公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)教程 教案-教學(xué)方案 項(xiàng)目5 公共關(guān)系四步工作法

PAGE《公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)》課程教學(xué)方案設(shè)計(jì)學(xué)年第二學(xué)期PAGE教學(xué)主題任務(wù)4公共關(guān)系四步工作法子任務(wù)1公共關(guān)系調(diào)查子任務(wù)2公共關(guān)系策劃授課班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)21101-02授課時(shí)間第7周第1次授課地點(diǎn)勵(lì)志樓416課業(yè)內(nèi)容子任務(wù)1公共關(guān)系調(diào)查子任務(wù)2公共關(guān)系策劃主要教學(xué)方法課型任務(wù)驅(qū)動(dòng)案例教學(xué)理實(shí)課教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1、掌握公共關(guān)系調(diào)查的要領(lǐng)、調(diào)查內(nèi)容和方法；2、掌握公共關(guān)系策劃的概念、原則技能目標(biāo)1、能運(yùn)用四步工作法有效地開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)；2、能獨(dú)立制作公共關(guān)系調(diào)查問(wèn)卷。思政目標(biāo)培養(yǎng)開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)造性地開(kāi)展公共關(guān)系工作。教學(xué)重點(diǎn)公共關(guān)系策劃的要領(lǐng)、原則教學(xué)難點(diǎn)公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容、方法教學(xué)資源與工具教材、PPT、教學(xué)微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP）、多媒體等學(xué)情分析課前通過(guò)職教云－智慧職教對(duì)《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，72.45%的同學(xué)對(duì)于調(diào)查的內(nèi)容、方法、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告等相關(guān)知識(shí)都基本掌握，為公共關(guān)系調(diào)查的學(xué)習(xí)打下了良好的基礎(chǔ)。但仍有少部分同學(xué)對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)知識(shí)和技能沒(méi)能掌握，在教學(xué)中應(yīng)多關(guān)注這部分學(xué)生。教學(xué)步驟教學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)間分配（分鐘）布置任務(wù)任務(wù)1公共關(guān)系調(diào)查任務(wù)2公共關(guān)系策劃：概念、原則3案例導(dǎo)入案例：北京長(zhǎng)城的日常調(diào)查？思考－討論－訓(xùn)練：（分組進(jìn)行）1、長(zhǎng)城飯店靠什么贏得了顧客，贏得了市場(chǎng)?2、長(zhǎng)城飯店在公共關(guān)系調(diào)查方面對(duì)我們有何啟示?3、如果你是一位總經(jīng)理，你認(rèn)為還應(yīng)從哪些方面來(lái)做好日常的公共關(guān)系調(diào)查工作?7任務(wù)1實(shí)施教師講授1、公共關(guān)系調(diào)查的概念、原則2、公共關(guān)系調(diào)查的基本內(nèi)容：形象、組織基本情況、公眾、社會(huì)環(huán)境3、公共關(guān)系調(diào)查的方法文獻(xiàn)調(diào)研法、訪談法、實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法、觀察法重點(diǎn)講授：如何設(shè)計(jì)制作調(diào)查問(wèn)卷分組討論：五種常用公共關(guān)系調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)？小組總結(jié)自評(píng)、各組互評(píng)教師總結(jié)、點(diǎn)評(píng)20技能訓(xùn)練分組設(shè)計(jì)撰寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷：關(guān)于大學(xué)生誠(chéng)信狀況問(wèn)卷調(diào)查表20任務(wù)2實(shí)施教師講授1、公共關(guān)系策劃的概念2、公共關(guān)系策劃的原則辨析：根據(jù)公共關(guān)系策劃的原則對(duì)下面公共關(guān)系活動(dòng)進(jìn)行辨析空中撒錢(qián)？邀請(qǐng)專(zhuān)家？到月球開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)？自行車(chē)拖汽車(chē)？20案例分析與知識(shí)應(yīng)用案例：一枚鈕扣思考與討論：（分組進(jìn)行）1、從公共關(guān)系角度分析，美爾雅公司的這種作法為什么受到社會(huì)好評(píng)？2、該案例說(shuō)明美爾雅公司的經(jīng)營(yíng)管理者具有哪些公共關(guān)系觀念？3、美爾雅公司的公關(guān)調(diào)查做得怎么樣？此案例對(duì)你有什么啟發(fā)？8考核評(píng)估教師：對(duì)各團(tuán)隊(duì)課堂任務(wù)、分組討論、技能訓(xùn)練、案例分析與知識(shí)應(yīng)用等項(xiàng)目的完成情況進(jìn)行評(píng)分。學(xué)生：各團(tuán)隊(duì)互評(píng)打分，并對(duì)各團(tuán)隊(duì)各項(xiàng)目和分進(jìn)行綜合排名。5課堂小結(jié)知識(shí)點(diǎn)：重點(diǎn)：公共關(guān)系策劃難點(diǎn)：公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容及方法學(xué)生得分：宣布本次課任務(wù)完成情況、得分情況。5作業(yè)布置布置作業(yè)：請(qǐng)對(duì)項(xiàng)目五任務(wù)2、任務(wù)3和任務(wù)4進(jìn)行預(yù)習(xí)接收作業(yè)：登錄職教云對(duì)項(xiàng)目五的案例、PPT、教學(xué)微視頻等資料進(jìn)行學(xué)習(xí)。2考勤營(yíng)銷(xiāo)21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實(shí)到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請(qǐng)假0人課后小結(jié)與體會(huì)本次課主要學(xué)習(xí)了公共關(guān)系調(diào)查和策劃，通過(guò)《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程的前期學(xué)習(xí)，同學(xué)們對(duì)調(diào)查的方法和撰寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷等有了一定了解，所以本次課同學(xué)們學(xué)得很輕松，在技能訓(xùn)練——設(shè)計(jì)撰寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)完成情況良好，學(xué)生參與的積極性高。教學(xué)主題項(xiàng)目五公共關(guān)系四步工作法任務(wù)2公共關(guān)系策劃任務(wù)3公共關(guān)系調(diào)查任務(wù)4公共關(guān)系評(píng)估授課班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)21101-02授課時(shí)間第7周第2次授課地點(diǎn)勵(lì)志樓416課業(yè)內(nèi)容項(xiàng)目五公共關(guān)系四步工作法任務(wù)2公共關(guān)系策劃任務(wù)3公共關(guān)系實(shí)施任務(wù)4公共關(guān)系評(píng)估主要教學(xué)方法課型任務(wù)驅(qū)動(dòng)案例教學(xué)理實(shí)課教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1、掌握公共關(guān)系策劃的基本程度和技巧；2、了解公共關(guān)系實(shí)施的步驟及注意事項(xiàng)；3、掌握公共關(guān)系評(píng)估的內(nèi)容及程序。技能目標(biāo)1、能撰寫(xiě)設(shè)計(jì)撰寫(xiě)公共關(guān)系活動(dòng)方案；2、能運(yùn)用公共關(guān)系評(píng)估相關(guān)知識(shí)對(duì)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)評(píng)估。思政目標(biāo)培養(yǎng)開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)造性設(shè)計(jì)擬定新穎獨(dú)特的公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案。教學(xué)重點(diǎn)公共關(guān)系實(shí)施與評(píng)估教學(xué)難點(diǎn)公共關(guān)系策劃的程序及技巧教學(xué)資源與工具教材、PPT、教學(xué)微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP）、多媒體等學(xué)情分析課前通過(guò)職教云－智慧職教對(duì)《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，72.45%的同學(xué)對(duì)于調(diào)查的內(nèi)容、方法、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告等相關(guān)知識(shí)都基本掌握，為公共關(guān)系調(diào)查的學(xué)習(xí)打下了良好的基礎(chǔ)。但仍有少部分同學(xué)對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)知識(shí)和技能沒(méi)能掌握，在教學(xué)中應(yīng)多關(guān)注這部分學(xué)生。教學(xué)步驟教學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)間分配（分鐘）布置任務(wù)任務(wù)2公共關(guān)系策劃：程序與技巧任務(wù)3公共關(guān)系實(shí)施任務(wù)4公共關(guān)系評(píng)估5任務(wù)2實(shí)施教師講授1、公共關(guān)系策劃的程序與技巧2、《湖南省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能抽考方案》——公關(guān)策劃模塊文件解讀3、《公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案》模板解讀30任務(wù)3實(shí)施教師講授：公共關(guān)系實(shí)施的原則、程序?qū)W生分組討論：在公共關(guān)系實(shí)施過(guò)程中應(yīng)注意哪些事項(xiàng)？學(xué)生總結(jié)自評(píng)、各組互評(píng)老師總結(jié)、點(diǎn)評(píng)15任務(wù)4實(shí)施教師講授1、公共關(guān)系評(píng)估的概念、作用2、公共關(guān)系評(píng)估的程序和內(nèi)容3、技能抽考方案中公共關(guān)系評(píng)估怎么進(jìn)行預(yù)評(píng)估20案例分析與知識(shí)應(yīng)用案例：麥當(dāng)勞的消毒水事件思考與討論：（分組進(jìn)行）1、你認(rèn)為麥當(dāng)勞在此次糾紛處理中的不當(dāng)之處何在？2、如果請(qǐng)您為麥當(dāng)勞擬寫(xiě)一份聲明，您認(rèn)為聲明應(yīng)該突出哪些內(nèi)容？3、本案例對(duì)企業(yè)處理顧客的投訴以及與顧客的糾紛事件有何啟示？8考核評(píng)估教師：對(duì)各團(tuán)隊(duì)課堂任務(wù)、分組討論、案例分析與知識(shí)應(yīng)用等項(xiàng)目的完成情況進(jìn)行評(píng)分。學(xué)生：各團(tuán)隊(duì)互評(píng)打分，并對(duì)各團(tuán)隊(duì)各項(xiàng)目得分進(jìn)行綜合排名。5課堂小結(jié)知識(shí)點(diǎn)：重點(diǎn)：公共關(guān)系實(shí)施與公共關(guān)系評(píng)估難點(diǎn)：公共關(guān)系策劃方案的撰寫(xiě)學(xué)生得分：宣布本次課任務(wù)完成情況、得分情況。5作業(yè)布置布置作業(yè)：請(qǐng)對(duì)項(xiàng)目六任務(wù)任務(wù)1進(jìn)行預(yù)習(xí)接收作業(yè)：登錄職教云對(duì)項(xiàng)目六的導(dǎo)入案例、PPT、教學(xué)微視頻等資料進(jìn)行學(xué)習(xí)。2考勤營(yíng)銷(xiāo)21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實(shí)到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請(qǐng)假0人課后小結(jié)與體會(huì)本次主要學(xué)習(xí)了公共關(guān)系策劃、實(shí)施、評(píng)估，使同學(xué)們對(duì)社會(huì)組織開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的流程有了一個(gè)基本認(rèn)識(shí)，同學(xué)們應(yīng)擅于將專(zhuān)業(yè)課程知識(shí)進(jìn)行融匯貫徹、整合，將《市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)》課程相關(guān)知識(shí)運(yùn)用到公共關(guān)系調(diào)查上來(lái)，使專(zhuān)業(yè)技能得到牢固掌握。附1：《湖南省高等職業(yè)院校學(xué)生專(zhuān)業(yè)技能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考核標(biāo)準(zhǔn)》（公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案設(shè)計(jì)部分）第一部分：設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)方案的基本要求：（1）技能要求①能根據(jù)任務(wù)對(duì)企業(yè)的公關(guān)現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，明確企業(yè)面臨的主要問(wèn)題；②能根據(jù)分析結(jié)論，提煉出明確的公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)；③能根據(jù)公關(guān)的目標(biāo)與企業(yè)所面臨的公關(guān)問(wèn)題確立公關(guān)活動(dòng)的公眾對(duì)象以及公關(guān)模式；④能依據(jù)公關(guān)模式來(lái)確定公關(guān)活動(dòng)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)與地點(diǎn)；⑤能依據(jù)公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、模式、對(duì)象等內(nèi)容，運(yùn)用多種方法對(duì)公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目及其流程進(jìn)行構(gòu)思與創(chuàng)意；⑥能對(duì)與公關(guān)活動(dòng)配套的媒介宣傳活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)與安排；⑦能對(duì)公關(guān)活動(dòng)所需的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù)算并能合理配置，對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估；⑧能將公關(guān)活動(dòng)策劃的構(gòu)思和創(chuàng)意形成主題明確、格式正確、內(nèi)容詳實(shí)、條理清楚、操作性強(qiáng)的公關(guān)活動(dòng)策劃方案。（2）操作規(guī)范及職業(yè)素養(yǎng)要求①對(duì)給定任務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境非常了解，方案中體現(xiàn)出一定的學(xué)習(xí)力；②對(duì)任務(wù)分析透徹；能從細(xì)節(jié)描述中找出有用的信息并加以利用，體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)要求的觀察力、分析力與邏輯思維能力；③在合理成本預(yù)算的范圍內(nèi)制定方案，具有成本控制的意識(shí)與掌控能力；=4\*GB3④能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，體現(xiàn)良好的時(shí)間及自我管理能力。第二部分：表1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能考核評(píng)價(jià)要點(diǎn)附2：《公關(guān)活動(dòng)策劃方案模板》1、20**年納愛(ài)斯集團(tuán)母親節(jié)慶典公關(guān)活動(dòng)方案2、20**年五芳齋端午節(jié)慶典公關(guān)活動(dòng)方案3、20**年夢(mèng)圓賓館開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)活動(dòng)方案4、20**年陶華碧老干媽元旦慶典公關(guān)活動(dòng)方案5、20**年農(nóng)夫山泉高端礦泉水新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)活動(dòng)方案6、20**年華為國(guó)慶慶典公關(guān)活動(dòng)方案7、20**年教師節(jié)海爾贊助燭光工程公關(guān)活動(dòng)方案8、百事公司贊助希望小學(xué)公關(guān)活動(dòng)方案9、20**年××酒店開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)活動(dòng)方案10、某樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)慶典公關(guān)活動(dòng)方案11、**購(gòu)物中心“七夕情人節(jié)”慶典公關(guān)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)12、奔馳公司“砸奔事件”危機(jī)公關(guān)活動(dòng)方案13、20**年伊利公司贊助高校社團(tuán)公關(guān)活動(dòng)方案14、OPPO手機(jī)**周年慶典公關(guān)活動(dòng)方案15、小米贊助高校大學(xué)生籃球競(jìng)賽公關(guān)活動(dòng)方案策劃者：***2018年11月3日

目錄一、活動(dòng)背景 8二、市場(chǎng)分析 8（一）行業(yè)分析 8（二）消費(fèi)者分析 8（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析 8（四）企業(yè)現(xiàn)狀分析 9三、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 9四、公關(guān)活動(dòng)主題 9五、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 10六、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 10七、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 10八、媒介宣傳 14九、進(jìn)度安排和物料準(zhǔn)備 14十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 15十、效果評(píng)估 16

一、活動(dòng)背景第一段：仔細(xì)閱讀材料，對(duì)材料進(jìn)行概括?，F(xiàn)為了答謝新老顧客對(duì)**公司一貫的支持和信任，進(jìn)一步提高企業(yè)在**地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，提升**企業(yè)良好的企業(yè)形象（挽回影響，擺脫窘境，重塑企業(yè)形象）、拓展**市場(chǎng)，擬在20XX年**月**日舉辦一次**公關(guān)活動(dòng)，經(jīng)費(fèi)預(yù)算大約在**萬(wàn)左右。二、市場(chǎng)分析行業(yè)分析可供語(yǔ)言選擇：目前我國(guó)擁有14億人口，人口基數(shù)大，是世界上最大的**消費(fèi)市場(chǎng)之一，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入不斷增長(zhǎng)；商務(wù)活動(dòng)的增加互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)方式的改變促進(jìn)了需求的增長(zhǎng)，等等，因此**行業(yè)具有較為穩(wěn)定的市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿?。?*生產(chǎn)企業(yè)眾多，品牌眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，雖然**企業(yè)擁有較大的市場(chǎng)份額，但同樣面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。（二）消費(fèi)者分析**企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)人群是***，這類(lèi)消費(fèi)者具有***特點(diǎn)，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、綠色、健康、便捷、安全、性能、功能、安全、種類(lèi)、個(gè)性、時(shí)尚、美觀等。（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析**企業(yè)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要**（兩個(gè)，更多是來(lái)自于材料），簡(jiǎn)述兩個(gè)的特點(diǎn)；國(guó)外主要競(jìng)爭(zhēng)是**（1個(gè)），簡(jiǎn)述特點(diǎn)。（如果沒(méi)有國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就只寫(xiě)國(guó)內(nèi)的）（四）企業(yè)現(xiàn)狀分析企業(yè)優(yōu)勢(shì)：來(lái)自材料企業(yè)劣勢(shì)：來(lái)自材料企業(yè)機(jī)會(huì)：來(lái)自材料，自己稍加豐富企業(yè)威脅：來(lái)自材料，自己稍加豐富綜上所述，**企業(yè)雖然擁有比較穩(wěn)定的顧客和市場(chǎng)，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，仍需進(jìn)一步優(yōu)化公關(guān)環(huán)境，提升企業(yè)形象和鞏固并開(kāi)拓市場(chǎng)。三、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)本次母親節(jié)慶典公關(guān)活動(dòng)的主要目標(biāo)如下：1、答謝新老顧客對(duì)納愛(ài)斯公司一貫的支持和信任；2、進(jìn)一步提高企業(yè)在長(zhǎng)沙地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，提升企業(yè)形象；3、進(jìn)一步提高納愛(ài)斯公司在長(zhǎng)沙地區(qū)市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大銷(xiāo)售量。如果是危機(jī)公關(guān)：避免社會(huì)負(fù)面輿論對(duì)企業(yè)發(fā)展的不利影響，挽回企業(yè)聲譽(yù)，重塑企業(yè)奔馳公司的良好企業(yè)形象。四、公關(guān)活動(dòng)主題本次公關(guān)活動(dòng)的主題是：題目主題1納愛(ài)期——母親的好幫手2五芳齋與家人共度端午佳節(jié)3夢(mèng)圓賓館——您美夢(mèng)成真的地方4老干媽?zhuān)苯氛{(diào)味品中的佼佼者5農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水——來(lái)自長(zhǎng)白山的天然水源6華為與國(guó)同慶7海爾真情到永遠(yuǎn)8百事點(diǎn)亮您的美好人生9**酒店——您的高品質(zhì)選擇10XXX樓盤(pán)——您的幸福家園11七夕情人節(jié)，玩樂(lè)盡在**城購(gòu)物中心12萬(wàn)馬奔馳，平安中國(guó)行13伊利乳業(yè)，陪你度過(guò)人生每個(gè)階段，伊利，伊利，大學(xué)生活更有活力14至善至美，OPPO永相隨15小米讓您的大學(xué)生更閃亮五、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象本次**公關(guān)活動(dòng)的主要對(duì)象有：1、廣大新老顧客、經(jīng)銷(xiāo)商、嘉賓2、政府、企事業(yè)單位相關(guān)人員（危機(jī)事件中的消費(fèi)者或受害者）3、**地區(qū)相關(guān)媒介六、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)1、活動(dòng)時(shí)間：20**年5月14日2、活動(dòng)地點(diǎn)：大多來(lái)自于材料，如果材料中是A市，就用A市，如果是要虛擬的就是**地區(qū)七、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)題號(hào)活動(dòng)一活動(dòng)二1慶典儀式活動(dòng)給母親洗衣比賽活動(dòng)2慶典儀式活動(dòng)包粽子比賽活動(dòng)3開(kāi)業(yè)慶典儀式活動(dòng)免試試菜和酒店參觀體驗(yàn)活動(dòng)4慶典儀式活動(dòng)產(chǎn)品訂貨活動(dòng)5新聞發(fā)布會(huì)新品訂貨會(huì)6慶典儀式活動(dòng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)7新聞發(fā)布會(huì)贊助儀式活動(dòng)8新聞發(fā)布會(huì)贊助儀式活動(dòng)10新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)業(yè)慶典儀式活動(dòng)11慶典儀式活動(dòng)情侶系列比賽活動(dòng)12記者招待會(huì)捐贈(zèng)希望小學(xué)活動(dòng)13新聞發(fā)布會(huì)贊助儀式活動(dòng)14新聞發(fā)布會(huì)慶典儀式15贊助儀式活動(dòng)小米新品發(fā)布活動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目一：慶典儀式活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：20XX年7月7日9：00-11：00活動(dòng)地點(diǎn)：A市XX購(gòu)物城活動(dòng)目的：通過(guò)慶典儀式活動(dòng)，向公眾展示**城購(gòu)物中心的綜合實(shí)力，進(jìn)一步提高其知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的購(gòu)物中心形象?；顒?dòng)流程：1、準(zhǔn)備階段（1）召開(kāi)慶典籌備會(huì)議、制定具體的實(shí)施方案（2）活動(dòng)前搭建好舞臺(tái)，燈光、音響、地毯、嘉賓桌椅等（3）準(zhǔn)備好活動(dòng)宣傳資料與工具、禮品等。（4）發(fā)送請(qǐng)柬邀請(qǐng)好媒體與嘉賓（5）做好經(jīng)費(fèi)的預(yù)算，本次經(jīng)費(fèi)大約需要10萬(wàn)元左右2、實(shí)施階段：（1）迎賓、引領(lǐng)、簽到（2）主持人宣傳儀式開(kāi)始（3）購(gòu)物中心領(lǐng)導(dǎo)致辭（4）嘉賓代表致辭（5）觀看演出（6）購(gòu)物中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)致謝（7）合影留念、活動(dòng)結(jié)束3、總結(jié)階段：收集、整理慶典活動(dòng)的相關(guān)資料，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)活動(dòng)項(xiàng)目二：新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：20**年XX月XX日9：00-11：00活動(dòng)地點(diǎn)：A市XX酒店活動(dòng)目的：通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)將酒店開(kāi)業(yè)信息向社會(huì)各界發(fā)布，引起關(guān)注，做好開(kāi)業(yè)前期宣傳工作?；顒?dòng)流程：1、準(zhǔn)備階段：（1）召開(kāi)開(kāi)業(yè)慶典籌備會(huì)議、制定具體實(shí)施方案（2）準(zhǔn)備請(qǐng)柬、宣傳資料，做前期宣傳工作（3）布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，做好安保和服務(wù)工作（4）做好活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，本次活動(dòng)費(fèi)用大約需要5萬(wàn)元左右2、實(shí)施階段（1）迎賓、引領(lǐng)、簽到（2）活動(dòng)正式開(kāi)始（3）主持人介紹到場(chǎng)嘉賓（4）領(lǐng)導(dǎo)致辭（5）嘉賓代表致辭（6）酒店公關(guān)總監(jiān)介紹酒店相關(guān)情況（7）媒體互動(dòng)交流（8）領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)致謝、活動(dòng)結(jié)束3、收集、整理新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)資料，對(duì)媒體報(bào)道宣傳進(jìn)行統(tǒng)計(jì)?；顒?dòng)項(xiàng)目三：小米新品訂貨會(huì)活動(dòng)時(shí)間：20XX年X月X日9：00-11：00活動(dòng)地點(diǎn)：XX地區(qū)XX酒店活動(dòng)目的：通過(guò)訂貨會(huì)提高市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大銷(xiāo)售量?；顒?dòng)流程：1、準(zhǔn)備階段（1）制定訂貨會(huì)活動(dòng)方案與規(guī)則（2）準(zhǔn)備訂貨會(huì)活動(dòng)的相關(guān)禮品、紀(jì)念品等（3）聯(lián)系媒介，準(zhǔn)備宣傳資料，做好訂貨活動(dòng)的宣傳工作（4）做好現(xiàn)場(chǎng)的安保和服務(wù)工作2、實(shí)施階段（1）簽到、引領(lǐng)工作（2）主持宣傳訂貨會(huì)正式開(kāi)始（3）公司領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)（4）公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)宣布訂貨規(guī)則（5）公司營(yíng)銷(xiāo)人員與批發(fā)商、代理商、零售商單獨(dú)進(jìn)行磋商與交流（6）洽談成功的當(dāng)場(chǎng)簽訂訂貨協(xié)議（7）公司領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)表示感謝、活動(dòng)結(jié)束3.總結(jié)階段：收集整理資料，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?；顒?dòng)項(xiàng)目四：情侶系列比賽活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：20XX年7月7日14：00-16：00活動(dòng)地點(diǎn)：A市XX購(gòu)物城活動(dòng)目的：通過(guò)此活動(dòng)能吸引更多的情侶消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物，增強(qiáng)與年輕顧客之間的情感交流，為慶典活動(dòng)進(jìn)一步造勢(shì)?；顒?dòng)流程：1、準(zhǔn)備階段：（1）制定系列比賽活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則（2）準(zhǔn)備好比賽的用具、道具等（3）準(zhǔn)備好宣傳橫幅、條幅等宣傳工具，做好宣傳準(zhǔn)備（4）布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，做好保安和服務(wù)工作2、實(shí)施階段（1）主持人宣傳活動(dòng)正式開(kāi)始（2）介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和評(píng)委（3）領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)（4）評(píng)委代表講話(huà)（5）主持人介紹系列比賽的活動(dòng)規(guī)則（6）情侶競(jìng)猜比賽（7）情侶搬磚比賽（8）情侶綁腿跑步比賽（9）頒獎(jiǎng)（10）相關(guān)講話(huà)致謝、活動(dòng)結(jié)束3、總結(jié)階段：收集、整理情侶系列比賽活動(dòng)的資料，及時(shí)總結(jié)。八、媒介宣傳1、電視媒介：邀請(qǐng)**經(jīng)視、**都市等記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；或在**電視黃金廣告時(shí)段播放為期**