國際市場營銷學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

國際市場營銷學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年國際營銷中的審美意識并不是完全美學(xué)角度的概念，它是一種文化現(xiàn)象。

答案:對企業(yè)研究社會文化環(huán)境的目的是為了進行自我參照。

答案:錯企業(yè)母國與東道國的關(guān)系越密切，企業(yè)在東道國遭遇政治風(fēng)險的可能性就越小。

答案:對自然環(huán)境的惡化是引發(fā)綠色壁壘的主要原因。

答案:對綠色壁壘與關(guān)稅壁壘一樣，都是一種貿(mào)易保護主義措施。

答案:錯一般來說，城市化高的國家，其營銷效率較高。

答案:對影響企業(yè)開展國際營銷的社會文化環(huán)境包括（）等

答案:語言文字;價值觀念;風(fēng)俗習(xí)慣家庭結(jié)構(gòu)對市場需求的影響表現(xiàn)在（）等方面

答案:購買決策機制;需求總量;具體產(chǎn)品;購買能力（）是最基本的社會組織，對消費品國際營銷產(chǎn)生重要作用，需要企業(yè)重點研究。

答案:家庭一般來說，在商務(wù)交往中美國人更加注重（），而日本人更加注重（）。

答案:效率效益文化的（）決定了教育和社會對人的重要影響。

答案:習(xí)得性東道國政府通常采用的限制外國企業(yè)營銷行為的手段不包括（）等

答案:匯率變化解決國際營銷糾紛的基本方法是（）。

答案:協(xié)商以下構(gòu)成東道國政治風(fēng)險環(huán)境的是（）。

答案:機構(gòu)腐敗在以下企業(yè)從事國際營銷活動可能遭遇的政治風(fēng)險中，風(fēng)險最大的是（）。

答案:國有化以下屬于基礎(chǔ)設(shè)施的國際營銷環(huán)境是（）。

答案:能源供應(yīng)根據(jù)羅斯托德經(jīng)濟發(fā)展五階段理論，處于前（）個階段的國家屬于發(fā)展中國家。

答案:三各國經(jīng)濟發(fā)展的五階段理論是（）提出的。

答案:羅斯托在國際市場營銷中，消費者市場是其他市場存在的基礎(chǔ)。

答案:對美國學(xué)者根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)提出了AISAS消費者行為模式。

答案:錯在國際市場營銷中，（）是最大的購買群體。

答案:消費者產(chǎn)品進入成熟期，其銷售額達到最高值，顯然利潤率也最大。()

答案:錯國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略所帶來的利益是生產(chǎn)和銷售成本的節(jié)約。()

答案:對?產(chǎn)品項目是指具體的產(chǎn)品，即列入企業(yè)銷售目錄產(chǎn)品的名稱。()

答案:對臺灣肥皂公司生產(chǎn)設(shè)計出外觀與真實檸檬一樣的肥皂體現(xiàn)了產(chǎn)品五層次中的核心產(chǎn)品層。()

答案:錯擴大產(chǎn)品組合的策略包括()。

答案:增加產(chǎn)品組合的深度;開括產(chǎn)品組合的寬度下列關(guān)于產(chǎn)品組合的敘述，()是正確的

答案:若一企業(yè)生產(chǎn)電視、洗衣機、冰箱，則該企業(yè)有三條產(chǎn)品線;企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，稱為產(chǎn)品組合差異性營銷策略的優(yōu)點有()。

答案:針對性強;適應(yīng)需求的變化;分散經(jīng)營風(fēng)險;增強競爭力無差異營銷策略()。

答案:具有成本的經(jīng)濟性;不進行市場細(xì)分;只強調(diào)需求共性以下關(guān)于細(xì)分國際目標(biāo)市場的意義正確的是()?

答案:有利于企業(yè)發(fā)掘和掌握市場機會;企業(yè)可針對該目標(biāo)市場顧客的購買習(xí)慣以及需求，采取相對應(yīng)的市場營銷組合;使企業(yè)了解競爭對手的活動情況;確定本企業(yè)在該子市場的銷售能力人口細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的變量包括()。

答案:文化程度;收入水平;年齡電視機的核心產(chǎn)品是()

答案:娛樂的需要將產(chǎn)品指向某一類特定的使用者，以便根據(jù)這些顧客的看法塑造恰當(dāng)?shù)男蜗笫歉鶕?jù)()進行。

答案:顧客類型定位萬寶路香煙從定位于“女士香煙”轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄎ挥凇澳凶訚h香煙”，它在包裝采取更為粗獷豪邁、男性化的“西部牛仔”設(shè)計，讓萬寶路一炮而紅，這是()。

答案:重新定位集中性市場策略尤其適合于()。

答案:小型企業(yè)采用無差異營銷策略的最大優(yōu)點是()。

答案:成本的經(jīng)濟性寶潔公司針對人們對洗發(fā)、護發(fā)、養(yǎng)發(fā)的不同需求，在中國推出了5個品牌的洗發(fā)水，這主要運用

了什么目標(biāo)市場策略?()

答案:差異性目標(biāo)市場策略美國可口可樂公司在1886年問世的時候，生產(chǎn)一種口味、一種配方、一種包裝滿足世界156各國家和地區(qū)的需要，稱為“世界性的清涼飲料”。這是采取了()

答案:無差異性目標(biāo)市場策略企業(yè)可依據(jù)()的年齡變量對牙膏市場進行細(xì)分，劃分出成人牙膏和兒童牙膏。?

答案:人口因素細(xì)分市場的規(guī)模要大到能夠使企業(yè)足夠獲利的程度，能夠獲得經(jīng)濟效益和社會服務(wù)效益，這體現(xiàn)了有效市場細(xì)分的()。?

答案:可盈利性市場細(xì)分的實質(zhì)是是什么()

答案:需求細(xì)分DefineMarketingInformationSystem(MIS).

答案:Amarketinginformationsystem(MIS)consistsofpeople,equipment,andprocedurestogather,sort,analyse,evaluate,anddistributeneeded,timelyandaccurateinformationtomarketingdecisionmakers.MISdistributesinformationtomanagersintherightformandattherighttimetohelpthemmakebettermarketingdecisions.ReferstoLectureSlidesL4P8.Whichofthefollowingisnotpartoftheexternalmarketingenvironment?

答案:ProductRobertisamarketerforaglobalconsumerproductscompany.Heisworkingonthepromotionalcampaigndesignedtoreachatargetaudienceinanewinternationalmarket.Robertisworkinghardtomakesurethatthepromotionalcampaignisclearlyunderstoodbythenation'sconsumersanddoesn'toffendanyone.Bywhichofthefactorsintheexternalenvironmentishebeinginfluenced?

答案:Socio-culturalenvironmentTomakesenseoftheexternalenvironment,thewell-knownacronym,PESTLEisused.PESTLEstandsfor_____________.

答案:Thepolitical,economic,social,technological,legal,andecologicalenvironments.Newtechnologyresultsinnewgoodsandservices,anditcanalso:

答案:ReducepricesthroughnewproductionanddistributionmethodsWhatisthedifferencebetweenthetermsmarketresearchandmarketingresearch?

答案:NoneoftheoptionsgivenarecorrectInrelationshipmarketingfirmsfocuson__________relationshipswith__________.

答案:Long-term;customersandstakeholdersWhichONEofthesequantitativemethodsisbeingusedmorenowadays?

答案:OnlineresearchAnorganizationcanofferstandardproductsatacceptablelevelsofquality,yetstillgenerateabove-averageprofitmarginbyadopting_____________.

答案:CostleadershipTheprocessofcollectinginformationabouttheexternalmarketingenvironmentis:

答案:EnvironmentalscanningWhichONEoftheseisNOTanelementofthemarketinginformationsystem(MIS)?

答案:Marketinginsightsystem__________isthecollectionandinterpretationofinformationaboutforces,events,andrelationshipsthatmayaffecttheorganization.

答案:EnvironmentalscanningWhichofthefollowingisnotanelementofthemarketingmix?

答案:TargetmarketAmarketingphilosophysummarizedbythephrase'astrongerfocusonsocialandethicalconcernsinmarketing'ischaracteristicofthe_________period.

答案:societalmarketing________________isaprocessthatleadstospecificdecisionsonhowtocompeteinthemarketplaceandhowthecompanyshouldbestserveitscustomers.

答案:StrategicmarketingInanorganization,thegroupofpeopletaskedwithbuyingdecisionsisreferredtoasthe_______________.

答案:Decision-makingunitAccordingtoMaslow'sHierarchyofNeedstheory,theneedforfulfilment,forrealizingone'sownpotential,andforfullyusingone'stalentsandcapabilitiesareexamplesof__________needs.

答案:Self-actualization_____________oftenhelpsetthetechnicalspecificationsfortheproposedpurchaseandassisttheevaluationofalternativeofferingsbypotentialsuppliers.Thesemaybeconsultantshiredtocompleteaparticularproject.

答案:Influencers_______________canbedefinedastheaspectofourpsychethatdeterminesthewayinwhichwerespondtoourenvironmentinarelativelystablewayovertime.

答案:PersonalityApersonwhoisinthepositionofattemptingtosatisfytheirneedsatthemostbasiclevelisoperatingatthelevelofMaslow'sneedshierarchycalledtheneedfor:

答案:PhysiologicalneedsAnimbalancebetweenaconsumer'sactualanddesiredstateinwhichrecognitionthatagaporproblemneedsresolvingiscalled:

答案:MotivedevelopmentWhichofthefollowingconsumerbuyingbehavioursrequirestheleasteffort?

答案:Routinebuying.Whichofthefollowingisnotpartoftheconsumerpropositionacquisitionprocess?

答案:PerceptionWhichofthefollowingprocessesisnotfundamentalinexplaininghowconsumersthinkandlearnaboutproductsandbrands?

答案:PersonalityWhichofthefollowingisanassumptioninMaslow'shierarchyofneeds?

答案:Lower-levelneedsmustbeatleastpartiallysatisfiedbeforehigherneedscanaffectbehaviour.The________________methodisoneofthemainapproachestosegmentingmarketsbyadoptingtheviewthatthemarketconsistsofcustomersthatareessentiallythesame,sothetaskistoidentifygroupswhichshareparticulardifferences.

答案:Breakdown.Whichofthefollowingisnotanexampleofabehaviouralvariable?

答案:Personality.Anexampleofasegmentedmarketwouldbe:

答案:Hondaseparatingitspotentialcustomersintoeconomycarbuyersandluxurycarbuyers.Thefamilylifecycle:

答案:Referstotheprocessoffamilyformationanddissolution.Tobeeffective,theprocessofmarketsegmentationmustmeetwhichofthefollowingbasicrequirements?

答案:Themarketsegmentmusthavemeasurablepurchasingpowerandsize.Whyismarketsegmentationcarriedout?

答案:Bygroupingtogethercustomerswithsimilarneeds,itprovidesacommerciallyviablemethodofservingthesecustomers.Psychographicsegmentationisbasedon:

答案:Groupingpeopleaccordingtotheirpsychologicalcharacteristics,values,andlifestyles.AkeybenefitoftheSTPprocessis:

答案:Alloftheabove.Whichofthefollowingistheinvestigationofthehedonicconsumptionofproducts?

答案:Experientialconsumption.Thisistheprocessinwhichofferingsmovethroughasequential,pre-determinedpatternofdevelopmentsimilartothebiologicalpaththatlifeformsfollow:

答案:ProductlifecycleTheprocessbywhichindividualsacceptandusenewpropositionsisreferredtoas:

答案:AdoptionThesegoodsareboughtinfrequently,usedrepeatedly,andinvolveareasonablyhighlevelofconsumerrisk:

答案:Durablegoods________________reflectapurchaser'shighlevelofinvolvementinthepurchasedecision.Thereishighperceivedriskinthesedecisionssoconsumersspendagreatdealoftime,care,andenergysearching,formulating,andmakingthefinaldecision.

答案:DurablegoodsThesearenon-durablegoodsorservices,oftenboughtwithlittlepre-purchasethoughtorconsideration:

答案:ConvenienceproductsThisisagroupofpeopleintheprocessofdiffusionwhoenjoybeingattheleadingedgeofinnovationandbuyintonewproductsatanearlystage:

答案:EarlyadopterWhichofthefollowingisatypeofconsumerproductboughtrelativelyinfrequentlyandwhichrequiresconsumerstoupdatetheirknowledgepriortopurchase?

答案:ShoppingproductDuringthe__________stageoftheadoptionprocess,theinnovationistriedforthefirsttime.Salespromotionsareoftenusedassamplestoallowindividualstotesttheproductwithoutanyunduerisk.Individualsacceptorrejectaninnovationonthebasisoftheirexperienceofthetrial.

答案:ImplementationWhichofthefollowingisastageinthenewproductdevelopmentprocess,undertakenwhenanewproductistestedwithasampleofcustomers,orislaunchedinaspecifiedgeographicalarea,tojudgecustomers'reactionspriortoanationallaunch?

答案:Testmarketing___________actascuesbyindicatingtoapotentialcustomerthatthereisabargaintobehad.

答案:SalesignsThepricingapproachwherepricesaresetbasedonwhatcompetitorsarechargingiscalledthe:

答案:Competitor-orientedapproachThispricingapproachisusedwhenthefirmsetspricesaccordingtohowmuchcustomersarepreparedtopay:

答案:Demand-orientedapproachThisallowsustodeterminehowthequantityofanofferingrelatestothepriceatwhichitisoffered:

答案:PriceelasticityThepricingapproachwherepricesaresetbasedonwhatcustomersbelievetooffervalueiscalledthe:

答案:Value-orientedapproachThisbusiness-to-businesspricingapproachseekstounderstandcustomers'needsbeforepricingtheofferingaccordingtothoseneedsinordertogeneratealong-termrelationship.Thisisreferredtoas:

答案:RelationshippricingThesearecostswhichdonotvaryaccordingtothenumberofunitsofproductmadeorservicesold:

答案:FixedcostsA10%increase(decrease)inpriceproducesa10%decrease(increase)inquantitydemanded.Thisisreferredtoas:

答案:UnitpriceelasticityofdemandTheInternethasledtothedevelopmentofaninformationintermediary.Herethekeyroleistomanageinformationtoimprovetheefficiencyandeffectivenessofthedistributionchannel.Thisisreferredtoas:

答案:InformationutilityThesearestoresdesignedtokilloffthecompetitionandarecharacterizedbynarrowbutverydeepproductassortment,lowprices,andfewtomoderatecustomerservices:

答案:Category-killerstoresIntermediariesassistend-usersbybringingaproductproducedalongwayawaytoamoreconvenientlocationforpurchaseandconsumption.Thisisreferredtoas:

答案:PlaceutilityWhatchannelstructureisitwheretheproductgoesdirectlyfromtheproducertothefinalcustomer?

答案:DirectWhichtypeofretailerinvolvescomparativelylowpricesasamajorsellingpointcombinedwiththereducedcostsofdoingbusiness?

答案:DiscountretailersSupplychainmanagement(SCM)embracesfourmainactivities.WhichofthefollowingisNOToneoftheactivities?

答案:CustomerservicesWhichtypeofshopoffersarangeofgroceryandhouseholditemsthatcaterforlast-minutepurchaseneedsofconsumers?

答案:Conveniencestores____________distributetheproduct.Theyoffervaluethroughservicesassociatedwithsellinginventory,credit,andaftersalesservice.

答案:DistributorsMcDonald'sandKFCaregoodexamplesof:

答案:FranchisingTheseselldirectlytoendconsumersandmaypurchasedirectlyfrommanufacturersand/ordealwithwholesalers:

答案:RetailersForalongtimecommercialmediahavebeenusedtoconveymessagesdesignedtodevelopconsumers'attitudesandfeelingstowardsbrands.Thisisreferredtoas:

答案:AttitudinalresponseAmeansoforchestratingthetoolsofthemarketingcommunicationsmix,sothataudiencesperceiveasingle,consistent,unifiedmessagewhenevertheyhavecontactwithabrand,isreferredtoas:

答案:Integratedmarketingcommunications(IMC)Acommercialactivity,wherebyonepartypermitsanotheranopportunitytoexploitanassociationwithatargetaudienceinreturnforfunds,services,orresourcesisreferredtoas:

答案:SponsorshipThismarketingandcommunicationtooloffersadirectinducementoranincentivetoencouragecustomerstobuyaproduct/service:

答案:SalespromotionThisformofmarketingcommunicationstoolisreferredtoas'apaid,mediatedformofcommunicationfromanidentifiablesource,designedtopersuadethereceivertotakesomeaction,noworinthefuture'.Thisisreferredtoas:

答案:AdvertisingThisistheuseofinter-personalcommunicationswiththeaimofdevelopingpositivefeelingsandstimulatingbehaviour.

答案:PersonalsellingTheseareeventswhengroupsofsellersmeetcollectivelywiththekeypurposeofattractingbuyers:

答案:ExhibitionsThisincludesadvertisementsthatcontain'call-to-response'mechanismssuchastelephonenumbers,websiteaddresses,emailandpostaladdresses:

答案:DirectresponseadvertisingThisisamarketingcommunicationtoolthatusesnon-personalmediatocreateandsustainapersonalandintermediaryfreecommunicationwithcustomers,potentialcustomers,andothersignificantstakeholders:

答案:Directmarketing_______________havebecomeincreasinglynecessaryastheincidenceofcriseshasincreased.Thisappearstobeduetoanincreasingnumberofsimplemanagerialmistakes,incorrectdecisionmaking,technologyfailures,anduncontrollableeventsintheexternalenvironment.

答案:Crisiscommunications產(chǎn)品觀念與生產(chǎn)觀念有所不同,生產(chǎn)觀念注重產(chǎn)品的產(chǎn)量與成本,產(chǎn)品觀念注重產(chǎn)品的品質(zhì)與性能。()生產(chǎn)觀念是企業(yè)的一切經(jīng)營活動以生產(chǎn)為中心,圍繞生產(chǎn)來規(guī)劃安排一切業(yè)務(wù),因此它重視的是產(chǎn)品的產(chǎn)量與成本。產(chǎn)品觀念是企業(yè)只注重產(chǎn)品品質(zhì)的經(jīng)營思想,因此它重視的是產(chǎn)品的品質(zhì)與性能。

答案:對國際市場營銷實際上就是研究國際貿(mào)易實務(wù)問題。()因為國際貿(mào)易實務(wù)是指具體的進出口業(yè)務(wù),如進行外貿(mào)談判,簽訂和執(zhí)行外貿(mào)合同,報關(guān)、儲運、單證工作,處理外貿(mào)糾紛等。國際營銷者必須了解這些實務(wù),并加以統(tǒng)籌管理和運用,以便作出有關(guān)決策,但并不直接研究這些實務(wù)活動的具體細(xì)節(jié)。國際市場營銷是為了滿足國外的消費需求,為此.市場營銷調(diào)研應(yīng)是企業(yè)營銷活動的重點或基礎(chǔ)。企業(yè)必須根據(jù)不同國家消費者的需求,有效地調(diào)整營銷組合,才能占領(lǐng)國外市場。

答案:錯從國際市場營銷學(xué)的角度看,市場由以下部分構(gòu)成()。

答案:人口;購買力;購買欲望國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別在于()

答案:交易主體不同;業(yè)務(wù)范圍不同;跨越國界的方式不同;實施的過程不同國際市場營銷發(fā)展的成熟階段是:()

答案:全球營銷階段國際市場營銷學(xué)產(chǎn)生于()

答案:美國以“顧客導(dǎo)向、整合營銷,從顧客需求的滿足中獲利”為基本特征的經(jīng)營觀念叫做()

答案:市場營銷觀念千方百計推銷產(chǎn)品,從擴大銷售中獲取利潤,這種經(jīng)營觀念叫做()

答案:推銷觀念以增加產(chǎn)量和降低成本為企業(yè)經(jīng)營主要問題的指導(dǎo)思想是()。

答案:生產(chǎn)觀念國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在()

答案:營銷環(huán)境的不同國際市場營銷是指()

答案:跨國界的市場營銷活動許多國家政府對自然資源管理的干預(yù)有日益加強的趨勢,這意味著市場營銷活動將受到一定程度的限制。()

答案:對在經(jīng)濟全球化的條件下,國際經(jīng)濟形勢也是企業(yè)營銷活動的重要因素。()

答案:對顧客也是企業(yè)首要的環(huán)境因素。()

答案:對面對目前市場疲軟、經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅,企業(yè)只能等待國家政策的支持和經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)。()

答案:錯市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng),每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。()

答案:對微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連,直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,包括()

答案:供應(yīng)商;中間商;顧客;競爭者;公眾科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用對營銷組合策略的產(chǎn)品策略的影響表現(xiàn)在()等方面。

答案:新產(chǎn)品開發(fā)的時間在縮短;產(chǎn)品更新?lián)Q代加快;產(chǎn)品競爭加劇;生命周期在縮短。企業(yè)的營銷環(huán)境中,屬于經(jīng)濟環(huán)境的有()

答案:經(jīng)濟發(fā)展階段;地區(qū)與行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展;購買力水平物質(zhì)自然資源是指自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)財富,一般可分為()

答案:無限資源;更新的資源;有限但可以更新的資源;有限但不可再生資源;再生資源企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進行,企業(yè)營銷活動要主動地去()

答案:適應(yīng)環(huán)境()指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。

答案:價值觀念威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù),被稱為()

答案:冒險業(yè)務(wù)不屬于宏觀環(huán)境的因素是()

答案:競爭市場營銷活動的最終歸屬是()

答案:人影響奢侈品、汽車、旅游等商品銷售的主要因素是()

答案:個人可支配收入15多選(6分)?影響消費者購買行為的個人因素主要包括()

答案:經(jīng)濟狀況;家庭生命周期;職業(yè);年齡14多選(6分)影響購買決策的參與者主要有()

答案:購買者;影響者;決定者;使用者13多選(6分)?下列屬于消費者的購買行為類型的是()

答案:復(fù)雜的購買行為;習(xí)慣型購買行為;多樣化的購買行為;和諧型的購買行為11多選(6分)?下列不屬于消費者市場的特點是()

答案:供需雙方關(guān)系密切;購買數(shù)量大;購買者少20判斷(4分)消費者購買決策過程不受家庭、親友、同事等影響。()

答案:×19判斷(4分)?在消費者購買決策的參與者中,使用者是直接消費或使用的人。()

答案:√18判斷(4分)?同一個消費者在不同的購買活動中只能扮演一個角色。()

答案:×16判斷(4分)對消費者市場的研究,是對整個市場研究的核心與基礎(chǔ)。()

答案:√10單選(5分)?下列屬于心理因素的是()

答案:動機9單選(5分)下列屬于個人因素的是()

答案:性格8單選(5分)什么因素反映社會地位的分群結(jié)構(gòu),同一個階層的人有類似的價值觀、興趣和生活方式等。?()

答案:社會階層7單選(5分)?北京女性消費者容易沖動消費,廣州女性消費者追求高性價比的消費,這兩者的差異是由于什么原因影響購買行為。()

答案:文化因素6單選(5分)?下列屬于文化因素的是()

答案:亞文化5單選(5分)?在消費者購買決策的過程中,以下哪個階段是了解消費者的信息來源()

答案:收集信息4單選(5分)?顧客通過Facebook、Twitter等方式獲得產(chǎn)品信息,這屬于下列哪種信息來源?()

答案:大眾來源2單選(5分)?同一款牙膏,成年人喜歡清爽的口味,兒童喜歡水果口味,這體現(xiàn)的消費者市場的什么特點?()

答案:需求的復(fù)雜多變性15多選(6分)?國際市場定位方法有()

答案:迎強定位;首次定位;重新定位;避強定位13多選(6分)一般來說,擬進入的目標(biāo)國際市場符合哪些條件?()

答案:有一定的規(guī)模和增長潛力;有足夠的市場吸引力;符合企業(yè)的目標(biāo)與資源12多選(6分)?國際市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括()

答案:人口因素;心理因素;地理因素;行業(yè)因素11多選(6分)?市場細(xì)分對企業(yè)營銷具有哪些利益?()

答案:有利于提高企業(yè)的競爭能力;有利于掌握目標(biāo)市場的特點;有利于制定市場營銷組合策略;有利于發(fā)現(xiàn)市場機會20判斷(4分)全球頭號零售品牌“沃爾瑪”最初的定位是“平價”,明顯異于競爭對手“西爾斯”而贏得消費者,說明企業(yè)明確競爭優(yōu)勢是很有必要的。()

答案:√19判斷(4分)無差異性營銷策略能滿足不同的消費者所有需要。()

答案:×17判斷(4分)?一般而言,最容易進入的是與本國市場環(huán)境條件類似且市場在擴大,與本國關(guān)系較好的國家的市場。()

答案:×16判斷(4分)?市場細(xì)分越細(xì)越好。()

答案:√10單選(5分)?萬寶路香煙從定位于“女士香煙”轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄎ挥凇澳凶訚h香煙”,它在包裝采取更為粗獷豪邁、男性化的“西部牛仔”設(shè)計,讓萬寶路一炮而紅,這是()

答案:重新定位9單選(5分)?七喜汽水的定位是“非可樂”,強調(diào)它是不含咖啡因的飲料,避開與占市場主導(dǎo)地位的可口可樂的正面競爭,這種定位方法是()

答案:避強定位8單選(5分)?(

)是將產(chǎn)品定位于競爭對手的遠(yuǎn)處或另一市場區(qū)域內(nèi),使自己的產(chǎn)品在某些特征或?qū)傩苑矫媾c最強或較強對手有比較顯著的區(qū)別,力圖避免直接發(fā)生競爭。()

答案:避強定位7單選(5分)?(

)要求企業(yè)產(chǎn)品總體上優(yōu)于競爭對手,或至少與對手相同。()

答案:迎強定位6單選(5分)?將產(chǎn)品指向某一類特定的使用者,以便根據(jù)這些顧客的看法塑造恰當(dāng)?shù)男蜗笫歉鶕?jù)(

)進行定位。()

答案:使用者類型5單選(5分)保潔公司針