香薰品牌線上投放計劃【香氛香薰】【線上種草】【KOL Brief】

…..分析策略規(guī)劃規(guī)劃投放重點(diǎn)成分安全性價比高成分安全性價比高純天然精油核心賣點(diǎn)二核心賣點(diǎn)一核心賣點(diǎn)二核心賣點(diǎn)一投放目標(biāo)線上營銷做銷售引導(dǎo)。產(chǎn)品定位·美國品牌（來自紐約）、超高顏值、純天然精油·芳療、追求精至生活、強(qiáng)調(diào)生活方式3薦、送女友、睡眠香薰、香薰擺件......品牌分析—消費(fèi)者分析百度指數(shù)搜索關(guān)鍵詞【香薰】品牌分析—消費(fèi)者分析百度指數(shù)搜索關(guān)鍵詞【香熏】百度指數(shù)搜索關(guān)鍵詞【香薰】品牌分析—產(chǎn)品優(yōu)勢香味香味視覺優(yōu)質(zhì)成分策略規(guī)劃—投放策略群體?傳遞自我關(guān)照、悅己消費(fèi)的情感主張傳達(dá)產(chǎn)品功效和成分特點(diǎn)來贏得目標(biāo)受眾好感火力節(jié)點(diǎn)大投，例如擇抖音、小紅書為主要的內(nèi)容營銷陣地，實(shí)現(xiàn)種草-養(yǎng)草-拔草-曬草的閉環(huán)策略規(guī)劃—策略規(guī)劃促進(jìn)轉(zhuǎn)化散策略規(guī)劃—達(dá)人策略策略規(guī)劃—達(dá)人策略【內(nèi)容形式】定制單品圖文、好物合集、產(chǎn)品植入等【置換平臺】小紅書、抖音*基于博主一定的粉絲量，賬號權(quán)重高能增加品牌曝光*此量級博主基本能保證內(nèi)容質(zhì)量，建立品牌口碑和形象*圖文、產(chǎn)品合集的形式相對性價比更高策略規(guī)劃—達(dá)人策略成分黨【內(nèi)容方向】視博主個人賬號定位而定【內(nèi)容形式】好物合集、禮物清單、開箱視頻、產(chǎn)品測評等【置換平臺】小紅書、抖音*對品牌曝光直接有效，快速放大品牌聲量，加深用戶認(rèn)知*博主內(nèi)容相對更垂直，說服力強(qiáng)，更能有效種草*此量級博主粉絲有一定粘性，引流轉(zhuǎn)化比普通KOC更高策略規(guī)劃—關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞策略l類目詞：小眾香薰/客廳香薰/無水香薰睡眠香薰宜家香薰/香薰品牌/衛(wèi)生間香薰……禮物推薦/送女友執(zhí)行規(guī)劃—達(dá)人篩選其中達(dá)人類型分為付費(fèi)博主和置換博主置換博主付費(fèi)博主置換博主執(zhí)行規(guī)劃—流程執(zhí)行流程選擇博主確認(rèn)博主合作寄送產(chǎn)品審核優(yōu)化內(nèi)容確認(rèn)發(fā)布內(nèi)容排期發(fā)布檢查和追蹤發(fā)布情況，安排博主回復(fù)項(xiàng)目復(fù)盤和結(jié)案報告執(zhí)行規(guī)劃—時間規(guī)劃●方案A-數(shù)據(jù)反饋迅速，能比較快速得到市場驗(yàn)證-迅速鋪量提高曝光容易引發(fā)關(guān)注-但是，同一時間大量出現(xiàn)同品牌筆記，有被限流和被判違規(guī)的可能執(zhí)行規(guī)劃—時間規(guī)劃●方案B-分階段投放，可根據(jù)前期數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整后續(xù)執(zhí)行方案-時間線拉長相對更穩(wěn)妥，降低被限流、被判違規(guī)的可能型*抖音、小紅書平臺對筆記審核進(jìn)行了多次升級，根據(jù)前期經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，確定后期置換投放人數(shù)，不排除有限流、違規(guī)風(fēng)險，建議參考方案B預(yù)留充足的執(zhí)行時間；期待您的合作！