福建師范大學(xué)《廣告史》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁福建師范大學(xué)

《廣告史》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營(yíng)銷手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營(yíng)銷傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)2、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對(duì)于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡(jiǎn)潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體3、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對(duì)傳播效果的影響。對(duì)于一款面向國(guó)際市場(chǎng)的化妝品，以下哪個(gè)方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是4、在廣告設(shè)計(jì)中，畫面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以5、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法，以下哪種觀點(diǎn)是準(zhǔn)確的？A.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法主要依靠行政處罰手段，教育和引導(dǎo)作用不大。B.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法應(yīng)該嚴(yán)格按照法律法規(guī)進(jìn)行，同時(shí)注重教育和整改，促進(jìn)被監(jiān)督對(duì)象的規(guī)范經(jīng)營(yíng)。C.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法的對(duì)象主要是大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)，對(duì)小型診所和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者可以放松監(jiān)管。D.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作簡(jiǎn)單輕松，不需要專業(yè)知識(shí)和技能。6、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國(guó)際通用性D.展示未來科技的幻想場(chǎng)景7、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢(shì)？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請(qǐng)環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計(jì)廣告畫面8、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度9、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策10、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評(píng)估11、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。12、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡13、在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力最為關(guān)鍵？A.圖片的質(zhì)量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配14、對(duì)于廣告中的品牌個(gè)性塑造，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵影響因素？A.品牌的歷史和傳統(tǒng)B.品牌的目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌創(chuàng)始人的性格特點(diǎn)D.品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略15、在廣告文案的情感訴求中，以下哪種情感更容易打動(dòng)消費(fèi)者？A.憤怒B.恐懼C.喜悅D.悲傷16、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)17、在廣告投放的頻率控制上，以下哪個(gè)原則是需要遵循的？A.頻率越高越好，強(qiáng)化記憶B.頻率適中，避免引起消費(fèi)者反感C.頻率越低越好，節(jié)約成本D.沒有固定原則，隨意安排18、廣告中的用戶評(píng)價(jià)對(duì)于消費(fèi)者決策有較大影響。對(duì)于一款在線購物平臺(tái)，以下哪種用戶評(píng)價(jià)方式更可信？（）A.文字評(píng)價(jià)B.視頻評(píng)價(jià)C.帶有圖片的評(píng)價(jià)D.實(shí)名評(píng)價(jià)19、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)尊重對(duì)手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)20、對(duì)于廣告中的人物形象塑造，以下哪個(gè)方面不是需要重點(diǎn)關(guān)注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動(dòng)作C.人物與產(chǎn)品的互動(dòng)關(guān)系D.人物的家庭背景和成長(zhǎng)經(jīng)歷二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度測(cè)量方法和指標(biāo)，以及如何提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。2、（本題10分）詳細(xì)說明廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系，包括傳播效果、銷售效果、品牌效果等方面的具體指標(biāo)，并闡述如何綜合運(yùn)用這些指標(biāo)進(jìn)行全面評(píng)估。3、（本題10分）深入分析廣告中的品牌故事的創(chuàng)意來源和靈感激發(fā)，以及如何培養(yǎng)創(chuàng)意能力。4、（本題10分）戶外廣告在城市中隨處可見，請(qǐng)簡(jiǎn)述戶外廣告的形式和特點(diǎn)，以及如何使其更具吸引力？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分