食品批發(fā)商市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇試題考核試卷

食品批發(fā)商市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇試題考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是食品批發(fā)商市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理位置因素

B.消費(fèi)者收入水平

C.食品保質(zhì)期

D.食品品牌

2.下列哪個市場更適合采用無差異市場策略？（）

A.小型超市

B.大型購物中心

C.專業(yè)批發(fā)市場

D.網(wǎng)絡(luò)電商平臺

3.以下哪個行業(yè)不屬于食品批發(fā)商的競爭對手？（）

A.食品加工企業(yè)

B.食品零售商

C.電子產(chǎn)品批發(fā)商

D.同類食品批發(fā)商

4.以下哪個因素不是影響食品批發(fā)商目標(biāo)市場選擇的主要因素？（）

A.市場需求

B.企業(yè)規(guī)模

C.競爭狀況

D.企業(yè)文化

5.在食品批發(fā)商市場中，以下哪個細(xì)分市場屬于利基市場？（）

A.大型超市

B.小型便利店

C.高端有機(jī)食品店

D.常規(guī)食品批發(fā)市場

6.以下哪個策略不屬于食品批發(fā)商的目標(biāo)市場選擇策略？（）

A.集中策略

B.差異性策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.多元化策略

7.以下哪個細(xì)分市場具有較大的增長潛力？（）

A.城市成熟市場

B.農(nóng)村成熟市場

C.城市新興市場

D.農(nóng)村新興市場

8.在食品批發(fā)商市場中，以下哪個細(xì)分市場對價(jià)格最為敏感？（）

A.高端消費(fèi)者

B.中端消費(fèi)者

C.低端消費(fèi)者

D.學(xué)生消費(fèi)者

9.以下哪個行業(yè)更適合作為食品批發(fā)商的合作伙伴？（）

A.食品包裝材料制造商

B.餐飲企業(yè)

C.電子產(chǎn)品零售商

D.服裝批發(fā)商

10.在食品批發(fā)商市場中，以下哪個因素對目標(biāo)市場選擇影響較??？（）

A.政策法規(guī)

B.市場競爭

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)利潤

11.以下哪個市場細(xì)分方法屬于行為細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.使用場合細(xì)分

12.以下哪個策略適用于食品批發(fā)商針對不同市場細(xì)分的需求？（）

A.單一市場策略

B.多元化策略

C.集中策略

D.差異性策略

13.在食品批發(fā)商市場中，以下哪個細(xì)分市場的消費(fèi)者對食品安全要求最高？（）

A.兒童食品市場

B.老年人食品市場

C.青年人食品市場

D.中年人食品市場

14.以下哪個因素對食品批發(fā)商選擇目標(biāo)市場的影響最大？（）

A.企業(yè)資源

B.市場需求

C.競爭對手

D.政府政策

15.在食品批發(fā)商市場中，以下哪個細(xì)分市場對食品的新鮮度要求最高？（）

A.生鮮食品市場

B.調(diào)味品市場

C.零食市場

D.方便面市場

16.以下哪個市場細(xì)分方法屬于心理細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.使用場合細(xì)分

D.個性特征細(xì)分

17.以下哪個策略可以幫助食品批發(fā)商提高在目標(biāo)市場的競爭力？（")

A.降低成本

B.提高價(jià)格

C.減少產(chǎn)品種類

D.增加廣告投入

18.在食品批發(fā)商市場中，以下哪個細(xì)分市場的消費(fèi)者對食品口味多樣性要求較高？（）

A.兒童食品市場

B.老年人食品市場

C.青年人食品市場

D.中年人食品市場

19.以下哪個因素對食品批發(fā)商進(jìn)行市場細(xì)分的重要性較低？（）

A.消費(fèi)者需求

B.企業(yè)資源

C.市場競爭

D.企業(yè)規(guī)模

20.在食品批發(fā)商市場中，以下哪個細(xì)分市場對食品的營養(yǎng)價(jià)值要求最高？（）

A.健康食品市場

B.肉類市場

C.糖果市場

D.飲料市場

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.食品批發(fā)商進(jìn)行市場細(xì)分的主要作用包括以下哪些？（）

A.更好地了解市場需求

B.提高市場營銷效率

C.降低營銷成本

D.增加產(chǎn)品種類

2.以下哪些因素屬于食品批發(fā)商進(jìn)行市場細(xì)分的人口因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.食品口味

3.在選擇目標(biāo)市場時(shí)，食品批發(fā)商應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.市場容量

B.競爭程度

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者行為

4.以下哪些市場細(xì)分方法可以幫助食品批發(fā)商識別消費(fèi)者需求？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.使用場合細(xì)分

5.食品批發(fā)商在選擇目標(biāo)市場時(shí)，以下哪些策略是可行的？（）

A.無差異市場營銷策略

B.差異性市場營銷策略

C.集中市場營銷策略

D.多元化市場營銷策略

6.以下哪些因素會影響食品批發(fā)商對目標(biāo)市場的選擇？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場競爭狀況

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

7.在食品批發(fā)市場中，以下哪些細(xì)分市場對食品的安全性有較高要求？（）

A.嬰幼兒食品市場

B.老年人食品市場

C.病患食品市場

D.健身食品市場

8.以下哪些因素可能導(dǎo)致食品批發(fā)商改變目標(biāo)市場策略？（）

A.消費(fèi)者偏好發(fā)生變化

B.競爭對手推出新產(chǎn)品

C.政府政策調(diào)整

D.企業(yè)資源狀況改變

9.以下哪些是食品批發(fā)商進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)可以考慮的心理因素？（）

A.消費(fèi)者態(tài)度

B.消費(fèi)者動機(jī)

C.消費(fèi)者個性

D.消費(fèi)者購買習(xí)慣

10.食品批發(fā)商在制定市場細(xì)分策略時(shí)，以下哪些做法是合理的？（）

A.根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)分

B.根據(jù)企業(yè)資源進(jìn)行細(xì)分

C.根據(jù)市場發(fā)展趨勢進(jìn)行細(xì)分

D.根據(jù)競爭對手策略進(jìn)行細(xì)分

11.以下哪些市場細(xì)分方法可以幫助食品批發(fā)商識別消費(fèi)者購買行為？（）

A.使用場合細(xì)分

B.購買頻率細(xì)分

C.使用程度細(xì)分

D.忠誠度細(xì)分

12.在食品批發(fā)市場中，以下哪些細(xì)分市場可能需要特別關(guān)注產(chǎn)品的健康和營養(yǎng)標(biāo)簽？（）

A.健康食品市場

B.運(yùn)動營養(yǎng)市場

C.低糖食品市場

D.有機(jī)食品市場

13.以下哪些因素可能會影響食品批發(fā)商的地理市場細(xì)分？（）

A.交通便利性

B.氣候條件

C.地方文化

D.人口密度

14.以下哪些策略可以幫助食品批發(fā)商在目標(biāo)市場中建立品牌優(yōu)勢？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)品牌宣傳

C.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.降低銷售價(jià)格

15.在食品批發(fā)市場中，以下哪些細(xì)分市場可能對產(chǎn)品的創(chuàng)新性有較高要求？（）

A.青年消費(fèi)者市場

B.兒童消費(fèi)者市場

C.高端消費(fèi)者市場

D.學(xué)生消費(fèi)者市場

16.以下哪些因素可能會影響食品批發(fā)商對目標(biāo)市場的產(chǎn)品定價(jià)？（）

A.成本

B.市場需求

C.競爭狀況

D.消費(fèi)者支付意愿

17.以下哪些市場細(xì)分方法可以幫助食品批發(fā)商了解消費(fèi)者的生活方式？（）

A.心理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.生活方式細(xì)分

D.價(jià)值觀念細(xì)分

18.在食品批發(fā)市場中，以下哪些細(xì)分市場可能對產(chǎn)品的便捷性有較高要求？（）

A.快節(jié)奏生活消費(fèi)者市場

B.家庭主婦消費(fèi)者市場

C.老年人消費(fèi)者市場

D.單身青年消費(fèi)者市場

19.以下哪些因素可以幫助食品批發(fā)商評估目標(biāo)市場的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場競爭程度

B.政策法規(guī)變化

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動

D.社會文化差異

20.以下哪些市場細(xì)分方法可以幫助食品批發(fā)商識別消費(fèi)者對食品的偏好？（）

A.食品類型細(xì)分

B.食品口味細(xì)分

C.食品成分細(xì)分

D.食品包裝細(xì)分

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和特點(diǎn)，將市場劃分為不同的______。（）

2.在食品批發(fā)市場中，______是指消費(fèi)者對食品的購買力和購買欲望。（）

3.食品批發(fā)商在選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮其產(chǎn)品的______、市場容量和競爭狀況。（）

4.市場細(xì)分的基礎(chǔ)包括地理、人口、心理和______等因素。（）

5.在市場細(xì)分中，______策略是指企業(yè)選擇一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為這些市場提供專門的產(chǎn)品和服務(wù)。（）

6.產(chǎn)品的______和消費(fèi)者的購買習(xí)慣是影響市場細(xì)分的重要因素。（）

7.市場細(xì)分有助于食品批發(fā)商發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，制定______的市場策略。（）

8.在食品批發(fā)市場中，______是指消費(fèi)者對食品品質(zhì)、安全、健康等方面的關(guān)注程度。（）

9.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，需要評估自身的______，以確定能否有效地服務(wù)于目標(biāo)市場。（）

10.市場細(xì)分后的每個細(xì)分市場都應(yīng)當(dāng)是______、可衡量和可進(jìn)入的。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.所有的食品批發(fā)商都應(yīng)該采用相同的市場細(xì)分策略。（）

2.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者的需求。（√）

3.食品批發(fā)商在選擇目標(biāo)市場時(shí)，只需要考慮市場容量即可。（×）

4.差異性市場策略要求企業(yè)為不同的細(xì)分市場提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。（√）

5.無差異市場策略適用于所有類型的產(chǎn)品和市場環(huán)境。（×）

6.地理細(xì)分是市場細(xì)分中最不重要的一種方法。（×）

7.心理細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的個性、動機(jī)和態(tài)度等因素。（√）

8.集中市場策略意味著企業(yè)選擇多個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場。（×）

9.市場細(xì)分可以增加企業(yè)的營銷成本。（×）

10.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，不需要考慮競爭對手的策略。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述食品批發(fā)商進(jìn)行市場細(xì)分的重要性，并舉例說明市場細(xì)分在實(shí)際操作中的應(yīng)用。（）

2.描述食品批發(fā)商在選擇目標(biāo)市場時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并分析這些因素如何影響企業(yè)的市場策略。（）

3.針對某一特定食品細(xì)分市場（如有機(jī)食品市場），設(shè)計(jì)一套市場進(jìn)入策略，并說明該策略如何幫助食品批發(fā)商在目標(biāo)市場中取得競爭優(yōu)勢。（）

4.討論在食品批發(fā)市場中，如何利用市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇來應(yīng)對激烈的市場競爭，并提升企業(yè)的市場占有率。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.D

5.C

6.C

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.A

14.D

15.A

16.D

17.A

18.C

19.D

20.A

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.細(xì)分市場

2.市場需求

3.產(chǎn)品特性

4.行為因素

5.集中策略

6.購買行為

7.有效的

8.食品安全意識

9.資源和能力

10.明確的

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場細(xì)分有助于食