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文檔簡介

引子:新“淘金熱”今年2月前后一個多月時間,筆者之一有機101高速公路穿棱,在硅谷的核心地帶圣荷西(SanJone)及其原動力源斯坦福大學(xué)漫游,親睹全新的企業(yè)--網(wǎng)絡(luò)公司的迅猛崛起和極年青的知識企業(yè)家硅谷的澎湃動力顯而易見:子商務(wù)迅速受到各行各業(yè)和全社會青睞的背景上,其切入點是三個不同的方2在新的環(huán)境下,如何介定及管理電子商務(wù)中的安全、犯罪、隱私權(quán)討論的答案內(nèi)容涉及24個營銷主題,對未相比較,顯著的一個不同點是,他在世紀(jì)版中銷的發(fā)展問題。以上這兩件事表明，關(guān)注“新世紀(jì)的營銷創(chuàng)新”是一們巳可以有信心說,21世紀(jì)營銷創(chuàng)新的焦點巳經(jīng)開始清楚顯露出來,它就是eMarketing!marketing、Telemarketing、專業(yè)符號,它尚未有完全適當(dāng)?shù)闹形谋磉_(dá),電子商務(wù)將真正成為互聯(lián)網(wǎng)的同義詞”（PeterG.W.Keen絡(luò)”一詞含義寬泛,有“通路網(wǎng)絡(luò)”、“人際網(wǎng)絡(luò)”等等各種不同概321世紀(jì)的營銷將圍繞互聯(lián)網(wǎng)營銷（eMarketi全球化和技術(shù)變化的力量促使?fàn)I銷向適應(yīng)最新環(huán)境變化方向發(fā)4營銷發(fā)生變革的根本原因在消費者身上。消費者研究表明,不同代）。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)e人類年輕、更加）；進(jìn)入工廠和營銷部門，成為企業(yè)有幫助的合作者，這也是21先的服務(wù)；在價格方面，消費者要求全球范圍內(nèi)的最優(yōu)價格5規(guī)范”,美前財政部長R.魯賓在該?？瘡娬{(diào)指出:“傳統(tǒng)的智慧巳不足以應(yīng)付未來?！被ヂ?lián)網(wǎng)營銷（eMarketing）與傳統(tǒng)營銷相比較互聯(lián)網(wǎng)營銷建立的新的游戲規(guī)則具有以下主要的特點:依靠互聯(lián)網(wǎng)使運作成本、通路成本、傳播成本等各種交易成6顯然，eMarketing至少有五個特殊優(yōu)勢:體。當(dāng)今消費者新的購物準(zhǔn)則是：“要么按我的要求提供產(chǎn)品，回答只能是：“按他們的要求做，否則就別打擾7在網(wǎng)絡(luò)營銷中，交換過程變成由消費者發(fā)

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