西安外國語大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2023-2024學(xué)年期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西安外國語大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2023-2024學(xué)年期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、新媒體內(nèi)容分發(fā)中，以下哪個(gè)策略能提高推薦精準(zhǔn)度？（）A.基于用戶行為B.隨機(jī)推薦C.人工推薦D.按發(fā)布時(shí)間2、以下哪種新媒體工具主要用于圖片分享？（）A.抖音B.綠洲C.喜馬拉雅D.得到3、以下哪個(gè)不是新媒體運(yùn)營的關(guān)鍵指標(biāo)？（）A.粉絲數(shù)量B.內(nèi)容質(zhì)量C.閱讀量D.轉(zhuǎn)發(fā)量4、以下哪個(gè)不是新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢？（）A.技術(shù)驅(qū)動B.內(nèi)容同質(zhì)化C.個(gè)性化定制D.跨平臺融合5、以下哪種新媒體營銷策略更側(cè)重于品牌形象塑造？（）A.事件營銷B.口碑營銷C.饑餓營銷D.病毒營銷6、新媒體的內(nèi)容推廣渠道不包括以下哪個(gè)？（）A.搜索引擎B.戶外廣告C.應(yīng)用商店D.內(nèi)部會議7、以下哪個(gè)不是新媒體內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)？（）A.法律法規(guī)B.道德規(guī)范C.個(gè)人喜好D.平臺規(guī)則8、在新媒體環(huán)境中，以下哪個(gè)不是企業(yè)危機(jī)公關(guān)的策略？（）A.沉默應(yīng)對B.及時(shí)道歉C.澄清事實(shí)D.改進(jìn)措施9、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢？（）A.信息傳播迅速B.互動性強(qiáng)C.內(nèi)容審核嚴(yán)格D.傳播范圍廣10、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪個(gè)方面能提高內(nèi)容可信度？（）A.引用權(quán)威數(shù)據(jù)B.增加情感表達(dá)C.使用夸張手法D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)熱詞11、以下哪個(gè)不是新媒體對市場營銷的挑戰(zhàn)？（）A.信息過載B.精準(zhǔn)定位難C.廣告效果評估難D.營銷成本降低12、以下哪種新媒體平臺更適合進(jìn)行美妝分享？（）A.小紅書B.虎撲C.12306D.學(xué)習(xí)強(qiáng)國13、新媒體直播帶貨中，以下哪個(gè)因素對銷售轉(zhuǎn)化影響最大？（）A.產(chǎn)品價(jià)格B.主播口才C.產(chǎn)品質(zhì)量D.優(yōu)惠力度14、以下哪種新媒體賬號類型更注重品牌形象塑造？（）A.個(gè)人號B.企業(yè)號C.政務(wù)號D.媒體號15、以下哪種新媒體工具主要用于數(shù)據(jù)分析？（）A.ExcelB.PythonC.百度指數(shù)D.以上都是16、新媒體內(nèi)容分發(fā)中，以下哪種算法會根據(jù)用戶興趣推薦內(nèi)容？（）A.熱門算法B.隨機(jī)算法C.協(xié)同過濾算法D.時(shí)間順序算法17、網(wǎng)絡(luò)與新媒體中，以下哪種內(nèi)容形式的傳播速度最快？（）A.文字B.圖片C.視頻D.音頻18、新媒體內(nèi)容審核中，以下哪種內(nèi)容不允許發(fā)布？（）A.科普文章B.個(gè)人生活分享C.違法違規(guī)信息D.美食推薦19、以下哪個(gè)不是影響新媒體傳播效果的因素？（）A.發(fā)布時(shí)間B.內(nèi)容質(zhì)量C.作者知名度D.服務(wù)器性能20、以下哪個(gè)不是新媒體對文化傳播的影響？（）A.促進(jìn)文化交流B.導(dǎo)致文化沖突C.保護(hù)傳統(tǒng)文化D.破壞文化傳承二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）解釋新媒體中的互動營銷模式。2、（本題10分）什么是新媒體中的服務(wù)營銷？3、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響和推動作用有哪些？4、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)新媒體中的事件營銷的策劃和執(zhí)行要點(diǎn)有哪些？三、案例分析題（本大題共2個(gè)小題，共