文旅商業(yè)體漁輪廠品牌推廣策劃案【城市地標(biāo)】【旅游】

IPN漁輪廠BRAND?PROMOTION?PLAN項(xiàng)目品牌推廣策劃案2022.7文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展部CONTENTS01020304PROJECTANA項(xiàng)目分析及理解目錄PROMOTIONSTRATEGY推廣策略PROMOTIONP實(shí)施計(jì)劃COSTBUDGET費(fèi)用預(yù)算BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECTBRANDPROMOTIONPLANFORIPN??PROJECTANALYSISAND?UNDERSTANDINGPART01/項(xiàng)目分析及理解01↘??項(xiàng)目難點(diǎn)↘??項(xiàng)目理解↘??

策略分析↘??

客群界定項(xiàng)目理解IPN?|?漁輪廠PERFORMINGARTSCENTER以“演藝+”為核心的城市文化新地標(biāo)承襲珍貴的工業(yè)文明遺跡，結(jié)合現(xiàn)代城市的綜合功能及消費(fèi)者需要的文化基調(diào)，創(chuàng)造一個(gè)以演藝為核心，融合生活美學(xué)，跨界藝術(shù)，戲劇表演，潮流美食，沉浸體驗(yàn)、空間藝術(shù)等，成為強(qiáng)互動(dòng)、重體驗(yàn)、多社交的派對空間。國內(nèi)首創(chuàng)中央?yún)^(qū)文旅演藝綜合體

365天夜夜演出的文化消費(fèi)目的地CONSUMER?INSIGHT客群界定項(xiàng)目難點(diǎn)如何完成對「IPN｜漁輪廠」的品牌樹立？HOWTOCOMPLETETHEIPNBRANDBUILDING①?文化藝術(shù)環(huán)境匱乏②同類型項(xiàng)目資源稀缺在“文化沙漠”的寧波，倘若一上來直接打出「演藝新空間」的概念，短時(shí)間難以吸引到消費(fèi)者，甚至還會產(chǎn)生距離感。目前寧波有著這樣同類型的商業(yè)項(xiàng)目資源幾乎為零，想要打造一個(gè)既能迎合消費(fèi)者又極具差異化的商業(yè)中心需要一個(gè)循序漸進(jìn)的導(dǎo)入過程。解決策略BUILDTHEPERFORMINGARTSLIGHTHOUSES占領(lǐng)用戶心智建立起一座關(guān)于演藝文化的燈塔建立情感連接樹立品牌調(diào)性圈層化營銷?漁輪廠本身就是一個(gè)具有文脈歷史文化的場所，以此為切入點(diǎn)激活空間的情感屬性，打造有生命力的社交空間，通過高頻次的交互連接將商業(yè)空間的情感溫度滲透至消費(fèi)者心理，培養(yǎng)消費(fèi)者的粘性和忠誠度。以具有競爭力的差異化定位為突破口，打造IPN|漁輪廠具有獨(dú)特鮮明個(gè)性的商業(yè)體，突破寧波文旅商業(yè)的N種可能。深入洞察用戶需求點(diǎn)，制造話題性內(nèi)容，通過意見領(lǐng)袖和大號的推動(dòng)，讓個(gè)人影響個(gè)人，圈層滲透圈層。喚醒建立解決策略—喚醒建立情感連接—喚醒消費(fèi)者對「演藝文化」的熱愛，通過目標(biāo)的態(tài)個(gè)性追求，建立項(xiàng)目與核心客群之間的心智連接，并把大家聚攏；—“以藝術(shù)為基，化燈塔指路”，建立起一座邁向新時(shí)代文藝高質(zhì)量發(fā)展的燈塔，滿足甬城人民精神層面上的高級滿足；—通過制造城市話題營銷和事件營銷，、自，自主傳播和二次分享。解決策略—建立樹立品牌調(diào)性—通過差異化的戰(zhàn)略定位，引入全球優(yōu)質(zhì)文化演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，構(gòu)建文化藝術(shù)生態(tài)體系—通過自身獨(dú)特建筑語言、商業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等，打造甬城演藝文化商業(yè)地標(biāo)和城市封面;—通過打造自主特

IP活動(dòng)，

IPN|漁輪廠藝術(shù)生活周、戲劇節(jié)、九號碼頭音樂節(jié)等，打造場域氛圍影響力、培育用戶忠誠度。解決策略—滲透圈層化營銷—通過與城市文化IP、文化藝術(shù)界知名IP或品牌的聯(lián)合合作、領(lǐng)范

，快速占領(lǐng)用戶心智；—通過圈層意見領(lǐng)

+社交媒體矩陣，頭、、KOL發(fā)聲，借助社交媒體進(jìn)行圈層滲透；—線下點(diǎn)火放炮，線上放大開花線下公活動(dòng)寧波，新媒體國。BRANDPROMOTIONPLANFORIPN??PROJECTPROMOTIONSTRAEGYPART02/推廣策略02↘??項(xiàng)目定位/slogan↘??實(shí)施手段↘??階段推廣策略↘??

推廣目標(biāo)PHASEDPROMOTIONSTRATEGY階段性推廣策略項(xiàng)目總體推廣可分為亮相——招商——開業(yè)大，對的目的和面0102的不同人群，制定不同的策略計(jì)劃，配備不同的內(nèi)容和推廣渠道。由于前期階段項(xiàng)目處于工程階段，沒有實(shí)地項(xiàng)目來支撐；故削弱線下活動(dòng)，主打線上事件營銷，制造熱點(diǎn)通過話題炒作、懸念制造、形象展示等內(nèi)容，不斷往外輸出IPN|漁輪廠的項(xiàng)目核心運(yùn)營理念。BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECTPROJECTORIENTATION項(xiàng)目定位激活城市”演藝新地標(biāo)“引領(lǐng)甬城”文娛新圈層“喚新客群”時(shí)髦新活力“開放創(chuàng)新地???·???生活體?

場???·???節(jié)?

新聚SLOGAN項(xiàng)目傳播語注入情感鏈接，易于傳播推廣?FOCUSTHETARGET0102短期—招商推廣中期—項(xiàng)目品牌形象建立圍繞目標(biāo)向政府機(jī)關(guān)單位、投資人和潛在商戶客群建立品牌形象推進(jìn)招商推廣、政府支持等工作的開展。面向普通民眾，占領(lǐng)用戶心智，建立品牌認(rèn)知，為開業(yè)和運(yùn)營階段的工作開展做客群積累；從而建立起漁輪廠的項(xiàng)目品牌形象03長期—集團(tuán)口碑傳播借漁輪廠項(xiàng)目支撐起愛珂的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)品質(zhì)口碑，并形成較高的知名度、美譽(yù)度?；為后期的項(xiàng)目復(fù)制打下良好的基礎(chǔ)。BRANDPROMOTIONPLAN?FORIPNPROJECT0103視覺匹配IPBRANDBUILDING持高端內(nèi)容品牌推廣建設(shè)實(shí)施手段圍繞項(xiàng)不同垂GENERALWORK傳播REPORTFORCONVENTIONPLANNING根據(jù)不媒體渠營銷打造系公關(guān)活BRANDPROMOTIONPLANFORIPN??PROJECTIMPLEMENTPLANPART03/實(shí)施計(jì)劃03↘??

推廣計(jì)劃—亮相階段↘??

推廣計(jì)劃—開業(yè)階段↘??計(jì)劃鋪排↘??

推廣計(jì)劃—招商階段推廣計(jì)劃分解RESOLUTIONSTRATEGYA.亮相階段（2022.08~2022.10)

B.招商階段(2022.11-2023.02)C.開業(yè)階段(2023.03-2023.06)集中密集轟炸，主流媒體渠道全覆蓋，同時(shí)借助公關(guān)活動(dòng)、城市事件?營銷和話題營銷，擴(kuò)大聲量。選擇線上新媒體、機(jī)關(guān)媒體、門戶網(wǎng)站，定期刷存在感，潛移默化植入品牌信息。面向客群，有針對性地選擇媒體渠?道，精準(zhǔn)投放相應(yīng)內(nèi)容，為招商工作提供背書和輿論導(dǎo)向。事件營銷、話題營銷新媒體（機(jī)關(guān)端）傳統(tǒng)媒體（戶外媒體、紙媒、電臺等）新媒體（用戶端、行業(yè)端、垂直類大號）公關(guān)活動(dòng)（發(fā)布會、階段成果會）新媒體（用戶端）亮相?·?IPN?是什么？是什么樣？招商??·??百年船廠?重啟造夢開業(yè)??·??歲月為帆，駛向未來作為初次亮相，圍繞項(xiàng)目關(guān)鍵詞，定期性地將IPN倡導(dǎo)的生活方式和品牌理念傳遞給不同群體思維中。有針對性人群地，不斷強(qiáng)化品牌理念，根據(jù)項(xiàng)目招商情況及時(shí)發(fā)布招商動(dòng)態(tài)，入駐品牌展示；該階段主攻招商工作。集中密集地輸出項(xiàng)目信息，占領(lǐng)用戶心智，為開業(yè)活動(dòng)和后續(xù)運(yùn)營提供保障。推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE2

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0①?項(xiàng)目營銷宣傳廣告規(guī)整②?城市事件營銷③?品牌聯(lián)名話題營銷④從項(xiàng)目營銷宣傳角度出發(fā)，將從項(xiàng)目第一次對外發(fā)聲開始，貫穿全程宣傳推廣階段及后續(xù)項(xiàng)目運(yùn)營階段始終；無論是線上渠道或者是線下物料等，對未來使用場景有針對性的完善并制作。策劃一場《時(shí)光之旅·對話漁

與項(xiàng)目調(diào)性相匹配的城市品輪廠》的采訪活動(dòng)，深度挖掘

牌或者招商端口有意向進(jìn)駐老船廠的故事，通過對話的方

的商戶展開一次高質(zhì)量的聯(lián)式采訪和漁輪廠有著不可分割

名合作，通過制作創(chuàng)意聯(lián)名的聯(lián)結(jié)人物，通過從他們的描

伴手禮以及話題炒作，引起繪讓我們踏上一場時(shí)光之旅。

公眾的興趣和關(guān)注度。以漁輪廠改造升級為契機(jī)進(jìn)行發(fā)聲，從工業(yè)遺存改造、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生活方式等多角度切入，聯(lián)合寧波主要官方政企類大號、國內(nèi)行業(yè)KOL等優(yōu)質(zhì)媒體發(fā)布《都市烏托邦，城市進(jìn)化論》相關(guān)行業(yè)發(fā)展言論，聯(lián)動(dòng)IPN項(xiàng)目規(guī)劃展望，結(jié)合展現(xiàn)IPN未來要做的事情，為后續(xù)招商提供背書。前期階段主打線上推廣制造熱點(diǎn)，削弱線下活動(dòng)推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE①項(xiàng)目營銷宣傳廣告規(guī)整規(guī)范項(xiàng)目的營銷宣傳各類廣告內(nèi)容，作為官方全程的信息輸出渠道，且是項(xiàng)目可以自主擁有、自由控制、并多次利用的流量道具，將從項(xiàng)目第一次對外發(fā)聲開始，貫穿全程宣傳推廣階段及后續(xù)項(xiàng)目運(yùn)營階段始終。從各細(xì)節(jié)處進(jìn)行完善，提高項(xiàng)目品牌形象，并為后續(xù)各種商務(wù)談判打下良好的基礎(chǔ)。—線上：招商H5制作、動(dòng)態(tài)海報(bào)、刷屏稿等；—線下：傳、、、、、推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE②《時(shí)光之旅·對話漁輪廠》城市事件營銷·PUBLIC漁輪廠的前身就是一個(gè)非常有故事的地方，從1956年建設(shè)以來，就有很多人入職船廠中，此外旁邊的夜宵大排檔，繁華了10余年甬城最大的“午夜食堂”，慰藉了很多人的胃和夜。因此，通過深度挖掘老船廠的故事，通過對話與漁輪廠有著不可分割的聯(lián)結(jié)人物，從此過程中通過從他們的描繪讓我們踏上一場時(shí)光之旅來找回大家記憶中漁輪廠的樣子，通過城市共鳴感和自豪感，建立起與漁輪廠項(xiàng)目的情感連接?！獋鞑ツＪ剑阂庀滴耐茝V計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE③《城市新生·藝術(shù)獻(xiàn)禮》事件營銷·GOV+PUBLIC品牌聯(lián)合打造城市名片整合項(xiàng)目意向入駐商戶或?qū)幉ū就林放?，共同制作獻(xiàn)禮城市的藝術(shù)禮盒，打造城市演藝文化名片，作為對外政企交流、對外友好會談時(shí)的一份誠意之禮物。擬建議聯(lián)合品牌：【銀鹽】、【野森領(lǐng)土】、【荒野咖啡】、【寓義香氛】或愛珂合作酒水品牌、潮牌以及其他小酒館意向洽談品牌等推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE2022.11-2023.02目標(biāo)訴求：打開目，媒體，造熱，打造城市新①.?《星聚IPN》大咖商戶·專題②.?《煥然新生，重啟造夢》招商階段成果發(fā)布③.?《鏡頭里的漁輪廠/時(shí)髦工地秀》工程進(jìn)度報(bào)道④.?跨年特別策劃：《啟航2023，尋光漁輪廠》攝影大賽征集?⑤.?【誰也不能預(yù)料未來這里有多紅！】項(xiàng)目亮相新推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE①《星聚IPN》大咖商戶專題·PUBLIC服務(wù)已入駐商戶，吸引潛在客群通過海報(bào)、視頻vlog的形式，采訪已入駐的大咖商戶，圍繞主理人或者品牌，講述他們的品牌經(jīng)營理念或者故事以及對IPN未來的暢想，一方面向意入駐商戶展示IPN的運(yùn)營能力，另一方面以此吸引更多潛在資源進(jìn)入?！獋鞑ツＪ剑阂庀滴耐茝V計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE②《煥然新生，重啟造夢》招商階段成果發(fā)布會/項(xiàng)目發(fā)布會·GOV+PUBLIC“生而不同，看百年船廠如何引領(lǐng)新時(shí)代”，舉辦以《煥然新生，重啟造夢》主題招商發(fā)布會，召集多方媒體，展現(xiàn)IPN的空間價(jià)值，演藝資源，發(fā)展前景等項(xiàng)目優(yōu)勢，同時(shí)也是IPN在招商階段，一次官方性和集中性的發(fā)聲。達(dá)到招商吸引的同時(shí)，增加大眾對IPN的期待?！问剑旱刂黝}體以推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE③《鏡頭里的漁輪廠/時(shí)髦工地秀》工程進(jìn)度報(bào)道·GOV+PUBLIC在項(xiàng)目工程初見雛形階段放大項(xiàng)目建筑語言優(yōu)勢，打造城市地標(biāo)圍繞漁輪廠的建筑設(shè)計(jì)理念，將城市空間、城市更新、工業(yè)遺存的歷史美學(xué)結(jié)構(gòu)和歷史感等空間建筑語言，以更高的立意記錄著漁輪廠的工程變化。直觀地向大眾輸出IPN漁輪廠的建筑形象，進(jìn)一步闡釋IPN的未來運(yùn)營理念，在亮相階段，通過該部分的持續(xù)輸出，不斷樹立IPN的品牌形象。推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE④《啟航2023，尋光漁輪廠》攝影征集賽·新年特別企劃·PUBLIC引發(fā)興趣-領(lǐng)袖示范-話題發(fā)酵·參與互動(dòng)在跨年之際，結(jié)合營銷熱點(diǎn)；基于項(xiàng)目工程基本完成的情況下，通過城市KOL生產(chǎn)#啟航2023，尋光漁輪廠#話題內(nèi)容，引發(fā)興趣，通過各類新媒體預(yù)先密集曝光，集中造勢；并邀請若干紅人參與活動(dòng)進(jìn)行示范，配合話題熱搜及水軍，制造線上話題營銷事件。與受眾建立話題互動(dòng)，提高參與感?！獋鞑デ溃盒挛⒉?、小紅書、、微信新媒體推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE⑤《誰也不能預(yù)料未來這里有多紅！》項(xiàng)目亮相預(yù)告·GOV+PUBLIC#城市新舞臺#即將崛起在項(xiàng)目工程、招商進(jìn)度基本已經(jīng)落位完成的情況，從演藝、產(chǎn)、生活方式等多角度切入，發(fā)布運(yùn)營理念，經(jīng)營業(yè)態(tài)以及未來演藝場景；聯(lián)合寧波主要官方政企類大號、第三方新聞媒體、主流pc端新聞門戶網(wǎng)站等集體發(fā)聲。作為項(xiàng)目的正式亮相，為后續(xù)開業(yè)運(yùn)營預(yù)熱發(fā)聲?！獋鞑デ溃鹤悦襟w、新媒體矩陣、推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE目標(biāo)訴求：開業(yè)，化廣，目標(biāo)策略：鎖定寧波年輕客群，吸引高校和上班族客群，力拓項(xiàng)目核心輻射全城客群。2023.03-2023.06①.?開業(yè)預(yù)熱推廣-會員平臺啟動(dòng)②.?郵輪快閃秀·社區(qū)地推③.?《開業(yè)階段節(jié)點(diǎn)媒體發(fā)布·GOV+PUBLIC④.?《啟航·未來》IPN漁輪廠·開業(yè)活動(dòng)⑤.?開業(yè)后節(jié)點(diǎn)持續(xù)活動(dòng)推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE①會員平臺啟動(dòng)會員集粉基礎(chǔ)上進(jìn)行用戶運(yùn)營寧波文藝生活指南+活動(dòng)購票平臺建立會員平臺，打造本地演藝指南和活動(dòng)的專屬會員平臺，一方面為IPN會員提供定制化的活動(dòng)資訊，另一方面結(jié)合商業(yè)屬性，發(fā)送會員福利，提升會員服務(wù)與權(quán)益價(jià)值，打造全鏈路會員生態(tài)；推出會員活動(dòng)，積分體驗(yàn)、潮流派對、樂表演活動(dòng)等方式，來玩轉(zhuǎn)多樣化VIP服務(wù)場景，持續(xù)吸粉。推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE②《儂好！很高興再見到你》創(chuàng)意快閃社區(qū)地推活動(dòng)線下社區(qū)快閃開業(yè)前期打造時(shí)髦游輪快閃點(diǎn)，以“儂好！很高興再見到你”為主題深入周邊社區(qū)，定制漁輪的樣式，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并在打卡點(diǎn)派發(fā)定制小禮品，為項(xiàng)目啟動(dòng)開業(yè)吸引大批量的基礎(chǔ)客流。推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE③開業(yè)階段節(jié)點(diǎn)媒體發(fā)布·GOV+PUBLICOnlineMedia/線上媒體?

寧波主流新媒體大號：寧波主自媒體，的化廣?

微信朋友圈廣告：和費(fèi)?

微博系廣告：微博城市KOL、紅人博主、微博同城熱搜、微博話題等；?

頭條系廣告：頭條、信流、紅號打?

小紅書：大V、品牌合作人、網(wǎng)紅kol、關(guān)鍵詞排名等…….推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE③開業(yè)階段節(jié)點(diǎn)媒體發(fā)布·GOV+PUBLICOfflineMedia/線下媒體?

重點(diǎn)LED大屏：城市地標(biāo)屏?

公交車身：面、部新城、部新城城市和商業(yè)?

出租車頂部電子屏：動(dòng)播放制?

候車廳廣告：候傳播?

社區(qū)、寫字樓電梯門貼廣告推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE④《啟航·未來》項(xiàng)目開業(yè)活動(dòng)·GOV+PUBLIC連接城市回憶“演藝”未來新生打造以“啟航”“未來”為主題的商業(yè)開業(yè)活動(dòng)，活動(dòng)中由「永不間斷的演藝」、「永不退潮的夜生活」、「永不落幕的舞臺」等組成，結(jié)合線上營銷活動(dòng)和線下落地活動(dòng)、凸顯出IPN漁輪廠的未來生活場景，在大眾消費(fèi)者心中建立起未來演藝新地標(biāo)的形象，吸引城市的目光。推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE④《啟航·未來》項(xiàng)目開業(yè)活動(dòng)邀請抖音、小紅書、微博時(shí)尚、娛樂類KOL、KOC雙維度發(fā)聲，探店圖文、短視頻內(nèi)容全平臺鋪陳，吸引更多線上粉絲線下體驗(yàn)達(dá)人探秘時(shí)髦匯聚推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE④《啟航·未來》項(xiàng)目開業(yè)活動(dòng)打造首屆酒號碼頭城市音樂現(xiàn)場聯(lián)合愛珂資源邀請知名DJ、樂隊(duì)等聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目入駐商戶共同燃爆開業(yè)現(xiàn)場酒號碼頭城市音樂現(xiàn)場推廣計(jì)劃A.亮相階段

B.招商階段

C.開業(yè)階段PROMOTION??PLANAPPEARANCE????STAGEATTRACT???INVESTMENTTHE?OPENING?PHASE⑤開業(yè)后節(jié)點(diǎn)活動(dòng)Ⅰ.常規(guī)型活動(dòng)依附商業(yè)體標(biāo)準(zhǔn)重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，制定常規(guī)運(yùn)營推廣計(jì)劃。Ⅱ.風(fēng)格化活動(dòng)在常規(guī)型活動(dòng)基礎(chǔ)上，結(jié)合項(xiàng)目后續(xù)演藝資源以及商戶資源等，定期舉辦風(fēng)格化藝術(shù)活動(dòng)和自主IP活動(dòng)，如藝術(shù)展、裝置藝術(shù)、戲劇節(jié)、酒號碼頭音樂節(jié)等BRANDPROMOTIONPLANFORIPN??PROJECTIMPLEMENTPLANPART04/費(fèi)用預(yù)算04MEDIASUGGESTED媒體建議序號1類型平臺寧波主流新媒體當(dāng)?shù)匦袠I(yè)kol抖音渠道建議西門町/韓不韓/蒼蒼老張/知否寧波/MISS派/寧波周末等城市價(jià)值觀/史記說商業(yè)等信息流、開機(jī)啟動(dòng)頁、本地大號等視頻流廣告、圖文廣告234朋友圈廣告小紅書5線上媒體大V、品牌合作人、網(wǎng)紅KOL、關(guān)鍵詞排名等熱搜/話題/KOL6微博7官方政