2025文旅景區(qū)蛇年新年國潮非遺年貨大集主題活動策劃方案-111P

——活動策劃方案壹活動概述ActivityOverviewWHATISSHAOXING?紹興，古時稱為會稽，?承載著千年的歷史沉淀，?千年之前曾是越國的繁華古都，?乃是一個是歷史與傳承的交匯之地，?更匯聚了大量珍貴的非物質文化遺產，?而通過這些更是彰顯著深厚的文化底蘊。?會稽天下本無儔，?任取蘇杭作輩流BLESSINVGBLESSINVGSHAOXINGIntangibleCulturalHeritageWishingtheancientcityofShaoxingahappyNewYearWishingtheancientcityofShaoxingahappyNewYear非遺文化在非遺文化的璀璨星河中，?紹興黃酒如同一顆明珠，?值此新年之際，?以紹興黃酒為引子，?打造一場“非遺&新年夢世界”。?神秘的北緯30°廣場（城市廣場）上，身處醉夢中的世界感受紹興非遺文化，時光流逝中不斷積累的新年韻味。HappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayDreamWorldintheNewYear新年中的夢世界探索新年-在夢中，一起重溫傳統(tǒng)的新年文化BLESSINVGBLESSINVG年味大集超多年貨新年習俗ShaoxingICHAndNewYear在夢中，于新年之際體會非遺的韻味紹興非遺、傳統(tǒng)新年打造奇妙化學反應HappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDay非遺&新年ICH&NewYear有非遺、有年味、有歷史打造一份充滿紹興非遺歷史的新年味兒盛會KuaijiWonderfulMemoirs會稽奇妙記：夢中有年味—2025祝福

紹興古城過大年—打造一份非遺&新年的盛會活動主題：2025年祝福·紹興古城過大年活動時間：2025年1月23日-2月12日活動地點：城市廣場、活動目的：1、展示紹興古城的非遺文化氣息。?2、展現(xiàn)屬于紹興新年的新特色。3、打造出一份獨屬于紹興的非遺新年。4、給于游客一種獨屬于紹興的盛會。春節(jié)跨度20天丨一夢千古不僅僅是一場游戲，?更是一次心靈的洗禮，?讓他們在新年的喜悅中，?深刻體會到了傳統(tǒng)文化之美，也是在一場沉浸式劇本殺中體會紹興的年味?；顒恿咙c：一場跨越20天的沉浸式體驗BLESSINVGBLESSINVG年味大集丨變化不斷年味大集”分為三大篇章：?年貨篇、?新年篇、?元宵篇。?每個篇章都融合了傳統(tǒng)新年與非遺元素，?為參與者帶來別具一格的春節(jié)體驗。活動亮點：一場變化不斷的年味大集BLESSINVGBLESSINVG非遺丨大融合一次前所未有的文化盛宴。匯集了紹興地區(qū)豐富多彩的非物質文化遺產項目，??讓參與者親身體驗到紹興深厚的文化底蘊和獨特的非遺魅力?；顒恿咙c：一場紹興非遺的大融合BLESSINVGBLESSINVG超大摜蛋丨貫絕新春爭霸賽我們打破傳統(tǒng)，??掀起一場新春期間的摜蛋爭霸熱潮。?參與者將有機會展現(xiàn)自己的智慧與策略，?爭奪蛋神桂冠。?活動融合了競技與挑戰(zhàn)，?為新春佳節(jié)增添一抹別樣的風采?；顒恿咙c：一份超酷的事件營銷BLESSINVGBLESSINVG魯迅丨年味指南一份別具一格的年味指南！?深入挖掘魯迅先生的文學作品，?精心整理出一份充滿文化韻味的年味指南。?不僅包含了傳統(tǒng)的年俗習慣，?更融入了魯迅對新的一年的祝福?；顒恿咙c：一份魯迅先生的年味指南BLESSINVGBLESSINVG活動節(jié)點鋪排12.22預熱活動沉浸式體驗“一夢千古”預熱期互動、游戲、公益小年篇紹興年味大集表演類【1.23小年】1.22、1.231.272.42.12新年篇元宵篇后宣互動、游戲互動、游戲公眾號總結推文歷史人物大暴走表演類、送餃子【1.28除夕】表演類【2.12元宵】貳活動內容Activitycontent開篇：黃酒之引沉浸式劇本殺—一夢千年開篇：故事背景在紹興古城的一隅，?一家古老的黃酒坊中，?一壇封存了百年的黃酒被意外開啟，?酒香四溢，?瞬間彌漫整個坊間。?隨著酒香的飄散，?一陣奇異的光芒從壇口射出，?將附近的人們帶入了一個名為“新年中的夢世界”的神秘空間。?在這個空間里，?時間被分為小年、?大年、?元宵三個時段，?每個時段都蘊含著紹興非遺文化的精髓與新年的喜悅。?收集散落的文化碎片，拿到夢世界的寶藏。新巳集章卡領取現(xiàn)場在簽到處準備新巳集章卡,即可通過考核領取，助游客更好探索夢世界考核：提問一些具有非遺與新年的問題。（失敗則需要重新排隊）例如：爆竹在傳說中打什么怪獸？答案：年獸第一篇章：夢語千秋見古城隨著黃酒之力的引導，?眾人來到了小年的紹興。?街道兩旁掛滿了紅燈籠，?家家戶戶忙著準備年貨，?空氣中彌漫著年糕的甜香和臘肉的咸香。?在這里，?參與者們需完成一項與紹興非遺與新年相關的任務：?學習制作自己的新年黃酒，?體驗越劇的基礎唱腔，?或是參與一場古老的竹編手藝。?通過這些活動，?他們逐漸了解到紹興深厚的文化底蘊，?并收集到屬于本次篇章的的“文化碎片”。??沉浸式劇本殺—一夢千年第一篇章：故事背景紹興年味大集-年貨篇商家尋找為年前大量置辦的年貨商家、營造一種新年將至的喜悅氛圍，沉浸式的購物體驗，?匯集各地特色年貨，讓采購年貨的過程充滿驚喜與歡樂。?美食攤位：紹興桂花涼粉美食攤位-年貨篇：1、紹興本地特色美食-紹興桂花涼粉。美食攤位：生煎豆腐包美食攤位-年貨篇：2、紹興本地特色美食-生煎豆腐包美食攤位：紹興米糕美食攤位-年貨篇：3、紹興本地特色美食-紹興米糕美食攤位：高老太太奶油小攀美食攤位-年貨篇：4、紹興本地特色美食-高老太太奶油小攀美食攤位：臘味美食攤位-年貨篇：5、紹興本地特色美食-臘味美食攤位：糟肉豆腐年糕美食攤位-年貨篇：6、紹興本地特色美食-糟肉豆腐年糕互動游戲-新春潔鏡游戲規(guī)則：參與者根據指引找到需要清掃的區(qū)域，完成清掃任務后獲得新春文化碎片。設定游戲時間限制，增加游戲的趣味性。潔鏡徽章制作：事先制作若干個，以會稽銅鏡為設計的主元素，具有收藏意義快閃店互動：編出一筐年味來設置一個快閃店，快閃店中擺放著紹興非遺—嵊州竹編，游客可以手動編制嵊州竹編，用作在紹興年味大集的購買中。成功編制嵊州竹編后可獲得“新春文化碎片”一份手作互動：屬于你的新年黃酒提前制作好糯米與酒糟，游客可以在現(xiàn)場自行配置，隨后封壇，讓游客帶回家，十幾天后即可開壇享用自己的新年黃酒，現(xiàn)場配置成功可以獲得“新春文化碎片”一份公益活動：以書換“年貨”設置年貨攤位兌換卷、游客可以拿著自己家里閑置不用的書籍過來兌換，同時到各個攤位兌換年貨。兌換過來的書書籍可以捐贈給貧困山區(qū)兒童。成功捐書可獲得“新春文化碎片”一份快閃互動：歷史人物春節(jié)大暴走選擇紹興當?shù)赜忻臍v史人物，邀請專業(yè)舞蹈演員進行裝扮，定時在城市廣場進行新春舞蹈表演。觀看表演獲得新春文化碎片越王勾踐西施陸游王冕越劇表演：《梁山伯與祝英臺》小年當天在城市廣場舞臺上進行越劇《梁山伯與祝英臺》表演，感受濃濃梁祝傳說非遺文化，觀看越劇獲得新春文化碎片舞蹈表演：竹馬舞賀新春采用當?shù)胤沁z舞蹈竹馬舞，編制方隊在城市廣場進行表演，氛圍感直接拉滿。觀看竹馬舞獲得新春文化碎片。賀歲電影演出其余時間LED播放賀歲電影，年味不斷，新春不斷第二篇章：夢映新巳賀新春隨著小年任務的完成，?黃酒之力再次涌動，?將眾人帶入了大年的繁華之中。?此時，?紹興古城變成了一個處處張燈結彩滿是新年的氛圍。?街道上，?非遺手工藝人現(xiàn)場展示著竹編、燒窯等技藝；?舞龍的隊伍也慢慢開始來臨。?參與者要這個喜悅的氛圍之中找到“新年文化碎片”，體會新年的喜悅。沉浸式劇本殺—一夢千年第二篇章：故事背景紹興年味大集-新年篇商家尋找為新年禮品類商家，將新年的味道打入全場人的心中。美食攤位：黃酒棒冰美食攤位-新年篇：1、紹興本地特色美食-黃酒棒冰美食攤位：蘿卜絲餅美食攤位-新年篇：2、紹興本地特色美食-蘿卜絲餅。美食攤位：邵三鮮美食攤位-新年篇：3、紹興本地特色美食-邵三鮮美食攤位：黃酒奶茶美食攤位-新年篇：4、紹興本地特色美食-邵三鮮美食攤位：紹興臭豆腐美食攤位-新年篇：5、紹興本地特色美食-紹興臭豆腐互動裝置：魯迅先生的年味指南設置大型互動美陳裝置，其元素根據魯迅先生的形象融入書本、文章等元素來進行設計，在新春階段，將放送魯迅先生的年味指南，上面標有激勵年輕人，與對于工作群體祝福的話語，激勵人們在新的一年可以不斷奮進。領取同時獲得新春文化碎片?？扉W店：新年添祥瑞·蛇蟠木雕間結合紹興當?shù)貍鹘y(tǒng)非遺項目“紹興木雕”，快閃店中展出有關于蛇年與新春的木雕作品，同時游客可以在保護措施下制作自己的祥瑞擺件。同時獲得新春文化碎片。手作互動：越窯新年出新瓷當?shù)赜慰涂梢栽诳扉W店中自制自己的越窯青瓷，同時獲得新春文化碎片。并領取憑證，在燒制好之后憑借憑證領取自己的越窯青瓷。第一天制作，第二天領取，打造雙倍人流量?；佑螒颍杭舫鼋B興新年來結合傳統(tǒng)非遺“紹興剪紙”剪出屬于紹興當?shù)靥厣哂薪B興味道的窗花，游客們互動參與，現(xiàn)場專業(yè)老師指導。剪窗花同時獲得新春文化碎片。除夕夜：長者家宴餃子到盲盒抽餡料、手工DIY，除夕夜！小輩包給長者、獻上一份驚喜不斷地餃子大放送！感受新年闔家團圓的氛圍！同時獲得新春文化碎片。事件營銷：摜絕新春爭霸賽巨型摜蛋：設置一個超大型的摜蛋美陳點、巨型摜蛋擺新春，歡聲笑語慶豐年。牌面翻轉迎祥瑞，共聚一堂樂無邊。摜絕新春爭霸賽：設置摜蛋擂臺賽，爭奪屬于蛋神的榮譽。同時獲得新春文化碎片?；佑螒颍毫眍悏簹q錢場中設置一個幸運轉盤和獎勵，在場每一位游客新春知識類回答問題，答對即可抽取轉盤，通過轉動轉盤，獲得自己另類的春壓歲錢，同時獲得新春文化碎片?？扉W互動：歷史人物春節(jié)大暴走選擇紹興當?shù)赜忻臍v史人物，邀請專業(yè)舞蹈演員進行裝扮，定時在城市廣場進行新春舞蹈表演。觀看表演獲得新春文化碎片魯迅王羲之陸游大禹紹劇表演：咫尺靈山當天在城市廣場舞臺上進行邵劇《咫尺靈山》表演，感受濃濃非遺文化，同時獲得新春文化碎片。舞龍表演：這一年就交給你了。傳統(tǒng)非遺舞龍表演，生肖與生肖間的交接。龍：新的一年交給你了！觀看同時獲得新春文化碎片。象征著新一年與舊一年的交替。舞臺表演：啞背瘋“啞背瘋”作為目連戲中的一個片段，具有深厚的民俗文化底蘊和悠久的歷史傳承。通過新年舞臺表演的形式，不僅能夠讓觀眾欣賞到這一獨特的民間藝術，還能夠弘揚傳統(tǒng)文化，這樣的表演還能夠激發(fā)觀眾內心的善良和同情心，傳遞積極向上正能量。音樂表演：嵊州吹打嵊州吹打在新年表演寓意著辭舊迎新、祈福納祥，以及對新一年美好生活的向往。嵊州吹打作為傳統(tǒng)音樂，具有深厚的歷史文化底蘊。通過其歡快的節(jié)奏和激昂的旋律，傳達出人們告別舊歲、迎接新年的喜悅心情。，同時獲得新春文化碎片。賀歲電影演出其余時間LED播放賀歲電影，年味不斷，新春不斷第三篇章：夢醒此間韻長存元宵之夜，?紹興古城被裝扮得如夢似幻，?月光下的古城更顯古樸與神秘。?在這一篇章中，?參與者們將參與到一場特別的元宵集市中，?在一個個燈謎的破解中，?象征著非遺之光在新的一年里繼續(xù)傳承與發(fā)揚。?最終，?隨著黃酒之力的消散，?眾人帶著對紹興非遺文化與新年的深刻記憶，?回到了現(xiàn)實世界。?沉浸式劇本殺—一夢千年第三篇章：故事背景紹興年味大集-元宵篇商家尋找為元宵節(jié)元素商家，用一份元宵節(jié)的集市為新年做一個美好的收尾美食攤位：梅干菜餅美食攤位-元宵篇：1、紹興本地特色美食-梅干菜餅美食攤位：醉蟹黃酒美食攤位-元宵篇：2、紹興本地特色美食-醉蟹黃酒美食攤位：蒸梅千張美食攤位-元宵篇：3、紹興本地特色美食-蒸梅千張美食攤位：紹興醬鴨美食攤位-元宵篇：4、紹興本地特色美食-紹興醬鴨美食攤位：酒釀圓子美食攤位-元宵篇：5、紹興本地特色美食-酒釀圓子美食攤位：紹興豆腐乳美食攤位-元宵篇：6、紹興本地特色美食-紹興豆腐乳互動游戲：猜燈謎來賓可猜10個燈謎，10中7即可獲得獎品，并獲得一枚新年文化碎片互動游戲：元宵消消樂玩家輪流翻開兩張卡片，觀察其正面內容。如果兩張卡片的圖案或數(shù)字相同，則玩家可以將這兩張卡片收入自己的得分區(qū)，并繼續(xù)翻開下一對卡片。如果兩張卡片不相同，則玩家需要將這兩張卡片重新翻回背面朝上的狀態(tài)，輪到下一位玩家進行翻牌。參與游戲獲得新春文化碎片?；佑螒颍篋IY花燈可愛、俏皮的花燈，靈動的小兔，微光在夜色中閃耀，中國獨有的，富有民族風格的漢族民俗文娛活動，，賞燈猜謎，重拾傳統(tǒng)年味，同時獲得新春文化碎片?；佑螒颍憾Y樂投壺投壺是古代的一種投擲游戲也是一種禮儀，把箭向壺里投，投中多者為勝，與好友一起體驗最為風雅的元宵游戲，感受元宵節(jié)文化的魅力。獲勝可獲得新春文化碎片?；佑螒颍荷吣耆θ穪碣e獲得三次福氣圈機會，投中即即可抱回可愛的蛇年公仔一只?？扉W互動：歷史女團春節(jié)大暴走選擇紹興當?shù)赜忻臍v史人物，邀請專業(yè)舞蹈演員進行裝扮，定時在城市廣場進行新春舞蹈表演。觀看表演獲得新春文化碎片美女西施

情女祝英臺

孝女曹娥

才女唐婉

俠女秋瑾非遺表演：智玩皮影——《白蛇傳》通過投影技術+皮影戲+白蛇傳+LED大屏，打造一份不一樣的皮影，觀看皮影戲獲得新春文化碎片。賀歲電影演出其余時間LED播放賀歲電影，年味不斷，新春不斷叁氛圍布置Atmospherearrangement場地布置-城市廣場-集市-門頭-舞臺-快閃店-魯迅的年味指南-巨型摜蛋-蛇來運轉有錢花-合影區(qū)-簽到處-打卡點主視覺舞臺設計（正面）舞臺設計（左側面）舞臺設計（右側面）門頭設計（正面）門頭設計（左側面）門頭設計（右側面）攤位設計主視覺集市設計集市設計（俯瞰）新年非遺快閃店以新年作為主元素，融合嵊州竹編、紹興木雕等非遺元素，共同打造一個新年X非遺的快閃店、魯迅的年味指南元素根據魯迅先生的形象融入書本、文章等元素來進行設計，上面標有對年輕人的激勵，和新春習俗的特別指南。巨型摜蛋設置一個超大型的摜蛋美陳點、巨型麻將擺新春，歡聲笑語慶豐年。牌面翻轉迎祥瑞，共聚一堂樂無邊。蛇來運轉有錢花設置一個超大型的蛇形美陳點，融合生宵蛇與新年的元素，加入金幣元素作為輔助元素，寓意著在蛇年的工作人們能多福多財。2025新年打卡點以2025與新年作為主元素進行設計，結合燈籠元素，彰顯紹興非遺的花燈元素，融合而成，構建出新春氛圍滿滿的打卡點乙巳生宵打卡點采用乙巳生宵生宵作為主元素進行設計，結合新年元素，設計打卡點。并加入部分非遺元素。肆宣傳推廣PROMOTION活動前宣預熱海報[宣傳周期]活動前30天[推廣平臺]網上平臺[宣傳內容]定制活動海報，以新年元素、非遺主題元素、活動主題元素相結合設計海報，發(fā)布于社交平臺?；顒忧靶麓杭╗宣傳周期]活動前30天[推廣平臺]網上平臺[宣傳內容]發(fā)布網絡集卡小程序，集齊“2025祝福

紹興古城過大年”集合之后可以來到活動現(xiàn)場兌換精美禮品?；顒忧靶麓悍沁z巴士[宣傳周期]活動前15天[推廣平臺]紹興本地[宣傳內容]解鎖春節(jié)新玩法，線上約票兌換新春非遺巴士門票，領取方式:朋友圈轉發(fā)春節(jié)活動鏈接，好友助力，完成門票領取?；顒忧靶麣v史人物地標秀-王陽明[宣傳周期]活動前15天[推廣平臺]王陽明故居[宣傳內容]做一次歷史人物的大膽嘗試，讓演員cos王陽明在其故居朗誦自己的詩句，并為我們祝福紹興古城過大年活動做出宣傳，打破傳統(tǒng)，歷史人物聯(lián)動紹興地標，跨時光營銷一個好玩的事件?；顒忧靶麣v史人物地標秀-王羲之[宣傳周期]活動前14天[推廣平臺]王羲之故居[宣傳內容]邀請紹興當?shù)刂麜以谕豸酥示觕os王羲之臨摹作品，并為我們祝福紹興古城過大年活動做出宣傳，歷史人物聯(lián)動紹興地標，跨時光營銷一個好玩的事件。活動前宣歷史人物地標秀-魯迅[宣傳周期]活動前13天[推廣平臺]魯迅故居[宣傳內容]邀請紹興當?shù)匮輪Tcos魯迅在魯迅故居朗誦其作品，并為我們祝福