麥留香餐飲管理有限公司品牌形象方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1麥留香餐飲管理有限公司品牌形象設(shè)計(jì)需求分析................................................1

1.1項(xiàng)目背景..........................................................................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析..............................................................................................2

1.2.1麥留香餐飲管理有限公司品牌文化...................................................2

1.2.2休閑食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析.......................................................2

1.2.3麥留香餐飲管理有限公司品牌消費(fèi)者分析.......................................2

1.2.4國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析.......................................................................3

1.3設(shè)計(jì)流程..........................................................................................................3

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位....................................................................................................3

2.1麥留香餐飲管理有限公司品牌視覺形象關(guān)鍵詞..........................................3

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格..........................................................................................................4

3麥留香餐飲管理有限公司品牌形象視覺設(shè)計(jì)........................................................4

3.1麥留香餐飲管理有限公司品牌形象核心設(shè)計(jì)..............................................4

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)...............................................................................................4

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體...............................................................................................8

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色，輔助色...............................................................................9

3.1.4輔助圖形.............................................................................................10

3.1.5吉祥物.................................................................................................10

3.2麥留香餐飲管理有限公司品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)............................................10

3.2.1店鋪首頁(yè)導(dǎo)航欄.................................................................................10

3.2.2店鋪banner........................................................................................11

3.2.3品牌推廣.............................................................................................11

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................12

3.2.5APP界面..............................................................................................12

3.2.6二維碼.................................................................................................13

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

II

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3.2.8手提袋.................................................................................................14

3.2.9包裝袋.................................................................................................15

3.2.10快遞包裝...........................................................................................16

3.2.11膠帶...................................................................................................16

3.2.12名片...................................................................................................17

3.2.13信封信紙...........................................................................................17

3.2.14雨傘...................................................................................................18

3.2.15服裝...................................................................................................19

3.2.16交通工具...........................................................................................19

3.2.17終端店...............................................................................................19

4總結(jié)..........................................................................................................................20

參考資料.........................................................................................................................20

III

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

麥留香餐飲管理有限公司品牌形象方案設(shè)計(jì)

1麥留香有限公司品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電子商務(wù)發(fā)展插上了騰飛的翅膀，電子商

務(wù)市場(chǎng)交易額迅速增長(zhǎng)。

電子商務(wù)極大提高了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的效益和效率。Internet上的電子商務(wù)

與傳統(tǒng)商務(wù)體系相比有其自身的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)包括：全新時(shí)空優(yōu)勢(shì)；減

輕物資的依賴，全方位展示產(chǎn)品及服務(wù)的優(yōu)勢(shì)；減少庫(kù)存，降低交易成本；密

切用戶關(guān)系，加深用戶了解的優(yōu)勢(shì)；減少中間環(huán)節(jié)，降低交易費(fèi)用的優(yōu)勢(shì)。[1]

麥留香作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)方向廣泛的品牌，在餐飲方面做的特別突出，主打的

休閑食品方面有所欠缺，實(shí)現(xiàn)線下，線上共同發(fā)展，提高麥留香休閑食品的知

名度。

1.2項(xiàng)目需求及分析

目前企業(yè)是沒有品牌logo及其應(yīng)用，本次項(xiàng)目目的是為企業(yè)打造一個(gè)富有

特色的電商品牌，應(yīng)用于淘寶、京東等各類電商類平臺(tái)。創(chuàng)造一個(gè)符合公司文

化具有的品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者而言，視覺所帶來(lái)的沖擊感便是他們購(gòu)買產(chǎn)品

的第一欲望，通過新媒體傳播品牌形象，引起關(guān)注，加深印象，最后品牌激起

消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感，最終達(dá)到消費(fèi)的目的。

1.2.1麥留香餐飲管理有限公司品牌文化

麥留香餐飲管理有限公司成立于2023年2月，位于重慶市渝北區(qū)，經(jīng)營(yíng)范

圍食品互聯(lián)網(wǎng)銷售，互聯(lián)網(wǎng)銷售，餐飲管理、服務(wù)，日用百貨銷售、批發(fā)，企

業(yè)管理、企業(yè)管理咨詢、辦公用品銷售等。

雖然公司僅僅成立3個(gè)多月，但也格外注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，不斷推陳

出新，精益求精，以滿足不同消費(fèi)者的需求，擁有一系列完善生產(chǎn)鏈，從食材

源頭出發(fā)，嚴(yán)格遵循食品安全健康的理念。

企業(yè)目標(biāo)：打造出優(yōu)質(zhì)的休閑食品電商品牌。

企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式：采用電商最新的O2O線上下共同發(fā)展的模式。

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1.2.2休閑食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，休閑食品正在逐漸升級(jí)成為百姓日常

的必需消費(fèi)品?，F(xiàn)階段，我國(guó)休閑食品電商三足鼎立格局初現(xiàn),[1]龍頭優(yōu)勢(shì)明顯。

但最為可怕的，是他們正在顛覆國(guó)人的休閑食品消費(fèi)習(xí)慣。

從追求口味到注重健康、功能、情感等多方面價(jià)值，年輕消費(fèi)者對(duì)休閑零

食需求的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)著行業(yè)往健康化、創(chuàng)新化、個(gè)性化方向發(fā)展升級(jí)。能預(yù)測(cè)

到的是，當(dāng)“吃出健康”“零食當(dāng)正餐”成為越來(lái)越多年輕人信奉的零食哲學(xué)

時(shí)，廣大零食企業(yè)將迎來(lái)發(fā)展紅利期，休閑零食行業(yè)也將駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車

道。

從以上內(nèi)容我們可以得知如今休閑食品的發(fā)展離不開電商的發(fā)展，離不開

主要消費(fèi)群體，想要打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的休閑食品品牌最本質(zhì)的是提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，

而且要充分利用電商平臺(tái)作為銷售渠道，加強(qiáng)品牌的宣傳力度。

1.2.3麥留香餐飲管理有限公司品牌消費(fèi)者分析

對(duì)于消費(fèi)者的分析是公司品牌的建設(shè)發(fā)展非常重要的組成部分之一，如果

沒有經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求，公司盲目定位消費(fèi)人群，只在

意產(chǎn)品，而不注重市場(chǎng)需求，不能找準(zhǔn)受眾人群。只有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品的推

廣與銷售，才有可能有效的實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。只有針對(duì)消費(fèi)者的需求，實(shí)施專

門化的營(yíng)銷策略，抓住消費(fèi)者心理，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向去進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)查。

明白了企業(yè)的發(fā)展方向，就要著手深入市場(chǎng)需求的實(shí)際。從這些關(guān)鍵點(diǎn)，我進(jìn)

行了以下分析。

女性消費(fèi)者是絕對(duì)購(gòu)買主力：休閑零食消費(fèi)在性別的差異性放點(diǎn)明顯，女

性消費(fèi)者是絕對(duì)購(gòu)買主力，[1]比男性消費(fèi)力高。

80后、90后為零食網(wǎng)購(gòu)主力：從休閑零食網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，年輕

人成為絕對(duì)多數(shù)。80后基本步入職場(chǎng)，消費(fèi)能力也已承受。即將進(jìn)入社會(huì)的90

后，消費(fèi)更具沖動(dòng)型、超前性，見識(shí)未來(lái)的生力軍。

1.2.4國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

伴隨著電商的發(fā)展各類特色休閑食品品牌噴涌而出，我挑選了幾款同行業(yè)

比較好的品牌進(jìn)行對(duì)比分析。通過一系列的信息的查找分析，總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

1．單一產(chǎn)品銷售額占比過大致使利潤(rùn)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)不足

2．流通渠道單一，休閑食品同質(zhì)化嚴(yán)重，因技術(shù)力量不足，產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

不健全產(chǎn)品后勁不足。

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圖1國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計(jì)流程

通過對(duì)麥留香餐飲管理有限公司背景資料的分析和市場(chǎng)調(diào)研以及消費(fèi)者分

析，對(duì)比了國(guó)內(nèi)同類品牌形象，最后結(jié)合麥留香餐飲管理有限公司的特點(diǎn)，我

首先進(jìn)行了品牌形象定位，確定麥留香餐飲管理品牌視覺形象關(guān)鍵詞，隨后進(jìn)

行聯(lián)想思維圖發(fā)散，繪制手稿，確定標(biāo)志關(guān)鍵詞，提煉出核心元素，在多次改

稿后最終選出最合適的標(biāo)志，確定為品牌logo，再設(shè)計(jì)出輔助圖形與吉祥物，

完成了品牌形象核心設(shè)計(jì)，隨后完成了品牌形象的應(yīng)用部分。

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1麥留香餐飲管理品牌視覺形象關(guān)鍵詞

地域特色：山城

產(chǎn)品特點(diǎn)：健康、美味、采用原材料

人文文化：豪爽耿直、熱情好客、節(jié)約

企業(yè)文化：多元化，勤勞，積極向上，青春活力

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

一個(gè)logo的魂就是要向人們傳遞信息，一眼就能留下深刻。我采用圖文結(jié)

合的方式來(lái)制作logo產(chǎn)品特點(diǎn)與文字相結(jié)合制圖，這樣的方式更符合品牌形象

需求。

3麥留香餐飲管理有限公司品牌形象視覺設(shè)計(jì)

麥留香餐飲管理有限公司品牌形象設(shè)計(jì)主要包括核心設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部

分。

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3.1麥留香餐飲管理有限公司品牌形象核心設(shè)計(jì)

麥留香餐飲管理有限公司品牌形象核心設(shè)計(jì)中主要完成標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、

標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、吉祥物等設(shè)計(jì)制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

1．聯(lián)想思維圖

根據(jù)麥留香餐飲管理有限公司的地域性文化與產(chǎn)品文化，我做出以下的聯(lián)

想思維圖：

圖2聯(lián)想思維圖

2．標(biāo)志設(shè)計(jì)手稿

通過聯(lián)想思維圖，我選擇了麥子、豪爽耿直，群山,太陽(yáng),等元素。在我反

復(fù)思考和老師的指導(dǎo)下，繪制出了手稿。

圖3設(shè)計(jì)手稿

3．標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種方案

核心元素提煉圖1：根據(jù)前面思維導(dǎo)圖提煉出三個(gè)元素分別是麥子、太陽(yáng)、

群山。

核心元素提煉圖1：

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圖4核心元素提煉圖1

標(biāo)志第一稿：字體經(jīng)過字型的變化，體現(xiàn)出山的特性，運(yùn)用麥子代替香字

的兩點(diǎn)，原材料，產(chǎn)品的質(zhì)量保證，運(yùn)用太陽(yáng)，表達(dá)了企業(yè)文化勤勞，樂觀，

積極向上。

圖5標(biāo)志第一稿

核心元素提煉圖2：在將第一稿發(fā)給老師后經(jīng)過探討，logo整體沒有特點(diǎn)，

整體的字體變化不明顯，沒有特點(diǎn)。

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圖6核心元素提煉圖2

標(biāo)志第二稿：在第一稿基礎(chǔ)上去掉太陽(yáng)，加上購(gòu)物袋，表達(dá)了地區(qū)人文文

化，熱情好客、節(jié)約。

圖7標(biāo)志第二稿

4．標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿

第二稿的圖文結(jié)合，有些生硬，圖形太過于簡(jiǎn)單，顏色不和諧。

定稿核心元素提煉圖：打破常規(guī)思想，以字體變化突出品牌特點(diǎn)，配色簡(jiǎn)

介明了。

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圖8核心元素提煉圖3

以下是標(biāo)志最終定稿：

圖9標(biāo)志定稿

5．標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

麥留香誕生于重慶，為體現(xiàn)出地型特色，logo主體字形為尖角。

配色以綠色為主，綠色是健康、向上的顏色，綠色代表天然、綠色，安全，

能讓消費(fèi)者信任產(chǎn)品。以黃色為輔，黃色是溫暖的顏色，代表豐收的喜悅，原

材料的安全更能激起顧客購(gòu)買的欲望，香字下面的日字用，采用英文字母e代

替，代表environment環(huán)境，顏色采用綠色代表麥留香食品的生產(chǎn)環(huán)境非常安

全，黃色的飄帶代表企業(yè)文化永遠(yuǎn)青春活力。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體是品牌形象設(shè)計(jì)中的基本要素之一，必須嚴(yán)格規(guī)范。要與圖標(biāo)相

呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)最適合的圖文搭配。所用字體若需商用，需向字體所屬公司獲取授

權(quán)。

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正文字體：黑體。

圖10正文標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)志字體：

圖11標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色,輔助色

標(biāo)準(zhǔn)色是象征品牌精神及品牌文化的重要因素，通過視覺傳達(dá)產(chǎn)生強(qiáng)烈印

象，達(dá)到色彩在視覺識(shí)別中的作用。注意壓印過程、選紙、線網(wǎng)及過油等因素，

都會(huì)影響到顏色的準(zhǔn)確性。

圖12標(biāo)準(zhǔn)色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形對(duì)企業(yè)形象能夠強(qiáng)化和豐富的效果，應(yīng)用在公司產(chǎn)品各個(gè)方面。

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圖13輔助圖形

3.1.5吉祥物

吉祥物作為企業(yè)形象“代言人”，表現(xiàn)了企業(yè)文化，提高了企業(yè)知名度。

圖14吉祥物

3.2麥留香餐飲管理有限公司品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1店鋪首頁(yè)導(dǎo)航欄

設(shè)計(jì)思路：休閑食品品牌的關(guān)鍵賣點(diǎn)在于綠色安全，更好的吸引消費(fèi)者，

所以我將店鋪導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)采用綠色調(diào)為主。

以下是店鋪首頁(yè)導(dǎo)航欄效果圖的展示：

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圖15店鋪導(dǎo)航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

設(shè)計(jì)思路：banner作為產(chǎn)品宣傳媒介之一，優(yōu)秀的banner的設(shè)計(jì)能夠更好

的吸引消費(fèi)者，促成交易。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

圖16店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

設(shè)計(jì)思路：通過網(wǎng)絡(luò)傳媒大力宣傳麥留香餐飲管理有限公司品牌品牌提高

知名度，從而樹立良好的企業(yè)形象，打造高端品牌效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖17品牌推廣效果圖

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3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計(jì)思路：APP圖標(biāo)的設(shè)計(jì)直接以logo作為原型。

以下是APP圖標(biāo)展示：

圖18APP圖標(biāo)

圖19手機(jī)APP效果圖

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3.2.5APP界面

設(shè)計(jì)思路：具有高端的識(shí)別性，打造特色標(biāo)志。

以下是APP界面效果圖的展示：

圖20APP界面

3.2.6二維碼

設(shè)計(jì)思路：隨著二維碼的廣泛使用，給人們的生活帶來(lái)極大便利。在品牌

形象設(shè)計(jì)方面也有一席之地，二維碼的設(shè)計(jì)核心以品牌圖標(biāo)為中心。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖21微信二維碼效果圖

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圖22抖音二維碼效果圖

3.2.7微信表情包

設(shè)計(jì)思路：表情包作為企業(yè)形象類IP，可以借助互聯(lián)網(wǎng)快速爆發(fā)，其獨(dú)有

的高頻使用、高識(shí)別度、高情感化、自傳播性，以在短時(shí)間內(nèi)刷遍全國(guó)，獲取

高度認(rèn)知。

圖23微信表情包

3.2.8手提袋

設(shè)計(jì)思路：手提袋作為購(gòu)物備品，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能夠更好的吸引消費(fèi)者；

一個(gè)唯美的環(huán)保袋更能受到消費(fèi)者喜愛。

以下是手提袋平面圖的展示：

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圖24手提袋平面圖

3.2.9包裝袋

設(shè)計(jì)思路：包裝袋的設(shè)計(jì)貼合產(chǎn)品的特點(diǎn)，表達(dá)出綠色、安全、簡(jiǎn)潔的形

象，方便使用。

以下是產(chǎn)品包裝袋平面圖的展示：

圖25包裝盒效果圖

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3.2.10快遞包裝

設(shè)計(jì)思路：快遞包裝在運(yùn)輸產(chǎn)品時(shí)起到保護(hù)的作用，也是品牌形象宣傳的

一個(gè)途徑要印上品牌標(biāo)志。

以下是快遞包裝效果圖的展示：

圖26快遞包裝效果圖

3.2.11膠帶

設(shè)計(jì)思路：膠帶不僅是一個(gè)固定工具，同時(shí)它也有宣傳的功能。

以下是膠帶平面圖和效果圖的展示：

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圖27膠帶平面圖，效果圖

3.2.12名片

設(shè)計(jì)思路：名片是企業(yè)在社會(huì)交往和業(yè)務(wù)交往中擔(dān)當(dāng)企業(yè)形象傳達(dá)的角色，

統(tǒng)一規(guī)范的名片設(shè)計(jì)有利于樹立良好的企業(yè)形象。

以下是名片平面圖的展示：

圖28名片平面圖

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3.2.13信封信紙

設(shè)計(jì)思路：體現(xiàn)公司形象的完整性和統(tǒng)一性。按照國(guó)家郵政部的關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)

信封的統(tǒng)一制作,其基本格式須按照本項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行,其書寫亦應(yīng)按照信函

的正確書寫格式。以下是信紙平面圖和信封平面圖效果圖的展示：

圖29信封，信紙平面圖效果圖