《AIGC與新媒體運(yùn)營(yíng)技能實(shí)戰(zhàn)（慕課版）》課件 第7章 新媒體活動(dòng)策劃與執(zhí)行技能

第7章新媒體活動(dòng)策劃與執(zhí)行技能AIGC與新媒體運(yùn)營(yíng)技能實(shí)戰(zhàn)

（慕課版）目錄新媒體活動(dòng)的策劃與宣傳01活動(dòng)的發(fā)布02活動(dòng)項(xiàng)目協(xié)同工具的運(yùn)用03案例導(dǎo)入元?dú)馍郑河靡魳饭?jié)活動(dòng)助力新品推廣2023年，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大品牌紛紛尋找新的營(yíng)銷方式來吸引年輕消費(fèi)者。元?dú)馍肿鳛樾屡d的健康飲品品牌，為了進(jìn)一步提升品牌知名度并增強(qiáng)用戶黏性，決定舉辦一場(chǎng)以“元?dú)馍忠魳饭?jié)”為主題的創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)?！霸?dú)馍忠魳饭?jié)”將目標(biāo)受眾鎖定為“Z世代”（指在1995年到2009年間出生的一代人），這群人充滿活力且熱愛音樂。音樂節(jié)圍繞“元?dú)狻敝黝}，邀請(qǐng)了多位“Z世代”喜愛的歌手和演藝界人士，打造了一場(chǎng)充滿青春活力的音樂盛宴?，F(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了巨型氣泡水舞臺(tái)，讓人們?cè)谙硎芤魳返耐瑫r(shí)也能感受到元?dú)馍之a(chǎn)品的獨(dú)特魅力。在微博、抖音、小紅書等主流社交媒體平臺(tái)上，元?dú)馍痔崆鞍l(fā)布了音樂節(jié)的相關(guān)信息，包括嘉賓陣容、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、互動(dòng)環(huán)節(jié)等，吸引大量年輕用戶的關(guān)注。元?dú)馍诌€與多位知名博主合作，通過他們的社交賬號(hào)分享音樂節(jié)的亮點(diǎn)和購票信息，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳范圍和影響力。另外，元?dú)馍诌€在微博和抖音上發(fā)起“#元?dú)馍忠魳饭?jié)#”話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶上傳與音樂節(jié)相關(guān)的視頻或圖文內(nèi)容，增加用戶參與感和話題熱度。案例導(dǎo)入元?dú)馍郑河靡魳饭?jié)活動(dòng)助力新品推廣2023年4月，“元?dú)馍忠魳饭?jié)”在成都成功舉辦，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，人們積極參與互動(dòng)環(huán)節(jié)，如泡泡大戰(zhàn)、冰茶品鑒挑戰(zhàn)等。在音樂節(jié)期間，元?dú)馍痔貏e推出了新品冰茶，并舉辦了一場(chǎng)盛大的“吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)儀式”，通過現(xiàn)場(chǎng)品鑒活動(dòng)成功挑戰(zhàn)“最大規(guī)模軟飲品鑒活動(dòng)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，將新品推廣與音樂節(jié)完美結(jié)合。音樂節(jié)活動(dòng)結(jié)束后，元?dú)馍滞ㄟ^社交媒體收集用戶反饋，整理活動(dòng)亮點(diǎn)和感人瞬間，繼續(xù)維持話題熱度。借助音樂節(jié)的熱度，元?dú)馍衷陔娚唐脚_(tái)和線下門店同步推出折扣活動(dòng)和買一贈(zèng)一等促銷活動(dòng)，成功帶動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。通過音樂節(jié)的成功舉辦，元?dú)馍值钠放浦蕊@著提升，特別是在“Z世代”中樹立了良好的品牌形象。音樂節(jié)的互動(dòng)環(huán)節(jié)和新品推廣活動(dòng)有效增強(qiáng)了用戶的參與感和品牌忠誠度，許多用戶在社交媒體上自發(fā)分享了活動(dòng)體驗(yàn)和產(chǎn)品感受。案例思考：元?dú)馍值臓I(yíng)銷活動(dòng)策劃有哪些可取之處？01新媒體活動(dòng)的策劃與宣傳新媒體活動(dòng)策劃是一個(gè)復(fù)雜而細(xì)致的過程，涉及多個(gè)方面，包括目標(biāo)設(shè)定、受眾分析、內(nèi)容策劃、平臺(tái)選擇、執(zhí)行與監(jiān)控等。而在宣傳方面，要利用社交媒體、短視頻平臺(tái)、搜索引擎優(yōu)化、新聞稿等多種渠道進(jìn)行宣傳，形成多渠道傳播效應(yīng)。在AIGC時(shí)代，策劃人員可以使用AIGC工具輔助新媒體活動(dòng)策劃，節(jié)省大量的時(shí)間與精力，提高工作效率。公益活動(dòng)策劃7.1.10102030405明確

活動(dòng)目的策劃

創(chuàng)意內(nèi)容編寫

活動(dòng)方案選擇合適的

新媒體宣傳渠道活動(dòng)執(zhí)行與

互動(dòng)06活動(dòng)總結(jié)

與反饋一、活動(dòng)主題“知識(shí)傳遞，愛心共享”。二、活動(dòng)目的為山村地區(qū)的學(xué)校建立愛心書屋，提供豐富的圖書資源，幫助孩子們開闊視野，增長(zhǎng)知識(shí)。三、活動(dòng)時(shí)間2024年××月××日。四、活動(dòng)地點(diǎn)某山村地區(qū)的一所小學(xué)。五、活動(dòng)對(duì)象該學(xué)校的學(xué)生。六、活動(dòng)內(nèi)容1．前期準(zhǔn)備（1）與學(xué)校取得聯(lián)系，了解學(xué)校的需求和學(xué)生的年齡層次，確定所需圖書的類型和數(shù)量。（2）向社會(huì)發(fā)起圖書捐贈(zèng)倡議，通過線上線下相結(jié)合的方式，如社交媒體、企業(yè)合作、社區(qū)宣傳等，收集適合學(xué)生閱讀的圖書。（3）招募志愿者對(duì)捐贈(zèng)的圖書進(jìn)行分類、整理和消毒。2．活動(dòng)執(zhí)行（1）在學(xué)校舉行捐贈(zèng)儀式，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、志愿者和媒體參加。（2）組織志愿者為學(xué)生們舉辦讀書分享會(huì)，激發(fā)他們的閱讀興趣。（3）設(shè)立圖書管理志愿者團(tuán)隊(duì)，對(duì)愛心書屋進(jìn)行日常管理和維護(hù)。3．后期跟進(jìn)（1）定期與學(xué)校聯(lián)系，了解愛心書屋的使用情況和學(xué)生的閱讀反饋。（2）根據(jù)需要，補(bǔ)充新書和開展相關(guān)閱讀活動(dòng)。七、宣傳策略1．制作精美的宣傳海報(bào)和視頻，在社交媒體上廣泛傳播，吸引更多人的關(guān)注和參與。2．邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，提高活動(dòng)的知名度和影

響力。3．利用企業(yè)內(nèi)部渠道，如員工群、企業(yè)公眾號(hào)等，發(fā)動(dòng)員工積極參與活動(dòng)。八、活動(dòng)預(yù)算1．圖書運(yùn)輸費(fèi)用：××××元。2．宣傳物料制作費(fèi)用：××××元。3．志愿者補(bǔ)貼費(fèi)用：××××元。4．其他費(fèi)用（如活動(dòng)場(chǎng)地布置等）：××××元。5．總預(yù)算：×××××元。九、注意事項(xiàng)1．確保捐贈(zèng)的圖書內(nèi)容健康、積極，適合學(xué)生閱讀。2．在活動(dòng)過程中要注意安全，特別是在圖書運(yùn)輸和整理環(huán)節(jié)。3．尊重受贈(zèng)學(xué)校和學(xué)生的意愿和需求?！皭坌臅荨惫婊顒?dòng)策劃方案營(yíng)銷活動(dòng)策劃7.1.201明確

活動(dòng)目標(biāo)03制訂

內(nèi)容計(jì)劃05設(shè)計(jì)

互動(dòng)形式02確定

活動(dòng)主題04選擇

推廣方式06活動(dòng)執(zhí)行

與監(jiān)控07活動(dòng)評(píng)估

與總結(jié)互動(dòng)形式具體說明社交媒體互動(dòng)（1）話題討論：圍繞品牌或產(chǎn)品設(shè)置熱門話題，鼓勵(lì)用戶發(fā)表看法并分享經(jīng)驗(yàn)。（2）問答環(huán)節(jié)：設(shè)置有趣或?qū)嵱玫膯栴}，引導(dǎo)用戶參與回答，增強(qiáng)用戶黏性。（3）投票活動(dòng)：針對(duì)品牌或產(chǎn)品的某個(gè)方面發(fā)起投票，收集用戶意見和偏好內(nèi)容共創(chuàng)（1）用戶生成內(nèi)容：鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作與品牌相關(guān)的內(nèi)容，如圖片、視頻、文章等，并提供展示平臺(tái)。（2）挑戰(zhàn)賽：發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)用戶參與并分享自己的作品，設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)用戶參與游戲化互動(dòng)（1）在線游戲：設(shè)計(jì)與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的在線游戲，如抽獎(jiǎng)游戲、答題游戲等，增加用戶的娛樂性和參與感。（2）積分兌換：設(shè)置積分系統(tǒng)，使用戶參與互動(dòng)活動(dòng)即可獲得積分，積分可用于兌換獎(jiǎng)品或享受優(yōu)惠線下互動(dòng)（1）線下活動(dòng)：組織線下體驗(yàn)會(huì)、發(fā)布會(huì)、展覽等活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與并體驗(yàn)產(chǎn)品。（2）二維碼互動(dòng)：在線下活動(dòng)中設(shè)置二維碼，使用戶掃碼即可參與線上互動(dòng)活動(dòng)或領(lǐng)取優(yōu)惠券等多樣化的互動(dòng)形式利用AIGC工具輔助活動(dòng)策劃7.1.3市場(chǎng)分析和用戶洞察1內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化2活動(dòng)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)3自動(dòng)化執(zhí)行和監(jiān)控4多渠道整合營(yíng)銷5利用AIGC工具寫作活動(dòng)方案7.1.40102030405明確

關(guān)鍵信息提供

詳細(xì)指令獲取初步方案

并評(píng)估提出修改和優(yōu)化建議整合和

完善06審查和

最終確定利用AIGC工具寫作活動(dòng)方案7.1.4提示語指令：“你是一名活動(dòng)策劃專家，請(qǐng)為某食品公司設(shè)計(jì)一份微博營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案，策劃方案需要包含背景、活動(dòng)目標(biāo)、可行性分析、行動(dòng)計(jì)劃、風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)措施?！币?、背景在當(dāng)前數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，社交媒體已成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。微博作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶基數(shù)和高度活躍的社區(qū)氛圍，是食品公司進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的理想渠道之一。某食品公司為了提升新品的市場(chǎng)認(rèn)知度和銷量，特策劃本次微博營(yíng)銷活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)通過微博平臺(tái)，以創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)為驅(qū)動(dòng)，快速提升公司新品的市場(chǎng)曝光度，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注，并直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)認(rèn)知度與銷量的雙重提升。三、可行性分析1．目標(biāo)用戶匹配：微博用戶群體廣泛，與食品公司新品目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合。2．內(nèi)容傳播力強(qiáng)：微博支持多媒體內(nèi)容發(fā)布，便于展示新品特色，增強(qiáng)傳播效果。3．互動(dòng)性強(qiáng)：微博的多種互動(dòng)方式有助于品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系，收集反饋。4．?dāng)?shù)據(jù)分析支持：微博數(shù)據(jù)分析工具可精準(zhǔn)評(píng)估活動(dòng)效果，優(yōu)化策略。四、行動(dòng)計(jì)劃1．前期準(zhǔn)備（1）設(shè)計(jì)新品宣傳海報(bào)、視頻等素材。（2）制訂微博話題標(biāo)簽，如#新品嘗鮮#、#美味新發(fā)現(xiàn)#等。（3）邀請(qǐng)美食博主進(jìn)行新品試吃體驗(yàn)分享。2．活動(dòng)實(shí)施（1）新品發(fā)布會(huì)直播：在微博直播新品發(fā)布會(huì)，展示新品特點(diǎn)，邀請(qǐng)知名博主參與互動(dòng)。（2）話題挑戰(zhàn)賽：發(fā)起#新品美食DIY#話題挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶曬出自己用新品制作的美食照片或視頻，增加用戶參與度并促進(jìn)內(nèi)容傳播。（3）優(yōu)惠促銷：在活動(dòng)期間，通過微博發(fā)布新品優(yōu)惠信息，吸引用戶購買。3．后期維護(hù)（1）對(duì)參與話題挑戰(zhàn)賽的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)，提升用戶的積極性。（2）收集用戶反饋，對(duì)新品進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)。（3）持續(xù)發(fā)布與新品相關(guān)的美食內(nèi)容，保持用戶的關(guān)注度。五、風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)措施1．用戶參與度低應(yīng)對(duì)措施：優(yōu)化活動(dòng)規(guī)則，提高獎(jiǎng)品吸引力；加強(qiáng)預(yù)熱宣傳，提高活動(dòng)影響力；與知名博主深度合作，利用其影響力帶動(dòng)用戶參與。2．負(fù)面輿論應(yīng)對(duì)措施：建立危機(jī)公關(guān)機(jī)制，快速響應(yīng)并妥善處理負(fù)面評(píng)論；積極與用戶溝通，解決問題；邀請(qǐng)第三方進(jìn)行公正評(píng)價(jià)，引導(dǎo)輿論走向正面。3．活動(dòng)效果不達(dá)預(yù)期應(yīng)對(duì)措施：活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行全面復(fù)盤，分析原因并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；根據(jù)反饋調(diào)整后續(xù)營(yíng)銷策略，優(yōu)化活動(dòng)方案。AIGC工具寫作的微博營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案活動(dòng)邀請(qǐng)函的制作7.1.5活動(dòng)邀請(qǐng)函是主辦方為了邀請(qǐng)?zhí)囟▽?duì)象參與某一特定時(shí)間、地點(diǎn)舉行的活動(dòng)而制作的書面或電子文件，其主要作用是明確告知受邀者活動(dòng)的詳細(xì)信息，包括活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容及日程安排等。案例在線使用稿定設(shè)計(jì)制作活動(dòng)邀請(qǐng)函02活動(dòng)的發(fā)布通過使用各種新媒體平臺(tái)發(fā)布營(yíng)銷活動(dòng)，品牌可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的力量，以更加精準(zhǔn)、高效和充滿互動(dòng)性的方式與目標(biāo)用戶進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷售增長(zhǎng)的目標(biāo)。在微博發(fā)布活動(dòng)7.2.1合理設(shè)置活動(dòng)規(guī)則1微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)的基本參與條件微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品設(shè)置在微博發(fā)布活動(dòng)7.2.1合理設(shè)置活動(dòng)規(guī)則1編寫活動(dòng)微博文案2合理使用話題和標(biāo)簽3選擇合適的發(fā)布時(shí)間4活動(dòng)推廣5與用戶互動(dòng)6做好活動(dòng)管理7在互動(dòng)吧發(fā)布活動(dòng)7.2.2企業(yè)、商家、個(gè)人可以在互動(dòng)吧發(fā)布報(bào)名活動(dòng)、拼團(tuán)活動(dòng)、裂變活動(dòng)、砍價(jià)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、填表活動(dòng)等。其中，拼團(tuán)活動(dòng)和裂變活動(dòng)只有會(huì)員才能使用。在互動(dòng)吧平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)添加海報(bào)1活動(dòng)主題2活動(dòng)的開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間3活動(dòng)費(fèi)用4活動(dòng)形式5活動(dòng)嘉賓6詳情描述7報(bào)名項(xiàng)設(shè)置8報(bào)名顯示設(shè)置9活動(dòng)標(biāo)簽10客服活碼11活動(dòng)資質(zhì)/許可12如果開啟“允許在互動(dòng)吧平臺(tái)曝光”，發(fā)布的活動(dòng)即可免費(fèi)獲得互動(dòng)吧平臺(tái)的推廣流量，帶來更多的報(bào)名人數(shù)13在互動(dòng)吧發(fā)布活動(dòng)7.2.2互動(dòng)吧還有AI創(chuàng)建方案的功能，如果策劃人員還沒有活動(dòng)方案，不知道如何策劃活動(dòng)，互動(dòng)吧可以利用AI創(chuàng)建方案的功能智能生成專業(yè)的活動(dòng)方案?；顒?dòng)方案AI生成活動(dòng)方案在社群發(fā)布活動(dòng)7.2.30102030405明確

活動(dòng)目標(biāo)策劃

活動(dòng)內(nèi)容準(zhǔn)備

活動(dòng)物料活動(dòng)預(yù)熱

與宣傳活動(dòng)執(zhí)行

與監(jiān)控06活動(dòng)總結(jié)

與反饋“三維推”的“圖片推廣”工具在抖音發(fā)布活動(dòng)7.2.40102030405做好

前期準(zhǔn)備內(nèi)容

創(chuàng)作發(fā)布與

推廣互動(dòng)

與反饋評(píng)估活動(dòng)效果

與總結(jié)03活動(dòng)項(xiàng)目協(xié)同工具

的運(yùn)用活動(dòng)項(xiàng)目協(xié)同工具在現(xiàn)代工作中扮演著至關(guān)重要的角色，它們能夠顯著提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，確保項(xiàng)目按時(shí)按質(zhì)完成。其中，Teambition和滴答清單作為兩款備受歡迎的工具，各自具備獨(dú)特的功能和優(yōu)勢(shì)，可滿足于不同類型的活動(dòng)項(xiàng)目管理需求。Teambition7.3.1Teambition是阿里巴巴旗下的工作學(xué)習(xí)套件，包含網(wǎng)盤、待辦、文檔、日歷、項(xiàng)目等豐富的應(yīng)用，為團(tuán)隊(duì)協(xié)作提供了全面的解決方案。Teambition適用于各種規(guī)模的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，特別是需要高度協(xié)同和頻繁溝通的項(xiàng)目，如軟件開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。項(xiàng)目管理任務(wù)創(chuàng)建與分配任務(wù)進(jìn)度追蹤多級(jí)任務(wù)分解1任務(wù)協(xié)作實(shí)時(shí)討論與溝通@提及功能任務(wù)評(píng)論與反饋2文檔協(xié)作在線編輯與共享版本控制3日程安排與提醒個(gè)人與團(tuán)隊(duì)日程提醒功能4知識(shí)管理與沉淀團(tuán)隊(duì)知識(shí)庫沉淀企業(yè)隱性資產(chǎn)5定制化與集成性高度可定制性第三方應(yīng)用集成6Teambition7.3.1案例在線使用Teambition

進(jìn)行

項(xiàng)目協(xié)同滴答清單7.3.2滴答清單是一款管理任務(wù)、規(guī)劃時(shí)間的效率工具，它以其簡(jiǎn)潔的界面和強(qiáng)大的功能贏得了眾多用戶的喜愛。滴答清單適用于個(gè)人用戶和小型團(tuán)隊(duì)，特別是需要高效管理時(shí)間和任務(wù)的場(chǎng)景，如日常生活管理、學(xué)習(xí)計(jì)劃制訂、工作任務(wù)分配等。滴答清單主要具有以下功能：任務(wù)清單1日歷視圖2番茄計(jì)時(shí)3四象限4共享與協(xié)作5滴答清單7.3.2案例在線使用滴答清單規(guī)劃事務(wù)課堂實(shí)訓(xùn)：百雀羚創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)分析實(shí)訓(xùn)背景2021年11月5日，巨量引擎和新華網(wǎng)聯(lián)手發(fā)起“新國(guó)潮DOU出彩”項(xiàng)目——提供“品效銷”整合營(yíng)銷的行業(yè)首個(gè)豎屏系列品牌IP。這一項(xiàng)目的主陣地在抖音，活動(dòng)以深挖國(guó)貨品牌故事為核心，通過八大玩法，以多元化的形式廣泛觸達(dá)年輕群體，助力國(guó)潮品牌“品效合一”，煥新

升級(jí)。作為民族品牌的代表，百雀羚受邀全程參與了項(xiàng)目第一期的線上傳播。該項(xiàng)目圓滿收官。實(shí)訓(xùn)要求分析百雀羚的新媒體活動(dòng)策略，并使用AIGC工