《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》

CONTENTS目錄CONTENTS 2前言：擁抱AI，掌握主動權，在營銷生產(chǎn)力爆發(fā)前夜 4代序：智媒時代下的數(shù)字媒介生態(tài)變革 6報告關鍵結(jié)論 8第一章：營銷環(huán)境與媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀 一、宏觀環(huán)境 二、媒介生態(tài) 第二章：中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀 第三章：八大行業(yè)的數(shù)字廣告流量使用現(xiàn)狀解讀 Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利 第四章：中國數(shù)字流量生態(tài)的新趨勢 一、數(shù)字生活釋放場景價值，品牌搶占居家 Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利前言：擁抱AI，掌握主動權，在營銷生產(chǎn)力爆發(fā)前夜——秒針營銷科學院院長譚北平2024行程過半，雖然市場整體偏向維穩(wěn)，廣告主投資信心相比之下，AI是最大的變量，應用側(cè)的諸多嘗試正悄然進行，它正如“鯰魚”一般，攪動整個目前已經(jīng)顯現(xiàn)的趨勢，是流量平臺的算法正越來越精進，包但與此同時，品牌和內(nèi)容的價值也被重新思考，當流量越來越貴，平臺話語權加速強勢時，心智占領和好內(nèi)容的影如此“動蕩”的大背景下，秒針營銷科學院堅持每年發(fā)布《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖》（以下簡稱數(shù)字媒介生態(tài)數(shù)字媒介生態(tài)的全景掃描，就非常必要且重要。列圖譜》的重要組成部分。數(shù)字媒介地圖及配套的解讀報告，不僅能幫助營銷人洞察媒趨勢，更高效地選擇并使用數(shù)字媒介，還能助媒介市場歷來都是創(chuàng)新高地，廣告主的媒介投資也會緊跟創(chuàng)新《2024BrandGrow新銳品牌增長潛力榜單及報Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利代序：智媒時代下的數(shù)字媒介生態(tài)變革——清華大學新聞與傳播學院崔保國2023年，生成式人工智能技術的涌現(xiàn)和應用創(chuàng)新為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的乘發(fā)展。最近在上海召開的世界人工智能大會匯聚了全球人工智發(fā)展很提振人心。過去的一年在政策、技術、受眾、資本等各方環(huán)境都呈現(xiàn)出新的動向，盡管風險與挑戰(zhàn)并存，但整體在經(jīng)濟逐步回暖、政策持續(xù)扶持、技術不斷突破、文化消費日益活躍的態(tài)勢下，展現(xiàn)出積極向好的發(fā)展趨勢，為傳媒產(chǎn)態(tài)化發(fā)展提供了有力支持。智媒時代的迅速發(fā)展正以前所未有的速度重塑著傳媒斷地瓦解和重塑原有的媒體生態(tài)格局。技術的力量使得信息的傳播呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢。社交媒體、網(wǎng)絡視聽、短等新興媒體平臺的崛起，使得自媒體海量發(fā)展，每個人都能成結(jié)構(gòu)，進一步實現(xiàn)了信息的去中心化傳播。這種變革也帶來新；新興媒體平臺也需要不斷提升自身的專業(yè)性和影響力，才能保持在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，政府和監(jiān)管面對數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和數(shù)據(jù)要素價值的日益凸顯，及傳媒產(chǎn)業(yè)亟待提振的客觀需求，2023年榮的主調(diào)不變，為傳媒領域人工智能應用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設以及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供了空技術方面，數(shù)字技術的發(fā)展尤其是生成式人工智能技術的突破對全球經(jīng)濟、社會和文化轉(zhuǎn)型發(fā)揮著重要作用，技術型相繼出現(xiàn)，應用版圖與市場規(guī)?？焖贁U張。另一方面，萬物標準化、統(tǒng)一化規(guī)則的逐步形成為傳媒產(chǎn)業(yè)提供了新的交互與融合機入了新科技、數(shù)字化新媒體板塊，資本投資更加關注能夠帶來長期收益的領域，戰(zhàn)略創(chuàng)新業(yè)務相關投資有所回暖。另面，多家互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司海外投資的成功既攪動了行業(yè)格局，又帶動了大量企業(yè)出海遠具實用價值與情緒價值的商品更加獲得消費者的青睞。消費者呈現(xiàn)多平臺多渠道比價等決策理智化傾向?！跋M平權”與互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎設施讓推動下沉市場成為新的消費增長點。從消費場景來看，用戶呈現(xiàn)出追求便捷、美好、智能的消費心理，數(shù)字內(nèi)容、健康療愈、智能消費、悅己經(jīng)濟濟繼續(xù)蓬勃發(fā)展。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利從媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)來看，過去一年對于全球傳媒業(yè)而言技術的大面積應用，傳統(tǒng)傳媒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從傳統(tǒng)媒體的市國家的情況更嚴重。作為媒體融合上升到國家戰(zhàn)期。突破性技術在內(nèi)容創(chuàng)作、個性化推薦、智能對話等多個傳媒流程中起到“提質(zhì)增效”的作用，并帶來傳媒應用場景的拓展。全球市場中，報刊、圖書、廣播電視等傳統(tǒng)業(yè)務收入愈發(fā)勢。數(shù)字發(fā)行、數(shù)字營銷、數(shù)字付費訂閱等模式成為傳媒出版商、傳媒企業(yè)的主要方式。流媒體平臺、V清華大學傳媒經(jīng)濟與管理研究中心已經(jīng)持續(xù)四年攜手秒針營銷科學院開展《中國數(shù)字作，我們從中獲益很多，這種產(chǎn)學研結(jié)合的模式是值得肯定的探全球媒介生態(tài)進行比較和關聯(lián)研究方面我們還沒有涉及，把數(shù)字媒介生態(tài)與資本市場的關聯(lián)分析也還不夠。還有很多可以拓展網(wǎng)絡傳播生態(tài)更具多元屬性，我國媒體進行了多元聚合、深度融精品化生產(chǎn)、平臺化建設等方面取得成效。在這樣的媒介環(huán)境中逐漸完善和創(chuàng)新，希望這份研究成果能夠?qū)鴥?nèi)外學界和業(yè)界把握中國乃至世界數(shù)字媒介的發(fā)展研究有所貢獻。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利報告關鍵結(jié)論?中央網(wǎng)信辦持續(xù)開展“清朗”系列專項行?國家廣播電視總局下發(fā)《關于微短劇備案最新工作提示》，推動微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)?營銷市場，廣告主營銷投資信心仍不足，對營銷預算增長比例預估相對謹?隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的商業(yè)化的不斷探索，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入了快車道，被廣大消費者認知并接受。智能家居是多種技術應好下，內(nèi)容更加精品化，影視業(yè)正規(guī)軍入局，在控制之一，用好戶外媒體，是營銷實現(xiàn)全域共振的有效手段。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利第一章：營銷環(huán)境與媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀球3%左右的預計增速，在世界主要經(jīng)濟體中名列前茅提振消費的具體舉措。該措施的出發(fā)點是幫助居民節(jié)約開支，品、新服務。商務部堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，圍繞u聚焦重點領域：汽車、家居、電子產(chǎn)品消費等重點領域要推進政策落實，組織u推進跨界融合：商文旅體要聯(lián)動，還要加上健康消費，共同開展豐富多彩的活Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利u發(fā)揮展會作用：展會具有非常獨到的促進供需對接、引領消費趨勢的作用。商務博會、糖酒會、綠色食品博覽會等重點展會。同時，鼓勵地方、引導地方把這些展會延伸為城市盛會，擴充節(jié)、生活節(jié)、藝術市集等場景，便利老百姓生u集聚各方合力：強化央地聯(lián)動，加強區(qū)域合作，動員協(xié)會、企業(yè)、機構(gòu)、電商平景”，全年舉辦4大主題活動，開展12場重點活動；指導各地u穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費：汽車、家電、家居是傳統(tǒng)消費的重點，與百姓生活密切相關u培育壯大新型消費：近年來，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費務部將大力發(fā)展數(shù)字消費，實施數(shù)字消費提升行動，推動跨境電商深化試點。擴大綠色消費，繼續(xù)推進新能源汽“含碳量”。促進健康消費，會同有關部門出臺政策文健康消費需求。推動國貨“潮品”消費，支持新消費紡織服裝等消費品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。促進服務消費發(fā)展的政策措施，出臺支持餐飲業(yè)高動，舉辦“服務消費季”“中華美食薈”等活動。夯實發(fā)展基礎，加快生活服務數(shù)字化賦能，推動家政服務商務部將堅持“政策和活動”雙輪驅(qū)動，辦好系列消費促進活動，推出更多政策舉措，推動消費從疫后恢復轉(zhuǎn)向Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利治網(wǎng)上突出問題亂象，推動網(wǎng)絡生態(tài)持續(xù)向好。2024年“清朗”系列專項行動將緊緊圍繞人民群覆蓋網(wǎng)上重點領域環(huán)節(jié)，著力研究破解網(wǎng)絡生態(tài)新問良俗的離奇劇情視頻；借熱點話題挑起互撕謾罵、煽動群體對立；利用年容；發(fā)布涉色情、賭博、網(wǎng)絡水軍等違法引流信息；鼓吹炫富拜金、誘導粉絲無底線追星；危害未成年人身心健主體嚴格遵守落實法律法規(guī)、社區(qū)規(guī)則和專項行動要求。依法處置問題突出、情節(jié)嚴重的網(wǎng)站平臺l打擊違法信息外鏈：堅決打擊利用各種“暗號”“套路”發(fā)布非法外鏈，嚴防通過將用戶引流到隱蔽環(huán)節(jié)或境外網(wǎng)站等形式，發(fā)布傳輸色情、賭博、網(wǎng)絡水軍等變形體的識別打擊力度，開展跨平臺聯(lián)動，排查處l整治“自媒體”無底線博流量：集中整治“自媒體”造熱題。督促網(wǎng)站平臺做好涉國內(nèi)外時事、公共政策、社會事件等領域信息來源標注，AI生成內(nèi)容標注。嚴格營利權限開通條件，明確審核、認容博眼球；通過渲染商品“功效”等方式，在直播帶話題；主播刻意展示發(fā)布“軟色情”內(nèi)容；通過深l規(guī)范生成合成內(nèi)容標識：落實《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務管理暫行辦法》相關效標識、易造成公眾混淆誤認的生成合成信息內(nèi)容，處置利用生成合成技術制造謠言、營銷炒作的違規(guī)賬號。l2024年暑期未成年人網(wǎng)絡環(huán)境整治：貫徹落實《未成年問題入手，集中整治在首頁首屏、彈窗、熱搜等醒式變相發(fā)布低俗色情內(nèi)容，利用密聊軟件、加密照Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利l規(guī)范網(wǎng)絡語言文字使用：重點整治通過故意使用錯字、濫用諧音指代詞、編造黑話爛梗、惡意曲解文字含義等方式，傳播低俗色情、攻擊惡搞、煽動對立等違法不良提示功能，協(xié)助用戶規(guī)范使用語言文字。督促網(wǎng)站平不規(guī)范使用語言文字的違法不良信息。l整治違規(guī)開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務：集中整治未經(jīng)批準或超范圍提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證，發(fā)布傳播虛假不實新理，提高服務質(zhì)量，依法依規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息l同城版塊信息內(nèi)容問題整治：重點整治低俗不良營銷、網(wǎng)絡水軍、網(wǎng)絡謠言和虛假信息、網(wǎng)絡戾氣等同城版塊多中央網(wǎng)信辦相關部門負責人表示，將按照工作計劃安排取得扎實成效，為廣大網(wǎng)民營造文明健康的網(wǎng)絡環(huán)國家廣播電視總局下發(fā)《關于微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱《工作提示》短劇在經(jīng)歷了野蠻生長、爆火后，正在逐漸進入政策波動期。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利l2023年4月起，國家廣播電視總局每月都會對全國重l2024年以來，一方面是出現(xiàn)了一批《我在八零年代當后媽》等爆火短劇，另一方面是有關部門越來越嚴格的監(jiān)管。微短劇《老師不要跑》等短劇因存在劇l今年5月，針對微短劇收費存在費用高、不透明、誘新規(guī)的實施，保證了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，避免低俗、有害內(nèi)潮源起2022年底OpenAI發(fā)布的C強烈震動，并隨即快速被應用于各行各業(yè)。聽，廣告監(jiān)測等人工智能技術本身的發(fā)展極快，大模型3-創(chuàng)意、策略、投流、數(shù)據(jù)分析等營銷從業(yè)者，無論具體從事哪一工種，都對AI接口降價提速。2024上半年大模型不僅在l全球范圍內(nèi)，巨頭紛紛降價，企業(yè)應用門檻降低Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利營銷形式，但已使用的比例并不高，說明企銷廣告主的未來計劃中?？梢耘袛?，2024年必將有Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利l從簡單圖文到復雜多模態(tài)：AI創(chuàng)造正在從2023年的圖文為主（主要是海報、平面廣告l從單點到閉環(huán)：AI應用正在從解決單點l從業(yè)務提效到組織賦能，2023年的A得的新媒體廣告收入2698.34億元，同比增長12.09%；廣播電Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利元人民幣，同比增長約11.01%。戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達能力，呈現(xiàn)出了較好的復蘇出強勁的發(fā)展勢頭。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利聯(lián)網(wǎng)應用的使用率卻均有所上升，尤其是線上連接線下的“網(wǎng)著。游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動，據(jù)統(tǒng)計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉(xiāng)村、新年畫活動、圖書館里過大年素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1點為消費市場不斷增添新動力，消費市場總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復態(tài)勢。隨著消費新場景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費空Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利第二章：中國數(shù)字媒介生態(tài)第二章：中國數(shù)字媒介生態(tài)第二章：中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀解讀為了幫助行業(yè)更好地解讀當前數(shù)字媒介的格局，明略科技集團秒針系統(tǒng)攜手清華大學新聞與傳播學院傳媒我們首先對“數(shù)字媒介”進行三個層面的定義:u可以在PC、Mobile、OTT（智能電視）和廣告預算的媒體平臺。流量，數(shù)字廣告流量等維度，綜合評估后選擇性呈現(xiàn)，可以代表2024年當下中國Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利化的、可應用于營銷采購的核心媒體資源。對于也有用戶流量本章將從三個流量的角度來詳細解讀數(shù)字媒介生態(tài)體Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利視、地鐵廣告、高鐵電視還是機場大屏，數(shù)字媒體年，戶外廣告產(chǎn)業(yè)將有望爭取1.2萬億年營收規(guī)從以上用戶覆蓋情況和數(shù)字流量的數(shù)據(jù)，以及行業(yè)經(jīng)驗進行預判:uPC：更多被受眾用于工作場景，面對平板和現(xiàn)和交互形式?jīng)]有新突破的情況下，較難實現(xiàn)商業(yè)化增長的突觸動力，未來用戶規(guī)模和流量仍有上升空間。型場景式營銷資源，基于戶外流量現(xiàn)狀表現(xiàn)，從營銷策略上有以下場景最適宜于戶外投資：建建形象，配合銷售渠道或線下體驗觸點驅(qū)動銷售，在特定節(jié)點做大影響，打市場（突破下沉/局部市場）。u視頻貼片：主要來自視頻相關的數(shù)字媒介，這曾經(jīng)是前鏈路“品牌”類廣告的Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利在國內(nèi)有數(shù)萬個可以被稱為“數(shù)字媒介”的實體存在，我們綜合了秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)視頻媒體視頻媒體25個短視頻+直播垂直媒體84個音頻媒體23個本地生活40個智能戶外21個25個在線電商應用工具智能硬件41個社交21個Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利核心媒體清單?在線視頻（20家愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩、小米視頻、咪咕視頻、華為視頻、搜狐視頻、風行視頻、PP視頻、百搜視頻、央視影音、韓小圈、多多視頻、埋堆堆、AcFun、人人視頻、樂視視頻、Z視介?其他視頻（5家影視大全、影音先鋒、月亮影視大全、1905電影網(wǎng)、暴風影音頻和嗶哩嗶哩都具有高用戶粘性，僅小米視頻在頭Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利影音和華為視頻。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利核心媒體清單?）：?）：鵝FM、云聽、酷我暢聽、貓耳FM、小宇宙Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂和酷我音樂，華為音樂的和快音。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利核心媒體清單?短視頻（8家）：抖音、抖音極速版、快手、快手極速版、西瓜視頻、好看視頻、央視頻、美拍?）：Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利美拍、愛聊、花椒直播、點淘和抖音；年輕人優(yōu)選TOP5和點淘。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利核心媒體清單?）：?綜合資訊（13家）：今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、一點資訊、鳳凰新聞、趣頭條、中青看點、澎湃新聞、人民日報、封面新聞、每日經(jīng)濟新聞?）：無錫觀察、東方頭條Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利）：面新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、趣頭條和今日頭條。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利核心媒體清單?生活服務（19家支付寶、美團、餓了么、大眾點評、美團外賣、菜鳥裹裹、58同城、BOSS直聘、前程無憂51Job、智聯(lián)招聘、順豐速運、大麥、下廚房、口碑、淘票票、貨拉拉、豆果美食、閃送、叮當快藥?交通出行（21家滴滴出行、哈啰出行、平安好車主、車來了、駕考寶典、嘀嗒出行、駕校一點通、途虎養(yǎng)車、滴滴車主、花小豬打車、神州租車、一嗨租車、億通行、曹操出行、Metro大都會、e充電、e高速、快狗打車、首汽約車、車輪、如祺出行根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)顯示，本地Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利滴滴車主的用戶規(guī)模不高粘性高，滴滴車主群體較為穩(wěn)裹、駕校一點通和大麥；中青年優(yōu)選TOP5：曹操出行、豆果美食、叮當快藥、神州租車和大眾點評。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利核心媒體清單?汽車（10家）：汽車之家、懂車帝、易車、汽車報價大全、瓜子二手車、?百度CarLife+、小熊油耗、安吉星、360行車助手、人人車二手車）：直播吧、懂球帝、虎撲、天天跳繩、悅動圈、悅跑圈、雷速體育、步多多、?每日瑜伽母嬰教育（19家）：作業(yè)幫、親寶寶、寶寶樹孕育、小猿搜題、兒歌多多、易學星球、掌通家園、小豆苗、寶寶巴士、寶寶記、媽媽社區(qū)、孩子王、智慧樹、小伴龍、育學園、丁香媽媽、年糕媽媽、寶寶知道、時光小屋??女性奢侈（5家）：美柚、美麗修行、nice、大姨媽、腕表之家旅游出行（16家）：鐵路12306、攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、智行火車票、南方航空、同程旅行、蟻叢旅游、高鐵管家、馬蜂窩、航旅縱?橫、飛常準、路路通、航班管家、藝龍旅行、巴士管家醫(yī)療（6家平安健康、新氧醫(yī)美、掌上華醫(yī)、好大夫在線、丁香園、春雨醫(yī)生?金融（14家云閃付、京東金融、掌上生活、同花順、東方財富、新浪財經(jīng)、大智慧、雪球、財聯(lián)社、51信用卡管家、融360、錢龍、我愛卡、騰訊自選股Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利兒旅行、掌上生活和飛豬旅行受其使用場景影響粘性較低；同花順、東方財富和新浪財經(jīng)雖用戶規(guī)模不及頭部媒體，但用戶粘性較高；另外一些用戶規(guī)模不足的垂直媒體也獲得了較高的用戶粘性，如兒歌多多、易學星球、步道樂跑、直播吧、懂球帝、大智慧、虎撲、掌通家園、雷速體育、步多多和丁香園。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利戶粘性最高，其次是高德地圖、搜狗輸入法、百度地圖、QQ瀏跡天氣、美圖秀秀和百度網(wǎng)盤，百度輸入法、華為瀏覽器、WP些用戶規(guī)模不及頭部的媒體如七貓、360清理大師、360得了高粘性；還有一些媒體雖然用戶規(guī)模不足，但粘性很高，如書旗小說、皮皮蝦、酷狗鈴聲、友友輸入法、日天氣預報、得間小說、KK鍵盤、追書神器、全Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利核心媒體清單?即時通訊（6家）：微信、QQ、釘釘、企業(yè)微信、TIM、Skype?）：?）：?右、脈脈、QQ空間、世紀佳緣、派派Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利核心媒體清單?傳統(tǒng)電商（15家淘寶、拼多多、京東、唯品會、天貓、阿里巴巴、得?物(毒)、蘇寧易購、識貨、當當、網(wǎng)易嚴選、考拉海購、蘑菇街、亞馬遜購物、趣拿即時電商（5家叮咚買菜、多點、盒馬、京東到家、食行生鮮?微店、返利、蜜源、淘粉吧、花生日記、小米有品、淘寶聯(lián)盟、慢慢買、粉象生活、云集、省錢快報作為離轉(zhuǎn)化最近的后鏈路流量，電商媒體資u從在線電商的“用戶規(guī)模”&“用戶粘性”九宮格表現(xiàn)，頭部電商淘寶、拼多多Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利?時?增?TOP3-時?傳統(tǒng)電商-淘寶傳統(tǒng)電商-拼多多?時?增?TOP3-時?傳統(tǒng)電商-淘寶傳統(tǒng)電商-拼多多傳統(tǒng)電商-得物(毒)?時?增?TOP3-百分?其它電商-慢慢買即時電商-叮咚買菜其它電商-省錢快報?活增?TOP3-?數(shù)?活增?TOP3-?數(shù)?活增?TOP3-百分?其它電商-?淘即時電商-???鮮其它電商-?淘即時電商-???鮮其它電商-慢慢買傳統(tǒng)電商-阿?巴巴傳統(tǒng)電商-拼多多數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)CBP（消費者?為樣組）2024年1-4?&2023年1-4?APP?戶?活數(shù)量、?均時?集、蜜源、考拉海購、花生日記和唯品會；年輕人優(yōu)選TOP買菜、盒馬和省錢快報。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利媒體不同受眾集中度-在線電商?性優(yōu)選其它電商-云集其它電商-蜜源傳統(tǒng)電商-考拉海購其它電商-花??記傳統(tǒng)電商-唯品會年輕?優(yōu)選?性優(yōu)選其它電商-云集其它電商-蜜源傳統(tǒng)電商-考拉海購其它電商-花??記傳統(tǒng)電商-唯品會年輕?優(yōu)選傳統(tǒng)電商-識貨其它電商-慢慢買其它電商-淘寶聯(lián)盟傳統(tǒng)電商-得物(毒)傳統(tǒng)電商-考拉海購男性優(yōu)選其它電商-??有品其它電商-轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電商-當當傳統(tǒng)電商-識貨傳統(tǒng)電商-?易嚴選上線城市優(yōu)選傳統(tǒng)電商-趣拿即時電商-多點即時電商-叮咚買菜即時電商-盒?其它電商-省錢快報中?年優(yōu)選傳統(tǒng)電商-蘑菇街其它電商-蜜源其它電商-淘寶聯(lián)盟傳統(tǒng)電商-?易嚴選其它電商-返利數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)CBP（消費者?為樣組）2024年1-4?&2023年1-4?APP?戶?活數(shù)量、?均時?10.智能硬件（41個核心媒體）核心媒體清單?）：?紅米、魅族、一加、三星、realme、中興家庭智能大屏-TV（14家）：小米智能電視、海信視、康佳智能電視、TCL智能電視、樂視超級電視、長虹智能電視、華數(shù)智能電視、風行電視、夏普智能電視、飛利浦智能電視、天貓盒子、vidaa、KKTV?）：芒果TV、咪視界、嗶哩嗶哩、易抖屏、鮮時光TV、橙子視頻?智能家電（4家）：小度音箱、小愛音箱、小雅、雷諦菲斯己的智能生態(tài)，打開全新的局面。隨著智能硬件數(shù)字化進程的端（手機、平板電腦等）配合APP的硬件產(chǎn)品，在廣告應用場視覺廣告創(chuàng)新，無論在廣告內(nèi)容、廣告形式以及應用場景中都有新的用戶體驗。智能家電在家庭場景營銷中的作用不Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利11.智能戶外（21個核心媒體）核心媒體清單?數(shù)字戶外（19家分眾、新潮、兆訊傳媒、小風景、菜鳥驛站、豐巢、北巴、首都機場、華媒控股、雅仕維、沃捷傳媒、TOM戶外傳媒、京東數(shù)科、梯之星、人民數(shù)字、白馬、德高、迪岸雙贏、美暢星?數(shù)字電影（2家萬達影業(yè)、抱抱堂戶外廣告媒介貫穿消費者日常的生活軌跡，具有覆蓋現(xiàn)在的戶外廣告不僅能滿足品牌和產(chǎn)品的宣傳展示，隨著數(shù)字時代的發(fā)展，戶外廣告也更重視用戶的感受，強調(diào)互下，優(yōu)質(zhì)的戶外廣告在線下大范圍傳播的同時也更加容易反哺線上，形成強大的傳播效應，從而對品牌產(chǎn)生增益。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利第三章：八大行業(yè)的數(shù)字廣告流量使用現(xiàn)狀解讀嬰用品類同比增投比例較大以外，僅醫(yī)藥保健類小幅增投，零售（互聯(lián)網(wǎng)）和食品飲料基本持平，美妝個護、汽車和服裝服八大行業(yè)在各個流量賽道的布局也大有不同，美妝個護類重點投放短視頻+直播和社交媒體，搭配視頻媒體和智能硬件為主；食品飲料類則重點投放智能硬件和視頻媒體，搭配短視頻+直播為主；汽車重點投放垂直媒體，搭配短視資訊+搜索和社交媒體為主；3C產(chǎn)品重點投放視頻媒體，搭配短視頻+直播、資訊+搜索、社交媒品類重點投放短視頻+直播、視頻媒體、垂直媒體，搭配硬能視頻+直播和垂直媒體；服裝服飾和零售（互聯(lián)網(wǎng)）的投放均較Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利投放均較為分散，食品飲料在字節(jié)和芒果的投果、騰訊的比例略高，零售（互聯(lián)網(wǎng)）在字賽道的數(shù)字流量同比增長情況。為了保護廣告主的隱私，變化Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利2024年1-4月流量增長排名前五的流量2024年1-4月流量增長率排名前五的流量小類分別是生活服務、交通出行、搜索、綜合資訊和購物分享；數(shù)字媒體分別是每日瑜珈、怪獸充電、有道詞典、和新氧。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利較去年同期有所增長，增長比例在30%-50Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利2024年1-4月流量增長排名前五的流量小類分別是短視頻、家庭智能大屏-TV、購物分享、交通出行和生活服務；數(shù)字媒體分別是小米電視、抖音、騰訊、小紅書和康佳智能電視。2024年1-4月流量增長率排名前五的流量小類分別是交通出行、購物分享、體育運動、生活服務和旅游出行；數(shù)字媒體分別Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利體、應用工具和音頻媒體上的使用量顯著增加，增長比例超過50%，在短視頻+直播、資訊+搜索2024年1-4月流量增長排名前五的流量分別是汽車、內(nèi)容社交、購物分享、攝影美化和音樂音頻；數(shù)字媒體分別是懂車帝、微博、太平洋汽車網(wǎng)、小紅書和美圖秀秀。2024年1-4月流量增長率排名前五的流量小類分別是攝影美化、音樂音頻、購物分享、交通出行和地圖位置；數(shù)字媒體分別Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利開屏廣告的使用量也顯著下降，流量向其它廣告形式流量派系以字節(jié)為主。產(chǎn)品雖然在短視頻+直播、資訊+搜索和社交媒體上的使用量仍不可小覷，但較去年同比均有小幅下降；而在流量占比的智能硬件、垂直媒體、音頻媒體和本地生活上較Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利2024年1-4月流量增長排名前五的流量分別是在線視頻、搜索、旅游出行、家庭智能大屏-TV和有聲音頻；數(shù)字媒體分別是優(yōu)百度。2024年1-4月流量增長率排名前五的流類分別是旅游出行、體育運動、有聲音頻、閱讀和在線視頻；數(shù)字媒體分別是去哪兒、掌閱Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利去年同期在視頻媒體和垂直媒體上的使用量提漲超過50%，資訊+搜索上漲30%-50%之間，短視頻+直播雖然現(xiàn)在智能硬件使用量也有所下降。2024年1-4月流量增長排名前五的流量類分別是在線視頻、母嬰親子、購物分享、投屏和旅游出行；數(shù)字媒體分別是優(yōu)酷、小紅書、寶寶樹、愛奇藝和韓2024年1-4月流量增長率排名前五的流小類分別是旅游出行、女性奢侈、購物分享、音樂音頻和內(nèi)容社交；數(shù)字媒體分別是QQ瀏覽器、墨跡Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利有所增投，尤其是Banner和開機/開屏。類型分布：醫(yī)藥保健行業(yè)以視頻媒體和智能硬件為主，占數(shù)字流量直播、垂直媒體、社交媒體、資訊+搜索和本地生活上的流量均有所增長，Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利2024年1-4月流量增長排名前五的流量量小類分別是短視頻、旅游出行、內(nèi)容社交、醫(yī)療和體育運動；數(shù)字媒體分別是騰訊視頻、鐵路122024年1-4月流量增長率排名前五的流量小類分別是旅游出行、醫(yī)療、內(nèi)容社交、體育運動和購物分享；數(shù)字媒體分別是搜狐新聞、微博、KEEP、康佳智Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利類型分布：服裝服飾行業(yè)流量分布較為分散，在短視頻+直播上的比例最高，但較去年同期有小幅下降，在智能2024年1-4月流量增長排名前五的流量分別是家庭智能大屏-TV、攝影美化、購物分享、交通出行和地圖位置；數(shù)字媒體分別是美圖秀秀、小米電視、小紅書、滴滴出行、騰訊視頻。2024年1-4月流量增長率排名前五的流量小類分別是交通出行、地圖位置、旅游出行、攝影美化和家庭智能大屏-TV；數(shù)字媒體分別是銀河奇異果、芒果電視Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利類型分布：零售（互聯(lián)網(wǎng)）數(shù)字流量占比較為分散，在視頻媒體Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利2024年1-4月流量增長排名前五的流量小類分別是短視頻、購物分享、音樂音頻、內(nèi)容社交和輸入法；數(shù)字媒體分別是抖音、愛奇藝、騰訊、小紅書和微2024年1-4月流量增長率排名前五的流量小類分別是內(nèi)容社交、投屏、音樂音頻、購物分享和在線視頻；數(shù)字媒體分別是小紅書、騰訊新聞、樂播投屏、西瓜視頻Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利Copyright?2024秒針營銷科學院第四章：中國數(shù)字流量生態(tài)的新趨勢商業(yè)化的不斷探索，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入了快車道，被廣大消費者認知并接受。智能家居是多種技術應用融業(yè)，品類繁多、使用場景豐富，是消費者提升生活品質(zhì)體驗的重要驅(qū)動在數(shù)字化和智能化的浪潮下，傳統(tǒng)的生活場景正在經(jīng)歷前所未有的變革。智能家居滲透于日常生活的方方面面，在使人然而寄泊在公寓、酒店等公共空間的人長久以來卻飽受其擾——傳統(tǒng)的飲水方式往往存在諸多不便，如：水質(zhì)不佳、加熱困難、搬運繁瑣等，直飲水機針對這些痛點，通過提供直飲水機作為一種提供安全、健康飲用水的設備，越來越受到的青睞，隨著技術的不斷進步和產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，直直飲水機在提供優(yōu)質(zhì)飲水服務的同時，進一步將傳統(tǒng)的飲水設備升級為集飲水、廣告展示、互動體驗于一體的以自然的方式觸達用戶。直飲水機屏是品牌深入消費者生活、占據(jù)關鍵高頻生活場Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利在智能家居時代，用戶對于產(chǎn)品的需求越來越個性化、多元化。雷諦菲斯為代表的直飲水機用戶主要集中于一二線城市科泊寓、龍湖冠寓、魔方公寓、瓴寓、朗詩寓、華潤有巢、安歆、城方、佰舍、陸家嘴樂居、市北高新、融寓、貿(mào)家、浦筑、夢城、、方隅公寓、金地峯閣、大華享寓、芳草寓等長租公寓（公寓排名不分先后）。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利環(huán)保，愿意為更健康、更高效、更便捷的生活方式買單，而且成功的營銷離不開對目標受眾的深入了解，雷諦菲斯不僅為相關的品牌信息和產(chǎn)品信息。例如，結(jié)合飲水場景，推送更加吸引力，所以更有利于激發(fā)消費者的需求共鳴，進而形成更越來越多的品牌關注到雷諦菲斯為代表的直飲水機的觸達價值，如：飲料、寵物用品、電動車等。這些面向年輕費人群的品牌，通過直飲水機屏與其他媒體的協(xié)同曝光，Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利飲水是典型的生活關鍵場景，為品牌提供確定的、高頻次觸達。息的深刻記憶。當用戶產(chǎn)生興趣時，品牌可以通過廣告創(chuàng)意中的二維碼引導用戶掃碼了解更多信息，如：參與互動活動、領取優(yōu)惠券、跳轉(zhuǎn)線上商城等，在同一場景下實現(xiàn)意向的有效承接和強化，從而驅(qū)動轉(zhuǎn)化。這一交互方式吸引了諸多意向切入生活場景的品牌投放，如：外賣、網(wǎng)約車、旅游等，通過雷諦菲未來隨著市場的蓬勃發(fā)展，直飲水機正逐步滲透到更廣泛的互動策略，幫助品牌建立更豐富的互動體驗，如：通過在飲水機者在享受高品質(zhì)飲水服務的同時，能夠更直觀地感受品牌文化和產(chǎn)品特性。轉(zhuǎn)化的流失率。同時，通過線下互動活動，用戶也可以更深入地了解品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，進而提升對品牌的美譽度與忠誠Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利我們看到越來越多的品牌關注到智能家居屏在目標人群觸達、高頻曝光、場景深度結(jié)合及交互上的價值，并與媒體未來隨著智能家居應用場景的不斷拓展和技術的逐漸進步利于助力品牌完善對來生活場景營銷的深刻洞察和營銷布局。今天，數(shù)字化已經(jīng)深入人們的生活，信息獲取方式和消費習慣發(fā)生了根本性的變化。人們越來越傾向于在線上尋找信息、娛樂和社交，這種行為的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的內(nèi)容營銷提供了廣闊的空間。一方面，數(shù)字化技術的發(fā)展極大地提高了信息傳播的速度和范圍，內(nèi)容可以通過社交媒體、博客、視頻平臺等多種戶；另一方面，內(nèi)容營銷能夠針對不同的用戶群體制作和推送具有針對性的內(nèi)容，滿足用戶的個性化需求，從而提升用戶體驗。內(nèi)容營銷為企業(yè)提供了一個平臺，通過故事講述、情感共鳴、功能展示等方式，有效傳達品牌價值觀、建立品牌形象、傳遞產(chǎn)品差異化賣點。這種深層次的品牌表達方式，Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利我們看到市場上內(nèi)容形式更加多樣化，其中電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事、紀錄片等長內(nèi)容與短視頻、微短劇為代表的長內(nèi)容：包括劇綜、體育賽事、紀錄片等，時長一般超過15分鐘。長內(nèi)更深入、觀看體驗較沉浸，能夠在較長時間內(nèi)維持用戶的興短內(nèi)容：以短視頻、微短劇為代表，通常時長不超過5分鐘。短內(nèi)容的特由于其物理屬性和傳播機制的差異，長內(nèi)容和短內(nèi)容在提供給用戶的認知價值用好內(nèi)容的認知價值，企業(yè)可以有效傳遞品牌理念、產(chǎn)品賣點和企業(yè)價值觀；用好內(nèi)容的情緒價值，企業(yè)可以通與用戶建立情感連接，增強品牌忠誠度；用好內(nèi)容的社交價值，企業(yè)可以構(gòu)建以內(nèi)容為中心的社區(qū)，增強用戶之間的互品牌的社會影響力。企業(yè)可以結(jié)合自身的營銷來說，是前所未有的機遇。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利體育賽事因其廣泛的覆蓋面、高度的參與感和情感價值以及題熱度持續(xù)走高，熱議背后是廣大受眾的情感共鳴與卷入；最后，技術賦能體育內(nèi)容，令觀看更清晰、體驗更智能、互動更是持續(xù)、安全的品牌投資，是品牌傳遞價值觀念與文化觀念的必要策略。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利咪咕視頻作為綜合類視頻客戶端，全面布局優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容，涵蓋體育賽事、泛體育生態(tài)84.2%，主力人群是消費務實、營銷易感的新手奶爸，有豐富的家庭和悅己消費需求；咪咕視頻中，成熟率也超過了80%，主力人群是30-39歲家庭中堅力量，他Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利用戶體驗好、會員權益好、內(nèi)容專業(yè)的認可度最高。與長視頻媒體相比，咪咕體育用戶更認可平臺的會員權益、內(nèi)容專和強大的解說陣容；與短視頻媒體相比，咪咕體育用戶更認可平臺的會員權益、內(nèi)容專業(yè)性和賽事類型、節(jié)目題材多同時，在營銷上，咪咕以技術賦能營銷，通過強視效、新體驗，通過行業(yè)實踐，與企業(yè)Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利什么是微短?。亢徒?jīng)常聽說的“短劇”是一回事嗎？國家廣播電視總局對于這兩種內(nèi)容形態(tài)都有官方的說單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主我們本節(jié)所分析的內(nèi)容趨勢為“微短劇”。即單集備案時長規(guī)定為20分鐘以另一內(nèi)容屬性是“直給”，在故事敘事方面，傳統(tǒng)電視劇對劇情則更加直給，更注重人物的刻畫，重點表現(xiàn)人物間關系、對話和情感沖微短劇的運營模式是互聯(lián)網(wǎng)化的，具有精準性，目前很多微短劇都是通過精準投流的方式進行宣發(fā)，更徹底地實此來微短劇的運營非常敏捷，用戶對單一微短劇交互直接且在瞬間即可完成，喜歡就付費，不喜歡則棄劇。內(nèi)容方用戶反饋快速優(yōu)化內(nèi)容，運營方據(jù)此敏捷優(yōu)化投流Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利中國市場的微短劇可以按照播出平臺進行細分，不難發(fā)現(xiàn)，不同平臺的微短劇在展現(xiàn)形化模式上存在差異。我們通過下表微短劇細分類型與常規(guī)電視劇的對比，更清晰地認識微短劇的分類和特另一方面，微短劇已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游的版權程序都提供了巨大的流量資源給到微短劇。后端，用戶規(guī)模不斷擴大，大量新觀眾，新用戶正在被卷入微短劇的熱潮之中。Copyright?2024秒針營銷科學院保留所有權利男性、高線城市的集中度較高，觀眾群