分眾學(xué)習(xí)第三十三期

分眾在線學(xué)習(xí)平臺(tái)第三十三期2007年4月2日奧斯卡系統(tǒng)回顧-回答東方商廈漕溪路虹橋路太平洋百貨關(guān)于視線角度：請(qǐng)用圖示法描述一下視線角度的定義？（假設(shè)當(dāng)某人站在圖中紅點(diǎn)位置觀看東方商廈門口的大牌廣告，圖中共三個(gè)人流量方向，請(qǐng)描述視線角度） 圖中紅色標(biāo)記的位置代表一個(gè)大牌廣告的位置并且此大牌面向圖中橙色點(diǎn)方位。圖中的箭頭方向代表三個(gè)人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在東方商廈對(duì)面門口的時(shí)候，也就是圖中橙色點(diǎn)的位置,你正面觀看這個(gè)大牌的時(shí)候,你的視線角度的范圍即在90-75度之間,當(dāng)你在圖中藍(lán)點(diǎn)位置（即和大牌平行的位置）,你看大牌視線角度的范圍就在0-15度之間,而當(dāng)你站在圖中紅色點(diǎn)的位置,即站在大牌對(duì)角線的位置時(shí),你的視線角度就在15-75度之間。2每周一詞奧斯卡系統(tǒng)回顧-回答東方商廈漕溪路虹橋路太平洋百貨關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)品牌：請(qǐng)用圖示法描述一下競(jìng)爭(zhēng)品牌的定義？（假設(shè)當(dāng)某人站在圖中紅點(diǎn)位置觀看東方商廈門口的大牌廣告，圖中共三個(gè)人流量方向，請(qǐng)描述競(jìng)爭(zhēng)廣告的定義） 圖中紅色橫線的位置代表一個(gè)大牌廣告的位置并且此大牌是面向圖中橙色點(diǎn)位的。圖中的箭頭方向代表三個(gè)人流的方3每周一詞向。假設(shè)當(dāng)你站在圖中紅色點(diǎn)的位置,你觀看這個(gè)大牌的時(shí)候,競(jìng)爭(zhēng)廣告就是指在該紅色評(píng)核點(diǎn)處的視線范圍內(nèi)左邊及右邊45°坐標(biāo)度數(shù)內(nèi)我們所有能見的戶外廣告（包括霓虹燈,廣告牌,巴士亭廣告,燈箱）即為競(jìng)爭(zhēng)廣告。奧斯卡系統(tǒng)回顧4每周一詞 前幾期我們主要介紹了一下評(píng)估戶外媒體的奧斯卡系統(tǒng)的八個(gè)主要指標(biāo)，請(qǐng)看如下，它們分別是:交通量可視度視線角度環(huán)境干擾（競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告）障礙物偏斜度高度照明效果今天我們要回顧的內(nèi)容如下:障礙物:--必須在評(píng)核點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估。--障礙物必須是永久性的，如:樹木，路牌，停泊車輛并不能算障礙物，除非它們是長(zhǎng)期停泊在該處。--請(qǐng)?zhí)顚懸韵马?xiàng)目:障礙物情況:無(wú)（ ）很少（ ）較多（ ）非常嚴(yán)重（ ）偏斜度:--這里是指行人/司機(jī)的頭部需要偏斜才能看見此戶外廣告的視線角度。如圖三根據(jù)圖三，請(qǐng)?zhí)顚懸韵马?xiàng)目:沒有偏斜（75-90o)（ ）輕度偏斜（45o-75o）（ ）中度偏斜（15o-45o)（ ）嚴(yán)重偏斜（0o-15o）（ ）5奧斯卡系統(tǒng)回顧-障礙物和偏斜度評(píng)估戶外媒體的參考指標(biāo)-偏斜度評(píng)核點(diǎn)視線輕度偏斜中度偏斜嚴(yán)重偏斜圖三:6評(píng)估戶外媒體的參考指標(biāo)-障礙物那我們?nèi)绾蝸?lái)界定障礙物呢？下面我們來(lái)舉一個(gè)例子：如左圖所示，圖中紅色標(biāo)記的位置代表一個(gè)大牌廣告的位置并且此大牌是面向慶陽(yáng)路的。圖中A.B和C的箭頭方向代表三個(gè)人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在圖中藍(lán)色點(diǎn)的位置，你觀看這個(gè)大牌的時(shí)候，障礙物就是指在該藍(lán)色評(píng)核點(diǎn)處的視線范圍內(nèi)遮擋這個(gè)大牌永久性停靠的物體,如圖中的國(guó)芳百盛。舉例7評(píng)估戶外媒體的參考指標(biāo)-偏斜度?那我們?nèi)绾蝸?lái)看戶外媒體的偏斜度呢？如左圖所示，圖中紅色標(biāo)記的位置代表一個(gè)大牌廣告的位置并且此大牌是面向慶陽(yáng)路的。圖中A.B和C的箭頭方向代表三個(gè)人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在圖中藍(lán)色點(diǎn)的位置觀看這個(gè)大牌的時(shí)候，偏斜度就是指在該藍(lán)色評(píng)核點(diǎn)處的視線與圖中大牌（紅色位置）所成的角度。當(dāng)你站在馬路對(duì)面正對(duì)于大牌的位置也就是75度-90度的時(shí)候，即認(rèn)為沒有偏斜度，當(dāng)你的視線與大牌所成角度在45o-75o，即認(rèn)為為輕度偏斜。當(dāng)你的視線與大牌所成角度在15-45度時(shí)，即認(rèn)為為中度偏斜。當(dāng)你的視線與大牌所成角度在0-15度即為嚴(yán)重偏斜。舉例8奧斯卡系統(tǒng)回顧-提問1）關(guān)于障礙物及偏斜度：請(qǐng)用圖示法描述一下它們各自的定義？（假設(shè)當(dāng)某人站在圖中紅點(diǎn)位置觀看東方商廈門口的大牌廣告，圖中共三個(gè)人流量方向）東方商廈漕溪路虹橋路太平洋百貨9責(zé)編:盧艷麗（LucyLu）/黃丹珠（SummerHuang）每周案例廣告發(fā)布背景:自然美NB1系列效果評(píng)估行業(yè)分類:化妝品類投放品牌:自然美投放產(chǎn)品:NB1系列投放城市:上海、廣州、深圳投放周期:上海（4周）廣州（投放后1周）深圳（投放后2周）投放規(guī)格:1個(gè)30秒2006年7月開始,自然美NB1系列選擇樓宇液晶電視投放其兩個(gè)版本的廣告,以提升其品牌知名度以及受眾對(duì)其今后的購(gòu)買意向。廣告認(rèn)知度:自然美采用不同的投放周期在上海、廣州、深圳三城市樓宇液晶電視上投放其廣告,合計(jì)廣告達(dá)到率為48%。其中上海投放時(shí)間最長(zhǎng),到達(dá)率也高于其它兩個(gè)城市達(dá)到64%。樓宇研究報(bào)告11廣告投放后,通過(guò)對(duì)樣本中看過(guò)自然美NB1樓宇液晶電視系列廣告和沒看過(guò)這2部分人群的差異分析。我們發(fā)現(xiàn),看過(guò)廣告者比沒有看過(guò)廣告者對(duì)自然美品牌提示前提及有所提高,且,三城市合計(jì)有60%的目標(biāo)受眾提升了其購(gòu)買自然美的意向；%12中華牙膏效果評(píng)估廣告發(fā)布背景:2006年9月開始,中華牙膏選擇投放賣場(chǎng)液晶電視廣告,以提升其品牌知名度以及受眾對(duì)其今后的購(gòu)買意向。行業(yè)分類:日用品類投放品牌:牙膏投放產(chǎn)品:中華投放城市:北京、上海投放周期:2周投放規(guī)格:北京（2次10秒）?上海（4次10秒）賣場(chǎng)研究報(bào)告中華牙膏在賣場(chǎng)液晶電視上投放2周后,取得了不錯(cuò)的效果。廣告認(rèn)知度合計(jì)達(dá)到61%,受眾每次來(lái)賣場(chǎng)留意觀看頻次為2.66次。各城市表現(xiàn)有所不同,該廣告在上海的表現(xiàn)要優(yōu)于北京。研究結(jié)果:1386賣場(chǎng)內(nèi)液晶電視上播放了這個(gè)品牌的廣告,增加了我對(duì)這個(gè)品牌的好感68賣場(chǎng)內(nèi)液晶電視上播放了這個(gè)品牌的廣告,堅(jiān)定了我購(gòu)買這個(gè)品牌的決心57看到賣場(chǎng)內(nèi)液晶電視上播放的廣告,改變了我對(duì)原來(lái)品牌的選擇,購(gòu)買了電視播放的品牌34賣場(chǎng)內(nèi)液晶電視廣告促使我去嘗試使用以前不知道/沒使用過(guò)的品牌5賣場(chǎng)內(nèi)促銷員的推薦,提醒我去購(gòu)買其他顧客推薦,我也想試試當(dāng)天，有76%的受眾是計(jì)劃外購(gòu)買中華牙膏，且計(jì)劃內(nèi)有10%的受眾增加了購(gòu)買量:受賣計(jì)場(chǎng)劃內(nèi)外液購(gòu)晶電買視中的華影牙響膏的受眾中，有82%是受賣場(chǎng)液晶電視的影響，僅次于促銷活動(dòng):看到賣場(chǎng)內(nèi)液晶電視上播放了這個(gè)品牌的廣告，提醒我去購(gòu)買廣告中的商品73臨時(shí)決定購(gòu)買牙膏及品牌中華 21%事先決定購(gòu)買牙膏,到賣場(chǎng)后臨時(shí)決定購(gòu)買的品牌中華 29%事先決定購(gòu)買牙膏及品牌,到賣場(chǎng)后轉(zhuǎn)而購(gòu)買其他品牌中華 26%計(jì)劃內(nèi)購(gòu)買且增加購(gòu)買量 10%這個(gè)品牌在賣場(chǎng)中有促銷活動(dòng),所以我就買了計(jì)劃內(nèi)購(gòu)買但沒增加購(gòu)買量14%14案例總結(jié)15案例總結(jié)16案例總結(jié)17責(zé)編:張文華（SereneZhang）每周媒體精選互聯(lián)網(wǎng)誰(shuí)會(huì)成為1億網(wǎng)民的最愛？2007年3月15日，中國(guó)權(quán)威的市場(chǎng)研究公司CTR市場(chǎng)研究揭曉《中國(guó)網(wǎng)民最喜愛的品牌》評(píng)選報(bào)告。此報(bào)告得到了迅雷的大力支持。此次評(píng)選共涉及包括有飲料、運(yùn)動(dòng)休閑、信用卡、汽車、手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼照相、招聘網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客網(wǎng)站十個(gè)產(chǎn)品品類。根據(jù)結(jié)果顯示，魔獸世界、諾基亞、奔馳、李寧、ThinkPad、百事、佳能、新浪博客、建設(shè)銀行龍卡、智聯(lián)招聘榮居中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民最喜愛的品牌席位同時(shí)此份報(bào)告還對(duì)中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度給予了進(jìn)一步調(diào)查，對(duì)于自己所喜愛的品牌所投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，網(wǎng)民感興趣的程度達(dá)到了64%，尤其是新產(chǎn)品廣告更容易引起網(wǎng)民的關(guān)注。19互聯(lián)網(wǎng)此外,有86%的網(wǎng)民在日常上網(wǎng)中接觸過(guò)不同類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告,其中有54%的網(wǎng)民認(rèn)為這些廣告是非常有趣的,同時(shí)也有56%的網(wǎng)民表示接觸這些廣告有助于他們獲取對(duì)于產(chǎn)品的各種信息。20互聯(lián)網(wǎng)21可見互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)于廣大網(wǎng)民群而言是個(gè)不容忽視的潛力市場(chǎng)。相比傳統(tǒng)媒體廣告而言,互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告有著生動(dòng)靈活的展現(xiàn)形式,這不僅為廣告本身帶來(lái)了更大的創(chuàng)造空間,也為網(wǎng)民帶來(lái)了更多的主動(dòng)性。網(wǎng)民不再是簡(jiǎn)單的接受廣告,更可以主動(dòng)的對(duì)所喜愛的品牌、產(chǎn)品進(jìn)一步通過(guò)廣告獲取更為詳盡的信息,以最快的速度全面了解產(chǎn)品；同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)廣告本身具備的互動(dòng)特性也有可能實(shí)現(xiàn)使網(wǎng)民在“娛樂中被告知,告知中被娛樂”。根據(jù)CNNIC互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2006年12月31日,中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民已達(dá)到1.37億,與去年同期相比增加了2600萬(wàn)人,增長(zhǎng)率為23.4%。至此,中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)占總?cè)丝诒壤扇ツ甑?.5%上漲為10.5%,首次突破10%?；ヂ?lián)網(wǎng)22另一份來(lái)自于CTR市場(chǎng)研究的《2006中國(guó)城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民形態(tài)報(bào)告》顯示,網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的日均時(shí)間迅速增長(zhǎng),已從2002年的88.5分鐘提高到2006年的137.8分鐘,增長(zhǎng)幅度達(dá)到56%,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民每天接觸最重要的媒體之一。報(bào)告認(rèn)為,依照這種增長(zhǎng)趨勢(shì),網(wǎng)民平均每天的上網(wǎng)時(shí)間極有可能在2007年超過(guò)電視,從而使互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民每天接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體。而此前美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)選出的20