廣告行業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃考核試卷

廣告行業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告行業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃的核心要素？（）

A.市場分析

B.產(chǎn)品策略

C.財(cái)務(wù)預(yù)算

D.媒體投放

2.在廣告營銷規(guī)劃中，哪一項(xiàng)通常用于確定目標(biāo)市場？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P理論

D.5W1H法則

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的主要來源？（）

A.市場調(diào)研

B.客戶需求

C.品牌理念

D.競爭對手

4.以下哪個(gè)不屬于廣告策略的四大基本類型？（）

A.提升型

B.防御型

C.滲透型

D.穩(wěn)定型

5.在制定廣告預(yù)算時(shí)，以下哪種方法主要基于企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況？（）

A.銷售比例法

B.目標(biāo)任務(wù)法

C.競爭對等法

D.可自由支配收入法

6.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的主要考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.傳播效果

7.以下哪個(gè)不是社交媒體營銷的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)

C.成本較低

D.不受時(shí)間和地域限制

8.在廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法？（）

A.確定目標(biāo)市場

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.評估廣告效果

9.以下哪個(gè)不屬于品牌傳播的三個(gè)層面？（）

A.功能層面

B.情感層面

C.認(rèn)知層面

D.價(jià)值層面

10.以下哪個(gè)不是廣告效果的評估指標(biāo)？（）

A.注意度

B.理解度

C.喜愛度

D.銷售額

11.在廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是分析競爭對手？（）

A.市場分析

B.產(chǎn)品策略

C.目標(biāo)市場

D.廣告預(yù)算

12.以下哪個(gè)不屬于數(shù)字營銷的常見形式？（）

A.搜索引擎營銷

B.社交媒體營銷

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

13.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的五大要素？（）

A.新穎性

B.相關(guān)性

C.可信度

D.持續(xù)性

14.在廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告預(yù)算？（）

A.市場分析

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.評估廣告效果

15.以下哪個(gè)不是廣告策劃書的組成部分？（）

A.市場分析

B.廣告策略

C.廣告預(yù)算

D.產(chǎn)品說明書

16.以下哪個(gè)不是整合營銷傳播的核心要素？（）

A.一致性

B.線索性

C.互動(dòng)性

D.創(chuàng)新性

17.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本流程？（）

A.市場分析

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.媒介購買

18.以下哪個(gè)不是品牌的核心價(jià)值？（）

A.功能價(jià)值

B.情感價(jià)值

C.社會(huì)價(jià)值

D.文化價(jià)值

19.在廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告媒介？（）

A.市場分析

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.評估廣告效果

20.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢？（）

A.數(shù)字化

B.個(gè)性化

C.線下化

D.跨媒體整合

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告行業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃的主要目標(biāo)？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升消費(fèi)者忠誠度

2.在進(jìn)行市場分析時(shí)，以下哪些是常用的分析工具？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.4P理論

D.5C分析

3.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣

B.廣告預(yù)算的多少

C.廣告內(nèi)容的特性

D.競爭對手的媒介策略

4.以下哪些是數(shù)字營銷的優(yōu)勢？（）

A.可追蹤性

B.目標(biāo)定位精準(zhǔn)

C.成本效益高

D.互動(dòng)性強(qiáng)

5.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本要求？（）

A.吸引注意力

B.傳遞信息清晰

C.產(chǎn)生共鳴

D.引發(fā)行動(dòng)

6.以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌形象

7.以下哪些方法可以用于評估廣告效果？（）

A.觀察法

B.問卷調(diào)查法

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.焦點(diǎn)小組訪談

8.以下哪些是整合營銷傳播的關(guān)鍵要素？（）

A.一致性

B.互動(dòng)性

C.連續(xù)性

D.多樣性

9.以下哪些策略可以用于新產(chǎn)品上市廣告？（)

A.建立預(yù)期

B.創(chuàng)造需求

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性

D.提供優(yōu)惠

10.以下哪些是廣告策劃過程中的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定目標(biāo)市場

B.分析競爭對手

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

11.以下哪些是社交媒體營銷的關(guān)鍵要素？（）

A.內(nèi)容營銷

B.用戶參與

C.社區(qū)管理

D.影響者營銷

12.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對廣告的態(tài)度？（）

A.廣告內(nèi)容的相關(guān)性

B.廣告媒介的可信度

C.廣告頻率

D.廣告創(chuàng)意的吸引力

13.以下哪些是廣告戰(zhàn)略中的常見策略類型？（）

A.產(chǎn)品定位策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

14.以下哪些是品牌延伸的策略類型？（）

A.縱向延伸

B.橫向延伸

C.跨類別延伸

D.產(chǎn)品線延伸

15.以下哪些因素會(huì)影響廣告預(yù)算的制定？（）

A.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

B.市場競爭狀況

C.銷售目標(biāo)

D.媒介成本

16.以下哪些是廣告創(chuàng)意的思維方法？（）

A.水平思維

B.垂直思維

C.發(fā)散思維

D.收斂思維

17.以下哪些是廣告策劃書應(yīng)包含的內(nèi)容？（）

A.市場分析

B.廣告目標(biāo)

C.廣告預(yù)算

D.廣告創(chuàng)意與執(zhí)行

18.以下哪些是廣告監(jiān)管的重要方面？（）

A.遵守法律法規(guī)

B.維護(hù)行業(yè)自律

C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

D.促進(jìn)公平競爭

19.以下哪些是廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.消費(fèi)者注意力分散

B.技術(shù)變革迅速

C.隱私保護(hù)問題

D.廣告欺詐行為

20.以下哪些是跨媒體整合營銷的優(yōu)勢？（）

A.提高品牌影響力

B.增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)

C.提升廣告效果

D.降低營銷成本

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告行業(yè)中，營銷規(guī)劃的第一步通常是進(jìn)行__________分析。

2.廣告策略的核心是確定產(chǎn)品的__________和__________。

3.廣告預(yù)算的制定可以采用__________法、__________法等方法。

4.有效的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備__________、__________和__________等特點(diǎn)。

5.品牌價(jià)值的三個(gè)層面包括__________、__________和__________。

6.整合營銷傳播的目的是為了實(shí)現(xiàn)品牌信息在多個(gè)渠道上的__________和__________。

7.廣告效果的評估通常包括__________、__________和__________等指標(biāo)。

8.數(shù)字營銷的一種常見形式是__________營銷。

9.品牌延伸可以分為__________延伸和__________延伸。

10.跨媒體整合營銷的優(yōu)勢在于能夠?qū)崿F(xiàn)__________和__________的優(yōu)化。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告行業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃主要關(guān)注短期內(nèi)的市場表現(xiàn)。（）

2.在廣告策劃中，市場分析是確定廣告預(yù)算的依據(jù)。（）

3.廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)是新穎性。（）

4.品牌忠誠度是衡量品牌成功的最重要指標(biāo)。（）

5.問卷調(diào)查法是評估廣告效果最直接的方法。（）

6.社交媒體營銷的成本通常高于傳統(tǒng)媒體營銷。（）

7.廣告戰(zhàn)略和廣告策略是同一概念。（）

8.品牌延伸可以增加產(chǎn)品的市場占有率。（）

9.跨媒體整合營銷的主要目的是降低營銷成本。（）

10.廣告監(jiān)管的主要目的是保護(hù)廣告主的權(quán)益。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請闡述廣告行業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃的基本流程，并說明每個(gè)環(huán)節(jié)的重要性。

2.結(jié)合實(shí)例，分析數(shù)字營銷相比傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。

3.描述品牌的核心價(jià)值及其在廣告策劃中的作用，并舉例說明如何通過廣告?zhèn)鞑斫⒑蛷?qiáng)化品牌核心價(jià)值。

4.論述整合營銷傳播的理論基礎(chǔ)，以及企業(yè)在實(shí)施整合營銷傳播過程中可能遇到的困難與解決策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.C

9.C

10.D

11.A

12.C

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.定位、策略

3.銷售比例、目標(biāo)任務(wù)

4.新穎性、相關(guān)性、說服力

5.功能、情感、象征

6.一致性、連續(xù)性

7.注意度、理解度、喜愛度

8.搜索引擎

9.縱向、橫向

10.資源、效果

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告行業(yè)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃基本流程包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場確定、競爭對手分析、廣告策略制定、廣告預(yù)算規(guī)劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇、廣告執(zhí)行與評估。每個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，市場調(diào)研是基礎(chǔ)，目標(biāo)市場確定是方向，策略制定是核心，預(yù)算規(guī)劃是保障，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是吸引力，媒介選擇是覆蓋，執(zhí)行與評估是反饋與優(yōu)化。

2.優(yōu)勢：互動(dòng)性強(qiáng)、目標(biāo)定位精準(zhǔn)、可追蹤性、成本效益高。挑戰(zhàn)：消費(fèi)者注意力分散、技術(shù)變革快、隱私保護(hù)問