《網(wǎng)站內(nèi)容編輯》教案

《網(wǎng)站內(nèi)容編輯》教案第1～3課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一章網(wǎng)站編輯概述教學(xué)過程課程導(dǎo)入一、組織教學(xué)（2分鐘）整頓紀(jì)律、清點(diǎn)人數(shù)，穩(wěn)定學(xué)生情緒。二、導(dǎo)入新課（5分鐘）1.本課題的學(xué)習(xí)目的2.本課題學(xué)習(xí)及掌握的主要內(nèi)容3.本課題參閱的材料4.對(duì)本課題作業(yè)的要求相關(guān)知識(shí)一、網(wǎng)站內(nèi)容編輯1.網(wǎng)站編輯2.網(wǎng)站編輯工作內(nèi)容（1）網(wǎng)站編輯員（2）助理網(wǎng)站編輯師（3）網(wǎng)站編輯師（4）高級(jí)網(wǎng)站編輯師二、網(wǎng)站內(nèi)容編輯崗位職責(zé)1.電子商務(wù)網(wǎng)站編輯崗位及崗位職責(zé)（1）商品編輯（2）美工編輯（3）文案編輯（4）流程編輯2.網(wǎng)站編輯職業(yè)發(fā)展方向網(wǎng)站編輯—SEO—策劃—運(yùn)營三、網(wǎng)站內(nèi)容編輯職業(yè)道德1.網(wǎng)站編輯的職業(yè)能力（1）信息獲取及處理的能力網(wǎng)絡(luò)信息的表現(xiàn)方式主要由文字、圖片、音頻、視頻構(gòu)成，網(wǎng)站編輯必須全面掌握這四種信息組織方式，才可能做好網(wǎng)站編輯工作。（2）網(wǎng)站編輯的技術(shù)能力（3）網(wǎng)站編輯的網(wǎng)站優(yōu)化能力2.網(wǎng)站編輯的職業(yè)道德加強(qiáng)網(wǎng)站編輯職業(yè)道德建設(shè)既是社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)站編輯工作的一種期待，也是網(wǎng)站編輯事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，它對(duì)網(wǎng)站編輯、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)信息傳播、全社會(huì)道德水平都會(huì)產(chǎn)生重大影響。3.網(wǎng)站編輯的職業(yè)守則（1）網(wǎng)站編輯職業(yè)守則基本內(nèi)容（2）《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》（3）《文明上網(wǎng)自律公約》4.網(wǎng)絡(luò)信息管理相關(guān)法律法規(guī)常識(shí)（1）我國網(wǎng)絡(luò)信息立法的現(xiàn)狀《全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》是我國互聯(lián)網(wǎng)安全立法工作的重大成果，是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)安全規(guī)定中最重要的法律文件。（2）網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)法律法規(guī)案例課后總結(jié)通過本章學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解課程學(xué)習(xí)完畢后，能夠做什么，應(yīng)該做什么，并根據(jù)本章內(nèi)容，分析自身與一名合格的網(wǎng)編從業(yè)人員之間的差距，引導(dǎo)學(xué)生樹立課程學(xué)習(xí)目標(biāo)，制訂學(xué)習(xí)訓(xùn)練計(jì)劃，縮短職業(yè)差距。課后習(xí)題見教材本章最后的課后練習(xí)第4～6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第二章網(wǎng)絡(luò)信息的篩選與歸類教學(xué)過程課程導(dǎo)入一、組織教學(xué)（2分鐘）整頓紀(jì)律、清點(diǎn)人數(shù)，穩(wěn)定學(xué)生情緒。二、導(dǎo)入新課（5分鐘）1.本課題的學(xué)習(xí)目的2.本課題學(xué)習(xí)及掌握的主要內(nèi)容3.本課題參閱的材料4.對(duì)本課題作業(yè)的要求相關(guān)知識(shí)一、網(wǎng)站信息的收集1.通過網(wǎng)絡(luò)渠道采集信息（1）網(wǎng)絡(luò)信息采集的方法一般包括搜索引擎采集、網(wǎng)站收集、論壇收集、郵件列表收集、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫收集。（2）通過搜索引擎獲取信息包括關(guān)鍵詞搜索；使用常用搜索引擎——百度（3）通過專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站獲取信息由于不同網(wǎng)站對(duì)不同行業(yè)的影響或是其關(guān)聯(lián)度不同，相繼出現(xiàn)了門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)垂直網(wǎng)站等。其中，垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站對(duì)該行業(yè)信息的廣度、深度、精細(xì)度、準(zhǔn)確度更高，時(shí)效更好。2.使用外圍設(shè)備采集信息（1）攝像機(jī)的視頻采集（2）掃描儀采集數(shù)據(jù)的方法（3）數(shù)碼相機(jī)的使用3.企業(yè)內(nèi)部采集信息（1）客戶信息獲?。?）商品信息獲?。?）訂單信息獲取二、網(wǎng)絡(luò)信息的篩選1.了解用戶篩選信息的習(xí)慣和方法要想很好地篩選信息并發(fā)布到合適的位置，首先應(yīng)該了解用戶是如何瀏覽網(wǎng)頁的，以及用戶是如何篩選他們想要的信息的。2.篩選發(fā)在網(wǎng)站內(nèi)部的信息（1）信息篩選的概念（2）內(nèi)部信息篩選標(biāo)準(zhǔn)電子商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)成一般包括主頁面、商品詳情頁面、物流配送說明頁面、會(huì)員管理頁面等，不同的頁面所需要包含的內(nèi)容是不同的，表現(xiàn)形式也是多樣的。3.篩選發(fā)布在網(wǎng)站外部的信息（1）網(wǎng)站外部信息可以簡單地理解為在企業(yè)網(wǎng)站外部發(fā)布的和企業(yè)相關(guān)的信息，包括企業(yè)的介紹、企業(yè)的宣傳內(nèi)容、企業(yè)與客戶的溝通等。其主要功能是輔助企業(yè)網(wǎng)站快速擴(kuò)大其知名度和影響力。（2）外部渠道介紹一般情況下，企業(yè)通過一種或多種渠道實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣目標(biāo)。（3）外部渠道選擇依據(jù)包括：內(nèi)容、更新速度、企業(yè)運(yùn)營階段、三、網(wǎng)絡(luò)信息的歸類1.動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)信息的整理歸類（1）使用網(wǎng)站動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)（2）安裝網(wǎng)站動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)控軟件2.靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)信息的整理歸類（1）依據(jù)關(guān)鍵詞分類（2）按信息屬性分類課后總結(jié)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠根據(jù)實(shí)際工作的需要，運(yùn)用多種商品信息采集方法收集信息，再根據(jù)相關(guān)規(guī)范篩選出網(wǎng)站的信息，并根據(jù)用戶習(xí)慣，有效設(shè)計(jì)篩選方法，達(dá)到網(wǎng)站推廣宣傳的目的。課后習(xí)題見教材本章最后的課后練習(xí)第7～10課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第三章商城網(wǎng)站內(nèi)容編輯教學(xué)過程課程導(dǎo)入一、組織教學(xué)（2分鐘）整頓紀(jì)律、清點(diǎn)人數(shù)，穩(wěn)定學(xué)生情緒。二、導(dǎo)入新課（5分鐘）1.本課題的學(xué)習(xí)目的2.本課題學(xué)習(xí)及掌握的主要內(nèi)容3.本課題參閱的材料4.對(duì)本課題作業(yè)的要求相關(guān)知識(shí)一、首頁信息編輯1.LOGO編輯（1）LOGO的概念（2）網(wǎng)站中的LOGO（3）LOGO表現(xiàn)形式的分類包括具象圖形、文字、抽象圖形（4）LOGO的設(shè)計(jì)流程（5）網(wǎng)站中LOGO設(shè)計(jì)的要求2.欄目編輯（1）首頁中常用網(wǎng)頁導(dǎo)航的位置和特點(diǎn)（2）網(wǎng)頁導(dǎo)航的欄目內(nèi)容設(shè)計(jì)3.商品的分類二、商品屬性編輯1.商品屬性的概念商品屬性通常包括名稱、價(jià)格、SKU編碼、重量、成本等。2.商品屬性的收集與設(shè)計(jì)3.商品屬性的編輯商品屬性的編輯要考慮到商品的特點(diǎn)，以及整個(gè)頁面的布局。三、商品圖片效果編輯1.詳情頁商品圖片分類商品展示圖、商品宣傳圖、商品細(xì)節(jié)圖。2.商品圖片效果編輯的內(nèi)容需要先了解關(guān)于圖片版式、效果顯示和圖層選擇等方面的設(shè)計(jì)知識(shí)，為后面的工作打好基礎(chǔ)。四、商品文字表述編輯1.產(chǎn)品描述的思路2.商品信息展示的重點(diǎn)商品信息展示不能千篇一律，根據(jù)商品的類別，確定展示內(nèi)容，杜絕“八股文”似的寶貝描述。3.文案規(guī)劃（1）產(chǎn)品文案分析（2）文案使用規(guī)劃4.撰寫商品文案的方法（1）抒情短文（2）擬人（3）短句描述5.效果設(shè)計(jì)（1）秀麗柔美（2）穩(wěn)重挺拔（3）活潑有趣（4）蒼勁古樸課后總結(jié)通過本章的學(xué)習(xí)，可以提高學(xué)生圖片編輯與文字編輯能力，能夠滿足網(wǎng)站編輯崗位的基本工作任務(wù)要求。課后習(xí)題見教材本章最后的課后練習(xí)第11～12課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第四章產(chǎn)品推廣信息的撰寫和發(fā)布教學(xué)過程課程導(dǎo)入一、組織教學(xué)（2分鐘）整頓紀(jì)律、清點(diǎn)人數(shù)，穩(wěn)定學(xué)生情緒。二、導(dǎo)入新課（5分鐘）1.本課題的學(xué)習(xí)目的2.本課題學(xué)習(xí)及掌握的主要內(nèi)容3.本課題參閱的材料4.對(duì)本課題作業(yè)的要求相關(guān)知識(shí)一、產(chǎn)品推廣軟文的撰寫1.巧定軟文標(biāo)題（1）軟文的內(nèi)涵（2）標(biāo)題在軟文中的重要性（3）撰寫軟文標(biāo)題2.合理設(shè)計(jì)推廣內(nèi)容（1）確定營銷目標(biāo)，決定軟文撰寫方向（2）了解受眾和媒體，提高軟文質(zhì)量（3）形式服務(wù)內(nèi)容，內(nèi)容服務(wù)目標(biāo)（4）標(biāo)題引人入勝，贏得先機(jī)（5）重視軟文寫作3.撰寫軟文常見問題（1）宣傳點(diǎn)的選擇（2）宣傳渠道的選擇（3）周密計(jì)劃的制訂二、發(fā)布途徑的選擇1.選擇站內(nèi)平臺(tái)推廣——以淘寶論壇為例2.借勢站外平臺(tái)（1）百度推廣（2）論壇推廣（3）微博推廣3.巧用即時(shí)通信工具（1）QQ推廣（2）微信推廣課后總結(jié)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生要掌握?qǐng)D片廣告的設(shè)計(jì)技巧，學(xué)會(huì)撰寫推廣軟文，并能選擇恰當(dāng)?shù)膹V告推廣途徑。課后習(xí)題見教材本章最后的課后練習(xí)第13～15課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第五章網(wǎng)絡(luò)品牌文案寫作教學(xué)過程課程導(dǎo)入一、組織教學(xué)（2分鐘）整頓紀(jì)律、清點(diǎn)人數(shù)，穩(wěn)定學(xué)生情緒。二、導(dǎo)入新課（5分鐘）1.本課題的學(xué)習(xí)目的2.本課題學(xué)習(xí)及掌握的主要內(nèi)容3.本課題參閱的材料4.對(duì)本課題作業(yè)的要求相關(guān)知識(shí)一、編寫品牌故事1.認(rèn)識(shí)品牌營銷（1）品牌營銷含義（2）正確看待品牌營銷2.品牌營銷策略（1）細(xì)分市場（2）策略劃分品牌營銷策略劃分為差異化、生動(dòng)化和人性化三個(gè)方面。（3）獨(dú)辟新徑（4）借船出海（5）集中優(yōu)勢（6）出奇制勝（7）品牌延伸（8）搶注名牌（9）他山之石（10）網(wǎng)絡(luò)品牌要遵循的原則：清晰的品牌訴求、網(wǎng)站定位要準(zhǔn)確、制定品牌傳播策略。（11）新聞公關(guān)二、事件營銷1.正確運(yùn)用事件營銷（1）認(rèn)識(shí)時(shí)間營銷（2）正確運(yùn)用事件營銷做到：分析企業(yè)和產(chǎn)品的定位，看自己是否具有足夠的新聞價(jià)值；要與企業(yè)形象保持一致；進(jìn)行事件營銷的企業(yè)必須謹(jǐn)小慎微；要有選擇地向媒體透漏信息。2.制造新聞事件（1）新聞的含義和特點(diǎn)（2）新聞事件傳播的優(yōu)勢新聞具有及時(shí)傳播特性、新聞具有完整闡述的功能、新聞具有危機(jī)公關(guān)功能、新聞具有高性價(jià)比的優(yōu)勢、好新聞具有二次傳播的特性。3.從爭議話題開始新聞營銷（1）接收真實(shí)的你——多芬：真美運(yùn)動(dòng)（2）表達(dá)不滿——吃垮必勝客（3）“昧良心”說話——“封殺王老吉”4.選擇權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)新聞媒體5.正確處理和媒體的關(guān)系6.跟蹤新聞事件三、企業(yè)網(wǎng)站宣傳方案的制作1.編寫企業(yè)網(wǎng)站形象宣傳方案包括：優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案、編寫企業(yè)形象宣傳美文。2.編寫企業(yè)網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)宣傳方案包括：編輯網(wǎng)站頁面主營業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容、編寫網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)宣傳推廣內(nèi)容課后總結(jié)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生要掌握企業(yè)網(wǎng)站宣傳方案的撰寫方法，能夠利用品牌營銷和事件營銷的方式來達(dá)到推廣的目的。課后習(xí)題見教材本章最后的課后練習(xí)第16～18課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第六章網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)的策劃教學(xué)過程課程導(dǎo)入一、組織教學(xué)（2分鐘）整頓紀(jì)律、清點(diǎn)人數(shù)，穩(wěn)定學(xué)生情緒。二、導(dǎo)入新課（5分鐘）1.本課題的學(xué)習(xí)目的2.本課題學(xué)習(xí)及掌握的主要內(nèi)容3.本課題參閱的材料4.對(duì)本課題作業(yè)的要求相關(guān)知識(shí)一、網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)策劃概述1.網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)2.網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)策劃的主要步驟（1）收集資料（2）分析資料（3）制定策劃目標(biāo)（4）設(shè)計(jì)有效方案（5）相關(guān)費(fèi)用預(yù)算（6）進(jìn)行方案溝通（7）做好方案調(diào)整（8）反饋控制二、網(wǎng)絡(luò)主題互動(dòng)活動(dòng)的策劃1.網(wǎng)絡(luò)主題互動(dòng)活動(dòng)策劃概述（1）“雙十一”主題活動(dòng)策劃活動(dòng)準(zhǔn)備——營銷定位——產(chǎn)品定位——合理備貨——理性促銷和店鋪預(yù)熱——打造店鋪人氣爆款——素材準(zhǔn)備和頁面設(shè)計(jì)——活動(dòng)策劃——團(tuán)隊(duì)調(diào)整——老客戶維護(hù)——物流選擇和倉儲(chǔ)規(guī)劃（2）春節(jié)主題活動(dòng)策劃春節(jié)主題活動(dòng)策劃注意事項(xiàng)——春節(jié)主題活動(dòng)策劃——活動(dòng)內(nèi)容及安排——活動(dòng)外部宣傳與推廣。2.店慶主題活動(dòng)策劃（1）事前準(zhǔn)備，告知店慶（2）店慶活動(dòng)策劃三、線上線下互動(dòng)主題活動(dòng)的策劃1.線上線下互動(dòng)主題活動(dòng)策劃概述（1）進(jìn)行線上線下互動(dòng)（2）了解線上線下活動(dòng)策劃細(xì)則注意：產(chǎn)品差異化、價(jià)格差異化、品牌差異化。2.線上線下互動(dòng)主題活動(dòng)策劃注意問題（1）注意線上線下的沖突注意：消費(fèi)者的爭奪、價(jià)格的沖突。（2）注意線上線下和諧共存線下為主：線上與線下渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化；相輔相成：線上和線下融合。課后總結(jié)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以掌握活動(dòng)策劃主題制定的注意事項(xiàng)和制定步驟，根據(jù)主題的不同，可以制定出不同的活動(dòng)方案，提高電子商務(wù)的營銷效果。課后習(xí)題見教材本章最后的課后練習(xí)第19～21課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第七章網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷文案編輯教學(xué)過程課程導(dǎo)入一、組織教學(xué)（2分鐘）整頓紀(jì)律、清點(diǎn)人數(shù)，穩(wěn)定學(xué)生情緒。二、導(dǎo)入新課（5分鐘）1.本課題的學(xué)習(xí)目的2.本課題學(xué)習(xí)及掌握的主要內(nèi)容3.本課題參閱的材料4.對(duì)本課題作業(yè)的要求相關(guān)知識(shí)一、網(wǎng)站論壇風(fēng)格的確定1.市場型風(fēng)格（1）利用論壇的人氣為營銷傳播有效服務(wù)。（2）論壇擁有專業(yè)的論壇帖子策劃、撰寫、發(fā)放、監(jiān)測、匯報(bào)流程，提供高效傳播。（3）論壇活動(dòng)具有強(qiáng)大的聚眾能力，能調(diào)動(dòng)網(wǎng)友與品牌進(jìn)行互動(dòng)。（4）運(yùn)用搜索引擎內(nèi)容編輯技術(shù)。（5）實(shí)施注冊會(huì)員制，為網(wǎng)站有效地積聚會(huì)員。2.服務(wù)型風(fēng)格服務(wù)型的社區(qū)主要側(cè)重產(chǎn)品的售后服務(wù)、技術(shù)支持，以及產(chǎn)品使用、維護(hù)等客戶關(guān)心的服務(wù)內(nèi)容或通過企業(yè)網(wǎng)站建立一個(gè)交友社區(qū)。二、微信平臺(tái)的營銷管理1.選擇微信營銷微信已經(jīng)成為全民代言的營銷渠道，建立微信媒體聯(lián)盟營銷是企業(yè)必須要做的選擇。2.管理微信平臺(tái)微信平臺(tái)主要分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。（1）進(jìn)行微信平臺(tái)基礎(chǔ)建設(shè)（2）創(chuàng)建內(nèi)容營銷（3）植入廣告（4）新增解決方案（5）微信平臺(tái)營銷效果分析一般微信營銷的評(píng)估要素包括互動(dòng)頻率、功能受歡迎度、粉絲數(shù)、粉絲評(píng)價(jià)、企業(yè)轉(zhuǎn)換率。3.微信營銷策劃在策劃中要充分考慮微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢，善于借用微信的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的策劃。三、微博平臺(tái)的營銷管理1.設(shè)置微博平臺(tái)賬號(hào)，推廣微博地址（1）檢索微博注冊入口（2）填寫相關(guān)資料（3）賬號(hào)激活（4）賬號(hào)設(shè)置（5）微博認(rèn)證（6）微博發(fā)布2.微博推廣的技巧和方法（1）微博內(nèi)容發(fā)布價(jià)值化（2）內(nèi)容更新持續(xù)化（3）粉絲互動(dòng)積極化（4）標(biāo)簽設(shè)置合理化（5）有獎(jiǎng)特價(jià)活動(dòng)化（6）廣告宣傳及時(shí)化（7）企業(yè)內(nèi)部宣傳化（8）合作宣傳認(rèn)證化（9）