《淘寶網(wǎng)A店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷策略探究》開題報告2000字

開題報告論文題目淘寶網(wǎng)A店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究專業(yè)工商管理學(xué)生姓名學(xué)號選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義（一）選題的目的和意義目前，淘寶作為主要領(lǐng)軍者，但是，還存在諸如對偽造品的意識低下，物流和分配系統(tǒng)不發(fā)達(dá)以及在開發(fā)過程中存在虛假信用等問題。競爭策略易于復(fù)制，淘寶的市場開發(fā)仍需擴(kuò)展。結(jié)合淘寶的競爭環(huán)境分析和淘寶在發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗的總結(jié)，電子商務(wù)營銷的4C理論提出一套針對淘寶的有針對性的營銷策略。由于淘寶網(wǎng)目前還沒有系統(tǒng)的營銷策略，因此對淘寶網(wǎng)營銷策略的發(fā)展和完善進(jìn)行研究也具有現(xiàn)實(shí)意義。（二）國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢從目前已有的文獻(xiàn)來看，大多數(shù)學(xué)者對淘寶網(wǎng)紅店鋪的分析集中在網(wǎng)紅出現(xiàn)帶來的新興電商模式以及未來發(fā)展的持續(xù)性，由于本文需要涉及到專業(yè)性知識，并且要和現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系，因此在參考文獻(xiàn)的時候，將其有目的性的分為了三個類別。以下是本文文獻(xiàn)的分類：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誕生及發(fā)展現(xiàn)狀、“網(wǎng)紅+淘寶”的營銷模式、以及張大奕“吾歡喜的衣櫥”等著名網(wǎng)紅店鋪的案例分析。魏驪蓉（2018）將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分為兩個階段：在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)剛剛興起之時，活躍在大眾視野中的鳳姐和芙蓉姐姐是當(dāng)時網(wǎng)紅1.0時代的代表，夸張的形象和犀利的言論滿足了人們的獵奇心態(tài)，但是她們的成名更多地依賴于網(wǎng)絡(luò)論壇，但在當(dāng)時，網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道非常有限，只能通過接拍廣告、出席活動來賺錢，而人們對她們的追捧也只是一時的，沒有固定的粉絲群體，無法實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)價值，這個階段的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)還處于萌芽時期。郭勇（2019）寫到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一新興產(chǎn)業(yè)正在悄無聲息的改變著我們傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，但是任何事物的發(fā)展必然會伴隨著不完善的地方。程瀟穎（2020）引用了淘寶總監(jiān)靳科的話：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起是必然的。其興起得益于淘寶平臺的開放性，網(wǎng)紅們有了開設(shè)淘寶店、將人氣變現(xiàn)的機(jī)會。在討論網(wǎng)紅如何將粉絲流量變現(xiàn)的問題上，郭艷（2021）網(wǎng)紅利用自身在微博、微信、直播等社交平臺上積聚的粉絲流量，將其導(dǎo)入電商平臺，通過淘寶店銷售實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，這種“網(wǎng)紅+電商+直播”的變現(xiàn)方式日趨成為主流。相較于傳統(tǒng)電商是以貨為中心，“網(wǎng)紅”電商則是以人為中心，這便是“網(wǎng)紅”們最大的競爭力，也是“網(wǎng)紅”電商與“傳統(tǒng)”電商之間最根本的區(qū)別。類似的淘寶網(wǎng)紅店鋪還有很多，他們的營銷策略大多類似，總結(jié)起來就是利用“微博+直播”的營銷手段，這種營銷策略是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下產(chǎn)生的，所以對互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展都具有研究意義。另外，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展方向，淘寶網(wǎng)紅店鋪持續(xù)發(fā)展的可能性這類問題的探討和分析，對未來更多的淘寶店鋪和電商相關(guān)行業(yè)都是具有極大參考和借鑒的意義。擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和預(yù)期目標(biāo)（一）主要研究內(nèi)容論文以A店鋪為例，首先概述了淘寶網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，其次以A店鋪為例，歸納其營銷現(xiàn)狀，并從中找出其營銷存在的問題，最后基于此提出相應(yīng)的解決對策。本文共分五大部分。第一部分，引言。介紹論文的研究的背景以及意義。第二部分，淘寶網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r概述。介紹了淘寶網(wǎng)的基本情況，然后分析了其成功之道。第三部分，淘寶店鋪的營銷策略現(xiàn)狀分析。以A店鋪為例，首先對其店鋪的情況進(jìn)行一個簡單介紹，然后詳細(xì)歸納總結(jié)其營銷現(xiàn)狀。第四部分，在前文的基礎(chǔ)之上，深入分析得出A店鋪目前營銷存在的問題。第五部分，針對前文分析出的問題，結(jié)合自己的查閱相關(guān)資料，提出相應(yīng)的解決對策。（二）預(yù)期目標(biāo)本文的預(yù)期目標(biāo)是具體案例分析的基礎(chǔ)之上，提出一些普適性的建議，促進(jìn)淘寶平臺的店鋪健康發(fā)展。擬采用的研究方法（思路、技術(shù)路線、可行性分析論證等）本文采用文獻(xiàn)資料和案例分析的方法，并借鑒國內(nèi)外店鋪營銷的研究現(xiàn)狀，應(yīng)用實(shí)證研究和規(guī)范研究并用的方法，系統(tǒng)地分析淘寶店鋪營銷的問題。論文（設(shè)計）的工作進(jìn)度安排論文從2022年5月至2022年11月結(jié)束，共歷時6個月：2022年5月準(zhǔn)備資料，固定選題。2022年6月補(bǔ)充資料，先完成開題報告、文獻(xiàn)綜述和外文翻譯的初稿。補(bǔ)充資料主要從網(wǎng)上獲得，校圖書館的電子期刊閱覽室有很多優(yōu)秀論文，可以作為參考資料。然后根據(jù)指導(dǎo)老師的修改意見，增加了相關(guān)的內(nèi)容。之后，完成了開題報告、文獻(xiàn)綜述和外文翻譯的定稿。2022年7、8月間對相關(guān)本論文的最新資料進(jìn)行跟蹤收集，適時補(bǔ)充內(nèi)容。2008年9月完成畢業(yè)論文的初稿。以開題報告和文獻(xiàn)綜述為框架來豐富論文。2008年10月完成畢業(yè)論文的定稿。主要是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，對論文的內(nèi)容于格式進(jìn)行修改。2008年11月最后校對，打印畢業(yè)論文。確保論文在文字、格式、裝訂上符合學(xué)校規(guī)范。參考文獻(xiàn)（不少于5篇）[1]魏驪蓉.網(wǎng)紅女裝店鋪“吾歡喜的衣櫥”營銷策略研究[D].南京大學(xué),2018.[2]郭勇.網(wǎng)絡(luò)營銷策略與方法在淘寶店鋪經(jīng)營中的運(yùn)用[J].企業(yè)導(dǎo)報,2019,(15):107+11.[3]程瀟穎.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷手段分析[J].科技經(jīng)濟(jì)市場,2020,(03):58-59.[4]郭艷.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌的微博營銷策略分析[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐,2021,(08):145-146..[5]徐婷,饒媛媛.淘寶網(wǎng)店營銷的研究現(xiàn)狀[J].時代金融,2017,(18):278.[6]徐莎.我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及