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文檔簡介

2021年秋季自考00662新聞事業(yè)管理練習(xí)考題一、單項(xiàng)選擇題1、流動(dòng)資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn),這個(gè)“一定期限”指______。A.三個(gè)月B.半年C.九個(gè)月D.一年2、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度,它們是時(shí)間、崗位和______。A.節(jié)點(diǎn)B.程序C.事件D.效益3、新聞媒體的核心競爭力是______。A.與論監(jiān)督能力B.公信力C.社會(huì)凝聚力D.及時(shí)報(bào)道能力4、菲利普·科特勒等認(rèn)為,最優(yōu)市場份額為______。A.30%B.50%C.70%D.90%5、加入美國廣告代理協(xié)會(huì)的公司被統(tǒng)稱為______。A.2A公司B.3A公司C.4A公司D.5A公司6、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A.新華社B.中新社C.國際新聞社D.華俄通訊社7、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同,其中之一是后者_(dá)_____。A.強(qiáng)調(diào)身份管理B.注重薪酬管理C.以崗位管理為中心D.以聘用管理為中心8、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A.2000年B.2003年C.2004年D.2010年9、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會(huì)、主動(dòng)參與培訓(xùn)、評估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A.制定發(fā)展規(guī)劃B.建立培訓(xùn)制度C.了解培訓(xùn)需求D.確定培訓(xùn)方法10、能說明報(bào)刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A.報(bào)刊傳閱率B.報(bào)刊閱讀率C.報(bào)刊發(fā)行量D.受眾結(jié)構(gòu)11、對于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A.廣告內(nèi)容審查B.廣告形式審查C.廣告主審查D.廣告價(jià)格審查12、報(bào)紙因刊載虛假、失實(shí)報(bào)道而發(fā)表的更正或者答辯,應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報(bào)道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起,發(fā)表在______。A.隨意一期報(bào)紙的版面上B.最近出版一期的報(bào)紙的隨意版面上C.隨意一期報(bào)紙的相同版面上D.最近出版一期的報(bào)紙的相同版面上13、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A.多種經(jīng)營B.合作經(jīng)營C.個(gè)體經(jīng)營D.分類經(jīng)營14、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A.形象推廣B.政策宣傳C.自我推銷D.客戶服務(wù)15、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A.廣告制作B.廣告范圍C.廣告價(jià)格D.廣告影響16、評判品牌格言有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),其中第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是______。A.表述簡單B.表達(dá)明確C.富有啟發(fā)D.富有激情17、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A.報(bào)紙B.廣播C.電視D.互聯(lián)網(wǎng)18、資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資源,首先要具有______。A.排他性B.可估價(jià)性C.收益性D.資源性19、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A.新華社B.國際新聞社C.紅中社D.華俄通訊社20、下述選項(xiàng)中,屬于聘用合同法定條款的是______。A.競業(yè)禁止B.保守秘密C.補(bǔ)充保險(xiǎn)D.工資待遇21、下列新聞媒體的渠道中,議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A.一級渠道B.二級渠道C.三級渠道D.四級渠道22、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A.廣告審查B.人員審查C.價(jià)格審查D.刊出審查23、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A.人民網(wǎng)B.電廣傳媒C.歌華有線D.東方明珠24、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A.行業(yè)慣例B.新聞價(jià)值C.媒體定位D.社會(huì)規(guī)范25、新聞媒體市場準(zhǔn)確定位的前提是______。A.把握政策法規(guī)B.了解媒體資源C.做好市場調(diào)查D.廣告精準(zhǔn)投放二、多項(xiàng)選擇題26、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A.媒體資源分析B.戰(zhàn)略目標(biāo)C.明確方向D.戰(zhàn)略方針E.戰(zhàn)略措施27、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A.政策廣告B.產(chǎn)品廣告C.企業(yè)形象廣告D.品牌廣告E.觀念廣告28、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A.受眾B.時(shí)效C.成本D.準(zhǔn)入E.競爭29、下列選項(xiàng)中與制版費(fèi)用有關(guān)的有______。A.排版費(fèi)用B.紙型費(fèi)用C.膠片費(fèi)用D.母片費(fèi)用E.母帶費(fèi)用30、根據(jù)合同期限分類,勞動(dòng)人事聘用合同可分為______。A.3年以下短期合同B.3年以上中期合同C.至退休的長期合同D.項(xiàng)目合同E.任務(wù)合同三、名詞解釋題31、郵發(fā)合一32、IPO33、邊際成本34、“雙百”方針35、品牌四、簡答題36、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計(jì)要滿足哪些特殊要求?37、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?38、對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?39、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?40、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?六、分析題41、媒體市場細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn),試用具體事例說明媒體市場細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、D2、B3、B4、B5、C6、D7、A8、C9、B10、B11、C12、D13、A14、D15、C16、B17、A18、A19、D20、D21、A22、A23、D24、B25、C二、多項(xiàng)選擇題26、ABCDE27、BCDE28、ABCDE29、ABCDE30、ABCD三、名詞解釋題31、我國報(bào)刊發(fā)行體制,建立于新中國成立初期,即郵政獲得全面管理和控制全國報(bào)刊發(fā)行工作的權(quán)利,同時(shí),報(bào)刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項(xiàng)政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。32、首次公開募集股份,指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。33、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本,就可以追求規(guī)模效應(yīng),反之則不適宜。34、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”,它是我國新聞媒體的工作方針,也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。35、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合,用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。四、簡答題36、新聞產(chǎn)品意識形態(tài)屬性的要求,新聞產(chǎn)品時(shí)效性的要求,媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機(jī)結(jié)合的要求。37、新聞媒體的所有制;憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī),如“雙為”方向和“雙百”方針等;新聞媒體主管部門制定的政策;國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。38、(1)產(chǎn)業(yè)背景:包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素;(2)市場關(guān)系:市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系,包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。39、(1)一是改制難,缺人才;(2)二是分拆難,核準(zhǔn)難;(3)三是壁壘嚴(yán),跨界難;(4)四是經(jīng)營單一,持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。40、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段,主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段,新中國新聞媒體初具規(guī)模,形成了報(bào)紙、廣播、電臺(tái)三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949~1966年)。第二階段,中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯,與國際新聞媒體的差距加大(1966~1977年)。第三階段,抓住改革開放機(jī)遇,中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978~2008年)。第四階段,文化體制改革不斷深入,新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。六、分析題41、媒體市場細(xì)分流程的基本步驟包括:(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備:如了解細(xì)分市場的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等;(2)確定細(xì)分指標(biāo):選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),如性別、年齡、地理、收入等指標(biāo),通常

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