2015年P2P行業(yè)的冰火兩重天

GEO集奧聚合洞察部 ABCD20162016快速擴張期這一階段，網(wǎng)絡借貸平臺開始發(fā)生變化，一些具有民間快速擴張期這一階段，網(wǎng)絡借貸平臺開始發(fā)生變化，一些具有民間線下放貸經驗同時又關注網(wǎng)絡的創(chuàng)業(yè)者開始嘗試開設臺，從20家左右迅速增加到240家政策調整期聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的態(tài)度，并且發(fā)布了《細則》的指引汰違規(guī)公司，使開辟了P2P借貸之路；2005年英國人理查德·杜瓦創(chuàng)造了世界上第一家P2P貸款平臺風險爆發(fā)期吸成為該階段的特風險爆發(fā)期吸成為該階段的特點，但是高利息必然意味這高風險，一旦觸及違約，就這一階段，全國的網(wǎng)絡借貸平臺大約發(fā)展到20家左右，活躍的““速，人均可支配收入提高，消費者熟，可滿足P2P借貸平臺的技術需聯(lián)網(wǎng)征信成為中國信用體系的重要機構業(yè)務活動管理暫行辦法（征求意見稿）》出臺，P2P網(wǎng)貸將全面E城鎮(zhèn)及農村家庭收入近幾年增長迅城鎮(zhèn)及農村家庭收入近幾年增長迅劃為行業(yè)定性起到了關鍵作用，互聯(lián)網(wǎng)金融將會贏得改革的紅利與窗轉化，信用消費模式逐漸被消費者提供了新的融資渠道，為個人理財提供了新的投資方向，融資效率得P““““TSTS2015年，一半是海水，一半是火焰宜人貸在美國紐交所上市，成為紐交所中國互聯(lián)網(wǎng)金融第一股，還有一些P2P公司或掛倍，網(wǎng)貸余額呈幾何式增長，新增平臺數(shù)量律準則的指引下，互聯(lián)網(wǎng)金融會向更加健康量高達843家，是2014年的3倍，而跑路平上了非法集資的大帽子，嚴重影響行業(yè)形一系列跑路、查封事件讓P2P行業(yè)遭遇信用危機，進而增加行業(yè)風險。ABDCABDC網(wǎng)站流量——宜人貸的網(wǎng)站訪問量最高點融網(wǎng)紅嶺創(chuàng)投點融網(wǎng)紅嶺創(chuàng)投用戶忠誠度——大部分P2P用戶對網(wǎng)站有較高忠誠度?有高達78%的用戶在一個月內只訪問了單個P2P網(wǎng)站，所以在單一平臺的投資的比例會較大?如果選擇挖掘其他P2P平臺客戶，獲客成本較高，所以開發(fā)新客戶是提升用戶數(shù)量的關鍵訪問網(wǎng)站個數(shù)訪問頻次——P2P網(wǎng)站的月度訪問頻率不高?P2P的產品性質使得用戶的活躍頻次并不高，可能與P2P產品的期限有關，一般產品的期限均在1個月以上，大多數(shù)用戶投資一期后便會放置一段時間用戶劃分用戶劃分——陸金所用戶訪問最為穩(wěn)定?隨著金融監(jiān)管力度加強、P2P企業(yè)越發(fā)規(guī)范，篩選留存優(yōu)質網(wǎng)站產品，馬太效應逐漸顯現(xiàn)網(wǎng)站訪問情況用戶劃分%%%相對流失率較高Copyright2016GEOCo.,頁面表現(xiàn)——陸金所網(wǎng)站頁面表現(xiàn)最優(yōu)》頁面表現(xiàn)優(yōu)單一訪客平均每日訪問頁面數(shù)跳出率?9.3?6.9》頁面表現(xiàn)優(yōu)單一訪客平均每日訪問頁面數(shù)跳出率?9.3?6.9?30.6%?49.5%?34.2%愛投資點融網(wǎng)拍拍貸?28.4%?22.9%?4??27.3%數(shù)據(jù)來源：GData數(shù)據(jù)分析平臺Copyright2016GEOCo.,重合度——P2P網(wǎng)站整體同時段重合性不高?由于資金、精力等原因，P2P用戶一般選用單一品牌進行投資，共同持有兩家及以上的產品情況相對較少，整體同時段重合度不高。TOP3網(wǎng)站兩兩重合度數(shù)據(jù)來源：G數(shù)據(jù)來源：GData數(shù)據(jù)分析平臺2.2%你我貸Copyright2016GEOCo.,ABDCABDC人群屬性——男性居多，大多在35-49歲期間?男性對互聯(lián)網(wǎng)金融產品的接受度、理解度比女性更高，風險承受能力更強?35-49歲事業(yè)穩(wěn)定的男性是P2P網(wǎng)站的主要受眾，其次是25-34歲性別比例67.8%32.2%年齡構成0-180.1%19-2422.5%25-3428.0%35-4942.8%50及以上6.6%Copyright2016GEOCo.,觸媒行為——更喜歡瀏覽新浪新聞?P2P的用戶更關注新浪新聞，對騰訊新聞的關注度并不高，這與普通人群差異較大說明P2P人群擁有房產的比例高于普通用戶新聞房產家居新浪新聞央廣網(wǎng)網(wǎng)易新聞新浪新聞央廣網(wǎng)網(wǎng)易新聞光明網(wǎng)搜狐新聞騰訊房產土巴兔網(wǎng)易房地產搜狐焦點網(wǎng)搜房網(wǎng)土巴兔搜狐焦點網(wǎng)網(wǎng)易房地產搜房網(wǎng)安居客淘寶網(wǎng)京東商城天貓網(wǎng)蘇寧易購唯品會淘寶網(wǎng)京東商城蘇寧易購唯品會一號店騰訊新聞新浪新聞央廣網(wǎng)光明網(wǎng)網(wǎng)易新聞Copyright2016GEOCo.,行貸行貸款用戶瀏覽網(wǎng)站的比例戶行行。。浙商銀行浙商銀行行。行行。。工工Copyright2016GEOCo.,信用卡偏好——P2P人群更關注廣發(fā)銀行信用卡?P2P人群對廣發(fā)銀行信用卡的關注度較高，領先其他銀行，排名第二的是工商銀行?除一般標準卡外，彰顯個性的主題卡也深受用戶的喜愛，占比達到28.1%信用卡關注度信用卡卡種偏好Copyright2016GEOCo.,財經——新浪財經對P2P人群的吸引力更大鳳凰財經網(wǎng)東風財富網(wǎng)搜狐財經中國經濟網(wǎng)Copyright2016GEOCo.,租房——小格局、價格低廉的房屋瀏覽最多 出租房屋廳室劃分出租房屋租金價格區(qū)間劃分49.3%28.8%15.1%6.8%Copyright2016GEOCo.,汽車——霸氣外露的車型更受P2P人群歡迎?不論是P2P受眾還是普通受眾，大家對大眾品牌的認知度均是最高的，其次是豐田和奧迪?大切諾基、牧馬人等霸氣車型最受P2P用戶關注，這可能與P2P人群多為男性有關汽車品牌偏好汽車車型偏好P2P人群普通人群P2P人群普通人群11 2豐田3奧迪44Jeep5寶馬22334455奧迪3福特5牧馬人3漢蘭達4帕薩特5Copyright2016GEOCo.,旅游——攜程、去哪兒最受追捧，出境游有所增長?用戶最愛瀏覽攜程、去哪兒這兩個旅游網(wǎng)站，其次是途牛和同程，網(wǎng)站排名與2014年相比并無太大變化；人們更偏愛出國旅游，其次是國內游熱門旅游網(wǎng)站TOP5攜程網(wǎng)去哪兒網(wǎng)攜程網(wǎng)去哪兒網(wǎng)途牛旅游網(wǎng)同程旅游馬蜂窩旅游方式偏好NO.1-------------a38.4%NO.2-----------a31.6%NO.313.9%NO.416.1%周邊游國內游出境游游輪游Copyright2016GEOCo.,ABDCABDC進入資本市場的步伐加快?外有宜人貸單槍匹馬闖紐交所，內有P2P、上市公司深度合作，未來P2P進入資本市場的步伐將會更快。對P2P公司而言，與上市公司合作可以提升品牌知名度，增強投資者的信心；對上市公司而言，布局P2P網(wǎng)貸，意欲再構利潤增長點，二者一拍即合。合作上市公司類別分布------中小板創(chuàng)業(yè)板主板Copyright2016GEOCo.,告別同質化，精耕細分市場?隨著競爭的加劇，P2P平臺需具備較強的創(chuàng)新性才能脫穎而出，汽車、房產、環(huán)保等行業(yè)細分，白領、學生等用戶細分等多重組合模式是未來發(fā)力點。英美P2P平臺合規(guī)化細分的成功案例學生貸款SoFi該公司以美國名校切入點，為他們提供一個比聯(lián)邦學生貸款利率更低的貸款，平臺完成貸款總額超過業(yè)務覆蓋全國超過家人互助房貸平臺貸款為目標的直接身并不出借資金，只是提供家庭內部成員借貸的中介服務中小企業(yè)貸平臺家英國中小企業(yè)貸商業(yè)銀行貸款的專業(yè)程，所有貸款由資產公司予以擔保，同時還需貸款人個人擔保房產抵押平臺門做短期房產抵押貸款的公司，該公司僅關注于用于商住房購買的短期過橋貸款，而且全部以第一法定押記的房產作為抵押Copyright2016GEOCo.,未來利率更加合理一些利用超高利率招攬投資人的P2P平臺正逐漸失去操作空間，P2P行業(yè)利率進一步回歸理性 Copyright2016GEOCo.