《Y縣融媒體中心發(fā)展現狀、遇到的困難及優(yōu)化建議》9300字（論文）

Y縣融媒體中心發(fā)展現狀、遇到的困難及完善對策研究TOC\o"1-3"\h\u3883一、融媒體傳播的內涵 613017（一）融媒體的概念 69668（二）國內外融媒體的發(fā)展歷程 66179二、縣級融媒體中心建設的意義與價值 617864（一）政治意義 723308（二）經濟意義 72888（三）輿論引導 719052（四）受眾需求 732161三、鹽邊縣融媒體中心發(fā)展的現狀 812688（一）發(fā)展歷程情況 837901、融媒體中心的成立 899562、融媒體中心發(fā)展理念 815965（二）平臺搭建情況 8192521、各平臺現狀 850162、各平臺問題 929601（三）內容建設情況 10220381、本土化內容建設 10236762、特色內容塑造城市品牌 10244913、服務性內容有待加強 1029669（四）人才隊伍建設情況 11315121、專業(yè)人才缺口大 115922、人員年齡占比失衡 117394（五）基礎設備情況 1226732四、鹽邊縣融媒體中心發(fā)展困難的原因 129468（一）融媒體發(fā)展內部局限 12163551、現有人員學習意識弱，專業(yè)素養(yǎng)低 12109042、考核機制漏洞，影響工作積極性 13172633、合作意識弱，平臺推廣力度小 133195（二）外部發(fā)展環(huán)境受限 13233771、受眾面有限，閱讀量低 137152、資金投入單一，發(fā)展受限 13231923、發(fā)展年限短，缺乏經驗 1325494、引才不易，留才難度大 1413124五、鹽邊縣融媒體中心未來發(fā)展的出路 1417052（一）加強平臺推廣，優(yōu)化服務品質 14231741、利用其他平臺，提升自身影響力 1494622、發(fā)揮區(qū)域化優(yōu)勢，提高社群服務能力 1418191（二）抓好人才建設，培養(yǎng)高素質人才 15298831、提升專業(yè)素養(yǎng)，強化學習意識 15100492、加強人才建設，合理安排工作 1514015（三）內容與形式并重，優(yōu)化發(fā)展模式 15179261、挖掘本土內容，創(chuàng)新傳播形式 1515672、聚焦深度報道，做精做細內容 15180373、重視新聞策劃，凸顯城市特色 16256674、利用名人效應，培養(yǎng)“網紅記者” 1631645、提升新聞可視化，提高新聞趣味性 1630132（四）重新定位受眾，提高用戶粘性 1687501、尊重個性化需求，建立良性互動 16314662、善用群眾提供信息，拓展報道范圍 1720268（五）強化合作意識，實現互惠共贏 173130六、結語 17融媒體傳播的內涵中國傳統媒體的轉型發(fā)展，需要做出更多有創(chuàng)意的改變?！叭诿襟w”是不同于以往傳統媒體、新媒體一個新型的媒體概念。（一）融媒體的概念融合（convergence）一詞出現于20世紀70年代，最初用于傳播和通信領域。許穎.許穎.2010.媒介融合的軌跡.北京:中國人民大學出版社，第3頁國內對融媒體的定義是：“融媒體是以互聯網為載體，把廣播、電視、報紙傳統媒體既有的共同特點，和存在互補性的不同媒體在資源、內容、宣傳等方面進行全面整合的新型媒體?！鼻f勇.2009.從“融媒體”中尋求生機的思考與探索.,第19頁（二）國內外融媒體的發(fā)展歷程在國外，美國媒介整合的典型案例是美國佛羅里達州的坦帕新聞中心，在2000年，它由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和www.TBO.com新聞網站整合而成。參見許穎:2010.媒介融合的軌跡.北京:中國人民大學出版社，第20頁在國內，從理論政策制定層面可以證明，2014年4月，《人民日報》刊登了《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章；2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。張成良.張成良.2019.融媒體傳播論.北京：科學出版社，第37頁縣級融媒體中心建設的現實意義縣級融媒體貼近當地群眾生活，為當地眾發(fā)聲，讓當地群眾有了一個具有權威性的輿論陣地。縣級融媒體的建設對縣域政治、經濟發(fā)展與輿論引導都有著重要的意義。因此著力建設縣級融媒體中心，是為了打通所在媒體與當地群眾溝通的“最后一公里”。政治意義縣級融媒體中心是縣級黨政領導干部與縣域群眾直接溝通的橋梁。這樣的互動，利于發(fā)展網絡群眾路線，拉近群眾與縣級黨政領導的關系，便于為黨政領導及時發(fā)現問題、解決問題。近年來，鹽邊縣融媒體中心在鹽邊縣召開兩會的時候，策劃了“聚焦兩會關注百姓心聲”和“帶著民‘聲’上兩會”的專題欄目。人民群眾通過鏡頭表達自己的“心聲”，還通過山水鹽邊微信公眾號的留言板和縣長信箱的服務專欄提出建議。融媒體中心的做法豐富了縣域群眾民主參與的形式，讓更多的鹽邊人民積極地為家鄉(xiāng)的發(fā)展建言獻策。這樣的民主政治參與方式，既提高了群眾的參與感，也提升了群眾的幸福感。（二）經濟意義縣級融媒體中心建設對促進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，增加城鄉(xiāng)居民的收入、提高縣域人民的生活水平有著重要的作用。在2020年，因為疫情的原因，鹽邊縣的特色農產品出現了嚴重滯銷的情況。面對這樣的特殊時期，鹽邊縣人民政府縣長王興全，通過鹽邊縣融媒體中心走進了直播間，當起了“帶貨主播”，為全國網友推薦“鹽邊特產”。短短兩個小時直播觀看量達到了770.8萬+，鹽邊縣的芒果、桑葚酒等成為了直播間的爆款產品。鹽邊縣融媒體中心通過直播的形式，不僅緩解了鹽邊縣人民所在區(qū)域產品滯銷的壓力，還為鹽邊縣經濟的發(fā)展探索了新的模式。（三）輿論引導縣級融媒體中心承擔著著“上傳下達”的作用?？h級融媒體中心堅持以問題為導向，把基層群眾普遍關心的問題及時反饋給黨政機關。同時，對接上級媒體做好主流思想的宣傳，在輿論調控的過程中堅持正確的政治方向，并且用通俗易懂的言語來宣傳黨和政府的思想理論。隨著新媒體的迅速發(fā)展，全社會都在介入傳播，海量的信息讓人難以分辨真?zhèn)?。這時候就需要主流媒體發(fā)布具有權威性的信息，加強正確的輿論引導。自2020年的新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，鹽邊縣融媒體中心每周通過不同形式，及時更新信息，傳播防疫小知識，引導縣域人民正確開展防疫工作。受眾需求縣級融媒體中心在發(fā)展過程貫徹“三貼近”的要求。新聞工作者深入基層實際、了解基層群眾、體驗基層生活，努力把為人民服務的理念落到實處。通過視、聽、文、圖等多種形式，不僅對新聞信息進行了深度解讀，而且也滿足了受眾獲取新聞的多樣化需求。比如鹽邊縣融媒體根據受眾定位開設了電視新聞、微信新聞、網頁新聞、短視頻新聞、廣播新聞等報道形式。三、鹽邊縣融媒體中心發(fā)展的現狀中共中央辦公廳、國務院印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出了要按照資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協同高效的原則。宋巖.宋巖.2020.9.中共中央辦公廳國務院辦公廳引發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》.新華社，發(fā)展歷程情況1、融媒體中心的成立為了積極響應國家推進媒體深度融合發(fā)展，鹽邊縣按照黨中央、市委的要求和部署。在2019年3月，鹽邊縣委宣傳部與四川省廣播電視臺達成合作協議，由四川省廣播電視臺為鹽邊縣融媒體中心建設提供技術指導。在2019年6月28日全面完成了融媒體中心建設工作，并進入了試運行階段。在2019年8月20日，鹽邊縣融媒體中心正式掛牌成立。2、融媒體中心發(fā)展理念鹽邊縣融媒體中心在建設之初就強調“統一管理，融合發(fā)展”，它是整合廣播、電視、網站、兩微一端、大數據業(yè)務為一體的縣域全媒體。它是由鹽邊縣廣播電視臺、《鹽邊宣傳》雜志整合而成，屬縣委直屬正科級一類事業(yè)單位。參見：鹽邊縣融媒體中心公眾號：2019.山水鹽邊，錢滿《市委宣傳部領導調研指導鹽邊縣融媒體中心建設、運行等工作》，鹽邊縣融媒體中心致力為群眾提供一個“媒體+黨建+政務+民生+文化+教育+增值服務”的綜合新聞信息服平臺。注重突出鹽邊縣融媒體中心的本土化、社區(qū)化、互動化的特點。努力成為一個服務群眾，引導群眾的新型主流媒體。平臺搭建情況1、各平臺現狀縣級融媒體中心的建設是對縣級媒體資源進行有效的整合。鹽邊縣融媒體中心現在主要的平臺有“山水鹽邊微信公眾號、鹽邊融媒微博、鹽邊融媒抖音、山水鹽邊APP、鹽邊電視臺、廣播”，形成了“臺、播、網、端、微”媒體矩陣內容一站式發(fā)布。但是各個平臺之間也存在粉絲關注度不平衡的現象，如圖3.1所示，微信公眾號和抖音的覆蓋率偏高。目前微信的總用戶數是52056人，微博的用戶數是256人，抖音短視頻的用戶數量是50000人。圖3.1鹽邊縣新媒體平臺粉絲比例統計圖2、各平臺問題鹽邊縣融媒體中心發(fā)布的平臺眾多，但是發(fā)布的內容沒有適應不同平臺的特色與屬性，多數是以微信公眾號的稿子里的文字和圖片為主，進行簡單的“復制+粘貼”。在多個平臺中，微信公眾號的覆蓋率偏高，重心也放在了微信公眾號新聞信息的編輯。各個平臺缺乏精細化的發(fā)展模式，所以出現了新聞信息缺乏吸引力的問題。每日新聞的頭條基本都是以領導會議、領導講話為主，基本都是常見的會議報道排版，對受眾吸引力弱。各個平臺的粉絲數和閱讀量都不太可觀，甚至有些平臺就是為了應對媒體轉型的需求，為了應付檢查，只注重形式而忽略了新聞內容。同時，融媒體中心從業(yè)人員也缺乏對平臺的宣傳普及，導致各平臺受眾面狹窄，平臺漲粉緩慢。如圖3.2，這是鹽邊縣融媒體微信公眾號2021年近一個月的新增關注人數趨勢圖。圖3.2鹽邊縣融媒體中心微信公眾號漲粉趨勢圖內容建設情況1、本土化內容建設鹽邊縣融媒體中心新聞發(fā)布的內容與縣域發(fā)展息息相關，涉及黨建、政務、民生、教育、文化等方面。微信公眾號每天發(fā)布的規(guī)律是確保推送7-9條新聞信息，其中3-5條必須是鹽邊縣融媒體中心主創(chuàng)內容，2-3是轉載新聞。在特殊時期也會設置專題進行每日報道，就比如2020年新冠肺炎疫情期間，就設置了疫情防控專題，引導縣域人民群眾科學防疫。鹽邊縣人民政府高度重視森林防滅火，就設置了森林防滅火專項整治的專題報道。鹽邊縣融媒體中心特色的專題欄還有“鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)鹽邊、‘鹽’展開來、大笮文苑”這些具有鹽邊本土特色的專題新聞報道。2、特色內容塑造城市品牌鹽邊縣融媒體中心扎根本土，整合縣域媒體平臺的內容生產、創(chuàng)意策劃和融媒體傳播等方面能力，借助更高媒介平臺推薦特色美食，宣傳鹽邊城市形象，推動經濟發(fā)展。2020年10月，由新華社新聞信息中心、百度APP、好看視頻等聯合推出的《小康中國.千城早餐》大型視頻展映活動。鹽邊縣融媒體中心憑借“一碗鹽邊羊肉米線”，榮獲網友“最想去打卡的早餐”第一名，打響了鹽邊縣的城市品牌。服務性內容有待加強鹽邊縣融媒體中心雖然在特色內容的打造上取得一定的成績，但是，仔細觀察發(fā)現在內容建設方面仍側重于宣傳性，而忽略了服務性。這導致有些內容與基層群眾生活脫節(jié)，對于群眾真正關心的內容涉及較少，比如農作物的種植技術、農作物價格變化、牲畜養(yǎng)殖方法、惠民政策等知識科普內容少。有些新聞報道內容也出現了不接地氣的問題，比如有些深奧的理論政策，只是在“搬運內容”，并沒有進行深度解讀，沒有用通俗易懂的話語講明白，沒有用基層群眾易于接受的方式傳播。人才隊伍建設情況1、專業(yè)人才缺口大在人才結構方面，融媒體建設處于發(fā)展的初始階段，所以很多縣級融媒體的專業(yè)人才都相對匱乏。鹽邊縣融媒體中心整合已有的傳統媒體的新聞工作者，引進數字技術人才，目前融媒體中心的工作人員有30人左右。在專業(yè)分配方面，如圖3.3所示，專業(yè)人才比例小，缺口大。圖3.3鹽邊縣融媒體中心工作人員專業(yè)分布圖2、人員年齡占比失衡在年齡結構方面，如圖3.4所示，超過30歲的人數占多數，這部分人主要是從傳統媒體轉型整合而來。以前主要是從事傳統媒體工作，所以容易受到傳統發(fā)展思維影響，對新媒體的運營業(yè)務不太熟練。目前工作的主力軍，是90后，熟悉新媒體運營，熟知新媒體知識，但是缺乏實戰(zhàn)經驗。圖3.4鹽邊縣融媒體中心工作人員年齡分布圖（五）基礎設備情況受到資金的限制，鹽邊縣融媒體中心出現現有設備老化，設備資源不足的問題。比如現有電腦配置差，照相機和攝像機老舊且數量有限，整個融媒體中心只要一臺無人機且只要少數幾個人會使用。鹽邊縣融媒體中心發(fā)展困難的原因鹽邊縣融媒體中心還處于發(fā)展初期，正在面臨著各種挑戰(zhàn)。而新聞從業(yè)人員素養(yǎng)、考核機制、外部環(huán)境影響、人才的引進等各方面是造成融媒體發(fā)展艱難的因素。融媒體發(fā)展內部局限1、現有人員學習意識弱，專業(yè)素養(yǎng)低鹽邊縣融媒體中心現有新聞媒體人缺乏積極主動學習的意識，工作積極性不高?，F有的大多數工作人員都不是新聞專業(yè)的，沒有系統學習過專業(yè)知識，所以出現了新聞敏感度低，時效性不強等問題。大多數新聞媒體人都只會寫新聞稿子，拍攝簡單的新聞照片。對于后期制作并不熟悉，圖形圖像的處理能力和視頻包裝能力不足。而且，新聞記者的創(chuàng)新意識也存在薄弱的環(huán)節(jié)，喜歡用過往的經驗來當做當下的模板，自己缺乏對本文新聞價值的深度挖掘。2、考核機制漏洞，影響工作積極性鹽邊縣融媒體中心存在重“量”輕“質”的現象，這種“質”“量”嚴重不平衡的現象背后折射出來的是，現有平臺依然用原來縣級電視臺的評價標準，按數量來考核。所以現在微信公眾號每天固定推7-9篇文章，頭條文章基本上就是領導會議、領導講話。即使是放在頭條位置閱讀量也不太理想，剩下的其他文章的閱讀量更少。這到底是什么原因造成的呢？其原因之一就是考核制度的問題。新聞記者其實意識到了閱讀量不可觀的問題，但是閱讀量的多少并沒有放在考核績效當中。長此以往，大家形成消極的思想，不管文章的點擊率，只管發(fā)文的數量，這樣容易忽視文章的質量。3、合作意識弱，平臺推廣力度小鹽邊縣融媒體中心擁有多個平臺，但是各個平臺的粉絲量不可觀。這與平臺的推廣力度有很大的關系，媒體人并沒有利用學校、政府等相關部門提高平臺的影響力；沒有利用社區(qū)服務號進行有效宣傳；沒有與當地的“網紅”合作推廣平臺。外部發(fā)展環(huán)境受限1、受眾面有限，閱讀量低與中央媒體、省市級媒體相比，縣級媒體新聞信息的采訪面和受眾面受限?？h級融媒體主要是扎根本土、突出本土化，主要的受眾也就是區(qū)縣一級的群眾，自然呈現出區(qū)域化的特點。盡管人們關注信息的側重點是與自身有關，與自己居住地區(qū)有關。但是平臺發(fā)布的信息，沒有熱度、沒有爆發(fā)點、沒有一定的稀缺性，其關注度會有所下降，出現了閱讀量不理想的情況。如果一篇推文滿篇都在講理論，那么對于文化水平有限的普通人來說，毫無吸引力。2、資金投入單一，發(fā)展受限縣級融媒體中心在實際建設中需要投入大量資金，但是現在融媒體經濟來源單一，主要依靠政府撥款和企事業(yè)單位援助的方式籌集資金。所以在支付員工的基本工資后，幾乎沒有剩余的資金來更換設備。有限的資金，無法高額聘請專業(yè)的技術人員，導致縣級融媒體出現了高素質專業(yè)人員的匱乏。3、發(fā)展年限短，缺乏經驗融媒體中心是依托互聯網發(fā)展起來的。這不像傳統報業(yè)或傳統電視那樣，有著悠久的發(fā)展歷史，人們對其發(fā)展有深入的研究?；ヂ摼W屬于新生事物，大家的研究仍處于探索階段。融媒體的發(fā)展更是處于起步階段，對于縣級組織結構來說，其內在的體制機制仍存在資源匱乏和分配不合理的現狀。而且縣級媒體的整合是最近幾年才開始興起的，業(yè)界與學界還沒對接上，所以學校開設與該行業(yè)對口的專業(yè)比較少。這些都是限制縣級融媒體發(fā)展的外部環(huán)境因素。4、引才不易，留才難度大對于人才的引進，縣級融媒體處于小縣城里，很多年輕人不愿意屈于小城市，縣城吸引力弱。而對于留才方面，縣級融媒體中心的人才流動性大，為什么人才來了又走呢？除了受到資金的制約，工資待遇不高，還有其他一些方面的影響。從工作強度來說；基層媒體工作任務重，要求高。經常需要外出采訪，工作壓力大。從工作環(huán)境來談，融媒體處于區(qū)縣一級小城市，生活條件和工作環(huán)境自然無法與一二線的大城市相比。還有對于外地人才來說，缺少對這個城市的歸屬感。因為生活方式和生活習慣的差異，讓很多外地的優(yōu)秀人才難以常年扎根小縣城。鹽邊縣融媒體中心未來發(fā)展的出路發(fā)展縣級融媒體中心，要根據縣域的基層治理和群眾需求，不斷豐富縣級融媒體中心的業(yè)務范圍和發(fā)展觸角。努力將縣級融媒體中心發(fā)展成為有地域特色、主線突出、業(yè)務多元化、服務多樣化、功能齊全的新型主流媒體。加強平臺推廣，優(yōu)化服務品質利用其他平臺，提升自身影響力融媒體如何才能改變漲粉緩慢的局面呢？其實可以利用網絡信息沒有時空限制的特點來吸引受眾關注?？h級融媒體不僅可以借助知名的門戶網站、微博廣告投放等第三方平臺來推送自身生產的優(yōu)質內容信息。還可以與其他主流媒體加強合作，通過其他媒體讓更多的人關注縣級融媒體的特色。參見：李萬才.王孟廣.2019.10.融媒體與頻道節(jié)目運營.北京：中國廣播影視出版社參見：李萬才.王孟廣.2019.10.融媒體與頻道節(jié)目運營.北京：中國廣播影視出版社發(fā)揮區(qū)域化優(yōu)勢，提高社群服務能力融媒體要做的是，既要留住老用戶，也要吸引新用戶，獲得更多的關注度。如何才能快速地吸引更多的新用戶關注呢？其實融媒體平臺，除了信息內容的服務外，還為縣域內受眾提供實用的服務。如石棉縣融媒體中心在微信公眾號中設置了便民服務的欄目，諸如“政務服務、醫(yī)院掛號、公交線路查詢、生活繳費、本地招聘”等公共服務的功能。永春縣融媒體中心微信公眾號也設立了便民的服務，如“政策扶持、辦事大廳、涉企亂收費督查”等服務功能。這樣的平臺讓縣域群眾不僅可以獲取身邊信息，也可以成為群眾生活管理的工具，這將有利于吸引更多受眾的關注。抓好人才建設，培養(yǎng)高素質人才1、提升專業(yè)素養(yǎng)，強化學習意識縣級融媒體中心是最貼近當地老百姓的媒體。新聞記者要加強自身專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，要做縣域群眾故事傾聽者、問題的發(fā)現者以及縣域群眾心聲的傳達者。要善于從“平凡”的事件中挖掘現實中存在問題，學會以小見大；要善于挖掘“小人物”的“大思想、大主題”。除此之外，新聞記者也要加強學習意識，互聯網意識。不斷學習新的技能，將自己培養(yǎng)成全能的復合型人才，提升自己的核心競爭力。2、加強人才建設，合理安排工作縣級融媒體的管理層要加快人才的引進和培養(yǎng)，著力解決人才短缺問題。重點引進精通互聯網的優(yōu)秀人才，針對重點崗位需求引進專業(yè)性人才。同時也要深化內部體制機制的改革；改變績效考核方式；提升人員的福利待遇；激發(fā)人員的工作積極性。要組織新聞媒體人定期參加學習培訓，提升自身的專業(yè)技能。注重培育一批精明強干、熟悉義務、專業(yè)素質過硬的新聞隊伍。除此之外，領導者要根據人員的性格特點和專業(yè)程度，合理分配工作任務。內容與形式并重，優(yōu)化發(fā)展模式1、挖掘本土內容，創(chuàng)新傳播形式內容是媒體生存的根本，融媒體要對各類信息進行有效的整合，宣傳主流思想。深度挖掘本土文化、習俗、特色產業(yè)等具備個性化新聞信息內容。拓寬新聞線索收集的渠道，保障多元化的新聞信息來源，提供優(yōu)質的新聞內容。再通過不同形式進行新聞信息的傳播。了解受眾獲取新聞的習慣，用受眾喜聞樂見的形式報道新聞。相對于文字，圖片和視頻帶給人視覺沖擊力更強。所以在進行新聞信息的報道時，盡量用簡短精煉的文字傳達核心觀點，再用圖片和視頻加以說明，采用多種形式來傳播新聞信息。同時融媒體中心管理者要根據各個平臺的屬性和特點，采用不同形式傳播新聞信息。2、聚焦深度報道，做精做細內容聚焦深度報道，目前融媒體中心在深度報道方面不夠重視，幾乎沒有深度報道。融媒體運營管理者可以轉化精品意識，進行內容生產思維上的轉變。將某些重要的新聞做成深度報道，力求打造生產“精品內容、高品質內容、特色內容”的媒體平臺。3、重視新聞策劃，凸顯城市特色新聞策劃形式多元化，著重突出本土特色文化、特色產業(yè)等。突出當地城市個性化與差異化，打造縣域城市文化形象，提升縣域城市影響力、知名度、美譽度。鹽邊縣的特色有“鹽邊羊肉米線”、“銅火鍋”、“芒果”、“桑葚”、“紅格溫泉和特色小鎮(zhèn)”、“二灘”、“冬季的候鳥老人”等，圍繞這些特色可以做不同系列的新聞策劃，以接地氣的方式宣傳城市特色。4、利用名人效應，培養(yǎng)“網紅記者”縣級融媒體中心可以培育自己的“網紅記者”，利用名人效應，帶來更多的流量?，F在很多主流媒體都在培養(yǎng)自己的“網紅記者”，像是央視記者“王冰冰”，清純可愛的形象，吸引了不多粉絲。5、提升新聞可視化，提高新聞趣味性融媒體中心要提升新聞信息的可視化，吸引受眾的注意力。在提升內容質量的同時，重視形式的可視化，充分利用新媒體技術。在日常的新聞推送中合理利用圖片、視頻、H5、數據新聞、VR等可視化的形式。融媒體中心要重視新聞的趣味性?，F在社會存在泛娛樂化的特點，人們喜歡閱讀輕松有趣的作品。比如新聞作品的標題要生動、有趣，足夠吸引受眾注意力。像人民日報的“家書紙短，家國情長”、“新衣里頭有新‘藝’”、“五斤花椒背后的精準扶貧”等都體現記者在標題制作上的“巧心思”。但是值得注意的是，不能為了吸引受眾眼球，就是出現題文不符的現象。重新定位受眾，提高用戶粘性1、尊重個性化需求，建立良性互動與受眾互動也屬于新聞傳播工程中重要的環(huán)節(jié)。因為新媒體的交互性特點，現在很多年輕人都喜歡觀看電視節(jié)目時發(fā)彈幕，在公眾平臺參與留言。所以有些新聞報道的留言就是“看點”，就是新聞信息傳播的過程。在融媒體發(fā)展過程中，要尊重不同受眾的個性化需求。要提高受眾參與的積極性，注重受眾參與感與體驗感。要有效地進行分眾群體身份定位，新媒體用戶，互動性強，融媒體的運營管理者要與用戶建立良性的互動。實時了解縣域受眾獲取信息的方式。隨著這兩年短視頻的爆火，很多鹽邊縣人民都有自己的短視頻賬號，每天都會花時間在短視頻平臺上獲取信息。所以融媒體工作人員注重短視頻的運營管理。讓受眾感受到尊重，通過不同的形式設置激發(fā)受眾參與的欲望。讓受眾不僅是新聞信息的接受者，而且也是新聞信息的傳播者，積極轉發(fā)分享融媒體平臺。從而吸引更多的忠實粉絲，增強用戶的黏性。2、善用群眾提供信息，拓展報道范圍融媒體中心要拓寬新聞信息來源渠道。除了專業(yè)記者收集新聞信息外，融媒體中心也可以在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立可靠的新聞線索收集站，為平臺提供豐富的新聞素材。隨著新媒體和移動智能的發(fā)展，很多群眾會用手機記錄生活，有些時候掌握著有新聞價值的第一手資料。建立激勵機制，爭創(chuàng)更多優(yōu)秀的新聞作品。融媒體中心可以有償征集優(yōu)秀的作品，比如獨具當地特色的攝影作品和視頻。與單位外的優(yōu)秀人才合作，征集更多好的新聞素材。強化合作意識，實現互惠共贏首先，融媒體中心要加入到產學研的合作當中來。與高校合作，由高校培養(yǎng)專業(yè)對口的復合型人才。這樣既可以為融媒體中心的長久發(fā)展提供智力保障，也可以為高校畢業(yè)生提供就業(yè)崗位。其次，融媒體中心要做好跨界合作。與同行業(yè)、不同領域、不同部門協作，現實與各個行業(yè)的資源共享，這利于可以拓寬新聞信息來源渠道。隨著電商行業(yè)的發(fā)展，融媒體中心也可以抓住時機?！叭诿襟w+電商服務”是新型的發(fā)展模式，利用縣級融媒體權