文旅新媒體運(yùn)營 課件 第8章 文旅新媒體運(yùn)營技能

文旅新媒體運(yùn)營技能CONTENTS第八章01|文旅新媒體圖片處理技能02|文旅新媒體圖文排版技能03|文旅新媒體短視頻制作案例導(dǎo)入：《秀甲天下世界桂林》是系列短視頻文旅新媒體圖片處理技能·封面圖制作·制作GIF圖·制作表情包01PART

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制作一個(gè)吸引人的封面圖是視頻內(nèi)容創(chuàng)作者必備的技能之一。封面圖的作用是讓內(nèi)容即使在發(fā)現(xiàn)頁的各個(gè)角落里，都能備受關(guān)注并引發(fā)用戶打開的欲望。封面圖的重要地位可與標(biāo)題媲美，因此制作一個(gè)色彩鮮艷、有趣且有效的封面圖至關(guān)重要。例如，左圖這張引人注目的封面圖中，呈現(xiàn)一個(gè)醒目的數(shù)字——50000，用戶會(huì)為其高價(jià)感到驚訝，接下來的圖片上標(biāo)有“卻一票難求”的字樣，形成了強(qiáng)烈的心理沖擊，并令人產(chǎn)生一探究竟的好奇心。8.1.1封面圖簡述

在運(yùn)營實(shí)踐中，可以把制作封面圖的方法總結(jié)為四種類型。這些方法適用于抖音、快手等短視頻平臺，也適用于小紅書等圖片平臺。8.2封面圖分類封面圖分類單圖拼圖對比圖文字圖單圖類型封面往往是“體驗(yàn)型封面”，封面上嵌入了按鈕、開關(guān)，用戶可以按下觸發(fā)特定的功能。

選擇單圖作為封面時(shí)，需要考慮以下幾個(gè)方面：確保所選的單圖與封面主題相符；選擇具有吸引力和獨(dú)特性的單圖；能夠有效地傳達(dá)所期望的情感或氛圍?？紤]封面的目標(biāo)受眾。例如，旅人顯得孤獨(dú)而堅(jiān)定，他留下了一個(gè)寂寞而又深邃的背影。圖片給人一種古樸靜謐之感，配合標(biāo)題文案，對于喜歡訪古探幽的徒步愛好者有著很強(qiáng)的吸引力。8.2封面圖分類——單圖拼圖注重呈現(xiàn)豐富的景象，拼圖由兩張、三張或四張圖拼接而成，過多的圖片進(jìn)行拼圖會(huì)分散注意力。

選擇拼圖作為封面時(shí)，需要考慮以下幾個(gè)方面：增加圖片的豐富性，突出主題的同時(shí)使整體圖片看起來和諧一致；使用不同的角度、大小和間距來創(chuàng)造有趣和平衡的布局。例如，小紅書博主“路西的游樂場”的拼圖封面圖片給人一種豐富的場景感，相鄰排列圖片來展示所要表達(dá)主題性趣味街道的內(nèi)容。8.2封面圖分類——拼圖對比圖是一種拼圖形式，但與傳統(tǒng)拼圖的要求不同，對比圖要求圖片在畫面上有一定的的對比效果。

例如，博主通過使用兩張構(gòu)圖相同、色調(diào)不同、人物不同的圖片，對比展示了某個(gè)酒店在不同時(shí)光中的模樣。8.2封面圖分類——對比圖文字圖，顧名思義，就是由純文字組成的圖片。常見的樣式是一張純色底圖上面配上顯眼的文字。最大的優(yōu)勢在于用文字凸顯內(nèi)容主題，并且制作起來非常簡單。例如，博主采用“你會(huì)寫”的問句形式，將展示的文字進(jìn)行視覺化處理，同時(shí)文字傳達(dá)的信息能夠激發(fā)用戶興趣。8.2封面圖分類——文字圖

GIF圖可譯為圖形交換格式，用于以超文本標(biāo)志語言的方式顯示索引彩色圖像。在文旅新媒體作品中有多個(gè)用途。通過循環(huán)播放的特點(diǎn)吸引用戶的注意力，使作品更加生動(dòng)、有趣和富有活力，提高用戶對作品的關(guān)注度。能夠快速清晰地傳達(dá)出目標(biāo)內(nèi)容，增加信息傳遞的效率。增加互動(dòng)性，激發(fā)用戶的興趣和好奇心，促使他們與作品互動(dòng)。通過動(dòng)態(tài)的形式傳達(dá)出特定的情感或氛圍，使觀眾在視覺上產(chǎn)生共鳴，8.1.2

GIF圖簡述8.1.2

GIF圖制作方法——迅捷視頻轉(zhuǎn)換器01進(jìn)入首頁在11個(gè)版塊中找到【視頻轉(zhuǎn)GIF】02點(diǎn)擊【添加文件】找到需要做成GIF的視頻，點(diǎn)擊【打開】8.1.2

GIF圖制作方法——迅捷視頻轉(zhuǎn)換器03點(diǎn)擊頁面上的【參數(shù)設(shè)置】跳轉(zhuǎn)調(diào)整GIF動(dòng)圖的播放時(shí)間04設(shè)置轉(zhuǎn)換區(qū)域動(dòng)圖參數(shù)設(shè)置調(diào)整，點(diǎn)擊右下角的【確定】8.1.2

GIF圖制作方法——迅捷視頻轉(zhuǎn)換器05完成頁面出現(xiàn)綠色對鉤點(diǎn)擊右邊的【打開文件夾】06完成8.1.2

GIF圖制作方法——美圖秀秀01進(jìn)入美圖秀秀PC端滾動(dòng)頁面，選擇GIF制作02選擇“添加圖片”根據(jù)素材需求添加文字和素材進(jìn)行保存，即可生成gif文件在靈活性和定制化方面，美圖秀秀提供多樣的模板、濾鏡和特效，供用戶進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置和添加效果。迅捷視頻轉(zhuǎn)換器可以根據(jù)用戶提供的視頻文件，靈活轉(zhuǎn)換為GIF，并具有更高的定制性。在平臺和適用性方面，美圖秀秀適用于iOS和Android系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備。迅捷視頻轉(zhuǎn)換器則是一款桌面軟件，適用于Windows和Mac操作系統(tǒng)。美圖秀秀適合于快速簡單地制作個(gè)性化的GIF動(dòng)畫，尤其適用于移動(dòng)設(shè)備；而迅捷視頻轉(zhuǎn)換器則適用于更高級、靈活和定制化的需求8.1.2迅捷視頻轉(zhuǎn)換器與美圖秀秀分析

文旅表情包通過圖像和文字的精妙組合，讓情感、意義和主題在傳遞中充滿趣味性和互動(dòng)性。扮演著品牌形象和文化傳播的角色，也是文化旅游品牌的標(biāo)志之一。例如，甘肅博物館在網(wǎng)上迅速走紅的是一組16款的文物動(dòng)態(tài)表情包。博物館的相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，這些表情包是他們館內(nèi)具體展示「讓文物活起來」的方法之一8.1.3

表情包簡述8.1.3

表情包制作方法——斗圖吧01登錄網(wǎng)址/02選擇表情制作神器菜單8.1.3

表情包制作方法——斗圖吧03選擇“刀槍建藥”菜單及第一個(gè)人物身體04選擇“臉部”——“真人臉”調(diào)整到合適大小8.1.3

表情包制作方法——斗圖吧05選擇“動(dòng)畫設(shè)置”選擇最小畫筆，描摹兩只眼睛部分，表情包的眼睛就動(dòng)起來了最后選擇“將動(dòng)畫轉(zhuǎn)換成GIF動(dòng)圖并下載”文旅新媒體圖文排版技能·文字的視覺傳達(dá)·排版插件的應(yīng)用·H5的應(yīng)用02PART

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在文旅新媒體中，文字和圖片是最重要的視覺元素。文字排版的設(shè)計(jì)需要考慮內(nèi)容的清晰度、美觀度和易讀性。文字排版一般應(yīng)遵循以下9個(gè)原則。8.2.1文字的視覺傳達(dá)使用簡潔明了的標(biāo)題合理分段和段落結(jié)構(gòu)字號與字體的選擇行距與字間距的調(diào)整強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞或短語利用空白和對齊圖文結(jié)合與多媒體運(yùn)用標(biāo)題、副標(biāo)題和引用的運(yùn)用格式化和標(biāo)點(diǎn)符號的使用文字排版九原則

使用簡潔明了的標(biāo)題：使用精煉、具有吸引力的標(biāo)題，能夠快速吸引讀者注意力并概括文章的主題。例如，排莫村的例子簡潔明了地概括了文章主題或核心內(nèi)容，便于讀者在一瞥之間理解和產(chǎn)生興趣。這樣的標(biāo)題在文旅新媒體中引起讀者的關(guān)注和點(diǎn)擊，提高閱讀率。8.2.1

文字排版九原則——使用簡潔明了的標(biāo)題相信我，世界上真的有避世的村落——黔東南排莫村日本深夜美食報(bào)告/到云南大理給她安排一天鮮花之旅吧/海南不只有三亞還有小眾的陵水/重慶不知道去哪？閉眼去10大景點(diǎn)大學(xué)生特種兵窮游西安攻略

合理分段和段落結(jié)構(gòu)：將文章內(nèi)容分成合理的段落，每個(gè)段落都有自己的主題和結(jié)構(gòu)。避免過長的段落，這樣有助于提高文章的可讀性。例如，例子介紹了蘇州和杭州的文化及景點(diǎn)概況，使用合理的分段和段落結(jié)構(gòu)，把內(nèi)容劃分為有關(guān)聯(lián)的主題和重點(diǎn)，以提高讀者的閱讀體驗(yàn)。8.2.1

文字排版九原則——合理分段和段落結(jié)構(gòu)字號與字體的選擇：考慮到不同的閱讀平臺和設(shè)備具有不同的屏幕尺寸和分辨率，選擇適當(dāng)?shù)淖痔柡妥煮w。例如，山西省文旅廳的筆記封面標(biāo)題選擇了宋體簡字體，副標(biāo)題選擇了仿宋6號字體，且變化了顏色，內(nèi)頁內(nèi)容選擇了5號華光平黑字體，同類型標(biāo)題因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)的不同，字號進(jìn)行了變化。標(biāo)題字體字號的選擇是為了產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)，因?yàn)橹饕曈X焦點(diǎn)在圖，文字是字幕的功能。8.2.1

文字排版九原則——字號與字體的選擇

行距與字間距的調(diào)整：適當(dāng)調(diào)整行距和字間距，可以使文字更易閱讀，特別是對于較小的字號和緊密排列的文字，微調(diào)字間距可以避免字母之間的碰撞，使得文字更加清晰可見。行距則不宜過小，以確保文字在行之間有足夠的間隔。例如，左圖通過合理地調(diào)整字間距改善了文字的清晰度和讀者的閱讀體驗(yàn)。。8.2.1

文字排版九原則——行距與字間距的調(diào)整

強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞或短語：使用斜體、加粗、下劃線、不同顏色等方式來強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞或短語，以便讀者更容易理解和記憶重要信息。在文旅新媒體中，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞或短語可以幫助讀者更好地理解和記憶重要信息。使用加粗字體：通過使用加粗字體來突出關(guān)鍵詞或短語。使用斜體字體：用于強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語。使用不同顏色：在文旅新媒體平臺允許，在適當(dāng)?shù)那闆r下，考慮將關(guān)鍵詞或短語的字體顏色設(shè)置成與正文不同的顏色。使用引號或引用符號：引號或引用符號可以用于將特定的詞語或短語與周圍的文本區(qū)分開來。8.2.1

文字排版九原則——行距與字間距的調(diào)整

圖文結(jié)合與多媒體運(yùn)用：適度插入圖片、圖表或多媒體元素來豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式，提高可讀性和吸引力。圖片配文：使用相關(guān)的照片，并在其旁邊或下方配上簡潔明了的文字說明。視頻介紹：將活動(dòng)的視頻嵌入到文章中，可以讓讀者更好地感受相關(guān)體驗(yàn)?；?dòng)地圖：在路線規(guī)劃中，使用互動(dòng)地圖提供更具交互性和可操作性的體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)應(yīng)用：在某些特定主題的文章中，利用虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，親身體驗(yàn)相關(guān)場景。社交媒體集成：在文章中加入社交媒體平臺的分享按鈕或鏈接，可以幫助讀者與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)和分享。8.2.1

文字排版九原則——圖文結(jié)合與多媒體運(yùn)用

標(biāo)題、副標(biāo)題和引用的運(yùn)用：使用標(biāo)題、副標(biāo)題和引用來突出文章的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，有助于讀者快速進(jìn)行瀏覽和理解。8.2.1

文字排版九原則——標(biāo)題、副標(biāo)題和引用的運(yùn)用標(biāo)題：例如，“走進(jìn)眾神的國度”，這個(gè)標(biāo)題通過文學(xué)上倒敘、美學(xué)上留白的方式，引導(dǎo)讀者通過一種神秘的、帶有宗教色彩的視野，來閱讀本篇游記，突出了本篇游記的亮點(diǎn)。副標(biāo)題：例如，“八天七晚尼泊爾攝影采風(fēng)之旅”，副標(biāo)題則簡潔明了地向讀者提供了清晰的信息，讀者可以快速了解到游記是以攝影為主線講述作者的尼泊爾之旅。引用：例如，使用引用來強(qiáng)調(diào)某個(gè)重要的觀點(diǎn)或獨(dú)特的描述。

排版插件可以提供更好的排版效果，使文章更美觀、易讀。常見的插件如下：8.2.2排版插件的應(yīng)用排版插件的應(yīng)用Typography.jsGridifyScrollanimationsLazyloadingPagetransitions用于改善排版和字體樣式。提供了多種排版選項(xiàng)，如設(shè)置字號、行高、段落間距等?？捎糜贖5，微信公眾號。

8.2.2

排版插件的應(yīng)用Typography.js可以幫助實(shí)現(xiàn)響應(yīng)式網(wǎng)頁布局。它將網(wǎng)頁分成網(wǎng)格系統(tǒng)，可以自動(dòng)適應(yīng)不同屏幕尺寸。主要用于文旅網(wǎng)頁設(shè)置。Gridify可以為頁面添加過渡效果，使頁面切換更平滑和吸引人。主要用于文旅網(wǎng)頁設(shè)置。Pagetransitions可為頁面中的元素添加滾動(dòng)動(dòng)畫效果。實(shí)現(xiàn)在頁面滾動(dòng)時(shí)出現(xiàn)、淡入等動(dòng)畫效果。主要用于移動(dòng)端響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)置。8.2.2

排版插件的應(yīng)用Scrollanimations可以延遲加載圖片和視頻，以提高頁面加載速度?？梢詼p少首次加載時(shí)需要下載的資源量，加快頁面的加載時(shí)間，從而提升用戶體驗(yàn)。主要用于小紅書、抖音編輯排版。Lazyloading下面以微信公眾號為例，介紹排版插件。秀米編輯器：秀米是一款專用于微信平臺公眾號、H5的文章編輯工具，秀米編輯器擁有很多原創(chuàng)模板素材，排版風(fēng)格也很多樣化、個(gè)性化。8.2.2

排版插件的應(yīng)用1.首先打開秀米編輯器，選擇創(chuàng)建圖文或H5。8.2.2

排版插件的應(yīng)用2.選擇圖文編輯，點(diǎn)擊創(chuàng)建即可進(jìn)入編輯頁面。運(yùn)營者可以根據(jù)需求完善封面圖片、標(biāo)題、摘要以及正文內(nèi)容。3.點(diǎn)擊“點(diǎn)擊輸入文字”即可修改正文文本字體、字號、顏色、對齊、加粗、斜體、下劃線、刪除線。8.2.2

排版插件的應(yīng)用4.點(diǎn)擊左上的圖文模板，海量模板自由選擇。5.點(diǎn)擊需要的模板即可直接加入正文部分。8.2.2

排版插件的應(yīng)用6.完成編輯后點(diǎn)擊上方工具欄即可預(yù)覽、保存，也可以直接導(dǎo)出到微信公眾號中。作為一種基于HTML5技術(shù)開發(fā)的互動(dòng)式網(wǎng)頁，H5利用其豐富的多媒體內(nèi)容、交互性和可視化效果，為用戶帶來了生動(dòng)而沉浸式的體驗(yàn)，以下為其作用。創(chuàng)意展示。通過運(yùn)用全景圖、動(dòng)畫等元素，以富有創(chuàng)意的形式展示旅游目的地、景點(diǎn)或產(chǎn)品，吸引用戶的眼球互動(dòng)體驗(yàn)。通過滑動(dòng)、點(diǎn)擊、拖放等方式，增加用戶的主動(dòng)性和體驗(yàn)感故事化體驗(yàn)。以故事的形式將目的地的文化、歷史和特色展現(xiàn)給用戶移動(dòng)優(yōu)化。它能夠適應(yīng)不同屏幕大小的設(shè)備，讓用戶在移動(dòng)設(shè)備上流暢地訪問和瀏覽文旅內(nèi)容，提高信息傳播的覆蓋面。8.2.3H5的應(yīng)用8.1.3

H5具體制作方法——以MAKA（碼卡）為例01注冊登陸，并選擇和使用模版進(jìn)入官網(wǎng)注冊登陸后，登錄MAKA賬號后可以進(jìn)入【模版中心】進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索02編輯文本使用模板，點(diǎn)擊文本框，雙擊文本編輯內(nèi)容新建文本，左側(cè)導(dǎo)航欄【添加文字】8.1.3

H5具體制作方法——以MAKA（碼卡）為例03使用圖片和形狀素材點(diǎn)擊導(dǎo)航欄【素材】，點(diǎn)擊相應(yīng)的分類新的圖片到素材庫點(diǎn)擊【云端圖標(biāo)】-【本地上傳】04調(diào)整頁面和編輯背景在畫布左側(cè)，點(diǎn)擊【復(fù)制該頁面】和【刪除該頁面】或點(diǎn)擊【上移一頁】、【下移一頁】調(diào)整頁面順序【背景】，選擇其他背景圖片、紋理背景1.添加背景音樂點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄【音樂】有音樂列表。點(diǎn)擊音樂旁播放按鈕試聽或者搜索自己想要的音樂，直接點(diǎn)擊音樂名字就可以把音樂添加進(jìn)作品。如果想上傳自己的音樂，點(diǎn)擊【上傳音樂】，即可上傳自己喜歡的音樂。8.1.3

H5具體制作方法——以MAKA（碼卡）的其他功能2、動(dòng)畫及翻頁設(shè)置點(diǎn)擊上方導(dǎo)航欄的【設(shè)置】，在畫布中點(diǎn)擊要設(shè)置動(dòng)畫的元素，然后在右側(cè)的樣式欄里設(shè)計(jì)動(dòng)畫效果。除了動(dòng)畫設(shè)計(jì)之外，還可以通過設(shè)置翻頁效果。8.1.3

H5具體制作方法——以MAKA（碼卡）的其他功能3.添加更多互動(dòng)功能點(diǎn)擊導(dǎo)航欄【互動(dòng)】，點(diǎn)擊【表單】樣式添加至畫布。并右側(cè)樣式欄修改和編輯報(bào)名表單，收集用戶報(bào)名的信息。插入更多功能，點(diǎn)擊對應(yīng)的鏈接組件可在畫布中會(huì)直接新增。包括活動(dòng)、彈幕、按鈕、地圖、外鏈視頻、微信頭像、訪問數(shù)、倒計(jì)時(shí)。8.1.3

H5具體制作方法——以MAKA（碼卡）的其他功能4.預(yù)覽保存和分享作品H5作品編輯完成之后，點(diǎn)擊右上角【預(yù)覽】保存，系統(tǒng)會(huì)彈出作品二維碼頁面，用戶可以點(diǎn)擊【更新封面】修改作品封面，點(diǎn)擊輸入框編輯作品題目和作品簡介，讓作品更容易被傳播分享。在預(yù)覽頁面中，手機(jī)掃描二維碼可預(yù)覽作品，復(fù)制作品鏈接至微信好友或朋友圈可分享該作品。8.1.3

H5具體制作方法——以MAKA（碼卡）的其他功能

課后作業(yè)請根據(jù)所學(xué)知識，為成都市大熊貓基地春季踏青活動(dòng)設(shè)計(jì)海報(bào)及H5。文旅新媒體短視頻制作·文旅短視頻基礎(chǔ)知識·撰寫腳本·拍攝技巧·剪輯技巧03PART

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短視頻是公認(rèn)的信息交流媒介。因其擁有更加便捷的文化傳播能力，在文旅行業(yè)短視頻更有用武之地。短視頻憑借其“短”“屏”“快”的特點(diǎn)，將碎片化的時(shí)間和豐富的社會(huì)實(shí)踐結(jié)合起來，讓參與其中的用戶體驗(yàn)到花最少的時(shí)間了解最豐富、最陌生、最跨域的內(nèi)容，從而獲取時(shí)間空間化的快感。

本章節(jié)將對短視頻景別知識、腳本撰寫、拍攝技巧和剪輯技巧等基礎(chǔ)技能進(jìn)行介紹，并結(jié)合《西充印象》城市形象短視頻進(jìn)行案例展示8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—短視頻簡述8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—短視頻簡述短視頻通常指的是較短的視頻內(nèi)容，可以是幾秒到幾分鐘不等。一般來說，短視頻的時(shí)長通常在15秒到5分鐘之間。影響短視頻時(shí)長的因素視頻內(nèi)容和目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)觀眾的接受程度：觀眾通常更容易接受較短的視頻平臺限制：不同的視頻平臺對視頻時(shí)長可能有不同的限制

課堂思考那么，影像知識最基礎(chǔ)的是什么？一句話概括就是：視頻由場景構(gòu)成，場景由鏡頭構(gòu)成，而鏡頭由景別構(gòu)成。

8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—影像知識視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)影像基礎(chǔ)知識：場景。指戲劇、電影等藝術(shù)作品中的場面。在短視頻中，場景泛指拍攝的區(qū)域。例如室內(nèi)、室外等。鏡頭。指攝像設(shè)備拍攝的畫面，同時(shí)傳遞拍攝者的意圖。景別。指短視頻拍攝時(shí)鏡頭的遠(yuǎn)近，也就是拍攝時(shí)的物體、人物在攝像設(shè)備中呈現(xiàn)的大小和位置。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別景別作為影像拍攝的最小單元，一般劃分為以下9種：景別類型超大全景觀眾的接受程度：觀眾通常更容易接受較短的視頻人物全景大全景中全景中景近景特寫大特寫超特寫8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別1、超大全景：又稱之為定場鏡頭,交代時(shí)間、地點(diǎn)、位置和環(huán)境，通常作為視頻的開頭鏡頭或者場景之間轉(zhuǎn)換鏡頭使用。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別2、大全景：又稱主鏡頭，與超大全景類似，區(qū)別在于交代了人物之間的關(guān)系，通常作為有人物參與拍攝的第一個(gè)鏡頭使用。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別3、全景：展現(xiàn)人物全身，作為展示人物造型使用，比如：外在身材、服裝等。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別4、中全景：又稱牛仔鏡頭，從腰部的手槍位置到頭部，作為表現(xiàn)自信、危險(xiǎn)或充滿對抗性的鏡頭使用。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別5、中景：又稱中性鏡頭，腰上胸下的位置。第4個(gè)紐扣的位置，它不像廣角夸張。也可稱作“腰部”鏡頭，因?yàn)槿绻宋镫p臂在體側(cè)下垂，那么畫幅正好卡在人物腰部以下、手腕以上。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別6、近景：它的特點(diǎn)是營造親密感，又稱為“兩?？邸辩R頭，指畫幅的底部要嚴(yán)格卡在人物胸部，大致是襯衫上面第二顆扣子的位置。作為人物與某個(gè)人物或者主題親密接觸時(shí)使用。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別7、特寫：特寫又被稱為“頭部鏡頭”，因?yàn)槿【爸饕性诿娌?，但是鏡頭中人物的發(fā)頂會(huì)被剪掉。畫面的底部可以從下顎下方開始，或者露出頸部并微露雙肩上部。觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)是此畫幅中的人物面部。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別8、大特寫：核心是拍攝眼睛，作為展現(xiàn)人物內(nèi)心世界的窗口之用，大特寫用于拍攝人物以及“人物”的感受——憤怒、恐懼、浪漫等。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別9、超特寫：是微觀是局部，常常拍攝特殊道具，作為插入鏡頭之用。8.3.1文旅短視頻基礎(chǔ)知識—景別視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)景別在短視頻制作中的作用：景別是構(gòu)圖中的一個(gè)基礎(chǔ)元素，類似于單個(gè)詞語在文章中的作用。在短視頻制作中，景別是指攝影師或制作者對拍攝角度和距離的選擇。而這些景別的組合和排列，最終形成一個(gè)完整的畫面或視頻。因此，景別是構(gòu)成短視頻畫面的基本元素，通過不同景別的組合和變化，能夠表達(dá)出更豐富的含義和意圖。8.3.2

拍攝技巧視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)拍攝技巧主要包括運(yùn)鏡技巧和構(gòu)圖方法。拍攝技巧對于文旅短視頻的重要性不可忽視。它是將目的地的美景、文化和故事等以吸引人的方式展現(xiàn)給觀眾的關(guān)鍵。

一個(gè)成功的文旅短視頻需要?jiǎng)?chuàng)作者對攝影和鏡頭運(yùn)用有一定的專業(yè)知識，并運(yùn)用創(chuàng)意和技巧來實(shí)現(xiàn)故事的完美呈現(xiàn)，最終通過視覺和聲音將觀眾帶入一個(gè)令人心馳神往的旅程，激發(fā)觀眾的興趣，促使觀眾去探索和體驗(yàn)真實(shí)的目的地。8.3.2

拍攝技巧——運(yùn)鏡的重要性視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)視覺吸引力：文旅短視頻的目標(biāo)之一是吸引觀眾的眼球，引發(fā)他們對目的地或文化的興趣。故事敘述：透過不同鏡頭的運(yùn)用，導(dǎo)演可以將景點(diǎn)、文化元素和旅游體驗(yàn)有機(jī)地融入故事情節(jié)，使得故事更加生動(dòng)和有趣。情感共鳴：文旅短視頻通過畫面?zhèn)鬟f情感，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。透過不同的運(yùn)鏡技巧，如運(yùn)用特寫鏡頭捕捉細(xì)節(jié)、運(yùn)動(dòng)鏡頭增強(qiáng)氛圍等藝術(shù)性和美感：通過運(yùn)用不同的攝影角度和構(gòu)圖手法，導(dǎo)演可以創(chuàng)造出獨(dú)特的畫面效果，增加視頻的藝術(shù)性和美感。品質(zhì)和專業(yè)性：優(yōu)秀的運(yùn)鏡技巧可以提高文旅短視頻的制作品質(zhì)，使之更加專業(yè)和有說服力。8.3.2

拍攝技巧—運(yùn)鏡技巧視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)2、拉鏡頭：和推鏡頭相反，拉鏡頭是指構(gòu)圖由小景別向大景別過渡，攝影設(shè)備從特寫或近景拉起，逐漸變化到全景或遠(yuǎn)景，視覺上會(huì)容納更大的信息，同時(shí)營造一種遠(yuǎn)離主體的效果。例如：《西充印象》片中，拍攝雷竹培植基地時(shí)，運(yùn)用拉鏡頭展現(xiàn)了雷竹的茂密和挺拔。8.3.2

拍攝技巧—運(yùn)鏡技巧視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)1、推鏡頭：是指被拍攝物位置不動(dòng)，鏡頭從全景或別的景位由遠(yuǎn)及近向被拍攝物推進(jìn)，逐漸推成近景或特寫的鏡頭，主要用于描寫細(xì)節(jié)、突出主體、制造懸念等。例如：《西充印象》片中，小女孩在華鳳山森林公園彈奏古琴，運(yùn)用推進(jìn)頭刻畫了小女孩的專注。8.3.2

拍攝技巧—運(yùn)鏡技巧視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)3、搖鏡頭：是指鏡頭搖攝全景或者跟著被拍攝物的移動(dòng)進(jìn)行拍攝，它常用于介紹環(huán)境或突出人物行動(dòng)的意義和目的。例如：《西充印象》片中，攝影師從地面積水倒影搖到小女孩彈奏古琴。8.3.2

拍攝技巧—運(yùn)鏡技巧視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)4、移鏡頭：是指攝影機(jī)沿水平面做各個(gè)方向的移動(dòng)拍攝，便于展現(xiàn)各個(gè)角度。是文旅短視頻拍攝中常用的運(yùn)鏡方式。例如：《西充印象》片中展示張瀾故居。8.3.2

拍攝技巧—運(yùn)鏡技巧視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)5、升、降鏡頭：指升鏡頭和降鏡頭。升鏡頭是指攝影機(jī)在升降機(jī)上做上升運(yùn)動(dòng)，形成俯視拍攝，用于表現(xiàn)主體的高大或增加畫面的縱深感。降鏡頭是指將攝影機(jī)沿豎直方向向下移動(dòng)，用于拍攝低角度的畫面，強(qiáng)調(diào)主體的龐大或是制造一種壓迫感?！段鞒溆∠蟆菲卸啻问褂蒙电R頭，展現(xiàn)了西充的各場景環(huán)境。例如拍攝紀(jì)信廣場時(shí)，鏡頭從爺孫背影升起展示廣場雕像。8.3.2

拍攝技巧—運(yùn)鏡技巧視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)6、跟鏡頭：是指跟拍，畫面的主體是運(yùn)動(dòng)中的被拍攝物，鏡頭跟隨其運(yùn)動(dòng)方式一起移動(dòng)。跟鏡頭可以全面詳盡地展現(xiàn)被拍攝主體的動(dòng)作、表情、運(yùn)動(dòng)方向，這種方法最為普遍。7、懸空鏡頭：是指攝影機(jī)在物體上空移動(dòng)拍攝的鏡頭，這種鏡頭的拍攝會(huì)產(chǎn)生史詩般恢宏的氣勢。例如：《西充印象》片中運(yùn)用懸空鏡頭展示縣城夜景，營造了很強(qiáng)的氛圍感。視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)構(gòu)圖方法的作用：正確的使用構(gòu)圖方法在文旅短視頻拍攝中發(fā)揮著重要作用。它們不僅能夠增強(qiáng)畫面的美感和觀賞性，還能夠有效傳遞文化信息、敘述故事、引起觀眾共鳴，提升視頻的藝術(shù)性和影響力。導(dǎo)演或攝像人員在拍攝過程中熟練運(yùn)用構(gòu)圖法，能夠創(chuàng)作出更具有吸引力和感染力的文旅短視頻作品。8.3.2

拍攝技巧—構(gòu)圖方法8.3.2

拍攝技巧—構(gòu)圖方法視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)1、九宮格構(gòu)圖法是利用畫面中的上、下、左、右四條黃金分割線對畫面進(jìn)行分割。四條線為畫面的黃金分割線，它們的交點(diǎn)則為畫面的黃金分割點(diǎn)。一般在全景拍攝時(shí)，黃金分割點(diǎn)是被攝主體所在的位置。在文旅短視頻拍攝過程中，常用的是以下幾種

8.3.2

拍攝技巧—構(gòu)圖方法視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)2、用水平線構(gòu)圖能夠給人一種延伸的感覺，一般情況下用橫幅畫面，比較適合場面開闊的風(fēng)光拍攝，讓觀眾產(chǎn)生遼闊深遠(yuǎn)的視覺感受。在采用水平線構(gòu)圖法進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)，居中水平線可以給人以和諧、穩(wěn)定的感覺，下移水平線主要強(qiáng)調(diào)天空的風(fēng)景，上移水平線主要強(qiáng)調(diào)眼前的景物，多重水平線則會(huì)產(chǎn)生一種反復(fù)強(qiáng)調(diào)的效果。8.3.2

拍攝技巧—構(gòu)圖方法視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)3、對角線構(gòu)圖法是指被攝主體沿畫面的對角線方向排列，能夠表現(xiàn)出很強(qiáng)的動(dòng)感、不穩(wěn)定性或生命力等感覺，給觀眾以更加飽滿的視覺體驗(yàn)。這種構(gòu)圖方法大多用于描述環(huán)境。8.3.3

拍攝技巧—構(gòu)圖方法視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)4、引導(dǎo)線構(gòu)圖法是利用線條來引導(dǎo)觀眾的目光，使其匯聚到畫面的主要表達(dá)對象上。這種構(gòu)圖方法適合在拍攝大場景、遠(yuǎn)景的畫面時(shí)使用。8.3.2

拍攝技巧—構(gòu)圖方法視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)5、S形構(gòu)圖法是指被攝主體以S的形狀從前景向中景和后景延伸，使畫面形成縱深方向空間關(guān)系的視覺感，可以讓畫面充滿靈動(dòng)的感覺，能夠表現(xiàn)出一種曲線條的柔美。S形構(gòu)圖法的動(dòng)感效果強(qiáng)烈，既動(dòng)又穩(wěn)，不僅適合表現(xiàn)山川、河流、地域等自然的起伏變化，也適合表現(xiàn)人體或者物體的曲線。8.3.2

拍攝技巧—構(gòu)圖方法視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)7、三角形構(gòu)圖法是以三個(gè)視覺中心為景物的主要位置，有時(shí)是以三點(diǎn)成面幾何構(gòu)成來安排景物，形成一個(gè)穩(wěn)定的三角形，具有安定、均衡但不失靈活的特點(diǎn)。三角形構(gòu)圖分為正三角形構(gòu)圖、倒三角形構(gòu)圖、不規(guī)則三角形構(gòu)圖及多個(gè)三角形構(gòu)圖。8.3.3

剪輯技巧視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)剪輯的定義：剪輯是指在視頻制作的后期階段，將拍攝的素材按照一定的順序和邏輯進(jìn)行組合和編輯，以達(dá)到所期望的效果。剪輯是整個(gè)視頻制作過程中的重要環(huán)節(jié)，它決定了視頻的節(jié)奏、故事情節(jié)、表現(xiàn)方式以及最終呈現(xiàn)的效果。剪輯的目的：將各個(gè)視頻片段有機(jī)地結(jié)合起來，使故事情節(jié)更加流暢，吸引觀眾的注意力，傳達(dá)所期望的信息和情感，最終呈現(xiàn)出一個(gè)完整、有感染力的視頻作品。8.3.3

剪輯技巧—轉(zhuǎn)場視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)在視頻剪輯中，轉(zhuǎn)場是最基礎(chǔ)的剪輯技能，也是核心技能轉(zhuǎn)場指的是將一個(gè)視頻片段過渡到另一個(gè)視頻片段的過程。轉(zhuǎn)場用于改變視頻片段之間的畫面表現(xiàn)方式，使得畫面銜接過程更加流暢和自然，避免畫面的突兀變化，增加觀看體驗(yàn)。常用的轉(zhuǎn)場技巧分為無技巧轉(zhuǎn)場和技巧轉(zhuǎn)場。8.3.3

剪輯技巧—無技巧轉(zhuǎn)場視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)無技巧轉(zhuǎn)場主要有以下4種：1.空鏡頭轉(zhuǎn)場：是指一些沒有人物的鏡頭，主要為刻畫人物情緒，渲染氣氛。。8.3.3

剪輯技巧—無技巧轉(zhuǎn)場視頻內(nèi)容目標(biāo)：短視頻的時(shí)長應(yīng)該適合視頻內(nèi)容和傳達(dá)的目標(biāo)2、聲音轉(zhuǎn)場：是利用聲音過渡的和諧性自然轉(zhuǎn)換到下一畫面，用音樂、解說詞、對白等和畫面配合，