美特斯邦威服飾五一廣場店布局優(yōu)化方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計美特斯邦威服飾五一廣場店布局優(yōu)化方案設(shè)計1門店介紹“美特斯邦威”服裝集團(tuán)公司于1995年在上海建立，是一家集研發(fā)，生產(chǎn)以及銷售為一體的休閑服裝公司。經(jīng)過20多年的發(fā)展在國內(nèi)各大城市都有了分公司及門店。截止2020年“美特斯邦威”公司擁有近專賣店1500家。公司的品牌主要針對16到25歲的青少年。“美特斯邦威”五一廣場店在湖南省長沙市天心區(qū)黃興南路步行街294號（如圖1），門店位于長沙核心商圈中的五一商圈。商圈內(nèi)隱形消費(fèi)者多為都市藍(lán)、白領(lǐng)，消費(fèi)能力可觀；從地理位置來說，地鐵1、2號線均能到達(dá)，更有多個公交站點(diǎn)停靠。不僅交通便利、而且四通八達(dá)；同類競爭對手無大型親子或情侶服裝店，多為個體經(jīng)營店，服務(wù)形象以及品牌形象等綜合競爭力較高。圖1美特斯邦威五一廣場店位置1.1業(yè)態(tài)服飾專賣店。1.2規(guī)模美特斯邦威五一廣場門店面積具有500平方米，一共有五層，主要分為男裝區(qū)，女裝區(qū)和兒童區(qū)三部分，如圖2所示。圖2樓層布局1.3目標(biāo)顧客美特斯邦威作為一個新興品牌，產(chǎn)品的風(fēng)格主打\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"個性、時尚、休閑為主。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"是一個年輕有活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌。是流行時尚的產(chǎn)品。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"美特斯邦威的主要客戶是16到25歲的男女青年。2設(shè)計背景“美特斯邦威”在2011年的時候門店高達(dá)一千多家。特別是2012年，“美特斯邦威”專賣店達(dá)到歷史峰值—5220家。但好景不長，在電商大潮和一眾快時尚品牌的雙重夾擊之下，此后美邦門店數(shù)量不增反降，從5000多家減少至4000多家、3900多家。2010年前后，一系列國外的品牌開始紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場搶占市場。其中包括ZARA、優(yōu)衣庫、H&M、GAP等著名國外品牌，這些品牌憑借超前的運(yùn)營模式，迅速站穩(wěn)腳跟，給美邦等本土服裝品牌造成不小的沖擊，一個個勁敵來襲，感到空前的壓力美特邦威空前加大?！懊捞厮拱钔辈粌H面臨國外品牌的擠壓，國內(nèi)的一些品牌也對“美特斯邦威”帶來了不小的壓力。比如后起之秀的李寧，森馬等一些列國內(nèi)品牌。面對內(nèi)憂外患“美特斯邦威”服飾五一廣場門店同樣面對著巨大危機(jī)。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"因此，對于五一廣場門店的改造迫在眉睫。本次設(shè)計主要是對五一廣場美特斯邦威門店的優(yōu)化設(shè)計。希望可以通過本次對門店的優(yōu)化從而可以增加門店的客流量和增加門店銷售額。3門店布局現(xiàn)狀描述美特斯邦威五一廣場門店主商品要分為男子服裝，女子服裝和兒童服裝。美特斯邦威五一廣場門店陳列現(xiàn)狀（如圖3）。（一）男子服飾：出現(xiàn)幾處不同的陳列，男子休閑服裝與男子運(yùn)動服飾相互交叉陳列在一起。陳列空間比較混亂擠。（二）女子服裝：運(yùn)動服裝陳列處于羽絨服中間的位置，可能因天氣原因系列款式非常的單一。（三）兒童服裝：兒童服裝區(qū)出現(xiàn)了成人服裝。童裝成列沒有一定的邏輯。（四）混合服裝：混合服裝區(qū)陳列現(xiàn)狀，不同系列陳列在同一個貨物架上，有運(yùn)動上衣、休閑褲、羽絨服，全部陳列在一起。沒有按陳列系列化和按產(chǎn)品系列不同進(jìn)行陳列。（五）襪子：陳列在小型中島展示柜上，陳列處于門店最里端，在收銀臺的左側(cè)，系列分別為網(wǎng)球襪、籃球襪、休閑襪。（六）其他：門店整體的成列沒有一定的邏輯性性，同時陳列的空間比較混亂?？蛻粼嚧┖罅粝碌睦鴽]有及時處理。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"櫥窗的陳列沒有考慮遠(yuǎn)視和近視的影響，白天反射嚴(yán)重，光影充足。并且門店的櫥窗出樣貨品沒有經(jīng)過一些列處理就使用。導(dǎo)致與門店的場景形成巨大的反差，帶來不好的效果。圖3門店布局現(xiàn)狀4門店現(xiàn)存問題4.1店鋪內(nèi)結(jié)構(gòu)布局不合理如今大量精品服裝店設(shè)計引領(lǐng)著室內(nèi)設(shè)計發(fā)展的潮流。而服裝店的商品其風(fēng)格多樣，品類繁多，各個品牌的定位也各不相同，再加上檔次上的高中低造成服裝店的設(shè)計上風(fēng)格多種多樣，設(shè)計師可發(fā)揮空間比較大，但是也有過分注重裝飾而難于抓住店鋪的實(shí)際需求點(diǎn)，容易造成華而不實(shí)的設(shè)計等問題。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"美特斯邦威門店對于室內(nèi)設(shè)計有著以下幾點(diǎn)問題。（1）門店貨架布局有問題，貨架布局不清晰，客戶無法快速的找到自己需要的商品。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"(2)門店照明設(shè)計不合理，店內(nèi)照明為冷色調(diào)，不能更好地吸引顧客購買。（3）門店的試衣鏡不足，導(dǎo)致客戶單客戶多的時候需要排隊(duì)進(jìn)行試衣服?？蛻糍徫矬w驗(yàn)不好。（4）收銀臺布局不合理，收銀臺的布置過于隱蔽，消費(fèi)者無法盡快的找到。4.2門店裝修不合理店面的內(nèi)部裝飾體現(xiàn)了賣場或品牌的實(shí)力，也體現(xiàn)了管理者對店面的重視程度。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"此外，店面裝飾風(fēng)格也反映了品牌定位和目標(biāo)群體。一個舒適的內(nèi)部裝修可以讓消費(fèi)者有一種賞心悅目的感覺，相反，如果是一個裝修過度的內(nèi)部環(huán)境反而會讓消費(fèi)者認(rèn)為店鋪過度高端，讓消費(fèi)者有一種“恐懼”的感覺。不敢進(jìn)門店消費(fèi)。“美特斯邦”定位為中下品牌，不宜過度裝修。除此之外\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"門店裝修存在以下問題。（1）門店得天花板搭配的色彩過多，十分的繁雜，不適用如今年輕人喜歡簡約的風(fēng)格。門店里面的線腳和花飾等裝飾物品在裝修時候考慮不周，導(dǎo)致雜亂無章，沒有一絲絲美感。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"既占據(jù)了原本不大的賣場空間，也失去了商店應(yīng)有的氣韻。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"(3)門店在裝飾的過程中過分追求小趣味，在地面上拼貼的圖案光彩奪目，但是卻沒有導(dǎo)向功能。4.3商品陳列不合理\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"商品陳列和櫥柜的設(shè)計是直接影響顧客數(shù)量和刺激顧客消費(fèi)的元素?！懊捞厮拱钔蔽逡粡V場店的商品陳列和櫥柜的設(shè)計存在著以下幾點(diǎn)問題。門店內(nèi)有將一些硬性的貨品與一些不相關(guān)的陳列道具和貨物進(jìn)行配置。從而有一種喧賓奪主的感覺。與門店的想要突出的主題相違背。門店的道具排向較為單一，指引效果不佳。導(dǎo)致顧客在購物的過程中的視覺壓力過大。從而到導(dǎo)致顧客在購物的過程中視覺疲勞。降低顧客的停留時間，影響消費(fèi)。門店沒有較為明確定價的特價品和正價品展示區(qū)。價格的標(biāo)識不明卻。不方便顧客對商品的選擇。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"(2)櫥窗陳列在設(shè)計的過程中沒有考慮到遠(yuǎn)視和近視所帶來的的影響。門店在白天的時候反射較為嚴(yán)重，光影充足。但是櫥窗里面的樣品沒有經(jīng)過特殊的處理，帶來反效果。5門店優(yōu)化設(shè)計方案5.1優(yōu)化店鋪內(nèi)部結(jié)構(gòu)門店將采用一個大“S”型貫穿整個店鋪。這種“S”布局可以讓門店的賣場和通道看起來更加寬敞。給顧客一種大氣的感覺。使用這種布局后除非顧客不喜歡這里的服裝樣式，否則都會將店鋪的每一個角落走完。采用“S”布局可以讓顧客看到門店的每一個角落的成列。不會錯過自己喜歡的商品。門店內(nèi)主要燈光采用冷暖結(jié)合的設(shè)計，白色燈光雖然讓店面很亮堂，但是給人的感覺不夠溫馨，加上散發(fā)黃色燈光的暖光燈就能中和清冷的感覺，照射出的衣服也更動人。（3）增加試衣間，具體的位置在用不到的死角或者不占陳列面積的地方和收銀臺靠近的地方。（4）\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"把收銀機(jī)放在商店中間?？蛻暨M(jìn)去的第一眼就可以看大收銀臺，且不用尋找，提高用戶的體驗(yàn)。優(yōu)化后布局如圖 4。圖4優(yōu)化后布局圖5.2對室內(nèi)裝修進(jìn)行優(yōu)化優(yōu)化室內(nèi)的天花板，將天花板設(shè)改成成簡約的灰白色。美特斯邦威作為一個現(xiàn)代，活潑的流行品牌，對天花板的設(shè)計也要具有現(xiàn)代品牌，才能體現(xiàn)出他的魅力所在。門店得的墻面設(shè)計應(yīng)該與展示商品的環(huán)境和形象相似，門店在墻面去除一些“繁雜”的物品，裝上一些簡單的設(shè)備和貼上產(chǎn)品海報。（2）\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"門店的圖形要根據(jù)不同的服裝類型來進(jìn)行設(shè)計。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"女裝面積應(yīng)采用圓形、橢圓形、扇形和幾何曲線曲線相結(jié)合的圖案特點(diǎn)，具有柔和的氣氛;\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"男裝的穿著區(qū)域應(yīng)采用正方形、長方形、多邊形線條組合的圖案特點(diǎn)，具有男性氣質(zhì)。\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"童裝區(qū)采用的圖案是一些卡通類型的圖案。這種圖案看起來會更加的活潑，可以吸引跟多的小朋友。5.3對商品布局進(jìn)行優(yōu)化\t"/report/ae442c39-b5eb-4cf0-a63f-f90d9a9eee24/html/resultFrame"(1)門店內(nèi)服裝將采用季節(jié)變換來跟換。春季把春天的服裝掛在門店的顯眼處。同時將一些冬季的服裝進(jìn)行特價處理。為了凸顯出季節(jié)的特點(diǎn)，門店內(nèi)的一些擺設(shè)的主色調(diào)將以綠色為主。因?yàn)榫G色是春天的主色調(diào)。綠色可以凸顯出春天那種生機(jī)勃勃的活力。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，長沙的夏季出現(xiàn)在5月份，因此門店將在4月份的時候?qū)⒖梢园严募镜姆b擺出來。因?yàn)橄募咎鞖獗容^熱，所以店內(nèi)的背景將以藍(lán)色和白色等冷色調(diào)為主。夏季的時候店內(nèi)一定要通風(fēng)。將服裝擺放在門廳和門前。長沙的8月份可以將秋天的服裝擺出來。同時將夏天的服飾進(jìn)行打折處理。把假貨往門店里面擺放，將秋裝擺在顯眼處。秋天的背景顏色主要使用的是黃色。黃色可以更好的突出秋天的特征。擺放冬裝的時候門店的主色調(diào)使用的是紅色和粉色為主。這兩種顏色可以讓顧客感覺到暖和的感覺。（2）對門店的櫥窗進(jìn)行一個整體的優(yōu)化，櫥窗的設(shè)計好壞，直接影響到一個門店得銷售情況，五一廣場店將主要運(yùn)用布景，道具，燈光，色彩以及文字來對門店的櫥窗進(jìn)行優(yōu)化。將門店的櫥窗設(shè)計為廣告中心，圍繞一定事項(xiàng)，組織不同類型的商品進(jìn)行展示，向消費(fèi)者傳達(dá)需求話題。櫥柜可以分為:節(jié)日展示——以慶祝節(jié)日為主題的節(jié)日櫥窗和事件展示-一個窗口展示，結(jié)合相關(guān)產(chǎn)品與社會活動為主題;Setdisplay——根據(jù)商品的用途，在櫥窗中顯示相關(guān)商品以引導(dǎo)顧客購買。一個門店的燈光與色彩是十分重要的。門店根據(jù)舞臺燈光設(shè)計的方法，在商店櫥窗上安裝適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬?，這樣可以產(chǎn)生一定的燈光效果，而且可以使商店櫥窗原有的色彩產(chǎn)生一些列的變化，讓顧客有著眼前一亮的效果。門店的窗戶的優(yōu)化不僅僅要美觀，還要滿足視覺的要求。因此在設(shè)計的過程中將櫥窗的亮度設(shè)置為商店的3倍，同時去掉亮度太強(qiáng)的光線，光線顏色之間的對比度不應(yīng)太大，光線的交換和閃爍不能太強(qiáng)烈，否則消費(fèi)者會眼花繚亂，造成不愉快的強(qiáng)烈刺激感。6優(yōu)化效果預(yù)估6.1影響人數(shù)通過本次對門店的布局優(yōu)化將可以提高門店得人流量。優(yōu)化前門日均人流量約為120人左右。門店布局優(yōu)化后預(yù)計每天到店消費(fèi)人數(shù)將增加150人左右。圖5進(jìn)店人數(shù)預(yù)測6.2促進(jìn)銷售通過此次門店優(yōu)化陳列方案將提高門店的銷售額及客單價。比如之前的童裝銷量都一直提升不上去，這次調(diào)整之后，銷售量就由