扭豆咖啡品牌形象方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1品牌形象設(shè)計需求分析……………………...……1

1.1企業(yè)背景……………..……1

1.2企業(yè)需求及分析…………………..………1

1.2.1扭豆咖啡企業(yè)文化……...……………1

1.2.2扭豆咖啡市場現(xiàn)狀分析…………………..….………1

1.2.3扭豆咖啡的發(fā)展趨勢…………...……2

1.3設(shè)計流程…………….……2

2項目方案設(shè)計定位…………….……2

2.1扭豆咖啡視覺形象關(guān)鍵詞……….………2

2.2設(shè)計風(fēng)格………….………2

3扭豆咖啡品牌形象視覺設(shè)計……………….………3

3.1扭豆咖啡品牌形象基本元素……….……3

3.1.1標志設(shè)計……………………..….……3

3.1.2標準字體………..….…6

3.1.3標準色…………...……7

3.1.4輔助圖形…………...…7

3.1.5店鋪banner……………8

I

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3.1.6吉祥物………...………8

3.2扭豆咖啡品牌形象應(yīng)用設(shè)計………….…8

3.2.1信封……………...……8

3.2.2名片……………………...……………9

3.2.3工作證………...………10

3.2.4杯子………….…....…11

3.2.5旗艦專賣店系列設(shè)計………….……12

3.2.6旗幟…………….……13

3.2.7公眾號圖標…………………….……14

3.2.8抖音號圖標……….…15

3.2.9辦公服裝………….…15

3.2.10標牌………...………16

3.2.11帽子………...………17

3.2.12封口膠………….…17

3.2.13物流貨車……………………...……18

3.2.14購物袋…………...…19

3.2.15產(chǎn)品包裝……………………...……20

3.2.16快遞箱..………….…21

3.2.17人物IP表情包………………….…22

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

4創(chuàng)意說明…………22

5總結(jié)………………………..………23

參考資料..……………………..………23

III

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扭豆咖啡品牌形象方案設(shè)計

1品牌形象設(shè)計需求分析

1.1企業(yè)背景

在中國，人們喝咖啡越來越多。由此產(chǎn)生的“咖啡文化”充斥著生活的每

一個角落。人們在家里、辦公室以及各種社交場合都愛選擇喝一杯咖啡?？Х?/p>

已經(jīng)和現(xiàn)代生活緊緊聯(lián)絡(luò)在了一起。隨處可見的咖啡館已經(jīng)成為人們聊天、聽

音樂和休息的好地方?？Х蓉S富了我們的生活，拉近了我們之間的距離?？Х?/p>

已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種文化。隨著咖啡這種歷史悠久的飲料的普及，咖啡被越

來越多的中國人所接受。扭豆咖啡為了更加的服務(wù)領(lǐng)域客戶，發(fā)展自我旗下飲

品而成立。公司依靠有效的口碑和產(chǎn)品服務(wù)，致力于為每一個客戶服務(wù)。為公

司創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展方向，樹立遠大目標。

1.2企業(yè)需求及分析

隨著人們生活水平的提高和對咖啡文化意識的提高，中國的咖啡產(chǎn)業(yè)

正在普遍迅速崛起。隨著需求的上升，面對咖啡產(chǎn)品遍地開花的形勢，公

司將取長補短，將顧客的反饋落實在飲品的研發(fā)上，從價格上，口感上逐

一擊敗同款產(chǎn)品，從各方面去滿足客戶，獲得消費者好感，推進產(chǎn)品建設(shè)，

各層次完善自我，贏得咖啡飲品屆的一席之地。

1.2.1扭豆咖啡企業(yè)文化

扭豆咖啡致力于為客戶提供最佳的體驗，最便捷的渠道購買，選擇最佳的

物流配送，做咖啡屆的后起之秀，消費者屆的知心友，穩(wěn)扎穩(wěn)打，努力攀登，

不忘老客戶，歡迎新客戶，保持初心，砥礪前行。

1.2.2扭豆咖啡市場現(xiàn)狀分析

在世界的各個地方，人們越來越多地喜歡上喝咖啡。由此而產(chǎn)生的“咖啡

文化”充斥著生活的每一刻。人們在家里、辦公室和各種社交場合都會選擇喝

上一杯咖啡，它越來越與時尚、現(xiàn)代生活、工作和娛樂聯(lián)系在一起。但錯綜復(fù)

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雜的市場環(huán)境，消費者很難辨別。相比于已經(jīng)是行業(yè)巨頭的瑞幸咖啡，星巴克

等，已獲取大半江山，速溶咖啡更是雀巢一家獨大。一眼望去扭豆的前期相當

是夾縫求生，面對如此險惡壞境，扭豆咖啡將從源頭到消費，逐一分析解決，

多學(xué)習(xí)優(yōu)秀企業(yè)，探索好的原材料。

1.2.3扭豆咖啡的發(fā)展趨勢

根據(jù)中國咖啡行業(yè)發(fā)展趨勢分析，資本持續(xù)加碼推動咖啡行業(yè)規(guī)模持續(xù)增

長,消費多元化需求促使咖啡行業(yè)分化,數(shù)字化助力咖啡行業(yè)發(fā)展。但食品行業(yè)，

無論如何，他的本質(zhì)在于口感與食品安全上，次之在于服務(wù)與需求，扭豆咖啡

將本持著可靠的品質(zhì)和令人滿意的服務(wù)來發(fā)展，不斷改進與完善各種不足，開

拓新市場，找到大方向持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1.3設(shè)計流程

根據(jù)查詢扭豆咖啡的背景資料，對公司進行深入了解和分析，再與其他的

品牌進行分析和對比，結(jié)合自我品牌特點，我首先進行了品牌形象定位和思維

導(dǎo)圖的發(fā)散制作，確定了扭豆咖啡品牌形象的有關(guān)元素組成，確定分格，根據(jù)

思維聯(lián)想圖進行手繪，提煉出它的關(guān)鍵元素。再由此繪制出草圖，經(jīng)過層層的

提煉，最終確定企業(yè)核心設(shè)計，制定該企業(yè)的應(yīng)用部分。

2.項目方案設(shè)計定位

2.1扭豆咖啡視覺形象關(guān)鍵詞

結(jié)合對企業(yè)的前期市場分析，綜合得出，企業(yè)的關(guān)鍵詞是：色彩,展示，文

化，發(fā)展

2.2設(shè)計風(fēng)格

內(nèi)斂，優(yōu)雅，含蓄。扭豆咖啡品牌形象設(shè)計是運用現(xiàn)代設(shè)計，由圖形和

文字組合。整體造型簡潔大方，含義明確，又不缺設(shè)計美感。

LOGO的左邊是一個咖啡杯的形狀，在它的右側(cè)寫著“扭豆咖啡”的藝術(shù)字

體，下方再用公司的口號“NEWDAY”，是公司要帶給消費者的諧音，意為”喝扭

豆咖啡，扭開新的一天”三者結(jié)合出獨特造型，既有設(shè)計又有美觀。

顏色上，采用的深色調(diào)，主要是咖啡色和黑色搭配，體現(xiàn)出一種濃郁無添

加的咖啡口感。

2

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LOGO將扭豆咖啡的重要元素融入其中，整體渾然天成，著重表示扭豆咖啡

的特色，給顧客帶來簡潔舒適的感覺。

扭豆咖啡品牌形象視覺設(shè)計

扭豆咖啡品牌形象設(shè)計主要包括基本元素，品牌形象設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)。

3.1扭豆咖啡品牌形象基本元素

扭豆咖啡品牌形象基本元素主要包括標志，標準字體，標準顏色，圖形等設(shè)

計制作。

3.1.1標志設(shè)計

1.聯(lián)想思維圖

以扭豆咖啡品牌視覺形象關(guān)鍵元素為設(shè)計出發(fā)點，進行思維發(fā)散，用關(guān)鍵元素

提煉出標志核心。

圖1聯(lián)想思維圖

2.標志設(shè)計手稿

通過聯(lián)想思維圖，我選擇了以字體和圖形的組合設(shè)計。在設(shè)計過程中不斷思考

和改進，首先畫出了設(shè)計手稿。

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圖2設(shè)計手稿

3.標志設(shè)計的幾種方案

通過對前期標志設(shè)計進行了幾次嘗試和修改后，最終定稿。

以下是核心元素提煉圖1：

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圖3核心元素提煉圖1

以下是標志第一稿：

圖4標志一稿

4.標志設(shè)計定稿

標志第一稿的造型太過于扭曲，整體不夠突出，不能讓人眼前一新，沒有特色。

于是設(shè)計了新的核心元素提煉圖。

以下是定稿核心元素提煉圖：

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圖5核心元素提煉圖

以下是標志最終定稿：

圖6標志定稿

5.標志設(shè)計理念

扭豆咖啡品牌形象設(shè)計是運用現(xiàn)代設(shè)計，由圖形和文字組合。整體造型簡

潔大方，含義明確，又不缺設(shè)計美感。

LOGO的左邊是一個圓盤中，做了一個咖啡杯的鏤花，使其更加的突出，圖

形的右邊，是“扭豆咖啡”的全稱，字體通過稍微的設(shè)計使其與圖形更加的緊

密配合，在字體的下方，有一個副標題“NEWDAY”，是公司要帶給消費者的諧音，

意為”喝扭豆咖啡，扭開新的一天”三者結(jié)合出獨特造型，既有設(shè)計又有美觀。

顏色上，采用的深色調(diào)，主要是咖啡色和黑色搭配，體現(xiàn)出一種濃郁無添

加的咖啡口感。

LOGO將扭豆咖啡的重要元素融入其中，整體渾然天成，著重表示扭豆咖啡

的特色，給顧客帶來簡潔舒適的感覺。

3.1.2標準字體

標準字體是品牌形象表現(xiàn)中基本要素之一，字體設(shè)計與圖形結(jié)合起來，體現(xiàn)

整體和諧

標準字體:

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圖7標志標準字體

3.1.3標準色

標準顏色是品牌形象的重要表現(xiàn)形式，能代表企業(yè)特色。扭豆咖啡的標準色

主要是咖啡色和黑色，咖啡色屬于暖色調(diào)，優(yōu)雅，樸素，莊重而不失雅致，不

僅僅展示咖啡的產(chǎn)品特色，也代表著企業(yè)的含蓄，黑色是穩(wěn)定，時尚潮流的寓

意，表達企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不會變，勇于創(chuàng)新。

圖8標準色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中常運用的，用以強化企業(yè)形象對整個標準起到

關(guān)鍵作用，能夠更好的表達出標志含義。

圖9輔助圖形

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3.1.5店鋪banner

店鋪橫幅在店鋪的整體運營中起著至關(guān)重要的作用，尤其是首頁的橫幅，

它是消費者第一眼看到的地方，好的banner圖可以向消費者傳達有效且重要的

信息，使消費者與商品之間的互動生動有趣，吸引他們在瀏覽店鋪時的注意力。

圖10店鋪banner

3.1.6吉祥物

吉祥物作為企業(yè)形象的“代言人”，承擔著與公眾溝通、宣傳企業(yè)理念的

重要任務(wù)，他有利于提高企業(yè)的社會認可度和贊美度。作為企業(yè)品牌宣傳的重

要載體，可以利用其積累的正能量為企業(yè)市場開拓提供潛移默化的支持，使企

業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利的地位。

圖11吉祥物

3.2扭豆咖啡品牌形象應(yīng)用設(shè)計

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3.2.1信封

設(shè)計思路：信封是方便傳達重要文件的一種載物，為了更好的辦公與其

他用處。

以下是信封平面圖的展示：

圖12信封平面圖

3.2.2名片

設(shè)計思路：名片代表企業(yè)的聯(lián)系方式和簡單介紹，相當于向客戶的一種對公

司的簡單介紹。也是向待合作的企業(yè)提供自己的聯(lián)系方式，促進企業(yè)發(fā)展。

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以下是名片的平面圖的展示：

圖13名片平面圖

3.2.3工作證

設(shè)計思路：工作證具有證明公司員工身份的功能，出差和對外聯(lián)系非常有用。

當然，只在公司內(nèi)部。工作證是一種固定的形式，工作證是一個正式成員工作

的象征體現(xiàn)，用工作證代表一個公司或單位組織的正式成員。

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以下是工作證平面圖展示：

圖14工作證平面圖

3.2.4杯子

設(shè)計思路：企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對CI活動的理解，建

立員工的依賴感和參與意識。

以下是杯子平面圖展示：

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圖15杯子平面圖

3.2.5旗艦專賣店系列設(shè)計

設(shè)計思路：標志是企業(yè)視覺形象識別的核心，是規(guī)范管理，優(yōu)質(zhì)服務(wù)的直接

體現(xiàn)，是市場競爭中品牌形象的第一識別，也是企業(yè)理念的集中表現(xiàn)。

以下是旗艦專賣店展示：

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圖16旗艦專賣店系列設(shè)計

3.2.6旗幟

設(shè)計思路：旗幟是公司視覺形象的重要媒體之一，對外傳達視覺統(tǒng)一性，是企業(yè)形

象重要組成部分。

以下是旗幟平面圖展示：

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圖17旗幟平面圖展示

3.2.7公眾號圖標

設(shè)計思路：通過公眾號，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行圖文，音頻等方式方法

去傳播產(chǎn)品。和傳播對象進行互動，改進。

以下是公眾號圖標平面圖展示：

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圖18公眾號圖標平面圖展示

3.2.8抖音號圖標

設(shè)計思路：根據(jù)目前最火的短視頻軟件，通過引流，定向投放，推廣產(chǎn)品，

直播等新媒體運營服務(wù)更多消費者。

以下是抖音號圖標平面圖展示：

圖19抖音號圖標平面圖展示

3.2.9辦公服裝

設(shè)計思路：整齊、規(guī)范的統(tǒng)一工作服裝是企業(yè)愿景體系的重要組成部分，對

外體現(xiàn)了企業(yè)嚴謹、規(guī)范、科學(xué)的內(nèi)部管理措施，展示了員工的精神和專業(yè)素

質(zhì);對外是制度和要求的統(tǒng)一說明，是企業(yè)保持組織、紀律、團結(jié)和齊心協(xié)力的

保證。對于員工個人而言，標準化的辦公制服是對員工行為的一種有形約束，

可以使員工自覺維護企業(yè)形象。

以下是辦公服裝圖標平面圖展示：

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圖20辦公服裝圖標平面圖展示

3.2.10招牌

設(shè)計思路：標牌是企業(yè)向外傳播的重要媒介，有利于加深企業(yè)在消費者眼

中的形象。

以下是標牌平面圖展示：

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圖21標牌平面圖展示

3.2.11帽子

設(shè)計思路：帽子是企業(yè)對外傳播的重要媒介。

以下是帽子平面圖展示：

圖22帽子平面圖展示

3.2.12封口膠

設(shè)計思路：封口膠是企業(yè)對外傳播的重要媒介，能有效宣傳企業(yè)文化。

以下是封口膠平面圖展示：

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圖23封口膠平面圖展示

3.2.13物流貨車

設(shè)計思路：車廂廣告是企業(yè)信息對外傳遞的重要途徑之一。在商業(yè)活動中起

重要作用，它也是傳播企業(yè)形象的重要工具，直接會影響到企業(yè)的形象樹立。

同時也是會移動的標牌，是電商的重要成分之一。

以下是物流貨車平面圖展示：

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圖24物流貨車平面圖展示

3.2.14購物袋

設(shè)計思路：購物袋是企業(yè)對外傳播的重要媒介。

以下是購物袋平面圖展示：

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圖25購物袋平面圖展示

3.2.15產(chǎn)品包裝

設(shè)計思路：產(chǎn)品包裝是企業(yè)對外傳播的重要媒體之一。能否達到品牌形象積累

的效果，其質(zhì)量好壞將直接影響企業(yè)和品牌形象的樹立。

以下是產(chǎn)品包裝平面圖展示：

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圖26產(chǎn)品包裝平面圖展示

3.2.16快遞箱

設(shè)計思路：快遞箱是企業(yè)對外傳播的重要媒體。是顧客第一眼能看見的禮物

包裝。

以下是快遞箱平面圖展示：

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圖27快遞箱平面圖展示

3.2.17人物IP表情包

設(shè)計思路：將表情包打造成一個有情緒表達的形象，使其場景化，故事化，生

活化。融入消費者的消費情緒表達。

以下是人物IP表情包效果展示圖：

圖28人物IP表情包效果展示

4創(chuàng)意說明

1扭豆咖啡品牌形象設(shè)計采用的是運用現(xiàn)代設(shè)計，為了達到更加醒目且易懂目

的，采用的是由圖形和文字的組合搭配。使得整體造型簡潔大方，含義明

確，又不缺設(shè)計美感。

2LOGO的左邊是一個做了一個咖啡杯的模型，顯得主題含義的突出，圖形的

右邊，是“扭豆咖啡”的字體藝術(shù)變形，字體通過稍微的設(shè)計使其與圖形

更加的緊密配合，在字體的下方，是產(chǎn)品的口號“NEWDAY”，是公司要帶

給消費者的諧音，意為”喝扭豆咖啡，扭開新的一天”三者結(jié)合出獨特造

型，既有設(shè)計又有美觀。

3顏色上，采用的深色調(diào)，主要是由咖啡色和黑色的搭配，體現(xiàn)出一種濃郁無

添加的咖啡口感。

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