出了

首個以熟齡者為主導(dǎo)的廣告系列，為其金致臻顏精華液做宣傳。其中

出現(xiàn)了84歲的網(wǎng)紅Anita以及其他9人，所有人的年齡都在45歲以上。ShapingtheBeautyIndustry|7你已經(jīng)足夠美麗動態(tài)流量與參與度：絲蘭細(xì)場另一個能展現(xiàn)這一趨勢的例子是新興護(hù)膚品牌Enuf。該公司以enoughthe（你已經(jīng)足夠美麗）為口號，進(jìn)一步宣傳了接納自我以及美麗沒有標(biāo)準(zhǔn)的理念。PC端和移動端網(wǎng)頁，2023年9月至2024年2月，全球在研究“抗衰老”細(xì)

分市場的流量時，我們發(fā)現(xiàn)其流量在過去六個月呈現(xiàn)上升狀態(tài)，僅上

個月就激增了54%。ShapingtheBeautyIndustry|8中國消費者的崛起ShapingtheBeautyIndustry|9廣泛的研究和數(shù)據(jù)表明，中國擁有龐大的購買力，不應(yīng)被忽視，尤其是在當(dāng)?shù)毓?jié)假日和慶祝活動期間/地區(qū)的流量份額PC端和移動端網(wǎng)頁，2023年3月至2024年2月，全球貨商店在各國家/訪問量PC端和移動端網(wǎng)頁，2023年3月至2024年2月，中國?對于Selfridges、Harrods和Nichols，來自中國大陸的流量份額從去年的上升到了今年的1.25%?這一趨勢表明，中國大陸消費者對英國在線購物網(wǎng)站的偏好日益增加?作為亞太地區(qū)的另兩個主要市場，中國香港和臺灣地區(qū)的流量也在增長?去年，英國高端百貨商店在中國獲得的訪問量從3月份的萬次飆升至5月份的萬次?流量的峰值恰逢，即5月日，這是中國的幾個情人節(jié)之一，也是一個值得注意的文化慶祝日，Selfridges從兩地獲得了最高的流量份額?美妝品牌可以利用文化類節(jié)日吸引中國消費者在國外購物ShapingtheBeautyIndustry|10userid:139428,docid:169254,date:2024-07-29,可持續(xù)發(fā)展是關(guān)鍵ShapingtheBeautyIndustry|11高碳足跡在不僅可持續(xù)性、天然和合乎道德的產(chǎn)品是

消費者心目中的首選，純素和有機(jī)產(chǎn)品的受

歡迎程度也在上升。在包裝方面，消費者重

視透明度，包括碳足跡和產(chǎn)品配方。主要美容零售商Ulta和絲芙蘭已

在他們的網(wǎng)站上創(chuàng)建了“意識之美”、“純素”或“純凈”化妝品專區(qū)，

以便消費者辨識符合他們的要求產(chǎn)品。同樣，ElfCosmetics等品

牌正在倡導(dǎo)100%純素和零殘忍。ShapingtheBeautyIndustry|12消費者搜索印證了這一點熱門時業(yè)PC端和移動端網(wǎng)頁，2023年3月至2024年2月，全球Similarweb關(guān)鍵詞

研究顯示：●在Ulta和絲芙蘭等美容零售商的網(wǎng)

站上，道德和環(huán)保類產(chǎn)品的搜索量增加，例如“天然遮瑕膏”、“純素眼線筆”

或“有機(jī)粉底”●此類搜索量的月環(huán)比大幅增長；“最佳

天然遮瑕膏”的全球搜索量增長了

4200%ShapingtheBeautyIndustry|13通過技術(shù)定位Z世代

實現(xiàn)創(chuàng)新ShapingtheBeautyIndustry|14讓產(chǎn)品出現(xiàn)在Z世代的手機(jī)屏幕上我們已經(jīng)看到，美妝品牌利用技術(shù)，特別利用是面向Z世代的應(yīng)用程

序，取得了巨大成功。在年

12月，Prada與爆火手游Candy

Crush合作，向該游戲的2.4億活

躍用戶推廣其Candy香水。TheOrdinary、美寶蓮等品牌則在提升他們在等社交平臺上

的影響力，從而吸引能夠玩轉(zhuǎn)電子產(chǎn)品的廣泛受眾。熱門護(hù)膚品牌科顏氏、理膚泉和適

樂膚也加強(qiáng)了對社交渠道的關(guān)注。這為理膚泉帶來了108%的社交媒

體流量同比增長。ShapingtheBeautyIndustry|15產(chǎn)品供應(yīng)與對工藝的關(guān)注ShapingtheBeautyIndustry|16質(zhì)量至上美妝品牌非常重視其產(chǎn)品、成分的質(zhì)量及其

制作方式。這包括用于制造產(chǎn)品的方法和材

料。例如，等零售商現(xiàn)已在網(wǎng)站上添加了“成分”類別。消

費者可以根據(jù)他們要找的成分篩選和瀏覽產(chǎn)品。寶拉珍選等品牌在其網(wǎng)站上公布了

配方和產(chǎn)品背后的研究結(jié)果，強(qiáng)調(diào)

他們有科學(xué)依據(jù)。ShapingtheBeautyIndustry|17TheOrdinary的成功源于其對科學(xué)的關(guān)注總訪問長情況PC端和移動端網(wǎng)頁，2022年3月至2023年2月對比2023年3月至2024年2月，全球在過去的12個月里，我們看到“煙酰胺”、“精華”和“玻尿酸”等成分的搜索量有所增加。頂級品牌，尤其是以這些成分和科學(xué)方法而廣為人知的The，在和第三方零售上都取得了巨大的成功。ShapingtheBeautyIndustry|18低調(diào)的奢侈品ShapingtheBeautyIndustry|19噓！讓你的美低調(diào)呈現(xiàn)費對大品牌的迷戀，不再追求浮夸和炫

耀，而是注重優(yōu)質(zhì)功效和符合其生活方式的產(chǎn)品。對熱門詞“妝”鍵詞“簡單”“”這進(jìn)們對簡化日常流程的興趣日益增加。年2月，海莉·比伯的個人美妝品牌RhodeBeauty發(fā)布了一款可容納其唇膏產(chǎn)品的手機(jī)殼。這款生活方式產(chǎn)品將唇膏從日常用品提升為必備配件。動態(tài)自然點擊量-RhodeBeautyPC動頁2024年1月至2月，全球發(fā)對RhodeBeauty的搜索量有

所增加，排名最高的關(guān)鍵詞“”“”“手機(jī)”產(chǎn)“RhodeBeauty”擊量也同期激增。ShapingtheBeautyIndustry|10億網(wǎng)站800萬應(yīng)用程序提供所有網(wǎng)站、應(yīng)用程序、行業(yè)和市場的洞見190/地區(qū)210類別50億詞2.35億產(chǎn)品SKUdarkmode|21優(yōu)勢，可以回答您的關(guān)鍵業(yè)務(wù)問題線為購買前和）將數(shù)以百萬計為轉(zhuǎn)為義見，涵蓋、社交媒體和各大平臺的整個客戶讓您掌握不斷變費趨勢