2022年春4月《新聞事業(yè)管理》全國(guó)自考考題含解析_第1頁(yè)
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2022年春4月《新聞事業(yè)管理》全國(guó)自考考題一、單項(xiàng)選擇題1、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。A.利克特X理論B.利克特Y理論C.麥格雷戈X理論D.麥格雷戈Y理論2、媒體組織機(jī)構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A.直線制B.矩陣制C.事業(yè)部制D.直線職能制3、身份管理不同于崗位管理的是______。A.同工同酬B.崗變薪變C.同工不同酬D.合同約束4、廣播電視臺(tái)的設(shè)立必須占用特定的______。A.頻率資源B.社會(huì)資源C.政府資源D.媒體資源5、我國(guó)廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A.企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則B.事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則C.小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則D.新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法6、我國(guó)《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定,創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件,其中第一個(gè)條件是______。A.有30萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本B.有報(bào)紙出版單位的名稱、章程C.有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D.有確定的、不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱7、報(bào)紙因刊載虛假、失實(shí)報(bào)道而發(fā)表的更正或者答辯,應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報(bào)道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起,發(fā)表在______。A.隨意一期報(bào)紙的版面上B.最近出版一期的報(bào)紙的隨意版面上C.隨意一期報(bào)紙的相同版面上D.最近出版一期的報(bào)紙的相同版面上8、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式表現(xiàn)為制播一體和______。A.編采合一B.編采分離C.制播分離D.部版合一9、媒體融資是指通過(guò)特定的方法,借助某種渠道,獲得經(jīng)營(yíng)所必須的______。A.貨幣B.經(jīng)濟(jì)資源C.資本D.經(jīng)濟(jì)價(jià)值10、評(píng)判品牌格言有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),其中第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是______。A.表述簡(jiǎn)單B.表達(dá)明確C.富有啟發(fā)D.富有激情11、世界各國(guó)企業(yè)上市制度有注冊(cè)制和______。A.備案制B.三審制C.核準(zhǔn)制D.登記制12、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A.廣告制作B.廣告范圍C.廣告價(jià)格D.廣告影響13、在報(bào)社的成本核算中,通聯(lián)費(fèi)屬于______。A.生產(chǎn)成本B.采編費(fèi)用C.記者站經(jīng)費(fèi)D.營(yíng)業(yè)費(fèi)用14、下列新聞媒體的渠道中,議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A.一級(jí)渠道B.二級(jí)渠道C.三級(jí)渠道D.四級(jí)渠道15、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中,最佳的是______。A.WO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.SO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略16、資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資源,首先要具有______。A.排他性B.可估價(jià)性C.收益性D.資源性17、新中國(guó)媒體發(fā)展可以分為四個(gè)階段,我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A.第一階段(1949~1966年)B.第二階段(1966~1977年)C.第三階段(1978~2008年)D.第四階段(2009年以后)18、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑,新聞媒體的渠道有等級(jí)之分,等級(jí)越高,則______。A.離新聞媒體越近,議價(jià)能力越強(qiáng)B.離新聞媒體越遠(yuǎn),議價(jià)能力越強(qiáng)C.離新聞媒體越近,議價(jià)能力越弱D.離新聞媒體越遠(yuǎn),議價(jià)能力越弱19、我國(guó)對(duì)報(bào)刊發(fā)行實(shí)施的是______。A.注冊(cè)制B.許可制C.備案制D.登記制20、4C營(yíng)銷理論的核心是______。A.產(chǎn)品B.成本C.價(jià)格D.顧客21、STP市場(chǎng)定位以兩個(gè)因素為基礎(chǔ),它們是細(xì)分市場(chǎng)和______。A.受眾市場(chǎng)確定B.廣告市場(chǎng)選擇C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.副業(yè)市場(chǎng)確定22、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A.媒體定位B.版面設(shè)計(jì)C.內(nèi)容把關(guān)D.媒體戰(zhàn)略23、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同,其中之一是后者_(dá)_____。A.強(qiáng)調(diào)身份管理B.注重薪酬管理C.以崗位管理為中心D.以聘用管理為中心24、流動(dòng)資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn),這個(gè)“一定期限”指______。A.三個(gè)月B.半年C.九個(gè)月D.一年25、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A.廣告審查B.人員審查C.價(jià)格審查D.刊出審查二、多項(xiàng)選擇題26、事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括______。A.資產(chǎn)負(fù)債表B.收入支出表C.現(xiàn)金預(yù)算表D.利潤(rùn)表E.財(cái)政補(bǔ)助收入支出表27、我國(guó)社會(huì)保險(xiǎn)主要包括______。A.住房保險(xiǎn)B.工傷保險(xiǎn)C.生育保險(xiǎn)D.基本醫(yī)療保險(xiǎn)E.基本養(yǎng)老保險(xiǎn)28、新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A.媒體資源分析B.戰(zhàn)略目標(biāo)C.明確方向D.戰(zhàn)略方針E.戰(zhàn)略措施29、企業(yè)再融資的常見(jiàn)方式除了配股、公開(kāi)增發(fā)和定向增發(fā)之外,還有______。A.申請(qǐng)貸款B.發(fā)行可轉(zhuǎn)債C.同業(yè)拆借D.發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E.吸引國(guó)有企業(yè)資本注入30、廣播電視節(jié)目播后收聽(tīng)收看制度審查的對(duì)象包括______。A.節(jié)目播放形式B.播放時(shí)間C.播放數(shù)量D.播放內(nèi)容E.播放人崗位三、名詞解釋題31、邊際成本32、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略33、受眾暴露度34、集體福利35、薪酬四、簡(jiǎn)答題36、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計(jì)要滿足哪些特殊要求?37、市場(chǎng)調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量,常用的分類變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?38、中國(guó)新聞媒體在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過(guò)程中遇到了哪些風(fēng)險(xiǎn)?39、什么是中國(guó)新聞媒體的“喉舌功能”?40、聘用合同必須具備哪些條款?六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn),試用具體事例說(shuō)明媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、D2、B3、C4、A5、B6、D7、D8、C9、C10、B11、C12、C13、B14、A15、C16、A17、A18、A19、B20、D21、C22、C23、A24、D25、A二、多項(xiàng)選擇題26、ABE27、BCDE28、ABCDE29、BD30、ABCD三、名詞解釋題31、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本,就可以追求規(guī)模效應(yīng),反之則不適宜。32、指媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。33、指所有廣告暴露次數(shù)的總和,等同于毛評(píng)點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。34、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。35、員工為企事業(yè)單位提供勞動(dòng)而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和,包括工資、津貼、業(yè)績(jī)提成等。四、簡(jiǎn)答題36、新聞產(chǎn)品意識(shí)形態(tài)屬性的要求,新聞產(chǎn)品時(shí)效性的要求,媒體內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合的要求。37、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量,關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)的區(qū)別。38、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn);內(nèi)部經(jīng)營(yíng)整合的風(fēng)險(xiǎn);應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的風(fēng)險(xiǎn);行業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn);行業(yè)退出的風(fēng)險(xiǎn)。39、中國(guó)新聞媒體在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下,宣傳黨和政府的路線、方針、政策,是黨的喉舌,引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的,黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾,指導(dǎo)人民,媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展來(lái)看,“喉舌”功能始終伴隨著中國(guó)新聞媒體的發(fā)展。40、聘用合同期限,崗位及其職責(zé)要求,崗位紀(jì)律,崗位工作條件,工資待遇,聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟包括:(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備:如了解細(xì)分市場(chǎng)的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等;(2)確定細(xì)分指標(biāo):選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),如性別、年齡、地理、收入等指標(biāo),通常需

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