暨南大學(xué)《廣告策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁暨南大學(xué)《廣告策劃》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、色彩在廣告設(shè)計中具有很強的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍色D.溫暖的橙色和粉色2、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段3、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進行投放4、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認(rèn)同感和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計5、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產(chǎn)品效果進行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實的產(chǎn)品使用場景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝6、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個廣告目標(biāo)對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍7、廣告的互動性設(shè)計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設(shè)計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是8、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計動畫，以下哪種動畫風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫實風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格9、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”10、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點B.廣告風(fēng)格C.價格策略D.市場份額11、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?2、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效13、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果14、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標(biāo)受眾的深入了解和洞察，了解他們的需求、興趣和價值觀B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒，學(xué)習(xí)他們的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關(guān)注和思考，將廣告與社會熱點相結(jié)合，引起消費者的共鳴D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域15、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒖尚哦鹊慕⒎椒?，如信息來源?quán)威、內(nèi)容真實可靠、傳播渠道正規(guī)等，以及如何增強消費者對廣告信息的信任。2、（本題5分）論述文字廣告在傳達復(fù)雜產(chǎn)品信息方面的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，如詳細(xì)闡述、邏輯清晰、專業(yè)性強等優(yōu)勢，以及信息過載、枯燥乏味等挑戰(zhàn)，以及如何優(yōu)化文字廣告的內(nèi)容和形式。3、（本題5分）在研究人群的健康行為時，發(fā)現(xiàn)部分人有吸煙、酗酒等不良習(xí)慣。以下哪種因素對健康行為的形成影響最?。緼.個人的遺傳因素B.家庭和朋友的影響C.社會文化環(huán)境D.健康教育的宣傳三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的視覺隱喻運用，分析視覺隱喻如何增強廣告的表現(xiàn)力和內(nèi)涵，使消費者更深刻地理解品牌信息。2、（本題5分）論述廣告中的幽默元素運用，分析幽默廣告的效果和適用范圍，探討如何把握幽默的度以避免產(chǎn)生負(fù)面效果。3、（本題5分）分析廣告中的品牌聯(lián)盟策略選擇，探討不同類型的品牌聯(lián)盟（如互補型、競爭型）的優(yōu)勢、風(fēng)險和適用場景，以及廣告在其中的作用。4、（本題5分）品牌形象對于企業(yè)的市場競爭力至關(guān)重要。論述廣告在塑造和維護品牌形象過程中的作用、策略以及如何應(yīng)對品牌危機時的廣告策略調(diào)整。5、（本題5分）探討廣告中的文化符號運用，論述如何借助文化符號傳遞品牌價值和文化內(nèi)涵，增強品牌的認(rèn)同感。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某化妝品品牌推出了男士系列產(chǎn)品，但廣告仍以女性形象為主。分析這種廣告策略對男士產(chǎn)品推廣的不利影響以及改進方向。2、（