國內(nèi)VR-AR市場研究報告

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2123456

VR/AR行業(yè)(hángyè)概況

VR產(chǎn)品研究

VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析

VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢共四十九頁

不透明顯示器（阻斷真實世界影像，

呈現(xiàn)圖像(túxiànɡ)信號）電腦(diànnǎo)、智能手機

等計算設(shè)備

3

3輸入圖像信號VR呈現(xiàn)效果VR概述定義及原理虛擬現(xiàn)實（Virtual

Reality），簡稱VR技術(shù)，也稱人工環(huán)境。利用電腦或其他智能計算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般。

VR的工作原理

輸入音

頻信號

耳機共四十九頁4

4VR呈現(xiàn)(chéngxiàn)效果AR概述(ɡàishù)定義及原理增強現(xiàn)實（Augmented

Reality），簡稱AR技術(shù)。一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)。這種技術(shù)可以通過全息投影，在鏡片的顯示屏幕中把虛擬世界疊加在現(xiàn)實世界，操作者可以通過設(shè)備進(jìn)行互動。AR技術(shù)還在發(fā)展的初期階段。佩戴在頭部的設(shè)備有獨立的計算設(shè)備AR的工作原理透明光學(xué)合成器（將真實世界影像與設(shè)備模擬影像合成）共四十九頁5

5VR/AR原理比較盡管都涉及虛擬成像，但VR和AR在技術(shù)實現(xiàn)方面還是存在著本質(zhì)上的區(qū)別：?

VR的視覺呈現(xiàn)方式是阻斷人眼與現(xiàn)實世界的連接，通過設(shè)備實時渲染的畫面，營造出一個全新的世界。?

AR的視覺呈現(xiàn)方式是在人眼與現(xiàn)實世界連接的情況下，疊加全息(quánxī)影像，加強其視覺呈現(xiàn)的方式。VR所虛擬(xūnǐ)的世界AR所加強的世界共四十九頁產(chǎn)業(yè)鏈概述VR/AR行業(yè)覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺、開發(fā)工具、應(yīng)用以及消費內(nèi)容等諸多方面。作為一個還未成熟的產(chǎn)業(yè)，VR/AR行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還比較單薄，參與廠商（尤其是內(nèi)容提供方）比較少，投入力度不是太大。核心內(nèi)容生產(chǎn)工具面臨較大的研發(fā)(yánfā)制作瓶頸，如360°全景拍攝相機，市面上的產(chǎn)品屈指可數(shù)。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈概述硬件(yìnɡjiàn)制造商內(nèi)容生產(chǎn)工具制造商

（硬件/軟件）系統(tǒng)研發(fā)者內(nèi)容提供商內(nèi)容平臺搭建者消費者

6

6提供VR

設(shè)備提供交互系統(tǒng)提供內(nèi)容發(fā)布平臺提供內(nèi)容生產(chǎn)工具適配提供內(nèi)容獲取渠道提供內(nèi)容共四十九頁ARAR未來市場規(guī)模盡管目前VR/AR行業(yè)都處于起步階段，但整個市場未來增長潛力巨大：根據(jù)Digi

Capital預(yù)測至2020年，全球AR與VR市場規(guī)模將達(dá)到1500億美元，而根據(jù)市場研究機構(gòu)BI

Intelligence的統(tǒng)計(tǒngjì)，2020僅年頭戴式VR硬件市場規(guī)模將達(dá)到28億美元，未來5年復(fù)合增長率超過100%。來源(láiyuán)：投資銀行

Digi-Capital、

BI

Intelligence

7

72015年2020年2015-2020年世界頭戴式VR硬件市場規(guī)模

28億

CAGR

137%

1200億（AR）1500億

0.37億

2020年世界AR/VR市場規(guī)模

（單位：美元）300億（VR）共四十九頁8

8頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品

配合(pèihé)智能手機使用

頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品配合電腦(diànnǎo)或游戲主機使用

頭戴式AR產(chǎn)品不需要適配設(shè)備

可以獨立使用現(xiàn)有產(chǎn)品分類目前主流的面向消費者的產(chǎn)品為頭戴式，其中根據(jù)是否需要適配設(shè)備，需要什么類型的適配設(shè)備，對頭戴式VR/AR產(chǎn)品可以進(jìn)行如下分類：

頭戴式顯示設(shè)備共四十九頁9

9不同類型的設(shè)備(shèbèi)比較

頭戴式顯示設(shè)備比較

維度

市場產(chǎn)品

種類數(shù)量(shùliàng)對硬件性能的

要求產(chǎn)品技術(shù)含量

價格

頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品產(chǎn)品種類多，數(shù)量龐大對硬件性能的要求較低，主流智能手機配置即可技術(shù)含量較低售價偏低

頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品產(chǎn)品種類一般，數(shù)量稍大對硬件性能的要求很高，以高端配置的PC主機為主技術(shù)含量高售價偏高

AR產(chǎn)品產(chǎn)品種類極少，數(shù)量極少對硬件的性能要求較高，但需保證硬件的小巧輕便技術(shù)含量非常高價格極其高昂（大部分產(chǎn)品還處于開發(fā)階段，不具備銷售可能性）共四十九頁10

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VR/AR行業(yè)概況

VR產(chǎn)品研究(yánjiū)

VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析

VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢共四十九頁上市時間

價格(jiàgé)

分辨率可視角度2014年12月15日（第一代）2015年5月7日（第二代）199美元(měiyuán)（美國）2560

x

144096°適配設(shè)備交互方式內(nèi)容來源主打功能代表作品一代：Galaxy

Note

4二代：Galaxy

S6

&

Galaxy

S6

Edge頭部運動和觸摸控制Oculus

應(yīng)用商店游戲娛樂動作街機游戲《環(huán)太平洋：賊鷗駕駛員》、第三人稱角色扮演游戲《Herobound：FirstSteps》國外頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品Gear

VR開發(fā)公司：三星電子和Oculus

VR發(fā)布情況：從2014年9月發(fā)布起，迄今已有2代產(chǎn)品

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

優(yōu)秀的控制方案?

設(shè)置簡單，系統(tǒng)流暢?

內(nèi)容質(zhì)量高，畫面細(xì)膩，沉浸感強劣勢與短板：?

耗電量大，發(fā)熱（第一代）?

內(nèi)容偏少?

適配設(shè)備單一?

價格較高來源：Gear

VR

官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、維基百科

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11共四十九頁上市(shàngshì)時間

分辨率2014年6月第7屆Google

I/O大會(dàhuì)依據(jù)智能手機屏幕分辨率

價格內(nèi)容來源適配設(shè)備依據(jù)零件價格（大體在10—30美元之間）

Google

Play

應(yīng)用商店安裝Android

4.1及上系統(tǒng)，支持NFC功能的安卓手機國外頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品Cardboard開發(fā)公司：谷歌產(chǎn)品特點：不是谷歌售賣的產(chǎn)品，而是一種產(chǎn)品制造規(guī)范，

谷歌在其網(wǎng)站上免費提供零件列表、示意圖及組裝說明，鼓勵用戶用容易獲得的零件自行組裝材料：一般為透鏡、磁鐵、魔鬼氈、橡皮筋以及硬紙板等

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

價格極其低廉?

適配設(shè)備廣泛?

便攜性好劣勢與短板：?

內(nèi)容少，且大多粗糙?

顯示效果較差?

需要自己動手制作來源：Cardboard

官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、維基百科

12

12共四十九頁上市(shàngshì)時間2015年2月適配設(shè)備

售價

重量內(nèi)容(nèiróng)來源Galaxy

S4/S5/S6、iPhone

6、LG

G3、Google

Nexus

599美元（美國）1199元（中國）382gApp

Store

和

Google

Play國外頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品VR

One開發(fā)公司：德國光學(xué)廠商卡爾蔡司發(fā)布情況：2014年12月發(fā)布，并在2015年2月上市

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

VR

One

Media應(yīng)用進(jìn)行操作?

觀影應(yīng)用VR

One

Cinema?

基于Unity的開發(fā)工具?

顯示效果較好

劣勢與短板：

?

設(shè)備笨重

?

價格較高

?

適配設(shè)備少

?

畫面延遲明顯來源：VR

One

官網(wǎng)、科技媒體品玩、維基百科

13

13共四十九頁

主要參數(shù)內(nèi)容(nèiróng)

上市時間適配設(shè)備建議配置

暴風(fēng)魔鏡（第三代）2015年6月Android4.1以上(yǐshàng)系統(tǒng)，四核CPU，5.2寸屏，2G以上內(nèi)存

目前售價

可視角度

內(nèi)容來源裸眼使用視力范圍

代表作品

特色功能99元98°暴風(fēng)影音等應(yīng)用，部分適配應(yīng)用，官方論壇0—600°華清池的虛擬視頻與北京理工大學(xué)合作成立的虛擬現(xiàn)實實驗室旅游、心理恢復(fù)治療國內(nèi)頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品暴風(fēng)魔鏡開發(fā)公司：北京暴風(fēng)魔鏡科技有限公司，從2014年9月迄今，一共發(fā)布了三代產(chǎn)品運營數(shù)據(jù)：截止2015年3月，累計用戶數(shù)超24萬，日活用戶近2萬；日新增用戶均值達(dá)3500人，各數(shù)據(jù)月增幅均超20%融資情況：首輪融資為1000萬美金，投資方為：華誼兄弟、天音、愛施德、松禾資本四家，共占其股比的19%來源：暴風(fēng)魔鏡官方網(wǎng)站

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14

第三代暴風(fēng)魔鏡優(yōu)勢與特色:?

價格較低?

附送官配藍(lán)牙遙控器?

免費提供SDK包?

觀影應(yīng)用暴風(fēng)影音?

配合設(shè)備廣泛劣勢與短板：?

做工稍差?

顯示效果一般?

內(nèi)容應(yīng)用較少共四十九頁上市(shàngshì)時間2015年4月

適配設(shè)備

售價

重量

內(nèi)容來源(láiyuán)裸眼使用視力范圍手機外尺寸小于154*78mm，3.5—5.7寸屏幕的iPhone或安卓手機69元200gApp

Store

和

安卓應(yīng)用商店，官方論壇0—600°國內(nèi)頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品小宅魔鏡頭盔開發(fā)公司：深圳小宅科技有限公司銷售渠道：通過淘寶、阿里巴巴代理商等渠道，月銷量可達(dá)到1萬多

主要參數(shù)內(nèi)容來源：小宅魔鏡客服

15

15優(yōu)勢與特色:?

價格低廉?

適配設(shè)備廣泛劣勢與短板：?

做工較差?

使用效果低劣?

內(nèi)容應(yīng)用較少?

無專屬App、系統(tǒng)以及開

發(fā)工具共四十九頁靈鏡(línɡjìnɡ)小黑主要參數(shù)內(nèi)容

是否上市(shàngshì)

適配設(shè)備

靈鏡小白是4.0—5.7寸屏幕的iPhone或安卓手機否無

區(qū)別

售價可視角度

分辨率內(nèi)容來源主要區(qū)別需要配合智能手機使用249元90°適配設(shè)備屏幕分辨率App靈鏡世界、靈鏡影院以及官方論壇需配合相應(yīng)智能手機使用可以獨立使用待定100°1080P全高清屏幕虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)LINGOS及下屬資源

有獨立的屏幕和計算元件，可獨立使用裸眼使用視力范圍0—700°國內(nèi)頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品靈鏡開發(fā)公司：北京維阿時代科技有限公司發(fā)布情況：靈鏡小白和靈鏡小黑兩種類型融資情況：去年十月獲得某上市公司千萬級Pre-A輪融資，天使投資人鮑岳橋100多萬元的種子投資

靈鏡小白優(yōu)勢與特色:?

適配設(shè)備廣泛?

專屬App靈鏡市場、靈鏡影院，專屬虛擬

現(xiàn)實系統(tǒng)LING

OS?

官配藍(lán)牙手柄?

開發(fā)者工具LING

SDK

劣勢與短板：

?

做工一般

?

顯示效果一般

?

內(nèi)容應(yīng)用較少來源：靈鏡官網(wǎng)

16

16共四十九頁真幻3D影魁（第

一代(yīdài)）真幻3D影魁（第

二代(èrdài)）主要參數(shù)內(nèi)容

是否上市是適配設(shè)備

3.5—5.6寸屏幕的iPhone或安卓手機

3.5—6.0寸屏幕的iPhone或安卓手機60——70元售價重量140g205g內(nèi)容來源視力要求

App

Store和安卓應(yīng)用商店，官方論壇不支持配戴眼鏡

支持佩戴眼鏡國內(nèi)頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品真幻3D影魁開發(fā)公司：珠海真幻科技有限公司發(fā)布情況：目前已有兩代產(chǎn)品真幻3D影魁（第二代）優(yōu)勢與特色:?

適配設(shè)備廣泛?

價格低廉?

配備藍(lán)牙游戲手柄?

設(shè)備輕便劣勢與短板：?

做工較差?

顯示效果一般?

無專屬App、系統(tǒng)以及開發(fā)工具來源：真幻3D

影魁官網(wǎng)

17

17共四十九頁上市(shàngshì)時間

價格可視角度2015年4月20日99元（阿里巴巴價格(jiàgé)）70—80°

適配設(shè)備裸眼使用視力范圍

重量4.7—6.0寸屏幕的iPhone或安卓手機0—600°

330g國內(nèi)頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品VR

BOX開發(fā)公司：深圳市聚眾創(chuàng)科技有限公司

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

配備遙控雙手柄?

適配設(shè)備廣泛劣勢與短板：?

做工較差?

顯示效果一般?

無專屬App、系統(tǒng)以及開發(fā)工具?

可范圍太低?

設(shè)備較重來源：VR

BOX

官網(wǎng)

18

18共四十九頁上市(shàngshì)時間適配設(shè)備2015年4月4.7—6.0寸屏幕(píngmù)的iPhone或安卓手機

售價

可視角度

內(nèi)容來源裸眼使用視力范圍網(wǎng)店價格299元（官網(wǎng)定價799元）92—98°樂侶游戲平臺（僅限安卓系統(tǒng)）0—600°國內(nèi)頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品樂侶魔鏡開發(fā)公司：樂侶數(shù)碼公司

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

適配設(shè)備廣泛?

配備遙控游戲手柄（限安卓手機）?

專屬游戲平臺樂侶劣勢與短板：?

價格偏高?

顯示效果一般?

內(nèi)容少來源：樂侶魔鏡官網(wǎng)

19

19共四十九頁發(fā)布(fābù)時間適配設(shè)備2015年6月15日（未上市）4.0—6.0寸屏幕(píngmù)的iPhone或安卓手機

售價

可視角度

內(nèi)容來源裸眼視力范圍眾籌價格達(dá)到237元及以上106°應(yīng)用PlayGlass等其他來源0—600°國內(nèi)頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品PlayGlass

Plus開發(fā)公司：北京七鑫易維信息技術(shù)有限公司眾籌情況：在京東眾籌平臺共籌得78621元融資情況：2014年公司獲得了移動芯片巨頭美國高通的風(fēng)險投資

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

適配設(shè)備廣泛?

公司有先進(jìn)的眼控技術(shù)儲備?

交互上支持頭動運動追蹤，切換?

專屬應(yīng)用PlayGlass劣勢與短板：?

顯示效果一般?

內(nèi)容少來源：PlayGlass

Plus

官網(wǎng)

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20共四十九頁主要參數(shù)內(nèi)容(nèiróng)

產(chǎn)品類別

Virglass

黑金剛主打音影(yīnyǐnɡ)功能

Virglass

幻影全功能的MobileVR產(chǎn)品適配設(shè)備4.7—5.0寸屏幕的iPhone或安卓手機，

4.5—6.0寸屏幕的機身最大值

iPhone或安卓手機144mm*75mm

售價可視范圍299元50°399元68°

內(nèi)容來源裸眼視力范圍3D播播等應(yīng)用的影視資源，社區(qū)等來源0—200°裸眼，更高度數(shù)需佩戴眼鏡，

0—400°框架不長于14cm國內(nèi)頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品Virglass開發(fā)公司：上海大相科技有限公司優(yōu)勢與特色:?

適配設(shè)備廣泛?

優(yōu)化的3D播播應(yīng)用提供影視游戲資源劣勢與短板：?

價格偏高?

可視范圍太低?

內(nèi)容偏少來源：Virglass

官網(wǎng)

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21共四十九頁上市(shàngshì)時間適配設(shè)備2015年5月4.5—6.0寸屏幕(píngmù)的iPhone或安卓手機

售價

可視角度

內(nèi)容來源裸眼視力范圍眾籌價格達(dá)到99元及以上96°DreamStore有夢商店、有夢影院0—600°國內(nèi)頭戴式Mobile

VR產(chǎn)品DreamVR虛擬現(xiàn)實眼鏡開發(fā)公司：天津極睿軟件技術(shù)開發(fā)有限公司眾籌情況：在京東眾籌平臺參與眾籌，目前共籌得614013元

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

適配設(shè)備廣泛?

專屬內(nèi)容渠道DreamStore有夢商店?

專屬操作系統(tǒng)有夢VR系統(tǒng)劣勢與短板：?

顯示效果一般?

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少來源：DreamVR

官網(wǎng)

22

22共四十九頁高配置(pèizhì)PC臺式電腦Oculus

Rift（消

費者版）2016年第一季度待定待定，OLED

屏幕(píngmù)主要參數(shù)內(nèi)容

上市時間

價格

分辨率

幀速

Oculus

Rift

DK22014年3月預(yù)購350美元5.7

寸，分辨率為960

x

1080，延遲更低的OLED顯示器75Hz可視角度交互方式適配設(shè)備

重量內(nèi)容來源主打功能代表作品100°Oculus

Touch/Xbox

One游戲手柄

高配置PC臺式電腦

Xbox

one453g

輕于380g

Oculus

應(yīng)用商店游戲娛樂太空游戲《Eve

Valkyrie》、冒險類游戲《Chronos》和《Edge

of

Nowhere》國外頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品Oculus

Rift開發(fā)公司：Oculus

VR發(fā)布情況：從2012年E3推出概念產(chǎn)品之后，歷經(jīng)多款開發(fā)者版本的迭代測試，其消費者版預(yù)計在2016年第一季度上市公司概況：2012年在美國加利福尼亞州成立，2014年3月被Facebook以20億美元現(xiàn)金及Facebook股票的價格收購。優(yōu)勢與特色:?

顯示效果出眾，沉浸感強?

專有內(nèi)容平臺，內(nèi)容來源多，且質(zhì)量

較高?

做工精湛?

Win10原生支持?

先進(jìn)的交互方案?

專屬Oculus

SDK

劣勢與短板：

?

設(shè)備笨重

?

適配設(shè)備要求高，價格昂貴來源：Oculus

官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、品玩

23

23共四十九頁發(fā)布(fābù)時間

價格

分辨率2015年3月1日（未上市）待定1,200

X

1,080

幀速交互方式內(nèi)容來源(láiyuán)主打功能代表作品90HzVR游戲控制器

Steam游戲娛樂、虛擬參觀臺北故宮博物院導(dǎo)覽國外頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品Vive開發(fā)公司：

HTC

與游戲開發(fā)公司

Valve

聯(lián)合開發(fā)，由

Valve

的

Steam

VR

技術(shù)提供支持，并可以從游戲平臺Steam獲取內(nèi)容

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

先進(jìn)的交互方案?

內(nèi)容質(zhì)量高，沉浸感強?

專有的內(nèi)容平臺Steam

VR和開發(fā)工具，

眾多合作商?

無眩暈感劣勢與短板：?

內(nèi)容較少，處在開發(fā)階段?

產(chǎn)品不成熟來源：HTC

官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、品玩

24

24共四十九頁發(fā)布時間

價格(jiàgé)

分辨率可視角度2014年3月（2016年上半年上市）待定5.7

英寸(yīngcùn)1920

x

1080

RGBOLED

屏幕100°

幀速適配設(shè)備內(nèi)容來源主打功能代表作品120Hz或60HzPlayStation

4

PlayStation

Store游戲娛樂第一人稱射擊游戲《TheLondon

Heist》、多人互動游戲《The

VR

Room》國外頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品Project

Morpheus開發(fā)公司：索尼發(fā)布情況：2014年3月發(fā)布，并將在

2016

年上半年正式推出

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

內(nèi)容質(zhì)量高，沉浸感強?

3D

音效?

內(nèi)容可進(jìn)行多人互動劣勢與短板：?

內(nèi)容較少，處在開發(fā)階段?

僅支持PlayStation

4來源：索尼官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、品玩

25

25共四十九頁發(fā)布(fābù)時間

價格2015年1月6日，CES2015（已上市(shàngshì)）299.99美元

分辨率可視角度適配設(shè)備內(nèi)容來源主打功能1920*1080，F(xiàn)HD分辨率屏幕100°高配置PC電腦有專屬開發(fā)系統(tǒng)OSVR游戲娛樂國外頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品OSVR

Hacker

Dev

Kit開發(fā)公司：雷蛇目的：通過開源虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)OSVR，打造一個開放式的虛擬現(xiàn)實平臺公司概況：世界領(lǐng)先的游戲品牌，

成立于1998年，在全球7個城市有辦公室

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

軟、硬件的所有細(xì)節(jié)都已經(jīng)有開源的

處理?

視野范圍邊緣的模糊情況減低?

通過系統(tǒng)級開發(fā)平臺緊密聯(lián)系游戲開

發(fā)者、玩家和硬件制造商劣勢與短板：?

內(nèi)容較少，處在開發(fā)階段?

價格偏高來源：雷蛇官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、品玩

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26共四十九頁發(fā)布時間(shíjiān)

價格

分辨率

2014年12月9日（已上市）眾籌價格(jiàgé)達(dá)到370美元及以上

夏普1920*1080屏，

LCD可視角度適配設(shè)備內(nèi)容來源

續(xù)航

100°PC、PS、XBOX、Android平

臺

各平臺應(yīng)用商店

3或8小時國內(nèi)頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品蟻視開發(fā)公司：蟻視ANTVR團(tuán)隊眾籌情況：2014年初在國際知名眾籌網(wǎng)站kickstarter進(jìn)行眾籌，金額達(dá)到260,834美元融資情況：2014年12月，獲得紅杉資本中國一千萬美元的A輪融資

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

增強現(xiàn)實控制器?

定制體感槍?

全平臺兼容

劣勢與短板：

?

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少

?

缺少專屬平臺

?

僅通過海外眾籌平臺，

銷售渠道過窄來源：蟻視官網(wǎng)

27

27共四十九頁發(fā)布(fābù)時間

價格2014年12月9日（已上市(shàngshì)）眾籌價格999元及以上

分辨率可視角度適配設(shè)備內(nèi)容來源

幀速1920*1080分辨率的三星OLED屏幕120°符合條件的PC（配置稍高）兼容Oculus

DK1

DK2游戲75Hz國內(nèi)頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品大朋頭盔開發(fā)公司：上海樂相科技有限公司眾籌情況：在京東眾籌平臺實行眾籌，目前共籌得1,143,122元

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

專屬VR游戲開發(fā)包DeePoon

SDK?

兼容開發(fā)者為Oculus

DK1

DK2開發(fā)的

游戲?

硬件條件要求較低，?

兼容設(shè)備廣泛?

可視角度大劣勢與短板：?

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少?

通過眾籌平臺銷售，

銷售渠道過窄來源：大朋頭盔官網(wǎng)

28

28共四十九頁上市(shàngshì)時間

價格

分辨率即將上市眾籌價格998元及以上5.9寸IPS屏幕(píngmù)，分辨率1920*1080，JDI

生產(chǎn)

可視角度

適配設(shè)備

內(nèi)容來源

幀速裸眼使用視力范圍120°符合條件的PC（配置要求低）兼容國外同類產(chǎn)品VR內(nèi)容源、官方論壇60Hz0—800度國內(nèi)頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品蜂鏡開發(fā)公司：北京維拓信息科技有限公司眾籌情況：在京東眾籌平臺實行眾籌，目前共籌得741,217元

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

兼容國外同類產(chǎn)品VR內(nèi)容源?

硬件條件要求較低，兼容設(shè)備廣泛?

可視角度大劣勢與短板：?

內(nèi)容較少?

缺乏專屬平臺和開發(fā)工具?

銷售渠道過窄?

幀速低，畫面卡頓明顯來源：蜂鏡官網(wǎng)

29

29共四十九頁主要參數(shù)內(nèi)容(nèiróng)Three

Glasses

D1開發(fā)者版

Three

GlassesD2開拓者（消費(xiāofèi)

者）版上市時間

價格

2015年8月下旬1999元（京東眾籌）

2199元

分辨率

幀速可視角度適配設(shè)備

重量全高清屏幕1080*192060HZ125°符合條件的PC設(shè)備280g5.5寸高清2K屏，分辨率為1440X2560110°符合條件的PC設(shè)備246g內(nèi)容來源

8款獨家VR游戲內(nèi)容和100個獨家旅游景點VR內(nèi)容主打功能代表作品游戲娛樂、旅游參觀動作冒險游戲《死亡扳機》和《裝甲風(fēng)暴》、休閑動作游戲《過山車》國內(nèi)頭戴式PC/主機

VR產(chǎn)品Three

Glasses開發(fā)公司：深圳市經(jīng)偉度科技有限公司眾籌情況：第一代Three

Glasses

D1開發(fā)者版在京東眾籌平臺參與眾籌，共籌得341,635元銷售情況：第二代Three

Glasses

D2開拓者版銷售金額已達(dá)1,286,415元來源：Three

Glasses

官網(wǎng)

30

30

Three

Glasses

D2開拓者版優(yōu)勢與特色:?

顯示效果出眾?

適配設(shè)備廣泛?

做工精美?

有專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊，?

運用領(lǐng)域廣泛（如旅游參觀劣勢與短板：?

幀速低，畫面卡頓明顯?

價格較高共四十九頁31

31頭戴式VR產(chǎn)品(chǎnpǐn)國內(nèi)外頭戴式VR產(chǎn)品的比較

國內(nèi)外的頭戴式VR目前都還處在發(fā)展的初期階段，內(nèi)容不足問題較嚴(yán)重，總結(jié)雙方的特征(tèzhēng)

國內(nèi)外頭戴式VR產(chǎn)品的比較

維度

廠商

產(chǎn)品側(cè)重產(chǎn)品技術(shù)含量

價格

內(nèi)容來源適配設(shè)備要求

國內(nèi)

以初創(chuàng)小公司為主

面向本土市場

硬件開發(fā)以及節(jié)約成本

開發(fā)周期短

技術(shù)含量較低

頭戴式Mobile

VR在幾十到上百元之間

頭戴式PC

VR一般在五百到千元左右產(chǎn)品的內(nèi)容平臺多是官方論壇和普適應(yīng)用，

差異性小，吸引力小

適配設(shè)備廣泛，對設(shè)備的要求低

國外

國際型大公司為主

面向國際市場兼顧硬件開發(fā)和平臺搭建，研發(fā)過程中投入成

本更多

開發(fā)周期長

技術(shù)含量高

頭戴式Mobile

VR一般在千元左右頭戴式PC

VR一般要幾千元（類似于游戲主機

價格）產(chǎn)品有專門的內(nèi)容渠道及作品，且針對產(chǎn)品優(yōu)

化，吸引力大

適配設(shè)備較少，對設(shè)備的要求高共四十九頁32

321

123456

VR/AR行業(yè)概況

VR產(chǎn)品(chǎnpǐn)研究

VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析

VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢共四十九頁33

33模式一：電影公司與硬件廠商合作代表作品：《環(huán)太平洋：賊鷗駕駛員》電影公司有為電影大作(dàzuò)推出周邊游戲的傳統(tǒng)。目前很多VR游戲作品是由電影公司與硬件廠商合作，由電影公司制作相關(guān)電影的VR游戲，其中以平臺獨占內(nèi)容為主，但也不乏少數(shù)跨平臺內(nèi)容。電影(diànyǐng)公司硬件廠商

通過公司資源進(jìn)行游戲、電影

內(nèi)容的開發(fā)

VR設(shè)備

制造硬件制定標(biāo)準(zhǔn)或SDK《環(huán)太平洋：賊鷗駕駛員》

開發(fā)商

發(fā)布時間

游戲類型

游戲平臺是否平臺獨占內(nèi)容

傳奇影業(yè)2014年7月，圣迭戈動漫展

（未面市）

動作街機類游戲

Oculus

應(yīng)用商店

是共四十九頁34

34《Edge

of

Nowhere》

開發(fā)商

發(fā)布時間

游戲類型(lèixíng)

游戲平臺是否平臺獨占內(nèi)容

Insomniac

Games2015年6月12日，E3（未面市）

第三人稱動作冒險類游戲

Oculus

應(yīng)用(yìngyòng)商店

是模式二：游戲公司與硬件廠商合作代表作品：《Edge

of

Nowhere》游戲公司在任何平臺都是游戲開發(fā)的主力軍。目前為VR產(chǎn)品開發(fā)游戲的大多是小型團(tuán)隊，大型游戲公司較少，處于準(zhǔn)備狀態(tài)。而硬件廠商HTC與游戲公司Valve合作開發(fā)的Vive集中了雙方的優(yōu)勢資源，是該模式的強勢代表。但目前未有大作公開。

制造硬件制定標(biāo)準(zhǔn)或SDK游戲公司硬件廠商硬件廠商

通過公司資源進(jìn)行游戲的開發(fā)

VR設(shè)備共四十九頁硬件(yìnɡjiàn)廠商(chǎngshāng)35

35模式三：硬件廠商獨自開發(fā)應(yīng)用代表作品：《3D播播》硬件廠商一般為推廣硬件設(shè)備，會開發(fā)與設(shè)備適配的應(yīng)用。這類應(yīng)用以影音應(yīng)用為主，差異性較小，對設(shè)備的兼容性較好。硬件廠商

VR設(shè)備制造硬件開發(fā)應(yīng)用

開發(fā)商

發(fā)布時間

應(yīng)用類型

應(yīng)用平臺是否平臺獨占內(nèi)容

游戲

公司《3D播播》

大相科技

2015年5月

影音游戲內(nèi)容聚合應(yīng)用

安卓/iOS應(yīng)用商店

否共四十九頁36

36模式四：內(nèi)容公司獨自開發(fā)應(yīng)用代表作品：《最后(zuìhòu)的榮耀1944》部分虛擬現(xiàn)實內(nèi)容提供商直接搭建消費級VR內(nèi)容平臺，為企業(yè)和消費者提供虛擬現(xiàn)實的解決方案。小型公司則開發(fā)一些輕量級游戲影音內(nèi)容，這些應(yīng)用內(nèi)容往往跨平臺，與多種設(shè)備相兼容，效果較為粗劣。制定SDK或搭建平臺(píngtái)

開發(fā)應(yīng)用多款VR

設(shè)備

內(nèi)容

公司《最后的榮耀1944》

開發(fā)商

發(fā)布時間

游戲類型

游戲平臺是否平臺獨占內(nèi)容

焰火工坊2015年5月（未面市）

搶灘登陸類冒險游戲

安卓應(yīng)用商店

否共四十九頁37

37模式五：成人內(nèi)容公司獨自制作內(nèi)容代表公司：

VirtualRealPorn、借助之前的拍攝經(jīng)驗(jīngyàn)，成人內(nèi)容公司在VR影音內(nèi)容的制作上已相當(dāng)成熟。該模式并未改變成人內(nèi)容的消費購買模式，而是在內(nèi)容體驗上產(chǎn)生差異化。作為其中的代表公司，

VirtualRealPorn借助定制攝像機和裝備，創(chuàng)建了180°旋轉(zhuǎn)式成人圖片及視頻的體驗記錄。

拍攝制作(zhìzuò)內(nèi)容消費者付費下載后觀看成人內(nèi)容公司多款VR

設(shè)備

內(nèi)容不僅支持三星Gear

VR觀看，VirtualRealPorn公司還是雷蛇OSVR的合作伙伴共四十九頁38

381

123456

VR/AR行業(yè)概況

VR產(chǎn)品研究

VR內(nèi)容(nèiróng)和商業(yè)模式分析

VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢共四十九頁39

39VR行業(yè)目前面臨的問題(wèntí)硬件和內(nèi)容都未取得行業(yè)性突破硬件(yìnɡjiàn)短板內(nèi)容短板目前硬件雖然取得較大的發(fā)展，但在沉浸感的用戶體驗上，還是問題明顯，主要集中在：

屏幕分辨率：分辨率太低導(dǎo)致肉眼觀看顆粒感強烈，理論上需4K以上分辨率屏幕

屏幕刷新幀速：幀速太低，易造成畫面延遲和卡頓，理論上需達(dá)到最低120HZ可視角度：可視范圍太小，眼球運動很容易就越過可視邊界，影響觀看體驗和沉浸感輕盈度：設(shè)備笨重，長時間佩戴時有壓迫感和不適感交互方式：以單一的藍(lán)牙遙控器為主，交互方式不自然眩暈感：普遍存在，易造成用戶不適，無法長時間佩戴盡管硬件發(fā)展如火如荼，但在內(nèi)容上出現(xiàn)了明顯的短板：

專屬VR的內(nèi)容極度缺乏，尚未出現(xiàn)行業(yè)標(biāo)桿級的作品

現(xiàn)有內(nèi)容并未在交互體驗方面與以往的娛樂設(shè)備產(chǎn)生本質(zhì)的不同和區(qū)別共四十九頁40

40設(shè)備(shèbèi)重量：與佩戴舒適度成反比

屏幕分辨率：與

畫面清晰度成正比可視角度：與視野范圍成正比屏幕刷新幀速：決定畫面延遲(yánchí)的程度交互方式：不會干擾沉浸體驗眩暈感：決定佩戴時長和舒適度影響VR設(shè)備用戶體驗的因素

內(nèi)容：內(nèi)容豐富

與否決定用戶的使

用時長共四十九頁41

41VR行業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)品形態(tài)分化和準(zhǔn)入門檻(ménkǎn)提高

行業(yè)(hángyè)

趨勢

產(chǎn)品

趨勢

內(nèi)容

趨勢機會點

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸形成，準(zhǔn)入門檻抬高依靠模仿粗制硬件的山寨廠商、小型團(tuán)隊將逐漸被淘汰硬件系統(tǒng)平臺一手抓，建立生態(tài)體系的廠商將會在未來獲得更大優(yōu)勢

PC/主機VR：由于門檻高，設(shè)備笨重，價格昂貴，將會像電視游戲主機那樣面向?qū)?/p>

業(yè)玩家和游戲發(fā)燒友，以游戲大作、電影為主要內(nèi)容

Mobile

VR：門檻低、價格更易接受，會面向大眾玩家逐步普及，以輕量級游戲、

電影為主要內(nèi)容，并向教育、旅游觀光等其他領(lǐng)域傾斜和推進(jìn)更加先進(jìn)的內(nèi)容制作工具被投入市場，CP經(jīng)驗不斷豐富，生產(chǎn)效率得到提高由硬件逐漸培養(yǎng)的用戶群形成一定規(guī)模，吸引更多CP進(jìn)入該領(lǐng)域，進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)VR內(nèi)容進(jìn)一步拓寬，不限于游戲娛樂，與教育、旅游觀光等更多行業(yè)形成聯(lián)動大部分國際廠商及其產(chǎn)品還沒布局中國市場，國內(nèi)廠商有市場先發(fā)優(yōu)勢隨著移動智能設(shè)備的普及和增長趨緩，消費電子市場急于開拓新的消費點和增長點VR技術(shù)逐步走向成熟，硬件生產(chǎn)實現(xiàn)規(guī)?；菜氖彭?2

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VR/AR行業(yè)概況

VR產(chǎn)品(chǎnpǐn)研究

VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析

VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢共四十九頁43

43上市時間(shíjiān)

價格

分辨率2014年4月15日1500美元（美國，已停售）菱鏡投影(tóuyǐng)、640×360像素

重量

儲存交互方式內(nèi)容來源主打功能代表作品50公克16

GB閃存語音控制和觸摸控制（觸摸板）由第三方開發(fā)者制作的安卓應(yīng)用地圖服務(wù)、攝像Google

Now、Google

Maps頭戴式AR產(chǎn)品Google眼鏡開發(fā)公司：美國谷歌公司于2012年4月發(fā)布銷售情況：谷歌于2014年4月15日于美國限時販?zhǔn)跥oogle眼鏡，售價為1500美元。但隨后不久，2015年1月15日，Google宣布將停止生產(chǎn)當(dāng)前形式的Google眼鏡，不過仍致力于產(chǎn)品的開發(fā)

主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色:?

擁有獨立的CPU