迪巧2023年全網(wǎng)（百度小紅書知乎）口碑優(yōu)化策劃案

迪巧2023年全網(wǎng)口碑優(yōu)化策劃案01020304品牌營銷推廣執(zhí)行

定位策略規(guī)劃說明PARTONE品牌定位l洞察分析行業(yè)分析-行業(yè)特征隨著中國社會的老齡化趨勢不斷加快，老齡人口規(guī)模不斷增長，以及一方面，受到人口老齡化、“三孩”政策放開等因素影響，中老年人、孕期哺乳期女性、兒童補鈣需求大幅增長;與此同時，城市主流人群加入補鈣大軍，三四線城市下沉市場消費潛力不斷釋放，也帶來了更加廣闊的鈣片市場前景。市場潛力巨大如果每人每年的補鈣消費150~200元，那么全國老人與兒童補鈣產(chǎn)品市場就將達到數(shù)百億人群需

元。隨著居民消費水平的增長，這個數(shù)字還會進一步上升。求明確阿里平臺上Swisse銷量占比9%，暫列第一；競爭京東上則為奈氏力斯，占比18%；激烈緊隨其后的是輝瑞旗下的善存，占比也有10%/scfx/20221130/171827624.shtml/news/article.php?pk=638573028e9f090c8f67932e競品分析-定位解析總結(jié)：目前迪巧主打「進口領先」的定位優(yōu)勢不是很明顯，其他的競品也在強化這點；同時在營銷上，迪巧在各大平臺上的占位都不是首位，需要繼續(xù)優(yōu)化。序號品牌是否進口定位營銷策略線上站位平臺1迪巧是進口補鈣市場第一借勢熱點營銷活動，深化目標受眾心智情感站位流媒體，社交化媒體2是有機鈣補鈣不傷胃溫和好吸收娘娘鈣，鎖定女性決策群體，進行品牌種草，電商優(yōu)化小紅書、淘寶3鈣爾奇是經(jīng)典老品牌公益品宣活動，樹立補鈣第一品牌的形象百度、微信4朗迪否更適合中國人的鈣硬核補鈣知識科普百度5奈氏力斯是新西蘭進口鈣片口碑營銷，網(wǎng)紅達人測評小紅書、京東6湯臣倍健否本土第一大保健品牌電商折扣，促銷活動淘寶7oep蓋科是無明確定位，主要集中功能方面的宣傳網(wǎng)紅口碑，達人測評小紅書8澳諾（間接競品）否999品牌冠名，國民品牌液體補鈣電視廣告、賽事綜藝冠名*排名不分先后，競品根據(jù)各大平臺站位情況選擇競品分析-優(yōu)劣勢分析迪巧競品優(yōu)劣勢：?優(yōu)勢：迪巧在寶寶以及兒童鈣中優(yōu)勢明顯，處于首選地位；且性價比較高

?劣勢：沒有女性鈣的產(chǎn)品序號品牌產(chǎn)品線（標紅為主打產(chǎn)品）消費者占位1迪巧寶寶鈣、兒童鈣、成人鈣、中老年鈣?優(yōu)勢：迪巧在寶寶以及兒童鈣中優(yōu)勢明顯，處于首選地位；且性價比較高?劣勢：沒有女性鈣的產(chǎn)品2娘娘鈣，孕婦鈣、中老年鈣、成人鈣?優(yōu)勢：娘娘鈣的概念深入人心，在高知女性消費群體上擁有較好知名度?劣勢：沒有兒童鈣的產(chǎn)品3鈣爾奇女性鈣、孕婦鈣、中老年鈣、成人鈣?優(yōu)勢：經(jīng)典補鈣產(chǎn)品，在消費者心智中是一個「不會出錯」保守選擇?劣勢：沒有特別突出的優(yōu)勢4朗迪微量元素鈣、中老年人鈣、兒童鈣?優(yōu)勢：主打元素鈣，定制化人群需求，可以快速抓取一些特殊需求的人群?劣勢：屬于細分人群好，但大人群一般5湯臣倍健中老年鈣、中老年女性鈣、兒童鈣?優(yōu)勢：國內(nèi)保健品NO.1的品牌，在中老年這邊擁有較好的品牌親和力?劣勢：屬于一個比較老派的產(chǎn)品，年輕人的偏好一般6奈氏力斯兒童鈣、青少年鈣?優(yōu)勢：目前只在小紅書上有比較好的宣傳，其他都較一般*排名不分先后，競品根據(jù)各大平臺站位情況整理競品分析-人群側(cè)重（百度指數(shù)圖譜）「鈣爾奇」品牌高度相關詞：?競品：湯臣倍健、迪巧、善存、朗迪?人群：女性補鈣、中老年補鈣*百度指數(shù)圖譜競品分析-品牌力指數(shù)（微信指數(shù)）*微信指數(shù)圖譜競品分析-品牌品類占位對比（小紅書）競品分析-品牌功效占位對比（知乎）競品分析-品牌營銷占位對比（淘寶京東）?淘寶、京東占位品牌大致一樣?排名靠前的有諾特蘭德、Swisse、湯臣倍健，迪巧、鈣爾奇

?用戶反饋主要圍繞品牌售后服務，沒有明顯對效果的偏向差異受眾分析-認知解構(gòu)聚焦受眾認知行動路徑，觀察分析人群在各個階段的認知以及決策的行為動機認知認可信賴品牌路徑我怎么呢？我該怎么辦？我選什么好？我要去哪里該買？人群路徑→檢索了解是否需要補鈣→鈣片的選擇，品牌對比→選擇購買平臺、看價格溝通平臺?醫(yī)療媒體：39健康、尋醫(yī)問藥、求醫(yī)網(wǎng)、丁香醫(yī)生、微信自媒體?種草平臺：知乎、小紅書、媽媽網(wǎng)、美袖、大?電商引流：小紅書、知乎?健康咨詢：百度、有來醫(yī)、生百姨媽、寶寶樹度健康、受眾分析-大眾認知「補鈣」關鍵詞需求圖譜：「鈣片」關鍵詞需求圖譜：對癥狀、食譜、老人、女性、兒童提及頻率較高鈣片選擇、鈣爾奇、朗迪、迪巧被高頻提及*百度指數(shù)圖譜受眾分析-人群洞察（主觀分析調(diào)研）調(diào)研樣本：?女性10人，其中已育女性5人?男性5人，其中已育男性2人兒童補鈣調(diào)研問題1.是否給孩子補過鈣？2.是；是什么情況下考慮，效果怎么樣，選擇什么鈣片，考慮因素是什么？3.否；以后會考慮補鈣嗎？什么情況下會考慮？選擇鈣片的考慮因素有哪些？受眾分析-人群洞察（主觀分析調(diào)研）調(diào)研樣本：?女性10人，其中已育女性5人?男性5人，其中已育男性2人兒童補鈣調(diào)研問題1.是否給孩子補過鈣？2.是；是什么情況下考慮，效果怎么樣，選擇什么鈣片，考慮因素是什么？3.否；以后會考慮補鈣嗎？什么情況下會考慮？選擇鈣片的考慮因素有哪些？中老年人補鈣調(diào)研問題1.有給家里的老人買個補鈣產(chǎn)品嗎？2.實在什么情況下購買？3.如果有補鈣需求一般會選擇哪種方式補鈣？4.鈣片會考慮嗎？5.選擇鈣片的考慮因素有哪些？受眾分析-人群洞察（主觀分析調(diào)研）調(diào)研樣本：?女性10人，其中已育女性5人?男性5人，其中已育男性2人兒童補鈣調(diào)研問題1.是否給孩子補過鈣？2.是；是什么情況下考慮，效果怎么樣，選擇什么鈣片，考慮因素是什么？3.否；以后會考慮補鈣嗎？什么情況下會考慮？選擇鈣片的考慮因素有哪些？中老年人補鈣調(diào)研問題1.有給家里的老人買個補鈣產(chǎn)品嗎？2.實在什么情況下購買？3.如果有補鈣需求一般會選擇哪種方式補鈣？4.鈣片會考慮嗎？5.選擇鈣片的考慮因素有哪些？女性補鈣調(diào)研問題1.自己或為老婆考慮過補鈣攝入嗎？2.什么情況下考慮的？3.當時是選擇的什么補鈣產(chǎn)品？4.鈣片的選擇因素有哪些？受眾分析-人群洞察（客觀數(shù)據(jù)評測）迪巧、補鈣、兒童補鈣、兒童長高（人群畫像）分析總結(jié)SW1.優(yōu)質(zhì)鈣源，品質(zhì)技術保證1.消費者認為目前鈣片品牌差異性不是很明顯2.迪巧連續(xù)四年國內(nèi)進口該補充劑市場第一3.在寶寶、兒童鈣上優(yōu)勢明顯，位居首選地位2.認準大品牌、更關注品牌的熱度、以及口碑；對鈣片的吸收、經(jīng)濟效用認知差異不太明顯4.性價比更優(yōu)1.在各大平臺都擁有較好的口碑與風評

1.目前在各大平臺上NO.1站位都不是迪巧2.目前消費者在對待不同人群時，需求都不太一

2.競品Swisse、湯臣倍健平均熱度都比迪巧高OT致，但都高度一致會選擇大品牌補鈣產(chǎn)品3.平臺越權威對消費者購買決策影響越大,同時感覺目前網(wǎng)上信息太繁雜，更加干擾選擇l品牌定位迪巧品牌定位BRANDPOSITIONFor所有需要補鈣易感人群ourbrand迪巧Is補鈣市場引領者That進口補鈣第一品牌優(yōu)質(zhì)鈣源，科學定制服務多種人群because寶寶、兒童更適合更優(yōu)性價比Sothat安心優(yōu)選，更多獲益21迪巧鈣片BRANDIDENTITY品牌精華BrandEssence進口補鈣，第一品牌！品牌價值品牌個性BrandBrandPersonality專業(yè)的高效的引領的給補鈣人群帶來更安心更放心的選擇迪巧鈣片VISION（愿景）&MISSION（任務）l品牌策略品牌策略1.目前迪巧在鈣片領域占據(jù)著較大市場，但在受眾認知層面還未建立很明確的品牌差異化形象，沒有形成特別強記憶的補鈣場景需求選擇聯(lián)想。SOLUTION2.在寶寶兒童補鈣上優(yōu)勢明顯，品牌認知度鈣，1.繼續(xù)擴大迪巧市場影響力，結(jié)合受眾對大品牌的

形成了強有力的競爭區(qū)隔CHALLENGE執(zhí)念，并通過對「迪巧進口補鈣第一」差異化優(yōu)勢推廣，持續(xù)深化「迪巧大品牌」的品牌形象。2.繼續(xù)放大「兒童鈣、寶寶鈣」的差異化優(yōu)勢，繼續(xù)鞏固在優(yōu)勢人群上的心智占位迪巧鈣片品牌主張全產(chǎn)品線全客群品牌主張核心產(chǎn)品嬰童客群迪巧：進口補鈣第一品牌寶寶長高更愛迪巧大象鈣迪巧品牌定位（全產(chǎn)品線全客群）人群需求：品牌優(yōu)勢：對「大品牌」的強勢選擇+迪巧連續(xù)四年國內(nèi)進口該補充劑市場第一品牌slogan（全產(chǎn)品線全客群）迪巧鈣片品牌slogan常年蟬聯(lián)市場第一超細膩碳酸鈣源多種人群，定制需求進口品牌價格更優(yōu)惠品牌超話（全產(chǎn)品線全客群）迪巧鈣片品牌超話常年蟬聯(lián)市場第一超細膩碳酸鈣源多種人群，定制需求進口品牌價格更優(yōu)惠品牌超話（核心產(chǎn)品線嬰童客群）迪巧鈣片品牌超話-2常年蟬聯(lián)市場第一超細膩碳酸鈣源口味以及食用方式更優(yōu)進口品牌價格更優(yōu)惠品牌超話（核心產(chǎn)品線嬰童客群）迪巧鈣片品牌超話-3常年蟬聯(lián)市場第一超細膩碳酸鈣源口味以及食用方式更優(yōu)進口品牌價格更優(yōu)惠PARTTWO營銷策略l營銷策略迪巧品牌營銷建議聚焦迪巧線上平臺營銷現(xiàn)狀問題及機會，針對性給與解決方案問題1：品牌露出形象不鮮明目前品牌信息露出在流媒體上以進口核心詞為主；其他自媒體上以功能為主，缺乏統(tǒng)一深刻的品牌提示強化進口第一品牌核心定位目前品牌信息露出在流媒體上以進口核心詞為主；其他自媒體上以功能為主，缺乏統(tǒng)一深刻的品牌提示優(yōu)化關鍵詞無論流媒體還是自媒體，都突出「進口補鈣市場第一」的關鍵詞問題2：目前在百度、電商、小紅書、知乎兩個關鍵決策點上品牌優(yōu)化不夠按照用戶購買習慣，迪巧補鈣在各個決策平臺占位上都沒有居于首位，對消費者的引導不夠優(yōu)化品牌占位通過關鍵詞優(yōu)化、信息流曝光、DSP流量購買手段不斷優(yōu)化，品牌排名優(yōu)先考慮小紅書、寶寶網(wǎng)、媽媽網(wǎng)目前補鈣產(chǎn)品購買者更多為家庭當中的女性，女性購買者在小紅書、寶寶網(wǎng)、媽媽網(wǎng)、美袖、大姨媽的口碑檢索更多機會1：目前各大平臺推廣形式雷同，多數(shù)以測評為主，但信息維度又十分雜亂，更加深了消費者選擇困難按照用戶購買習慣，迪巧補鈣在各個決策平臺占位上都沒有居于首位，對消費者的引導不夠明確選擇更權威更專業(yè)人或大V賬號進行科普分享各平臺購買策略要精準百度：與互聯(lián)網(wǎng)診療機構(gòu)合作，進行專業(yè)引流小紅書、寶寶網(wǎng)、媽媽網(wǎng)、美袖、大姨媽：選擇專業(yè)醫(yī)生或藥師進行科普知乎：可選擇權威大健康科普自媒體進行推廣迪巧品牌受眾策略圍繞受眾購買路徑，梳理品牌行動方案用戶路徑溝通平臺品牌行動?檢索類平臺：百度、知乎等?溝通要點：補鈣重要性，補鈣場景我怎么啦？我該怎么辦？?口碑類平臺：小紅書、知乎等

?溝通要點：品牌優(yōu)勢選哪個好？使用過競品的人品牌優(yōu)勢去哪里買？初次嘗試補鈣的人第一選擇針對性品牌優(yōu)勢教育－35－迪巧品牌項目規(guī)劃圍繞品牌目標，持續(xù)賦能大眾線上教育建立認知加速轉(zhuǎn)化口碑推薦大品牌大曝光大品牌優(yōu)勢強化大品牌口碑推薦階段目標核心策略#是否要補鈣？聽聽醫(yī)生怎么說！#鈣片怎么選？權威來說話！#身邊的人都在買，買著也放心核心話題#寶寶兒童補鈣怎么選？#寶寶兒童都在吃的鈣！#寶寶兒童都愛的鈣，寶媽空瓶整理ü癥狀、人群關鍵詞檢索優(yōu)化ü迪巧進口品牌第一榮譽信息流推廣

ü種草平臺達人口碑分享核心活動ü補鈣、鈣片、大象鈣關鍵詞優(yōu)化ü醫(yī)生藥師專業(yè)科普

ü電商引流ü就診平臺醫(yī)生合作ü專家直播科普傳播策略/渠道－36－迪巧品牌項目規(guī)劃品牌定位：行動1：樹立「進口第一」大品牌形象行動2：強化品牌核心優(yōu)勢人群「寶寶、兒童鈣」大品牌大曝光大品牌優(yōu)勢強化大品牌口碑推薦大品牌大曝光大品牌優(yōu)勢強化大品牌口碑推薦30%40%30%10%40%50%核心策略#是否要補鈣？聽聽醫(yī)生怎么說！#鈣片怎么選？權威來說話！#身邊的人都在買，買著也放心#寶寶兒童補鈣怎么選？#寶寶兒童都在吃的鈣！#寶寶兒童都愛的鈣，寶媽空瓶整理核心ü癥狀、人群關鍵詞檢索優(yōu)化ü補鈣、鈣片、大象鈣關鍵詞優(yōu)化ü就診平臺醫(yī)生合作ü迪巧進口品牌第一榮譽信息流推廣ü醫(yī)生藥師專業(yè)科普ü專家直播科普ü種草平臺達人口碑分享ü電商引流ü兒童、寶寶補鈣關鍵詞檢索優(yōu)化ü大象鈣關鍵詞優(yōu)化ü就診平臺醫(yī)生合作ü迪巧進口品牌第一榮譽信息流推廣ü醫(yī)生藥師專業(yè)科普ü專家直播科普ü種草平臺達人口碑分享ü電商引流傳播策略/渠道l營銷媒體媒體盤點互聯(lián)網(wǎng)線上媒體生態(tài)地圖n用戶媒體需求細分化，用戶信息獲取時間碎片化，用戶購買決策路徑上平臺多樣化，內(nèi)容信息內(nèi)容多元化媒體路徑患者媒體認知決策旅程哪兒買合適？出現(xiàn)癥狀我怎么了？我該怎么辦？我選什么好？用戶健康需求決策路徑用戶痛點?知識匱乏?相關信息不易理解?信息可信度低?不知道解決方案?不知道該信任哪個方案以及哪個方案更適合自己?消費體驗

?價格因素口碑種草口碑拔草…用戶購買決策路徑發(fā)現(xiàn)了解喜愛偏好購買使用階段分享復購認知階段信任階段行動階段分享階段媒體口碑口碑建立媒體策略及分類01一級媒體一級媒體（主陣地）媒體定位推廣方式小紅書小紅書?患者種草分享平臺種草信息流SEMSEO02KOL/KOC種草筆記二級媒體二級媒體媒體定位推廣方式知乎?大眾科普平臺SEO知乎KOL/KOC小紅書百度?基礎信息快速搜索平臺科普筆記03三級媒體三級媒體傳播內(nèi)容規(guī)劃推廣方式?深度信息搜索平臺SEO微信/微信視頻號微信公號微信搜一搜垂媒：美柚大姨媽微信視頻號垂媒：媽媽網(wǎng)/美柚/大姨媽醫(yī)媒：丁香園/好大夫?短視頻大眾科普平臺?垂類種草分享平臺KOL種草筆記媒體賬號定位媒體賬號推廣定位類型營銷目的影響力傳播力一鍵區(qū)分KOL、KOS、KOC媒體賬號定位媒體賬號推廣策略類型核心KPI權重占比一鍵區(qū)分KOL、KOS、KOCl營銷內(nèi)容傳播理念（全產(chǎn)品線全客群）產(chǎn)品傳播口號迪巧：進口補鈣，第一選擇！傳播理念（核心產(chǎn)品線嬰童客群）產(chǎn)品傳播口號迪寶寶長高更愛迪巧大象鈣傳播口碑選題口碑選題基礎口碑種草認知GAP種草決策口碑種草階段一階段二階段三疾病（癥狀）基礎認知GAP使用測評機理口碑認知GAP決策場景產(chǎn)品決策認知GAP專家點評營銷占位占位關鍵詞選擇-拓詞選詞因素?曝光情況基礎關鍵詞包?負面情況并按策略進行分類分析樣本詞包關鍵詞包針對每個關鍵詞進行根據(jù)關鍵詞實際檢索量/首頁曝光情況進行技術/內(nèi)容發(fā)布執(zhí)行規(guī)劃通過百度/微信對詞包進行拓展營銷占位占位關鍵詞選擇-基礎詞根BU詞關鍵詞類別核心詞根（醫(yī)學權重排序）品牌詞迪巧補鈣/進口鈣/兒童補鈣品類詞長高/兒童長高迪巧疾病/適應癥兒童鈣補充競品詞鈣爾奇、澳諾、湯臣倍健、朗迪關鍵詞拓展（百度搜索top20）（搜索量）關鍵詞拓展迪巧補鈣進口鈣兒童補鈣長高兒童長高兒童鈣補充鈣爾奇、澳諾、湯臣倍健、朗迪迪巧鈣片吃什么補鈣進口鈣兒童補鈣食譜長高的最有效方法兒童長高食譜兒童磷鈣補充湯臣倍健迪巧維d鈣咀嚼片補鈣的食物有哪些兒童進口鈣兒童補鈣吃什么怎么長高兒童長高運動兒童日補充鈣湯臣倍健蛋白粉迪巧小兒碳酸鈣d3顆粒補鈣的食物進口鈣兒童兒童增高補鈣食譜如何長高兒童吃什么長高兒童補充鈣鋅湯臣倍健股票迪巧孕婦鈣片孕婦吃什么補鈣美國進口鈣補鈣兒童長高兒童怎么長高兒童補充鈣鐵鋅湯臣倍健維生素c巧迪尚惠補鈣食物進口乳鈣兒童補鈣吃肉肉長高高兒童長高方法兒童需要補充鈣嗎湯臣倍健益生菌迪巧鈣片怎么樣如何補鈣進口鈣劑兒童補鈣食物如何快速長高兒童長高操兒童要補充鈣鎂鋅嗎朗迪巧迪曬太陽補鈣進口嬰兒鈣兒童補鈣補鋅個子矮如何長高兒童長高奶粉兒童鈣鋅補充朗迪集團鈣迪巧兒童補鈣嬰兒進口鈣兒童補鈣湯喝牛奶會長高嗎兒童長高早餐中國兒童補充鈣朗迪鈣巧迪鈣嬰兒補鈣進口孕婦鈣兒童補鈣牛奶長高個子的秘訣兒童不長高兒童每天補充鈣夢迪博朗迪巧鈣孕婦補鈣寶寶進口鈣兒童補鈣鐵鋅怎么樣才能長高兒童怎樣長高兒童長期補充鈣迪朗巧迪鈣片什么食物補鈣進口糖鈣兒童補鈣時間怎樣才能長高兒童長高的運動兒童發(fā)燒補充鈣朗迪碳酸鈣鈣片迪巧老年人補鈣進口鈣針6歲兒童補鈣20歲還能長高嗎兒童長高菜譜兒童如何補充鈣鈣爾奇巧迪惠尚孕期補鈣進口鈣爾奇兒童補鈣產(chǎn)品怎么才能長高兒童長高營養(yǎng)食譜兒童鈣補充超量鈣爾奇碳酸鈣d3片.巧迪尚惠孕婦幾個月開始補鈣德國進口鈣5歲兒童補鈣吃什么長高兒童長高湯鈣補充劑兒童鈣爾奇D片迪巧片補鈣吃什么好液體鈣進口兒童補鈣口服液怎樣長高兒童長高鈣片兒童幾歲補充鈣鈣爾奇孕婦吃迪巧鈣哺乳期補鈣進口液體鈣兒童補鈣吃什么好吃什么可以長高兒童長高了兒童補充鈣視頻鈣爾奇D迪巧碳酸鈣補鈣食品進口鈣鐵鋅兒童補鈣鋅長高的科學方法兒童吃什么可以長高11歲兒童鈣補充澳諾迪巧顆粒孕婦補鈣吃什么鈣片最好的進口鈣兒童補鈣多久吃什么能長高春季兒童長高食譜兒童多久需要補充鈣澳諾鋅鈣特小兒迪巧隔著玻璃曬太陽能補鈣嗎進口鈣好嗎兒童補鈣推薦長高高奶粉兒童長高吃什么兒童腿疼補充什么鈣澳諾鋅鈣新生兒需要補鈣嗎進口糖鈣針跳繩能長高嗎澳諾怎么樣懷孕幾個月開始補鈣鋅鈣特澳諾關鍵詞拓展（百度搜索top20）（認識GAP口碑種草）關鍵詞拓展迪巧兒童補鈣兒童長高兒童鈣補充補鈣進口鈣長高鈣爾奇、澳諾、湯臣倍健、朗迪迪巧鈣片補鈣效果好嗎補鈣吃什么食物最好最快進口鈣片十大排行榜兒童補鈣哪個牌子的好吸收效果好長高的最有效方法兒童長高菜譜大全孩子吃什么長高金貝兒童鈣補充湯臣倍健蛋白粉迪巧鈣片補鈣的最好方法進口鈣片什么牌子吸收好兒童補鈣什么季節(jié)補最好長高的方法男生兒童長高操怎么做兒童鈣補充過多有什么危害湯臣倍健蛋白粉的作用與功效迪巧維d鈣咀嚼片60片多少錢補鈣吃什么牌子鈣片好進口鈣片哪個國家的好兒童補鈣長高吃什么鈣片好長高的方法女生兒童長高喝什么奶粉兒童鈣補充量湯臣倍健官網(wǎng)迪巧碳酸鈣d3片補鈣的食物和蔬菜有哪些進口鈣片品牌排行榜兒童補鈣怎么補長高鈣片推薦兒童長高吃什么鈣片最好兒童鈣補充過量會出現(xiàn)什么后果湯臣倍健是哪個國家的品牌迪巧兒童鈣片補鈣藥品哪個效果最好進口鈣片兒童補鈣吃哪種比較好長高針一針多少錢兒童長高吃什么最好兒童鈣補充過量會怎么樣湯臣倍健dha藻油軟膠囊怎么樣迪巧小兒碳酸鈣d3顆粒補鈣可以長高么進口鈣和國產(chǎn)鈣的區(qū)別兒童補鈣一年補幾個月長高的科學方法兒童長高的方法兒童鈣補充劑朗迪碳酸鈣d3片效果怎么樣迪巧維d鈣咀嚼片補鈣最好的食物排名進口鈣片和國產(chǎn)鈣片兒童補鈣鐵鋅有助于長高嗎長高的最有效方法21歲兒童長高掛醫(yī)院什么科兒童鈣補充多少朗迪碳酸鈣d3顆粒多少錢一盒迪巧鈣片說明書補鈣食品有哪些進口鈣爾奇兒童補鈣吃多久停一次長高必吃三種水果兒童長高補什么兒童鈣補充量規(guī)定朗迪碳酸鈣d3片說明書迪巧是哪個國家的品牌補鈣藥什么時間吃效果最好進口鈣片怎么查真?zhèn)蝺和a鈣一般補多久長高食譜來助孩子長高兒童長高打生長激素有效果嗎兒童鈣補充兒童小兒碳酸鈣d朗迪碳酸鈣d3片迪巧維d鈣咀嚼片什么時候吃最好補鈣吃什么食物最好最快中老年進口鈣爾奇和國產(chǎn)鈣爾奇有啥區(qū)別兒童補鈣鐵鋅有什么好處長高的最有效方法16歲兒童長高健身操兒童鈣補充過多朗迪碳酸鈣d3片正確吃法迪巧兒童鈣補鈣吃什么食物進口鈣片推薦兒童補鈣鈣片長高食譜兒童長高食譜兒童鈣補充劑鈣爾奇碳酸鈣d3片的作用與功效迪巧碳酸鈣怎么吃補鈣食譜進口鈣爾奇兒童補鈣口服液長高鈣片推薦兒童長高鈣片兒童每日補充鈣含量鈣爾奇的正確服用方法迪巧成人鈣片補鈣吃什么鈣片進口鈣片兒童補鈣食譜長高喝什么牛奶兒童長高玩具兒童每天需要補充多少鈣鈣爾奇d鈣片圖片迪巧嬰兒鈣補鈣吃什么水果進口鈣推薦兒童補鈣老爸測評長高的藥兒童長高跳繩兒童補鈣那種鈣補充最快鈣爾奇鈣片說明書迪巧小黃條補鈣有什么好處進口鈣片圖片兒童補鈣怎么選長高早餐食譜兒童長高菜譜兒童一日補充鈣含量鈣爾奇鈣片適用人群迪巧兒童鈣片補鈣吃什么鈣片成人進口鈣批發(fā)兒童補鈣鈣片推薦長高操小城夏天兒童長高精油什么情況兒童得補充鈣劉鑒澳諾葡萄糖酸鈣鋅口服溶液怎么樣迪巧兒童碳酸鈣補鈣吃什么鈣片兒童進口鈣兒童兒童補鈣菜譜長高了簡筆畫兒童長高保健品兒童需要額外補充多少鈣澳諾(中國)制藥有限公司迪巧寶寶鈣補鈣食譜孕婦進口鈣爾奇和何國產(chǎn)哪個好兒童補鈣怎么補長高操本草綱目兒童長高奶粉6sq兒童每日補充鈣澳諾葡萄糖酸鈣鋅口服溶液迪巧鈣片補鈣輔食進口鈣片推薦長高兒童補鈣推薦長高湯的科學方法兒童長高運動操兒童換牙補充什么鈣澳諾葡萄糖酸鈣鋅口服液事件長高吃什么維生素澳諾鈣鋅口服液被禁止了嗎長高鈣片推薦18歲PARTTHREE推廣規(guī)劃推廣規(guī)劃戰(zhàn)略中長期推廣戰(zhàn)略規(guī)劃（3年）第一階段：主陣地占位期（1月-12月）第二階段：垂媒曝光期（3月-6月/9月-10月）第三階段：全網(wǎng)占位期（12月-24月）第四階段：全網(wǎng)曝光期（18月-24月）第五階段：輿情管控期（24月-36月）核心目的最精準人群主管道打通核心目的較精準人群主陣地快速曝光核心目的最精準人群全管道打通核心目的較精準人群全網(wǎng)地快速曝光核心目的較精準人群全網(wǎng)地快速曝光內(nèi)容策略補鈣評測日記社會大眾科普內(nèi)容策略兒童補鈣白皮書內(nèi)容策略補鈣評測日記社會大眾科普內(nèi)容策略賬號評測日記社會大眾科普媽媽人群行動決策患教內(nèi)容策略用藥評測日記社會大眾科普媽媽人群行動決策患教核心媒體小紅書/知乎/百度核心媒體媽媽網(wǎng)核心媒體小紅書/知乎/百度/微信搜一搜/抖音/微博核心媒體小紅書/知乎/百度/微信搜一搜/抖音/微博/行業(yè)媒體核心媒體小紅書/知乎/百度/微信搜一搜/抖音/微博/行業(yè)媒體/垂媒推廣形式SEO占位KOC內(nèi)容種草推廣形式KOL/KOC投放內(nèi)容信息流（內(nèi)容及合規(guī)待測評）SEM占位核心媒體SEO占位內(nèi)容種草核心媒體KOL/KOC投放內(nèi)容種草內(nèi)容信息流（內(nèi)容及合規(guī)待測評）SEM占位垂媒主題活動核心媒體輿情系統(tǒng)+推廣優(yōu)化服務迪巧品牌項目規(guī)劃品牌定位：行動1：樹立「進口第一」大品牌形象行動2：強化品牌核心優(yōu)勢人群「寶寶、兒童鈣」階段一：口碑認知（1-3）階段二：口碑互動（4-6）階段三：口碑推薦（7-9）階段四：口碑轉(zhuǎn)化（10-12）日常

口碑

渠道實現(xiàn)

方式事件

口碑

渠道實現(xiàn)

方式PARTFOUR執(zhí)行說明l小紅書效果示意小紅書占位曝光效果示意下拉優(yōu)化話題曝光信息流種草曝光搜索優(yōu)化導向品牌筆記運營分析小紅書運營三大問題筆記數(shù)量少綜合對比筆記數(shù)量在相關品類占比極低，品類筆記內(nèi)多為素人分享，無法傳遞產(chǎn)在"產(chǎn)品”品類中沒有形成有規(guī)劃營銷無法在平臺內(nèi)形成品牌熱度品，無法凸顯品質(zhì)弱，無法形成品牌聲量1搶占視覺先機2優(yōu)化內(nèi)容策略3提升達人策略采用大量種草筆記為中，少量爆文筆記為輔的策略，在平臺上形成大量曝光，搶占用戶決策先機內(nèi)容進行差異化劃分，提煉產(chǎn)品賣點提高筆記內(nèi)容匹配的質(zhì)量，觸達目標群體達人矩陣，制造平臺聲暈，快速生成品牌認知話題曝光-小紅書信息流信息流種草筆記內(nèi)容瀏覽千人千面原生內(nèi)容推廣點擊直達筆記筆記二跳決策引導1搶占視覺先機小紅書筆記信息流種草-筆記延展示意長尾詞關聯(lián)文章首段內(nèi)容示意：*長尾詞關聯(lián)文章首段內(nèi)容內(nèi)容種草周期1蓄水期2沖刺期#抓住春季長高黃金期，跟著我補充營養(yǎng)寶寶身高蹭蹭蹭長3拔草期4返場期#長高季食欲卻不高？是時候使出躺“營”高招#長高#長尾詞關聯(lián)標題：#矮爸媽也能“養(yǎng)出”小高個，寶寶長高我有

#人類幼崽拔高助長小妙招，輕松趕小妙招！

超同齡寶#補鈣##補鈣#佳佳在班上是身高最高的寶寶，因此也有很多媽媽來問我，“為什么你的寶寶長得這么高”、“寶寶偏矮吃什么能長高？”等等的問題，其實身高除了先天遺傳因素外，后天的食補也很重要….#熱門寶寶補鈣鈣劑搶先開測，最佳C位好物竟#寶寶鈣劑挑花眼，除了成分，不同*部分長尾詞較長不適合融入文章標題，在文章年齡的補鈣方法均有學問

是ta？首段內(nèi)容關聯(lián)長尾詞同樣可以幫助提升首屏率*以上內(nèi)容僅為示意，實際以溝通后確認為準1搶占視覺先機小紅書筆記信息流種草-筆記評論正面聲援迪巧-進口鈣領先品牌、鈣質(zhì)細膩、好吸收內(nèi)容瀏覽文章示例：產(chǎn)品優(yōu)勢評論我給我家兩個孩子補鈣都吃迪巧，進口大品牌吃得放心，效果不錯！千人千面ü交流場景下自然植入，更容易被信任ü每個素人評論10篇帖，促進正面口碑提升決策引導1搶占視覺先機小紅書筆記信息流種草-筆記投放策略用戶運營、投放方式單一，無法與用戶保持長期高頻互動，用戶轉(zhuǎn)化、留存率低，用戶流失率高有的放矢的精細化運營投放，根據(jù)投放數(shù)據(jù)和用戶行為及時挑戰(zhàn)投放策略，與用戶保持高頻互動，通過個性化營銷投放，促成用戶轉(zhuǎn)化、復購率提升實時數(shù)據(jù)建立算法模型數(shù)據(jù)驗證反饋用戶行為點擊率

達人筆記用戶興趣筆記排名前10內(nèi)容推薦關注推薦轉(zhuǎn)化率2優(yōu)化內(nèi)容策略筆記內(nèi)容優(yōu)化重點方向展現(xiàn)形式標題文案封?圖片內(nèi)容重點主題推薦視頻>圖文突ft特點、減少品牌名露ft、引發(fā)好奇?、語?接地??格/字體與?嬰主題相符視頻類/圖文類筆記好物測評、使?教程、經(jīng)驗分享視頻筆記86.4%|CTR1.77%圖文筆記13.6%|CTR0.56%3達人提升策略小紅書達人定位與策略深挖具有極具#意見領袖#影響力的達人達人資源組合矩陣營銷定位資源舉例新品+節(jié)點專用。在618/雙11重要，利用明星博主粉絲話題/口碑基礎影響力擴散傳播，吸引粉絲關注1%明星4%領袖發(fā)聲30%垂直/搜索形成深度影響，集中火力推動銷售轉(zhuǎn)化65%霸屏/擴散化影響，大面積霸屏，并完成轉(zhuǎn)化服務說明服務清單小紅書日常運營類別服務內(nèi)容KPI服務描述服務說明數(shù)量單位圖文內(nèi)容種草（包含圖文內(nèi)容撰寫）粉絲50w以上1篇頂部達人總互動數(shù)：12000總閱讀數(shù)：200000短視頻內(nèi)容種草（包含短視頻內(nèi)容拍攝）粉絲50w以上1個圖文內(nèi)容種草（包含圖文內(nèi)容撰寫）粉絲30w以上2篇

頭部達人總互動數(shù)：12000總閱讀數(shù)：300000短視頻內(nèi)容種草（包含短視頻內(nèi)容拍攝）粉絲30w以上2個

小紅書種草圖文內(nèi)容種草（包含圖文內(nèi)容撰寫）粉絲10w以上2篇

腰部達人總互動數(shù)：8000總閱讀數(shù)：200000短視頻內(nèi)容種草（包含短視頻內(nèi)容拍攝）粉絲10w以上2個小紅書運營圖文內(nèi)容種草（包含圖文內(nèi)容撰寫）粉絲2萬以下80篇

優(yōu)質(zhì)素人總互動數(shù)：30000總閱讀數(shù)：3300000短視頻內(nèi)容種草（包含短視頻內(nèi)容拍攝）粉絲2萬以下12個站內(nèi)搜索排名優(yōu)化關鍵詞包每個月在小紅書搜索前三頁優(yōu)化出與迪巧相關內(nèi)容20+。對于競品或不良筆記可指定筆記降權方式提高品牌內(nèi)容占有率，平均不低于20天+/月12月小紅書占位站內(nèi)搜索下拉關鍵詞包每個月在小紅書搜索下拉優(yōu)化出與迪巧相關詞條20+，截流對應癥詞以及競品詞，平均不低于20天+/月12月案例展示案例-消脫止宋宋Sonia9月100篇KOC內(nèi)容分類&數(shù)據(jù)詳情KOL類型：美妝個護內(nèi)容角度：痔瘡護理內(nèi)容場景計數(shù)（篇）占比金額總閱讀總互動平均CPM平均CPE發(fā)布日期：9月15日發(fā)布鏈接：/XBaoBj痔瘡場景6060%￥60,000199,6173,018￥300.58￥19.88閱讀總數(shù)：12,977互動總數(shù)：406CPM：￥508.59跌打損傷（扭傷、摔傷）55%￥5,00017,416203￥287.09￥24.63護膚學姐美羊羊KOL類型：漫畫博主內(nèi)容角度：去痔方法術后消腫（拔牙術后）55%￥5,00023,547381￥212.34￥13.12發(fā)布日期：9月14日發(fā)布鏈接：/upMhAj生活場景（久坐、酒后浮腫，靜脈曲閱讀總數(shù)：31,576￥30,0￥314.73030%95,3151,320￥22.73005互動總數(shù)：1,721張）CPM：￥443.37CPE：￥8.13l百度效果示意百度占位效果示意優(yōu)化前優(yōu)化后優(yōu)化前負面/無意義內(nèi)容優(yōu)化后百度口碑多平臺軟性傳

播品牌信息，從用戶思

維談品牌特點，提升品

牌知名度及美譽度，強

化品牌形象，將潛在客“競品”截流內(nèi)容戶轉(zhuǎn)為品牌目標客戶“競品”截流內(nèi)容下拉優(yōu)化

搜索優(yōu)化媒體策略-渠道分發(fā)內(nèi)容制作與分發(fā)內(nèi)容制作符合百度SEO要求的內(nèi)容內(nèi)容運營關鍵詞內(nèi)容分發(fā)問答平臺維護有效的渠道分配優(yōu)化媒體策略-百度系媒體百度系媒體分發(fā)搜索相關關鍵詞后，進入各百度渠道的離開路徑數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤關鍵詞：迪巧、補鈣、兒童補鈣、兒童長高近30天數(shù)據(jù)情況搜索人群數(shù)據(jù)分析閉環(huán)電商：14,082信息流推廣：9,117品牌專區(qū)：21手百開屏：8,185搜索推廣：12,680貼吧開屏：274開屏矩陣：8,502百青藤：3,035信息流GD：7,160網(wǎng)盤開屏：734好看開屏：95地圖開屏：785媒體策略-百度系媒體非百度系媒體分發(fā)提供目標人群的媒體觸點情況，幫助您了解用戶的媒體偏好百度收錄情況建議優(yōu)先選擇知乎、新聞、嗶哩嗶哩、小紅書等網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤關鍵詞：迪巧、補鈣、兒童補鈣、兒童長高近30天數(shù)據(jù)情況搜索人群數(shù)據(jù)分析閉環(huán)電商：14,082信息流推廣：9,117品牌專區(qū)：21手百開屏：8,185搜索推廣：12,680貼吧開屏：274開屏矩陣：8,502百青藤：3,035信息流GD：7,160網(wǎng)盤開屏：734好看開屏：95地圖開屏：785內(nèi)容策略-內(nèi)容制作內(nèi)容制作—軟硬兼施，分享為主軟性植入50%

百度SEO要求原創(chuàng)率內(nèi)容70%原創(chuàng)，照搬發(fā)布過的文字會被搜索降權個性體驗內(nèi)容關鍵詞標題需露出關鍵詞，且盡次以上關鍵詞硬核分享50%違禁內(nèi)容全篇廣告法規(guī)定的違禁內(nèi)容較少，避開違禁說辭權威醫(yī)學內(nèi)容服務說明服務清單百度年度SEO類別服務內(nèi)容KPI服務描述服務說明數(shù)量單位原創(chuàng)從產(chǎn)品療效、患者口碑、醫(yī)生推薦角度撰寫文章，查閱文獻及典籍進行專業(yè)文章的輸出，由2名藥學和醫(yī)學畢業(yè)的醫(yī)學總監(jiān)全職進行內(nèi)容輸出及審核180篇內(nèi)容撰寫問答1、從SEO的角度每月撰寫問答內(nèi)容，并發(fā)布；2、雙方確認優(yōu)化關鍵詞，根據(jù)關鍵詞準備優(yōu)化內(nèi)容，并提交給甲方審核后發(fā)布3、配合精準排名優(yōu)化，提升品牌網(wǎng)絡聲量4、發(fā)布平臺其他問答平臺；結(jié)合關鍵詞包產(chǎn)品及相關關鍵詞，普及關鍵詞包的特點及產(chǎn)品信息，提升關鍵詞包產(chǎn)品的曝光度，為迪巧、品牌引流，內(nèi)容植入SEO；120條新聞源發(fā)布1.圍繞品牌關鍵詞撰寫品牌相關新聞稿件（以客戶提供為準）；2.選擇百度新聞源平臺進行新聞稿件投放，每月總計產(chǎn)生新聞鏈接10條；因上資訊有時效性，會隨時截圖確認，資訊收錄率不低于百分之30，留存不低于一年，隨刪隨補。60條發(fā)布到百度熱議平臺百度熱議（針對移動端）1、每月撰寫軟文內(nèi)容，執(zhí)行期內(nèi)成功發(fā)布300篇相關稿件并完成一定量的收錄，若無其他競品行為，內(nèi)容會一直沉淀。2、,針對移動端配合精準排名優(yōu)化，提升優(yōu)化內(nèi)容3、平臺包括百度動態(tài)、微博、百度貼吧平臺等。留存不低于一年，隨刪隨補。300條內(nèi)容發(fā)布百度SEO優(yōu)質(zhì)問答撰寫和發(fā)布到百度知道、百度貼吧、健康平臺問答、新浪問答、生活平臺、醫(yī)垂等。1.結(jié)合品牌及關鍵詞包產(chǎn)品的相關關鍵詞，用戶關心的問題及迪巧等問答內(nèi)容，內(nèi)容植入SEO；2、選擇百度知道問答、新浪問答、健康問答等平臺進行發(fā)布，留存不低于一年，隨刪隨補。120條百家號新聞類或健康類百家號發(fā)布關鍵詞包相關信息不少于100條發(fā)布資訊、健康、生活、母嬰等精準大號，輔助SEO優(yōu)化60篇垂直醫(yī)療挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布至平臺獨立優(yōu)化，其中神奇養(yǎng)生網(wǎng)（百度權重6，月流量100萬左右）給予首頁輪播位，頭條位展示一年總相關內(nèi)容總曝光量不低于300萬60篇百度（PC+移動）搜索排名優(yōu)化經(jīng)過一段時間（大約1-3個月）的品牌優(yōu)化工作，搜索關鍵詞包前三頁40+，首頁12+。“迪巧”達到百度指數(shù)日均600+（目前日均357）草木犀流浸液片達到百度指數(shù)日均100+（目前日均無收錄）共計58個關鍵詞主詞進行優(yōu)化12月百度占位百度下拉、相關優(yōu)化優(yōu)化下拉相關負面信息或搜索結(jié)果內(nèi)容，并輔助SEO整體項目的效果搜索下拉12月針對無法優(yōu)化的下拉和相關詞，又是中性詞，進行正面信息的輸出（無參考文獻或者臨床依據(jù)的除外）針對相對負面的下拉、相關詞又是中性詞進行正面信息的輸出執(zhí)行示意-案例demo效果案例demo-強生白力士連續(xù)視程首頁連續(xù)視程移動端占位白內(nèi)障飛白首頁白內(nèi)障飛白手術首頁飛白手術后注意事項首頁飛白手術的優(yōu)勢首頁眼科飛白手術首頁什么是飛白手術首頁眼科飛白手術首頁飛白手術是什么首頁l知乎效果示意知乎占位曝光效果示意知乎話題占位知乎熱帖占位知乎熱榜占位&曝光運營策略知乎運營策略在知乎在知乎

在知乎在知乎做規(guī)模種草做產(chǎn)品轉(zhuǎn)化

做品牌高定做口碑建設特邀KOLKOC種草排序優(yōu)化轉(zhuǎn)化動作KOL專業(yè)背書，獲得品牌爆光和口碑招募有內(nèi)容輸出能力的關鍵詞優(yōu)化、排序優(yōu)化評論區(qū)引導轉(zhuǎn)化話術/知+（信息流），更能KOC回答，獲得用戶信任讓品牌短時間獲得聲量將有效流量進行收割和精準流量，同時塑造

專業(yè)形象運營節(jié)奏知乎內(nèi)容運營節(jié)奏STEP1：問題選擇STEP2：KOL/KOC運營STEP3：話題內(nèi)容優(yōu)化STEP4:內(nèi)容運營，登上熱榜TOP50根據(jù)已定關鍵詞，選擇關鍵詞TOP20在話題下植入垂類KOL品牌回答，優(yōu)化?熱榜是知乎流量最大的中心化點位下熱度較高問題，進行投放KOL/KOC撰寫專業(yè)內(nèi)容，植入安視優(yōu)隱形?獲得TOP50熱榜位置，話題爆發(fā)獲眼鏡種草推薦位置，擴大安視優(yōu)曝光取極大流量?通過運營優(yōu)化回答排序，獲得穩(wěn)定精準、長尾流量回答優(yōu)化排名TOP5服務說明服務清單知乎日常運營類別服務內(nèi)容KPI服務描述服務說明數(shù)量單位原創(chuàng)從產(chǎn)品療效、患者口碑、醫(yī)生推薦角度撰寫文章，查閱文獻及典籍進行專業(yè)文章的輸出，由2名藥學和醫(yī)學畢業(yè)的醫(yī)學總監(jiān)全職進行內(nèi)容輸出及審核120條知乎熱帖運營經(jīng)過一段時間（大約1-3個月）的品牌優(yōu)化工作，相關問答（見相關問答表標黃部分，增長較高且回答數(shù)較少）補充正面信息并優(yōu)化至前三，站外持續(xù)優(yōu)化鏈接，保持并提升相關鏈接排名大V點贊加權/評論等方式持續(xù)置頂回答內(nèi)容，同時持續(xù)優(yōu)化站外排名，留存不低于一年，隨刪隨補。18條知乎精準文章運營經(jīng)過一段時間（大約3-6個月）的品牌優(yōu)化工作，相關問答（見相關問答表標黃部分，增長較高且回答數(shù)較少）補充正面信息并優(yōu)化至前三，站外持續(xù)優(yōu)化鏈接，保持并提升相關鏈接排名大V點贊加權/評論等方式持續(xù)置頂回答內(nèi)容，同時持續(xù)優(yōu)化站外排名，留存不低于一年，隨刪隨補。18條知乎KOC（個人號）發(fā)布發(fā)布知乎文章90篇知乎話題大V問答背書-提問大V,千粉3條會帶品牌名稱及產(chǎn)品名稱，話題閱讀總數(shù)為300w以上，點贊知乎運營大V背書原創(chuàng)回答大V,萬粉量級100+，評論10+，留存一年，隨刪隨補，萬粉號可以給到列3條表品牌主進行篩選。大V價格為均價原創(chuàng)回答大V,千粉量級24條知乎蹭榜及沖榜到前三十在熱榜頻道中找到合適榜話題進行植入品牌并進行沖榜（由于榜單的不確定性，可能一年無法執(zhí)行，故以贈送形式）5w閱讀量，點贊數(shù)180，100萬熱度，標題中不可帶品牌名稱及敏感詞匯，可以在榜單下面進行品牌植入，形成KOC對這個話題的整體互動。1條知乎創(chuàng)建迪巧話題一年內(nèi)不低于2000話題粉絲增長1個話題占位話題搜索關鍵詞排名優(yōu)化百度下拉、相關優(yōu)化優(yōu)化下拉相關負面信息或搜索結(jié)果內(nèi)容，并輔助SEO整體項目的效果12月知乎搜索下拉針對無法優(yōu)化的下拉和相關詞，又是中性詞，進行正面信息的輸出（無參考文獻或者臨床依據(jù)的除外）針對相對負面的下拉、相關詞又是中性詞進行正面信息的輸出12月l垂媒媽媽網(wǎng)垂媒介紹用戶概況28.85%15.60%5.72%8.13%6.24%7.56%7.12%8.66%12.14%五線,一線,10.70%15.98%四線,17.81%30-50萬9%10萬以下28%新一線,16.84%三線,25.03%二線,13.44%20-30萬19%10-20萬37%APP數(shù)據(jù)排名母嬰消費者首選母垂平臺，多維三方數(shù)據(jù)霸榜領先《艾媒金榜》《Trustdata》《易觀千帆》《易觀千帆》中國母嬰綜合平臺獨占率42.3%2022.07母嬰APP人均啟動次數(shù)22年7母嬰行業(yè)MAU領先優(yōu)勢擴大22年7月中國母垂APP月度活躍排行產(chǎn)品優(yōu)勢為品牌、產(chǎn)品提供獨特的垂直場景場景化營銷解決方案囊括全孕育齡日-周-月上千細分痛點場景品牌以場景錨點即時觸發(fā)品類需求，商品提供場景共情的解決方案分齡精準場景

高頻流量場景備孕孕中孕晚寶寶0-1歲周月寶寶1-3歲寶寶3歲+年首頁攔截場景福利場景工具場景試用體驗場景社群場景細分痛點場景（以育兒期0-42天為例）寶寶相關媽媽

相關內(nèi)容優(yōu)勢最懂用戶的PUGC專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、共情內(nèi)容陣地為品牌、產(chǎn)品打造PUGC多維一體的口碑內(nèi)容資產(chǎn)①專家權威內(nèi)容②編輯專業(yè)內(nèi)容③紅人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容④達人共情內(nèi)容媽媽網(wǎng)全科專家團1060+權威專家8大內(nèi)容組織體系架構(gòu)：奶粉、尿褲、兒藥、營養(yǎng)品、輔食、洗2015年首家母垂開啟【百萬紅人】計劃TA們是社區(qū)與社群活躍分子擅長撰寫親身體驗場景式共情內(nèi)容：20+專家領域細分護、喂養(yǎng)用品、出行/玩具/兒童服飾分層管理高效輸出高專業(yè)度內(nèi)容130+專業(yè)編輯團隊：原生紅人深厚社群基礎l海量原創(chuàng)文章撰寫經(jīng)驗l熟知母嬰用戶閱讀興趣l精準洞察母嬰用戶需求l嚴格分析行業(yè)市場現(xiàn)狀…深諳媽媽用戶所需所想國家級專兒保特級權威婦產(chǎn)紅人大賽IP培訓/甄選家專家科專家出擊小紅書|抖音|京淘，人氣角逐lSGS國際標準認證評測體系跨屏紅人試用達人分享達人推薦達人擁有強大KOC圈層私域圍產(chǎn)科帶頭人張思萊婦幼營養(yǎng)主委張峰過敏/免疫專家范玲乳母營養(yǎng)專家累積百萬+粉絲專業(yè)編輯人設號：多平臺影響力擴散全平臺紅人營銷解決方案外部平臺具一定粉絲基礎的準紅人通過大賽實力圈粉，人氣瘋漲劉俐陳同辛蘇宜香汪之碩媽媽網(wǎng)×迪巧=白皮書合作合作價值權威選鈣白皮書：以洞察兒童成長發(fā)育期缺鈣痛點為調(diào)研基礎，供消費者決策參考的權威報告痛點調(diào)研公信力可讀性代入感以用戶需求為出發(fā)點，人群洞察—分析用戶痛點—植入消費決策參考圖文、音頻、紅人、編輯、營銷專家、權威機構(gòu)等多種形式深度解讀傳播權威背書中國關愛下一代工作委員會（簡稱中國關工委）是黨中央批準成立的官方權威機構(gòu)致力于支持中國青年兒童發(fā)展研究，具備行業(yè)權威公信力數(shù)據(jù)支撐零點有數(shù)國內(nèi)最大的提供專業(yè)的策略性研究咨詢服務的集團公司之一案例：美德樂《2017年中國媽媽母乳喂養(yǎng)白皮書》通過大數(shù)據(jù)工具動態(tài)采集來自線上線下多維母嬰樣本數(shù)據(jù)媽媽網(wǎng)×迪巧=白皮書合作合作流程媽媽網(wǎng)&關工委聯(lián)合發(fā)布白皮書，用戶痛點場景的大數(shù)據(jù)挖掘，為品牌權威背書媽媽聯(lián)手關工委調(diào)研《中國兒童補鈣長高白皮書》,幫助品牌在用戶印象中建立行業(yè)領導/權威形象問卷發(fā)布配合資源推廣，吸引填寫白皮書發(fā)布站外擴散數(shù)據(jù)處理/

內(nèi)容撰寫*以上流程及推廣規(guī)劃僅供示例，具體以執(zhí)行溝通為準媽媽網(wǎng)×迪巧=白皮書合作內(nèi)容規(guī)劃《中國兒童補鈣長高白皮書》直擊家長對補鈣的關注點&知識盲點，權威解讀補鈣長高現(xiàn)狀深度植入品牌優(yōu)勢著眼陽光生長發(fā)育關鍵期兒童（3歲以上）家長對補鈣的關注點開展研究，深度植入迪巧優(yōu)勢1.《不可忽視的補鈣長高現(xiàn)狀》【兒童缺鈣情況普查】：通過問卷調(diào)研幾大快速成長發(fā)育期缺鈣場景（睡眠情況、抽筋、身高生長遲緩等）對號入調(diào)查缺鈣癥狀普遍性，以及媽媽們的預防性補鈣意識（什么時候開始補鈣、對缺鈣癥狀是否重視）【如何正確給兒童補鈣】：指導鈣需求迷思科普鈣制品知識，有的放矢擊破盲區(qū)：《黃金期補鈣指南》?把握黃金補鈣期（3歲以上才要額外補，兒童成長期消耗大鈣需求更高）?市面鈣制劑解讀（有的鈣制品鈣含量很低，如葡萄糖酸鈣；有的重金屬較多，如牡蠣殼鍛制產(chǎn)品；有的對胃刺激性大一點，如碳酸鈣...滲透鈣軟糖安全適口、好吸收、不刺激腸胃優(yōu)勢）?日常補鈣誤區(qū)起底（掃盲流傳甚廣的補鈣誤區(qū)，科學補充最重要）3.兒童好鈣推薦《酸甜成長，鈣世無雙》——陽光童年“維”你護航高育商媽媽的智慧之選專利品質(zhì)鈣科學守護好鈣產(chǎn)品推薦：契合兒童成長鈣需求品牌核心優(yōu)勢輸送（高鈣專利技術，鎖住每粒175㎎含鈣量，保健食品安全認證）*以上主題及內(nèi)容規(guī)劃僅供示例，具體以執(zhí)行溝通為準媽媽調(diào)研，喚醒意識APP+社群流量助力，展開【兒童長高補鈣自測】調(diào)研行動發(fā)起兒童長高補鈣自測調(diào)研問卷擴散，激勵參與揭露兒感應對認知&行動現(xiàn)狀，解讀媽媽對補鈣和長高的態(tài)度小編官方調(diào)研帖+APP定向硬廣+育兒標簽社群push調(diào)研方向【兒童長高補鈣自測】官方小編帖發(fā)起調(diào)研調(diào)研人群基礎畫像年齡/育齡所在地域育兒態(tài)度兒童感冒出現(xiàn)情況感冒頻次高發(fā)季節(jié)日常備藥習慣兒童感冒應對方案感冒應對方式是否辨癥應對安全用藥習慣定向?qū)殝層矎V育兒標簽群宣中藥治療兒感態(tài)度中西藥選擇偏好中藥選/不選原因兒感中藥成分認知調(diào)研問卷預埋小柴胡eg.日常備何種兒感感冒藥?（預埋小柴胡選項）

eg.兒感中藥成分認識哪幾種？（預埋小柴胡選項）（*以上內(nèi)容方向僅供示意，最終以執(zhí)行溝通為準）專家陣容，安全背書兒科專家陣容背書，共倡【補鈣長高安全主義】①權威專家海報：陣容海報定調(diào)-個人海報科普，嵌入二維碼直達【白皮書】專家團海報demo專家個人海報demo專家陣容海報主義吸睛，權威背書風熱感冒：表現(xiàn)為鼻塞、流黃鼻涕、

咽喉腫痛、發(fā)熱重等癥狀，小柴胡

成分可有助疏肝利膽、疏通表里…專家個人海報風寒感冒：表現(xiàn)為鼻塞、流清鼻涕、打噴嚏、咳嗽等癥狀，治療以辛溫解表、宣肺散寒為主…主義踐行，精簡科普暑熱感冒：表現(xiàn)為頭疼、頭脹、腹痛、腹瀉等，多發(fā)于夏季，可選用藿香正氣等時行感冒：表現(xiàn)為突發(fā)高熱、頭疼、

怕冷、全身酸痛等，可以適當選用

連花清瘟膠囊等…嵌入【白皮書】二維碼，導流教育（*以上內(nèi)容方向僅供示意，最終以執(zhí)行溝通為準）白皮書官宣，引爆熱議調(diào)研數(shù)讀+專家背書，三方共建【兒童補鈣長高調(diào)研白皮書】迪巧×媽媽網(wǎng)×三方機構(gòu)，共建兒童補鈣長高指南兒童感冒用藥安全調(diào)研白皮書【兒童補鈣長高調(diào)研白皮書】√以安全用藥為引，透視媽媽兒補鈣長高態(tài)度寶媽調(diào)研線上下聯(lián)動母嬰媒體專業(yè)定調(diào)洞見需求挖掘媽媽防感真實現(xiàn)狀專家陣容科教背書引爆傳播站內(nèi)+微信+PR+線下中/西醫(yī)專家團解讀三方共建賦能信賴（*以上內(nèi)容方向僅供示意，最終以執(zhí)行溝通為準）白皮書官宣，引爆熱議調(diào)研數(shù)讀+專家背書，三方共建【兒童補鈣長高調(diào)研白皮書】【兒童補鈣長高調(diào)研白皮書】內(nèi)容demo示意>>>--------白皮書核心板塊&內(nèi)容觀點--------書媽媽調(diào)研數(shù)讀專家團視頻背書專家海報科普兒童感冒用藥安全調(diào)研白皮三方機構(gòu)調(diào)研問卷數(shù)據(jù)分析中醫(yī)/中西醫(yī)大咖短視頻專家個人海報置入洞察媽媽治感現(xiàn)狀科普解讀，背書小柴胡中藥治感知識教育調(diào)研背景引言導入：寶寶健康計之深遠，安全用藥勢在必行…樣本畫像：用戶年齡段/育齡段/決策地位/育兒態(tài)度…：兒童感冒發(fā)生現(xiàn)狀+結(jié)論示意：感冒頻次高/多發(fā)于秋冬季節(jié)/日常備中西感冒藥+科普方向：秋冬高發(fā)感冒類型與緣由指引，指導日常護理習慣，建議家中常備兒童專用感冒藥（可選用小柴胡日常備藥）核心內(nèi)：兒童感冒應對情況容解讀板塊+結(jié)論示意：有辨