電商部天貓京東全年規(guī)劃推廣預(yù)算模板

電商部天貓京東全年規(guī)劃推廣預(yù)算模板1推廣規(guī)劃（數(shù)據(jù)已脫敏）

1、2017年主要以大型活動投入費用，日常品牌搜索維護(hù)基本沒有。2、日常期間對官方旗艦店形象毫無維護(hù)，主搜頁面全部被集市C店等占據(jù)。3、根據(jù)品牌詞日均搜索2w+，2018應(yīng)加大日常品牌影響力建設(shè)。付費推廣分析2017天貓渠道2017京東渠道推廣合計2017年消耗（萬）推廣成交額（萬）ROI2017消耗（萬）推廣成交額（萬）ROI2018消耗（萬）推廣成交額（萬）ROI品銷寶50200040快車4080020天貓110305027.73直通車3060020聚效80136017京東120216018.00鉆展3045015合計120216018合計230521022.65合計110305027.73

2017年推廣回顧2018年整體推廣費用分解費用劃分付費推廣全渠道350W100W250W2018年TM推廣費用分解天貓銷售推廣分解FY2018合計季度Q2Q3Q4Q1月份4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月季度銷售額1700.4萬3628.0萬4299.6萬2930.9萬12558.9萬季度銷售占比13.54%28.89%34.24%23.34%100%月度銷售額322.9萬512.8萬864.6萬1097.9萬1587.1萬943.0萬1062.0萬2006.1萬1231.5萬1280.9萬675.0萬975.0萬12558.9萬月度銷售占比2.57%4.08%6.88%8.74%12.64%7.51%8.46%15.97%9.81%10.20%5.37%7.76%100%推廣費用2.57萬4.08萬6.88萬8.74萬12.64萬7.51萬8.46萬15.98萬9.81萬10.2萬5.37萬7.76萬100萬2018年JD費用分解京東銷售推廣分解年度2018合計季度Q1Q2Q3Q4月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月季度銷售額8260.0萬9700.0萬9000.0萬11000.0萬37960.0萬季度銷售占比21.76%25.55%23.71%28.98%100%月度銷售額2600.0萬2660.0萬3000.0萬2400.0萬2400.0萬4900.0萬2800.0萬3000.0萬3200.0萬3100.0萬4900.0萬3000.0萬37960.0萬月度銷售占比6.85%7.01%7.90%6.32%6.32%12.91%7.38%7.90%8.43%8.17%12.91%7.90%100%推廣費用17123317518419757615806115806132270818440519757621074820416232270819757625000002018年整體付費推廣拆解2018天貓渠道2018京東渠道推廣合計2018年消耗（萬）推廣成交額ROI2018消耗（萬）推廣成交額ROI2018消耗（萬）推廣成交額（萬）ROI（萬）（萬）品銷寶45202545快車83208325天貓100324032直通車2767525聚效167333320京東250541722鉆展2754020合計250541722合計350865725合計100324032.4天貓+京東總銷售目標(biāo)5億2018年天貓Q2付費推廣費用拆解Q2消耗推廣成交額ROI品銷寶直通車鉆展品銷寶直通車鉆展品銷寶直通車鉆展4月30000006000000020OO5月3000015000066000075000022506月30000200001030075000016000015450025815合計9000035000103002010000235000154500227151353002399500182018年京東Q2付費推廣費用拆解Q2消耗推廣成交金額ROI快車聚效快車聚效快車聚效4月0000005月93000108500930000141050010