創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎第一章 大學生與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

第一章

大學生與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

學習目標：了解高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育任務1了解創(chuàng)新的概念2了解創(chuàng)業(yè)的概念3掌握創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)之間的關系4我們正處在一場靜悄悄的大變革中，它是全人類創(chuàng)造力和企業(yè)家精神的勝利。我相信，它對21世紀的影響將等同甚至超過19世紀和20世紀的工業(yè)革命。——“創(chuàng)業(yè)教育之父”杰弗里·蒂蒙斯

第一節(jié)時代呼喚大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育一、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的重要性到2035年中國要基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育作為教育現(xiàn)代化的重要組成部分，不僅關系百年樹人的教育大計，更與創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略緊密相關。面向2035年，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育應該基于人的現(xiàn)代化，著力發(fā)展人的個性并培養(yǎng)應對未來不確定性的能力。第一節(jié)時代呼喚大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育一、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的重要性面向2035年，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育應該基于校企、校地協(xié)同，著力重構未來教育新生態(tài)。面向2035年，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育更應該基于現(xiàn)代化強國目標，著力提供新技術和高端人才的戰(zhàn)略支撐。第一節(jié)時代呼喚大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育二、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育有助于大學生的自我實現(xiàn)（一）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育能夠張揚大學生個性（二）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)有助于緩解就業(yè)壓力，成為大學生擇業(yè)的新動向（三）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)可以幫助大學生積累經(jīng)驗與貢獻社會三、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是新時期高校的歷史使命（一）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與高?？茖W研究工作大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新離不開人民群眾的積極參與，作為技術、知識和創(chuàng)造力聚集的高?？蒲邢到y(tǒng)，需要在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育過程中發(fā)揮更大的作用。第一節(jié)時代呼喚大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育三、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是新時期高校的歷史使命（二）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與高校人才培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育本身的教育屬性決定了其價值的基礎性和未來性。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育核心知識和能力主要包括：辨別生活中機遇的能力；通過產(chǎn)生新想法和組合必需資源來尋找機遇的能力；創(chuàng)業(yè)和管理新企業(yè)的能力；富有遠見和具備批判思維的能力。第一節(jié)時代呼喚大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育三、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是新時期高校的歷史使命（三）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與高校社會服務及文化傳承作為國家和民族文化傳承的重要載體之一，當今創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育越來越受到重視，高校需要拓展相關業(yè)務，完善創(chuàng)業(yè)咨詢功能，推進創(chuàng)業(yè)模擬體驗，豐富創(chuàng)業(yè)見習實踐，同時通過提高利用社會資源的效率，通過校友基金會、大學生創(chuàng)業(yè)園和中小企業(yè)項目交易平臺等多種形式的扶持，進一步服務大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。第一節(jié)時代呼喚大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育一、創(chuàng)新的概念“創(chuàng)新是以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或者常人思路的見解為導向，利用現(xiàn)有的知識和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，本著理想化需要或者為滿足社會需求，而改進或者創(chuàng)造新的事物（包括但不限于各種方法、元素、路徑、環(huán)境等），并能獲得一定有益效果的行為。”創(chuàng)新的含義有廣義和狹義之分。最廣義的創(chuàng)新是指破舊基礎上的立新。具體包括：科學創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、技術創(chuàng)新；管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、發(fā)展模式創(chuàng)新；觀念創(chuàng)新、思維創(chuàng)新、理論創(chuàng)新等等。狹義的創(chuàng)新（學術意義上規(guī)定的創(chuàng)新）是指一項發(fā)明的首次商業(yè)化應用成功。第二節(jié)創(chuàng)新概述二、創(chuàng)新的類型、特征與作用（一）創(chuàng)新的類型創(chuàng)新分為產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源配置創(chuàng)新、組織創(chuàng)新這五大類型。1.產(chǎn)品創(chuàng)新：產(chǎn)品創(chuàng)新就是生產(chǎn)出消費者還不熟悉的產(chǎn)品，或創(chuàng)造產(chǎn)品的一種新特性。2.技術創(chuàng)新：技術創(chuàng)新是指將新設備、新方法、新材料應用于商業(yè)生產(chǎn)實踐。3.市場創(chuàng)新：市場創(chuàng)新是指在產(chǎn)品推向市場階段，基于現(xiàn)有的核心產(chǎn)品，針對市場定位、渠道策略、營銷傳播溝通（品牌、廣告、公關和促銷等），為取得最大化的市場效果或突破銷售困境所進行的創(chuàng)新活動。第二節(jié)創(chuàng)新概述二、創(chuàng)新的類型、特征與作用（一）創(chuàng)新的類型4.資源配置創(chuàng)新:資源配置創(chuàng)新是指控制原材料或半制成品的新的供應來源。5.組織創(chuàng)新:組織創(chuàng)新是指為了全面系統(tǒng)地解決企業(yè)組織結構、運行以及企業(yè)間組織聯(lián)系等方面所存在的問題，使企業(yè)適應發(fā)展的需要，執(zhí)行組織結構的顯著變革，進行管理技術的升級以及實施新的組織戰(zhàn)略，其結果表現(xiàn)為采用新方法處理、組織日常事務和流程。第二節(jié)創(chuàng)新概述二、創(chuàng)新的類型、特征與作用（二）創(chuàng)新的特征創(chuàng)新需要具備的三個基本特征：差異性、價值性和可行性。1.差異性:“改變產(chǎn)品和服務”。2.價值性：為客戶提供價值和滿意度。3.可行性：創(chuàng)新就是通過改變產(chǎn)品和服務，為客戶提供價值和滿意度。第二節(jié)創(chuàng)新概述創(chuàng)新的三個特征是互相支撐、缺一不可的：沒有差異性就沒有創(chuàng)新的起點，有了差異性但是僅僅停留在概念階段是紙上談兵，只有努力去把具有差異性的創(chuàng)新做出來并成功實現(xiàn)，這樣的創(chuàng)新才可能給我們帶來物質(zhì)和精神的價值。二、創(chuàng)新的類型、特征與作用（三）創(chuàng)新的作用第一，創(chuàng)新意識是決定一個國家、一個民族創(chuàng)新能力最直接的精神力量。第二，創(chuàng)新意識促成社會多種因素的變化，推動社會的全面進步。第三，創(chuàng)新意識能促成人才素質(zhì)結構的變化，提升人的本質(zhì)力量。第二節(jié)創(chuàng)新概述三、創(chuàng)新的模式從科技創(chuàng)新的角度來看，創(chuàng)新包含三種模式：發(fā)現(xiàn)、發(fā)明和革新。發(fā)現(xiàn)與科學相關聯(lián)，指觀察事物而發(fā)現(xiàn)其原理或法則，即發(fā)現(xiàn)已經(jīng)存在但不為人知的規(guī)律、法則或結構、功能。發(fā)明與技術和工藝相關聯(lián)，發(fā)明是根據(jù)發(fā)現(xiàn)的原理而進行制造或運用，產(chǎn)生一種新的物質(zhì)或行動。根據(jù)發(fā)明性質(zhì)的不同，發(fā)明又可以分為基本發(fā)明和改良發(fā)明兩類。革新即變革或改變原有的觀念、制度和習俗，提出與前人不同的新思想、新學說、新觀點，創(chuàng)立與前人不同的藝術形式等。第二節(jié)創(chuàng)新概述三、創(chuàng)新的模式從企業(yè)創(chuàng)新的角度來看，創(chuàng)新包含三種模式：從無到有、從有到優(yōu)、重新定義和組合。從無到有是指那些提供從“0”到“1”的產(chǎn)品和服務，誕生新的行業(yè)和領域。從有到優(yōu)是指那些從“1”到“∞”的產(chǎn)品和服務，在已有的行業(yè)和領域里產(chǎn)生和創(chuàng)造更多的價值。重新定義和組合是指那些把不同的行業(yè)和領域里已有的產(chǎn)品和服務進行重新定義和組合從而產(chǎn)生新價值的產(chǎn)品和服務。第二節(jié)創(chuàng)新概述三、創(chuàng)新的模式從企業(yè)創(chuàng)新的角度來看，創(chuàng)新包含三種模式：從無到有、從有到優(yōu)、重新定義和組合。從無到有是指那些提供從“0”到“1”的產(chǎn)品和服務，誕生新的行業(yè)和領域。從有到優(yōu)是指那些從“1”到“∞”的產(chǎn)品和服務，在已有的行業(yè)和領域里產(chǎn)生和創(chuàng)造更多的價值。重新定義和組合是指那些把不同的行業(yè)和領域里已有的產(chǎn)品和服務進行重新定義和組合從而產(chǎn)生新價值的產(chǎn)品和服務。第二節(jié)創(chuàng)新概述三、創(chuàng)新的模式

從顛覆性的角度來看，創(chuàng)新分為顛覆性創(chuàng)新和可持續(xù)創(chuàng)新。顛覆性創(chuàng)新包括發(fā)現(xiàn)、基本發(fā)明、原始創(chuàng)新、根本性創(chuàng)新和突變/突破/破壞性創(chuàng)新等在內(nèi)的從無到有的多種創(chuàng)新模式。

特點：創(chuàng)造出原本沒有的東西，改變?nèi)祟惿a(chǎn)與生活方式，讓世人受益?？沙掷m(xù)創(chuàng)新包括改良性發(fā)明、革新、更新、改變、重新定義和組合等集成創(chuàng)新以及消化吸收再創(chuàng)新等的多種創(chuàng)新模式。特點：可以是一些觀念、做法甚至是手段的改變，或者外觀設計的不同以及新功能的組合等。第二節(jié)創(chuàng)新概述三、創(chuàng)新的模式難度最大：顛覆性創(chuàng)新難度?。嚎沙掷m(xù)創(chuàng)新

企業(yè)在追求新的增長業(yè)務時，往往有兩種選擇：（1）通過可持續(xù)創(chuàng)新從市場領導者手中搶奪現(xiàn)有市場。（2）通過顛覆性創(chuàng)新開辟新的市場。第二節(jié)創(chuàng)新概述一、創(chuàng)業(yè)的概念在我國，創(chuàng)業(yè)一詞最早出現(xiàn)于《孟子·惠王下》：“君子創(chuàng)業(yè)垂統(tǒng)，為可繼也?！惫省掇o海》將創(chuàng)業(yè)解釋為“開創(chuàng)基業(yè)”。廣義的創(chuàng)業(yè)（Entrepreneurship）是指所有具有開拓性和創(chuàng)新性特征的、能夠增加經(jīng)濟價值或社會價值的活動，或指開創(chuàng)新的事業(yè)。狹義的創(chuàng)業(yè)（Startups）是指個人或團隊自主創(chuàng)辦企業(yè)，實現(xiàn)謀劃、創(chuàng)建和運營企業(yè)（組織、管理）的過程。第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述一、創(chuàng)業(yè)的概念所以創(chuàng)業(yè)的意義在于：“濟天下”——創(chuàng)業(yè)對社會的意義；“善其身”——創(chuàng)業(yè)對創(chuàng)業(yè)者的意義。我們還可以從以下幾個方面來描述創(chuàng)業(yè)：·創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)造出某種有價值的新東西的過程，是一個創(chuàng)造財富的過程。創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新是不可分割的一對概念?！?chuàng)業(yè)是不拘泥于當前資源約束，尋求機會，進行價值創(chuàng)造的行為過程?！?chuàng)業(yè)離不開創(chuàng)業(yè)主體，創(chuàng)業(yè)過程與創(chuàng)業(yè)者的行動高度相關。·創(chuàng)業(yè)就是具有創(chuàng)業(yè)精神的創(chuàng)業(yè)者、機會或項目、組織與技術、資金、團隊等要素相互作用、相互配合，以創(chuàng)造產(chǎn)品和服務的動態(tài)過程。·創(chuàng)業(yè)是一種獨特的管理活動，是一個承擔風險的過程，是一種不確定的管理?！?chuàng)業(yè)是一個尋找機會、開發(fā)產(chǎn)品、利用資源、制定和實施計劃的不斷試驗和往復循環(huán)的過程。第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述一、創(chuàng)業(yè)的概念所以創(chuàng)業(yè)的意義在于：“濟天下”——創(chuàng)業(yè)對社會的意義；“善其身”——創(chuàng)業(yè)對創(chuàng)業(yè)者的意義。我們還可以從以下幾個方面來描述創(chuàng)業(yè)：·創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)造出某種有價值的新東西的過程，是一個創(chuàng)造財富的過程。創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新是不可分割的一對概念。·創(chuàng)業(yè)是不拘泥于當前資源約束，尋求機會，進行價值創(chuàng)造的行為過程?！?chuàng)業(yè)離不開創(chuàng)業(yè)主體，創(chuàng)業(yè)過程與創(chuàng)業(yè)者的行動高度相關?！?chuàng)業(yè)就是具有創(chuàng)業(yè)精神的創(chuàng)業(yè)者、機會或項目、組織與技術、資金、團隊等要素相互作用、相互配合，以創(chuàng)造產(chǎn)品和服務的動態(tài)過程?！?chuàng)業(yè)是一種獨特的管理活動，是一個承擔風險的過程，是一種不確定的管理。·創(chuàng)業(yè)是一個尋找機會、開發(fā)產(chǎn)品、利用資源、制定和實施計劃的不斷試驗和往復循環(huán)的過程。第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述二、創(chuàng)業(yè)的要素與類型（一）創(chuàng)業(yè)的要素第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述關鍵要素：創(chuàng)業(yè)機會創(chuàng)業(yè)者及其創(chuàng)業(yè)團隊（核心）創(chuàng)業(yè)資源二、創(chuàng)業(yè)的要素與類型（二）創(chuàng)業(yè)的類型第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述二、創(chuàng)業(yè)的要素與類型（二）創(chuàng)業(yè)的類型一是基于創(chuàng)業(yè)動機的分類：生存型創(chuàng)業(yè)、機會型創(chuàng)業(yè)。二是基于創(chuàng)業(yè)起點的分類：創(chuàng)建新企業(yè)、企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)。三是基于創(chuàng)業(yè)者數(shù)量的分類：獨立創(chuàng)業(yè)、合伙創(chuàng)業(yè)。四是基于創(chuàng)業(yè)項目性質(zhì)的分類：傳統(tǒng)技能型、高新技術型和知識服務型創(chuàng)業(yè)。五是基于創(chuàng)業(yè)方向或風險的分類：依附型、尾隨型、獨創(chuàng)型和對抗型創(chuàng)業(yè)。六是基于創(chuàng)新內(nèi)容的分類：基于產(chǎn)品創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)、基于營銷模式創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)和基于組織管理體系創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)。第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述三、創(chuàng)業(yè)的過程與階段（一）創(chuàng)業(yè)的過程第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述一是個人特質(zhì)二是創(chuàng)業(yè)機會。三是創(chuàng)業(yè)的機會成本。1.產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)動機：是創(chuàng)業(yè)機會識別的前提，是創(chuàng)業(yè)的原動力，它推動創(chuàng)業(yè)者去發(fā)現(xiàn)和識別市場機會。影響因素如下：第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述2.識別創(chuàng)業(yè)機會識別創(chuàng)業(yè)機會是創(chuàng)業(yè)過程的核心環(huán)節(jié)。一般應澄清四個基本問題：第一，機會何來？即創(chuàng)業(yè)者應該找到創(chuàng)業(yè)機會的來源在哪里。第二，受何影響？即創(chuàng)業(yè)者應該找到影響創(chuàng)業(yè)機會的相關因素。第三，有何價值？即創(chuàng)業(yè)者應該找到創(chuàng)業(yè)機會所具有的并能被評價的價值。第四，如何實現(xiàn)？即創(chuàng)業(yè)者應該明了能通過什么形式或途徑使機會變成實際價值。圍繞這些問題，創(chuàng)業(yè)者在識別創(chuàng)業(yè)機會階段需要多交流，多觀察，多獲取，多思考，多分析，最終抓住創(chuàng)業(yè)機會。第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述3.整合資源整合資源是創(chuàng)業(yè)者開發(fā)機會的重要手段。4.創(chuàng)建新企業(yè)新企業(yè)的創(chuàng)建是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)行為最為直接的標志。5.提供市場價值創(chuàng)業(yè)者識別機會、整合資源、創(chuàng)建新企業(yè)等的目的是實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)目標。6.收獲創(chuàng)業(yè)回報收獲回報是創(chuàng)業(yè)活動的主要目的，對回報的獲取有助于促進創(chuàng)業(yè)者的事業(yè)發(fā)展。第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述（二）創(chuàng)業(yè)的階段創(chuàng)業(yè)的階段也可以從公司發(fā)展的性質(zhì)進行更大的階段劃分，其四個基本階段為：第一階段，即生存階段。以產(chǎn)品、技術和服務來占領市場，重點是要有想法、會銷售；第二階段，即公司化階段。以規(guī)范管理來增加企業(yè)效益，這需要創(chuàng)業(yè)者提高思維層次，從基本想法提升到企業(yè)戰(zhàn)略思考的高度；第三階段，即集團化階段。以產(chǎn)業(yè)化的核心競爭力為硬實力，依靠一個個團隊的合作，構建子公司和整個集團的系統(tǒng)平臺，通過系統(tǒng)平臺來完成管理，把銷售變成營銷，把區(qū)域性渠道轉(zhuǎn)變成地區(qū)性網(wǎng)絡；第四階段，即總部階段。以一種無國界的經(jīng)營方式構建集團總部，依靠一種可跨越行業(yè)邊界的無邊界核心競爭力，使企業(yè)發(fā)展達到最高層級。第三節(jié)創(chuàng)業(yè)概述第四節(jié)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的關系

創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)的先導和基礎，創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)新的載體和表現(xiàn)形式；創(chuàng)新的價值實現(xiàn)根本的途徑就是創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)業(yè)的成敗取決于創(chuàng)新的程度；創(chuàng)業(yè)對創(chuàng)新具有反向的推動力；一、創(chuàng)新引領創(chuàng)業(yè)成功的初創(chuàng)企業(yè)具有以下幾個特點：第一，創(chuàng)新是與成功相關的最重要的因素之一；第二，創(chuàng)新型企業(yè)通常比不創(chuàng)新的企業(yè)具有更強勁的增長力；第三，創(chuàng)新型企業(yè)能贏得市場份額，其贏利能力持續(xù)增強。第四節(jié)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的關系一、創(chuàng)新引領創(chuàng)業(yè)從企業(yè)視角來看，創(chuàng)新如何引領創(chuàng)業(yè)，可從下面四個方面來認識和理解：第一，創(chuàng)新以內(nèi)生變化加外部投入的方式引領創(chuàng)業(yè)。第二，創(chuàng)新以“革命性”的變化引領創(chuàng)業(yè)。第三，創(chuàng)造新價值的必然性使得創(chuàng)新引領創(chuàng)業(yè)。第四，創(chuàng)新以企業(yè)家這一主體引領創(chuàng)業(yè)。第四節(jié)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的關系二、創(chuàng)業(yè)深化創(chuàng)新彼得·德魯克主張：創(chuàng)新不僅僅是創(chuàng)造，而且并非一定是技術上的；對創(chuàng)新的檢驗并不在于它的新奇性、它的科學內(nèi)涵或它的小聰明，而在于推出市場后