暨南大學(xué)《廣告策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)暨南大學(xué)《廣告策劃》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者注意。對(duì)于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對(duì)話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段3、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時(shí)間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時(shí)間C.隨意選擇時(shí)間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動(dòng)進(jìn)行投放4、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者C.通過(guò)品牌故事傳遞品牌價(jià)值觀D.注重品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)5、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過(guò)度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對(duì)較容易被接受？（）A.對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝6、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來(lái)說(shuō)最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍7、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是8、廣告中的動(dòng)畫(huà)效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)，以下哪種動(dòng)畫(huà)風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫(xiě)實(shí)風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格9、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡(jiǎn)潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長(zhǎng)但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”10、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價(jià)格策略D.市場(chǎng)份額11、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)面向全球市場(chǎng)的品牌，在運(yùn)用文化元素時(shí)應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國(guó)文化為主，忽略其他文化B.尊重各國(guó)文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國(guó)文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕艞壠放谱陨硖厣?2、對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問(wèn)題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長(zhǎng)期有效13、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評(píng)估廣告投放的效果14、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源非常廣泛，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來(lái)源的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解和洞察，了解他們的需求、興趣和價(jià)值觀B.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析和借鑒，學(xué)習(xí)他們的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法C.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注和思考，將廣告與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，引起消費(fèi)者的共鳴D.廣告創(chuàng)意靈感只能來(lái)自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來(lái)自其他領(lǐng)域15、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。在推廣慈善活動(dòng)的廣告中，以下哪種情感更能打動(dòng)公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動(dòng)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒖尚哦鹊慕⒎椒?，如信息?lái)源權(quán)威、內(nèi)容真實(shí)可靠、傳播渠道正規(guī)等，以及如何增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告信息的信任。2、（本題5分）論述文字廣告在傳達(dá)復(fù)雜產(chǎn)品信息方面的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，如詳細(xì)闡述、邏輯清晰、專業(yè)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，以及信息過(guò)載、枯燥乏味等挑戰(zhàn)，以及如何優(yōu)化文字廣告的內(nèi)容和形式。3、（本題5分）在研究人群的健康行為時(shí)，發(fā)現(xiàn)部分人有吸煙、酗酒等不良習(xí)慣。以下哪種因素對(duì)健康行為的形成影響最??？A.個(gè)人的遺傳因素B.家庭和朋友的影響C.社會(huì)文化環(huán)境D.健康教育的宣傳三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的視覺(jué)隱喻運(yùn)用，分析視覺(jué)隱喻如何增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和內(nèi)涵，使消費(fèi)者更深刻地理解品牌信息。2、（本題5分）論述廣告中的幽默元素運(yùn)用，分析幽默廣告的效果和適用范圍，探討如何把握幽默的度以避免產(chǎn)生負(fù)面效果。3、（本題5分）分析廣告中的品牌聯(lián)盟策略選擇，探討不同類型的品牌聯(lián)盟（如互補(bǔ)型、競(jìng)爭(zhēng)型）的優(yōu)勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和適用場(chǎng)景，以及廣告在其中的作用。4、（本題5分）品牌形象對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。論述廣告在塑造和維護(hù)品牌形象過(guò)程中的作用、策略以及如何應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)時(shí)的廣告策略調(diào)整。5、（本題5分）探討廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用，論述如何借助文化符號(hào)傳遞品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某化妝品品牌推出了男士系列產(chǎn)品，但廣告仍以女性形象為主。分析這種廣告策略對(duì)男士產(chǎn)品推廣的不利影響以及改進(jìn)方向。2、（