第四講 VI標志的表現(xiàn)

標志(biāozhì)設(shè)計表現(xiàn)形式設(shè)計(shèjì)主講:張嬌VI共三十八頁

教學(xué)目標：理解抽象(chōuxiàng)與具象形的含義、掌握其表現(xiàn)類型與方法 重點和難點重點：抽象與具象形的含義、表現(xiàn)類型難點：具象與抽象形的表現(xiàn)方法教學(xué)任務(wù)：任務(wù)一：具象形表現(xiàn)形式任務(wù)二：抽象形表現(xiàn)形式任務(wù)三：文字形表現(xiàn)形式2共三十八頁復(fù)習(xí)(fùxí)

1.標志的構(gòu)思方向？以企業(yè)/社團/品牌名稱字首

為主的創(chuàng)意設(shè)計

以企業(yè)/社團/品牌名稱全稱

為主的創(chuàng)意設(shè)計以企業(yè)/社團/品牌名稱字首或全稱與圖案結(jié)合

為主的創(chuàng)意設(shè)計以企業(yè)/社團/品牌名稱內(nèi)容

為主的創(chuàng)意設(shè)計

以企業(yè)/社團/品牌名稱的意義

為主的創(chuàng)意設(shè)計

以企業(yè)/社團/品牌特征

為主的創(chuàng)意設(shè)計

以企業(yè)/社團/品牌經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型

為主的創(chuàng)意設(shè)計

以企業(yè)/社團/品牌企業(yè)文化或經(jīng)營理念

為主的創(chuàng)意設(shè)計

以企業(yè)/社團/品牌傳統(tǒng)歷史或地域特征

為主的創(chuàng)意設(shè)計2.標志圖形的構(gòu)思方法？

表象法（與標志對象有直接關(guān)系并具有典型的形象）

象征法(主要是從對象特征上找出象征性圖形，借助概念化的圖形準確表達對象的內(nèi)涵）寓意法（與標志含義相近或具有寓意性的形象）模仿(mófǎng)法（特征相似的事物形象模仿）3共三十八頁1.以高音符號幻化為“青”字，一個“島”字勾勒出一把琴，展現(xiàn)了小提琴的浪漫、優(yōu)雅。2.漢字“青島”的草書變體，體現(xiàn)出國際(guójì)小提琴比賽落戶青島的寓意。

3.用線表現(xiàn)“激琴飛揚”中國(zhōnɡɡuó)國際小提琴比賽徽標4共三十八頁故宮圖形的不同(bùtónɡ)表現(xiàn)5共三十八頁任務(wù)一具象形表現(xiàn)(biǎoxiàn)方法6共三十八頁什么是具象表現(xiàn)？

（具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀事物采用經(jīng)過高度概括與提煉(tíliàn)的具象圖形進行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式）7共三十八頁1.具象造型類型

①.人體造型的圖形(túxíng)

（人體造型概念既指整個人

也指局部

）手勢(shǒushì)表情姿態(tài)8共三十八頁②.動物造型以動物作為象征的主題是一個非常古老的標志題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜(túténɡchónɡbài)的標志。人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發(fā)達的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或組織的標志，在商品中作為產(chǎn)品的商標。（鳥/禽/獸/魚/蟲……）德國彪馬標志(biāozhì)

澳柯瑪標志

云南衛(wèi)視標志9共三十八頁③.植物造型

（植物常常是美好的象征，用以表達吉祥如意的含義）（花/草/樹/瓜果(ɡuāɡuǒ)/蔬菜……）10共三十八頁④.器物造型（從形體上說，大至高聳入云(gāosǒngrùyún)的建筑物等，小至鉛筆米粒等）11共三十八頁⑤.自然造型(zàoxíng)自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征.

(星/象/水/火……)煤氣(méiqì)產(chǎn)品標志（加拿大）

12共三十八頁2.表現(xiàn)方法

①.影繪簡化

（對事物外部輪廓(lúnkuò)進行概括）聯(lián)合國兒童基金會NBA標志(biāozhì)

13共三十八頁②.夸張(kuāzhāng)（在簡化的基礎(chǔ)上加強某些特征拉長壓扁比例）14共三十八頁③.省略法

（抓住物象主要特征，把繁瑣的部分進行歸納、概括，從而(cóngér)省略細節(jié)，以少勝多）印尼航空公司水云(shuǐyún)花都15共三十八頁④.添加法

（在圖案上附加(fùjiā)其它裝飾紋樣）逸然花卉(huāhuì)公司美國花卉護養(yǎng)

16共三十八頁⑤.幾何法

（將圖形分解為幾個(jǐɡè)局部,用的幾何形表現(xiàn)出來）17共三十八頁⑥.線條(xiàntiáo)表現(xiàn)美國(měiɡuó)健康按摩診所

18共三十八頁

◆具象形標的特點：

通俗、識別性強、一目了然

◆具象形標設(shè)計(shèjì)要點：①抓住對象的精神氣質(zhì)，強化形象的形態(tài)特征②高度概括與提煉19共三十八頁練習(xí)：

為“韓國第一銀行(yínháng)”設(shè)計標志？

要求：

1.標志為具象形標

2.在標志中體現(xiàn)出“第一”的含義

20共三十八頁21共三十八頁任務(wù)(rènwu)二抽象表現(xiàn)形式22共三十八頁

什么是抽象(chōuxiàng)表現(xiàn)？（抽象表現(xiàn)是指以抽象的圖形符號來表達標志的含義）華融基金(jījīn)23共三十八頁如何表現(xiàn)抽象形？

為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設(shè)計者在設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成(gòuchéng)象征性或模擬性的形象。抽象形式的標志，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。

華融基金(jījīn)24共三十八頁1.圓形標志

特點：形成獨一的視覺(shìjué)中心點中國人的審美心理視圓為求滿/求全/求圓的民族心理特征

類型：正圓、橢圓、復(fù)合型中旺火腿腸商標(shāngbiāo)許昌污水凈化標志日本奧塔基燃氣公司25共三十八頁中旺火腿腸商標(shāngbiāo)注意:圓形運用到標志中有四種情況：1.圓構(gòu)成標志

2.把圖形(túxíng)做成圓形適形3.把圓作為背景4.把圓作為裝飾線框國家電網(wǎng)公司標志設(shè)計

婦女權(quán)益團體日本奧塔基燃氣公司26共三十八頁2.方形標志

特點:(方正、規(guī)矩(guīju)、穩(wěn)定)

類型：正方形、長方形、菱形、梯形加拿大艾蘭造紙廠創(chuàng)維電器(diànqì)

27共三十八頁3.三角形標志(biāozhì)

特點：正三角（穩(wěn)定）倒三角（極其危險的平衡方式）

類型：正三角、倒三角華融基金(jījīn)中國萬科文化傳播

28共三十八頁4.多邊形標志(biāozhì)特點：視覺上很豐富，但識別性差注意：

要點：a.一般由各種幾何形相互切割而成.b.有各種幾何形并置而成。美國大眾(dàzhòng)食品公司百威啤酒29共三十八頁5.方向性標志

（角度不同，方向不同，其意義也不同：↑表示上升(shàngshēng)或朝上直立/↓表示下降和朝下)

注意：“箭頭”“線條”“漸變”都具有(jùyǒu)指示性奧地利航空公司30共三十八頁◆特點：簡潔、時尚(shíshàng)、現(xiàn)代感、耐人尋味◆類型：圓形、四邊形、三角形、多邊形、方向形日本(rìběn)奧塔基燃氣公司

31共三十八頁練習(xí)：

為“理想木材交易市場”設(shè)計標志？

要求(yāoqiú)：

1.標志為抽象形標

2.在標志中體現(xiàn)出該市場“交易中心”的含義

32共三十八頁1.字母(zìmǔ)型標志2.漢字形標3.數(shù)字形標美國(měiɡuó)弗拉瑟紙業(yè)

中央三臺中國文聯(lián)

任務(wù)三文字形表現(xiàn)形式33共三十八頁練習(xí)(liànxí)：

為“Spampinato建筑公司”設(shè)計標志？

要求：

1.標志為文字形標

2.在標志中體現(xiàn)出該公司是“建筑公司”的含義

34共三十八頁35共三十八頁總結(jié)理解(lǐjiě)抽象與具象形的含義掌握其表現(xiàn)類型與方法36共三十八頁作業(yè)1.復(fù)習(xí)（理解抽象與具象形的含義及其表現(xiàn)類型與方法）2.收集(shōují)不同形式的標志3.為“鄰里之誼”兒童中心設(shè)計標志37共三十八頁內(nèi)容(nèiróng)總結(jié)標志設(shè)計。理解抽象與具